2007貴陽年貨節(jié)策劃案

1、第一屆貴陽年貨會總體策劃方案 (草案)策劃組人員：肖科陳學(xué)龍李琦軍李春楊軍第一章“年貨會”總體分析一、舉辦“年貨會”面臨的有利條件（一）將引起貴陽市政府領(lǐng)導(dǎo)高度重視。第一屆貴陽黔靈年貨會是我市第一次年貨盛會，也是第一次在黔靈公園舉行年貨會。辦會理念是：以年貨為媒、豐富市民新春生活；辦會目標(biāo)是：把“年貨會”辦成規(guī)模大、創(chuàng)意新、影響廣、效益佳、服務(wù)優(yōu)，具有濃郁貴州特色的年貨會；綜合展與專題展相結(jié)合；展覽與交易相結(jié)合?；诖耍覀冇行判淖屬F陽市政府領(lǐng)導(dǎo)高度重視，并大力支持此次盛會。（二）城市優(yōu)勢。貴陽是全省經(jīng)濟(jì)中心，商家云集，城市消費(fèi)普遍較高，購買能力相對較強(qiáng)。（三）有西部大開發(fā)的政策優(yōu)勢。國家實(shí)施

2、西部大開發(fā)戰(zhàn)略，主要從政策、資金、人才等方面對西部給予傾斜支持，特別是重視并加大對西部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)建設(shè)的力度。在貴陽舉辦“年貨會”不僅順應(yīng)這一時(shí)代潮流，有助于加快西部各產(chǎn)業(yè)建設(shè)，再造山川秀美，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，而且將可以借助西部大開發(fā)之東風(fēng)，爭取到各級政府的支持。（四）“年貨會”帶動(dòng)效應(yīng)?！澳曦洉敝行恼箙^(qū)擬定于黔靈公園，中心展區(qū)將會直接帶動(dòng)黔靈公園客流及園內(nèi)各項(xiàng)游樂項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)為各大小商家提供產(chǎn)品展示交易的平臺，同時(shí)由于媒體的介入，以期達(dá)到各方的綜合經(jīng)濟(jì)效益。二、舉辦“年貨會”面臨的不利條件（一）籌備工作任務(wù)重，時(shí)間比較緊迫。目前“年貨會”的各項(xiàng)籌備工作還沒有完全啟動(dòng)，會展方案、

3、機(jī)構(gòu)設(shè)置、場地設(shè)置、資金籌措等方面都需要做大量的具體工作。整個(gè)籌備時(shí)間也不到兩個(gè)月，任務(wù)重，時(shí)間緊。（二）“年貨會”經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱。貴陽至今還從未舉辦或承辦過一屆全市性年貨會，缺乏大型辦會經(jīng)驗(yàn)、辦會人才和辦會設(shè)施。（三）“年貨會”中心展區(qū)建設(shè)項(xiàng)目的用地指標(biāo)緊張。三、舉辦“年貨會”的綜合效益分析舉辦“年貨會”，不僅可以帶來巨大的辦會直接收益，而且還將凸現(xiàn)貴陽在市場缺乏經(jīng)經(jīng)濟(jì)中的突出戰(zhàn)略地位，極大提高貴陽主辦各方及媒體的知名度，對旅游業(yè)、現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)、餐飲娛樂業(yè)、招商引資等方面起到巨大的促進(jìn)作用，給貴陽市場帶來巨大的潛在經(jīng)濟(jì)效益。具體如下：（一）辦會直接收益萬元。其中門票收益萬元、銷售區(qū)展位出租收

4、益萬元、市場開發(fā)萬元（包括廣告收益、紀(jì)念品等銷售收益、贊助、特許經(jīng)營、道路場館命名等）。（二）辦會間接收益。1、旅游收益。舉辦“年貨會”一方面將吸引萬人前來參觀游覽，這些游客的吃、住、行、購物等消費(fèi)將是一筆巨大的數(shù)字。另一方面，“年貨會”結(jié)束之后，大會的場館等作為珍貴的旅游資源和無形資產(chǎn)留下來，成為黔靈公園旅游業(yè)長盛不衰的新亮點(diǎn)。2、農(nóng)業(yè)收益。舉辦“年貨會”，將有力地推動(dòng)貴州農(nóng)產(chǎn)品市場的進(jìn)一步繁榮和農(nóng)產(chǎn)品特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而更多地增加農(nóng)民收入，創(chuàng)造更大的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值。3、招商引資收益?！澳曦洉睂⒋钇鹗?nèi)農(nóng)產(chǎn)口產(chǎn)業(yè)交易的巨大平臺，吸引大批商家前往，實(shí)現(xiàn)招商引資的新突破。四、舉辦“年貨會”的市

5、場分析（一）展覽及交易市場分析。權(quán)威、專業(yè)、規(guī)模盛大的“年貨會”，以其巨大的人氣、商氣和“磁場”效應(yīng)，使其成為全省、市、自治區(qū)競相爭搶的大蛋糕。舉辦“年貨會”一定能夠吸引更多的省內(nèi)各大商家參展，將在參展團(tuán)數(shù)、參展項(xiàng)目、產(chǎn)品交易額及合同簽定數(shù)等方面有新的突破。（二）游客市場分析。黔靈公園舉辦“年貨會”，參觀游覽人數(shù)將達(dá)到萬人次以上。其理由是：一方面，貴陽市有300萬人口，貴州省有3700多萬人口，這意味著“年貨會”將有一個(gè)龐大的本土參觀群體。另一方面，旅游正成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)此推算，只要采取有效措施，實(shí)現(xiàn)“年貨會”萬人次的游客數(shù)的目標(biāo)是完全能夠?qū)崿F(xiàn)的。第二章“年貨會”整體構(gòu)想一、“年貨會”辦會

6、目標(biāo)1、規(guī)模最大的年貨會。（1）展覽面積最大。提供占地畝有個(gè)展位、集食品、服裝、家電、文化用品為一體的現(xiàn)代展會群，占占地平米的交易區(qū)。（2）參展商家最多。吸引全省市家商家參展。（3）參展項(xiàng)目最多。力爭參展項(xiàng)目1萬個(gè)，精品展示1萬種。（4）配套活動(dòng)最豐富。開展“新年賽歌會”、游藝活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。（5）參展專業(yè)人數(shù)、游覽人數(shù)最多。（6）投資最多。用于場地設(shè)置及辦會總投入萬元。2、創(chuàng)意最新的年貨會。（1）貴州特色最明顯。充分體現(xiàn)貴陽獨(dú)特的自然風(fēng)光和產(chǎn)品資源。（2）展覽內(nèi)涵最豐富。在展示產(chǎn)品品種的同時(shí)，集中展示貴州農(nóng)副業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，分別展示各地區(qū)不同的地方特色農(nóng)副業(yè)文化，增強(qiáng)“年貨會”的觀賞

7、性、藝術(shù)性和特色性。（3）辦會形式最具創(chuàng)意。構(gòu)建以“集團(tuán)”為龍頭的經(jīng)營載體，推出贊助商、供應(yīng)商計(jì)劃和標(biāo)志產(chǎn)品特許經(jīng)營等營銷方案，用市場的力量做大做強(qiáng)年貨會品牌。3、影響最廣的年貨會。（1）宣傳工作力度最大。成立專門的“年貨會”宣傳機(jī)構(gòu)，在貴陽舉辦新聞發(fā)布會，在各地舉行宣傳周活動(dòng)，在各大媒體上進(jìn)行推介，利用新聞媒體對“年貨會”進(jìn)行高密度、大規(guī)模、全方位的宣傳，力爭在各級各類報(bào)刊雜志上播發(fā)“年貨會”宣傳稿件篇，在電視臺播發(fā)“年貨會”宣傳新聞分鐘。（2）會展規(guī)格最高。邀請56名市級領(lǐng)導(dǎo)人出席開幕式，邀請5名企業(yè)家出席開幕式。 （3）展區(qū)的后續(xù)利用最好。將其列入專線年貨會景點(diǎn)，繼續(xù)保留配套設(shè)施，使其成

8、為貴陽一流的年貨會展示與交流的重要基地，成為永不落幕的“年貨會”。4、效益最佳的年貨會。（1）配套舉辦第一屆貴陽年貨會，并進(jìn)行各種商務(wù)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)各展團(tuán)項(xiàng)目投資萬元，簽約項(xiàng)目數(shù)個(gè)、協(xié)議投資額萬元、交易額萬元。（2）產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益最明顯。借助“年貨會”的品牌效應(yīng)及其營造的商業(yè)環(huán)境實(shí)現(xiàn)招商引資新突破和各產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，推動(dòng)商貿(mào)、旅游、餐飲等協(xié)調(diào)并進(jìn)，加快城市化進(jìn)程。5、服務(wù)最優(yōu)的年貨會。服務(wù)最具人性化。將為每個(gè)展團(tuán)成立“一對一”服務(wù)組，提供全方位、全過程、全天候的個(gè)性化服務(wù)，使各展團(tuán)在美麗的筑城獲得賓至如歸的感受，把“年貨會”辦成服務(wù)最優(yōu)的交流會。二、“年貨會”籌辦工作重點(diǎn)1、“年貨會”的策劃工作；2、“

9、年貨會”籌備機(jī)構(gòu)的構(gòu)建；3、“年貨會”的宣傳工作；4、“年貨會”的場地及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；5、“年貨會”的組展、招展工作；6、“年貨會”的市場開發(fā)；7、“年貨會”的布會工作；8、“年貨會”的旅游開發(fā)工作；9、“年貨會”的接待工作；10、配套“年貨會”的城市整治工作。三、“年貨會”執(zhí)行的組織框架“年貨會”執(zhí)行的組織框架由組委會、執(zhí)委會及執(zhí)委下設(shè)機(jī)構(gòu)組成。其中組委會設(shè)名譽(yù)主任委員、主任委員、常務(wù)副主任委員、副主任委員和委員組成，具體負(fù)責(zé)“年貨會”籌備及會展期間的統(tǒng)籌安排、綜合協(xié)調(diào)工作，并下設(shè)有辦公室、宣傳推介組、市場開發(fā)組、招展聯(lián)絡(luò)組、規(guī)劃建設(shè)組5個(gè)工作部門,以后根據(jù)工作需要再增設(shè)相應(yīng)機(jī)構(gòu)。四、“年貨

10、會”的資金籌措在資金籌措上，將按照“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的要求，采取“政府引導(dǎo)加市場運(yùn)作”的模式，多渠道、寬領(lǐng)域地籌措資金。具體方式主要有： 1、向上爭。積極爭取貴陽市和相關(guān)部委的資金支持和政策支持，特別是爭取在項(xiàng)目立項(xiàng)、報(bào)批、等方面的支持，以有效的政策扶持來籌集資金。把“年貨會”項(xiàng)目進(jìn)行整體包裝，爭取擠進(jìn)市重點(diǎn)工程項(xiàng)目盤子。2、向外招。組織有實(shí)力、有意向投資的企業(yè)或個(gè)人到實(shí)地參觀，大力宣傳投資的各項(xiàng)優(yōu)惠政策及豐厚回報(bào)，以此吸引省內(nèi)外資金。3、民間融。制定出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，加大市場開發(fā)力度，積極引導(dǎo)民間資金進(jìn)入基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，加快民間資金向民間資本轉(zhuǎn)變。4、財(cái)政投。主要用于前期啟動(dòng)，對投入的額度要從嚴(yán)控制

11、。五、“年貨會”的人才開發(fā)計(jì)劃1、培養(yǎng)使用好本地人才。做好“年貨會”的籌辦工作，主要還是要靠本地的人才。因此，應(yīng)把充分發(fā)揮好本地人才的作用，放到“年貨會”人才開發(fā)工作的首要位置。一是要了解本地各類人才的數(shù)量、分布、結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)，根據(jù)“年貨會”籌備工作的實(shí)際需要，抽調(diào)名優(yōu)秀的人才投入到“年貨會”的籌辦工作中來。二是加強(qiáng)人才培訓(xùn)工作，對參與“年貨會”籌辦工作的人員進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的短期系統(tǒng)培訓(xùn)10期，外出考察人次，不斷提高工作人員的實(shí)際工作水平。三是建立起工作業(yè)績評價(jià)、社會評價(jià)和收入評價(jià)相結(jié)合的人才評價(jià)體系，充分調(diào)動(dòng)“年貨會”籌備工作人員的工作積極性。三是加快本地人才開發(fā)信息化建設(shè)步伐，培育會展人才市場

12、體系，把各類人才庫建立起來，推進(jìn)人才信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)人才信息的快速傳遞和人才資源共享。2、引進(jìn)專業(yè)人才?！澳曦洉蹦芊駥?shí)現(xiàn)辦會目標(biāo)，根本上取決于人力資本的投入。在培養(yǎng)使用好本地人才的同時(shí)，還需引進(jìn)專業(yè)人才。一是發(fā)揮市場機(jī)制在人才資源配置中的基礎(chǔ)性作用，樹立 “不求所有，但求所用” 的觀念，引進(jìn)若干名各類人才到“年貨會” 籌辦工作中從事短期服務(wù)、承擔(dān)項(xiàng)目或者業(yè)余兼職。二是用好“集團(tuán)”這個(gè)人才平臺，以靈活的機(jī)制招賢納惠。六、“年貨會”籌辦工作的戰(zhàn)略實(shí)施階段前期準(zhǔn)備階段：2006年12月-2007年1月。組建“年貨會”組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，落實(shí)具體工作班子；全面落實(shí)“年貨會”場地、設(shè)施的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、招商準(zhǔn)

13、備；啟動(dòng)運(yùn)行宣傳和市場開發(fā)計(jì)劃，啟動(dòng)人才開發(fā)計(jì)劃；設(shè)立“年貨會”網(wǎng)絡(luò)。全面展開階段：2007年1月?！澳曦洉眻龅亍⒃O(shè)施的建設(shè)和其它相關(guān)設(shè)施建設(shè)全面展開， “年貨會”宣傳工作全面展開，啟動(dòng)新聞中心、新聞發(fā)布會和新聞宣傳周計(jì)劃；從2007年1月開始，重點(diǎn)實(shí)施省內(nèi)招展工作，“年貨會”贊助商計(jì)劃、特許經(jīng)營計(jì)劃、捐贈(zèng)等融資活動(dòng)。完善運(yùn)行階段：2007年2月-“年貨會”開幕。各項(xiàng)建設(shè)工作全面完成，全部場地和設(shè)施達(dá)到“年貨會”要求，布展工作完畢；對所有建設(shè)項(xiàng)目和各項(xiàng)準(zhǔn)備工作進(jìn)行檢查、調(diào)整、測試和試運(yùn)行，確保正常使用；再掀 “年貨會” 宣傳高潮；組織工作、安全保衛(wèi)工作以及各項(xiàng)服務(wù)工作全部就緒。第三章“年貨會

14、”活動(dòng)方案一、“年貨會”主要活動(dòng)“年貨會”內(nèi)容包括“年貨會”展覽交易和“年貨會”配套活動(dòng)兩個(gè)部分。具體內(nèi)容如下：第一部分：“年貨會”綜合展及商品交易活動(dòng)（一）“年貨會”展覽：綜合展覽：專題展覽（二）第一屆貴陽年貨交易會（三）“年貨會”攝影展第二部分：“年貨會”配套活動(dòng)（一）會議貴陽年貨會發(fā)展論壇（二）活動(dòng)1、開幕式、閉幕式2、文化活動(dòng)（1）新年賽歌會（2）貴陽美食節(jié)（3）新年游藝活動(dòng)（5）時(shí)裝表演、民族歌舞表演、發(fā)型演示等系列活動(dòng)（三）生態(tài)旅游黔靈公園旅游節(jié)二、“年貨會”活動(dòng)的目標(biāo)1、實(shí)現(xiàn)“年貨會”的辦會目標(biāo)。2、使“年貨會”活動(dòng)精彩、成功、難忘。三、“年貨會”活動(dòng)選擇的原則1、符合國家的法律

15、法規(guī)和省、市的要求；2、借鑒外省各年貨會等大型會展內(nèi)容的成功經(jīng)驗(yàn)；3、“年貨會”活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)覆蓋展覽、交易、會議、活動(dòng)等內(nèi)容；4、體現(xiàn)我省商業(yè)發(fā)展最新水平，富有濃郁西部特色；5、充分展示貴陽的現(xiàn)代中型中心城市的風(fēng)采；6、突出展覽與交易相結(jié)合、游客觀賞與參與相結(jié)合；7、活動(dòng)豐富、亮點(diǎn)突出，易于吸引游客。四、“年貨會”活動(dòng)內(nèi)容的初步效益分析1、經(jīng)濟(jì)效益初步分析“年貨會”的活動(dòng)，將直接吸引萬游客來園參觀，預(yù)計(jì)門票收入將達(dá)到萬元，同時(shí)所帶動(dòng)的餐飲、娛樂、旅游、住宿等消費(fèi)也將達(dá)到萬元?！澳曦洉钡幕顒?dòng)，還將吸引家企業(yè)、展團(tuán)參展，預(yù)計(jì)交易額將達(dá)到萬元。2、綜合效益初步分析（1）加快貴陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)旅游、

16、商貿(mào)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快城市化進(jìn)程；（2）促進(jìn)貴州省產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)與銷售；（3）提供一個(gè)集中展示貴陽獨(dú)具特色的商口展示的平臺；（4）為貴陽搭建起加強(qiáng)對外勾通與交流的橋梁，進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大貴陽對內(nèi)對外開放；（5）有利于提高貴陽、黔靈公園、各宣傳新聞媒體知名度和美譽(yù)度。第四章“年貨會”招展工作方案一、“年貨會”招展工作的主要內(nèi)容“年貨會”組委會以年貨為載體，采取招展與自籌，貨展與商貿(mào)相結(jié)合的市場運(yùn)作方式，實(shí)現(xiàn)商貿(mào)合作與交流的機(jī)會，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。本屆年貨會面向省內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)、各大名優(yōu)企業(yè)等招展，展示餐飲、服裝、文化用品等內(nèi)容。同時(shí),還將組織各項(xiàng)交流等活動(dòng)。二、“年貨會”招展目標(biāo)通過高質(zhì)量的招

17、商招展，吸引貴州省內(nèi)各大小商家前來參展，以達(dá)成展示及交易的平臺。為促進(jìn)春節(jié)年貨市場的經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大黔靈公園的客流量，帶動(dòng)貴陽市場經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，提高貴州新聞媒體的知名度。為貴陽搭建起加強(qiáng)對外溝通交流的橋梁，進(jìn)一步擴(kuò)大貴陽對內(nèi)對外開放。三、“年貨會”招展面臨的有利條件和不利條件（一）有利條件：1、年貨會的影響逐步擴(kuò)大。是我市規(guī)模最大、檔次最高、影響最大的市級年貨盛會，年貨會較強(qiáng)的影響力和吸引力以及良好的發(fā)展趨勢將為各參展商家提供良好的發(fā)展機(jī)遇，“年貨會”必將引起各級政府及商家企業(yè)的高度關(guān)注。2、年貨市場前景誘人。貴州農(nóng)副產(chǎn)品資源豐富，是中國農(nóng)業(yè)大省之一，隨著城市化進(jìn)程及城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，農(nóng)貿(mào)市場

18、需求還將進(jìn)一步擴(kuò)大，“年貨會”是各大小商家搶占年終市場的前沿陣地。（二）不利條件：1、年貨會的影響有限。到目前為止，全市未曾舉辦過屆具規(guī)模和特色的多樣性年貨會，屬于正在成長的過程中，知名度和影響力不是很高，這為我們的招展增加了一定的難度。2、招展時(shí)間緊，任務(wù)重。從2006年12月申辦“年貨會”到2007年舉辦開幕式，而留給招展工作的時(shí)間只有2個(gè)月的時(shí)間。而在這有限的時(shí)間內(nèi)，要完成數(shù)十個(gè)商家的招展，任務(wù)相當(dāng)繁重。3、招展經(jīng)驗(yàn)不足。作為在貴陽地區(qū)第一次召開的年貨會，舉辦地的招展經(jīng)驗(yàn)特別是國外招展經(jīng)驗(yàn)相對較少，制約了招展工作的順利開展。四、“年貨會”招展工作的重點(diǎn)及方式（一）招展工作重點(diǎn)以年貨會現(xiàn)有

19、的影響力和吸引力，擬在2007年2月以前，成立專門的招展工作機(jī)構(gòu)，確定負(fù)責(zé)人和工作人員，并完成招展工作方案和優(yōu)惠政策的制定。（二）招展方式1、借助某某企業(yè)招展。借助某某企業(yè)的力量，加強(qiáng)與各企業(yè)團(tuán)體、組織建立工作聯(lián)系，力爭把“年貨會”辦成歷屆全市參展企業(yè)最多的年貨盛會。2、借助省市區(qū)商家組展。充分發(fā)揮省市區(qū)商家在組展中的組織者和領(lǐng)導(dǎo)者的積極作用，充分調(diào)動(dòng)其積極性，吸引更多的商家來筑參展，把“年貨會”辦成省內(nèi)年貨的大聚會。、借助新聞媒體招展。在報(bào)紙、電視臺、電臺、等新聞媒體上發(fā)布舉辦年貨會的廣告，公布吸引招商招展的有關(guān)優(yōu)惠政策進(jìn)行招商。、主動(dòng)招展。邀請各大企業(yè)前來參觀考察，積極組織外出重點(diǎn)招展活動(dòng)

20、，并以組委會的名義主動(dòng)邀其參展。派駐招商小分隊(duì)，直接到當(dāng)?shù)卣?、專業(yè)協(xié)會、商會聯(lián)絡(luò)接洽或組織當(dāng)?shù)仄髽I(yè)舉辦座談會的辦法，宣傳“年貨會”，邀請其來參展。、五、“年貨會”招展工作的初步設(shè)想招展分四個(gè)階段實(shí)施： 1、2006年12月至1月，啟動(dòng)階段。成立招商招展組，制定招商招展計(jì)劃與目標(biāo)，印制招商招展資料；組委會成立后，在貴陽召開新聞發(fā)布會、招商招展新聞推介會，向外正式推出招商招展項(xiàng)目。2、2007年1月，推進(jìn)階段。通過各種招商招展方式，面向省內(nèi)外開展招商招展工作，開展活動(dòng)周活動(dòng)，舉辦各種招展推介會，對“年貨會”進(jìn)行全方位招展。3、2007年1月下旬，攻堅(jiān)階段。向招商招展對象發(fā)出邀請，重點(diǎn)對有意參展的

21、企業(yè)、組織進(jìn)行公關(guān)，促使其下定參展決心。4、2007年1月底，匯總階段。對確定來參展的企業(yè)、協(xié)會、團(tuán)體等進(jìn)行匯總和最后的落實(shí)，對展位使用進(jìn)行統(tǒng)籌安排。同時(shí)對還在猶豫的企業(yè)、協(xié)會、團(tuán)體等進(jìn)行最后公關(guān)。第五章“年貨會”宣傳推介方案一、“年貨會”的宣傳推介工作目標(biāo)根據(jù)組委會的總體構(gòu)想和部署，動(dòng)員全市輿論的力量，確?！澳曦洉彪娨曅麄?分鐘，在各類報(bào)刊雜志上發(fā)表新聞稿件 篇， 把文明、開放、欣欣向榮、投資環(huán)境優(yōu)越的貴陽形象展示出來，讓貴陽及全省各地群眾對“年貨會”家喻戶曉，人人皆知；積極爭取有關(guān)部委和政府的支持，展示貴陽深厚的文化底蘊(yùn)和良好的投資環(huán)境。并通過成功的宣傳，促進(jìn)“年貨會”的市場開發(fā)，確?！?/p>

22、年貨會”獲得充足、穩(wěn)定的組織經(jīng)費(fèi)和可靠技術(shù)和服務(wù)支持；以市場開發(fā)的良好回報(bào)，促進(jìn)“年貨會”的宣傳工作，提升“年貨會”及組委會在全省的形象與品牌知名度，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。二、“年貨會”的宣傳推介工作重點(diǎn)“年貨會”籌備動(dòng)態(tài)及參展情況、“年貨會”建設(shè)招商項(xiàng)目、“年貨會”建設(shè)、籌備期間舉辦的各類活動(dòng)、辦會期間所有重大活動(dòng)及系列展示交易等。三、“年貨會”宣傳推介的實(shí)施構(gòu)想及時(shí)機(jī)選擇設(shè)立“年貨會”新聞發(fā)布和宣傳中心,從新聞宣傳、對外宣傳、社會宣傳三個(gè)方面，分省內(nèi)、市內(nèi)兩個(gè)層次，以各大新聞媒體為載體,通過-舉辦形式多樣的文化和宣傳活動(dòng);散發(fā)宣傳畫和宣傳品;適時(shí)周邊主要地區(qū)舉行宣傳周活動(dòng)等，廣泛開

23、展宣傳,制造聲勢,營造氛圍.以“啟動(dòng)、推進(jìn)、攻堅(jiān)、會期、會后”為五個(gè)時(shí)段掀起“年貨會”宣傳推介的高潮。第一階段：2006年12月，啟動(dòng)階段。在貴州都市報(bào)、貴州電視臺等媒體上重點(diǎn)宣傳 “年貨會”的影響和意義，全面介紹“年貨會”的動(dòng)態(tài)進(jìn)展。刊登吉祥物、宣傳海報(bào)的征集啟示。向省內(nèi)各企業(yè)發(fā)送邀請函，并在刊物中發(fā)布 期以上的廣告。在貴陽舉辦“年貨會”新聞發(fā)布會，積極宣傳推介“年貨會”。第二階段：2007年1月上旬，推進(jìn)階段。以貴州電視臺宣傳“年貨會”序曲，打響“年貨會”宣傳工作的第一炮，掀起宣傳推介“年貨會”的高潮，在貴州都市報(bào)分重點(diǎn)的宣傳籌辦“年貨會”的舉措和進(jìn)展； “年貨會”吉祥物等相關(guān)商用標(biāo)志的確

24、定和商用標(biāo)志的拍賣及特許企業(yè)、贊助企業(yè)的選擇；刊登專題報(bào)道、參展邀請和招商廣告，力爭此階段掀起46次宣傳高潮。邀請各企業(yè)前來參觀考察，努力提高“年貨會”的影響力。對“年貨會”進(jìn)行高水平策劃、包裝，提高“年貨會”的影響力和輻射力。第三階段：2007年1月中旬，攻堅(jiān)階段。在貴州都市報(bào)以及貴州電視臺等媒體全方位、高密度地推出專版、專欄，滾動(dòng)播出，刊登“年貨會”的招商招展廣告，再次形成一個(gè)宣傳高潮。選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)張貼、散發(fā)“年貨會”宣傳畫和宣傳品，并做好公益廣告的宣傳。第四階段：會展期間。在貴州都市報(bào)等報(bào)刊在“年貨會”開、閉幕當(dāng)天發(fā)表社論或評論；組織貴州電視臺、貴州都市報(bào)新聞?dòng)浾邔Α澳曦洉边M(jìn)行集中采訪

25、，深入報(bào)道有關(guān)情況。第五階段：會展結(jié)束后。在貴州都市報(bào)及貴州電視臺等主流媒體重點(diǎn)宣傳“年貨會”取得的成績，全面充分反映各界人士對“年貨會”的贊譽(yù)。第六章“年貨會”市場開發(fā)方案 “年貨會”市場開發(fā)的工作重點(diǎn)提供以“年貨會”吉祥物等標(biāo)識為招貼的各類廣告服務(wù);確定“年貨會”特許產(chǎn)品類別和品種,吸納優(yōu)秀企業(yè)參與“年貨會”市場開發(fā)；圍繞“年貨會”品牌,針對各類消費(fèi)群體,開發(fā)出高、中、低端不同層次的“年貨會”標(biāo)識產(chǎn)品，滿足市場需求; 對“年貨會”場地及相關(guān)配套設(shè)施進(jìn)行冠名權(quán)拍賣；指定特許企業(yè)、贊助企業(yè)產(chǎn)品專賣區(qū)；不斷研發(fā)新的“年貨會”標(biāo)識產(chǎn)品，拓展市場領(lǐng)域, 提高市場份額和銷售額,提升“年貨會”品牌形象.

26、擴(kuò)大年貨會影響。第七章“年貨會”場地及配套設(shè)施建設(shè)方案一、“年貨會”場地建設(shè)的基本原則及內(nèi)容“年貨會”場館規(guī)劃建設(shè)結(jié)合黔靈公園規(guī)劃，依托黔靈園區(qū)，建設(shè)“年貨會”展覽中心、商品展區(qū)、交易區(qū)等，集中展示各大企業(yè)產(chǎn)品為提高人民生活品質(zhì)的突出貢獻(xiàn)，體現(xiàn)“迎新春，購年貨，享受生活”的主題。在場館規(guī)劃建設(shè)中遵循以下原則：1、立足辦會、著眼未來所有場地建設(shè)將以高質(zhì)量辦好“年貨會”為基本前提，同時(shí)必須考慮場館的后續(xù)利用問題，最大限度的發(fā)揮場館的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益。會展區(qū)在滿足“年貨會”辦會的基本前提下，要考慮以“年貨會”為契機(jī)，打造富有濃郁特色、富有交流優(yōu)勢的會展中心，加快發(fā)展貴陽的會展經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)，為貴陽

27、打造“購物之都”、“休閑之都”做出貢獻(xiàn)。交易區(qū)建設(shè)除了滿足會展必須的交易倉儲功能外，應(yīng)強(qiáng)化品牌的打造，實(shí)現(xiàn)貴州商品研發(fā)、交易的跨越發(fā)展。2、勤儉節(jié)約、力戒奢華所有場館設(shè)施建設(shè)的規(guī)模、位置、數(shù)量逐一進(jìn)行論證，堅(jiān)持“勤儉節(jié)約、力戒奢華”的原則，在布置場館時(shí)必須考慮到后續(xù)利用。3、精品為先、力戒粗糙初步規(guī)劃“年貨會”展覽中心為本屆年貨會舉行開幕式和舉辦各種展區(qū)、交流洽談的主要場所，同時(shí)也是組委會進(jìn)行組織、接待及協(xié)調(diào)工作的主要核心樞紐。設(shè)立1000個(gè)展位。二、“年貨會”場館會期效益及長久效益初步分析（一）社會效益。本項(xiàng)目的建設(shè)，將有利于城市經(jīng)濟(jì)相融，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展新跨越，促進(jìn)年貨市場的進(jìn)一步發(fā)展，激發(fā)市民對年貨市場的認(rèn)同，