電梯門廣告分析

1、為什么適合并且需要在電梯廣告上投放1、。電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費(fèi)能力較強(qiáng)的群 體。從這一點(diǎn)上說， 中高檔的產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體正是電梯廣告媒體 的受眾。2、電梯廣告媒體信息傳遞量大，展示時(shí)間長的特點(diǎn)正好可以滿足新 產(chǎn)品、品牌傳播的需要、傳遞新產(chǎn)品上市信息、產(chǎn)品促銷信息傳遞的 需要。3、受眾到達(dá)率高?；陔娞莸臅r(shí)間等待、空間狹小和受眾反復(fù)乘座 等特點(diǎn)，決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性， 目標(biāo)客戶閱讀廣告內(nèi) 容的主動(dòng)性。到達(dá)率更高達(dá) 100%。可以很自然地強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn) 品、新品牌的認(rèn)同感，以及提升新產(chǎn)品、品牌的知名度、忠誠度和聯(lián) 想度。4、貼近性：電梯媒體直接面對(duì)目標(biāo)受眾的特

2、點(diǎn)，成為廣告?zhèn)鞑B透 性極佳的媒介?？梢詮?qiáng)烈地刺激消費(fèi)者的購買欲望。5、電梯廣告作為新興媒體，其部分受眾是傳統(tǒng)的媒體難以到達(dá)的， 是現(xiàn)有媒體的重要補(bǔ)充，是進(jìn)行市場(chǎng)推廣的傳播途徑。6、電梯廣告媒體費(fèi)用低。 （在投放費(fèi)用預(yù)算中體現(xiàn)）為客戶度身定做的電梯廣告投放策略1、樓盤選擇：覆蓋嘉興各地區(qū)的寫字樓、商住樓、住宅小區(qū)。2、投放周期：進(jìn)行分次分地區(qū)投放，基本以每月作為一個(gè)單位3、廣告數(shù)量：隨意。電梯廣告的投放所產(chǎn)生的效果1、提高目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)新產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知度，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售， 提升市場(chǎng)占有率。2、電梯廣告作為企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)群體的溝通平臺(tái)之一，向消費(fèi)者宣 傳推廣新產(chǎn)品、企業(yè)品牌，讓企業(yè)形象潛移默化

3、地進(jìn)入消費(fèi)者的心中。3、電梯廣告作為企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)群體的溝通平臺(tái)之一，有效地針對(duì) 消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的促銷信息， 是保證促銷好的效果、 穩(wěn)定銷售的手段 之一。4、提高新產(chǎn)品、品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體的暴光次數(shù)，配合新產(chǎn)品在廣 州市場(chǎng)的宣傳推廣活動(dòng)，刺激和拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的需求。5、強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品、品牌的概念。一、電梯門廣告簡(jiǎn)介 :在深圳，有人估計(jì)電梯媒體所蘊(yùn)含的廣告價(jià)值是 10 個(gè)億，那么毫無疑問，電梯門廣告將成為未來媒體代理的“阿里巴巴山洞” 。二、電梯門廣告定位：1）壟斷性電梯平面媒體；2）高端、高頻性廣告媒介；3）面對(duì)精英群體直接并持久作用。三、電梯門廣告特點(diǎn) : 您可以不看電視，不讀報(bào)紙，

4、不坐公交，不坐地鐵，但一定要乘 坐電梯；您可以不等時(shí)間，不等朋友，不等親戚，不等家人，但一定 要等候電梯。在等候電梯時(shí)， 與受眾視平線幾乎等高的電梯門廣告， 在相當(dāng)程 度上能產(chǎn)生強(qiáng)制性閱讀的效果， 廣告資源流失率幾乎為零。 具有直接 面對(duì)最終用戶的特點(diǎn)， 成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介經(jīng)典。 通常情 況下，單座電梯內(nèi)最多同時(shí)只能有三個(gè)不同類型的廣告宣傳， 使其品 牌間相互干擾小，較傳統(tǒng)媒介品牌宣傳針對(duì)性更強(qiáng)。據(jù)測(cè)算，居住在 高層住宅樓內(nèi)的用戶， 每人每天平均至少乘坐電梯上下 3.7 次，電梯 廣告每天不可避免的至少四次闖入人們視線， 產(chǎn)生了廣告閱讀的反復(fù) 性。四、電梯門廣告優(yōu)勢(shì)：1、接受電梯門廣

5、告的人群經(jīng)濟(jì)收入高， 購買力強(qiáng)，文化水平高， 消費(fèi)觀念新，社會(huì)層次高，超前意識(shí)濃，其家庭收入相對(duì)也較高，而 且較為穩(wěn)定。對(duì)于廣告主來說， 將信息傳播到既有消費(fèi)需求又有消費(fèi) 支付能力的人群中，無疑是最有效的廣告信息覆蓋。2、廣告閱讀的有效頻次高， 每人每天廣告畫面至少四次闖入他 們的視線，電梯門廣告的視覺效果決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù) 性，是其它媒體所不可能具有的強(qiáng)制性。3、電梯門廣告的廣告閱讀人流總數(shù)總體均衡， 電梯門廣告是動(dòng) 態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機(jī)結(jié)合， 它彌補(bǔ)了現(xiàn)有主打廣 告媒體形式的不足與缺憾， 最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、 線、面、 圖文、視覺等方面融匯貫通的信息傳

6、播記憶效應(yīng)。4、價(jià)格低廉，在電視臺(tái)做十次 30 秒的廣告或在報(bào)紙做一天半 版廣告的費(fèi)用相當(dāng)昂貴，而在 20 多個(gè)小區(qū)選擇 120 部電梯門進(jìn)行廣 告發(fā)布，以現(xiàn)在每戶電梯每幅每期 600 元報(bào)價(jià)計(jì)算， 平均每個(gè)客戶僅 需花 2.3 元就可以整月內(nèi)讓公眾不斷接觸到您的廣告， 并讓他牢牢記 住您的品牌和產(chǎn)品。五、電梯門廣告六大特性：1）針對(duì)性： 電梯門廣告的覆蓋群體為都市中高收入人群；經(jīng)常 出入購物 / 娛樂場(chǎng)所的白領(lǐng)階層；其文化層次高、社會(huì)影響大、消費(fèi) 能力強(qiáng)、是引領(lǐng)消費(fèi)的主流。2）獨(dú)家性：受眾覆蓋廣、零距離鎖定受眾群體；電梯門廣告具 有極強(qiáng)的視覺沖擊力； 100%的有效到達(dá)率；無任何廣告干擾；能

7、有效 搶占終端市場(chǎng)，真正達(dá)到投入資金 100%的有效利用，無任何廣告資 源浪費(fèi)。3）互補(bǔ)性 ：電梯門廣告是動(dòng)態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié) 合，它彌補(bǔ)了現(xiàn)有主打媒體電視和報(bào)紙的不足， 最大限度地發(fā)揮廣告 發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖、文等全方位的信息傳播效應(yīng)。4）高頻性 ：電梯受眾群體每天都要數(shù)次接觸電梯，即接觸該媒 體廣告；其反復(fù)閱讀的頻率十分高，它可以幫助企業(yè)打陣地戰(zhàn)、做產(chǎn) 中促銷、在城市中迅速提升品牌知名度、銷售額成倍增長。5）強(qiáng)制性 ：在商住樓中，人們每日平均乘坐電梯高于四次；另 外還有一定量的訪客， 乘坐電梯時(shí)由于空間陜小， 廣告是唯一的消費(fèi) 刺激物，它的閱讀具有強(qiáng)制性。6）持久性：由于該媒

8、體是置于電梯侯梯廳一層關(guān)閉的電梯門外 面，使廣告畫面即時(shí)地傳達(dá)給每一個(gè)在此侯梯的人員， 不會(huì)有任何遺 漏；。每天多次近距離、大畫面的廣告沖擊，加深受眾對(duì)廣告畫面的 持久記憶。六、電梯門廣告受眾特征：1、78%會(huì)到電梯里做廣告的餐館去嘗嘗2、80%關(guān)注 IT 新產(chǎn)品和通訊新功能3、85%每月一次或更多購買時(shí)尚物品4、平均每年有一次度假旅行5、60%會(huì)關(guān)注廣告內(nèi)容七、電梯門廣告受眾分析：1、居民平均每天使用電梯 5 次。2、居民平均每周有 2 位佳賓到他們的公寓。3、85%的評(píng)論認(rèn)為電梯廣告是最受歡迎的（最多的評(píng)論：它讓 你在電梯里有事可做）4、82%的人認(rèn)為電梯廣告讀起來很有趣。5、98%的居民

9、認(rèn)為電梯廣告避免了尷尬（如果沒有廣告，在電 梯里只能相互不自然的對(duì)望或目不轉(zhuǎn)睛地盯著樓層和天花板）八、電梯廣告受眾人次與發(fā)布成本：電梯廣告每天每部受眾人次 420 次4人次/天X 3.5人/戶X 3戶/層X 10層/部X 1部=420次電梯廣告每期（ 30天/期）受眾總?cè)舜?1.26 萬人次每期發(fā)布千人成本為：260元/期一幅X 1部寧1.26萬人次X 1000人 =20.6 元九、嘉興社眾媒體優(yōu)勢(shì)：媒體整合原理告訴我們，選擇媒體無須求 大，但求精準(zhǔn) ！嘉 興社眾傳媒覆蓋嘉興高檔賓館飯店、 寫字樓及數(shù)百家優(yōu)秀的公司、 企 業(yè)、大型商業(yè)場(chǎng)所的優(yōu)質(zhì)人群。 這些高端商務(wù)人士是社會(huì)財(cái)富的主要 創(chuàng)造者，

10、他們引領(lǐng)時(shí)代的消費(fèi)潮流，因此這些具有高學(xué)歷、高收入、 高消費(fèi)的企業(yè)主、經(jīng)理人、時(shí)尚白領(lǐng)成為眾多廣告主捕捉的對(duì)象。工作性質(zhì)決定這類群體一天除 8 小時(shí)在家外， 16 小時(shí)均活動(dòng)在 寫字樓、賓館飯店、大型商業(yè)場(chǎng)所等。嘉興社眾傳媒通過把媒體設(shè)置 在高端商務(wù)人士經(jīng)常出入的高檔賓館、 商廈等場(chǎng)所， 對(duì)媒體投放區(qū)域 的選擇實(shí)現(xiàn)了廣告主對(duì)特定高收入人群廣泛覆蓋的要求， 使面向社會(huì) 財(cái)富階層的廣告精準(zhǔn)地?fù)糁心繕?biāo)受眾，媒體直指高端，廣告到達(dá)率 100%！十、發(fā)布渠道： 通過嘉興各高檔電梯樓的電梯門進(jìn)行發(fā)布。 十一、廣告位設(shè)置： 以嘉興高檔電梯樓的電梯門為廣告位設(shè)置單 位，每一門單獨(dú)作為一個(gè)廣告位。十二、規(guī)格：2

11、10cm1x 90cm（近 2 m2）十三、發(fā)布準(zhǔn)備期： 電梯門廣告發(fā)布準(zhǔn)備期為二周時(shí)間 十四、發(fā)布須知： 廣告畫面請(qǐng)?zhí)崆耙恢芙挥晌夜?，方便安排?作、安裝等。十五、友情提示： 請(qǐng)盡量提前更長的時(shí)間，簽定發(fā)布合同，預(yù)定 廣告位十六、備注：1）廣告主如有需要，嘉興社眾文化傳媒有限公司可提供高質(zhì)量 的廣告文字與素材，根據(jù)客戶需求進(jìn)行電梯門平面廣告的設(shè)計(jì)制作， 制作費(fèi)用另計(jì)；2）雙方一經(jīng)簽訂正式合同，客戶即支付 50%的廣告費(fèi)，我方拿 出樣品經(jīng)客戶確認(rèn)簽字后正式印刷；3）正式印刷前客戶需付清全款；4）由分眾文化傳媒每月向客戶提供一次廣告投放監(jiān)控報(bào)告。 十七、電梯門廣告級(jí)別分類：1、經(jīng)濟(jì)型樓盤樓盤概

12、述:別致而家庭化的住宅小區(qū) ,大多是 1至5年前的建筑。 社區(qū)環(huán)境和諧、自然。業(yè)主特征 : 以機(jī)關(guān)、院辦、銀行等政府部門的公務(wù)員或企業(yè)經(jīng)理 人和職員占絕大多數(shù)，固定的家庭住戶，主動(dòng)受多方面的信息，生活 較為規(guī)律，接觸媒體多，不具個(gè)性化。2、時(shí)尚型樓盤樓盤概述 : 擁有良好的服務(wù)及質(zhì)量，為近些年來建成的寫字樓。社區(qū)環(huán)境舒適、優(yōu)雅，采用國內(nèi)電梯，擁有齊備的物業(yè)管理設(shè)施及完 善的社區(qū)服務(wù)。業(yè)主特征 : 電梯媒體受眾主要以上班族為主，客流量較大。欣賞 水平較高，更注重生活品質(zhì)，工作占用時(shí)間較長，看電視、報(bào)紙的時(shí) 間較少，活躍時(shí)段在節(jié)假日。3、豪華型樓盤樓盤概述 : 全部是延吉市的知名賓館及飯店，多為近

13、些年中標(biāo)志 性建造的高檔項(xiàng)目。 環(huán)境優(yōu)美、別致，景色宜人， 采用知名電梯品牌， 擁有國際化先進(jìn)的物業(yè)管理服務(wù)。業(yè)主特征 : 電梯媒體受眾以各大公司經(jīng)理、 社會(huì)名流、 私營業(yè)主、 成功人士、高收入人群為主，住戶量穩(wěn)定，客流量較大。有較高的欣 賞水平，看電視、報(bào)紙的時(shí)間較少，有較為活躍的日程。十八、電梯門廣告適合用戶分類：地產(chǎn)類/ 汽車類/ 網(wǎng)站類/健身類/ 餐飲類/娛樂類/ 電子類/金融類 /通訊類/購物類/美容類/教育類/醫(yī)療類/ 電器類/家具類/ 其他 電梯門廣告優(yōu)勢(shì)1、接受電梯門廣告的人群經(jīng)濟(jì)收入高，購買力強(qiáng)，文化水平高， 消費(fèi)觀念新，社會(huì)層次高，超前意識(shí)濃，其家庭收入相對(duì)也較高，而 且較

14、為穩(wěn)定。對(duì)于廣告主來說， 將信息傳播到既有消費(fèi)需求又有消費(fèi) 支付能力的人群中，無疑是最有效的廣告信息覆蓋。2、廣告閱讀的有效頻次高，每人每天廣告畫面至少四次闖入他 們的視線，電梯門廣告的視覺效果決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù) 性，是其它媒體所不可能具有的強(qiáng)制性。3、電梯門廣告的廣告閱讀人流總數(shù)總體均衡，電梯門廣告是動(dòng) 態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機(jī)結(jié)合， 它彌補(bǔ)了現(xiàn)有主打廣 告媒體形式的不足與缺憾， 最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、 線、面、 圖文、視覺等方面融匯貫通的信息傳播記憶效應(yīng)。4、價(jià)格低廉，在電視臺(tái)做十次 30 秒的廣告或在報(bào)紙做一天半版 廣告的費(fèi)用相當(dāng)昂貴，而在 20 多個(gè)小區(qū)

15、選擇 120 部電梯門進(jìn)行廣告 發(fā)布，以現(xiàn)在每戶電梯每幅每期 600元報(bào)價(jià)計(jì)算， 平均每個(gè)客戶僅需 花 2.3 元就可以整月內(nèi)讓公眾不斷接觸到您的廣告， 并讓他牢牢記住 您的品牌和產(chǎn)品。電梯門廣告直接面對(duì)居民、面對(duì)消費(fèi)者。能有效的提升品牌效益。能有效的提升銷售。能根據(jù)市場(chǎng)定位、消費(fèi)群體選擇投放位置。媒體形式：粘貼于電梯內(nèi)外開合門上。標(biāo)準(zhǔn)尺寸的平面寫真（2100mM 900mm。高象素寫真制作畫面 。覆蓋范圍 :1 ）家中高檔酒店；寫字樓、商務(wù)樓、住宅樓、公寓樓、大型 商業(yè)賣場(chǎng)等。（ 2）共 余部電梯。（ 3）每天覆蓋 萬中高端家庭消費(fèi)者 。媒體優(yōu)勢(shì) :基礎(chǔ)性、 視覺性（超大的廣告畫面， 超強(qiáng)的

16、視覺震撼）、長效性、 針對(duì)性、強(qiáng)制性、互補(bǔ)性 .1、強(qiáng)制性 比傳統(tǒng)媒體更具有強(qiáng)制性 報(bào)紙廣告，您可以翻過去；網(wǎng)絡(luò)廣告，您可以屏蔽；電視廣告， 您可以調(diào)臺(tái)；戶外廣告，您可以無視；電梯門廣告，您卻不得不看。2 受眾范圍廣 電梯門廣告的受眾層次非常全面、無論收入高低、消費(fèi)能力強(qiáng) 弱、以及年齡的大小，只要他（她）坐電梯，就肯定能看到電梯門廣 告。3 信息傳遞量大，展示時(shí)間長電梯門廣告的畫面大，能有效的傳遞大量的廣告信息，同一個(gè)位置能長時(shí)間的展示廣告信息， 可以很好的滿足產(chǎn)品、 品牌傳播的需4 受眾到達(dá)率高基于等電梯的時(shí)間長、空間狹小和反復(fù)乘座等特點(diǎn)，決定了目 標(biāo)客戶閱讀廣告的不可避免性和反復(fù)性， 閱讀

17、廣告內(nèi)容的主動(dòng)性。 使 廣告到達(dá)率高達(dá) 100%。5貼近消費(fèi)者基于電梯間的空間狹小，乘坐電梯的他（她）能近距離的閱讀 廣告，使電梯門廣告成為了傳播滲透性極佳的媒介。 能強(qiáng)烈地刺激消 費(fèi)者的購買欲望。6 費(fèi)用低廉和同等媒體相比，電梯門廣告的性價(jià)比更高、費(fèi)用更低。7 實(shí)效性1 、廣告有效到達(dá)率高達(dá) 96%2 、反復(fù)閱讀，強(qiáng)化記憶效果每天平均乘坐頻次 不少于 4 次。3 、閱讀時(shí)間長每次等候時(shí)間平均不少于 2 分鐘電梯門門廣告與傳統(tǒng)媒體比較優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)1*電視：覆蓋面廣，傳播速度快，可選性強(qiáng)，表現(xiàn)力強(qiáng)，立體效果好 ， 目標(biāo)群體針對(duì)性差， 費(fèi)用高，干擾度大，受節(jié)目影響， 到達(dá)率不穩(wěn)定； 電視頻道多，見廣告

18、，就跳臺(tái)，是很多人的習(xí)慣做法 ;2*報(bào)紙：覆蓋面廣，費(fèi)用較低 廣告記憶度弱表現(xiàn)力差，難以留下深刻印象，干擾度大；見廣告，就翻過；3*雜志：目標(biāo)群體針對(duì)性強(qiáng)， 覆蓋面不很高；4* 廣播：目標(biāo)群體針對(duì)性強(qiáng)，費(fèi)用較低 覆蓋面不高；5*電梯框架：目標(biāo)群體針對(duì)性強(qiáng)， 廣告畫面小只有 0.48 平方, 受眾空間小人群 少,只有坐在里面才能看到廣告 ,人多擁擠看不到廣告 ,干擾度大 ,一 平方米的空間有 5 塊廣告。（遇見廣告，電視廣告，您可以跳臺(tái)；報(bào)紙廣告，可以翻過去； 網(wǎng)絡(luò)廣告，可以屏蔽 . 電梯框架廣告，你可以無視。 ）電梯門廣告經(jīng)過幾年的發(fā)展成熟，以其畫面大氣，醒目，時(shí)尚 的受眾，廣告強(qiáng)制閱讀，廣告

19、內(nèi)容 100%有效到達(dá)，而得到眾多商家 的認(rèn)可！媒體價(jià)格 :媒體發(fā)布費(fèi)用 :1800 元/ 月/ 部其中包含了廣告設(shè)計(jì)費(fèi)：600元/P畫面制作費(fèi) :100 元/ 部安裝費(fèi)用 ：20 元/部維護(hù)費(fèi)用 ：20 元/部/月高到達(dá)率 低干擾 高品質(zhì) 低成本優(yōu)勢(shì)一： 閱讀受眾質(zhì)量高！直達(dá)社會(huì) 80%財(cái)富的中高端人群！均為各 城市最具消費(fèi)能力的高收入群體， 高檔社區(qū)的人文環(huán)境有助于提升企 業(yè)品牌形象； 優(yōu)勢(shì)二：相關(guān)性高！在對(duì)電梯廣告適用行業(yè)的研究中，共有 14 個(gè)行 業(yè)：電信產(chǎn)品、汽車、食品、飲料、洗滌用品、化妝品、家電、裝飾 建材 、電腦、媒體、餐飲、金融和旅游，以及房地產(chǎn)行業(yè)。優(yōu)勢(shì)三： 媒體形式檔次高

20、！精致美觀，賞心悅目。精致美觀畫框有效保證客戶的品牌形象，統(tǒng)一的規(guī)格、設(shè)計(jì)、外觀為獨(dú)特的媒體環(huán)境 增添了亮點(diǎn)。優(yōu)勢(shì)四：廣告干擾度低！ 密閉的電梯空間決定了它能免受其它眾多廣 告的干擾；優(yōu)勢(shì)五： 無環(huán)境污染，美化電梯環(huán)境！平面靜態(tài)畫面，不僅不會(huì)產(chǎn) 生噪音等環(huán)境污染， 而且精美的畫面和精致的裝裱還可以美化電梯環(huán) 境，使電梯原本冰冷的金屬空間環(huán)境充滿生氣和人性化， 也使枯燥的 電梯時(shí)間變的有趣優(yōu)勢(shì)六： 廣告關(guān)注度高！ 從心理學(xué)角度來說， 在乘坐電梯這一段 “真 空”時(shí)段，彼此陌生的人群被突然地拉近距離，或多或少都會(huì)有“不 知所措” 、“尷尬” 的心理，而在電梯里也不適合進(jìn)行陌生交談。 有限的空間，沉

21、默的環(huán)境，使消費(fèi)者視覺不自主地停留在廣告畫面上， 使消費(fèi)者產(chǎn)生主動(dòng)閱讀廣告的愿望， 拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離 優(yōu)勢(shì)七：高頻次、高覆蓋、高到達(dá)率的強(qiáng)勢(shì)傳播！電梯平面媒體具有 高頻次傳播的特點(diǎn)， 目標(biāo)受眾平均每天搭乘電梯的時(shí)間為 3.69 分鐘， 乘坐電梯次數(shù)的均值為 4.3 次，每天平均 4 次的閱讀頻次排名其他類 型媒體之首，全天候 24 小時(shí)強(qiáng)化品牌記憶度。調(diào)查表明，即使非常 認(rèn)真地閱讀廣告， 人們對(duì)廣告的記憶效果也是呈現(xiàn)遞減的狀態(tài)， 加強(qiáng) 記憶的最好方式就是反復(fù)強(qiáng)化。 電梯平面媒介高頻次的傳播， 能夠讓 受眾在短時(shí)間內(nèi)，多次閱讀到廣告的信息，從而達(dá)成記憶的效果。優(yōu)勢(shì)八： 視覺沖擊力強(qiáng)！近乎零距離的視覺距離會(huì)令消費(fèi)者對(duì)廣告