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1、精品文檔 關(guān)于做好企業(yè)宣傳報(bào)道工作的幾點(diǎn)認(rèn) 識(shí) 來(lái)源: 本站原創(chuàng)作者:茅振宇時(shí)間:2012-06-20 【字號(hào): 大 中 小 】 作為企業(yè)思想政治工作和黨建活動(dòng)的重要組成部分, 宣傳報(bào)道工作歷來(lái)為企業(yè)高度 重視。對(duì)企業(yè)而言,宣傳報(bào)道是企業(yè)對(duì)外展示的“第一”窗口,是塑造企業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌形 象的重要載體,更是企業(yè)文化“軟實(shí)力”的顯在體現(xiàn)。如何做好宣傳報(bào)道工作,并在既 有基礎(chǔ)上,不斷加強(qiáng)、改進(jìn)和創(chuàng)新宣傳報(bào)道工作,使之更好的發(fā)揮功能,為企業(yè)對(duì)外拓 展和持續(xù)、穩(wěn)健、和諧發(fā)展服務(wù),是企業(yè)宣傳工作人員亟待思考和總結(jié)的課題。本文將 從筆者多年來(lái)從事宣傳工作的經(jīng)歷重點(diǎn)談幾點(diǎn)認(rèn)識(shí): 一、宣傳報(bào)道工作要注重細(xì)化重點(diǎn) 對(duì)
2、于筆者所在的施工企業(yè)來(lái)說(shuō), 做好宣傳報(bào)道工作必須明確好兩個(gè)方面, 第一個(gè)方 面是明確宣傳報(bào)道載體。主要有三類載體:第一類載體是中央、省部級(jí)及企業(yè)下屬單位 駐地外部媒介;第二類載體是上級(jí)單位刊物、網(wǎng)站、雜志;第三類載體是企業(yè)本級(jí)內(nèi)部 平臺(tái)。對(duì)于這三類載體,在宣傳的時(shí)候一定要有所側(cè)重,原則上綜合性大稿、具有重大 影響力的活動(dòng)、中央和省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)視察的新聞、符合時(shí)代主旋律且具有一定新聞價(jià)值的 消息、人物通訊等需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)報(bào)送到第一、第二兩類載體。而一般企業(yè)的日常性 工作消息、常態(tài)性的新聞活動(dòng)則重點(diǎn)在第三類載體報(bào)送,在某種情況下,視新聞反映內(nèi) 容的價(jià)值也可在第二類載體報(bào)送。第二個(gè)方面是明確宣傳報(bào)道的
3、對(duì)象。即明確政府、業(yè) 主及業(yè)界這三個(gè)宣傳重點(diǎn)對(duì)象,這是企業(yè)開(kāi)展宣傳報(bào)道工作的關(guān)鍵。 二、宣傳報(bào)道工作要注重知識(shí)普及 宣傳報(bào)道不僅要依靠宣傳報(bào)道骨干, 更要依靠全體員工, 大家都要積極行動(dòng)起來(lái)才 能真正做好企業(yè)宣傳工作。在工作開(kāi)展中,可以重點(diǎn)以宣傳報(bào)道骨干傳達(dá)和介紹、資料 傳閱等多種形式將宣傳知識(shí)和技巧灌輸好,以點(diǎn)帶面,典型引路,切實(shí)帶動(dòng)和培養(yǎng)一批 宣傳報(bào)道積極分子,從而構(gòu)建起一支具有團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的宣傳報(bào)道工作團(tuán)隊(duì),并進(jìn)而形成 “人人都是宣傳員,個(gè)個(gè)都是見(jiàn)證者”的生動(dòng)局面。 三、宣傳報(bào)道工作要注重骨干能力培養(yǎng)。 宣傳報(bào)道骨干是宣傳報(bào)道工作的核心, 抓好宣傳報(bào)道骨干能力的培養(yǎng)對(duì)于提升宣傳 水平無(wú)疑是
4、起決定性作用的。如何加強(qiáng)和提升宣傳報(bào)道骨干人員的實(shí)力,可以從三個(gè)層 面著力:一是參加各種形式的能力培訓(xùn)。如積極派員參加上級(jí)或者外部單位組織的宣傳 報(bào)道或者新聞寫作培訓(xùn)班、選派好苗子進(jìn)入新聞單位進(jìn)行一定時(shí)期的駐勤等。二是進(jìn)行 持續(xù)的跟蹤幫助。通過(guò)企業(yè)宣傳權(quán)威或者分管領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)和督促來(lái)持續(xù)幫助報(bào)道骨干做 好對(duì)宣傳報(bào)道基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)、消化和應(yīng)用。特別中要重點(diǎn)狠抓對(duì)外對(duì)上話語(yǔ)的輸出, 督促宣傳骨干廣收集、勤動(dòng)筆、多反饋、強(qiáng)宣傳。三是創(chuàng)造條件。企業(yè)內(nèi)部一定要積極 營(yíng)造鼓勵(lì)宣傳報(bào)道的環(huán)境氛圍,在條件許可的情況,定目標(biāo)、定責(zé)任,給待遇、給獎(jiǎng)勵(lì)、 多加壓,多指導(dǎo),為宣傳骨干創(chuàng)造更加理想的工作環(huán)境,做好變壓力為
5、動(dòng)力,從“要我 報(bào)道”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙獔?bào)道”,從“枯燥乏味”到“見(jiàn)證發(fā)展”的轉(zhuǎn)變。 四、宣傳報(bào)道工作要注重“四個(gè)原則”。 企業(yè)宣傳報(bào)道工作與新聞媒體的報(bào)道是由本質(zhì)區(qū)別的, 具體體現(xiàn)在角度和視野的不 同,新聞媒體的角度往往是大眾角度,滿足受眾需要,但是企業(yè)宣傳報(bào)道則不同,企業(yè) 宣傳是一種帶有很強(qiáng)功利性和目的性的工作,企業(yè)宣傳報(bào)道在本質(zhì)上是“利我”,其目 的和最終的成效都要具體反饋到有利于企業(yè)形象的外延、品牌的樹立、市場(chǎng)拓展和可持 續(xù)發(fā)展的需要上來(lái)。因此,企業(yè)宣傳報(bào)道,特別是在第一類載體上是不能隨機(jī)、隨意的 加以報(bào)道,而是精挑細(xì)選,優(yōu)選能出能很好反映企業(yè)形象和發(fā)展?fàn)顟B(tài)的新聞來(lái)。在上述 語(yǔ)境下,筆者認(rèn)為
6、重點(diǎn)是要把握好四個(gè)原則:一是契合度原則。宣傳報(bào)道要緊密結(jié)合企 業(yè)的當(dāng)前實(shí)際,反映企業(yè)的生產(chǎn)生活現(xiàn)狀。在這點(diǎn)上,企業(yè)的宣傳報(bào)道骨干一定要深入 挖掘“新聞點(diǎn)”和相關(guān)背景素材, 樹立“新聞點(diǎn)就在身邊”的思想, 總結(jié)提煉施工生產(chǎn)、 人物典型、身邊小事、生活情感等多方面內(nèi)容,只有這樣報(bào)送出來(lái)的新聞稿才能言之有 物,不空洞, 能體現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)貌風(fēng)采。 二是有效性原則。 現(xiàn)在有些企業(yè)對(duì)宣傳很排斥, 特別是對(duì)外宣傳,認(rèn)為宣傳就是花錢。還有些單位對(duì)宣傳工作往往是被動(dòng)接受,把其作 為任務(wù)來(lái)抓,完成任務(wù)了事。這些現(xiàn)象充分表明了我們對(duì)于宣傳工作的誤讀很深。誤讀 根源在于宣傳工作需要花錢、沒(méi)有回報(bào)、沒(méi)有短期效益,有時(shí)候
7、還惹麻煩。的確,有這 些誤讀是正常的,這也從反面推動(dòng)了宣傳工作要朝著“有效性、有利性”轉(zhuǎn)變,減少無(wú) 謂的宣傳,減少無(wú)效的宣傳。如何做到這一點(diǎn),筆者的經(jīng)驗(yàn)是企業(yè)宣傳報(bào)道一定要高度 重視文稿質(zhì)量,不能為了宣傳而宣傳,報(bào)道不求多,而求精。我們可以參考一些廣告宣 傳的案例,如曾經(jīng)名噪一時(shí)的“孔府家酒”、“小霸王VCD等,這些廣告在當(dāng)時(shí)鋪天 蓋地的大搞宣傳,雖然一時(shí)間聲名遠(yuǎn)揚(yáng),但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,造成企業(yè)的開(kāi)支加劇。宣傳 成本和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本比例嚴(yán)重不平衡,企業(yè)一度瀕于崩潰的邊緣。因此,開(kāi)支宣傳報(bào) 道一定要充分考慮宣傳成本,量力而行,在宣傳之前必須對(duì)宣傳報(bào)道產(chǎn)生的影響和反饋 進(jìn)行必要的預(yù)判, 并布置針對(duì)性的
8、相關(guān)舉措。 只有這樣, 企業(yè)的宣傳報(bào)道才能收放自如, 才能真正實(shí)現(xiàn)為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展服務(wù)。三是時(shí)效性原則。宣傳報(bào)道是一項(xiàng)時(shí)效性很強(qiáng) 的工作,如果宣傳報(bào)道的稿件報(bào)送的不及時(shí),那么很有可能就被埋汰掉。宣傳報(bào)道也就 無(wú)從開(kāi)展。即使后續(xù)有類似報(bào)道,其相關(guān)效應(yīng)也會(huì)因時(shí)效性的降低而大打折扣。因此, 在宣傳報(bào)道過(guò)程中,務(wù)求迅速、高效、質(zhì)量高。筆者的經(jīng)驗(yàn)就是要切實(shí)依照企業(yè)規(guī)程, 在報(bào)道審核程序完備的基礎(chǔ)上,做好宣傳內(nèi)容 12 小時(shí)或者 6小時(shí)內(nèi)的報(bào)道。如何實(shí)現(xiàn) 這一點(diǎn),除了新聞素材本身具有的新聞價(jià)值、宣傳人員良好的文字功底外,還必須有流 暢快捷的報(bào)送渠道。在這點(diǎn)上,就需要企業(yè)與媒體間建立常態(tài)性的工作聯(lián)系機(jī)制,
9、不能 有“臨時(shí)抱佛腳”,有需要的時(shí)候才報(bào)道的思想。宣傳報(bào)道是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的工作,不能 圖一時(shí)之快,而要樹立“風(fēng)物放眼宜長(zhǎng)遠(yuǎn)”的思想,從平常抓起,建立具有戰(zhàn)略性目標(biāo) 的常態(tài)化宣傳報(bào)道工作機(jī)制。四是深度性原則。除了簡(jiǎn)訊、消息之類的常規(guī)性報(bào)道外, 企業(yè)要重點(diǎn)強(qiáng)化報(bào)道的深度,特別是能反映企業(yè)全局性工作和發(fā)展,這就要求宣傳報(bào)道 骨干要進(jìn)一步深入挖掘和總結(jié)在發(fā)展過(guò)程中形成的管理特色、技術(shù)創(chuàng)新、攻堅(jiān)克難以及 社會(huì)效應(yīng)等方面好的經(jīng)驗(yàn)和案例,并聯(lián)系當(dāng)前形勢(shì),站在更高的層面去審視、提煉和總 結(jié)出企業(yè)的綜合性新聞來(lái)。這樣這樣,才能強(qiáng)有力的樹立起企業(yè)的品牌形象。有這樣一 句話可以總結(jié)概括加強(qiáng)深度性宣傳的重要性,即“既要
10、有豆腐塊,也要有蔥大餅;既有 高峰,也有高原”。 五、宣傳報(bào)道工作要注重企業(yè)商業(yè)機(jī)密的保密 宣傳是一把雙刃劍,宣傳好了,企業(yè)獲利;宣傳不好,企業(yè)有難。因此,在企業(yè)對(duì) 外宣傳過(guò)程中,要切實(shí)按照宣傳報(bào)道的有關(guān)要求,嚴(yán)格履行重大宣傳報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)審核工作 程序。報(bào)道內(nèi)容務(wù)求做到三個(gè)避免:一是避免出現(xiàn)敏感性的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。特別是利潤(rùn)等與 企業(yè)經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)的數(shù)據(jù)。對(duì)于這一點(diǎn),現(xiàn)在的很多企業(yè)都不太重視,其后果就是直接 導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)濟(jì)情況被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者別有用心的加以利用,到頭來(lái)?yè)p己利人,造成被動(dòng) 局面。二是避免泄露企業(yè)的內(nèi)部機(jī)密。特別是重大技術(shù)創(chuàng)新機(jī)密。確有需要的,要對(duì)有 關(guān)的技術(shù)、工法和具體操作用通俗化的語(yǔ)言進(jìn)行必
11、要的模糊。當(dāng)前,不僅是筆者所在的 企業(yè),在很多企業(yè)也都存在這種現(xiàn)象,如技術(shù)創(chuàng)新上,在宣傳報(bào)道的時(shí)候,某些對(duì)細(xì)節(jié) 描述的特別詳細(xì),其后果就是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手掌握,企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力受到消弱,差異化競(jìng) 爭(zhēng)無(wú)從談起。更為嚴(yán)重的是某些填補(bǔ)國(guó)內(nèi)或行業(yè)空白的創(chuàng)新被他人申請(qǐng)專利或者被國(guó)外 對(duì)手利用,企業(yè)蒙受巨大損失。因此,做好保密工作是宣傳工作取得成效的首要前提。 三是避免過(guò)度夸張性宣傳。宣傳力度要本著“適度、適宜、合情、合理”的原則,避免 出現(xiàn)過(guò)度夸張和不實(shí)報(bào)道的出現(xiàn)?,F(xiàn)在很多的單位在宣傳上往往有“好大喜功”的浮夸 現(xiàn)象,無(wú)論是在相關(guān)數(shù)據(jù)上,還是反饋意義上都極力拔高,甚至無(wú)限拔高,其結(jié)果就是 被人一眼看穿,宣傳不成反被視為“忽悠”。因此,宣傳要以事實(shí)為基礎(chǔ),加以一定的 修飾,不能做過(guò)度、過(guò)分,讓別人
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