櫥窗設(shè)計(jì)課件

1、櫥窗設(shè)計(jì) 第一章：第一章：櫥窗設(shè)計(jì)概述 n商業(yè)櫥窗是消費(fèi)者的顧問和向?qū)?，屬于銷售現(xiàn)場廣告。 n櫥窗設(shè)計(jì)是一種文化，個(gè)性的設(shè)計(jì) ，強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，突出展示 企業(yè)形象 。 n櫥窗設(shè)計(jì)是三維空間上利用立體來表現(xiàn)，目的在于刺激消費(fèi)者的感官， 促進(jìn)銷售。 n櫥窗展示是隨季節(jié)變化、新產(chǎn)品的推出而不斷更換的 ，直接服務(wù)于 人的生活，并與觀眾進(jìn)行平等交流式的對話。 第二章：櫥窗設(shè)計(jì)的構(gòu)造形式 櫥窗一般分為封閉、半封閉和敞開式三種形式。 n一、封閉式一、封閉式 n二、半封閉式二、半封閉式 n三、敞開式三、敞開式 櫥窗的空間結(jié)構(gòu)以方形結(jié)構(gòu)、凹入式為主櫥窗的空間結(jié)構(gòu)以方形結(jié)構(gòu)、凹入式為主。 第二章：櫥窗設(shè)計(jì)的構(gòu)造

2、形式 n一、封閉式一、封閉式 第二章：櫥窗設(shè)計(jì)的構(gòu)造形式 n一、封閉式一、封閉式 第二章：櫥窗設(shè)計(jì)的構(gòu)造形式 n二、半封閉式二、半封閉式 第二章：櫥窗設(shè)計(jì)的構(gòu)造形式 n三、敞開式三、敞開式 第三章：櫥窗空間設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識 n一、櫥窗的視覺特征 n二、櫥窗的空間處理形式 空間處理，為了表現(xiàn)商品，常采用壓縮、擴(kuò)展、組合空間三種形 態(tài)進(jìn)行處理。 1、壓縮空間壓縮空間 集中視覺中心，方法：縮上下空間、縮對角空間、壓縮左右空間。 第三章：櫥窗空間設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識 n二、櫥窗的空間處理形式 2、擴(kuò)展空間擴(kuò)展空間 方式：用具有較長的景深風(fēng)景畫作為背景。 用透視原理，用二元平面空間表現(xiàn)三元空間。 利用鏡面的反射與折

3、射，加強(qiáng)櫥窗的縱深。 3、組合空間組合空間 第三章：櫥窗空間設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識 n二、櫥窗的空間處理形式 3、組合空間組合空間 形式自由，變化豐富，注意主次空間關(guān)系、比例與尺度、封閉與滲 透的關(guān)系。 第四章：櫥窗設(shè)計(jì)的視覺導(dǎo)向與心理導(dǎo)向 n一、視覺中心 n二、視覺導(dǎo)向 1、方向?qū)?、方向?qū)?道具的方向性是加強(qiáng)視覺導(dǎo)向的有力手段。點(diǎn)、線、面是櫥窗構(gòu) 成的最基本的元素。 圖：利用企鵝的聚散排列產(chǎn)生方向感。 第四章：櫥窗設(shè)計(jì)的視覺導(dǎo)向與心理導(dǎo)向 n二、視覺導(dǎo)向 n2、心理導(dǎo)向、心理導(dǎo)向 形象作用于的視覺，激發(fā)人的心理效應(yīng)。 通過櫥窗中模特兒的動態(tài)神情，特別是模特兒的視線和手勢，造 成明確的指導(dǎo)性，產(chǎn)生視

4、覺心理導(dǎo)向。圖 通過提高或移動道具的重心，產(chǎn)生視覺心理導(dǎo)向，圖 運(yùn)用色彩的對比，產(chǎn)生從明到暗、從淺到深、從暖到冷的視覺導(dǎo) 向。 第四章：櫥窗設(shè)計(jì)的視覺導(dǎo)向與心理導(dǎo)向 n二、視覺導(dǎo)向 3、空間導(dǎo)向、空間導(dǎo)向 第四章：櫥窗設(shè)計(jì)的視覺導(dǎo)向與心理導(dǎo)向 n二、視覺導(dǎo)向 n 3、運(yùn)動導(dǎo)向、運(yùn)動導(dǎo)向 第五章：櫥窗設(shè)計(jì)中的色彩與照明 n一、櫥窗展示中的色彩 n1、櫥窗色彩構(gòu)成、櫥窗色彩構(gòu)成 n主要由商品色彩、道具色彩、環(huán)境（背景、側(cè)面、鋪底）色彩、 燈光色彩構(gòu)成。 第五章：櫥窗設(shè)計(jì)中的色彩與照明 n一、櫥窗展示中的色彩 n2、櫥窗色彩的設(shè)置、櫥窗色彩的設(shè)置 根據(jù)商品的性格設(shè)置櫥窗色彩根據(jù)商品的性格設(shè)置櫥窗色彩

5、 根據(jù)商品的使用對象設(shè)置櫥窗色彩根據(jù)商品的使用對象設(shè)置櫥窗色彩 根據(jù)商品的用途和功能設(shè)置櫥窗色彩根據(jù)商品的用途和功能設(shè)置櫥窗色彩 根據(jù)流行色設(shè)置櫥窗色彩根據(jù)流行色設(shè)置櫥窗色彩 第五章：櫥窗設(shè)計(jì)中的色彩與照明 根據(jù)商品的性格設(shè)置櫥窗色彩根據(jù)商品的性格設(shè)置櫥窗色彩 第五章：櫥窗設(shè)計(jì)中的色彩與照明 n根據(jù)商品的使用對象設(shè)置櫥窗色彩根據(jù)商品的使用對象設(shè)置櫥窗色彩 第五章：櫥窗設(shè)計(jì)中的色彩與照明 n根據(jù)商品的使用根據(jù)商品的使用 n對象設(shè)置櫥窗色彩對象設(shè)置櫥窗色彩 第五章：櫥窗設(shè)計(jì)中的色彩與照明 n根據(jù)商品的使用根據(jù)商品的使用 n對象設(shè)置櫥窗色彩對象設(shè)置櫥窗色彩 第五章：櫥窗設(shè)計(jì)中的色彩與照明 根據(jù)商品的

6、用途根據(jù)商品的用途 和功能設(shè)置櫥窗色彩和功能設(shè)置櫥窗色彩 第五章：櫥窗設(shè)計(jì)中的色彩與照明 根據(jù)流行色設(shè)置櫥窗色彩根據(jù)流行色設(shè)置櫥窗色彩 第五章：櫥窗設(shè)計(jì)中的色彩與照明 n二、櫥窗展示的照明 櫥窗照明形式有三種，基本照明、局部照明和氣氛照明。 n1、基本照明、基本照明 n2、局部照明、局部照明 第五章：櫥窗設(shè)計(jì)中的色彩與照明 n二、櫥窗展示的照明 n3、氣氛照明、氣氛照明 第六章：櫥窗設(shè)計(jì)的定位 （準(zhǔn)確定位是櫥窗設(shè)計(jì)成功的前提。） n1、品牌定位、品牌定位 n2、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品定位 第七章：櫥窗設(shè)計(jì)的方法 櫥窗設(shè)計(jì)的宗旨是：展示商品，促進(jìn)銷售。 櫥窗陳列通常有如下幾種形式： n 場景式陳列場景式

7、陳列 第七章：櫥窗設(shè)計(jì)的方法 櫥窗陳列通常有如下幾種形式： n專題式陳列專題式陳列 第七章：櫥窗設(shè)計(jì)的方法 n系列式陳列系列式陳列 第七章：櫥窗設(shè)計(jì)的方法 n綜合式陳列綜合式陳列 第七章：櫥窗設(shè)計(jì)的方法 n 分類陳列設(shè)計(jì)分類陳列設(shè)計(jì) 第七章：櫥窗設(shè)計(jì)的方法 n特寫式設(shè)計(jì)特寫式設(shè)計(jì) 第七章：櫥窗設(shè)計(jì)的方法 n夸張式設(shè)計(jì)夸張式設(shè)計(jì) 第七章：櫥窗設(shè)計(jì)的方法 n幽默式設(shè)計(jì)幽默式設(shè)計(jì) 第七章：櫥窗設(shè)計(jì)的方法 n聯(lián)想式設(shè)計(jì)聯(lián)想式設(shè)計(jì) 第七章：櫥窗設(shè)計(jì)的方法 n櫥窗設(shè)計(jì)必須注意的問題：櫥窗設(shè)計(jì)必須注意的問題： n1、櫥窗設(shè)計(jì)首先要注重、櫥窗設(shè)計(jì)首先要注重“創(chuàng)意創(chuàng)意”，注重設(shè)計(jì)的，注重設(shè)計(jì)的“人格化人格化”和

8、情節(jié)性。和情節(jié)性。 要利用商品和道具的特點(diǎn)，營造一種能夠引起顧客好感的氣氛，并要利用商品和道具的特點(diǎn)，營造一種能夠引起顧客好感的氣氛，并 在這種氣氛中，使商品的特點(diǎn)得到有效的展示。在這種氣氛中，使商品的特點(diǎn)得到有效的展示。 第七章：櫥窗設(shè)計(jì)的方法 n櫥窗設(shè)計(jì)必須注意的問題：櫥窗設(shè)計(jì)必須注意的問題： n2、櫥窗的展示要符合商品使用的邏輯和規(guī)律，避免出現(xiàn)反常和違反、櫥窗的展示要符合商品使用的邏輯和規(guī)律，避免出現(xiàn)反常和違反 邏輯的現(xiàn)象，引起消費(fèi)者的反感。在做專題展示或情景式展示中，邏輯的現(xiàn)象，引起消費(fèi)者的反感。在做專題展示或情景式展示中， 道具的選擇也要合理。道具的選擇也要合理。 第七章：櫥窗設(shè)計(jì)的

9、方法 n櫥窗設(shè)計(jì)必須注意的問題：櫥窗設(shè)計(jì)必須注意的問題： n3、櫥窗陳列所用的道具和配景物必須與展品的色彩、造型等方面協(xié)、櫥窗陳列所用的道具和配景物必須與展品的色彩、造型等方面協(xié) 調(diào)，避免喧賓奪主。調(diào)，避免喧賓奪主。 第七章：櫥窗設(shè)計(jì)的方法 n櫥窗設(shè)計(jì)必須注意的問題：櫥窗設(shè)計(jì)必須注意的問題： n4、根據(jù)商品的特點(diǎn)來決定陳列的形式，準(zhǔn)確地表達(dá)商品的特點(diǎn)。、根據(jù)商品的特點(diǎn)來決定陳列的形式，準(zhǔn)確地表達(dá)商品的特點(diǎn)。 第七章：櫥窗設(shè)計(jì)的方法 n櫥窗設(shè)計(jì)必須注意的問題：櫥窗設(shè)計(jì)必須注意的問題： n5、如果櫥窗是開放式的，即櫥窗與商場之間沒有屏障，則要注意處、如果櫥窗是開放式的，即櫥窗與商場之間沒有屏障，則要注意處 理好櫥窗本身與背景的關(guān)系。理好櫥窗本身與背景的關(guān)系。 第七章：櫥窗設(shè)計(jì)的方法 n櫥窗設(shè)計(jì)必須注意的問題：櫥窗設(shè)計(jì)必須注意的問題： n6、櫥窗照明由于產(chǎn)生一定的