選秀型電視節(jié)目的現(xiàn)狀與問題研究

1、目 錄內(nèi)容摘要一、 引言2二、 選秀節(jié)目的發(fā)展及現(xiàn)狀2三、 中國選秀節(jié)目迅速枯萎的原因3（一）“克隆”之禍（二）惡意炒作（三）分切“利益”蛋糕（四）“選秀”背后的深層原因四、科學(xué)發(fā)展6（一）加強(qiáng)媒體自律（二）建立和完善相關(guān)法律、法規(guī)五、結(jié)束語6參考文獻(xiàn)7選秀型電視節(jié)目的現(xiàn)狀與問題研究摘 要：選秀節(jié)目是近年來非?；鸨碾娨暪?jié)目形式。電視選秀在一定程度上代表著“草根文化”，但它在迎合人們內(nèi)心欲望的同時，也難免產(chǎn)生媒介的迷失、個人的迷失等問題。因此，運(yùn)用思辨的文化分析對選秀節(jié)目引發(fā)的文化現(xiàn)象進(jìn)行評論和反思，有利于倡導(dǎo)電視成為優(yōu)質(zhì)文化的載體、強(qiáng)調(diào)電視樹立應(yīng)有的文化品格。關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；媒體；選秀；克

2、??；炒作；媒體自律一、引言：目前，在娛樂文化盛行的背景中，大眾屈就的電視選秀活動方興未艾，從“超女”到“快男”，幾乎成為近3年中國電視銀屏上最熱鬧的景觀。以此同時，伴隨而來的關(guān)于真人秀的議論也進(jìn)一步展開，有人說，電視秀已成為名副其實(shí)的“攪拌機(jī)”，在攪動了上百萬的海選規(guī)模、幾十億的廣告額及短信收入的同時，也受到了來自各方面包括家庭的、學(xué)校的、社會的、文化層面的批評職責(zé)。大眾對電視選秀節(jié)目的關(guān)注一方面證明了其影響力，同時，也折射出觀念形態(tài)上的差異，事實(shí)上，當(dāng)電視通過種種“秀”來吻合這種草根文化、迎合欲望的表露的同時，也必然回表現(xiàn)出媒介的迷失。最近，國家電視重局叫停某些電視選秀節(jié)目，即是有關(guān)方面對娛

3、樂節(jié)目的走偏傾向發(fā)出的一個警示。二、選秀節(jié)目的發(fā)展及現(xiàn)狀“選”是“挑選、評選”的意思，“秀”為英文單詞“show”的音譯，意思是“表現(xiàn)、展現(xiàn)”?！邦櫭剂x，選秀就是通過人們真實(shí)的展現(xiàn)，來對其加以挑選和評選?；谶@樣的意義，選秀節(jié)目必須滿足以下條件：第一，是對真實(shí)人物的展現(xiàn)和表現(xiàn)；第二，是通過觀眾參與評選的方式進(jìn)行競賽?！弊?000年起，真人秀開始走進(jìn)大眾的視野。電視節(jié)目老大哥首先始于荷蘭，接著被澳大利亞、德國、丹麥、美國等十八個國家引進(jìn)并融入本國的地方特色，受到國民的喜愛。此后，美國cbs（哥倫比亞廣播公司）推出了幸存者，fox(?？怂闺娨暸_)制作了誘惑島，法國的閣樓故事、德國的硬漢以及200

4、4年nbc（美國全國廣播公司）推出的學(xué)徒等類似節(jié)目也如雨后春筍般出現(xiàn)，并且無一例外地成為本國頗受歡迎、收視率較高的電視節(jié)目。從20世紀(jì)90年代中期開始，中國電視的娛樂功能意識開始覺醒，綜藝節(jié)目、婚戀交友節(jié)目、益智節(jié)目、真人秀、以明星緋聞為主的娛樂新聞等各種各樣的電視娛樂節(jié)目一擁而上，引發(fā)了批量復(fù)制的電視大眾文化潮流。從我國選秀電視節(jié)目發(fā)展的歷史來看，是由傳統(tǒng)的“歌手大賽”等表演類選拔節(jié)目演變而來。而它之所以演變?yōu)椤靶恪保瑒t是因?yàn)樵诮陙碚嫒诵愎?jié)目興起的大背景下，制作方在游戲規(guī)則設(shè)置等方面加入了一些類似于真人秀節(jié)目的元素，使節(jié)目有了新的發(fā)展（如戲劇化的動作、節(jié)目與觀眾的互動等），從而區(qū)別于“歌手

5、大賽”并為現(xiàn)代觀眾所喜聞樂見。三、中國選秀節(jié)目迅速枯萎的原因2004年的超級女聲就是對在歐美掀起收視熱潮的美國偶像等選秀節(jié)目的模仿。經(jīng)歷了第一年的波瀾不驚，超級女聲在2005年異軍突起，總決賽期間整體收視率為6.22%，收視份額為17.89%，從一個地方電視臺的娛樂節(jié)目迅速升溫成一種眾說紛紜的社會現(xiàn)象和文化事件。從2004年超級女聲開始，關(guān)于選秀節(jié)目“低俗化”的爭議就沒有停止過。選秀類節(jié)目對于青少年具有一定的負(fù)面影響，它所鼓吹的“一夜成名”和“一夜暴富”的價值觀顯得過于單一，媒體的過度渲染更是有礙青少年樹立正確的人生觀。“2006年，選秀節(jié)目驟然膨脹，恣意裂變，充斥在數(shù)十個省市上星頻道中，然而

6、，這股熱浪還來不及翻滾，就在2007年8月被強(qiáng)行降溫?！?選秀節(jié)目的形態(tài)本身是富有生命力的，美國偶像等歐美選秀節(jié)目仍在播出并且一如既往地獲得高收視率。然而在中國，選秀節(jié)目就像是一顆流星，極其閃亮卻迅速隕落，原因何在？（一）“克隆”之禍電視大眾文化本身具有“易克隆”的特征，在已獲得成功的電視節(jié)目基礎(chǔ)上進(jìn)行批量復(fù)制成為了中國電視文化的潮流。最突出的例子就是湖南衛(wèi)視的玫瑰之約，它掀起了盛況空前的中國電視“紅娘風(fēng)”，國內(nèi)各電視臺隨后在同一時期先后開辦過三十多檔婚戀節(jié)目。盲目“克隆”葬送了玫瑰之約，選秀節(jié)目也未能僥幸逃脫。2005年超級女聲的火爆帶動了中國內(nèi)地選秀節(jié)目的泛濫：2006年以來，全國選秀節(jié)目

7、遍地開花，包括中央電視臺的夢想中國、東方衛(wèi)視的我型我秀加油，好男兒、北京衛(wèi)視的紅樓夢中人、江蘇衛(wèi)視的絕對唱響、浙江衛(wèi)視的夢想奧運(yùn)真男孩、山東衛(wèi)視的聯(lián)盟歌會、江西衛(wèi)視的紅歌會英雄匯以及被停播的重慶衛(wèi)視的第一次心動等各種選秀節(jié)目兩百多個。事實(shí)上，由于國內(nèi)節(jié)目創(chuàng)意開發(fā)投入不足、創(chuàng)新所依賴的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，近年來，很多以“新”面目出現(xiàn)的節(jié)目都可以在海外找到“克隆”的原型。如果說20世紀(jì)90年代中期玫瑰之約等節(jié)目的“克隆”還是“大陸學(xué)港臺，港臺學(xué)日韓，日韓學(xué)歐美”的話，最近這幾年，國內(nèi)某些經(jīng)濟(jì)條件較好的電視機(jī)構(gòu)索性派人常駐或輪流前往歐美國家，學(xué)習(xí)觀摩國外最新的節(jié)目形態(tài)。而與之相比，美國偶像雖然在全球多

8、個國家被復(fù)制，但在美國本土，該節(jié)目仍然是?？怂闺娨暰W(wǎng)的重頭節(jié)目，剛剛播出的第六季收視率不降反升。同時，由于有版權(quán)保護(hù)，很多老牌的美國真人秀節(jié)目也依然活躍在電視熒屏。（二）惡意炒作試想，當(dāng)選秀節(jié)目占據(jù)了多個電視頻道的周末熒屏并成為各電視臺的收視率“殺手锏”時，如何搶奪觀眾注意力從而使節(jié)目在眾多同類節(jié)目中脫穎而出，就成了節(jié)目創(chuàng)作人員最費(fèi)心思的頭等大事。于是，“炒作”成了一些選秀節(jié)目吸引大眾關(guān)注的重要手段?！俺础奔钨e、“炒”評委、“炒”選手、“炒”主持人，制造緋聞、制造事端，甚至不惜無中生有、無事生非，竭澤而漁的惡性炒作嚴(yán)重破壞了娛樂節(jié)目的生態(tài)平衡。（三）分切“利益”蛋糕先來看一組數(shù)據(jù)：2005年，

9、“超女”的冠名贊助廣告收入是2800萬元左右，短信收入大約有500萬元。插播廣告收入比冠名廣告要多，整個2005“超女”的廣告收入大約在70008000萬元左右；2006、2007年“超女”冠名贊助不到3000萬元，但由于湖南衛(wèi)視自己做短信經(jīng)營，短信收入有1000萬元左右，整體廣告收入突破了1億元?！俺毙?yīng)使湖南衛(wèi)視2005年整體廣告收入增長了3億元，達(dá)到將近7億元，2006年廣告收入增加到10億元。而根據(jù)廣電總局規(guī)劃院在2006年末推出的上海真人秀產(chǎn)業(yè)價值鏈報告，smg（上海文廣新聞傳媒集團(tuán)）的加油，好男兒我型我秀創(chuàng)智贏家舞林大會這四檔選秀節(jié)目品牌的商業(yè)價值評估為36.6億元。報告稱，節(jié)

10、目產(chǎn)業(yè)價值鏈中各環(huán)節(jié)的直接參與者所獲得的直接經(jīng)濟(jì)回報，預(yù)期累計超過14億元，僅加油，好男兒一檔選秀節(jié)目的品牌商業(yè)價值就超過了21.59億元。在巨額利潤的誘惑與驅(qū)使下，選秀節(jié)目為了“圈錢”可謂是“機(jī)關(guān)算盡”。首先是廣告的無孔不入；其次是短信收入，由短信投票和短信增值服務(wù)兩部分收入貢獻(xiàn)。在短信收入利潤的驅(qū)使下，活動規(guī)則變成了主辦方手中的娛樂道具pk，待定，從“海選”到“十強(qiáng)”，從八進(jìn)六到六進(jìn)五節(jié)目環(huán)節(jié)不斷翻新花樣，凡是能夠設(shè)置短信投票環(huán)節(jié)的地方無一漏過。這種通過觀眾短信獲取利潤的做法在很大程度上阻礙了中國電視選秀節(jié)目的良性發(fā)展。（四）“選秀”背后的深層原因從1958年中國電視的發(fā)端開始，電視的首要

11、屬性就是政治屬性，其承擔(dān)的功能也應(yīng)以教育功能為主。改革開放以來，中國電視業(yè)經(jīng)歷了從起步到騰飛的艱難歷程，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的確立和媒介市場化的發(fā)展，電視的屬性由政治屬性轉(zhuǎn)變?yōu)殡p重屬性，即政治屬性與經(jīng)濟(jì)屬性，教育功能主導(dǎo)也逐漸讓步于認(rèn)知功能、教育功能、審美功能和娛樂功能四大功能并存。在電視功能逐步轉(zhuǎn)化的過程中，一方面，電視要充當(dāng)黨和政府的喉舌，另一方面，它又必須通過獲取利益來求生存，而其主要盈利模式又被局限在商業(yè)廣告上。因?yàn)槟壳半娨晱V告的投放標(biāo)準(zhǔn)是基于收視率這個“萬惡之源”的，因此，從行為動機(jī)的角度來解讀，不僅電視臺需要盡其所能提高收視率，獲取經(jīng)濟(jì)利益保障生存，節(jié)目主創(chuàng)人員在收視率指標(biāo)的壓力之下，

12、無形之中也會產(chǎn)生急功近利的心態(tài)。因此，節(jié)目主辦方紛紛通過提高資費(fèi)、增加環(huán)節(jié)等方式來盡可能榨取利潤。而當(dāng)“克隆”能夠解決節(jié)目更新?lián)Q代和收視率的問題時，“復(fù)制”自然就為節(jié)目方所爭相效仿。四、科學(xué)發(fā)展（一）加強(qiáng)媒體自律媒體自律指新聞工作者及新聞媒介機(jī)構(gòu)對所從事的信息傳播活動進(jìn)行自我限制或自我約束的一種行為。事實(shí)上，在社會轉(zhuǎn)型期，多元價值觀念交織并存，融合碰撞，反映市場經(jīng)濟(jì)負(fù)面作用的陳腐落后的價值觀念也如污水橫溢，形成了價值觀念的沖突和分裂，導(dǎo)致了信仰危機(jī)、文化貶值、精神滑坡、道德失范等社會問題的出現(xiàn)。反映到媒體上，具體體現(xiàn)為選秀節(jié)目的盲目克隆、過度炒作以及急功近利等媒體從業(yè)人員的道德失范?！凹訌?qiáng)媒體

13、自律，有利于防止和消除新聞腐敗，恢復(fù)和提升媒體的公信力?！倍x秀不過是一種節(jié)目形式，可以健康向上也可以趣味低俗，關(guān)鍵取決于節(jié)目制作者所采納的制作理念。因此，務(wù)必要提倡媒體自律，使媒體在加強(qiáng)公民道德建設(shè)、構(gòu)建先進(jìn)的價值觀念體系等方面真正發(fā)揮重要作用。(二)建立和完善相關(guān)法律、法規(guī)“在市場經(jīng)濟(jì)條件下，在新型媒體管理制度不健全的背景下，自律的承諾一旦遭遇經(jīng)濟(jì)利益很容易土崩瓦解。而真正的道德文明在于法治化的制度文明?！? 因此，一方面，要建設(shè)符合媒介市場化需求的合理有效的媒體產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作機(jī)制。如美國偶像等歐美選秀節(jié)目背后有成熟的音樂產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)支撐，規(guī)范的電視轉(zhuǎn)播、版權(quán)出售、唱片發(fā)行等，使資源得以深度

14、開發(fā)，培養(yǎng)出的是真正的樂壇巨星；而國內(nèi)選秀節(jié)目缺乏成熟健康的音樂娛樂產(chǎn)業(yè)與之配套，選拔出的明星仿佛是過眼云煙，重視節(jié)目本身收入也注定了其短線效應(yīng)。另一方面，要建立和完善適應(yīng)當(dāng)前新形勢的行業(yè)自律監(jiān)管體制和相關(guān)管理制度，并保證其得到有效的貫徹實(shí)施，通過更規(guī)范、更嚴(yán)格、更具有操作性的制度約束，來保證媒體的健康良性運(yùn)行。五、結(jié)束語 綜上所述，選秀本身并沒有錯，也許它不會躋身社會主流文化，但通過很好的制度設(shè)計，選秀文化是可以長盛不衰的。關(guān)鍵是要使節(jié)目與市場在規(guī)范的基礎(chǔ)上相互借力、互為平臺，彼此交融更默契、更成熟，這樣一來，不僅能為觀眾提供優(yōu)秀的精神食糧，滿足他們的收視需求，也能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的商業(yè)利益，實(shí)現(xiàn)

15、選秀節(jié)目與企業(yè)的雙贏。參考文獻(xiàn)：1 中國人搜索行為研究中心：2007中國電視選秀節(jié)目研究報告，第7頁。2 陳鴻秀. 電視選秀節(jié)目的文化思考j. 四川戲劇, 2009,(02) . 37 julie：電視選秀：失控與速朽，( blog_49704b6601008dfu.htm l)，2008年2月19日。4 陳黛：東方衛(wèi)視“四真人秀”品牌價值超38億，（ 5 程晉. “選秀”節(jié)目熱潮中的思考j. 當(dāng)代電視, 2007,(04) . 6 李忠：媒體自律芻議， 中國社會科學(xué)院網(wǎng)站( ews.asp?id=15278)。7 尹磊,趙鑫. 中國電視選秀節(jié)目的冷思考j. 安徽文學(xué)(下半月), 2009,(07) .8電視選秀節(jié)目的出路和發(fā)展j. 新聞戰(zhàn)線, 2008,(02) . 9 吳偉湘. 選秀背后的推手電視選秀節(jié)目的受眾心理分析j. 新聞天地(論文版), 2008,(03) . 10 趙金花. 超級媒體奇觀:當(dāng)下中國的媒體選秀現(xiàn)象簡論j. 徐特立研究(長沙師范?？茖W(xué)校學(xué)報), 2008,(01) .11 王靜,馮夢莎. 選秀節(jié)目如