淺析短視頻及其未來發(fā)展

1、精品好資料學(xué)習(xí)推薦淺析短視頻及其未來發(fā)展作者：王鑫雷來源：科學(xué)與財(cái)富2018年第19期日前，新媒體用戶不斷擴(kuò)大以及短視頻形式在日常得到不斷的應(yīng)用，短視頻內(nèi)容的不斷多元化，形成了巨大的商業(yè)價(jià)值和文化傳播價(jià)值。短視頻形式與各種媒介互相滲透，彼此融合，傳播形勢(shì)不斷走向全面化，也正因?yàn)槿绱?，短視頻這種新興的傳播形式不斷受到重視，發(fā)展日益擴(kuò)大。短視頻做為一種依托社交與文化傳播平臺(tái)傳播，移動(dòng)端傳播，以其相較于其他媒介傳播形式所不具備的內(nèi)容豐富價(jià)值，藝術(shù)價(jià)值，文化傳播價(jià)值。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2018年2月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.25億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為79.4%，其中手機(jī)視頻用戶規(guī)模6

2、.05億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率為77.8%。帶有短、平、快特性的短視頻形式正隨著媒介技術(shù)的發(fā)展成為傳播行業(yè)的風(fēng)口浪尖，豐富了用戶的碎片化時(shí)間。短視頻已經(jīng)從無到有不斷的發(fā)展開來，截至目前，短視頻已經(jīng)成為了一項(xiàng)重要的傳播媒介。（一）短視頻發(fā)展現(xiàn)狀（一）短視頻的特性短視頻的屬性之一是短視頻的時(shí)長(zhǎng)。隨著技術(shù)門檻的降低和受眾對(duì)于短視頻這種視頻形式接受度的提高，短視頻長(zhǎng)度也逐漸從最開始的數(shù)十秒擴(kuò)展到數(shù)分鐘乃至十幾分鐘。其中以3分鐘之內(nèi)內(nèi)容為主要時(shí)常分布。可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上存在大量的以3分鐘為計(jì)時(shí)單位的短視頻。創(chuàng)作者可利用3分鐘時(shí)間，為用戶解釋清楚一個(gè)簡(jiǎn)單的概念或?qū)Ｓ忻~，使用戶簡(jiǎn)要觀看一次科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的要點(diǎn)

3、，可以將一部電影的故事脈絡(luò)簡(jiǎn)要敘述清楚，也可就某一社會(huì)問題或現(xiàn)象發(fā)表觀點(diǎn)。另一個(gè)屬性是短視頻的內(nèi)容豐富，不拘泥某一方面。當(dāng)前短視頻領(lǐng)域的制作方式多種多樣，創(chuàng)作者根據(jù)想要表達(dá)的思想進(jìn)行取材，或從現(xiàn)有視頻素材中選擇思維與表達(dá)方式來進(jìn)行二次創(chuàng)作，也可制作建模動(dòng)畫，更有甚者僅僅替換掉一部分的聲音重新配音即可。但每個(gè)領(lǐng)域、每個(gè)種類的短視頻都注意考慮到如何吸引用戶，或者說如何傳達(dá)給更多更廣的受眾，從短視頻的主題、弧光點(diǎn)到整體內(nèi)容，使用短視頻的內(nèi)容多樣化吸引用戶注意力，獲得用戶的喜愛，以至于傳播。（二）短視頻傳播途徑優(yōu)勢(shì)隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，技術(shù)的不斷進(jìn)步，基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，從前跨立在短視頻與傳統(tǒng)媒介的巨大

4、鴻溝，流量與網(wǎng)速，已經(jīng)不再是問題，反而，短視頻憑借著其便捷不斷將傳統(tǒng)媒介超越，越來越多的文字形式的傳播被短視頻這一新興形式所替代，短視頻也由最早期的特定的單元化種類逐漸向著多元化方向發(fā)展，不只是移動(dòng)端平臺(tái)，短視頻越來越多的出現(xiàn)在了各種領(lǐng)域，內(nèi)容不受局限，并且能更大程度的在更少的時(shí)間內(nèi)包含更豐富的信息，是短視頻成功的一個(gè)必然的條件，可以說，紙質(zhì)文字傳播電子文檔文字+圖片短視頻是一個(gè)必然的傳播大趨勢(shì)“短、平、快”特點(diǎn)的3分鐘短視頻不僅僅可以滿足受眾碎片化時(shí)間的需求，又盡可能簡(jiǎn)練地進(jìn)行表達(dá)中心思想，滿足垂直細(xì)分領(lǐng)域視頻制作者的表達(dá)需求。既能像百度百科一樣傳播知識(shí)內(nèi)容，也能像電影劇集一樣傳播文化思想，

5、在受眾藝術(shù)文化素養(yǎng)普遍提升的當(dāng)下，對(duì)文化傳播的需求促使了短視頻發(fā)展的必要條件。（三）短視頻發(fā)展路程從短視頻最初的發(fā)展來說的話，短視頻這種形勢(shì)應(yīng)該起始始于2011年，初始的發(fā)展元年因是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)的發(fā)展，為移動(dòng)短視頻提供了良好的技術(shù)支持，不過這一時(shí)間段段視頻這種形勢(shì)并沒有引發(fā)效應(yīng)，一方面是因?yàn)橛脩袅?xí)慣隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起也剛剛發(fā)生改變，卻沒有達(dá)到泛娛樂化的地步，用戶整體偏向船用；另一方面則是受限于硬件條件不足。到了2013年，秒拍、微視等從社交平臺(tái)衍生的短視頻平臺(tái)開始出現(xiàn)，正式吹響了移動(dòng)短視頻時(shí)代的沖鋒號(hào)，雖然這一時(shí)期的移動(dòng)短視頻基本還是脫胎于國(guó)外鼻祖Vine的模式，還存著在比如不能貼合用戶的需

6、求，也缺乏商業(yè)與傳播簡(jiǎn)直，整體來講也只是為日后的井噴式爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。伴隨著大環(huán)境的發(fā)展，到了2015年初，短視頻市場(chǎng)已經(jīng)初步形成了，這時(shí)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了比較多的短視頻應(yīng)用，主要為社交媒體模式， PGC模式，以及工具平臺(tái)模式，此時(shí)，市場(chǎng)雖然已經(jīng)形成，但是格局依然偏小，不能撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，只能作為多元化新媒體形勢(shì)的點(diǎn)綴。短視頻的爆發(fā)式成功，同樣制造了強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，廣告的不斷涌入，使得短視頻這種形式，能夠正式正規(guī)的擺脫傳統(tǒng)媒介，走上自己的道路。（二）短視頻內(nèi)容的重要體現(xiàn)1.短視頻的受眾層面短視頻的受眾大致分為二個(gè)層面對(duì)內(nèi)容的需求，類似于百度百科中詞條解釋的短視頻，淘寶中商品展示的短視頻，能夠?qū)?/p>

7、手中所需信息進(jìn)行全方位展示和引導(dǎo)，這類視頻的受眾有著比較明確的定位，所以，這類短視頻的定位在于如何使內(nèi)容更加準(zhǔn)確和豐富，對(duì)受眾起到良好的導(dǎo)讀作用對(duì)精神文化的需求，多數(shù)為以傳播娛樂性質(zhì)為主的短視頻，也是現(xiàn)在傳播量最大，傳播范圍最廣的短視頻形式，受眾的需求在于產(chǎn)生良好的觀看體驗(yàn)，以及良好的娛樂氛圍，受眾范圍比較廣泛2. 短視頻的文化傳播對(duì)大多數(shù)短視頻受眾而言，短視頻制作者往往擔(dān)負(fù)著制作與傳播的責(zé)任。個(gè)人制作者與團(tuán)體集體制作者互相競(jìng)爭(zhēng)又彼此生存、用戶選擇與算法分發(fā)緊密的鏈接，使得短視頻傳播生態(tài)逐漸繁榮完善。在傳播方式上以及受眾粘性上，格局也垂直細(xì)分，多領(lǐng)域發(fā)展，個(gè)人制作者往往能把控到受眾的喜愛，制作貼合受眾實(shí)際的短視頻作品，因此受眾粘性比較高，而團(tuán)隊(duì)的制作，視頻質(zhì)量更高，商業(yè)價(jià)值更大，逐漸成為傳播業(yè)，廣告業(yè)的新寵，同樣為短視頻的文化傳播做出了不可磨滅的巨大貢獻(xiàn)。二者相輔相成，共同促進(jìn)了短視頻生態(tài)的健康發(fā)展，為短視頻的繁榮提供了巨大的推力結(jié)語短視頻拍攝及制作的技術(shù)門檻正在不斷降低，無論是個(gè)人還是團(tuán)隊(duì)、專業(yè)或業(yè)余，均可使用短視頻這一傳播形態(tài)進(jìn)行觀點(diǎn)或事實(shí)表達(dá)。幾年的發(fā)展下來，短視頻已經(jīng)越來越在當(dāng)前社會(huì)的傳播方面發(fā)揮著重大作用，移動(dòng)短視頻