日本市場營銷環(huán)境的分析

1、精品文檔日本服裝業(yè)市場營銷環(huán)境的分析、文化【民風】稱呼：稱呼日本人時，可稱之為“先生” 、 “小姐”或“夫人”，也可以在其姓氏或名之后加上一個“君”字，將其尊稱為“某某君” 。只有在很正式的情況下，稱呼日本人才使用全名。打招呼： 日本人的打招呼， 基本上是以鞠躬來表示的， 其來自于唐朝文化。 站著的時候，雙腳合攏、直立，彎腰低頭。從一般性行禮到上身至90 度的鞠躬。根據禮節(jié)輕重程度的不同，低頭的角度是各種各樣的。在鋪著（榻榻米）的房間里，必須要坐著行禮?！疚幕顒印吭谌毡居兄?“三道” ，即日本民間的茶道、花道、書道。茶道也作茶湯（品茗會） ，自古以來就作為一種美感儀式受到上流階層的無比喜

2、愛。茶道是一種獨特的飲茶儀式和社會禮儀。日本的茶道最早是由中國唐朝貞觀年間傳到日本的。日本人民稱“中國是日本茶道的故鄉(xiāng)” ，日本茶道和中國的潮汕功夫茶有些相似?；ǖ雷鳛橐环N在茶室內再現(xiàn)野外盛開的鮮花的技法而誕生。 因展示的規(guī)則和方法的有所不同，花道可分成20 多種流派，日本國內也有許多傳授花道各流派技法的學校。另外，在賓館、 百貨商店等各種場所， 可以欣賞到裝飾優(yōu)美的插花藝術。 忌諱荷花， 認為荷花是喪花。忌用山茶花，菊花是皇室家族的標志。日本茶道書道， 提起書法，相信不少人會認為它是中國獨有的一門藝術。其實，書法在日本不僅盛行，更是人們修行養(yǎng)性的方式之一。古代日本人稱書法叫“入木道”或“筆道

3、” ，直到江戶時代（十七世紀） ，才出現(xiàn)“書道”這個名詞。在日本，用毛筆寫漢字而盛行書法，應當是在佛教傳入之后。僧侶和佛教徒模仿中國，用毛筆抄錄經書。【飲食】一般西方人的觀念是日本食品只有牛肉火鍋或樣子古怪的壽司， 而很多游客到日本也懂得去品嘗新鮮的魚及肉質鮮嫩的炸蝦，日本的主菜是魚。 “生魚片” 、 “壽司”則是唐代時由中國傳入日本， 經過日本人改良， 在日本很受歡迎的一種食物， 生食也是非常健康的食用方式， 比烹煮方式更能減少魚肉中營養(yǎng)物質的流失。 日本人烹煮魚類的方法多為低溫煮熟、 清蒸等，并且選用的魚類都是健康的海魚?！痉棥咳毡痉?， 日本服飾最主要就是和服，由于設計漂亮，款式多樣，

4、 和服一直深受日本人民喜愛。日本歷史上曾定桔黃色、深紅色、青色、深紫色分別為皇太子、太上皇、天皇、和親王的禮服用色，限制他人使用。尤其深紅色和深紫色，更不準皇室以外的人使用，這種規(guī)定一直持續(xù)到 1945 年。在日本高松冢古墳壁畫上，除有唐裝男子和女子畫像外，尚有作為四方守護神的青龍、朱雀、白虎、玄武（黑龜）圖畫。直到今天，在日本的一些地方穿著和服時，非隆重儀式，一般不選用白色和紅色。因為 : 白色代表神圣、純潔；紅色則象征著魔力?！痉治觥咳毡疚幕鄬τ谥袊鴣碚f比較保守， 待人接物嚴肅禮貌， 文化活動安靜文雅， 并且十分注重飲食健康和生活的高質量， 所以說， 需要注意設計服裝不宜太夸張， 顏色選

5、取上要選擇素雅的， 并注意顏色文化的限制， 最重要的是要保證產品的高質量， 用嚴謹的態(tài)度去生產產品。同時，在企業(yè)貿易往來時，需要特別注意日本見面稱呼和禮節(jié)文化。三、經濟日本是世界上僅次于美國的第二大經濟強國。 戰(zhàn)后日本經濟發(fā)展可分為四個階段： 戰(zhàn)后復興期 (1945-1955) 、高速成長期 (1955-1973) 、過渡期 (1973-1985) 和穩(wěn)定發(fā)展期 (1985-) 。鋼鐵、汽車、電子構成工業(yè)的三大支柱。日本許多產品數量已名列世界前茅。如造船、彩色電視機、 收音機等產品已躍居世界首位； 粗鋼、 電力、 汽車、 電子計算機、 石油制品、 水泥、造紙、 硫酸、化纖等均占世界第二位。日本

6、的機械工業(yè)和建筑業(yè)也有較大的發(fā)展。 日本的科學技術水平也列入先進資本主義國家的行列。日本經濟高度發(fā)達， 國民擁有很高的生活水平。人均國內生產總值 39， 731 美元， 是世界第 17 位。若以購買力平價計算，國內生產總值位居世界第 3 位(次于美國和中國) ， 人均國內生產總值是世界第 23 位。 2004 年末，日本在海外的純資產達1.8 萬億美元。日本的服裝行業(yè)是日本的傳統(tǒng)產業(yè)， 在國民經濟， 特別是地域經濟和就業(yè)方面一直起著相當重要的作用。據日本纖維時裝信息中心統(tǒng)計， 2002 年日本服裝及其他纖維制品制造企業(yè)所數量為 20,000 家， 從業(yè)人數約 40 萬人。 由于歷史的原因， 日

7、本眾多服裝小企業(yè)不具備產品設計能力， 只是承接大企業(yè)的委托加工。 隨著日本國內勞動力成本不斷上升， 上個世紀80 年代以來，大企業(yè)紛紛在東南亞、中國等投資設廠，造成日本國內服裝制造業(yè)的衰退。但是，日本的服裝產品質量嚴謹，款式前衛(wèi)，在世界服裝制造業(yè)中的技術居領先地位?！痉治觥咳毡臼墙洕髧?， 雖然它的服裝業(yè)不是名列世界前茅， 但是產品質量嚴謹是世界聞名的，同時，考慮到日本的人均gdp日本人民生活水平很高，對衣著類生存型消費比重下降，對生活要求的質量提高，所以，在出口日本服裝產品時，特別要注重服裝質量的把關。三、科技日本的紡織技術領先世界， 但它的服裝產業(yè)在達到頂峰后開始萎縮， 其生產規(guī)模和產量趨

8、小。 日本已經由紡織品服裝凈出口國轉為紡織品服裝凈進口國。 日本的化纖技術、 紡織品染色后整理、 新產品開發(fā)、 紡織機械設備、 時裝品牌設計和經營和市場營銷等諸多方面處于世界領先地位。 日本將技術與面料的完美結合使得各種新型面料精品甚多。 日本機械、 電子 工業(yè)的繁榮更為紡織機械的現(xiàn)代化提供了便利條件。 經過 20 多年的發(fā)展，日本的高科技纖維產業(yè)，特別是功能纖維和超強纖維，已經在總體上居世界領先地位。日本的pan基碳纖維總產能已經占世界總產能的3/4 ,產量占70%聚芳酯纖維、pbo千維、聚乳酸纖維等，最早都起源與美國，但是最終的產業(yè)化都在日本得以實現(xiàn)，超強pva纖維也是日本獨有的高科技纖維

9、產品。日本是技術領先的紡織大國，其纖維面料產品檔次高、 技術超前、 制作精良，在國際市場素以花色多、批量小的人性化服務著稱。日本最重要的面料生產基地之一是石川縣，在那里生產的高附加值、高功 能性合成纖維在世界面料市場處于領先地位。多年來， 日本的化纖企業(yè)在應用納米技術和生物技術進行新材料開發(fā)方面取得了很大進展。如 2004 年，日本開發(fā)新型抗菌無紡布； 2005 年生產具有保濕效果的 purecare 附著絲膠或膠原，它是突出保健功能的纖維產品；推出新型光纖保暖外套； 2005 年日本一進國開始生產聚乳酸紡粘布； 推出可治皮膚病的 t 恤、 改性萊澤諾娃羊絨； 已經開始啟用棉布光照 漂白技術等。目前， 日本本國的紡織企業(yè)與其它亞洲日本的面料生產商， 依靠高新技術， 如納米技術和生物技術， 開發(fā)出了多種技術含量較高的產品。 從 2002 年開始， 日本在納米技術的開發(fā)上逐漸有了突破。東麗公司 2002年成功開發(fā)了 20100納米的超細纖維。這種超細纖維不僅可以用于高級服裝面料，還可以應用于高效除臭紙，粘合紙、過濾紙等產品中。【分析】眾所周知， 日本的紡織技術領先世界，產品檔次高、制作精良，中國相對來說這方面技術較落后，所以，學習、引進、