商丘市城市推廣策劃書(shū)

1、商丘市城市推廣策劃書(shū)專業(yè)：廣告學(xué) 學(xué)號(hào)： 091410109 姓名：金凱凱目錄、八亠一、冃U言 3二、調(diào)查分析 3（一）優(yōu)勢(shì)點(diǎn) 4（二）機(jī)會(huì)點(diǎn) 4（三）劣勢(shì)點(diǎn)5三、活動(dòng)目標(biāo) 5四、推廣策略 5五、推廣方案 7六、效果評(píng)估 9一、前言商丘，是一個(gè)彰顯歷史文化與現(xiàn)代文明交相呼應(yīng)，蘊(yùn)含古都風(fēng) 貌的歷史文化名城。商丘市豫東最大城市，華中有影響力的特大城市， 全球華商的共同家園。我們希望通過(guò)一系列切實(shí)有效的公關(guān)推廣活 動(dòng)，以市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，深度發(fā)展商丘市的旅游，就業(yè)資源與潛力， 給商丘市旅游就業(yè)一個(gè)明晰、有力的定位，并通過(guò)新聞傳播、品牌宣 揚(yáng)、活動(dòng)推廣等方式，整合各種公共關(guān)系與潛在優(yōu)勢(shì)，打造商丘市的

2、全新形象，最終建立商丘市城市、旅游城市品牌形象，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 的目的。二、調(diào)查分析（一）優(yōu)勢(shì)點(diǎn)（1）地理優(yōu)勢(shì)：商丘市位于蘇魯豫皖交界處， 自古就是兵家 必爭(zhēng)的中原腹地，商丘是亞歐大陸橋東端一個(gè)市區(qū)人口超過(guò)百萬(wàn)的特大城市，八條國(guó)家南北、東西交通大動(dòng)脈京九鐵路、隴海鐵路、商杭客運(yùn)專線、徐蘭客運(yùn)專線、連霍高速、濟(jì)廣高速、105 國(guó)道、310國(guó)道在商丘市區(qū)縱橫交匯，北依黃河故道。公路、鐵 路、航空、高鐵四通八達(dá)，北通京津，南達(dá)廣深，西接蘭新，東 抵滬蘇，為我國(guó)重要的綜合交通樞紐和國(guó)家東西、南北經(jīng)濟(jì)聯(lián)系 的 十字路口 ”，是中國(guó)重要的交通樞紐。商丘地處東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和中部地區(qū)的過(guò)渡地帶，是河南省距離出

3、海口最近的省轄市。商丘市是蘇魯豫皖交界處區(qū)域性中心城市，淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域性中心城市及東部經(jīng)濟(jì)核心增長(zhǎng)極，是中國(guó)東引西進(jìn)、通達(dá)南北的橋頭堡和國(guó)家促進(jìn)中部地區(qū)崛起的兩縱 兩橫”經(jīng)濟(jì)帶的四大交匯城市之一。（2）資源優(yōu)勢(shì)：商丘是 國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的內(nèi)陸對(duì)外開(kāi)放城市，是中 國(guó)首批對(duì)外開(kāi)放的 中國(guó)歷史文化名城 之一。商丘市是中國(guó)歷史文 化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市、中國(guó)金融生態(tài)城市、 全國(guó)創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市。商丘市是我國(guó)著名的旅游城市：商丘古城、黃河故道、應(yīng)天書(shū)院、八關(guān)齋、白云寺（民權(quán)）、彭雪楓將軍紀(jì)念館、孔子還鄉(xiāng)祠（夏 邑縣）、天龍湖（夏邑縣）、全國(guó)單孔最長(zhǎng)的孔橋（夏邑縣）、

4、木蘭祠（虞城）、芒碭山墓群（永城）等。（3）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)：商丘是國(guó)家大型能源基地、石油化工基地、 煤化工基地，是豫東政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、物流、交通、商 貿(mào)、金融中心。在2009中國(guó)城市成長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告中商丘市位居全國(guó)第26名。2011年，商丘市榮登 2011中國(guó)魅力城市金榜第 13位。（4）政策優(yōu)勢(shì)：省市縣三級(jí)紛紛出臺(tái)各種政策吸引“外資”，發(fā)展旅游業(yè)，以帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（二）機(jī)會(huì)點(diǎn)（1）中部崛起的時(shí)機(jī)。（2）當(dāng)今人們生活水平提高，旅游成為人們的又一需求。（3）省委省政府出臺(tái)政策，舉全省之力，促進(jìn)“黃淮四市” 發(fā)展。（三）劣勢(shì)點(diǎn)（1）地處內(nèi)陸，不能發(fā)展海運(yùn)，也沒(méi)有航空運(yùn)輸，只能依靠 陸路運(yùn)輸，

5、不利于吸引外資。（2）地處平原，自然景觀較少，不利于旅游業(yè)的發(fā)展。（3）現(xiàn)今的知名度較差三、活動(dòng)目標(biāo)提高商丘市在全省， 全國(guó)的知名度， 打造商丘市的全新形象， 建 立旅游城市促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。四、推廣策略要推廣一座城市的旅游、城市形象，不僅僅是簡(jiǎn)單的介紹其自 然山水和歷史文化遺跡， 更重要的是從這些現(xiàn)有資源中提升出的一種 旅游、就業(yè)等附加價(jià)值。要建立品牌化的城市，就要建立旅游、城市 的品牌化。（1）建立品牌目標(biāo)，打造商丘整體新形象。自然資源、 歷史文化遺跡、 各種類型的產(chǎn)業(yè)都是商丘擁有的優(yōu) 勢(shì)。商丘必須建立一個(gè)明確的旅游、城市品牌，在此品牌效應(yīng)的引導(dǎo) 下，有目的地將各種資源優(yōu)化整合，形成統(tǒng)一

6、的整體，然后引導(dǎo)大家 去了解，令商丘的旅游，城市既引人注目，又內(nèi)涵充足的效果。（2）商丘市的主要“受眾” 。宣傳重點(diǎn)：1 旅游資源商丘古城、黃河故道、應(yīng)天書(shū)院、草莓園、八關(guān)齋、白云寺 （民權(quán)）、彭雪楓將軍紀(jì)念館、孔子還鄉(xiāng)祠（夏邑縣） 、天龍湖（夏邑 縣）、全國(guó)單孔最長(zhǎng)的孔橋（夏邑縣） 、木蘭故里（虞城） 、芒碭山墓 群（永城）等 。2 特色產(chǎn)品林河特曲以 “酒質(zhì)清、開(kāi)瓶香、入口綿、落喉甜、回味久、飲 后暢”的六絕特色。辣椒永城物華天寶，名優(yōu)特產(chǎn)享譽(yù)中外。 鴛鴦轉(zhuǎn)香壺，鴛鴦轉(zhuǎn)香壺為古代仿宋型、碧綠色、古樸典雅、 精致美觀、古色古香、龍鳳圖案令人神往，屬我國(guó)稀世珍品。宋繡，宋繡，北宋年代，宋繡與汴

7、繡齊名。煙葉，煙葉為柘城主要經(jīng)濟(jì)作物。種植煙葉是農(nóng)民脫貧致富 的有效途徑。酥制培乳，酥制培乳唐、宋、元、明、清五個(gè)朝代都以 “柘邑 三園齋 ”、 “豫東味和醬園 ”和 “柘城三興醬菜園 ”著稱。民權(quán)干紅葡萄酒，民權(quán)干紅葡萄酒是民權(quán)五豐葡萄酒有限公 司的系列產(chǎn)品之一。山羊板皮，是世界上最好的山羊板皮品種之一，可作為制作高檔裘皮、皮革的優(yōu)質(zhì)原料小磨香油，小磨香油是商丘傳統(tǒng)土特產(chǎn)品，以當(dāng)?shù)厣系戎ヂ闉樵?，采用傳統(tǒng)工藝提煉而成，濃香味正。松月”牌白糖豆腐乳是商丘 大有豐”醬園產(chǎn)品。虞城賈寨五香豆腐干，該產(chǎn)品經(jīng)過(guò)十幾道工序用雞湯煮制而 成。 .惠樓山藥， 產(chǎn)于虞城縣店集鄉(xiāng)惠樓一帶， 明朝曾被列為貢品。

8、夏邑湯（ sha 湯），河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。3 政策支持省委省政府出臺(tái)政策， 促進(jìn)“黃淮四市” 的發(fā)展，商丘作為“其 中之一，必將受益匪淺。商丘市和各縣也紛紛出臺(tái)支持政策。4 經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)地理優(yōu)勢(shì)明顯產(chǎn)業(yè)較齊全經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長(zhǎng)快五、推廣方案第一階段：形象推廣 此階段是打響商丘市旅游及城市知名度至關(guān)重要的一個(gè)階段。我們將通過(guò)活動(dòng)策劃與新聞傳播相結(jié)合的方式， 把商丘的旅游等各種 資源優(yōu)勢(shì)整體包裝推銷出去。具體執(zhí)行：通過(guò)召開(kāi)與商丘市歷史文化有關(guān)的會(huì)議，如：商 丘古典文化節(jié)等，通過(guò)重要慶典宣傳商丘，如：商丘市祭祖大典等； 在鐵路公路沿線做路牌平面廣告。 藉此擴(kuò)大商丘市的知名度， 強(qiáng)化商 丘市的文化

9、形象， 利用新聞電視媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道， 向外界傳達(dá)一種 信息商丘擁有深厚的歷史積淀和新的活力。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：新聞電視媒體： 20000 ；各種就餐費(fèi)： 25000 ；專 家講授、資料等： 10000 ；交通費(fèi)： 5000 會(huì)場(chǎng)： 5000 ；室外平面廣 告： 10000/ 年；各種其他： 10000 。第二階段：深化內(nèi)涵 通過(guò)挖掘商丘市深厚的歷史文化，從歷史文化積淀上賦予商丘 一個(gè)歷史文化名城，一定是人們感興趣的，比如應(yīng)天書(shū)院。讓人們對(duì) 商丘市有全新的認(rèn)識(shí)，對(duì)去商丘旅游，對(duì)去商丘都有新看法，一個(gè)嶄 新的商丘市將通過(guò)此階段重新出現(xiàn)在人們面前。具體執(zhí)行：1 在旅游淡季做 67 秒的市場(chǎng)引導(dǎo)電視廣告，

10、此時(shí)主要精力放 在報(bào)紙，青年讀物等媒體，做微小型的文化前期推廣活動(dòng)。四月、九 月要為兩個(gè)黃金周做準(zhǔn)備，一月、七月要為寒暑假做準(zhǔn)備，此時(shí)在省 級(jí)電視媒體上投放 15 秒左右的廣告，在央視電視媒體上投放 5 秒左 右主要打造城市形象的廣告； 此時(shí)的公關(guān)營(yíng)銷主要以門票優(yōu)惠， 和旅 行社協(xié)商進(jìn)行線路優(yōu)惠等。2 邀請(qǐng)來(lái)自各個(gè)年齡階層、不同文化層次、不同社會(huì)地位的商 丘市籍人士， 談?wù)勊麄冄壑械纳糖鹗校?一文章的形式反映南京市的歷 史變遷與社會(huì)進(jìn)步，作為紙介媒體的宣傳素材之一。3 在民間挖掘名人的故事、城市的的發(fā)展歷程和變遷等，在本 市電視臺(tái)或者在省電視臺(tái)定期播放， 用來(lái)吸引人們的目光， 同時(shí)也起 到了宣傳商丘市的目的。經(jīng)費(fèi)預(yù)算電視媒體： 860000/年；報(bào)紙等紙介媒體： 120000/ 年；其他 廣告方式 40000/年；其他費(fèi)用： 12000 。第三階段：品牌樹(shù)立 通過(guò)形式各異、豐富多彩的活動(dòng)，進(jìn)一步提升商丘市的品牌形 象，同時(shí)深化商丘市的城市及旅游內(nèi)涵， 全方位地突出商丘市的城市、 旅游內(nèi)涵精華所在，打造城市、旅游新形象。具體執(zhí)行：通過(guò)公選，選出商丘市的形象大使，代表商丘的 形象，以誠(chéng)懇、熱情的態(tài)度向外界介紹商丘的魅力所在。經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 60000六、效果評(píng)估 通過(guò)以上的品牌宣傳，吸引大量的