營(yíng)銷開題報(bào)告5篇

1、營(yíng)銷開題報(bào)告 5 篇 更多詳情請(qǐng)點(diǎn)擊進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)。營(yíng)銷開題報(bào)告 2 1 、選題經(jīng)過 即什么樣的起因促使你選擇了這個(gè)選題，要說明你是怎 么想到要選這個(gè)題目，主要是什么問題、現(xiàn)象、原因或者問 題引起你的關(guān)注，使得你產(chǎn)生了寫這方面文章的想法。 2 、理論意義或應(yīng)用前景 然后要著重說明你為什么要選這個(gè)題，寫它有沒有必 要，你選這個(gè)題目有什么理論意義和實(shí)踐意義 （ 如對(duì)理論建 立和發(fā)展有什么補(bǔ)充和推動(dòng)作用，如難以在理論上有突破， 那么對(duì)實(shí)際有什么指導(dǎo)作用，可能在實(shí)際中派什么用場(chǎng)，有 什么現(xiàn)實(shí)意義及應(yīng)用前景 ） 。要簡(jiǎn)潔、直觀，很清楚地告訴 人家你為什么要定這個(gè)，有什么意義 ! 切記 ! 3 、國(guó)內(nèi)外研究介

2、紹： 國(guó)內(nèi)外研究介紹：這部分重點(diǎn)要把有關(guān)選題方面的已經(jīng) 有的國(guó)內(nèi)外研究認(rèn)真介紹一下 （ 有沒有，有到了什么程度， 還有什么不足 ） ，并說現(xiàn)在雖然有了這些研究，但還有很多 問題值得研究。其中要包括你選題將要探討的問題。正是由 于目前研究不足，所以你要研究。如果不做綜述，很可能你 的選題早被別人做得很深了，你就沒有研究的必要了。 （ 這 樣會(huì)給人一個(gè)很清楚的概念，你寫它是非常必要的 ） 4 、發(fā)展趨勢(shì) （ 此處還要扣題，要說明進(jìn)一步探討這個(gè)話題的好處， 從自己的條件看可以從哪些方面獲得新的突破?有了這樣細(xì) 致的分析與估價(jià) , 寫作者就能確定自己的定位 , 順利地進(jìn)入 寫作階段。 ） 總之所寫的一

3、定要圍繞告訴人家你怎么想到定這個(gè)題 目，為什么寫，有什么意義，有沒有必要，有什么作用。這 樣才能說服人家接受你的想法。營(yíng)銷開題報(bào)告 3 一. 論文的目的和意義 本文所涉及的關(guān)鍵詞，根據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者收集信息 主要是通過輸入關(guān)鍵詞在個(gè)大搜索引擎來實(shí)現(xiàn)的，在上海瑞 東機(jī)械有限公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中起著重要作用，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的 成功提供了重要手段。 二. 論文的主要內(nèi)容 本文主要論述了關(guān)鍵詞的由來，重要作用，應(yīng)用以及在 上海瑞東機(jī)械有限公司的應(yīng)用情況、存在的問題、該如何解 決這些問題。 第一章：主要陳述關(guān)鍵詞的由來、涵義、特征。 第二章： 如何定義關(guān)鍵詞， 它在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)銷中的重要作用。 第三章：它在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)銷

4、中的應(yīng)用和作用。 第四章：它在上海瑞東機(jī)械有限公司的應(yīng)用和作用。 第五章：關(guān)鍵詞應(yīng)銷中存在的問題及解決方法。 三. 論文的進(jìn)度安排 1. ，進(jìn)駐實(shí)習(xí)單位，明確撰寫開題報(bào)告，并對(duì)畢業(yè)論 文寫作的工作內(nèi)容及流程及對(duì)資料的收集與整理，分析方法 的具體運(yùn)用等接受具體的指導(dǎo)。 2. ，收集整理原始資料完成，完成畢業(yè)論文開題報(bào)告 并交指導(dǎo)老師 ; 撰寫畢業(yè)論文初稿。 3. ，指導(dǎo)老師提出修改意見，再次收集資料，撰寫二 稿，上交二稿。 ，定稿，上交實(shí)習(xí)指導(dǎo)老師。營(yíng)銷開題報(bào)告 4 研究背景及意義 研究背景 隨著醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的進(jìn)一步深入，醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)模式 及所有制形式正處在變革當(dāng)中，醫(yī)院國(guó)家、集體、個(gè)體等多

5、種所有制并存的形式代替了原來單一的國(guó)家所有，國(guó)有醫(yī)院 的經(jīng)營(yíng)模式和運(yùn)行方式也在朝著適應(yīng)市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律的方向 發(fā)展，醫(yī)院必將面臨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 在新形勢(shì)下，隨著國(guó)家衛(wèi)生改革政策的不斷推進(jìn)，醫(yī)療 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)迫使醫(yī)院必須抓管理，講效益，運(yùn)用營(yíng)銷策略 1 。因此，醫(yī)院管理者要轉(zhuǎn)變觀念，運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的觀 點(diǎn)，通過營(yíng)銷手段樹立良好的醫(yī)院品牌形象，提高競(jìng)爭(zhēng)力， 更好地滿足廣大人民群眾對(duì)醫(yī)療服務(wù)的多層次需求，根據(jù)我 國(guó)衛(wèi)生事業(yè)的性質(zhì)，借鑒國(guó)內(nèi)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)外醫(yī)院 市場(chǎng)營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我國(guó)的國(guó)情，建立一套適合中 國(guó)醫(yī)院發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷模式。 近幾年來，國(guó)內(nèi)大部分醫(yī)院開始有市場(chǎng)營(yíng)銷的意識(shí)，開 展了一些

6、諸如廣告、 傳播、服務(wù)措施優(yōu)質(zhì)化與多樣化的操作。 但由于缺乏系統(tǒng)的營(yíng)銷理論和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，許多操作還很不規(guī) 范，使醫(yī)院的市場(chǎng)營(yíng)銷工作很難有針對(duì)性，其結(jié)果是醫(yī)院在 制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)大多沒有體現(xiàn)差異，缺乏個(gè)性，形不成自身 的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 湖南省中醫(yī)院是一所有著 70 余年歷史的省級(jí)中醫(yī)名 院。素有“湖湘中醫(yī)發(fā)祥地” 、“三湘名醫(yī)之搖籃”譽(yù)稱。屬 國(guó)家三級(jí)甲等中醫(yī)醫(yī)院，是省內(nèi)集醫(yī)療、保健、教學(xué)、科研 于一體的中醫(yī)龍頭醫(yī)院之一。 擁有 17 個(gè)中醫(yī)特色?？坪?50 個(gè)中醫(yī)?？茖２￠T診， 其中 4 個(gè)國(guó)家重點(diǎn)?？?、 6 個(gè)湖南省重點(diǎn)專科。開放病床 606 張。醫(yī)院正在著手修建一棟 28 層醫(yī)療教學(xué)綜合大樓，

7、大樓建成后將增加病床 1000 張。湖南省中醫(yī)院歷史悠久、 名醫(yī)薈萃、中醫(yī)特色濃郁、?？茖２〗ㄔO(shè)突出。但醫(yī)院身居 鬧市，周邊醫(yī)院林立，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 。因此，正視服務(wù)營(yíng) 銷在醫(yī)院發(fā)展中的作用，提升醫(yī)院的知名度和美譽(yù)度，提高 醫(yī)院的市場(chǎng)占有率，讓更多的病友享受到中醫(yī)簡(jiǎn)便廉驗(yàn)的預(yù) 防與治療，是當(dāng)前一個(gè)亟需思考、比較迫切的問題 ; 如何利 用服務(wù)營(yíng)銷的系統(tǒng)理論，對(duì)湖南省中醫(yī)院進(jìn)行服務(wù)營(yíng)銷策略 研究顯得迫在眉睫。 選題意義 新時(shí)期，醫(yī)療機(jī)構(gòu)的改革和醫(yī)療市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)給醫(yī)院的發(fā) 展帶來了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。在充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 中，醫(yī)院管理者已經(jīng)開始意識(shí)到營(yíng)銷的重要性，重視醫(yī)院營(yíng) 銷活動(dòng)，但當(dāng)前許多醫(yī)院，

8、由于其特定的專業(yè)性、技術(shù)性， 缺乏整體的市場(chǎng)營(yíng)銷理念和理論，沒有充分發(fā)揮營(yíng)銷在醫(yī)院 發(fā)展中的重要作用。 研究思路與基本框架 本文在導(dǎo)師的精心指導(dǎo)下，選擇湖南省中醫(yī)院為研究對(duì) 象，以醫(yī)院服務(wù)業(yè)為背景，用營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論為指導(dǎo)，采取 理論與實(shí)際相結(jié)合的方法，通過查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料， 根據(jù)醫(yī)院的實(shí)際情況進(jìn)行深入、細(xì)致的調(diào)查研究，運(yùn)用波特 競(jìng)爭(zhēng)力模型、戰(zhàn)略、矩陣、價(jià)值鏈分析、營(yíng)銷組合等多種分 析工具，按照由廣到深，先總后分，定性與定量相結(jié)合的原 則層層推行，對(duì)湖南省中醫(yī)院的服務(wù)營(yíng)銷問題進(jìn)行了系統(tǒng)和 深入的研究。 論文主要包括以下五個(gè)部分的內(nèi)容：第一章緒論。介紹 本文的研究背景、研究的方法以及對(duì)醫(yī)院服

9、務(wù)營(yíng)銷、醫(yī)療服 務(wù)消費(fèi)者研究、服務(wù)質(zhì)量理論、關(guān)系營(yíng)銷理論、內(nèi)部營(yíng)銷理 論等相關(guān)文獻(xiàn)研究進(jìn)行綜述。 第二章運(yùn)用波特五力模型、 swot 分析法等對(duì)湖南省中 醫(yī)院服務(wù)營(yíng)銷內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行深入分析。 第三章通過對(duì)湖南省中醫(yī)院市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，對(duì)其目標(biāo)市 場(chǎng)選擇和定位進(jìn)行深入研究。 第四章是在前文分析研究的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)而又有重點(diǎn)的 分析和制定醫(yī)院服務(wù)產(chǎn)品、 服務(wù)價(jià)格、 服務(wù)渠道、 服務(wù)促銷、 服務(wù)人員、服務(wù)過程、有形展示等要素的具體應(yīng)用策略。 第五章是提出實(shí)施湖南省服務(wù)營(yíng)銷策略的保障措施。 最后對(duì)本文進(jìn)行總結(jié)。營(yíng)銷開題報(bào)告 5 寫作方案（問題的提出、主要內(nèi)容提要和擬解決的關(guān) 鍵問題;擬采用的研究方法、實(shí)驗(yàn)方

10、案 ；初步設(shè)想、預(yù)計(jì) 進(jìn)程及可行性分析；本文的立論依據(jù)、特色或創(chuàng)新之處及 預(yù)期成果 ） 1. 問題的提出、主要內(nèi)容提要和擬解決的關(guān)鍵問題： 這部分是把你選題時(shí)提出的存在的問題、評(píng)述文獻(xiàn)研究 成果時(shí)提出的不足進(jìn)行綜合陳述 （前面已經(jīng)提出過，這里做 一歸納 ） 。 主要內(nèi)容提要是初步提出整個(gè)論文的寫作大綱或內(nèi)容 結(jié)構(gòu)。就是有了問題，你準(zhǔn)備怎么去找答案，如何去解決這 個(gè)問題。如何從不同的角度、不同的方面對(duì)這一問題進(jìn)行論 述。要說一下你大致的思路，可以將論文大致思路、大致的 框架寫出來 , 但不需要太具體。前后要有一定的邏輯性。 要從發(fā)現(xiàn)問題、問題產(chǎn)生原因、危害、如何解決、方法 策略、發(fā)展方向這個(gè)結(jié)構(gòu)

11、去構(gòu)思。 再說明和要擬解決的關(guān)鍵問題 2 、擬采用的研究方法、實(shí)驗(yàn)方案 ; 重點(diǎn)闡述你要用什么方法去研究。如文獻(xiàn)分析法、訪談 法、問卷法、定量研究、實(shí)驗(yàn)研究、理論分析、模型檢驗(yàn)、 案例分析的方法等等。你的觀點(diǎn)或方法正是需要通過論文研 究撰寫所要論證的核心內(nèi)容，提出和論證它是論文的目的和 任務(wù)，因而并不是定論，研究中可能推翻，也可能得不出結(jié) 果。開題報(bào)告的目的就是要請(qǐng)專家?guī)椭袛嗄闼岢龅膯栴} 是否值得研究，你準(zhǔn)備論證的觀點(diǎn)方法是否能夠研究出來。 3 、初步設(shè)想、預(yù)計(jì)進(jìn)程及可行性分析 初步設(shè)想 會(huì)達(dá)到什么效果， 預(yù)計(jì)進(jìn)程 時(shí)間進(jìn)程和時(shí)間節(jié)點(diǎn) 可行性分析 做這個(gè)工作需要什么條件，需要的條件是否具備，自己