汽車4S店周年慶典活動(dòng)策劃方案

1、汽車4s店周年慶典活動(dòng)策劃方案一、活動(dòng)概述：陜西*汽車銷售服務(wù)有限公司隸屬于一汽財(cái)務(wù)有限公司是一家經(jīng)營(yíng)奧迪品牌全系列轎車的整車銷售、零配件銷售和售后維修服務(wù)的奧迪品牌4s店.奧迪*4s店成立周年以來(lái)來(lái)猶如一匹奔跑的駿馬正煥發(fā)著無(wú)限的活力.高質(zhì)量的產(chǎn)品、高品質(zhì)的服務(wù)、高品位的生活是所有奧迪人一直追求的目標(biāo)是他們不斷努力的方向和目標(biāo).奧迪*4s店為回報(bào)三年來(lái)所有的新老客戶對(duì)本店的支持借此周年店慶之機(jī)會(huì)特舉辦這次真情回饋及車友俱樂(lè)部自駕游活動(dòng).二、活動(dòng)時(shí)間：晚宴活動(dòng)：2007年6月17日晚上18：00-20：00自駕游活動(dòng)：2007年6月18-19日三、活動(dòng)地點(diǎn)：奧迪*4s店四、活動(dòng)主題：“奧迪品質(zhì)

2、 感謝西安 感恩三年”五、活動(dòng)目的：提高4s店知名度和美譽(yù)度；促進(jìn)產(chǎn)品銷售；提高奧迪系列車型的品牌影響力行業(yè)知名度和認(rèn)知度宣傳汽車文化提升企業(yè)形象鞏固消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度.加強(qiáng)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí).在與競(jìng)爭(zhēng)品牌之間不斷學(xué)習(xí)不斷比較的基礎(chǔ)上加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)以此提高市場(chǎng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力使自身更加完善.六、活動(dòng)意義在汽車行業(yè)樹(shù)立良好的品牌為此搭建一個(gè)規(guī)?；?、專業(yè)化的信息平臺(tái)、交流平臺(tái)和交易平臺(tái).提高奧迪車系的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力鞏固消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度.七、活動(dòng)對(duì)象：新老用戶、vip客戶、政界領(lǐng)導(dǎo)、車友俱樂(lè)部成員等八、現(xiàn)場(chǎng)布置： 舞臺(tái)搭建說(shuō)明：舞臺(tái)以黑或銀色的材料作為主色調(diào)表現(xiàn)出科技、創(chuàng)新的理念.并搭建圓形轉(zhuǎn)動(dòng)舞臺(tái)

3、配合現(xiàn)場(chǎng)燈光和煙霧在節(jié)目中營(yíng)造如夢(mèng)如幻的效果. 晚會(huì)4s店門口裝飾：花環(huán)搭建弓形入口并在上邊安裝霓虹燈字體“奧迪*4s店周年慶典”.地上鋪紅色地毯和嘉賓通道連接. 會(huì)場(chǎng)色彩與布置充分體現(xiàn)奧迪良好的企業(yè)文化與優(yōu)勢(shì)形成鮮明、輕松的會(huì)場(chǎng)氛圍.以厚重深厚的色調(diào)布置會(huì)場(chǎng)增加環(huán)境與氣氛的共鳴. 舞臺(tái)設(shè)計(jì)以深色的地毯作為鋪設(shè)烘托特殊氣氛. 背板以?shī)W迪的企業(yè)logo作為舞臺(tái)背板直接展現(xiàn)的企業(yè)實(shí)力及企業(yè)文化. 氛圍配合在門口搭建氣球拱門上附“奧迪*4s店周年慶典”及現(xiàn)場(chǎng)以氣球、花束等裝點(diǎn)配合當(dāng)天活動(dòng)的喜慶. 簽到臺(tái)裝飾簽到臺(tái)側(cè)面及臺(tái)面臺(tái)面上放置鮮花和嘉賓簽名薄簽到簿用于核對(duì)來(lái)賓到場(chǎng)情況. 佳賓通道設(shè)立晚會(huì)佳賓通

4、道佳賓通道：由兩行花籃和紅地毯鋪就佳賓通道.在通道搭建小臺(tái)階. 桌椅擺放位置以全場(chǎng)觀眾都能看到舞臺(tái)情況為宜. 冷餐、甜點(diǎn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺放冷餐和甜點(diǎn)以便嘉賓食用. 主持人邀請(qǐng)兩位知識(shí)型主持人用其機(jī)智、睿智、靈活的風(fēng)格充分調(diào)動(dòng)每一位來(lái)賓的情緒達(dá)到輕松、活躍、緊湊的氛圍. 攝像現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)的攝像記錄整個(gè)活動(dòng)的精彩部分將錄像資料留作以后的原始資料以備在電視或影視廣告中采用.九、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造： 音樂(lè)第一篇章：創(chuàng)新飛躍已后重激昂的的音樂(lè)作為襯樂(lè)寓意奧迪*4s店輝煌的征程和不斷創(chuàng)新的企業(yè)宗旨.第二篇章：科技靈感音樂(lè)以輕快柔和的輕音樂(lè)為主使觀眾在靜靜的聆聽(tīng)中感受奧迪企業(yè)信條與服務(wù)理念.第三篇章：激情感動(dòng)背景

5、音樂(lè)以動(dòng)感歡快的音樂(lè)為主營(yíng)造會(huì)場(chǎng)熱烈歡快的節(jié)日氣氛.使每一位現(xiàn)場(chǎng)嘉賓都可以感受到奧迪人的熱情. 煙霧和燈光在節(jié)目表演和晚會(huì)進(jìn)行過(guò)程中烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛增加晚會(huì)的感染力度.在大量常規(guī)燈、電腦燈基礎(chǔ)上啟用大型激光燈制造燈炫目的現(xiàn)場(chǎng)特效體現(xiàn)科技元素. 10層高蛋糕塔專門定制10層高蛋糕塔活動(dòng)第三篇章“感動(dòng)”高潮氛圍時(shí)現(xiàn)場(chǎng)推出蛋糕塔、香檳塔邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行切蛋糕儀式來(lái)賓共同舉杯慶賀奧迪*4s店周年慶典.十、邀請(qǐng)人員：奧迪陜西區(qū)區(qū)域經(jīng)理奧迪*4s店總經(jīng)理媒體領(lǐng)導(dǎo)媒體記者預(yù)計(jì)人數(shù)：150200人十一、活動(dòng)執(zhí)行安排：活動(dòng)預(yù)熱期（慶典前15天）擬訂邀請(qǐng)嘉賓并發(fā)出邀請(qǐng)函邀請(qǐng)其參與慶典活動(dòng)同時(shí)對(duì)活動(dòng)所有物料進(jìn)行制作和確定為

6、活動(dòng)的圓滿成功做下充分的鋪墊.活動(dòng)執(zhí)行期（慶典前5天）活動(dòng)執(zhí)行期間將所有物料及環(huán)節(jié)設(shè)定確認(rèn)并執(zhí)行加強(qiáng)活動(dòng)執(zhí)行的把控性保證開(kāi)業(yè)活動(dòng)的完成.從內(nèi)外場(chǎng)包裝都能體現(xiàn)奧迪車系的優(yōu)良品質(zhì)和完善的服務(wù)體系.這期間并進(jìn)行媒體及其他方式的宣傳造勢(shì)活動(dòng)高潮期（慶典當(dāng)天）在活動(dòng)執(zhí)行期間上演具有德國(guó)風(fēng)味的音樂(lè)及舞蹈等一系列有利于提高企業(yè)品牌形象傳播誠(chéng)信企業(yè)形象語(yǔ)言的相關(guān)節(jié)目建立與誠(chéng)信客戶的直觀傾情聯(lián)系.活動(dòng)結(jié)束后由相關(guān)媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行專題報(bào)道.十二、媒體宣傳：前期媒體宣傳： 2007年*月*日華商報(bào)汽車版1/4彩色版面軟文報(bào)道一篇介紹奧迪系列車系的相關(guān)信息及奧迪*4s店周年慶典活動(dòng).報(bào)紙軟文：艱苦的三年穩(wěn)重的三年創(chuàng)

7、新的三年輝煌的三年.自從奧迪進(jìn)入*市場(chǎng)以來(lái)三年時(shí)間里我們經(jīng)歷了艱苦 穩(wěn)重 創(chuàng)新=輝煌的三年.為答謝新老客戶對(duì)本店店三年來(lái)的支持與厚愛(ài)本店借此周年店慶之際舉辦這次車友俱樂(lè)部自駕游活動(dòng)更有大禮包相送詳情請(qǐng)致電：029-*大標(biāo)題：“奧迪品質(zhì) 感謝西安 感恩三年” 2007年*月*-*日西安音樂(lè)廣播介紹本次慶典的相關(guān)情況.廣播稿：（fm93.1西安音樂(lè)廣播整點(diǎn)廣告09：00-20：00 15s廣告）*奧迪4s店為回報(bào)新老客戶三年來(lái)對(duì)本店的支持 關(guān)懷與厚愛(ài)本店借周年慶典之際舉辦這次車友俱樂(lè)部自駕游活動(dòng)更有大禮相送名額有限機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)詳情請(qǐng)致電：029-*.后續(xù)跟蹤報(bào)道：2007年*月*日陜西交通廣播、陜

8、西旅游廣播、西安音樂(lè)廣播軟新聞報(bào)道十三、活動(dòng)流程：晚會(huì)主題詮釋整場(chǎng)晚會(huì)以“奧迪品質(zhì) 感謝西安 感恩三年”為主題將時(shí)尚和科技結(jié)合在彰顯奧迪*4s店實(shí)力的同時(shí)答謝新老客戶對(duì)奧迪的大力支持.第一篇章創(chuàng)新飛躍時(shí)間內(nèi)容備注18：00-18：05開(kāi)場(chǎng)舞蹈（現(xiàn)代舞蹈）用激情的現(xiàn)代舞拉開(kāi)晚會(huì)的序幕.18：05-18：10奧迪區(qū)域經(jīng)理講話講述奧迪車系在中國(guó)的輝煌歷程和其服務(wù)理念.18：10-18：15流行歌曲演唱以歌曲形式歌唱奧迪人的心聲和他們的追求.第二篇章科技靈感18：15-18：25德國(guó)風(fēng)味節(jié)目奧迪不僅是一種汽車產(chǎn)品是德系汽車的驕傲.18：25-18：35奧迪*4s店總經(jīng)理講話答謝新老客戶對(duì)奧迪*4s店的支持和厚愛(ài).18：35-18：40德國(guó)風(fēng)味節(jié)目利用現(xiàn)場(chǎng)的燈光效果充分體現(xiàn)科技元素.18：40-18：50互動(dòng)游戲調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛.18：50-19：10德國(guó)風(fēng)味節(jié)目彰顯文化魅力使觀眾耳目一新.19：10-19：20抽獎(jiǎng)儀式答謝新老客戶長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)奧迪的支持.第三篇章激情感動(dòng)19：20-19：30切蛋糕澆鑄香檳塔 將活動(dòng)氣氛推向高潮.19：30-19：50配合轉(zhuǎn)