“西風(fēng)勁吹”何時休——對少兒圖書引進熱的幾點思考

1、“西風(fēng)勁吹”何時休對少兒圖書引進熱的幾點思考對當(dāng)前我國兒來形容:出版社多市場排行榜時.卻在?作者,出版社和出版活動中.才對兒童圖書引進熱的幾點思考近年來.我國兒童圖書市場由于”洋圖書”的引進而風(fēng)生水起,驚險,魔幻,神秘等類圖書的閱讀潮流順勢而生.尤其去年,“洋圖書”競長久盤桓兒童圖書暢銷榜榜首,引起人們的關(guān)注.不少人驚呼:兒童圖書領(lǐng)域”狼來了,”確實.繼前幾年哈利?波特登陸中國后,雞皮疙瘩系列,冒險小虎隊以及魔眼少女佩吉?蘇等也紛紛在我國引進版占了22個.隨后引進版數(shù)字又飚升到26個.依據(jù)北京開卷圖書市場研究所推出的”開卷全國暢銷書排行榜”.筆者對2003年少兒暢銷書排行榜各月位居榜首的兒童書

2、進行了統(tǒng)計.從中可以窺見近年我國兒童書市場”西風(fēng)勁吹”之一斑f見表l1.從表l可以清楚地看出.在2003年的兒童書市場上.”洋圖書”牢牢占據(jù)老大地位:國內(nèi)圖羅映純隨其后的,分別是國外的冒險小虎隊,神勇小虎隊與哈利?波特.兒童圖書市場”西風(fēng)勁吹”.一方面說明我國版權(quán)貿(mào)易近年發(fā)展速度很快.少兒圖書領(lǐng)域成為版權(quán)引進重鎮(zhèn):另一方面,更說明引進版兒童書深受我國讀者喜愛.反觀此現(xiàn)象,可看出我國本土兒童書存在兩個主要問題一,國內(nèi)兒童圖書內(nèi)容呈現(xiàn)兒童圖書市場掀起狂瀾.這些引書只有哪吒傳奇,雷鋒的故f與兒童實際需求的錯位版兒重書動輒以十萬,自力計事分別以兩次和一次的機會秉小ji匪看出,目200o,牛嗡銷量,在書

3、市大出風(fēng)頭.據(jù)登榜首,而雷鋒的故事在3利?波特登陸中國后,魔幻,驚解放日報報道,2003年上半月躍居榜首.還可能與當(dāng)月學(xué)雷險題材在國內(nèi)兒童書市場便大行:兒童圖書排行榜上.前30位中鋒活動的開展分不開.而當(dāng)月緊其道,深受國內(nèi)少兒的歡迎.繼表121)03年少兒暢銷書排行j旁各月位居榜首的兒童圖書統(tǒng)計哈利?波特之后,雞皮疙瘩圖書名稱位于榜首月份系列,冒險小虎隊系列不俗哈利?波特系列1月,2月,9月,l0月,11月,l2月的銷售業(yè)績足可以證明這一切.冒險小虎隊系列4只,5a,6只而多以教育性,知識性內(nèi)容呈現(xiàn)哪吒傳奇系列2月,8月的國內(nèi)兒童書,則備受冷落.國雷鋒的故事3月內(nèi)兒童圖書呈現(xiàn)的內(nèi)容與兒童實給成

4、人看的.并非針對兒童.當(dāng)代社會.雖然”兒童本位”觀早已確立.但由于受幾千年傳統(tǒng)思想及近現(xiàn)代社會發(fā)展特殊過程的影響.兒童圖書內(nèi)容仍多以教育,訓(xùn)導(dǎo)題材為主.使本應(yīng)充滿著奇趣,快樂,幽默,冒險色彩的兒童圖書.常常因或多或少承載了政治,社會命題而失去了童趣.尤其是驚險,魔幻題材.在我國兒童圖書領(lǐng)域更是失去其應(yīng)有的光芒.太多的教化色彩.讓我國大多數(shù)兒童書疏遠了其閱讀主體兒童.從而為西方那些充滿奇異幻想,符合兒童天性的兒童書如哈利?波特,冒險小虎隊等的進入,大開了方便之門,”冒險小虎隊所引導(dǎo)的冒險閱讀主題和哈利?波特引導(dǎo)的魔幻閱讀主題并稱成為近兩年國內(nèi)少兒閱讀兩大時尚潮流”本土兒童書內(nèi)容與兒童實際需求錯位

5、的深層原因.就是兒童圖書的生產(chǎn)者成人對”兒童本位”事實上的忽視所謂”兒的地位;應(yīng)該把成人看做成人.把孩子看做孩子”我國”兒童本位”觀確立于”五四”運動時期,今天,這一理論已成為兒童文學(xué)界的共識然而.由于傳統(tǒng)觀念的影響.”兒童本位”在我國現(xiàn)實生活中落實起來并不是一件容易的事情.已經(jīng)有學(xué)者指出.我國兒童媒介發(fā)展的嚴重問題之一就是成人化.即兒童媒介并沒有真正做到從兒童本位出發(fā).而是習(xí)慣于從成人需求的角度提出兒童應(yīng)該成為什么樣的人.沒有真正關(guān)注兒童到底有哪些意見,問題,困惑需要表達.據(jù)1998年五城市(北京,上海,廣州,成都,鄭州)兒童媒介接觸調(diào)查顯示.書籍是我國兒童使用頻度最高的第二大媒介.僅次于電

6、視.成人化問題在我國兒童電視節(jié)目,兒童圖書領(lǐng)域都非常突出對于近幾年本土兒童書在引進潮流中所遭遇的尷尬.有業(yè)界人士分析認為:”這顯露出少兒讀物市場非智力讀物的空白.以及本土少兒讀物的缺憾.”從對兒童的實際閱讀需求調(diào)查中.也可清楚地看到”兒童本位”在現(xiàn)實與理論上的巨大反差有數(shù)據(jù)表明.在媒介內(nèi)容的偏好上.兒童偏好刺激性內(nèi)容(如娛樂,冒險,幻想類的圖書)的百分比是最高的.而這一興趣傾向與成人世界的期望相沖突具體來說.在書籍內(nèi)容的偏好上.少年兒童最喜歡的是娛樂,幻想內(nèi)容.而家長,老師卻希望讓他們更多地學(xué)習(xí)課堂知識,閱讀古典名著(見表2).在成人世界對兒童這種主流期望的主導(dǎo)下.圖書作者在創(chuàng)作中也常感覺教育

7、責(zé)任重大.總想通過閱讀達到教育目的.而忽視了孩子娛樂,好奇的天性.從而導(dǎo)致大多數(shù)國內(nèi)兒童書缺乏趣味性與娛樂性與此形表2青少年對書籍內(nèi)容的偏好與教師,家長所期望的偏好的比較青少年偏好排序家長要求,建議排序教師要求,建議排序幽默故事作文輔導(dǎo)作文輔導(dǎo)冒險故事學(xué)習(xí)輔導(dǎo)類讀物學(xué)習(xí)輔導(dǎo)類讀物科學(xué)幻想故事古典名著古典名著漫畫或卡通奧林匹克數(shù)學(xué)奧林匹克數(shù)學(xué)偵探小說名人傳記科學(xué)普及讀物注:本表引自卜衛(wèi)著大眾媒介對兒童的影響.該表是1998年北京兒童閱讀調(diào)查的統(tǒng)計結(jié)果之一.o成鮮明對照的是,冒險小虎隊的作者,深受全世界小朋友歡迎的托馬斯.布熱齊納的創(chuàng)作觀點卻是.”不想教育小朋友.只想陪伴他們”.布熱齊納認為創(chuàng)作中

8、對他幫助最大的是”經(jīng)常傾聽孩子們講話”.”在聽孩子講話的時候.不要認為他只不過是個孩子.他的話不重要:一定要以認真的態(tài)度來對待孩子”.正是如此真誠的兒童本位觀.使托馬斯?布熱齊納創(chuàng)造了一系列淺顯但有趣,起伏但不復(fù)雜,驚險但不恐怖的兒童文學(xué)作品.給全世界千千萬萬少年兒童帶來了歡樂“兒童本位”強調(diào)兒童具有獨立的人格.成人社會應(yīng)尊重和高度重視兒童童年生活的經(jīng)歷和思想.對此.我國兒童圖書界應(yīng)該有所警醒二,國內(nèi)兒童圖書原創(chuàng)乏力對當(dāng)前我國兒童圖書的創(chuàng)作形勢.著名兒童文學(xué)作家葛冰用“三多”來形容:出版社多,作家多,作品多.但他同時指出,“多多”并非”益善”.質(zhì)量與數(shù)量的嚴重失衡導(dǎo)致龐大基數(shù)下精品寥寥在199

9、8年中國五城市兒童閱讀狀況調(diào)查中.作為閱讀主體.兒童對兒童書的批評也是非常尖銳的,”內(nèi)容重復(fù),乏味”,“內(nèi)容過于幼稚”,”不貼近我們的生活”等評價.既尖銳又中肯.一語道出當(dāng)前我國兒童圖書弊端所在筆者以為.以上存在的種種問題.與當(dāng)前我國兒童圖書原創(chuàng)力的缺乏有很大關(guān)系在市場經(jīng)濟條件下.一些作家和出版者心態(tài)浮躁.很難潛心于高質(zhì)量的原創(chuàng)作品的創(chuàng)作.首先我們來看一下作家隊伍狀況.20世紀90年代以來.我國兒童文學(xué)作家在數(shù)量上有明顯的增長.但是.相對于數(shù)量龐大的少兒群體.仍顯得很單薄.而更讓人擔(dān)憂的是.這支本就十分單薄的寫作隊伍.目前還面臨著成員的不斷分化,流失.據(jù)文藝報報道,目前中國作家協(xié)會中兒童文學(xué)作

10、家只有490多人.而我國未成年人數(shù)則達3.6億多.比例懸殊.而在我們的鄰國.情況卻大不一樣.前蘇聯(lián)兒童文學(xué)作家在整個作家隊伍中的比例就占到百分之二十以上.韓國兒童文學(xué)作家也多達600人兒童文學(xué)作家隊伍的單薄.極大地影響著兒童圖書的原創(chuàng)另外,隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來.兒童閱讀心理與閱讀行為也發(fā)生了巨大變化.這無疑給兒童圖書原創(chuàng)帶來更大的挑戰(zhàn).在網(wǎng)絡(luò)時代的今天.少年兒童不再局限于傳統(tǒng)平面媒體.他們與電腦,游戲機,手機等新興媒介親密接觸.視野更為開闊.知識更為豐富.想象更為奇特,個性也更為突出.同時.現(xiàn)代社會激烈的競爭折射到他們的生活中.使這個時代的.欄目主持:曉嫣兒童面臨著更大的學(xué)習(xí)和生存壓力.知識豐富

11、.視野開闊.讓他們不再滿足于傳統(tǒng)的小雞小貓之類的故事:沉重的學(xué)習(xí)壓力與個性的反叛.又使他們渴望奇幻詭譎,驚險刺激,富有時代感的作品.這就要求兒童文學(xué)作家要順應(yīng)時代的變化.寫出從內(nèi)容到風(fēng)格都切合當(dāng)前少年兒童特點的作品.當(dāng)今.我國兒童圖書創(chuàng)作主力大多處于四五十歲年齡階段.被稱為第四代兒童文學(xué)作家.這一代作家成長于20世紀80年代.有著特殊的生活經(jīng)歷經(jīng)過“文革”.當(dāng)過知青.下過鄉(xiāng).再回到城里讀書工作這段經(jīng)歷賦予他們高度的社會責(zé)任感,深刻的思想底蘊及豐富的生活經(jīng)驗.然而.不可否認的是.隨著時代的更替.這代作家中一部分人對當(dāng)代兒童的內(nèi)心世界與實際生活已缺乏敏銳的甚至準確的把握.寫作風(fēng)格上無法順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)換

12、.從而造成其作品與當(dāng)代兒童之間的差距.像張之路,秦文君那樣能進行寫作風(fēng)格的自我調(diào)整與自覺轉(zhuǎn)換.并且取得理想效果的作家.還只是少數(shù).而成長于20世紀90年代的第五代青年作家.雖然他們出道時的社會大環(huán)境不同于第四代.寫作題材與風(fēng)格能呈現(xiàn)鮮明的時代色彩.但目前這一代作家中有實力的為數(shù)不多.而且由于在市場經(jīng)濟環(huán)境下成長.他們”容易滑向市場化寫作.容作家楊紅櫻身上.還是從制造了“哈利風(fēng)暴”的英國作家羅琳身上.都可得到充分說明.從2003年兒童圖書排行榜上我們可以看到.楊紅櫻的作品多次躋身前十五位.成為暢銷書中難得的本土讀物的亮點.2004年3月的排行榜更顯示出楊紅櫻小說與哪吒傳奇,哈利?波特三分天下的態(tài)

13、勢楊紅櫻小說暢銷的重要原因.就是作品有一種與這個時代少年兒童特點深深契合的個性風(fēng)格時尚性,反傳統(tǒng).如小說中時尚的h4.喜歡穿低腰牛仔褲,喜歡蠟筆小新的漂亮女老師等等這種獨特,鮮明的時代風(fēng)格.為她的作品注入了鮮活氣息,很為兒童瀆者認同.為了使作品貼近時代.在創(chuàng)作漂亮老師和壞小子時.楊紅櫻甚至辭去了一家文化公司策劃總監(jiān)的高薪職位.去學(xué)校體驗生活.對此,楊紅櫻的看法是:”我盡管有做老師的經(jīng)歷.但那畢竟是在80年代,那時的學(xué)校教育,老師學(xué)生跟現(xiàn)在已不能同日而語想羅琳掌握了兒童對魔幻故事好奇心理的特性.描述了當(dāng)代少年兒童成長的過程.向少年兒童展示了生活的真實性.”迎合了今天不少飽受壓抑的人們的內(nèi)心的要求

14、,特別是兒童”.從而造就了令人注目的”哈利.波特現(xiàn)象”其次我們再來看一看出版社的狀況在出版業(yè)走向市場的今天.一味要求出版社講求社會效益是不現(xiàn)實的.但是.一個極端的現(xiàn)象是.對經(jīng)濟利益的過分追求.已成為當(dāng)前多數(shù)出版社的通病.從而也導(dǎo)致優(yōu)秀的原創(chuàng)作品寥若晨星.原因何在?一是跟風(fēng)炒作暢銷書獲取即時利潤.由于出版一部好的原創(chuàng)作品周期長.投入大.發(fā)掘培育作家也要耐心.一些急功近利的出版社就采取市場上什么書好銷就出版什么書的策略.以獲取即時利潤.這種做法必然導(dǎo)致兒童圖書中原創(chuàng)作品漸少.而題材陳舊的同類書多.大量”二次開發(fā)”的編寫類,改寫類,跟風(fēng)類圖書充斥市場.據(jù)北京開卷圖書市場.研究所統(tǒng)計.目前兒童圖書市場

15、上安徒生童話就有不同出版社出版的349個版本,十萬個為什么也有500多個版本,造成資源的極大浪費二是走捷徑.大量引進國外暢銷兒童書.以提升自身名氣.應(yīng)該承認.國外尤其是西方發(fā)達國家的兒童圖書.無論是編輯理念還是制作設(shè)計.都有很多值得我們借鑒的地方.適當(dāng)?shù)匾M.有利于我國本土兒童讀物的發(fā)展然而.一些出版社為了擴大自身影響.過于熱衷引進國外暢銷書.忽視對原創(chuàng)作品的發(fā)掘相對于原創(chuàng)作品.國外暢銷書具有吸引力的地方在于它周期短,成本少,風(fēng)險低.在前期的市場開拓中.國外暢銷書已經(jīng)投入大量資金在策劃,包裝,廣告上.并取得了好的效果.此時.國內(nèi)出版社只要與之談成版權(quán).再花少量費用在國內(nèi)做做廣告.自然可以借勢打

16、出一番名氣.長此.費精力,擔(dān)風(fēng)險的本土原創(chuàng)作品當(dāng)然難逃被冷落的命運優(yōu)秀原創(chuàng)作品與優(yōu)秀兒童作家的推出.需假以時日出版界乃至整個社會.都應(yīng)該用一種文化積累的心態(tài)去對待原創(chuàng)作品與兒童作家.而不能僅僅基于商業(yè)考慮.只有整個出版系統(tǒng)給原創(chuàng)作品多一點呵護與支持.只有整個社會都來關(guān)注兒童文學(xué)創(chuàng)作隊伍的發(fā)展.以政(下轉(zhuǎn)第30頁)確是一種廣泛的社會消費商品然而,正如我們在前面提到的那樣,它是”非實用的”,它自身攜帶的消費理念是超前的.也就是說出版物在商品消費中實屬”超前消費商品”,這是由于它的精神價值和對消費者的指導(dǎo)意義之所在.正是這個原因,出版物在出版者的”設(shè)計”和”制作”時期.就應(yīng)當(dāng)有充分的前瞻理念.這個前

17、瞻性在出版者的案頭工作范疇中表現(xiàn)為編輯理念的一部分.在出版物作為商品進入到市場經(jīng)濟(上接第34頁)府行政指導(dǎo),市場調(diào)節(jié),民間合力等各種形式來發(fā)建立一個良好的經(jīng)營系統(tǒng)是各個生產(chǎn)者和商家的主要工作組成部分.眾所周知,出版業(yè)發(fā)展到今天已遠不是那種以段分割,分片運行的工作形態(tài)了.應(yīng)當(dāng)是一個整體的,不可分割的操作系統(tǒng)這不僅是經(jīng)濟運行的快節(jié)奏和現(xiàn)代社會對出版物這類商品的大需求量所造成的.更主要的是由于它自身的精神價值和知識含量的原因.確切地講,出版者應(yīng)當(dāng)是其產(chǎn)品的直接銷售者.至少是以自己的出版理念和銷售意圖直接論教育,商務(wù)印書館.1996年版第74頁.童的影第50,國第一年9月,浙江浪讀書面對消費群體由于出版物這種產(chǎn)品的分類細化和自身的不可重復(fù)性.使得它的消費群體之復(fù)雜和多變性超過了其他任何產(chǎn)品,這不僅要在“設(shè)計”和生產(chǎn)的初始期就要有明確,嚴格的定位,而且得在經(jīng)營過程中密切關(guān)注,認真分析該產(chǎn)品的銷售區(qū)域,銷售狀態(tài),銷售層面和銷售頻率.還要不斷地根據(jù)反饋信息調(diào)整產(chǎn)品的市場操作方式和經(jīng)營理念.把這種生產(chǎn)和經(jīng)營的關(guān)系,也可以說成是”雙胞胎”