更加成熟完善的中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽

1、 更加成熟完善的中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽 金秋 10月，第六 ?彌泄?大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽在 廈門(mén)圓滿落幕。筆者已連續(xù)擔(dān)任四屆評(píng)委，本屆大賽最為成功， 不僅參賽學(xué)校和團(tuán)隊(duì)的數(shù)量為史上最多， 案例創(chuàng)意水平也遠(yuǎn)高于 往屆。更加簡(jiǎn)潔明快且專業(yè)的案例， 證明大賽為大學(xué)生在參與社 會(huì)實(shí)踐和走向工作崗位方面， 創(chuàng)造了非常好的條件， 促進(jìn)了大學(xué) 生職業(yè)能力的提升。 與往屆相比， 此次大賽增加了總決賽的預(yù)賽環(huán)節(jié)， 這是一大 亮點(diǎn)。以前是先評(píng)出一二三等獎(jiǎng)， 從一等獎(jiǎng)中選出優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)參與 決賽，此次所有一等獎(jiǎng)都可以到現(xiàn)場(chǎng)參與預(yù)賽， 給參賽者更多展 現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。而且，這也能提高總決賽現(xiàn)場(chǎng)的精彩程度，畢竟

2、 PPT不如現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)得真實(shí)。 評(píng)審在賽制上有突破， 我在初賽負(fù)責(zé)評(píng)審京東案例， 廈門(mén)預(yù) 賽時(shí)負(fù)責(zé)評(píng)審?fù)昝朗澜绲陌咐?這樣交叉點(diǎn)評(píng)更有利于保證比賽 的公平性。預(yù)賽結(jié)束后，我們幾位評(píng)委經(jīng)過(guò)商量，又給幾個(gè)團(tuán)隊(duì) 做了一些專業(yè)指導(dǎo)。 比如，清華大學(xué)的K0干部團(tuán)，他們?cè)陬A(yù)賽時(shí)四人同時(shí)上臺(tái)， 但只有一人演講， 我建議他們平分臺(tái)詞， 或只有一人上臺(tái)。 最終， 他們選擇一個(gè)人上臺(tái)且表現(xiàn)得非常優(yōu)秀， 獲得了全場(chǎng)大獎(jiǎng)。 浙江 傳媒學(xué)院的五花肉團(tuán)隊(duì)， 他們的演講稍顯生硬， 我建議增加與評(píng) 委和觀眾的交流，聽(tīng)說(shuō)他們一晚上沒(méi)睡，最終拿到了金獎(jiǎng)。西南 大學(xué)的視界團(tuán)隊(duì)的案例很有特點(diǎn)， 利用大量視頻講述策劃案的主 題，增強(qiáng)

3、代入感，符合互聯(lián)網(wǎng)的策劃方式。我建議他們?cè)谝曨l剪 輯上更加緊密，避免平鋪直敘，突出震撼感，最終拿到了銀獎(jiǎng)。 總結(jié)一下， 今年的獲獎(jiǎng)案例中， 西南大學(xué)團(tuán)隊(duì)在視頻方面表現(xiàn)最 優(yōu)，清華大學(xué)團(tuán)隊(duì)的口才最棒， 浙江傳媒學(xué)院團(tuán)隊(duì)成員配合度最 高。 本屆大賽如此多的優(yōu)秀案例，讓評(píng)委們看到了公關(guān)業(yè)的希 望。所以，今年我參加了六場(chǎng)校園宣講，付出的時(shí)間是值得的。 過(guò)去很多團(tuán)隊(duì)在策劃中 key message不夠突出，導(dǎo)致全案的主題 并不鮮明，今年宣講時(shí)，我和學(xué)生們重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要有清晰的主題， 因?yàn)樵谶@個(gè)基礎(chǔ)上才可能有合理的策劃。清華大學(xué)KO干部團(tuán)的 PPT簡(jiǎn)潔明快、主題清晰，甚至不次于大公司競(jìng)標(biāo)時(shí)的水平，女口 果加一

4、些視頻的效果一定會(huì)更好。 校園宣講確實(shí)促進(jìn)了學(xué)生的理 解，今年的每次宣講之后， 學(xué)生和評(píng)委的溝通都更加頻繁。 未來(lái)， 應(yīng)加強(qiáng)校園宣講的工作， 增加評(píng)委與學(xué)生之間的互動(dòng)， 避免大學(xué) 生與業(yè)界脫節(jié)。 這屆大賽的主題還增加了“創(chuàng)業(yè)”，這種提法更加貼近社 會(huì)，引導(dǎo)大學(xué)生注重社會(huì)實(shí)踐，注重與業(yè)界的互動(dòng)。很多案例也 都更貼近業(yè)界和社會(huì)，案例的實(shí)踐性更強(qiáng)?？梢钥闯?，大家越來(lái) 越認(rèn)識(shí)到公關(guān)的價(jià)值， 公關(guān)在營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)值， 在營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)中跨 界的價(jià)值，傳統(tǒng)媒體、新媒體、社交媒體變化的價(jià)值，學(xué)生對(duì)這 三個(gè)價(jià)值的認(rèn)知更加透徹和清晰。 往年可能只講了一個(gè)案子， 今 年的優(yōu)秀案例會(huì)考慮到社會(huì)的輿論環(huán)境，能捕捉到媒體的特性

5、和 關(guān)鍵點(diǎn)。不再只是羅列所需媒體，而是找到適合項(xiàng)目的傳播要素。 這代表了大賽水平的提升，在實(shí)操和學(xué)界有很大差距的情況下， 大學(xué)生能有這種視角非常難得。 從本屆大賽可以看出，大學(xué)在公關(guān)課程的設(shè)置上，還是存在 與社會(huì)脫節(jié)的問(wèn)題，教學(xué)課程設(shè)置需要完善。因此，我向趙大力 會(huì)長(zhǎng)建議，希望將學(xué)界和業(yè)界有威望的人士組織在一起，組建一 個(gè)公共關(guān)系專業(yè)支持團(tuán)。無(wú)論是否有比賽，都定期到設(shè)置公關(guān)專 業(yè)的學(xué)校幫教，讓更多的學(xué)生了解公關(guān)，了解最新的媒體和輿論 環(huán)境。尤其，對(duì)師資力量不是很雄厚，或公關(guān)專業(yè)剛開(kāi)辦的學(xué)校 來(lái)說(shuō)，可以有效提升其公關(guān)教育的水平， 更可以為大賽打下堅(jiān)實(shí) 的基礎(chǔ)。其中，海南大學(xué)團(tuán)隊(duì)策劃的京東扶貧案例非常有意義， 因?yàn)楹Ｄ洗髮W(xué)之前并未有團(tuán)隊(duì)進(jìn)入決賽，如今卻拿到了銅獎(jiǎng)。如 果扶教項(xiàng)目可以實(shí)施，相信未來(lái)會(huì)有更多大學(xué)的代表團(tuán)脫穎而 出。 最后，談一些我對(duì)大賽的建議。 今年增加了很多公益類(lèi)的選 題，因?yàn)樯鐣?huì)在品牌和產(chǎn)品之外，增加了對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的關(guān)注， 希望明年堅(jiān)持這個(gè)方向。 在此基礎(chǔ)上，希望有更多高科技企業(yè)加 入，比如，華為、微軟、以汽車(chē)為代表的制造業(yè)等等，讓選題更 加豐富，引