從引進來看“走出去”

1、從引進來看“走出去”童出版是人類崇高的事業(yè)， 對兒童的未來發(fā)展至關(guān)重要。 改 革開放近 40年來，我國的童書出版發(fā)展迅猛。 進入 21世紀以來， 我國躋身世界少兒出版大國的行列，并開始向少兒出版強國邁 進，迎來了童書出版的黃金時代。 童書出版成為出版業(yè)中最具活 力、最具成長性、最具穩(wěn)定性、競爭最激烈的板塊，年產(chǎn)值一直 以兩位數(shù)增長，成為一支拉動我國出版業(yè)整體增長的重要力量。我國童書出版無論在內(nèi)容質(zhì)量、 裝幀設(shè)計還是插畫等各方面 都具有很高的水平，中國已經(jīng)是一個童書出版實力很強的國家。 我國童書出版取得了巨大進步， 一個重要原因就是我國童書出版 界不斷擴大對外交流合作，積極參與國際出版組織的相關(guān)

2、活動， 學(xué)習(xí)借鑒世界各國同行的先進經(jīng)驗， 從而使童書出版水平快速提 高。一、我國引進來和 “走出去”的現(xiàn)狀 我國已經(jīng)是一個世界童書出版貿(mào)易大國。 近年來， 每年引進 童書近 4000 種，占我國整個出版行業(yè)引進量的 20%，且很多引 進童書的起印數(shù)為 1 萬至 2 萬冊，發(fā)行量 10萬冊至幾十萬冊， 再版印數(shù)遠遠大于世界上其他國家， 這使得許多國外童書出版商 越發(fā)看好中國市場。人民文學(xué)出版社引進了“哈利 ?波特”系列，中國少年兒童 出版總社引進了比利時的丁丁歷險記和瑞典的林格倫作品 選集，浙江少年兒童出版社推出了“冒險小虎隊”系列，接力 出版社推出了“雞皮疙瘩”系列、“藍精靈”系列和“暮光之

3、城”系列，河北少年兒童出版社引進了“國際安徒生獎獲獎作家 書系”，希望出版社引進了史努比全集，二十一世紀出版社 引進了“不一樣的卡梅拉”和“彩烏鴉”系列， 新蕾出版社引進 了“國際大獎小說”系列，南海出版公司引進了窗邊的小豆 豆，北京少兒社引進了“可怕的科學(xué)”叢書，安徽少年兒童出 版社引進了“小豬佩奇”系列這些引進版圖書輪番登上國 內(nèi)銷售排行榜， 創(chuàng)造了令人矚目的銷售佳績。 這些引進版暢銷書、 常銷書讓我們大開眼界，使我們了解到童書原來可以這樣呈 現(xiàn)不一定要講深刻的道理， 不一定要中規(guī)中矩， 可以是有趣 的、輕松的、天馬行空的，甚至是魔幻的。繪本作為童書的重要門類之一， 占據(jù)歐美童書市場的半壁

4、江 山。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及童書購買力的提升， 價位相對 較高的繪本被大量引進。 引進的繪本中， 持續(xù)暢銷的有 愛心樹 好餓的毛毛蟲彼得兔的故事猜猜我有多愛你鐵絲 網(wǎng)上的小花活了 100 萬次的貓花婆婆母雞蘿絲去散 步獾的禮物 野獸國 爺爺一定有辦法 瘋狂星期二 晚安，貓頭鷹！等。據(jù)統(tǒng)計，世界著名的 100 種繪本， 80% 以上我國已經(jīng)引進。近幾年來，各出版機構(gòu)引進童書趨于理性， 不再一窩蜂地瘋 搶。繪本引進比例大幅提升， 青少年奇幻類圖書引進種類開始減少，影視聯(lián)動圖書仍占據(jù)較高比例，有創(chuàng)意的、高定價的精品玩 具書引進品種在增長。 除童書版權(quán)貿(mào)易外， 還有其他引進來的形 式：有的境外出

5、版商在中國設(shè)立童書分支機構(gòu)， 如德國的歌德學(xué) 院、日本白楊社的蒲蒲蘭等；有的在中國設(shè)立合資童書公司，如 丹麥與人民郵電出版社合資建立的童趣出版XX公司等；有的與中國進行合作出版、 同期出版等。 我國與國際童書出版機構(gòu)合作 的廣度和深度都在不斷擴展。中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙回顧我國童書“走 出去”的歷程時說：“我國少兒圖書經(jīng)過 40 余年的發(fā)展，在內(nèi) 容生產(chǎn)方面已經(jīng)完成從加工到制造的轉(zhuǎn)變。2016 年我國少兒圖書市場動銷品種數(shù)為 15.68 萬種，其中本土原創(chuàng)品種占到了 63%。 版權(quán)資源和自主知識產(chǎn)權(quán)的積累， 為我國童書走出去提供了 堅實的基礎(chǔ)，使走出去成為我國少兒圖書出版的一種常

6、態(tài)?！庇捎谥形鞣轿幕町?、貿(mào)易壁壘及教育觀念的差異，我國 童書走向海外主流國家的成績并不理想。 與發(fā)達國家相比， 我國 在國際市場話語權(quán)方面還有很大差距。 引進版童書在我國的市場 占有率遠遠高于輸出版在國外的市場占有率，尤其是歐美國家， 很難接受我們的版權(quán)輸出。二、值得借鑒的國際出版經(jīng)驗國際童書出版界有羅爾德 ?達爾、 J.K. 羅琳等著名作家，有 企鵝出版社等知名出版社， 有國際安徒生獎、 林格倫紀念獎等大 獎，有意大利博洛尼亞國際兒童書展等國際童書博覽會， 這些具 有全球影響力的作家與平臺促使品質(zhì)優(yōu)良的童書不斷產(chǎn)生。 由諸 多版權(quán)經(jīng)理慧眼引進的外版童書大多是國外暢銷書和常銷書， 經(jīng) 過多年

7、的童書版權(quán)貿(mào)易， 我國童書出版人可以從中學(xué)習(xí)借鑒很多 國際出版經(jīng)驗。1. 注重圖書品質(zhì) 國外童書裝幀精良、開本多樣、排版富于變化、圖片精美、 內(nèi)容有趣，除了紙質(zhì)書，還有采用特殊工藝制作的童書。我國少 兒圖書以往給人封面灰暗、開本無形、書名陳舊、版式呆板的印 象，經(jīng)過多年的提升， 呈現(xiàn)嶄新的風(fēng)貌封面鮮亮、 開本豐富、 書名響亮、版式活躍。在倫敦著名的 Waterstone 書店的童書區(qū) 域，童書分級明晰，符合不同年齡段孩子的認知水平和心理。除 了書架上展示的圖書，中間的展臺上分類擺放重點推薦的圖書， 如經(jīng)典類、玄幻類、青春小說類一種圖書也會有不同的開本 以及延伸產(chǎn)品，如毛絨玩具、繪畫套裝等，可以

8、看出出版社在利 用品牌形象上下了很多功夫。 引進版童書富有想象力， 引進版童 書的作者和編者能尊重孩子， 站在兒童的角度看世界， 關(guān)注兒童 心靈成長和本真問題，這一點國內(nèi)童書相對欠缺。2. 延伸產(chǎn)業(yè)鏈 新技術(shù)帶來新業(yè)態(tài)，數(shù)字出版以其快捷、方便、互動等優(yōu)勢 給出版業(yè)帶來了革命性的變化， 也改變了讀者的閱讀習(xí)慣。 縱觀 國際童書出版界，有聲讀物、電子書包、平板閱讀器等數(shù)字出版 載體不斷創(chuàng)新、 層出不窮， 并且在整個出版產(chǎn)業(yè)中所占的份額越 來越大。出版已經(jīng)不是單純地推出圖書或相關(guān)數(shù)字化產(chǎn)品， 而是 應(yīng)與時俱進，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，充分利用版權(quán)資源進行全版權(quán)經(jīng)營， 包括品牌運作、商業(yè)運作、互聯(lián)網(wǎng)運作等。國外很

9、多出版企業(yè)已 經(jīng)從單純輸出圖書版權(quán)轉(zhuǎn)向輸出文化價值和文創(chuàng)產(chǎn)品。 如我們在 引進著名的藍精靈、小黃鴨等卡通形象時，對方不僅向中國輸出 圖書，還輸出其周邊產(chǎn)品。 3. 多種形式的宣傳推廣世界上有影響力的書展，如德國法蘭克福書展、意大利博洛 尼亞國際兒童書展、美國紐約書展、英國倫敦書展等，都成為向 全世界展示圖書的窗口。在 2017 年的英國倫敦書展上，筆者看 到童書形式多樣，如有聲書、立體書、玩具書等，琳瑯滿目，很 多童書制作精美、設(shè)計科學(xué)、內(nèi)容有趣，給我們很多啟發(fā)。著名 的童書出版社都充分打造每一種品牌圖書，進行全方位的包裝。 無論在網(wǎng)店還是實體店，對重點推薦的童書品種，出版社都安放 了精美的宣

10、傳海報、PPT名家推薦視頻等，吸引讀者關(guān)注。此 外，有影響力的童書排行榜對童書銷售也起到重要的促進作用， 因此，出版社非常重視？皿入這些排行榜。三、如何更好地“走出去” 目前，我國少兒出版“走出去”具有很多優(yōu)勢。首先，黨和 政府的大力支持和高度重視是少兒出版“走出去”的基礎(chǔ)。其 次，童書所展示的關(guān)愛童心、溫暖童年的特性具有世界共通性。 再次，我國童書出版經(jīng)過 10 多年的快速發(fā)展，已經(jīng)涌現(xiàn)很多優(yōu) 秀的童書出版機構(gòu)和著名作家， 推出了很多優(yōu)秀作品，在人才培 養(yǎng)、合作渠道等方面已經(jīng)具備走向世界的實力。在原創(chuàng)童書“走出去”方面， 繪本是主要的輸出品種； 學(xué)習(xí) 類漫畫開始受到關(guān)注和歡迎；動物文學(xué)，如黑

11、焰、“沈石溪 動物文學(xué)”等在版權(quán)輸出中較受歡迎； 兒童文學(xué)經(jīng)典精品輸出語 種增多；國學(xué)類、家教類、青少年勵志類童書在東南亞、東北亞 有很好的市場需求。童書版權(quán)的合作模式呈現(xiàn)新變化和新趨勢。 一是版權(quán)合作的 地域更加廣闊。除歐美發(fā)達國家外，我國與北歐、東北亞、南美 洲等國家的合作逐漸增多， 合作模式由單純的紙質(zhì)圖書版權(quán)合作 轉(zhuǎn)向全媒體、 全版權(quán)或多版權(quán)的合作。 二是由成書以后的版權(quán)貿(mào) 易合作轉(zhuǎn)為在立項階段就進行聯(lián)合策劃、 共同創(chuàng)意、 聯(lián)袂開發(fā)的 合作，由簡單的版權(quán)貿(mào)易合作轉(zhuǎn)為深度合作， 共同設(shè)立合資公司 （股份制公司），共同開發(fā)圖書市場、共享出版資源。三是由政 府牽頭，由文化機構(gòu)、 文化企業(yè)具體

12、落實的互譯合作項目不斷增 多，有實力的出版集團把眼光放到了國外。 如浙少社收購了澳大 利亞新前沿出版社， 借助國外優(yōu)質(zhì)童書出版資源為走向世界打下 了基礎(chǔ)； 二十一世紀出版社在德國成立分社， 將分社作為進軍德 語國家童書市場的橋頭堡。1. 堅持出版優(yōu)質(zhì)的童書 要堅持原創(chuàng)優(yōu)秀圖書、優(yōu)秀作家、優(yōu)秀畫家的整體建設(shè)，樹 立品牌， 完善我國童書自身創(chuàng)作和評論體系， 從源頭解決“走出 去”的國際傳播力和影響力問題。 對“走出去”的內(nèi)容資源進行 統(tǒng)籌，從選題源頭抓起， 打造既具有中國特色又具有國際競爭力 的品牌童書， 在內(nèi)容上進行創(chuàng)新， 對內(nèi)容進行本土化和國際化改 造。優(yōu)秀的出版社和品牌童書作家合力， 一定能

13、推出“走出去” 的優(yōu)秀童書。近年來，我國童書出版涌現(xiàn)了曹文軒、黃蓓佳、金 波、楊紅櫻等一批品牌作家，以及草房子青銅葵花等一 批品牌童書， 童書出版由專業(yè)化逐步轉(zhuǎn)向大眾化， 原創(chuàng)作家及其 作品的影響力進一步擴大。 曹文軒獲得國際安徒生獎之后， 我國 原創(chuàng)童書市場更是迎來了巨大的增長。2. 創(chuàng)新“走出去”的形式 一是既要紙質(zhì)圖書“走出去”，也要數(shù)字出版“走出去”， 實現(xiàn)少兒文化產(chǎn)業(yè)整體“走出去”。 數(shù)字出版已經(jīng)成為國際出版 業(yè)的發(fā)展趨勢， 但是數(shù)字出版的呈現(xiàn)形式、 運營模式和盈利方式 各不相同， 還沒有形成定勢。 出版業(yè)從業(yè)人員應(yīng)將數(shù)字化思維貫 穿于實際工作中，不斷探索嘗試，積極尋找發(fā)展之路，搭建

14、數(shù)字 化“走出去”平臺，跨媒體、多介質(zhì)推動中國文化走向世界。二 是整合國際資源， 引進來再“走出去”。 可以采取中國優(yōu)秀作家 +國際著名畫家， 或者國際著名作家 +中國優(yōu)秀畫家的形式共同創(chuàng) 作，讓作品實現(xiàn)國際化。三是充分利用版權(quán)資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈， 進行全版權(quán)經(jīng)營。 國外先進出版企業(yè)的做法很值得我們借鑒。 在 2017 年的倫敦書展上，藍精靈品牌的代理人借電影藍精靈3在中國即將上映的契機，投放其動畫和衍生產(chǎn)品。3. 對“走出去”的渠道資源進行統(tǒng)籌一是針對不同國家和地區(qū)實行區(qū)域代理制， 重點布局， 以點 帶面，循序漸進， 借助優(yōu)秀版權(quán)代理人建立一個覆蓋歐洲、 北美、 東南亞、中東等“走出去”的網(wǎng)絡(luò)

15、，實現(xiàn)機構(gòu)本土化、內(nèi)容本土 化、市場本土化、 人員本土化， 更加精準地策劃選題和定位市場， 以符合國外讀者的閱讀需求、消費習(xí)慣和所在國出版市場規(guī)律， 利用好國內(nèi)外兩個市場，打造一個面向國際的童書生產(chǎn)鏈。二是提高“走出去”的層次，既要輸出版權(quán)，也要收購、建 立分社、資本參股，與當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ耐瘯霭鏅C構(gòu)進行合作、 合并，真正實現(xiàn)“走進去”，最終實現(xiàn)文化工程“走出去”、文 化傳播力和軟實力“走出去”。如 2014 年，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F 收購美國童書生產(chǎn)商 PIL 及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)， 這對鳳凰傳媒積累國際 并購經(jīng)驗、躋身世界出版強企起到重要的推動作用。4. 利用書展展示中國童書意大利博洛尼亞國際兒童書展、 英國倫敦書展、 北京國際圖 書博覽會、上海國際童書展等展會，中外出版商云集，可開展版 權(quán)貿(mào)易和營銷宣傳等活動， 是極好的學(xué)習(xí)和考察的機會， 能開闊 視野、溝通信息?！白叱鋈ァ?，不僅代表各個出版集團，也代表 中國，因此各出版機構(gòu)要認真篩選展示圖書， 無論裝幀設(shè)計還是 內(nèi)容等都應(yīng)為精品。 展臺設(shè)計、 產(chǎn)品展示等也要充分體現(xiàn)專業(yè)水 準。同時要加強動畫資源、視頻資源、數(shù)字化