2019年中國移動游戲行業(yè)場分析場規(guī)模增長速度快文學(xué)類IP產(chǎn)品增速最快

1、2019 年中國移動游戲行業(yè)市場分析：市場規(guī)模增長速度快文學(xué)類 IP 產(chǎn)品增速最快 中國移動游戲增長速度快 文學(xué)類 IP 產(chǎn)品增速最快 根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)， 2019 年，中國移動游戲市場規(guī)模達(dá)到 1513.7 億元，同比增 長 13.0%，增速超過整個游戲產(chǎn)業(yè)增長速度。近年用戶獲取難度與成本都在不斷提升， IP 改編是流量競爭的有力手段， 從同比流水提升來看，文學(xué)類 IP 產(chǎn)品增速最快達(dá) 52.4%。1、中國移動游戲市場增長迅速 2018年移動游戲增速放緩是政策、資本、行業(yè)等諸多因素共同影響下的結(jié) 果。 2018年移動游戲市場已經(jīng)完成一輪洗牌，過度依賴流量思維和缺乏產(chǎn)品研 運(yùn)能力的發(fā)行商逐漸遠(yuǎn)離主

2、流市場。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)， 2019 年，中國移動游戲市場規(guī)模達(dá)到 1513.7 億元，同比增 長 13.0%，增速超過整個游戲產(chǎn)業(yè)增長速度，中國移動游戲市場逐漸進(jìn)入穩(wěn)定增 長階段。隨著市場趨于成熟， 對于發(fā)行商的考驗(yàn)也將逐漸升級： 用戶的游戲經(jīng)驗(yàn)不斷 增長，也將有了更多的精品選擇，發(fā)行商必須擁有研發(fā)和獲取精品產(chǎn)品的能力， 并必須擁有足夠的資源和經(jīng)驗(yàn)將產(chǎn)品呈現(xiàn)給更多的用戶， 最重要的是具備長線運(yùn) 營和服務(wù)能力。換而言之，在趨于成熟的市場中，市場競爭將全面考驗(yàn)綜合能力。2010-2019 年中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入統(tǒng)計(jì)及增長情況數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理（ 備注： 2015 年銷售收入增速為

3、87.2%）2、國產(chǎn)移動游戲流水占比超九成近年來，用戶與 IP 紅利收緊，市場競爭壓力趨強(qiáng)， 產(chǎn)品精品化的需求漸增， 這也驅(qū)動了國內(nèi)游戲企業(yè)在研發(fā)、 營銷與運(yùn)營等多方面綜合實(shí)力得到增長。 在此 背景下，國產(chǎn)移動游戲市場流水逐年遞增， 國產(chǎn)游戲流水所占據(jù)的市場比例也保 持高位，在近年流水 TOP250中，國產(chǎn)移動游戲流水占比始終在 90%以上2017-2019 年流水 TOP250國產(chǎn)移動游戲流水及份額占比統(tǒng)計(jì)情況數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理3、頭部移動游戲更迭速度快根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的 2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告 ，流水 TOP10移動游戲 是游戲用戶支出高度集中的產(chǎn)品， 也代表著中國移動游戲

4、市場中用戶的付費(fèi)偏好。與 2018 年相比，流水 TOP10產(chǎn)品重合度較低，僅 5 款產(chǎn)品相同，其余 5 個 席位分別被 3款新游、 2款老游戲占據(jù)，其中率土之濱 神武 3上線時間均 較長，但 2019年流水反增首次進(jìn)入流水 TOP10年度榜單。從游戲類型來看， 2019 年 ARPG類游戲僅有一款新游完美世界入榜， 2018 年的 3 款產(chǎn)品均未能繼續(xù) 入榜。2018-2019 年中國移動游戲流水測算榜 TOP10情況資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理4、APRG（MMO游）戲仍為多數(shù)企業(yè)與游戲用戶的首要2019年伽馬數(shù)據(jù)新游流水測算榜 TOP10中，APRG（MMO占）據(jù) 4 席。這主要是 受中

5、國游戲市場環(huán)境影響， APRG（MMO類）擁有較高用戶基數(shù)，在游戲選擇上此類 產(chǎn)品仍為多數(shù)企業(yè)與游戲用戶的首要目標(biāo)。新品中絕大多數(shù)為大規(guī)模企業(yè)的產(chǎn)品， 憑借雄厚財(cái)力與經(jīng)驗(yàn)積累， 大企業(yè)容 易產(chǎn)出競爭力較強(qiáng)的產(chǎn)品，而明日方舟則通過游戲玩法的融合、題材內(nèi)容與 營銷方法的創(chuàng)新成功突圍，是唯一入榜的小規(guī)模企業(yè)產(chǎn)品。2019 年中國新游流水測算榜 TOP10情況資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理5、文學(xué) IP 類型流水占比增速最快 近年用戶獲取難度與成本都在不斷提升， IP 改編是流量競爭的有力手段。2019 年流水 TOP100中 IP 改編產(chǎn)品的流水占比有所提升， 從同比流水提升來看， 文學(xué)類 IP 產(chǎn)品

6、增速最快達(dá) 52.4%（流水過低 IP 類不計(jì) ） ，典型產(chǎn)品龍族幻想 斗羅大陸，其次為主機(jī) / 街機(jī)類 IP ，但從流水增量來看，端游 IP 仍為最高2019 年中國主要游戲 IP 類型流水同比增速對比情況數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 多數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的 中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式 創(chuàng)新與投資機(jī)會分析報(bào)告 ，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、 產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、 產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。相關(guān)閱讀2020 年全球游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析 中國為全球最大市場【組 圖】2020年中國在線直播行業(yè)市場規(guī)模與競爭格局分析 用戶規(guī)模逐年增長【組圖】年電子競技市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析 女年游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及競爭格局分析 收2020性用戶占比提升【組圖】2020入爆發(fā)式增長【組圖】2020 年中國移動游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 預(yù)計(jì)全年市場規(guī)模將突破 2000 億元相關(guān)深度報(bào)告 REPORTS2020-2025 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商