專業(yè)音響制造項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

1、泓域咨詢 /專業(yè)音響制造項(xiàng)目可行性研究報(bào)告專業(yè)音響制造項(xiàng)目可行性研究報(bào)告泓域咨詢 MACRO報(bào)告說明音響產(chǎn)品作為消費(fèi)類產(chǎn)品，具有節(jié)日效應(yīng)，在主要假期或者節(jié)日，下游需求旺盛，產(chǎn)品銷量增加，因此音響產(chǎn)品銷售具有一定的季節(jié)性。由于國內(nèi)外節(jié)假日和商家促銷期間相對(duì)集中在第四季度，所以行業(yè)內(nèi)公司下半年銷售收入一般大于上半年。本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資8818.25萬元，其中：建設(shè)投資7384.45萬元，占項(xiàng)目總投資的83.74%；建設(shè)期利息147.00萬元，占項(xiàng)目總投資的1.67%；流動(dòng)資金1286.80萬元，占項(xiàng)目總投資的14.59%。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測算

2、，項(xiàng)目正常運(yùn)營每年?duì)I業(yè)收入21100.00萬元，綜合總成本費(fèi)用16861.61萬元，凈利潤2603.38萬元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率16.21%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值4476.87萬元，全部投資回收期5.42年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等方面都是積極可行的。實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機(jī)遇千載難逢，任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠團(tuán)結(jié)、拼搏實(shí)干、開拓創(chuàng)新、奮力進(jìn)取，就一定能

3、夠把握住機(jī)遇乘勢(shì)而上，就一定能夠加快實(shí)現(xiàn)全面提檔進(jìn)位、率先綠色崛起。報(bào)告深入進(jìn)行項(xiàng)目建設(shè)方案設(shè)計(jì)，包括：項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案、工程選址、工藝技術(shù)方案和主要設(shè)備方案、主要材料輔助材料、環(huán)境影響問題、項(xiàng)目建成投產(chǎn)及生產(chǎn)經(jīng)營的組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置、項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃、所需投資進(jìn)行詳細(xì)估算、融資分析、財(cái)務(wù)分析、國民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)、社會(huì)評(píng)價(jià)、項(xiàng)目不確定性分析、風(fēng)險(xiǎn)分析、綜合評(píng)價(jià)等。本報(bào)告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報(bào)告產(chǎn)業(yè)背景、市場分析、技術(shù)方案、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等內(nèi)容基于公開信息；項(xiàng)目建設(shè)方案、投資估算、經(jīng)濟(jì)效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報(bào)告可用于學(xué)習(xí)交流或模板參考應(yīng)用。目錄第一章 項(xiàng)目概論第二章

4、 項(xiàng)目投資背景分析第三章 市場需求預(yù)測第四章 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案第五章 項(xiàng)目選址方案第六章 建筑工程方案分析第七章 原輔材料供應(yīng)及成品管理第八章 工藝技術(shù)方案分析第九章 環(huán)境保護(hù)方案第十章 勞動(dòng)安全第十一章 節(jié)能方案說明第十二章 人力資源分析第十三章 建設(shè)進(jìn)度分析第十四章 投資估算及資金籌措第十五章 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益第十六章 招投標(biāo)方案第十七章 風(fēng)險(xiǎn)分析第十八章 總結(jié)評(píng)價(jià)說明第十九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動(dòng)資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項(xiàng)目總投資計(jì)劃與資金籌措一覽表附表7：營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合

5、總成本費(fèi)用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計(jì)劃表第一章 項(xiàng)目概論一、項(xiàng)目名稱及建設(shè)性質(zhì)（一）項(xiàng)目名稱專業(yè)音響制造項(xiàng)目（二）項(xiàng)目建設(shè)性質(zhì)本項(xiàng)目屬于新建項(xiàng)目。二、項(xiàng)目承辦單位（一）項(xiàng)目承辦單位名稱xx有限責(zé)任公司（二）項(xiàng)目聯(lián)系人嚴(yán)xx（三）項(xiàng)目建設(shè)單位概況公司自成立以來，堅(jiān)持“品牌化、規(guī)?；I(yè)化”的發(fā)展道路。以人為本，強(qiáng)調(diào)服務(wù)，一直秉承“追求客戶最大滿意度”的原則。多年來公司堅(jiān)持不懈推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理變革，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展。未來我司將繼續(xù)以“客戶第一，質(zhì)量第一，信譽(yù)第一”為原則，在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精，追求完美，對(duì)客戶以誠相待，互動(dòng)雙

6、贏。三、項(xiàng)目定位及建設(shè)理由隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，音源設(shè)備不斷擴(kuò)充和豐富，由CD/DVD機(jī)、電視機(jī)、桌面電腦拓展到筆記本電腦、平板電腦、MP3/MP4數(shù)碼產(chǎn)品、手機(jī)、汽車多媒體等多種設(shè)備。音源設(shè)備迅速發(fā)展，市場不斷培養(yǎng)和擴(kuò)充，為音響產(chǎn)品提供了更加廣闊的適用設(shè)備，增加了對(duì)音響產(chǎn)品的需求量，市場容量有效擴(kuò)大。目前電子音響市場正處于由分散向品牌集中度提高的變化過程中，優(yōu)勝劣汰在行業(yè)中快速體現(xiàn)出來，具備較好的產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新能力，管理精細(xì)化的企業(yè)會(huì)獲得較好的發(fā)展空間和盈利增長。實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機(jī)遇千載難逢，任務(wù)依然艱

7、巨。只要全市上下精誠團(tuán)結(jié)、拼搏實(shí)干、開拓創(chuàng)新、奮力進(jìn)取，就一定能夠把握住機(jī)遇乘勢(shì)而上，就一定能夠加快實(shí)現(xiàn)全面提檔進(jìn)位、率先綠色崛起。四、報(bào)告編制說明（一）報(bào)告編制依據(jù)1、中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要；2、建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)及使用手冊(cè)（第三版）；3、工業(yè)可行性研究編制手冊(cè)；4、現(xiàn)代財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)；5、工業(yè)投資項(xiàng)目評(píng)價(jià)與決策；6、國家及地方有關(guān)政策、法規(guī)、規(guī)劃；7、項(xiàng)目建設(shè)地總體規(guī)劃及控制性詳規(guī)；8、項(xiàng)目建設(shè)單位提供的有關(guān)材料及相關(guān)數(shù)據(jù)；9、國家公布的相關(guān)設(shè)備及施工標(biāo)準(zhǔn)。（二）報(bào)告編制原則1、政策符合性原則：報(bào)告的內(nèi)容應(yīng)符合國家產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)政策和行業(yè)規(guī)劃。2、循環(huán)經(jīng)濟(jì)原則

8、：樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)。以當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，通過對(duì)本項(xiàng)目的工藝技術(shù)方案、產(chǎn)品方案、建設(shè)規(guī)模進(jìn)行合理規(guī)劃，提高資源利用率，減少生產(chǎn)過程的資源和能源消耗延長生產(chǎn)技術(shù)鏈，減少生產(chǎn)過程的污染排放，走出一條有市場、科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、資源優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化路子，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。3、工藝先進(jìn)性原則：按照“工藝先進(jìn)、技術(shù)成熟、裝置可靠、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行合理”的原則，積極應(yīng)用當(dāng)今的各項(xiàng)先進(jìn)工藝技術(shù)、環(huán)境技術(shù)和安全技術(shù)，能耗低、三廢排放少、產(chǎn)品質(zhì)量好、經(jīng)濟(jì)效益明顯。4、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率原則：近一步提高信息化水平，切實(shí)達(dá)到提高產(chǎn)品的質(zhì)量、降低成本、減輕工人勞動(dòng)強(qiáng)度、

9、降低工廠定員、保證安全生產(chǎn)、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的目的。5、產(chǎn)品差異化原則：認(rèn)真分析市場需求、了解市場的區(qū)域性差別、針對(duì)產(chǎn)品的差異化要求、區(qū)異化的特點(diǎn)，來設(shè)計(jì)不同品種、不同的規(guī)格、不同質(zhì)量的產(chǎn)品以滿足不同用戶的不同要求，以此來擴(kuò)大市場占有率，尋求經(jīng)濟(jì)效益最大化，提高企業(yè)在國內(nèi)外的知名度。（二） 報(bào)告主要內(nèi)容1、項(xiàng)目提出的背景及建設(shè)必要性；2、市場需求預(yù)測；3、建設(shè)規(guī)模及產(chǎn)品方案；4、建設(shè)地點(diǎn)與建設(shè)條性；5、工程技術(shù)方案；6、公用工程及輔助設(shè)施方案；7、環(huán)境保護(hù)、安全防護(hù)及節(jié)能；8、企業(yè)組織機(jī)構(gòu)及勞動(dòng)定員；9、建設(shè)實(shí)施與工程進(jìn)度安排；10、投資估算及資金籌措；11、經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)。四、項(xiàng)目建設(shè)選址本期項(xiàng)目選

10、址位于xx（以最終選址方案為準(zhǔn)），占地面積約24.28畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。五、項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)專業(yè)音響10000套的生產(chǎn)能力。六、建筑物建設(shè)規(guī)模本期項(xiàng)目建筑面積17157.85，其中：生產(chǎn)工程10191.76，倉儲(chǔ)工程1818.73，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施892.21，公共工程4255.15。七、項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成（一）項(xiàng)目總投資構(gòu)成分析本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資8818.25萬元，其中：建設(shè)投資7384.45萬元，占項(xiàng)目總投資的83.7

11、4%；建設(shè)期利息147.00萬元，占項(xiàng)目總投資的1.67%；流動(dòng)資金1286.80萬元，占項(xiàng)目總投資的14.59%。（二）建設(shè)投資構(gòu)成本期項(xiàng)目建設(shè)投資7384.45萬元，包括工程建設(shè)費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用和預(yù)備費(fèi)，其中：工程建設(shè)費(fèi)用6568.65萬元，工程建設(shè)其他費(fèi)用612.25萬元，預(yù)備費(fèi)203.55萬元。八、資金籌措方案本期項(xiàng)目總投資8818.25萬元，其中申請(qǐng)銀行長期貸款3000.00萬元，其余部分由企業(yè)自籌。九、項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)（一）經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)值（正常經(jīng)營年份）1、營業(yè)收入（SP）：21100.00萬元。2、綜合總成本費(fèi)用（TC）：16861.61萬元。3、凈利潤（NP）：2

12、603.38萬元。（二）經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)目標(biāo)1、全部投資回收期（Pt）：5.42年。2、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率：16.21%。3、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：4476.87萬元。十、項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃本期項(xiàng)目按照國家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行建設(shè)，本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃24個(gè)月。十一、項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)綜上所述，該項(xiàng)目屬于國家鼓勵(lì)支持的項(xiàng)目，項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益客觀，項(xiàng)目的投產(chǎn)將改善優(yōu)化當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積16186.65約24.28畝1.1總建筑面積17157.85容積率1.061.2基底面積10521.32建筑系數(shù)65.00%1.3投資強(qiáng)度萬元/畝2

13、98.801.4基底面積10521.322總投資萬元8818.252.1建設(shè)投資萬元7384.452.1.1工程費(fèi)用萬元6568.652.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬元612.252.1.3預(yù)備費(fèi)萬元203.552.2建設(shè)期利息萬元147.002.3流動(dòng)資金1286.803資金籌措萬元8818.253.1自籌資金萬元5818.253.2銀行貸款萬元3000.004營業(yè)收入萬元21100.00正常運(yùn)營年份5總成本費(fèi)用萬元16861.616利潤總額萬元3471.177凈利潤萬元2603.388所得稅萬元867.799增值稅萬元786.0210稅金及附加萬元767.2211納稅總額萬元2421.0312

14、工業(yè)增加值萬元6113.3913盈虧平衡點(diǎn)萬元3301.35產(chǎn)值14回收期年5.42含建設(shè)期24個(gè)月15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率16.21%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬元4476.87所得稅后第二章 項(xiàng)目投資背景分析一、行業(yè)背景分析1、當(dāng)前優(yōu)先發(fā)展的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)領(lǐng)域指南提出“數(shù)字電影產(chǎn)品及設(shè)備，高密度數(shù)字激光視盤機(jī)及關(guān)鍵部件，數(shù)字?jǐn)z錄一體機(jī)及數(shù)碼相機(jī)，與數(shù)字電視內(nèi)容有關(guān)的數(shù)字版權(quán)管理、內(nèi)容分發(fā)、安全保障等關(guān)鍵技術(shù)和設(shè)備，信息設(shè)備資源共享關(guān)聯(lián)應(yīng)用技術(shù)與產(chǎn)品，高檔數(shù)字音響系統(tǒng)等家庭信息終端，4C（計(jì)算機(jī)、通信、消費(fèi)電子、內(nèi)容）融合產(chǎn)品等新型消費(fèi)類電子產(chǎn)品。”。2、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃鼓勵(lì)文化設(shè)備提供商研發(fā)新型電

15、影院、數(shù)字電影娛樂設(shè)備、便攜式音響系統(tǒng)、流動(dòng)演出系統(tǒng)及多功能集成化音響產(chǎn)品。加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等核心技術(shù)的研發(fā)，加快關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備改造更新。3、電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃完善產(chǎn)業(yè)體系，保持出口穩(wěn)定，拓展城鄉(xiāng)市場，提高利用外資水平，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)、電子元器件、視聽產(chǎn)品等骨干產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。4、電子音響行業(yè)的發(fā)展情況音響是指除了人的語言、音樂之外的其他聲響，包括自然環(huán)境的聲響、動(dòng)物的聲音、機(jī)器工具的音響、人的動(dòng)作發(fā)出的各種聲音等。音響系統(tǒng)包括功放、周邊設(shè)備（包括壓限器、效果器、均衡器、VCD、DVD等）、揚(yáng)聲器（音箱、喇叭）調(diào)音臺(tái)、麥克風(fēng)、顯示設(shè)備等組合。音響技術(shù)的發(fā)展歷史

16、可以分為電子管、晶體管、集成電路、場效應(yīng)管四個(gè)階段。1906年美國人德福雷斯特發(fā)明了真空三極管，開創(chuàng)了人類電聲技術(shù)的先河。1927年貝爾實(shí)驗(yàn)室發(fā)明了負(fù)反饋技術(shù)，使音響技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，比較有代表性的如威廉遜放大器，較成功地運(yùn)用了負(fù)反饋技術(shù)，使放大器的失真度大大降低。20世紀(jì)50年代，電子管放大器的發(fā)展達(dá)到了一個(gè)高潮時(shí)期，各種電子管放大器層出不窮。由于電子管放大器音色甜美、圓潤，至今仍為發(fā)燒友所偏愛。20世紀(jì)60年代晶體管的出現(xiàn)，使廣大音響愛好者進(jìn)入了一個(gè)更為廣闊的音響天地。晶體管放大器具有細(xì)膩動(dòng)人的音色、較低的失真、較寬的頻響及動(dòng)態(tài)范圍等特點(diǎn)。20世紀(jì)60年代初，美國首先推出音響

17、技術(shù)中的新成員集成電路，到了70年代初，集成電路以其質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、體積小、功能多等特點(diǎn)，逐步被音響界所認(rèn)識(shí)。發(fā)展至今，厚膜音響集成電路、運(yùn)算放大集成電路被廣泛用于音響電路。20世紀(jì)70年代中期，日本生產(chǎn)出第一只場效應(yīng)功率管。由于場效應(yīng)功率管同時(shí)具有電子管純厚、甜美的音色，以及動(dòng)態(tài)范圍達(dá)90dB、總諧波失真THD0.01%(100kHz時(shí))的特點(diǎn)，很快在音響界流行?，F(xiàn)今的許多放大器中都采用了場效應(yīng)管作為末級(jí)輸出。隨著數(shù)碼產(chǎn)品如電腦、手機(jī)等的不斷普及，音響行業(yè)也緊跟腳步，研發(fā)出與電腦、手機(jī)配套的新產(chǎn)品，精致小巧、便于攜帶，使用的時(shí)候通過藍(lán)牙、無線連接等?？傮w來說，音響行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是數(shù)字化、集成化、小

18、型化。目前，市場在售的音響除了具備傳統(tǒng)的影音功能外，有些產(chǎn)品還增加了收音機(jī)功能、高清晰度多媒體接口（HDMI）等。隨著網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展，USB接口、藍(lán)牙及WiFi等無線連接方式也成為眾多產(chǎn)品的必備功能之一。5、電子音響行業(yè)市場概況（1）全球電子音響行業(yè)市場概況根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，全球電子音響市場產(chǎn)值從2010年至2016年整體規(guī)模呈增長趨勢(shì)，2011年和2014年實(shí)現(xiàn)較高增速，但各年度增速均為個(gè)位數(shù)，2016年出現(xiàn)負(fù)增長。2016年全球電子音響行業(yè)產(chǎn)值約為4,728億元。全球電子音響品牌主要集中在歐美發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。全球電子音響生產(chǎn)企業(yè)主要集中在中國、越南、巴西等發(fā)展中國家，歐美、臺(tái)

19、灣等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)也有部分產(chǎn)能。從出口國際市場的角度看，發(fā)展中國家音響生產(chǎn)企業(yè)對(duì)國際市場的依存度較高，約占全行業(yè)銷售收入的70%，且出口市場主要集中在美國、日本等國家和地區(qū)，共占出口總額的50%左右。雖然行業(yè)發(fā)展程度與出口集中度水平兩者并無明顯聯(lián)系，且經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、市場成熟的國家出口穩(wěn)定性明顯高于發(fā)展中國家，但出口市場過于集中降低了行業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。美國次貸危機(jī)引發(fā)的國際金融危機(jī)爆發(fā)后，歐美等國家和地區(qū)個(gè)人消費(fèi)支出隨即收縮，從而對(duì)電子音響行業(yè)的出口影響較大。同時(shí)，歐美等地為貿(mào)易摩擦高發(fā)地區(qū)，出口市場集中于此使企業(yè)出口風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高。（2）我國電子音響行業(yè)市場概況經(jīng)過30年來的高速發(fā)展，中國音響行業(yè)

20、取得了長足的發(fā)展，目前中國已經(jīng)發(fā)展成為世界音響設(shè)備的生產(chǎn)和出口大國。根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，自1999年開始，我國電子音響產(chǎn)值以平均每年超過30的速度增長，至2006年，產(chǎn)值已達(dá)2,069億元。但是，受到用工成本增加、原材料價(jià)格上漲、人民幣匯率波動(dòng)等因素綜合影響，我國主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值增速從2006年開始放緩。2010年以來，除2011年和2014年增速較快外，行業(yè)總體處于低速調(diào)整期，呈波動(dòng)上升趨勢(shì)。2014年，由于國際市場的復(fù)蘇和我國居民收入增長較快、網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)增長，國內(nèi)國際市場均取得了良好的發(fā)展。2016年我國電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值約為2,741億元。全球電子音響行業(yè)的市場情況直接影響

21、我國電子音響行業(yè)的出口。受全球電子音響行業(yè)低速增長的影響，我國電子音響出口額在2007至2009年期間出現(xiàn)負(fù)增長的情況。之后，隨著國際電子音響市場企穩(wěn)回升，我國電子音響出口額才恢復(fù)增長。2015年中國電子音響行業(yè)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值約為2,808億元，同比增長1.23%；出口總額首破300億美元關(guān)口，達(dá)301.10億美元，同比增長0.90%。近年來，隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代，多媒體音響、汽車音響等產(chǎn)品成為電子音響行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和熱點(diǎn)。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析1、有利因素（1）國家政策支持近年來，我國政府頒布了諸多產(chǎn)業(yè)政策支持音響行業(yè)的發(fā)展，如信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長期規(guī)劃綱要、當(dāng)前優(yōu)

22、先發(fā)展的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)領(lǐng)域指南（2011年度）、電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃、工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃（2011-2015年）等國家政策的支持，營造了良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了保障。（2）國民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國民收入水平不斷提高音響作為消費(fèi)類產(chǎn)品，其需求與人們生活水平與消費(fèi)觀念密切相關(guān)。近年來，我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入也逐年增長，消費(fèi)能力大大提升。人均可支配收入的提高將提升居民經(jīng)濟(jì)自由度，提升娛樂消費(fèi)能力，從而擴(kuò)大對(duì)音響需求。（3）產(chǎn)業(yè)的國際轉(zhuǎn)移由于音響制造業(yè)具有勞動(dòng)密集的產(chǎn)業(yè)特征，我國勞動(dòng)力成本相對(duì)較低，出于比較優(yōu)勢(shì)的考慮，全球音響生產(chǎn)中心已逐

23、漸由歐美、日韓等國家和地區(qū)向我國轉(zhuǎn)移。目前我國已成為國際上音響產(chǎn)品的第一大生產(chǎn)國，世界上一些知名的音響企業(yè)在中國設(shè)立了制造工廠或指定國內(nèi)企業(yè)代為生產(chǎn)，使我國音響行業(yè)的創(chuàng)新能力、技術(shù)檔次和工藝水平得到大幅提高。本土企業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)下，提高了自身學(xué)習(xí)能力，培養(yǎng)了相關(guān)人才，擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模，增強(qiáng)了國際競爭力，正逐漸縮小與國際著名企業(yè)的差距。（4）音響消費(fèi)層次不斷提升據(jù)英國大型半導(dǎo)體制造商CSR（CambridgeSiliconRadio）公司的調(diào)研結(jié)果顯示，聽眾對(duì)高音質(zhì)音響產(chǎn)品的需求，77%的調(diào)研對(duì)象希望在家里享受更好的聲音質(zhì)量。據(jù)國內(nèi)權(quán)威電子數(shù)碼平臺(tái)中關(guān)村研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年中國音

24、箱市場在用戶關(guān)注度方面800元及以上高端產(chǎn)品所占份額相對(duì)最高；產(chǎn)品價(jià)格分布情況中800元及以上價(jià)格的產(chǎn)品占比上升至第二位。消費(fèi)者對(duì)高音質(zhì)的追求，對(duì)高端音響產(chǎn)品的需求提升，將使音響生產(chǎn)廠商有更多的盈利空間。（5）行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，音源設(shè)備不斷擴(kuò)充和豐富，由CD/DVD機(jī)、電視機(jī)、桌面電腦拓展到筆記本電腦、平板電腦、MP3/MP4數(shù)碼產(chǎn)品、手機(jī)、汽車多媒體等多種設(shè)備。音源設(shè)備迅速發(fā)展，市場不斷培養(yǎng)和擴(kuò)充，為音響產(chǎn)品提供了更加廣闊的適用設(shè)備，增加了對(duì)音響產(chǎn)品的需求量，市場容量有效擴(kuò)大。（6）銷售渠道不斷豐富在傳統(tǒng)的家電賣場、百貨商場和IT賣場等音響產(chǎn)品線下銷售渠道以外，由于

25、電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，對(duì)線下渠道形成了有效的補(bǔ)充，甚至成為主要的銷售渠道，極大地豐富了對(duì)下游客戶的覆蓋，擴(kuò)展了產(chǎn)品的銷售半徑和范圍，增強(qiáng)了消費(fèi)者購買音響產(chǎn)品的便利性。2、不利因素（1）核心技術(shù)缺失，人才培養(yǎng)不足音響行業(yè)是一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)，新技術(shù)和新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，對(duì)企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)能力提出了較高要求，而國內(nèi)多數(shù)音響企業(yè)以O(shè)EM起家，自主研發(fā)能力不強(qiáng)，與國際知名音響品牌企業(yè)相比，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及性能上存在差距，缺乏競爭優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，研發(fā)機(jī)構(gòu)較少，技術(shù)人員和核心技術(shù)缺乏、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)積累不足和中高端音頻專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)不足等已經(jīng)成為制約我國音響企業(yè)做大做強(qiáng)的重要因素。（2）勞動(dòng)力成本上升壓力隨著我國經(jīng)濟(jì)

26、增長和人們生活水平的不斷提高，勞動(dòng)力成本也不斷上升。絕大多數(shù)國內(nèi)音響制造企業(yè)缺乏大規(guī)模自動(dòng)化生產(chǎn)的能力，勞動(dòng)力成本的上升使國內(nèi)企業(yè)面臨一定的成本壓力和競爭壓力。（3）行業(yè)技術(shù)水平及發(fā)展趨勢(shì)音響涉及到造型設(shè)計(jì)、電子學(xué)、電磁學(xué)、機(jī)械加工、電聲學(xué)、安全和電磁兼容等技術(shù)領(lǐng)域。我國音響行業(yè)經(jīng)過三十多年的發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟，但與歐洲、美國等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，自主研發(fā)能力尚不強(qiáng)，總體技術(shù)水平仍較低，多數(shù)企業(yè)還處于OEM或ODM階段，僅有為數(shù)不多的企業(yè)能從事較高水準(zhǔn)的全面自主設(shè)計(jì)以及具備開發(fā)核心音質(zhì)控制技術(shù)的能力。由于電聲行業(yè)最重要的是控制音質(zhì)的技術(shù)，并且技術(shù)本身到達(dá)一定瓶頸后很難有質(zhì)的突破，因此音響行

27、業(yè)將長時(shí)間處于相對(duì)成熟期。從具體產(chǎn)品發(fā)展來看，隨著消費(fèi)水平提高和家庭影院、商用廣播、汽車音響等較新音響領(lǐng)域的發(fā)展，音響行業(yè)技術(shù)發(fā)展將呈現(xiàn)出新的變化。3、揚(yáng)聲器技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)決定音質(zhì)最核心的音響部件是揚(yáng)聲器，隨著筆記本電腦和手機(jī)的普及，音響的設(shè)計(jì)越來越注重外觀的小巧和攜帶的便利性，揚(yáng)聲器將向小型化、低失真、高靈敏度、大動(dòng)態(tài)范圍、寬頻帶和良好的瞬態(tài)響應(yīng)發(fā)展。超薄型揚(yáng)聲器用于筆記本電腦、手機(jī)已經(jīng)成為趨勢(shì)，針對(duì)電視和汽車用薄型揚(yáng)聲器也已投入研發(fā)，這些都為微型揚(yáng)聲器的快速發(fā)展提供了無限的動(dòng)力，只有尺寸更小、功率更大、頻響更寬的揚(yáng)聲器才能更好地適應(yīng)市場需求。4、音響箱體技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)音響箱體用來消除揚(yáng)聲器單元

28、的聲短路，抑制其聲共振，拓寬其頻響范圍，減少失真。我國音響行業(yè)在箱體外觀設(shè)計(jì)上技術(shù)總體較為成熟，箱體設(shè)計(jì)符合聲學(xué)原理、符合工業(yè)設(shè)計(jì)原理、整體考慮周全及細(xì)節(jié)完善程度較高。未來箱體設(shè)計(jì)技術(shù)將會(huì)更為注重整體形狀設(shè)計(jì)及紋理設(shè)計(jì)。5、組裝技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)音響行業(yè)組裝技術(shù)較為考驗(yàn)組裝細(xì)節(jié)，如拼接，焊接等技術(shù)。我國音響行業(yè)組裝技術(shù)較為出色，基礎(chǔ)工藝過硬，在世界音響行業(yè)組裝技術(shù)上占有較為重要的位置。未來音響組裝技術(shù)將往機(jī)械化及精細(xì)化的方向發(fā)展。6、音響整機(jī)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)（1）小型化、便攜化隨著筆記本電腦、iPad/iPhone/iPod、平板電腦、平板電視、智能手機(jī)等新型音頻消費(fèi)類電子產(chǎn)品的快速發(fā)展，傳統(tǒng)音響有朝小

29、型化方向發(fā)展的趨勢(shì)。小型化關(guān)鍵技術(shù)為揚(yáng)聲器單元的突破，需在小尺寸揚(yáng)聲器的條件下，做到大尺寸單元揚(yáng)聲器的低頻效果和低頻響應(yīng)。（2）無線連接藍(lán)牙技術(shù)在1998年便開始應(yīng)用在實(shí)際產(chǎn)品中，近幾年逐步應(yīng)用于無線音頻領(lǐng)域，新的2.4G無線技術(shù)采用自動(dòng)跳頻技術(shù)，其抗干擾性更強(qiáng)、功耗更低、傳輸距離更遠(yuǎn)。近年來，音響的連接方式從早期的有線連接擴(kuò)展到藍(lán)牙、WiFi、NFC等多種方式。（3）數(shù)碼科技廣泛應(yīng)用隨著數(shù)碼科技的發(fā)展，越來越多的新技術(shù)將應(yīng)用于音響產(chǎn)品，無線音頻、數(shù)字音頻、數(shù)字功放、數(shù)字音頻中心等新技術(shù)將推動(dòng)音箱市場的發(fā)展。音箱將由之前單一的回放設(shè)備，變?yōu)檎隙喾N功能的設(shè)備，甚至可以連接網(wǎng)絡(luò)，直接從網(wǎng)上獲取音

30、樂文件或收聽網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。隨著音源產(chǎn)品的變化，音響也一直為適應(yīng)新的音源而變化，如從傳統(tǒng)的3.5MM接口、RCA接口、USB接口到支持iPod/iPhone/iPadDocking的接口?！笆濉睍r(shí)期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇和有利條件。我國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機(jī)遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U(kuò)張的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機(jī)遇，我區(qū)推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢(shì)?！笆濉睍r(shí)期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢(shì)看，世界經(jīng)濟(jì)仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢(shì)復(fù)雜多變，國內(nèi)

31、經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢(shì)、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會(huì)穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅(jiān)期”，有很多經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟(jì)總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn)，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動(dòng)力不足等問題亟需突破，維護(hù)安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。第三章 市場需求預(yù)測一、行業(yè)基本情況1、行業(yè)競爭狀況音響行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，全球音響市場的競爭格局已經(jīng)形成，成熟的品牌經(jīng)營商往往把持著產(chǎn)品設(shè)計(jì)與銷售，而把產(chǎn)品制造外包，從而占據(jù)著高端市

32、場主導(dǎo)地位。我國雖是音響生產(chǎn)大國，音響生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但總體技術(shù)水平仍不高，多數(shù)企業(yè)沒有形成品牌競爭力和規(guī)?；a(chǎn)能力，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，僅在價(jià)格較低的產(chǎn)品性價(jià)比上具備優(yōu)勢(shì)。另一方面，經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)積累和沉淀，國內(nèi)音響生產(chǎn)企業(yè)競爭水平也得到了較大提高，部分綜合實(shí)力較強(qiáng)，規(guī)模相對(duì)較大的國內(nèi)一線音響企業(yè)，不僅能夠在國內(nèi)市場上占有一席之地，而且積極開拓國際市場。從國內(nèi)市場來看，隨著行業(yè)集中度逐步提高，一些國際和國內(nèi)知名品牌企業(yè)憑借雄厚的技術(shù)和品牌實(shí)力以及在高端市場所占據(jù)的有利地位逐漸主導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向；部分技術(shù)落后、沒有品牌或品牌優(yōu)勢(shì)不明顯的中小音響生產(chǎn)企業(yè)逐步退出市場。2、行業(yè)利潤水平及變

33、動(dòng)趨勢(shì)我國電子音響行業(yè)產(chǎn)品主要為消費(fèi)類產(chǎn)品，其利潤水平除了與產(chǎn)品自身的技術(shù)水平、制造工藝相關(guān)外，還受國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響。音響行業(yè)內(nèi)企業(yè)的盈利水平與其設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力、銷售渠道資源、品牌影響力、成本控制水平和生產(chǎn)管理能力等有著直接的關(guān)系。一般而言，具有較強(qiáng)自主研發(fā)能力、銷售渠道覆蓋面廣、品牌知名度高、生產(chǎn)規(guī)模較大和生產(chǎn)管理能力較強(qiáng)的企業(yè)占據(jù)利潤率較高的中高端市場，盈利水平相對(duì)較好。近年來，隨著就業(yè)與居民收入增長較快、網(wǎng)絡(luò)零售保持旺盛，公眾文化娛樂消費(fèi)需求提升，政府財(cái)政投入力度增加，我國已成為世界電子音響產(chǎn)品最大的消費(fèi)國之一。電視機(jī)和手機(jī)等設(shè)備越來越薄使得音質(zhì)越來越難以提升，促使電子音響產(chǎn)品持續(xù)熱銷

34、。同時(shí)，由于產(chǎn)品科技含量增加、外觀設(shè)計(jì)和工藝水平均有較大提升，產(chǎn)品平均單價(jià)略有提升，行業(yè)利潤水平有所提高。目前電子音響市場正處于由分散向品牌集中度提高的變化過程中，優(yōu)勝劣汰在行業(yè)中快速體現(xiàn)出來，具備較好的產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新能力，管理精細(xì)化的企業(yè)會(huì)獲得較好的發(fā)展空間和盈利增長。3、進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘（1）技術(shù)壁壘音響行業(yè)涉及到造型設(shè)計(jì)、電子學(xué)、電磁學(xué)、電聲學(xué)、機(jī)械加工、安全和電磁兼容等技術(shù)領(lǐng)域。雖有基礎(chǔ)理論可以參考，但更需要企業(yè)通過理論的學(xué)習(xí)和實(shí)踐的不斷積累，并在實(shí)踐中不斷完善和技術(shù)沉淀。低端音響產(chǎn)品的技術(shù)透明度較高，利潤空間不斷下降，單純依靠低端產(chǎn)品的生產(chǎn)難以在市場上生存。在中、高端市場的競爭，

35、需要企業(yè)具有較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)能力、工業(yè)設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、精密模具加工能力等方面的保證。因此，進(jìn)入本行業(yè)且占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)地位，需要較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力。（2）品牌壁壘品牌是音響企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、工藝技術(shù)、市場覆蓋能力和售后服務(wù)等多方面的綜合體現(xiàn)，是消費(fèi)者選擇商品的重要考慮因素之一。音響行業(yè)競爭已涉及品牌的影響力競爭階段，品牌知名度已成為消費(fèi)者衡量產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)和售后服務(wù)的重要因素。品牌塑造需要長期的投入、建設(shè)、管理和積累，需要持續(xù)的品牌內(nèi)涵和品牌形象輸出，行業(yè)新進(jìn)入者通常很難在較短時(shí)間內(nèi)建立起品牌優(yōu)勢(shì)。（3）營銷網(wǎng)絡(luò)壁壘音響產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)、規(guī)?；a(chǎn)和專業(yè)化安裝服務(wù)需求，決定了龐大、高

36、效的營銷服務(wù)體系是行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的核心。建立全面、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)與渠道管理機(jī)制，需要較大的資金投入，并在長期的經(jīng)營過程中完善和積累渠道管理經(jīng)驗(yàn)，新進(jìn)入者很難在短時(shí)間內(nèi)形成有效的營銷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。（4）資金和規(guī)模壁壘在現(xiàn)階段國內(nèi)原材料價(jià)格上漲、環(huán)保成本上升等多重壓力的情況下，企業(yè)在不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)水平，增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量競爭力的同時(shí)，還需通過規(guī)?；a(chǎn)降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本。而要形成規(guī)?；a(chǎn)，需要較大的資金投入，給新進(jìn)入者造成較高的投資風(fēng)險(xiǎn)。（5）產(chǎn)品質(zhì)量控制壁壘音響產(chǎn)品主要用于娛樂視聽，產(chǎn)品品質(zhì)的高低直接影響消費(fèi)者的愉悅感。產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定及返修率高，將對(duì)企業(yè)的品牌聲譽(yù)造成影響，進(jìn)而影響產(chǎn)

37、品的市場需求。因此，具備完整、有效的質(zhì)量管理體系和較高產(chǎn)品質(zhì)量管理能力的企業(yè)，能在競爭中不斷鞏固原有的優(yōu)勢(shì)地位，擴(kuò)大市場占有率。（6）產(chǎn)品認(rèn)證壁壘隨著環(huán)保、安全、質(zhì)量意識(shí)的不斷提高，世界各國對(duì)電子產(chǎn)品均制定了嚴(yán)格的環(huán)保、安全和質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)生產(chǎn)的音響產(chǎn)品要進(jìn)入國內(nèi)、國際市場，需取得各國相應(yīng)的產(chǎn)品環(huán)保、安全和質(zhì)量方面的認(rèn)證。二、市場分析（1）電子音響各細(xì)分行業(yè)的需求特征電子音響行業(yè)的主要產(chǎn)品包括多媒體音響、家庭影院、汽車音響和專業(yè)音響等。各細(xì)分行業(yè)由于產(chǎn)品形態(tài)和使用群體之間有較大的差異，因此各細(xì)分行業(yè)的需求特征有所不同。多媒體音響行業(yè)多媒體音響是由功率放大器、揚(yáng)聲器發(fā)聲系統(tǒng)、箱體組合成一體的

38、音響組合，可直接與電腦、CD/VCD/DVD機(jī)、MP3/MP4、手機(jī)等多種音源設(shè)備搭配，構(gòu)成一套完整的多媒體系統(tǒng)。與普通音箱相比，多媒體音箱配備了功率放大器，以最簡潔有效的電子線路設(shè)計(jì)，最合理地去匹配功放電路和揚(yáng)聲器，具有高音質(zhì)、低噪音、高性價(jià)比、節(jié)省空間、操作簡單等優(yōu)點(diǎn)。多媒體音響作為電腦、CD/VCD/DVD機(jī)、MP3/MP4、手機(jī)等音源設(shè)備的配套外設(shè)設(shè)備，其用戶群體主要為個(gè)人消費(fèi)者，以家庭使用為主。隨著居民財(cái)富增長和消費(fèi)水平的提高，個(gè)人消費(fèi)者對(duì)多媒體音響產(chǎn)品的需求特征逐漸由考慮價(jià)格因素轉(zhuǎn)變?yōu)樽非舐曇羝焚|(zhì)，品牌知名度和市場美譽(yù)度對(duì)其購買行為影響較大，使用者及媒體的口碑及評(píng)論對(duì)其購買行為具有

39、引導(dǎo)作用，對(duì)產(chǎn)品的需求逐漸由低端轉(zhuǎn)向中高端。家庭影院行業(yè)家庭影院的客戶群體類似于多媒體音響，主要為個(gè)人消費(fèi)者，以家庭使用為主，區(qū)別在于由于平均產(chǎn)品單價(jià)高于多媒體產(chǎn)品，消費(fèi)者的消費(fèi)能力較多媒體產(chǎn)品高。該類消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求主要為音質(zhì)效果和外觀設(shè)計(jì)，偏好中高端產(chǎn)品。汽車音響行業(yè)汽車音響的客戶群體，分為前裝市場的整車廠商和后裝市場的有車個(gè)人消費(fèi)者。整車廠的需求特征主要為供貨的規(guī)模性和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，個(gè)人消費(fèi)者則更為注重產(chǎn)品音質(zhì)、尺寸和改裝的便利性。專業(yè)音響（含公共廣播）行業(yè)專業(yè)音響的客戶群體主要為企業(yè)客戶，包括擁有或者使用大型建筑物的企事業(yè)單位，港口、機(jī)場等公共設(shè)施，娛樂場所或演出場地，建筑工程商

40、等。下游消費(fèi)者注重產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性、性價(jià)比、功能齊全合理、安裝操作方便以及售后服務(wù)。揚(yáng)聲器行業(yè)揚(yáng)聲器的客戶群體主要是音響廠商，以及少數(shù)的個(gè)人消費(fèi)者，如音響DIY愛好者。由于揚(yáng)聲器是音響產(chǎn)品最核心的發(fā)聲部件，音響廠商對(duì)產(chǎn)品的音質(zhì)、工藝及質(zhì)量穩(wěn)定性具有較高的要求。（2）電子音響各細(xì)分行業(yè)的市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)電子音響各細(xì)分行業(yè)的需求特征不同，導(dǎo)致各細(xì)分行業(yè)的市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)也不盡相同。多媒體音響市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)A、多媒體音響市場現(xiàn)狀20世紀(jì)90年代以來，信息產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，多媒體技術(shù)以及音源設(shè)備不斷推陳出新，多媒體音箱的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，特別是隨著VCD/DVD/CD、MP3/MP4、手機(jī)、筆記本

41、電腦等音源消費(fèi)類電子產(chǎn)品的不斷推出和發(fā)展，以及電腦和互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，多媒體音箱應(yīng)用領(lǐng)域日益廣泛，市場容量不斷擴(kuò)大，多媒體音箱行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速興起，以智能手機(jī)、平板電腦為主的移動(dòng)智能終端逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全球智能型手機(jī)出貨量為14.71億部，較2015年增長2.32%；根據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年P(guān)C出貨量為2.70億臺(tái)，同比下降6.24%。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce公布數(shù)據(jù)，2016年上半年全球筆記本電腦銷量為0.74億臺(tái)，同比下滑4。由于傳統(tǒng)多媒體音響主要用于PC配套，PC出貨量的下滑使

42、得傳統(tǒng)多媒體音響需求隨之出現(xiàn)下滑。雖然傳統(tǒng)多媒體音箱需求有所下滑，但是新型消費(fèi)電子產(chǎn)品的高速發(fā)展相應(yīng)地提供了新型多媒體音箱的市場空間，多媒體音響對(duì)應(yīng)的音源不僅僅是電腦，還有現(xiàn)在多樣化的數(shù)碼設(shè)備。不同產(chǎn)品之間的融合促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的融合，帶動(dòng)了配套多媒體音響的增長，使得多媒體音響銷售額反而有所上升。2016年，我國多媒體音響產(chǎn)值約為259.63億元。B、多媒體音響發(fā)展趨勢(shì)a、向三、四、五級(jí)市場滲透目前，對(duì)于城鎮(zhèn)居民來說，電腦已成為不可或缺的家用電器，而農(nóng)村家庭電腦擁有率還非常低，隨著我國人均可支配收入的快速增長及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速推進(jìn)，未來三、四、五級(jí)市場將成為推動(dòng)多媒體音箱需求的生力軍。b、產(chǎn)品類型更

43、加豐富目前，國內(nèi)多媒體音響生產(chǎn)還主要以電腦的外圍設(shè)備為主，對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性需求考慮較少，外觀設(shè)計(jì)也較為單調(diào)。隨著多媒體音箱適用范圍不斷拓寬以及消費(fèi)者群體的需求差異化發(fā)展，多媒體音箱產(chǎn)品類型將趨于多元化。在總體功能更豐富的同時(shí)，每個(gè)類型的產(chǎn)品本身還要有個(gè)性，適應(yīng)不同的播放設(shè)備、不同年齡的消費(fèi)群體以及消費(fèi)者的具體使用需求。c、數(shù)碼科技的廣泛應(yīng)用隨著數(shù)碼科技的發(fā)展，越來越多的新技術(shù)將應(yīng)用于音頻，無線音頻、數(shù)字音頻、數(shù)字功放、數(shù)字音頻中心等新技術(shù)將推動(dòng)多媒體音響市場的發(fā)展。多媒體音響將由之前單一的回放設(shè)備，變?yōu)檎隙喾N功能的設(shè)備，如收音機(jī)、音樂鬧鐘、讀卡器等，甚至可以連接網(wǎng)絡(luò)，直接從網(wǎng)上獲取音樂文件或收

44、聽網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。d、多媒體音響規(guī)模預(yù)測隨著產(chǎn)品加速向三、四、五級(jí)市場滲透，多媒體音響適用范圍不斷拓寬、消費(fèi)者群體的需求差異化發(fā)展，以及多媒體音響發(fā)展成為融合多種功能的數(shù)碼音頻設(shè)備，我國多媒體音響市場將保持持續(xù)增長，預(yù)計(jì)到2018年我國多媒體音響產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到293.71億元。家庭影院市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)A、家庭影院市場現(xiàn)狀家庭影院系統(tǒng)是指由環(huán)繞聲放大器（或環(huán)繞聲解碼器與多通道聲頻功率放大器組合）、多個(gè)（4個(gè)以上）揚(yáng)聲器系統(tǒng)、大屏幕電視（或投影電視）及高質(zhì)量A/V節(jié)目源構(gòu)成的，具有環(huán)繞聲影院視聽效果的家用視聽系統(tǒng)。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模的快速增長，居民可支配收入亦呈現(xiàn)快速增長勢(shì)頭，我國家電市場規(guī)模的

45、擴(kuò)大和居民消費(fèi)能力的增強(qiáng)，帶動(dòng)家庭影院市場保持增長的態(tài)勢(shì)，家庭影院音響系統(tǒng)逐步獨(dú)立并發(fā)展成為音響產(chǎn)業(yè)的支柱之一。B、家庭影院發(fā)展趨勢(shì)2010年，我國先后出臺(tái)并實(shí)施了家庭影院用環(huán)繞聲放大器通用規(guī)范和家庭影院用組合揚(yáng)聲器系統(tǒng)通用規(guī)范兩條標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)束了我國家庭影院產(chǎn)品無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的局面，推動(dòng)我國家庭影院行業(yè)走上發(fā)展正軌。數(shù)字化技術(shù)的迅速推廣和數(shù)字電視的逐步普及，激發(fā)了人們對(duì)新一代家庭影院產(chǎn)品的需求，成為拉動(dòng)中國家庭影院市場發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。2014年末，中國高凈值人群規(guī)模突破100萬人，具備較高消費(fèi)能力人群的增加將促進(jìn)家庭影院的銷售增長。因此，隨著中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模的繼續(xù)增長、數(shù)字電視的不斷普及以及居民消費(fèi)能力

46、的不斷增強(qiáng)，中國家庭影院市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢(shì)。汽車音響市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)A、汽車音響市場現(xiàn)狀汽車音響是汽車信息娛樂系統(tǒng)的重要組成部分，廣義的汽車音響包括汽車主機(jī)、天線、放大器、高音低音揚(yáng)聲器等。1923年，美國安裝了世界上第一臺(tái)汽車收音機(jī)，拉開了汽車音響發(fā)展的序幕。20世紀(jì)90年代，集成電路的發(fā)展使得輸出和輸入功率、音響效果控制都得到改善和提高。21世紀(jì)以后，中國的汽車音響開始了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，只用了不到10年的時(shí)間，就過渡到功能齊全的一體化的汽車多媒體娛樂導(dǎo)航系統(tǒng)。汽車音響作為車載娛樂系統(tǒng)，作為衡量舒適性的重要指標(biāo)，已成為不可或缺的輔助設(shè)備，甚至左右購車者對(duì)車型的選擇。4高端車型單車

47、需要16個(gè)大功率高保真揚(yáng)聲器，中端車型需要8-10個(gè)，低端車型也需要3個(gè)。5據(jù)IHS統(tǒng)計(jì)，2013年全球汽車音響市場約為34億美元，其中前裝和后裝市場的占比分別約為4成和6成。在歐美等地區(qū)，由于消費(fèi)者改裝意識(shí)較濃厚，更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，因此后改裝也是這些地區(qū)市場的主要盈利模式；而在大陸本土市場中，以前裝市場為主，后裝市場仍需要持續(xù)的培育。從國內(nèi)來看，我國汽車需求量不斷增長，帶動(dòng)汽車音響行業(yè)的快速發(fā)展。此外，隨著全球汽車音響產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，我國正式成為全球汽車音響的主要生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要承接地，幾乎所有國際知名汽車音響品牌都在國內(nèi)設(shè)立了生產(chǎn)企業(yè)或代表處。2016年，我國汽車音響產(chǎn)值達(dá)到13.55億

48、元，再創(chuàng)歷史新高。B、汽車音響發(fā)展趨勢(shì)a、汽車前裝市場保持穩(wěn)定增長汽車音響行業(yè)伴隨汽車行業(yè)發(fā)展而發(fā)展，中國汽車產(chǎn)銷量已連續(xù)5年世界第一，2015年我國汽車產(chǎn)銷2,450.33萬輛和2,459.76萬輛，同比增長3.25%和4.68%。隨著經(jīng)濟(jì)、道路和能源等條件的持續(xù)改善，未來我國我國汽車產(chǎn)量仍有較大的增長空間，汽車保有量將有很大的提升空間。根據(jù)IHS預(yù)測，中國的汽車銷量（不包括公共汽車和卡車）在2020年將增長至3,068萬輛。前裝音響的等級(jí)與車型的市場定位有關(guān)，對(duì)于市場售價(jià)為8-15萬的A級(jí)車，一般配置為4聲道或6聲道，音響設(shè)備價(jià)值量為500-1,000元，等級(jí)越高的車型則汽車音響的檔次也越

49、高。在消費(fèi)者需求不斷提升和市場競爭加劇的推動(dòng)下，新車型的不斷推出將大幅提升汽車音響的配備率。b、汽車后裝市場發(fā)展空間巨大后裝市場中，由于音響改裝能為消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)，對(duì)音效要求更高的車主愿意支付一定成本。對(duì)于普通車型，改裝成本約1,000-2,000元，若配置低音炮則近3,000元，后裝市場的渠道主要是4S店、改裝店等。2015年末全國民用汽車保有量達(dá)到17,228萬輛，民用轎車保有量9,508萬輛，其中私人轎車8,793萬輛。中國日益龐大的民用汽車擁有量為汽車音響后裝市場的發(fā)展提供了廣闊的增量空間。c、汽車音響市場規(guī)模預(yù)測隨著中國居民收入的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)汽車消費(fèi)需求增加，人們

50、對(duì)高質(zhì)量音效的追求，中國汽車音響市場將不斷擴(kuò)大，國產(chǎn)品牌將會(huì)迎來一個(gè)快速的發(fā)展時(shí)期。專業(yè)音響（含公共廣播）市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)A、專業(yè)音響（含公共廣播）市場現(xiàn)狀專業(yè)音響泛指能夠滿足公共場所或業(yè)務(wù)用途需要的音響器材，其被廣泛應(yīng)用于體育場館、影劇院、音樂廳、多功能廳、演藝大廳、KTV包廂、購物中心、廣播電視臺(tái)、巡回演出等專門的公共場所和活動(dòng)現(xiàn)場。我國專業(yè)音響行業(yè)的主要下游應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)轶w育賽事、文化娛樂、會(huì)議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè)，得益于近年來國家宏觀經(jīng)濟(jì)的增長，這些行業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)專業(yè)音響的需求與日俱增。2008-2012年，中國專業(yè)音響產(chǎn)值規(guī)模由49.68億元增加至80.57億元，年復(fù)合增長率達(dá)到了1

51、2.85%。2013年，先后出臺(tái)的取消三公消費(fèi)、限制政府建房、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)等政策，讓燈光音響行業(yè)在娛樂、公建、演出等項(xiàng)目上受到了一定的影響，市場競爭加劇，部分企業(yè)利潤縮水，2013年我國專業(yè)音響產(chǎn)值為79.6億元，同比下降1.20%。2016年我國專業(yè)音響產(chǎn)值達(dá)到81.25億元。B、專業(yè)音響（含公共廣播）發(fā)展趨勢(shì)隨著下游應(yīng)用領(lǐng)域?qū)I(yè)音響設(shè)備和系統(tǒng)需求的持續(xù)增加，我國專業(yè)音響行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長，并呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品國產(chǎn)化和市場向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的發(fā)展趨勢(shì)。另外隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，對(duì)用戶的需求越來越重視，專業(yè)音響行業(yè)新品特征也逐漸凸顯。其中主要帶動(dòng)專業(yè)音響行業(yè)發(fā)展的下游應(yīng)用領(lǐng)

52、域如下。a、經(jīng)濟(jì)增長及文化娛樂方式增多帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展隨著中央和地方財(cái)政收入的快速增長，得益于公眾文化消費(fèi)水平的提升，可滿足公共娛樂、文藝演出和報(bào)告等需求的場館和廣場，以及政府和商用的車站、KTV、購物中心商場等場所大量建設(shè)，專業(yè)音響和公共廣播行業(yè)的發(fā)展也深深受惠。b、政府、企事業(yè)單位信息化激發(fā)公共廣播產(chǎn)品需求在建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的主流思想指導(dǎo)下，政府、企業(yè)和教育等行業(yè)加大了信息化建設(shè)步伐，能帶來方便溝通、節(jié)約費(fèi)用的行業(yè)公共廣播系統(tǒng)是其中重要組成部分。作為會(huì)議系統(tǒng)三大需求方的政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和教育機(jī)構(gòu)，在加快信息化改造和建設(shè)的固定資產(chǎn)投資過程中，對(duì)具有溝通便捷、成本相對(duì)較低且符合信息化辦公大趨勢(shì)的

53、公共廣播產(chǎn)品的采購力度將會(huì)加大。c、專業(yè)音響市場規(guī)模增長預(yù)測隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃等鼓勵(lì)支持下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策拉動(dòng)，人們文體娛樂活動(dòng)日漸增多，加上國家對(duì)信息化建設(shè)和公共工程投入的不斷增加，專業(yè)音響市場仍有很大發(fā)展空間。未來專業(yè)音響行業(yè)將呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品更加國產(chǎn)化和市場向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的發(fā)展趨勢(shì)。揚(yáng)聲器單元市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)A、揚(yáng)聲器單元市場現(xiàn)狀揚(yáng)聲器及揚(yáng)聲器系統(tǒng)作為音響設(shè)備的關(guān)鍵元件，它的質(zhì)量好壞，將直接影響整個(gè)音響系統(tǒng)音質(zhì)效果的發(fā)揮，下游音響行業(yè)的發(fā)展會(huì)推動(dòng)揚(yáng)聲器單元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國電聲器件行業(yè)起步較晚，經(jīng)過了多年的發(fā)展，電聲器件行業(yè)制造商通過自行研制，已掌握了電

54、聲器件從部件到成品的全部生產(chǎn)技術(shù)，形成了電聲器件業(yè)完整的生產(chǎn)體系和完善的產(chǎn)業(yè)鏈。目前我國是世界電聲器件的第一大生產(chǎn)國和出口國，也是全球的電聲器件加工中心。B、揚(yáng)聲器單元發(fā)展趨勢(shì)我國電聲行業(yè)的微型電聲器件、MEMS麥克風(fēng)、藍(lán)牙電聲產(chǎn)品、汽車揚(yáng)聲器、大功率揚(yáng)聲器、專業(yè)級(jí)電聲器件已在國際市場嶄露頭角。多媒體音響、家庭影院音響、汽車音響、專業(yè)音響（含公共廣播）等終端應(yīng)用產(chǎn)品對(duì)揚(yáng)聲器的需求也將持續(xù)增加，我國揚(yáng)聲器行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長。同時(shí)，行業(yè)將呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品更加國產(chǎn)化和市場向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的趨勢(shì)。第四章 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項(xiàng)目場地規(guī)模該項(xiàng)目總占地面積161

55、86.65（折合約24.28畝），預(yù)計(jì)場區(qū)規(guī)劃總建筑面積17157.85。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內(nèi)外市場需求和xx有限責(zé)任公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)專業(yè)音響10000套，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入21100.00萬元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項(xiàng)目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)險(xiǎn)性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場需求預(yù)測情況確定，同時(shí)，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報(bào)告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測算。第五章 項(xiàng)目選址方案一、

56、項(xiàng)目選址原則所選場址應(yīng)避開自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、生活飲用水源地和其他特別需要保護(hù)的環(huán)境敏感性目標(biāo)。項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域地理?xiàng)l件較好，基礎(chǔ)設(shè)施等配套較為完善，并且具有足夠的發(fā)展?jié)摿?。二、建設(shè)區(qū)基本情況園區(qū)堅(jiān)持 “統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、滾動(dòng)發(fā)展”和“開發(fā)一片、建成一片、收益一片”的開發(fā)道路，經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，較好發(fā)揮了“窗口、示范、輻射、帶動(dòng)”作用，成為區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的增長極，建設(shè)成為多功能、綜合性綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。經(jīng)過多年發(fā)展，園區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)凸現(xiàn)，發(fā)展速度日益加快，增長勢(shì)頭日益強(qiáng)勁，形成了糧油食品加工、汽車零部件、重大裝備制造、大數(shù)據(jù)、節(jié)能環(huán)保、新能源以及生物工程等特色產(chǎn)業(yè)。 在環(huán)境建設(shè)方面，園區(qū)按照“高起點(diǎn)規(guī)劃、高強(qiáng)度開發(fā)、高標(biāo)準(zhǔn)配套、高效能管理”的思路，遵循“分步實(shí)施、適度超前”的原則，努力完善基礎(chǔ)配套，強(qiáng)化功能服務(wù)，配套條件日臻一流。近年來，加大投資力度用于港口、道路、給排水、電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在政務(wù)服務(wù)方面，園區(qū)以“放管服”改革為統(tǒng)領(lǐng)，以深入開展“雙創(chuàng)雙服”活動(dòng)為契機(jī)，堅(jiān)持以“誠”招商、以“優(yōu)”便商、以“信”安商，不斷優(yōu)化服務(wù)舉措，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，全力打造與國際慣例和國際市場接軌的投資軟環(huán)境。當(dāng)前，園區(qū)以全新的姿態(tài)擁抱世界、面向未來，以更加開放的理念、更加開放的胸懷、更加開放的舉措，全力營造效