(完整word版)經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)提案要點(diǎn)

1、彳牙口品牌顧I可I I 第品牌的力W協(xié)助仃理想的企業(yè)成就胡牌紗以!山山家包裝設(shè)計(jì)方向探索寫在前面在我們談?wù)摪b之前，我們還是要談一下品牌！其實(shí)，我們所做的改進(jìn)門頭.裝修、包裝、廣告、 宣傳物品、服裝、名片等等。最終的目的是要塑造 一個(gè)獨(dú)具個(gè)性的品牌。我們常犯的錯(cuò)誤我們常犯的錯(cuò)誤1、單純的以個(gè)人審美來審視包裝!審美取向因人而異，但一群人或者一個(gè)階層的審美趨向是可以量化的。千和的作業(yè)的目的是探尋一個(gè)階層人群的審美趨向，塑造品牌核心價(jià)值的視覺符號2、單個(gè)的審視個(gè)別包裝的審美，而忽略包 裝整體的視覺力量！3、單純考慮“搶眼”的因素!“搶眼”不是目的而是手段。包裝作為營銷工作的一個(gè)重要環(huán)節(jié): 其中包含：

2、消費(fèi)人群、審美取向、消費(fèi)心 理、價(jià)格指數(shù)、價(jià)值心理等等。所以我們在審視作業(yè)的時(shí)候，不能 盲目和隨性!而是要徹底明白行業(yè)的木質(zhì)。隨甘現(xiàn)代補(bǔ)會(huì)物質(zhì)生活條件的改善，人們 的市羌觀、價(jià)值觀都發(fā)牛了很大的變化，產(chǎn)品包裝由功能訴求發(fā)展到在包裝設(shè)計(jì)中 賦予審矣、品牌、悄感、文化的元素。包裝的本質(zhì)|包裝的功能屬性|保護(hù)性 生產(chǎn)性 收納性 運(yùn)輸性 經(jīng)濟(jì)性包裝的情感屬性展示性 故事性 差異性 品牌性對于我們山山家什么才是 適合我們的呢？看看本土行業(yè)的表演我們發(fā)現(xiàn)：花紋太多效果也不好我們發(fā)現(xiàn)色彩太鮮艷并不好莪們發(fā)頊.色彩有食h味道也不一定好我們需要如何做?山山家包裝策略案我們的目標(biāo)包裝的屬性我們的策略包裝視覺效果我

3、們的目標(biāo)我們的目標(biāo)是要建立一個(gè)充滿優(yōu)雅浪漫、自由、小女生情懷的山山家品腌！MP3會(huì)做的廠家非常多，但是有能力打造出像 ipod的人卻寥寥無幾。品牌創(chuàng)造涉及對人類情感的定位，以及如何喚 醒消費(fèi)者對品牌的鐘愛。除非你熟知 最能打動(dòng)人的情感語言。關(guān)鍵詞：優(yōu)雅浪漫、自由、小女生情懷!我們要塑造獨(dú)特的個(gè)性！并且把她深深的烙在消費(fèi)者心中!包裝的情感屬性包裝的屬性最重要的屬性：個(gè)性.自我表達(dá)最美妙的屬性：美化產(chǎn)品包裝的丿【高級的屬性：藝術(shù)化包裝的屬性最神奇的屬性:講故事包裝的屬性1=1:li:實(shí)用的屬性：推銷員包裝最終極的屬性:塑造品牌包裝的終極屬性在與今商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)化到后匸業(yè)時(shí)代.包裝最終極的目的 耙舉造胡

4、牌。無論他承黴的功能厲件與佶感屬性以及垠玄接、實(shí)際的 推銷功能，最終極是經(jīng)過我們與消費(fèi)若溝通與互動(dòng)，經(jīng) 消費(fèi)昔體嗎 最終在消費(fèi)者心H中塑造強(qiáng)大的品牌. 我們的終極口的我們的策略最復(fù)雜的事情有時(shí)候也是最為簡單的事情結(jié)構(gòu)？材質(zhì)？尺寸？工藝？成本？方便？ 消費(fèi)人群？消費(fèi)習(xí)慣？消費(fèi)心理？審美趨勢?地方特點(diǎn)？品牌文化？產(chǎn)品屬性？行業(yè)特點(diǎn)？行業(yè)標(biāo)桿? 流行趨勢？品牌調(diào)性？視覺沖擊？品牌情緒？中國有句古話叫做“五岳回來不看山”在思考過無數(shù)的專業(yè)邏輯之后!我們的解決之道:首先：與眾不同 用極簡的設(shè)計(jì)風(fēng)格來區(qū)隔同行 花花綠綠的包裝風(fēng)格我們的解決之道：其次：講故事表達(dá)自己的個(gè)性 始終追求優(yōu)雅浪漫、自由、時(shí)尚的品牌核心價(jià)值,獨(dú)樹一幟。其三：追求審美通過藝術(shù)化、精致化的精心構(gòu) 建，無形中讓目標(biāo)客戶體驗(yàn)到“高級”的感受。我們的解決之道: 其四: 在宏觀上控制“山山家”不同 品類的產(chǎn)品