看看美國(guó)五個(gè)成功的生鮮電商樣本

1、您所在的位置： 聯(lián)村首頁(yè) 國(guó)外經(jīng)驗(yàn) 正文看看美國(guó)五個(gè)成功的生鮮電商樣本關(guān)于生鮮電商或生鮮 020的討論近期十分火熱，各類大大小小的生鮮網(wǎng)站分別成立。品途網(wǎng)前不久發(fā)布了生鮮 020，誰(shuí)能做得過(guò)餐館一文，認(rèn)為餐館做生鮮020有貨源優(yōu)勢(shì)和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，并對(duì)生鮮 020可行的路徑進(jìn)行了分析。盡管目前業(yè)界對(duì)生鮮電商和生鮮020期望很高，但不可否認(rèn)的是現(xiàn)階段成功的案例還非常少。品途咨詢接下來(lái)會(huì)陸續(xù)發(fā)布一些相關(guān)文章來(lái)探討生鮮電商和生鮮020 ;此次整理了國(guó)外幾家做得不錯(cuò)的生鮮電商，以供各方FreshDirect（生鮮直達(dá)）FreshDirect （生鮮直達(dá)）成立于2002年，為紐約市及周邊地區(qū)提供生鮮在線訂購(gòu)服

2、務(wù)。FreshDirect因?yàn)樘峁┯袡C(jī)食物及當(dāng)?shù)厮a(chǎn)食物而受到歡迎，其也提供大量的猶太教食物，同時(shí)被 Marine Stewardship Council認(rèn)證為可持續(xù)海產(chǎn)品供應(yīng)商。FreshDirect （生鮮直達(dá)）在長(zhǎng)島建立了近3萬(wàn)平方米的倉(cāng)庫(kù)，設(shè)有12個(gè)不同溫度的保鮮區(qū)，其冷凍鏈生產(chǎn)系統(tǒng)及物流 配送系統(tǒng)十分先進(jìn)。和其它生鮮電商不同，F(xiàn)reshDirect （生鮮直達(dá)）屬于典型的穩(wěn)健型企業(yè)，在進(jìn)入其它市場(chǎng)前，它需要反復(fù)論證；2002年成立后以紐約曼哈頓為中心慢慢向外擴(kuò)展，直到2010年才向旁邊的新澤西部分地區(qū)拓展業(yè)務(wù)。FreshDirect （生鮮直達(dá)）于2003年融資3100萬(wàn)美元，目前員

3、工人數(shù)超過(guò) 2000人。2012年的營(yíng)收約為4億美元。PeaPodPeaPod成立于1989年，是最早利用電子商務(wù)售賣食品雜貨（包括生鮮）的公司之一，總部在美國(guó)芝加哥以北不遠(yuǎn)的小鎮(zhèn)司考基（Skokie ）。PeaPod于1996年上線了官方網(wǎng)站，正式成為了網(wǎng)上食品雜貨售賣商。1997年，PeaPod在納斯達(dá)克成功上市。1998年7月,PeaPod寄出了第一百萬(wàn)份訂單， 到2009年時(shí)供寄出了 1500萬(wàn)份訂單。2011 年P(guān)eaPod提出了虛擬食品雜貨店（virtual grocery stores ）計(jì)劃，有超過(guò) 100家超市和食 品店入駐。PeaPod以超市為供應(yīng)商，收

4、集到訂單后與伙伴超市溝通自行購(gòu)買、包裝并送貨。PeaPod主要是集中在網(wǎng)站開(kāi)發(fā)和配送物流體系上而不是采購(gòu)倉(cāng)儲(chǔ)。這樣的做法使它成為了一個(gè)有效的網(wǎng)絡(luò)外部采購(gòu)者，工作集中在電子商務(wù)訂單處理和送貨方面。PeaPod有1800名員工，2012年?duì)I收為5億美元。RelayFoodsRelayFoods 成立于 2008 年，原名 Retail Relay , 2010 年改成 RelayFoods，總部位于 美國(guó)維吉尼亞州的夏洛特維爾。2012年1月，RelayFoods獲得了種子輪的310萬(wàn)美元投資；2013年4月，獲得A輪825萬(wàn)美元投資。對(duì)于那些沒(méi)時(shí)間逛菜場(chǎng)又想吃到新鮮食材的用戶來(lái) 說(shuō)，RelayF

5、oods可以讓他們?cè)谕砩舷仍诰€看好想要的食品食材，購(gòu)買后RelayFoods 會(huì)告知供貨商，讓他們進(jìn)行及時(shí)的采摘和準(zhǔn)備，在第二天定時(shí)定點(diǎn)將食物遞送給用戶，這種做法能避免大多數(shù)蔬菜遞送服務(wù)會(huì)遇到的“最后一公里”問(wèn)題。而除了生鮮電商，RelayFoods還推出了訂購(gòu)服務(wù)，讓用戶可以通過(guò)月付、年付計(jì)劃購(gòu)買食材。目前，RelayFoods 有100名左右的員工，開(kāi)通了 4個(gè)城市的生鮮在線訂購(gòu)服務(wù)。Ocado （奧凱多）Ocado （奧凱多）于2002年1月正式商業(yè)運(yùn)營(yíng)，是一家英國(guó)的B2C網(wǎng)站，除了售賣生鮮外，也賣其它食品、玩具和醫(yī)藥產(chǎn)品等。2010年Ocado （奧凱多）在英國(guó)哈特菲爾德建立了 295

6、000平米英尺的運(yùn)營(yíng)中心， 到2011年時(shí)Ocado （奧凱多）的配送服務(wù)覆蓋到70%的 英國(guó)家庭。通過(guò)先進(jìn)的物流技術(shù)，Ocado （奧凱多）的訂單正確率達(dá)到 99%，配送使用的是其自有定制的冷藏型奔馳卡車，能在次日送達(dá)客戶的訂單占 95%，其中95%的訂單能準(zhǔn)時(shí)甚至提前完成。Ocado （奧凱多）于2010年7月登陸倫敦證券交易所，2012年Ocado （奧凱多）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.79億英鎊，目前公司有超過(guò) 5000名員工。Amaz onF resh2007年8月上線以來(lái)， 近期剛剛擴(kuò)展到洛 需要強(qiáng)勁的物流配合。Amazo nF resh 是亞馬遜旗下專注于生鮮配送服務(wù)的公司，自 這項(xiàng)同日到達(dá)的新

7、鮮雜貨配送服務(wù)目前僅僅限于美國(guó)的西雅圖局部地區(qū), 杉磯部分地區(qū)。因?yàn)樯r雜貨類電商的問(wèn)題在于產(chǎn)品的保存周期太短， 亞馬遜在西雅圖地區(qū)建立了含有冷藏設(shè)備的倉(cāng)庫(kù)，以及雇傭了大量的卡車來(lái)實(shí)現(xiàn)生鮮電商同日送達(dá)”或次日送達(dá)”的服務(wù)。亞馬遜計(jì)劃到2014年年底前，AmazonFresh 的同日送達(dá)的服務(wù)將擴(kuò)展到美國(guó)40個(gè)地區(qū)。亞馬遜也計(jì)劃在90個(gè)地點(diǎn)部署帶有冷藏設(shè)備的倉(cāng)庫(kù)。應(yīng)該說(shuō)，以亞馬遜的倉(cāng)儲(chǔ)物流能力和目前的布局來(lái)看，其很可能在生鮮領(lǐng)域復(fù)制其它品類的成功。當(dāng)然，除了以上五家生鮮電商，國(guó)外還存在相當(dāng)多的不錯(cuò)案例，不少新興的生鮮電商也先后獲得了融資。例如 2012年9月推出服務(wù)的Blue Apron在201

8、3年2月就獲過(guò)300萬(wàn)美元 融資，另外一家名為HelloFresh也在2012年獲過(guò)1千萬(wàn)美元融資。除了獨(dú)立的生鮮電商網(wǎng)站，以沃爾瑪、Tesco和Publix為代表的超市都開(kāi)展了網(wǎng)上生鮮訂購(gòu)服務(wù)。品途咨詢認(rèn) 為，隨著倉(cāng)儲(chǔ)物流等基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，生鮮電商或生鮮O2O有望取得更大進(jìn)展。作者：品途研究總監(jiān)、分析師黃淵普 出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂， 今天下三分，益州疲弊，此誠(chéng)危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣 不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報(bào)之于陛下也。誠(chéng)宜開(kāi)張圣聽(tīng)，以光 先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異

9、同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其 刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費(fèi)祎、董允等，此皆良實(shí)，志慮忠純，是以先帝簡(jiǎn)拔以遺陛下：愚 以為宮中之事，事無(wú)大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補(bǔ)闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰能”，是以眾議舉寵為督：愚以為營(yíng)中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠(yuǎn)小人，此先漢所以興隆也； 親小人，遠(yuǎn)賢臣，此后漢所以傾頹也。 先帝在時(shí), 每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、 靈也。侍中、尚書、長(zhǎng)史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣， 愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計(jì)日而待也 EH臣本布衣，躬耕于南陽(yáng)，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于 敗軍之際，奉命于危難之間，爾來(lái)二十有一年矣。先帝知臣謹(jǐn)慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來(lái)，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之 明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當(dāng)獎(jiǎng)率三軍，北定中原，庶竭駑鈍， 攘除奸兇，興復(fù)