第5章 產(chǎn)業(yè)組織：醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)行為

1、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 張文龍 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 第第5 5章章 產(chǎn)業(yè)組織：醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)業(yè)組織：醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)行為市場(chǎng)行為 (market conduct)(market conduct) 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 5.1 企業(yè)的非價(jià)格行為企業(yè)的非價(jià)格行為 5.2 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 5.1 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 市場(chǎng)行為的概念市場(chǎng)行為的概念(market conduct)(market conduct) u企業(yè)的市場(chǎng)行為是指企業(yè)為企業(yè)的市場(chǎng)行為是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)目標(biāo)而根而根 據(jù)內(nèi)外部環(huán)境及其變化

2、所采取的據(jù)內(nèi)外部環(huán)境及其變化所采取的戰(zhàn)略決策行動(dòng)戰(zhàn)略決策行動(dòng)。 u企業(yè)行為是聯(lián)結(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和行業(yè)績(jī)效的中間環(huán)節(jié)企業(yè)行為是聯(lián)結(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和行業(yè)績(jī)效的中間環(huán)節(jié) u市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 企業(yè)的市場(chǎng)行為企業(yè)的市場(chǎng)行為 市場(chǎng)績(jī)效市場(chǎng)績(jī)效 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 5.1 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 1 以控制和影響價(jià)以控制和影響價(jià) 格為基本特征的格為基本特征的 定價(jià)行為定價(jià)行為，包括，包括 阻止進(jìn)入定價(jià)行阻止進(jìn)入定價(jià)行 為、驅(qū)逐對(duì)手定為、驅(qū)逐對(duì)手定 價(jià)行為、價(jià)格歧價(jià)行為、價(jià)格歧 視行為等；視行為等； 3 以產(chǎn)權(quán)關(guān)系和企以產(chǎn)權(quán)關(guān)系和企 業(yè)規(guī)模變動(dòng)為基業(yè)規(guī)模變動(dòng)為基 本特征的企業(yè)本特征的企業(yè)組組

3、織調(diào)整行為織調(diào)整行為，如，如 企業(yè)兼并行為、企業(yè)兼并行為、 一體化行為、多一體化行為、多 元化行為、跨國(guó)元化行為、跨國(guó) 經(jīng)營(yíng)行為等經(jīng)營(yíng)行為等。 2 以研究與開(kāi)發(fā)、以研究與開(kāi)發(fā)、 形成產(chǎn)品差異、形成產(chǎn)品差異、 促銷(xiāo)為基本內(nèi)容促銷(xiāo)為基本內(nèi)容 的的非價(jià)格行為非價(jià)格行為， 如技術(shù)開(kāi)發(fā)行為如技術(shù)開(kāi)發(fā)行為 、廣告宣傳行為、廣告宣傳行為 等；等； 企業(yè)市場(chǎng)行為的內(nèi)容企業(yè)市場(chǎng)行為的內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 1.最大利潤(rùn)定價(jià)法最大利潤(rùn)定價(jià)法: mr=mc原則原則;p=ar 2.成本加價(jià)定價(jià)方法：成本加價(jià)定價(jià)方法： 公式：公式： p=c+r; p-價(jià)格、價(jià)格、c-平均成本、平均成本、r-單位產(chǎn)品目標(biāo)利潤(rùn)

4、；單位產(chǎn)品目標(biāo)利潤(rùn)； 3.收支平衡定價(jià)法收支平衡定價(jià)法: 總銷(xiāo)售收入等于總成本總銷(xiāo)售收入等于總成本; 計(jì)算公式為：計(jì)算公式為：p = fq + v 或：或：pq-c（q）=0； 又稱(chēng)又稱(chēng)“拉姆齊定價(jià)拉姆齊定價(jià)”(ramsey pricing ) 5.1 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 一一 企業(yè)定價(jià)方法企業(yè)定價(jià)方法 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 4.投資報(bào)酬額定價(jià)法投資報(bào)酬額定價(jià)法(投資回報(bào)率定價(jià)投資回報(bào)率定價(jià),公正報(bào)酬率定價(jià)公正報(bào)酬率定價(jià)): 在收支平衡基礎(chǔ)上在收支平衡基礎(chǔ)上,加上預(yù)期的投資報(bào)酬額加上預(yù)期的投資報(bào)酬額,再計(jì)算出再計(jì)算出 具體的價(jià)格具體的價(jià)格; 年投資報(bào)酬額年投資報(bào)酬

5、額=總投資額總投資額/投資回收期投資回收期 單位產(chǎn)品價(jià)格單位產(chǎn)品價(jià)格=(總成本總成本+投資報(bào)酬額投資報(bào)酬額)/預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量 5.通行價(jià)格定價(jià)法通行價(jià)格定價(jià)法 5.1 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 一一 企業(yè)定價(jià)方法企業(yè)定價(jià)方法 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 5.1 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 進(jìn)入阻止定價(jià)也稱(chēng)進(jìn)入阻止定價(jià)也稱(chēng)限限 制性定價(jià)制性定價(jià)，是指寡頭壟斷產(chǎn)，是指寡頭壟斷產(chǎn) 業(yè)內(nèi)企業(yè)采取適度降低產(chǎn)品業(yè)內(nèi)企業(yè)采取適度降低產(chǎn)品 價(jià)格，以?xún)r(jià)格，以阻止新企業(yè)的進(jìn)入阻止新企業(yè)的進(jìn)入 而而又可使其獲得壟斷利潤(rùn)又可使其獲得壟斷利潤(rùn)的的 定價(jià)行為定價(jià)行為 三個(gè)假三個(gè)假 設(shè)

6、條件設(shè)條件 實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì) 直接直接 目的目的 阻止新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)阻止新競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手的加入手的加入 犧牲部分短期利潤(rùn)而追犧牲部分短期利潤(rùn)而追 求長(zhǎng)期利潤(rùn)的最大化求長(zhǎng)期利潤(rùn)的最大化 u原有企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)都謀求長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化原有企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)都謀求長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化 u原有企業(yè)認(rèn)為，進(jìn)入企業(yè)會(huì)認(rèn)定進(jìn)入后原有企業(yè)會(huì)原有企業(yè)認(rèn)為，進(jìn)入企業(yè)會(huì)認(rèn)定進(jìn)入后原有企業(yè)會(huì) 維持其產(chǎn)量，價(jià)格會(huì)因新企業(yè)增加的產(chǎn)量而下降維持其產(chǎn)量，價(jià)格會(huì)因新企業(yè)增加的產(chǎn)量而下降 u原有企業(yè)很容易通過(guò)串通來(lái)制定進(jìn)入阻止價(jià)格原有企業(yè)很容易通過(guò)串通來(lái)制定進(jìn)入阻止價(jià)格 二二 進(jìn)入阻止定價(jià)行為進(jìn)入阻止定價(jià)行為(entry limit pricing) 概

7、念概念 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) p p p q1 q q2 產(chǎn)業(yè)需求產(chǎn)業(yè)需求 ac 剩余需求剩余需求 limiting pricing 5.1 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 二二 進(jìn)入阻止定價(jià)行為進(jìn)入阻止定價(jià)行為(entry limit pricing) 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 5.1 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 市場(chǎng)進(jìn)入壁壘市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 進(jìn)入壁壘高，進(jìn)入壁壘高， 進(jìn)入阻止定價(jià)可以進(jìn)入阻止定價(jià)可以 高些；反之，進(jìn)入高些；反之，進(jìn)入 壁壘低，進(jìn)入阻止壁壘低，進(jìn)入阻止 定價(jià)則必須低些。定價(jià)則必須低些。 否則，難以達(dá)到阻否則，難以達(dá)到阻 止新企業(yè)進(jìn)入的預(yù)止新企業(yè)

8、進(jìn)入的預(yù) 期目的期目的 進(jìn)入阻止價(jià)格進(jìn)入阻止價(jià)格 的兩個(gè)影響因素的兩個(gè)影響因素 經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模 當(dāng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模是主要當(dāng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模是主要 的進(jìn)入壁壘時(shí)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的進(jìn)入壁壘時(shí)，產(chǎn)業(yè)內(nèi) 原有企業(yè)的定價(jià)水平的原有企業(yè)的定價(jià)水平的 原則是：使非經(jīng)濟(jì)規(guī)模原則是：使非經(jīng)濟(jì)規(guī)模 條件下生產(chǎn)的新企業(yè)無(wú)條件下生產(chǎn)的新企業(yè)無(wú) 利可圖，迫使它們退出利可圖，迫使它們退出 市場(chǎng)；適當(dāng)增加產(chǎn)量，市場(chǎng)；適當(dāng)增加產(chǎn)量， 減少新企業(yè)可能獲得的減少新企業(yè)可能獲得的 市場(chǎng)份額，迫使它們成市場(chǎng)份額，迫使它們成 本上升，從而不得不退本上升，從而不得不退 出市場(chǎng)出市場(chǎng) 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 5.1 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)

9、容 三三 殺傷性定價(jià)（殺傷性定價(jià)（predatory pricingpredatory pricing） u 也稱(chēng)也稱(chēng)掠奪性定價(jià)掠奪性定價(jià)，也稱(chēng)，也稱(chēng)驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)行為驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)行為。是指一企業(yè)以。是指一企業(yè)以低低 于自己生產(chǎn)成本的價(jià)格于自己生產(chǎn)成本的價(jià)格，力圖將其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D垮，以壟斷市場(chǎng)的，力圖將其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D垮，以壟斷市場(chǎng)的 行為。行為。 u 這種定價(jià)并不是經(jīng)常發(fā)生的，大企業(yè)對(duì)小企業(yè)通常是兼并而不是這種定價(jià)并不是經(jīng)常發(fā)生的，大企業(yè)對(duì)小企業(yè)通常是兼并而不是 驅(qū)逐出產(chǎn)業(yè)，因?yàn)榧娌⒓饶鼙苊舛唐诮档蛢r(jià)格的損失，又能達(dá)到驅(qū)逐出產(chǎn)業(yè)，因?yàn)榧娌⒓饶鼙苊舛唐诮档蛢r(jià)格的損失，又能達(dá)到 消滅競(jìng)爭(zhēng)者的目的

10、。消滅競(jìng)爭(zhēng)者的目的。 u 兩種情況下會(huì)出現(xiàn)驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)行為：兩種情況下會(huì)出現(xiàn)驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)行為： （1 1）是兼并成本過(guò)高；）是兼并成本過(guò)高； （2 2）在談判過(guò)程中，實(shí)行降價(jià)活動(dòng)以）在談判過(guò)程中，實(shí)行降價(jià)活動(dòng)以 提高討價(jià)還價(jià)的條件。提高討價(jià)還價(jià)的條件。 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 掠奪性定價(jià)掠奪性定價(jià) 假定某產(chǎn)業(yè)只有兩家企業(yè)：一家為老企業(yè)，是掠奪方；另一家為該產(chǎn)業(yè)的假定某產(chǎn)業(yè)只有兩家企業(yè)：一家為老企業(yè)，是掠奪方；另一家為該產(chǎn)業(yè)的 新企業(yè)，兩家企業(yè)的成本函數(shù)完全相同。新企業(yè)，兩家企業(yè)的成本函數(shù)完全相同。 qq2q1q3 = q2- q1 產(chǎn)業(yè)需求產(chǎn)業(yè)需求 ac mc p p老 老

11、p新 新 p掠掠 a b o 5.1 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 為了逼新企業(yè)退出為了逼新企業(yè)退出,老企業(yè)將老企業(yè)將 價(jià)格壓低至價(jià)格壓低至p掠掠,此時(shí)市場(chǎng)需求為此時(shí)市場(chǎng)需求為 q2。 而新企業(yè)生產(chǎn)而新企業(yè)生產(chǎn)q1(新企業(yè)的新企業(yè)的 mc= p掠掠),則新企業(yè)的損失為則新企業(yè)的損失為a。 為維持為維持p掠這個(gè)價(jià)格水平掠這個(gè)價(jià)格水平,老企老企 業(yè)必須生產(chǎn)業(yè)必須生產(chǎn)q3 = q2- q1,以將總以將總 產(chǎn)出維持在產(chǎn)出維持在q2.因此因此,老企業(yè)的損老企業(yè)的損 失為失為a+b。 結(jié)果結(jié)果,老企業(yè)比新企業(yè)多損失老企業(yè)比新企業(yè)多損失b。 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 掠奪性定價(jià)與限止定價(jià)的比

12、較掠奪性定價(jià)與限止定價(jià)的比較 掠奪性定價(jià)中，老企業(yè)虧損，價(jià)格下降是暫時(shí)性的價(jià)格下降。掠奪性定價(jià)中，老企業(yè)虧損，價(jià)格下降是暫時(shí)性的價(jià)格下降。 驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，發(fā)起企業(yè)往往會(huì)再度把價(jià)格提升到可獲得經(jīng)驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，發(fā)起企業(yè)往往會(huì)再度把價(jià)格提升到可獲得經(jīng) 濟(jì)利潤(rùn)的水平上。濟(jì)利潤(rùn)的水平上。 掠奪性定價(jià)并不直接針對(duì)那些尚未進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)，而主要掠奪性定價(jià)并不直接針對(duì)那些尚未進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)，而主要 是為了驅(qū)逐或消滅現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并對(duì)潛在進(jìn)入者產(chǎn)生恫嚇是為了驅(qū)逐或消滅現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并對(duì)潛在進(jìn)入者產(chǎn)生恫嚇 效應(yīng)。效應(yīng)。 掠奪性定價(jià)中的價(jià)格降低并非來(lái)自于效率的提高和成本的節(jié)掠奪性定價(jià)中的價(jià)格降低并非來(lái)自于效

13、率的提高和成本的節(jié) 約，而僅是一種策略性行為。約，而僅是一種策略性行為。 5.1 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 掠奪性定價(jià)策略成功的條件掠奪性定價(jià)策略成功的條件 如果兩個(gè)企業(yè)是對(duì)稱(chēng)的，即它們具有完全相同的成本曲線(xiàn)，如果兩個(gè)企業(yè)是對(duì)稱(chēng)的，即它們具有完全相同的成本曲線(xiàn)， 則其中實(shí)施掠奪性定價(jià)的一方將比對(duì)手付出更大的代價(jià)。則其中實(shí)施掠奪性定價(jià)的一方將比對(duì)手付出更大的代價(jià)。 對(duì)手企業(yè)實(shí)施反威脅策略，掠奪性定價(jià)策略失效。對(duì)手企業(yè)實(shí)施反威脅策略，掠奪性定價(jià)策略失效。 針對(duì)掠奪性企業(yè)的降價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可通過(guò)事前簽訂長(zhǎng)期合針對(duì)掠奪性企業(yè)的降價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可通過(guò)事前簽訂長(zhǎng)期

14、合 約，穩(wěn)定客戶(hù)和價(jià)格，以及在掠奪期內(nèi)采取適當(dāng)轉(zhuǎn)產(chǎn)或減約，穩(wěn)定客戶(hù)和價(jià)格，以及在掠奪期內(nèi)采取適當(dāng)轉(zhuǎn)產(chǎn)或減 產(chǎn)的策略，都可以降低掠奪方成功的可能性。產(chǎn)的策略，都可以降低掠奪方成功的可能性。 如果市場(chǎng)具有較強(qiáng)的可競(jìng)爭(zhēng)性，企業(yè)退出市場(chǎng)無(wú)需太大成如果市場(chǎng)具有較強(qiáng)的可競(jìng)爭(zhēng)性，企業(yè)退出市場(chǎng)無(wú)需太大成 本，新企業(yè)可以實(shí)施本，新企業(yè)可以實(shí)施“打了就跑打了就跑”（hit and run）的策略，）的策略， 多次進(jìn)出市場(chǎng)。多次進(jìn)出市場(chǎng)。 5.1 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 掠奪性定價(jià)策略成功的條件掠奪性定價(jià)策略成功的條件 因此，掠奪性定價(jià)的成功，依賴(lài)于掠奪方企業(yè)必須具有

15、比競(jìng)因此，掠奪性定價(jià)的成功，依賴(lài)于掠奪方企業(yè)必須具有比競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手更明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（規(guī)模優(yōu)勢(shì)，成本優(yōu)勢(shì)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)對(duì)手更明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（規(guī)模優(yōu)勢(shì)，成本優(yōu)勢(shì)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)， 品牌優(yōu)勢(shì)等）。品牌優(yōu)勢(shì)等）。 弗登博格和蒂諾爾（弗登博格和蒂諾爾（1985）的研究：資本實(shí)力能使規(guī)模較大的）的研究：資本實(shí)力能使規(guī)模較大的 廠(chǎng)商承受更長(zhǎng)期的虧損。廠(chǎng)商承受更長(zhǎng)期的虧損。 威廉姆森、澤爾騰、克芮普斯、米格羅姆和羅伯茨等提出了企威廉姆森、澤爾騰、克芮普斯、米格羅姆和羅伯茨等提出了企 業(yè)間信念的差異對(duì)掠奪性定價(jià)行為具有重要影響。業(yè)間信念的差異對(duì)掠奪性定價(jià)行為具有重要影響。 低成本企業(yè)。低成本企業(yè)。 高成本企業(yè)。高成本企

16、業(yè)。 5.1 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 掠奪性定價(jià)掠奪性定價(jià)是經(jīng)常提到的非法取得壟斷地位的手段之一。是經(jīng)常提到的非法取得壟斷地位的手段之一。 1 1、在著名的洛克菲勒石油公司壟斷一案（、在著名的洛克菲勒石油公司壟斷一案（19111911）中，美國(guó)最）中，美國(guó)最 高法庭認(rèn)為在高法庭認(rèn)為在1919世紀(jì)的最后二十幾年里，該石油公司首以殺世紀(jì)的最后二十幾年里，該石油公司首以殺 傷性定價(jià)方法先后使得近傷性定價(jià)方法先后使得近120120個(gè)小石油公司瀕臨破產(chǎn)，然后將個(gè)小石油公司瀕臨破產(chǎn)，然后將 其收買(mǎi)，從而控制了當(dāng)時(shí)采油和煉油市場(chǎng)的其收買(mǎi)，從而控制了當(dāng)時(shí)采油和煉

17、油市場(chǎng)的9090。洛克菲勒。洛克菲勒 石油公司被判為壟斷罪，并在法庭的命令下分割為石油公司被判為壟斷罪，并在法庭的命令下分割為3434個(gè)小公個(gè)小公 司。司。 2 2、19701970年，美國(guó)家用電器生產(chǎn)廠(chǎng)家指控日本年，美國(guó)家用電器生產(chǎn)廠(chǎng)家指控日本7 7家公司聯(lián)合家公司聯(lián)合 起來(lái)，以起來(lái)，以“低于成本低于成本”的價(jià)格向美國(guó)傾銷(xiāo)其產(chǎn)品，以期摧毀的價(jià)格向美國(guó)傾銷(xiāo)其產(chǎn)品，以期摧毀 美國(guó)整個(gè)家電行業(yè)據(jù)稱(chēng)，這幾家日本公司美國(guó)整個(gè)家電行業(yè)據(jù)稱(chēng)，這幾家日本公司( (在日本政府的協(xié)在日本政府的協(xié) 助下助下) )在日本市場(chǎng)內(nèi)抬高價(jià)格，其高額利潤(rùn)被用來(lái)在日本市場(chǎng)內(nèi)抬高價(jià)格，其高額利潤(rùn)被用來(lái)“補(bǔ)貼補(bǔ)貼”它它 們?cè)诿绹?guó)

18、市場(chǎng)上的虧損。此案在們?cè)诿绹?guó)市場(chǎng)上的虧損。此案在19861986年被美國(guó)最高法庭拒判。年被美國(guó)最高法庭拒判。 5.1 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 企業(yè)還可以采用其他企業(yè)還可以采用其他“非正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段非正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段”來(lái)壟斷一個(gè)行業(yè)。來(lái)壟斷一個(gè)行業(yè)。 3 3、19451945年，美國(guó)政府指控阿洛卡年，美國(guó)政府指控阿洛卡(aloca(aloca) )公司通過(guò)一系列手公司通過(guò)一系列手 段企圖壟斷制鋁行業(yè)，其中之一是所謂段企圖壟斷制鋁行業(yè)，其中之一是所謂“價(jià)格擠壓價(jià)格擠壓”方法。方法。 阿洛卡是生產(chǎn)鋁錠的主要廠(chǎng)家，除為其他生產(chǎn)鋁板的公司提阿洛卡是生產(chǎn)鋁錠的

19、主要廠(chǎng)家，除為其他生產(chǎn)鋁板的公司提 供原料之外，它自己同時(shí)也生產(chǎn)鋁板。為了擴(kuò)大它在制鋁行供原料之外，它自己同時(shí)也生產(chǎn)鋁板。為了擴(kuò)大它在制鋁行 業(yè)的地位，阿洛卡大幅度提高了其鋁錠的價(jià)格，使得其他鋁業(yè)的地位，阿洛卡大幅度提高了其鋁錠的價(jià)格，使得其他鋁 板生產(chǎn)者的成本上漲，無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng)。這種板生產(chǎn)者的成本上漲，無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng)。這種“價(jià)格擠壓價(jià)格擠壓”的的 做法被法庭判為非法。做法被法庭判為非法。 4 4、據(jù)報(bào)道，、據(jù)報(bào)道，19981998年年1010月月2020日，南京電信尋呼臺(tái)采取大搖獎(jiǎng)、日，南京電信尋呼臺(tái)采取大搖獎(jiǎng)、 大贈(zèng)送的方式，僅大贈(zèng)送的方式，僅2424日一天即贈(zèng)送尋呼機(jī)日一天即贈(zèng)送尋呼機(jī)2

20、2萬(wàn)臺(tái)，其目的是消萬(wàn)臺(tái)，其目的是消 滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手即新進(jìn)入者聯(lián)通公司，屬于降價(jià)傾銷(xiāo)方式。滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手即新進(jìn)入者聯(lián)通公司，屬于降價(jià)傾銷(xiāo)方式。 5.1 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 在完全壟斷或寡頭壟斷市場(chǎng)，壟斷廠(chǎng)商可以決定其產(chǎn)量和 價(jià)格，因而為獲得最大可能的壟斷利潤(rùn)，可以通過(guò)差別價(jià)差別價(jià) 格格來(lái)增加其總收益。 所謂價(jià)格歧視，是指壟斷者在同一時(shí)間內(nèi)對(duì)同一成本的產(chǎn)所謂價(jià)格歧視，是指壟斷者在同一時(shí)間內(nèi)對(duì)同一成本的產(chǎn) 品向不同的購(gòu)買(mǎi)者收取不同的價(jià)格。品向不同的購(gòu)買(mǎi)者收取不同的價(jià)格。 這種取價(jià)的方法不可能出現(xiàn)于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，因?yàn)橥耆?競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的個(gè)別廠(chǎng)商的行為不能影響價(jià)

21、格，而壟斷者卻可 以做到。 四、價(jià)格歧視四、價(jià)格歧視( price discrimination) 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 價(jià)格歧視重要條件價(jià)格歧視重要條件： (1)市場(chǎng)消費(fèi)者具有不同的偏好，且這些不同的偏好可以被 區(qū)分開(kāi)。 (2)不同的消費(fèi)者群體或不同的銷(xiāo)售市場(chǎng)是相互隔離的，從 而排除中間商由低價(jià)處買(mǎi)進(jìn)商品轉(zhuǎn)手在高價(jià)處出售商品而 獲利的情況。 價(jià)格歧視分為價(jià)格歧視分為三級(jí)三級(jí)： 一級(jí)價(jià)格歧視：不同人人不同價(jià) 二級(jí)價(jià)格歧視：不同量量不同價(jià) 三級(jí)價(jià)格歧視：不同市場(chǎng)市場(chǎng)不同價(jià) 四、價(jià)格歧視四、價(jià)格歧視( price discrimination) 5

22、.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 預(yù)備知識(shí)：預(yù)備知識(shí)：消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余與與生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余 消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者 購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的產(chǎn)品愿 意支付的價(jià)格與實(shí)際支 付的價(jià)格之間的差額； 生產(chǎn)者剩余是指企業(yè)銷(xiāo) 售一定數(shù)量的商品愿意 接受的價(jià)格與實(shí)際得到 的價(jià)格之間的差額。 消費(fèi)者剩余 生產(chǎn)者剩余 e p pe qeq d s f g o q1 p1 p2 q2 p1 p2 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 0 p q 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 mc d 18 17 16 15 14 13 12 11 10

23、 9 1. 一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視 一級(jí)歧視是完全歧視 廠(chǎng)商對(duì)每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi) 者所愿意支付的最高價(jià)格出售。 如此，廠(chǎng)商將原來(lái)的消費(fèi)者剩 余轉(zhuǎn)變成超額利潤(rùn)據(jù)為已有。 一級(jí)價(jià)格歧視（一） 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) p 0 d(ar) 由由a-e0-q0-o圍成的面積圍成的面積 就是廠(chǎng)商的最大收益。就是廠(chǎng)商的最大收益。 需要注意的結(jié)論需要注意的結(jié)論：一級(jí)價(jià)：一級(jí)價(jià) 格歧視下資源配置是有效格歧視下資源配置是有效 率的（率的（因?yàn)檫@時(shí)的均衡價(jià)因?yàn)檫@時(shí)的均衡價(jià) 格和均衡產(chǎn)量等于完全競(jìng)格和均衡產(chǎn)量等于完全競(jìng) 爭(zhēng)時(shí)的均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)爭(zhēng)時(shí)的均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)

24、量量），盡管壟斷廠(chǎng)商剝奪），盡管壟斷廠(chǎng)商剝奪 了全部的消費(fèi)者剩余。了全部的消費(fèi)者剩余。 1. 一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 在實(shí)際生活中，采取一級(jí)價(jià)格歧視的定價(jià)方法非常罕見(jiàn)， 它只有在兩種情況下才有可能： 。 典型事例：鄉(xiāng)村醫(yī)生，根據(jù)不同求醫(yī)人的能力和愿意支 付的最高價(jià)格，對(duì)于相同的治療收取不同的醫(yī)療費(fèi)用。 現(xiàn)代的律師、醫(yī)生等行業(yè)，具有這種可能（上海市的同 聲翻譯者，收入高的可達(dá)每小時(shí)2000元 （2004年的價(jià) 格）。 1. 一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 是

25、指壟斷者對(duì)某特定消費(fèi)者，按其購(gòu) 買(mǎi)數(shù)量的不同制定不同的價(jià)格，以獲得 較大收益的一種方法。 壟斷企業(yè)為了鼓勵(lì)顧客多消費(fèi)，它規(guī) 定購(gòu)買(mǎi)量為q1時(shí)，每單位產(chǎn)品價(jià)格為p1； 購(gòu)買(mǎi)量擴(kuò)大為q2時(shí)， q1至q2的部分，單 位價(jià)格可降到p2；購(gòu)買(mǎi)量增加到q3時(shí)， q2至q3的部分，價(jià)格還可降到p3。這種 定價(jià)方式與在q3處實(shí)行單一價(jià)格p3相比， 壟斷者的利潤(rùn)會(huì)因此而增加。 從圖上看，它的總收益就增加了面積 a加面積b的部分。很顯然，這部分收益 的增加是由于消費(fèi)者在低產(chǎn)量時(shí)面臨高 價(jià)格而來(lái)的。 b a 2.二級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 二級(jí)價(jià)

26、格歧視二級(jí)價(jià)格歧視： 根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量，分段收取不同的價(jià)格。 二級(jí)價(jià)格歧視圖 q 0 p d 10 10 20 8 40 6 消費(fèi)者剩余 如果在完全競(jìng)爭(zhēng)情況 下，消費(fèi)者剩余為價(jià) 格6以上的和需求曲 線(xiàn)d以下的部分 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 二級(jí)價(jià)格歧視在實(shí)際生活中較為常見(jiàn)： 例如在水、電、煤氣、郵政、電信等社會(huì)公用 事業(yè)中，多采用這種方法。 如電信公司根據(jù)每天24小時(shí)中不同的時(shí)間，按 不同的標(biāo)準(zhǔn)收取電話(huà)費(fèi)用。 郵政局根據(jù)郵件的數(shù)量和重量不同所取郵資也 不同。 2.二級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)

27、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 假定兩個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)，其平均收益函數(shù)或需求函數(shù) 分別為ar1(q1)，ar2(q2)；邊際收益函數(shù)分別為 mr1(q1)，mr2(q2)。q1、q2是兩個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量， 壟斷企業(yè)的壟斷產(chǎn)量即為q= q1+q2，其邊際成本函 數(shù)為mc(q)。 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 在在q的產(chǎn)量水平，如果兩個(gè)市場(chǎng)的邊際收益不相同的的產(chǎn)量水平，如果兩個(gè)市場(chǎng)的邊際收益不相同的 話(huà)，即話(huà)，即mr1mr2。那么壟斷者就會(huì)把產(chǎn)品從邊際收益。那么壟斷者就會(huì)把產(chǎn)品從邊際收益 較低的市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到邊際收益較高的市場(chǎng)出售。最終結(jié)較低的市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到邊際收益較高的市場(chǎng)出售。最終

28、結(jié) 果將會(huì)使兩個(gè)市場(chǎng)的邊際收益均等，即果將會(huì)使兩個(gè)市場(chǎng)的邊際收益均等，即mr1 = mr2。 另一方面，根據(jù)企業(yè)利潤(rùn)最大化原則，只要邊際成本另一方面，根據(jù)企業(yè)利潤(rùn)最大化原則，只要邊際成本 mc(q)不等于兩個(gè)市場(chǎng)的邊際收益，它都會(huì)調(diào)整自己不等于兩個(gè)市場(chǎng)的邊際收益，它都會(huì)調(diào)整自己 的產(chǎn)量，直至的產(chǎn)量，直至邊際成本邊際成本=邊際收益邊際收益。 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 這樣，對(duì)于市場(chǎng)分割的壟斷者，它的均衡條件為：這樣，對(duì)于市場(chǎng)分割的壟斷者，它的均衡條件為： mc(q) = mr1(q1) = mr2(q2) 這里這里 q = q1 + q2。把邊際收益

29、與需求彈性之間的關(guān)系式代入以上的均衡。把邊際收益與需求彈性之間的關(guān)系式代入以上的均衡 條件，得到：條件，得到： p1（11/ed1）= p2（11/ed2） 整理得：整理得： 具有較高需求彈性的市場(chǎng)會(huì)有較低的價(jià)格；反之，需求彈性較低的市場(chǎng)具有較高需求彈性的市場(chǎng)會(huì)有較低的價(jià)格；反之，需求彈性較低的市場(chǎng) 會(huì)有較高的價(jià)格。會(huì)有較高的價(jià)格。這就是壟斷者可以在不同市場(chǎng)分別定價(jià)的原因。這就是壟斷者可以在不同市場(chǎng)分別定價(jià)的原因。 1 2 2 1 1 1 1 1 d d e e p p 在公式中：如果在公式中：如果ed2較大較大，即，即 公式的分子較大，也就意味公式的分子較大，也就意味 著著p2必然較小必然較

30、小。這就要求在。這就要求在 需求的價(jià)格彈性較大的市場(chǎng)需求的價(jià)格彈性較大的市場(chǎng) 上，應(yīng)實(shí)行較低的價(jià)格。上，應(yīng)實(shí)行較低的價(jià)格。 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 三級(jí)價(jià)格歧視圖 0 p q d1 mr1 d2 mr2mrt mc qtq2q1 p2 p1 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) p q p q p q pa qa pb qb dd d mrmrmr q p mc 子市場(chǎng)子市場(chǎng)a子市場(chǎng)子市場(chǎng)b 總市場(chǎng)總市場(chǎng) 三級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視 市場(chǎng)分割的差別價(jià)格市場(chǎng)分割的差別價(jià)格 均衡條件：均衡條件：mc=mr1=mr2=m

31、c=mr1=mr2=mrn=mrn 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 需要說(shuō)明的是，壟斷者要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)分割，根據(jù)不同市場(chǎng)的需求彈 性分別制定不同的銷(xiāo)售價(jià)格，從而取得更大利潤(rùn)，需有兩個(gè)條件： 第一，壟斷者能夠把不同市場(chǎng)或市場(chǎng)的各個(gè)部分有效地分割開(kāi)來(lái)。 否則，不僅全部顧客會(huì)集中于低價(jià)市場(chǎng)采購(gòu)，而且低價(jià)市場(chǎng)的顧客 很可能會(huì)將低價(jià)購(gòu)得的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向高價(jià)市場(chǎng)出售。 第二，各子市場(chǎng)或消費(fèi)團(tuán)體，必須具有不同的需求價(jià)格彈性。如 果兩個(gè)市場(chǎng)的需求彈性相同，價(jià)格歧視就不會(huì)存在。只有需求彈性 不同時(shí)，壟斷者才能在需求彈性較大的市場(chǎng)制定較低的價(jià)格（因?yàn)?定價(jià)過(guò)高，消費(fèi)者就不買(mǎi)了）；同時(shí)

32、在需求彈性較小的市場(chǎng)制定較 高的價(jià)格（因?yàn)榧词箖r(jià)格高些消費(fèi)者也不得不購(gòu)買(mǎi)）。 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) u例如，航空公司可以在一條飛機(jī)航線(xiàn)上，把它的乘客劃分為 公務(wù)乘客和旅游休假乘客，對(duì)公務(wù)乘客（需求彈性不足）就 可收費(fèi)高一些，而對(duì)旅游休假乘客收費(fèi)可能低一些，因?yàn)閷?duì) 這部分需求彈性充足的乘客索取高價(jià)的結(jié)果會(huì)使需求量大幅 度地下降。 u例如電力公司對(duì)普通家庭用電和工業(yè)用電這兩個(gè)不同的市場(chǎng) 分別收取不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 u再如在國(guó)際貿(mào)易方面，銷(xiāo)售同一產(chǎn)品時(shí)，對(duì)本國(guó)市場(chǎng)與別國(guó) 市場(chǎng)分別定不同的價(jià)格。一般來(lái)說(shuō)，外國(guó)市場(chǎng)價(jià)格偏低，而 本國(guó)市場(chǎng)價(jià)格偏高。這是因?yàn)橥?/p>

33、國(guó)市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性通常 低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的緣故。 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 價(jià)格卡特爾價(jià)格卡特爾 文字記錄的明確協(xié)定卡特爾文字記錄的明確協(xié)定卡特爾 口頭意向的秘密協(xié)定卡特爾口頭意向的秘密協(xié)定卡特爾 價(jià)格協(xié)調(diào)行為價(jià)格協(xié)調(diào)行為 暗中配合暗中配合 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制 晴雨表型晴雨表型 低成本廠(chǎng)商價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)低成本廠(chǎng)商價(jià)格領(lǐng)導(dǎo) 主導(dǎo)廠(chǎng)商價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制主導(dǎo)廠(chǎng)商價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制 有意識(shí)的平行調(diào)整有意識(shí)的平行調(diào)整 5.1 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 五五 價(jià)格協(xié)調(diào)行為價(jià)格協(xié)調(diào)行為 是指企業(yè)之間在價(jià)格決定和調(diào)整過(guò)程中相互協(xié)調(diào)而是指企業(yè)之間在價(jià)格決定和調(diào)整過(guò)程中相互

34、協(xié)調(diào)而 采取的共同定價(jià)行為。一般發(fā)生在寡頭壟斷市場(chǎng)。采取的共同定價(jià)行為。一般發(fā)生在寡頭壟斷市場(chǎng)。 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 卡特爾實(shí)例（卡特爾實(shí)例（opecopec） 世界石油的大部分生產(chǎn)國(guó)家形成了一個(gè)卡特爾，稱(chēng)為世界世界石油的大部分生產(chǎn)國(guó)家形成了一個(gè)卡特爾，稱(chēng)為世界 石油輸出國(guó)組織（石油輸出國(guó)組織（opecopec）。在）。在19601960年最初成立時(shí)，歐佩克年最初成立時(shí)，歐佩克 包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委內(nèi)瑞拉。到包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委內(nèi)瑞拉。到 19731973年，又有其他八個(gè)國(guó)家加入：卡塔爾、印度尼西亞、利年，又有其他八個(gè)國(guó)家加入：卡塔爾、印度尼西

35、亞、利 比亞、阿聯(lián)酋、阿爾及利亞、尼日利亞、厄瓜多爾和加蓬。比亞、阿聯(lián)酋、阿爾及利亞、尼日利亞、厄瓜多爾和加蓬。 這些國(guó)家控制了世界石油儲(chǔ)藏量的四分之三。正如任何一個(gè)這些國(guó)家控制了世界石油儲(chǔ)藏量的四分之三。正如任何一個(gè) 卡特爾一樣，歐佩克力圖通過(guò)協(xié)調(diào)減少產(chǎn)量來(lái)提高其產(chǎn)品的卡特爾一樣，歐佩克力圖通過(guò)協(xié)調(diào)減少產(chǎn)量來(lái)提高其產(chǎn)品的 價(jià)格。歐佩克努力確定每個(gè)成員國(guó)的生產(chǎn)水平。價(jià)格。歐佩克努力確定每個(gè)成員國(guó)的生產(chǎn)水平。 歐佩克想維持石油的高價(jià)格。但是，卡特爾的每個(gè)成員都受歐佩克想維持石油的高價(jià)格。但是，卡特爾的每個(gè)成員都受 到增加生產(chǎn)以得到更大總利潤(rùn)份額的誘惑。歐佩克成員常常到增加生產(chǎn)以得到更大總利潤(rùn)份額

36、的誘惑。歐佩克成員常常 就減少產(chǎn)量達(dá)成協(xié)議，然后又私下違背協(xié)議。就減少產(chǎn)量達(dá)成協(xié)議，然后又私下違背協(xié)議。 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 在在19731973年到年到19851985年，歐佩克最成功地維持了合作和年，歐佩克最成功地維持了合作和 高價(jià)格。原油價(jià)格從高價(jià)格。原油價(jià)格從19721972年的每桶年的每桶2.642.64美元上升到美元上升到 19741974年的年的11.1711.17美元，然后在美元，然后在19811981年又上升到年又上升到35.1035.10美美 元。但在元。但在19801980年代初，各成員國(guó)開(kāi)始擴(kuò)大生產(chǎn)水平，年代初，各成員國(guó)開(kāi)始擴(kuò)大生產(chǎn)水平， 歐佩克在維持合作方面

37、變得無(wú)效率了。到了歐佩克在維持合作方面變得無(wú)效率了。到了19861986年，年， 原油價(jià)格回落到每桶原油價(jià)格回落到每桶12.5212.52美元。美元。 現(xiàn)在呢？現(xiàn)在呢？ 卡特爾實(shí)例（卡特爾實(shí)例（opec） 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 案例案例1 1： 19961996年年3 3月月9 9日日北京日?qǐng)?bào)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，有一個(gè)由小天鵝、報(bào)道，有一個(gè)由小天鵝、 海棠、海爾等海棠、海爾等9 9家洗衣機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)家組織起來(lái)的生產(chǎn)價(jià)格家洗衣機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)家組織起來(lái)的生產(chǎn)價(jià)格 卡特爾。盟約規(guī)定，各廠(chǎng)家對(duì)個(gè)商場(chǎng)的供價(jià)及有關(guān)政卡特爾。盟約規(guī)定，各廠(chǎng)家對(duì)個(gè)商場(chǎng)的供價(jià)及有關(guān)政 策必須統(tǒng)一。北京市百貨大樓、西單商場(chǎng)等八家商家策必

38、須統(tǒng)一。北京市百貨大樓、西單商場(chǎng)等八家商家 組成銷(xiāo)售價(jià)格卡特爾，規(guī)定各商場(chǎng)必須按廠(chǎng)家規(guī)定的組成銷(xiāo)售價(jià)格卡特爾，規(guī)定各商場(chǎng)必須按廠(chǎng)家規(guī)定的 統(tǒng)一零售價(jià)格銷(xiāo)售。統(tǒng)一零售價(jià)格銷(xiāo)售。 5.1 5.1 市場(chǎng)行為及其內(nèi)容市場(chǎng)行為及其內(nèi)容 案例案例2 2： 美國(guó)美國(guó)adm(archer daniels midlandadm(archer daniels midland，阿徹，阿徹丹尼爾丹尼爾 斯斯米德蘭德公司米德蘭德公司) )一案。一案。19961996年年1010月月1414月，這家龐大月，這家龐大 的跨國(guó)公司承認(rèn)，它曾在兩種農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格上，與競(jìng)的跨國(guó)公司承認(rèn)，它曾在兩種農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格上，與競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手合謀提

39、價(jià)。美國(guó)司法部對(duì)該公司的罰款為爭(zhēng)對(duì)手合謀提價(jià)。美國(guó)司法部對(duì)該公司的罰款為l l億美億美 元，這在美國(guó)反托拉斯的歷史上是最高的。元，這在美國(guó)反托拉斯的歷史上是最高的。 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 以下幾個(gè)表給出了以下幾個(gè)表給出了19841984年后期到年后期到19851985年年5 5月份美國(guó)金融信月份美國(guó)金融信 貸市場(chǎng)上最優(yōu)惠利率的變動(dòng)過(guò)程。表中顯示，如貸市場(chǎng)上最優(yōu)惠利率的變動(dòng)過(guò)程。表中顯示，如19841984年年1212月月 1818日漢諾威制造商將它的利率從日漢諾威制造商將它的利率從11.25%11.25%降到降到10.75%10.75%，所有其，所有其 他的主要銀行在兩天之內(nèi)都隨之變動(dòng)

40、，即接受了最優(yōu)惠利率他的主要銀行在兩天之內(nèi)都隨之變動(dòng)，即接受了最優(yōu)惠利率 這一特殊商品（貨幣）的特殊價(jià)格（利率）領(lǐng)導(dǎo)。這一特殊商品（貨幣）的特殊價(jià)格（利率）領(lǐng)導(dǎo)。 日期銀行利率變動(dòng)（%） 1984.12.18 1984.12.19 1984.12.20 漢諾威制造商 銀行家信托 其他 11.2510.75 11.2510.75 11.2510.75 表1 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)案例價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)案例 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 表3 表2 日期銀行利率變動(dòng)（%） 1985.1.15 1985.1.16 漢諾威制造商 其他 10.7510. 5 10.7510. 5 日期銀行利率變動(dòng)（%） 1985.5.16 1

41、985.5.17 1985.5.18 銀行家信托 花旗、大通 其他 10. 510 10. 510 10. 510 （資料來(lái)源：(美)平狄克、魯賓費(fèi)爾德微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)，中國(guó)人民大學(xué) 出版社1997年p359.） 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)案例價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)案例 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 5.2 企業(yè)的非價(jià)格行為企業(yè)的非價(jià)格行為 一一 、企業(yè)的非價(jià)格行為（包括產(chǎn)品和廣告）、企業(yè)的非價(jià)格行為（包括產(chǎn)品和廣告） 通過(guò)研究和開(kāi)發(fā)通過(guò)研究和開(kāi)發(fā)(r 假設(shè)一個(gè)產(chǎn)業(yè)中只有假設(shè)一個(gè)產(chǎn)業(yè)中只有 兩個(gè)企業(yè)，每家企業(yè)可能索取的價(jià)格可以寫(xiě)成：兩個(gè)企業(yè)，每家企業(yè)可能索取的價(jià)格可以寫(xiě)成： p=p1=p2=a-bq=a-b(q1+q2)=a-bq

42、1-bq2 式中式中a和和b是正的常數(shù)，即任一企業(yè)產(chǎn)出的增加會(huì)降低市場(chǎng)價(jià)格，從是正的常數(shù)，即任一企業(yè)產(chǎn)出的增加會(huì)降低市場(chǎng)價(jià)格，從 而等量降低每家企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格。而等量降低每家企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格。 三、產(chǎn)品差別化行為三、產(chǎn)品差別化行為 5.2 企業(yè)的非價(jià)格行為企業(yè)的非價(jià)格行為 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 2、產(chǎn)品差別對(duì)企業(yè)剩余需求曲線(xiàn)的影響、產(chǎn)品差別對(duì)企業(yè)剩余需求曲線(xiàn)的影響 如果顧客認(rèn)為兩類(lèi)產(chǎn)品是不完全替代品，企業(yè)如果顧客認(rèn)為兩類(lèi)產(chǎn)品是不完全替代品，企業(yè)1的需求的需求 曲線(xiàn)可能為：曲線(xiàn)可能為： p1=ab1q1b2q2 式中式中a0且且b1-b20，表示企業(yè)，表示企業(yè)1產(chǎn)出的增加比企業(yè)產(chǎn)出的增加比

43、企業(yè)2產(chǎn)出產(chǎn)出 的增加對(duì)價(jià)格影響要大。的增加對(duì)價(jià)格影響要大。 一家企業(yè)產(chǎn)品的差別做得越成功，它的需求與其他企業(yè)一家企業(yè)產(chǎn)品的差別做得越成功，它的需求與其他企業(yè) 的行為越隔離。的行為越隔離。 三、產(chǎn)品差別化行為三、產(chǎn)品差別化行為 5.2 企業(yè)的非價(jià)格行為企業(yè)的非價(jià)格行為 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 3、產(chǎn)品差異化行為的風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品差異化行為的風(fēng)險(xiǎn) 當(dāng)本企業(yè)產(chǎn)品的成本和價(jià)格如果與實(shí)行總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略當(dāng)本企業(yè)產(chǎn)品的成本和價(jià)格如果與實(shí)行總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距過(guò)大，就可能失掉某些顧客，價(jià)格敏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距過(guò)大，就可能失掉某些顧客，價(jià)格敏 感型顧客為節(jié)省開(kāi)支轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格較低的產(chǎn)品。感型顧

44、客為節(jié)省開(kāi)支轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格較低的產(chǎn)品。 三、產(chǎn)品差別化行為三、產(chǎn)品差別化行為 5.2 企業(yè)的非價(jià)格行為企業(yè)的非價(jià)格行為 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 創(chuàng)新不是創(chuàng)新不是“創(chuàng)造新東西創(chuàng)造新東西”的簡(jiǎn)單縮寫(xiě)，而是具有特定的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵的簡(jiǎn)單縮寫(xiě)，而是具有特定的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵 創(chuàng)新的概念創(chuàng)新的概念 熊彼特把創(chuàng)新界定為一種新的生產(chǎn)函數(shù)的建立，是企業(yè)家對(duì)生產(chǎn)要熊彼特把創(chuàng)新界定為一種新的生產(chǎn)函數(shù)的建立，是企業(yè)家對(duì)生產(chǎn)要 素的素的“新組合新組合” 四、創(chuàng)新行為四、創(chuàng)新行為 5.2 企業(yè)的非價(jià)格行為企業(yè)的非價(jià)格行為 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象是技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象是技術(shù)創(chuàng)新 創(chuàng)新

45、的概念創(chuàng)新的概念 技術(shù)創(chuàng)新是市場(chǎng)主體（主要是企業(yè)）以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化技術(shù)創(chuàng)新是市場(chǎng)主體（主要是企業(yè)）以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化 為目標(biāo)，應(yīng)用新知識(shí)和技術(shù)發(fā)明開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品或新工藝，并為目標(biāo)，應(yīng)用新知識(shí)和技術(shù)發(fā)明開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品或新工藝，并 成功實(shí)現(xiàn)首次商業(yè)化應(yīng)用，以改善企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)上的供給成功實(shí)現(xiàn)首次商業(yè)化應(yīng)用，以改善企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)上的供給 和需求條件的活動(dòng)和需求條件的活動(dòng) 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 技術(shù)創(chuàng)新的分類(lèi)技術(shù)創(chuàng)新的分類(lèi) 發(fā)明發(fā)明(invention)(invention) 創(chuàng)新創(chuàng)新(innovation)(innovation)模仿模仿(imitation)(imitation) 分類(lèi)一

46、分類(lèi)一 分類(lèi)二分類(lèi)二 產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新 過(guò)程創(chuàng)新過(guò)程創(chuàng)新 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 產(chǎn)品創(chuàng)新與過(guò)程創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新與過(guò)程創(chuàng)新 1 1、指在市場(chǎng)中首次引入新產(chǎn)品，或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品的十分、指在市場(chǎng)中首次引入新產(chǎn)品，或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品的十分 顯著的改進(jìn)，而產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝沒(méi)有發(fā)生變化。顯著的改進(jìn)，而產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝沒(méi)有發(fā)生變化。 2 2、產(chǎn)品創(chuàng)新通過(guò)創(chuàng)造新的市場(chǎng)使企業(yè)獲得壟斷力量，、產(chǎn)品創(chuàng)新通過(guò)創(chuàng)造新的市場(chǎng)使企業(yè)獲得壟斷力量， 或通過(guò)產(chǎn)品差異化影響市場(chǎng)的需求。或通過(guò)產(chǎn)品差異化影響市場(chǎng)的需求。 1 1、指引進(jìn)新的生產(chǎn)方法或?qū)ΜF(xiàn)有生產(chǎn)方法的改進(jìn)，從、指引進(jìn)新的生產(chǎn)方法或?qū)ΜF(xiàn)有生產(chǎn)方法的改進(jìn)，從 而使企業(yè)生產(chǎn)原有產(chǎn)品的

47、成本明顯下降。而使企業(yè)生產(chǎn)原有產(chǎn)品的成本明顯下降。 2 2、過(guò)程創(chuàng)新使創(chuàng)新企業(yè)獲得了成本優(yōu)勢(shì)，改善了產(chǎn)品、過(guò)程創(chuàng)新使創(chuàng)新企業(yè)獲得了成本優(yōu)勢(shì)，改善了產(chǎn)品 的市場(chǎng)供給條件，使創(chuàng)新企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的的市場(chǎng)供給條件，使創(chuàng)新企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的 地位。地位。 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 兩種過(guò)程創(chuàng)新兩種過(guò)程創(chuàng)新 劇烈創(chuàng)新或重大創(chuàng)新劇烈創(chuàng)新或重大創(chuàng)新(drastic or major innovations) (drastic or major innovations) 指創(chuàng)新使企業(yè)的生產(chǎn)成本發(fā)生了大幅度地降低，創(chuàng)新者在新的成本水平指創(chuàng)新使企業(yè)的生產(chǎn)成本發(fā)生了大幅度地降低，創(chuàng)新者在新的成本

48、水平 下的利潤(rùn)最大化價(jià)格為市場(chǎng)壟斷價(jià)格，也即創(chuàng)新者成為一個(gè)完全壟斷者，它下的利潤(rùn)最大化價(jià)格為市場(chǎng)壟斷價(jià)格，也即創(chuàng)新者成為一個(gè)完全壟斷者，它 所制定的壟斷價(jià)格低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的邊際或平均成本。所制定的壟斷價(jià)格低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的邊際或平均成本。 圖8-1 劇烈創(chuàng)新 需求量 價(jià)格 o 邊際收益 需求曲線(xiàn) 邊際成本mc 邊際成本mc 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 兩種過(guò)程創(chuàng)新兩種過(guò)程創(chuàng)新 非劇烈創(chuàng)新或微小創(chuàng)新非劇烈創(chuàng)新或微小創(chuàng)新(nondrastic(nondrastic or minor innovations) or minor innovations) 指企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新所獲得的成本優(yōu)勢(shì)不足以使其完全壟斷市

49、場(chǎng)，在新成本指企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新所獲得的成本優(yōu)勢(shì)不足以使其完全壟斷市場(chǎng)，在新成本 下的完全壟斷價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的邊際或平均成本下的完全壟斷價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的邊際或平均成本 圖8-2 非劇烈創(chuàng)新 需求曲線(xiàn) 邊際收益 邊際成本mc 邊際成本mc 需求量 價(jià)格 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 5.2 企業(yè)的非價(jià)格行為企業(yè)的非價(jià)格行為 五、企業(yè)的組織調(diào)整行為五、企業(yè)的組織調(diào)整行為 u 企業(yè)的組織調(diào)整行為主要表現(xiàn)為企業(yè)的兼并企業(yè)的組織調(diào)整行為主要表現(xiàn)為企業(yè)的兼并 (merger& acquisition)(merger& acquisition) u 企業(yè)兼并是指在商品經(jīng)濟(jì)條件下，兩個(gè)或兩個(gè)以上的財(cái)產(chǎn)獨(dú)企業(yè)兼并

50、是指在商品經(jīng)濟(jì)條件下，兩個(gè)或兩個(gè)以上的財(cái)產(chǎn)獨(dú) 立或相對(duì)獨(dú)立的法人，通過(guò)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)或其他有償轉(zhuǎn)讓的形式，立或相對(duì)獨(dú)立的法人，通過(guò)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)或其他有償轉(zhuǎn)讓的形式， 獲取其他企業(yè)法人的資產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)行為。獲取其他企業(yè)法人的資產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)行為。 u 通過(guò)合并，企業(yè)間發(fā)生產(chǎn)權(quán)關(guān)系的轉(zhuǎn)移而實(shí)現(xiàn)資本集中、市通過(guò)合并，企業(yè)間發(fā)生產(chǎn)權(quán)關(guān)系的轉(zhuǎn)移而實(shí)現(xiàn)資本集中、市 場(chǎng)集中，這是企業(yè)外部成長(zhǎng)的基本途徑。場(chǎng)集中，這是企業(yè)外部成長(zhǎng)的基本途徑。 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 5.2 企業(yè)的非價(jià)格行為企業(yè)的非價(jià)格行為 兼并的兼并的 內(nèi)涵內(nèi)涵 兼并的兼并的 消極意義消極意義 兼并的兼并的 積極意義積極

51、意義 1 兼并是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的兼并是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的 有效手段；有效手段； 2 兼并可使生產(chǎn)要素向優(yōu)兼并可使生產(chǎn)要素向優(yōu) 勢(shì)企業(yè)集中；勢(shì)企業(yè)集中； 3 優(yōu)化資源配置優(yōu)化資源配置 1 1 兼并導(dǎo)致的集中可兼并導(dǎo)致的集中可 能產(chǎn)生壟斷。能產(chǎn)生壟斷。 2 各國(guó)都非常重視企各國(guó)都非常重視企 業(yè)兼并的政策問(wèn)題，業(yè)兼并的政策問(wèn)題， 3 通過(guò)有效的產(chǎn)業(yè)組織通過(guò)有效的產(chǎn)業(yè)組織 政策來(lái)趨利避害政策來(lái)趨利避害 1、企業(yè)兼并的存在基礎(chǔ)是商品經(jīng)、企業(yè)兼并的存在基礎(chǔ)是商品經(jīng) 濟(jì)；濟(jì)； 2、企業(yè)兼并的活動(dòng)主體是財(cái)產(chǎn)獨(dú)、企業(yè)兼并的活動(dòng)主體是財(cái)產(chǎn)獨(dú) 立或相對(duì)獨(dú)立的企業(yè)法人；立或相對(duì)獨(dú)立的企業(yè)法人； 3、企業(yè)兼并是以產(chǎn)權(quán)有償轉(zhuǎn)讓為、企業(yè)兼并是以產(chǎn)權(quán)有償轉(zhuǎn)讓為 基本標(biāo)志的；基本標(biāo)志的； 4、企業(yè)兼并是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勝、企業(yè)兼并是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勝 劣汰；劣汰； 5、企業(yè)兼并的落腳點(diǎn)是吞并或吸、企業(yè)兼并的落腳點(diǎn)是吞并或吸 收其他企業(yè)法人的資產(chǎn)，從而實(shí)收其他企業(yè)法人的資產(chǎn)，從而實(shí) 現(xiàn)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移。現(xiàn)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移。 五、企業(yè)的組織調(diào)整行為五、企業(yè)的組織調(diào)整行為 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) ( (一一) )企業(yè)兼并的種類(lèi)企業(yè)兼并的種類(lèi) l 從合并的過(guò)程看從合并的過(guò)程看 融合