2005中國傳媒業(yè)的八大猜想

1、2005中國傳媒業(yè)的八大猜想發(fā)信站: 北大未名站 (2005年02月15日22:36:02 星期二) , 站內(nèi)信件雖已漸漸遠(yuǎn)離2004年的塵囂，但傳媒業(yè)在過去一年中所發(fā)生的諸多變革并不會(huì)因?yàn)?004的結(jié)束而畫上句號(hào)，相反的在2005年將會(huì)繼續(xù)前行，演繹更多的精彩。讓我們翹首以待。 之一：北青之后，2005會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)上市傳媒嗎？ 去年歲末，北青傳媒發(fā)展股份有限公司歷經(jīng)三年多的跌宕終于上市攪熱了略顯沉寂的傳媒業(yè)。發(fā)售4774萬股，集資9.0467億港元，市盈率19.8倍，一個(gè)個(gè)數(shù)字都在誘惑著國內(nèi)傳媒業(yè)的大鱷們。而北青的成功更讓傳媒界對(duì)2005年充滿期待。誰會(huì)是下一個(gè)呢？2005年會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)嗎？

2、中國最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)宣城，將其非采編部分的資產(chǎn)在深交所借殼上市；2004年11月末，山東視網(wǎng)聯(lián)媒介發(fā)展股份有限公司對(duì)外宣布將在國內(nèi)A股市場上市，相關(guān)媒體也報(bào)道，“視網(wǎng)聯(lián)的股票2005年上半年即會(huì)在證券市場現(xiàn)身?！倍鴣碜詷I(yè)內(nèi)人士的消息稱，目前只有深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)已獲批準(zhǔn)可直接在境內(nèi)上市。 猜想的思考隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的一天天開放，許多傳媒企業(yè)都希望通過上市融資完成企業(yè)的擴(kuò)大發(fā)展。需要思考的是上市是不是傳媒企業(yè)發(fā)展的“靈丹妙藥”？上市是不是傳媒企業(yè)擴(kuò)張的唯一通道？既使傳媒上市的政策堅(jiān)冰在2005年有重大突破，傳媒企業(yè)是否就一路坦途了呢？中國人民大學(xué)的喻國明教授一針見血地說過，上市只是手段，絕對(duì)

3、不是目的。如果傳媒企業(yè)在上市之前根本沒有進(jìn)行詳盡的商業(yè)計(jì)劃，對(duì)融資資金的用途沒有想明白，那么上市之后只能看著手中的資金越來越少，卻沒有解決問題的辦法。 之二：2005，是網(wǎng)絡(luò)電視年嗎？ 網(wǎng)絡(luò)電視是2004年的一大看點(diǎn)，據(jù)業(yè)界預(yù)測，到2008年中國的網(wǎng)絡(luò)電視用戶總數(shù)將達(dá)到1億；如果按照用戶人均消費(fèi)1000元計(jì)算，未來四年時(shí)間，中國的網(wǎng)絡(luò)電視市場將達(dá)到1000億元。目前，中央電視臺(tái)、上海文廣傳媒、北廣影視等電視內(nèi)容制作商都已宣布進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域。中國電信和中國網(wǎng)通等電信運(yùn)營商也紛紛宣布將網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)作為2005年的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。 猜想的思考網(wǎng)絡(luò)電視這塊蛋糕，讓電信與廣電打破了累年的堅(jiān)冰壁壘。可是觀察家

4、指出除了技術(shù)層面的問題，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展還有不少困難亟待解決。其一是政策層面。廣電、信產(chǎn)部在這方面的監(jiān)管重合，沒有政策說明現(xiàn)在這塊業(yè)務(wù)到底由哪個(gè)部門來管。其二是用戶方面?，F(xiàn)今家庭計(jì)算機(jī)用戶不過3000多萬，但電視用戶數(shù)以億計(jì)，運(yùn)營商怎樣接入電視，還沒有清晰。其三是內(nèi)容方面?，F(xiàn)在免費(fèi)的電視節(jié)目已經(jīng)很多。對(duì)運(yùn)營商而言，怎樣找到有吸引力的節(jié)目是很大的問題。而同時(shí)，政府對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)控制的很嚴(yán)格，對(duì)于節(jié)目、制作、生產(chǎn)政策也是要考慮的問題。 之三：痛并憂慮著的數(shù)字電視 數(shù)字電視在2004年的發(fā)展，可謂“雷聲大，雨點(diǎn)小”。在各種聲音的鼓噪下，我國數(shù)字電視市場被形容成一塊炙手可熱的大蛋糕幾億潛在用戶，1000多億

5、元的市場。廣大的利潤空間，令產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商們躍躍欲試，但經(jīng)過了一段時(shí)間的運(yùn)作，真正的收益者卻寥寥無幾。一開始的機(jī)頂盒推廣就遭遇“兩萬戶瓶頸”，搞得廣電有些灰頭土臉。 猜想的思考對(duì)數(shù)字電視的啟而不動(dòng)，業(yè)界有種種解釋，其中一大焦點(diǎn)便是上海交大、清華大學(xué)兩大傳輸標(biāo)準(zhǔn)之爭，但最終的融合方案在2005年應(yīng)該會(huì)塵埃落定。對(duì)于數(shù)字電視，最為關(guān)鍵的還是內(nèi)容與用戶數(shù)的“雞”、“蛋”循環(huán)問題。按照這一邏輯，突破只在于用戶規(guī)模，解決了“第一桶金”的問題，產(chǎn)業(yè)自會(huì)找到盈利模式，進(jìn)入到良性循環(huán)中。 之四：博客，眼花繚亂后的路怎么走？ 2004，剛剛誕生兩年的博客可謂風(fēng)光無限。按照博客中國康國平去年歲末的盤點(diǎn)，“2004

6、年博客在中國商業(yè)化并獲得投資人和互聯(lián)網(wǎng)用戶的雙重追捧，無序的博客環(huán)境在這一年因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)投資的進(jìn)入和門戶的參與而得以清晰化?！痹谶@一年，博客中國獲得軟銀亞洲風(fēng)險(xiǎn)投資，中國博客獲得全球最佳博客獎(jiǎng)，google上市之前并夠全球最大的博客托管商B，國內(nèi)領(lǐng)先網(wǎng)站紛紛推出博客服務(wù)。一系列圍繞博客的動(dòng)作眼花繚繞，讓大家對(duì)博客2005年的作為充滿猜想。 猜想的思考2004博客是有分量的，這分量來自一些著名的學(xué)者，或隱姓埋名、或堂而皇之，在博客上記錄著自己的生活和感受，表達(dá)自己對(duì)周遭點(diǎn)點(diǎn)滴滴的見解，通過博客網(wǎng)站對(duì)一些政治活動(dòng)發(fā)表角度獨(dú)特的關(guān)注和評(píng)論。博客成為思想的匯聚地，成為新知的輿論場。 2

7、005，博客的分量應(yīng)該來自博客和其他技術(shù)的結(jié)合：博客出版、博客游戲、手機(jī)博客、音視頻博客等等。因?yàn)槿绻┛偷姆至恐皇羌性谛侣?、新知和思想領(lǐng)域，博客的路走起來可能就不會(huì)太平坦。 之五：網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪權(quán) 水到渠成了嗎？ 2004年12月26日，天涯網(wǎng)的百靈社區(qū)刊出網(wǎng)民旺才的帖子中國醫(yī)療黑幕調(diào)查，隨之業(yè)界展開了一場討論，網(wǎng)絡(luò)媒體到底應(yīng)不應(yīng)該有采訪權(quán)？清華大學(xué)傳媒中心主任李希光認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體有責(zé)任獨(dú)立核實(shí)事實(shí)。在一件有爭議的事件的報(bào)道中，如果聽不到各方聲音、不核實(shí)事實(shí)。這將成為一種嚴(yán)重的媒體道德問題。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的積極作用逐漸顯現(xiàn)，國家會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候作出相關(guān)的決定。討論的結(jié)果似乎是，網(wǎng)絡(luò)媒體被賦予采

8、訪權(quán)是水到渠成的事情。 猜想的思考互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)新生事物，已經(jīng)興起約五六年了，不過，扮演第四媒體的角色，似乎還是在最近兩三年。但是，網(wǎng)絡(luò)究竟都有哪些功能，在輿論監(jiān)督方面能夠發(fā)揮什么作用，網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任是否矛盾等等，社會(huì)各方面尚未達(dá)成共識(shí)，雖然有少數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)具有新聞采訪權(quán)。 之六：外資介入中國傳媒市場，危機(jī)還是轉(zhuǎn)機(jī)？ 2004年11月28日，中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)管理暫行規(guī)定即44號(hào)令發(fā)布，不啻給外資打了一針安定，外資入股中國內(nèi)地廣電制作產(chǎn)業(yè)得到了政策上的肯定。 按照WTO協(xié)議，2004年書刊發(fā)行市場已經(jīng)向外資開放。而在業(yè)界，外資和傳媒或明或暗的聯(lián)姻已經(jīng)隨著傳

9、媒市場的開放慢慢掀開了面紗。外資，已經(jīng)是中國傳媒市場的客觀存在。 外資一步步地尋求突破，一點(diǎn)點(diǎn)地分塊切入，對(duì)于國內(nèi)傳媒業(yè)，是危機(jī)還是轉(zhuǎn)機(jī)？2005政策面還會(huì)有新的突破嗎？ 猜想的思考據(jù)媒體報(bào)道，2005年，中國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5500億元。外資在中國開墾傳媒產(chǎn)業(yè)，意味著高額的媒介市場回報(bào)。因此，外資的進(jìn)入步伐肯定是擋也擋不住。外資的進(jìn)入激活中國傳媒市場的活力，使現(xiàn)有機(jī)制在競爭中得到鍛煉和成長，這將有利于中國市場的進(jìn)一步成熟和規(guī)范，有利于打破現(xiàn)有傳媒行業(yè)的某種壟斷，形成競爭，加速發(fā)展。而中國傳媒業(yè)能否以傳媒產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；癁槠鯔C(jī)，催生新的傳媒產(chǎn)業(yè)，卻尤顯重要。 之七：期刊業(yè)，體制改革步伐會(huì)放緩

10、2004年的期刊市場是紛繁復(fù)雜的。與之相比，2005年期刊業(yè)體制改革的步伐將會(huì)放緩。報(bào)刊治理整頓將會(huì)繼續(xù)，還將有一批報(bào)刊被關(guān)停并轉(zhuǎn)，大型的媒體集團(tuán)將成為最大的受益者。從內(nèi)容類別上來看，財(cái)經(jīng)商業(yè)類期刊仍會(huì)持續(xù)高溫，還會(huì)有更多的系列刊物出現(xiàn)。2005年版權(quán)合作的熱潮仍將繼續(xù)。從需求上看，版權(quán)合作主要有三方面的原因：一是外刊“借殼落地”，一是辦不下去無奈引進(jìn)，還有一種是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。 猜想的思考報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣電集團(tuán)進(jìn)軍期刊業(yè)將是2005年的一大看點(diǎn)。但對(duì)于這些躍躍欲試者，值得警惕的是，期刊市場競爭在2005年將會(huì)加劇，市場也會(huì)更加細(xì)分；熱衷版權(quán)合作的也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，版權(quán)不是萬能的，有不少花重金引進(jìn)了版權(quán)卻最終

11、折戟沉沙的，因此在選擇版權(quán)內(nèi)容的時(shí)候還需慎重，做出科學(xué)、恰當(dāng)?shù)脑u(píng)估，不要認(rèn)為只要國外成功的就一定是好的，還要看看是否適合中國的市場和國情。 之八：民營傳媒的禁區(qū)將會(huì)越來越小嗎？ 2004年末，一個(gè)小小的調(diào)整帶來的震蕩就像一把達(dá)摩克利斯利劍，懸在了原本生存空間就很狹窄的民營內(nèi)容提供商頭上。駐扎北京4套多年、由光線傳媒制作的娛樂現(xiàn)場撤出北京電視臺(tái)，移師教育三臺(tái)。雖然有媒體報(bào)道娛樂現(xiàn)場并未因換臺(tái)收視率受到影響，但民營內(nèi)容提供商還是感受到了渠道遏制下的“瓶頸”。 在目前，電視、廣播、報(bào)紙、雜志等主要媒體還不允許民營傳媒機(jī)構(gòu)擁有，民營企業(yè)能做的只是內(nèi)容提供和經(jīng)營媒體的可經(jīng)營性資產(chǎn)。在這個(gè)狹小的空間里，民營內(nèi)容提供商經(jīng)過多年積累，一批電視節(jié)目已經(jīng)嶄露頭角：娛樂現(xiàn)場、歡樂總動(dòng)員、每日文化播報(bào)、環(huán)球影視等。但渠道、平臺(tái)，依然讓民營內(nèi)容提供商望眼欲穿，而這個(gè)禁區(qū)在2005年會(huì)出現(xiàn)松動(dòng)嗎？會(huì)有替代嗎？ 猜想的思考有專家曾指出，現(xiàn)在是內(nèi)容為王，渠道過剩。這也許是指手中擁有數(shù)十個(gè)頻道的、具有壟斷地位的官方電視機(jī)構(gòu)。從目前的政策走向看，民營內(nèi)容提供商要想獲得這樣的平臺(tái)資源并非指日可待，尋求新的渠道、開拓新的平臺(tái)也許是民營內(nèi)容提供商的下一個(gè)選擇。數(shù)