2012廣告專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)狀況調(diào)查報(bào)告

1、當(dāng)前位置：蕪湖標(biāo)牌 弗斯通資訊2012廣告專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)狀況調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）畢業(yè)生就業(yè)狀況調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查說(shuō)明:近些年，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)為了提升競(jìng)爭(zhēng)能力以及擴(kuò)大市場(chǎng)份額，不得不將營(yíng)銷提升到戰(zhàn)略高度,于是，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告等專業(yè)人才的需求大增。為了適應(yīng)時(shí)代需要，我國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）也在不斷增設(shè)和擴(kuò)招。但高校的擴(kuò)招隨之而來(lái)的是畢業(yè)生人數(shù)逐年增加。今年一系列廣告法的頒布，廣告行業(yè)受到了前所未有的限制，畢業(yè)生就業(yè)壓力的不斷增大。調(diào)查目的最真實(shí)的掌握當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）大學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀,從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，以便為廣大同學(xué)求職提供更好的參考意見(jiàn)，

2、在促進(jìn)畢業(yè)生就業(yè)起到積極的作用。調(diào)查方式本次調(diào)查采取全國(guó)重點(diǎn)城市高校取樣、電子郵件調(diào)查形式收集數(shù)據(jù)。調(diào)查時(shí)間2012年6月-7月調(diào)查對(duì)象2012屆市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生調(diào)查數(shù)據(jù)此次調(diào)查活動(dòng)受訪接受調(diào)查的學(xué)生覆蓋包括京滬穗等城市的主要高校。共發(fā)出問(wèn)卷700份，實(shí)收回問(wèn)卷635份。其中有效問(wèn)卷603份。在有效問(wèn)卷中，市場(chǎng)營(yíng)銷方向?qū)I(yè)占28.9%，設(shè)計(jì)方向?qū)I(yè)占16.2%，廣告學(xué)方向?qū)I(yè)占54.9% 。二、調(diào)查摘要1、就業(yè)基本情況:畢業(yè)生對(duì)本專業(yè)喜愛(ài)程度較高調(diào)查顯示，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生對(duì)本專業(yè)的喜愛(ài)程度較高。真正喜歡所學(xué)專業(yè)的學(xué)生占72.2%，61%勺學(xué)生

3、認(rèn)為自己所學(xué)專業(yè)在今后的求職過(guò)程中具有優(yōu)勢(shì)，畢業(yè)后繼續(xù)從事本專業(yè)工作的學(xué)生占65%有23%勺學(xué)生表示無(wú)所謂，而有12%勺學(xué)生表示畢業(yè)后不從事本專業(yè)的工作。精選2012年市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生對(duì)本專業(yè)的喜愛(ài)程度2012屆營(yíng)銷、廣告、就業(yè)狀況不容樂(lè)觀雖然各種數(shù)據(jù)表明市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告人才在人才需求上位居前位。但調(diào)查結(jié)果顯示,設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）畢業(yè)生中已找到工作的占46%有工作意向的占9%而沒(méi)有找到工作的比例為 45%新一代接觸面廣，想法多。二；2012年市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生對(duì)本專業(yè)就業(yè)狀況對(duì)所找到工作滿意度一般在已經(jīng)解決就業(yè)問(wèn)題的畢業(yè)生當(dāng)中，對(duì)工作的滿意度一般。

4、調(diào)查結(jié)果顯示，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專 業(yè)（方向）畢業(yè)生只有18%寸現(xiàn)在所找的工作滿意，49%勺學(xué)生對(duì)工作滿意一般般，33%為不滿意。ig%J3394npnT r w V-,f(iiKi2012年年市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生對(duì)已找到工作的滿意度現(xiàn)實(shí)性看待薪酬問(wèn)題，對(duì)自己第一份薪酬期望偏高1000-2000 的占 12% 2000-3000調(diào)查顯示，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）畢業(yè)生的目標(biāo)薪金在 的占52% 3000以上的占33.3%，也有1.9%的畢業(yè)生對(duì)薪金的要求在 1000以下?？萍嫉陌l(fā)達(dá)，年輕一代關(guān)于高科技產(chǎn)品花費(fèi)較高，由于這樣的一個(gè)社會(huì)環(huán)境，應(yīng)屆畢業(yè)生對(duì)于薪酬方面的期

5、望偏高。 icooO lCiOO-20iOiOW2000-3000，3000 iXhnE=nF r w 玉血 nn2012年市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生工資期望值市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）學(xué)生找工作并不局限在廣告行業(yè)調(diào)查結(jié)果顯示，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）學(xué)生理想從事的工作單位并不局限在廣告公司,畢業(yè)后首選在廣告公司工作的學(xué)生只占19.5%，有相當(dāng)一部分學(xué)生愿意在企業(yè)的廣告部/市場(chǎng)部工作，占20.1%，其他理想的從事工作單位依次是市場(chǎng)調(diào)研公司12.8%，媒介和其他企業(yè)均占11.4%。25. 0%20. 0%15. 0%10. 0%5. 0%.0%19. 5%1 呻 G

6、ilt 丄QvW20. n丄h輛R理D E DIE C M S . G OlM2012場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生工作方向繼續(xù)求學(xué)與自主創(chuàng)業(yè)對(duì)畢業(yè)生就業(yè)壓力的緩解只是杯水車薪73%的學(xué)生在畢業(yè)后選擇在就業(yè)壓力越來(lái)越大的今天，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的畢業(yè)生中直接就業(yè)。人才市場(chǎng)的爆滿，對(duì)第一份薪酬的期望偏高，這兩個(gè)原因加劇了畢業(yè)生找不到理想工作。而避開就業(yè)高峰期部分學(xué)生則選擇考研繼續(xù)求學(xué)，其中考研占12%出國(guó)深造占9%而自主就業(yè)今年有了明顯的下降，只占5%2012年市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）畢業(yè)生就業(yè)壓力大“優(yōu)秀的綜合素質(zhì)”是畢業(yè)生認(rèn)為在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的一個(gè)關(guān)鍵因素?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

7、顯示，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的畢業(yè)生中35.6%的學(xué)生認(rèn)為自己要從眾多求職者 中勝出的最關(guān)鍵因素是個(gè)人的“優(yōu)秀的綜合素質(zhì)”，其次為“社會(huì)實(shí)踐”，“外語(yǔ)水平”和“求職能力” 也是市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的畢業(yè)生認(rèn)為比較重要的一個(gè)因素。2、就業(yè)需求描述“個(gè)人發(fā)展空間”成畢業(yè)生選擇公司的首要因素，薪酬成為第二要素。市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）畢業(yè)生能比較理性的看待就業(yè)，看待新人缺乏工作經(jīng)驗(yàn)這些問(wèn)題。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在畢業(yè)生選擇公司的時(shí)候，36.8%的學(xué)生認(rèn)為公司給員工的個(gè)人發(fā)展空間比較重要，其次是公司給員工怎樣一個(gè)薪酬，19.5%的畢業(yè)生會(huì)將薪酬作為考慮的方面。日后從事的崗位和培

8、訓(xùn)制度也是畢業(yè) 生選擇公司的一個(gè)因素，有 14.7的學(xué)生認(rèn)為在選擇公司的時(shí)候，日后從事的崗位會(huì)成為考慮的一個(gè)方面。應(yīng)聘過(guò)程中注薑吃的方而夏也 艮好的壇訓(xùn)制度 旨從事的mfe 個(gè)人嫻空閭 SF酬高低 公即g汽協(xié) m弟S皿2 “嚨?酶酵用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力”在06屆市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）畢業(yè)生眼中，用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力”1匚聖 M $.it QMI“簡(jiǎn)歷石沉大海”成為困擾畢業(yè)生求職中的首要因素“簡(jiǎn)歷石沉大?！保?4.4%）成為困擾畢業(yè)生求職中的首要因素，這說(shuō)明畢業(yè)生在投遞簡(jiǎn)歷時(shí)沒(méi)有很好的根據(jù)自己的特色設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介引起用人單位；就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力大?！捌髽I(yè)招聘信息不真實(shí)

9、”以22.5%成為畢業(yè)生求 職中的第二困擾因素，這說(shuō)明畢業(yè)生和用人單位缺乏有效、實(shí)質(zhì)溝通交流，供求之間沒(méi)有建立相互了解的 渠道。求過(guò)程中遇到的ffl難4* Q阪10.0ft20.0%3Dl 0?i苴他外表 學(xué)校學(xué)歷 性別歧視 主業(yè)招聘信息不貢實(shí) 謁歷石沉大海獲得求職途徑上偏向于網(wǎng)絡(luò)50.3%認(rèn)為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)是有效獲得招聘信息此次調(diào)查顯示，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的學(xué)生中的途徑之一。其次，22.9%的畢業(yè)生則選擇“學(xué)校就業(yè)中心”尋找就業(yè)機(jī)會(huì)的理想途徑。其氈直按上門求見(jiàn)捋艮網(wǎng)站 親人崩友介紹 學(xué)粒就業(yè)口心4山.1% 22. *50L弗20.慣 mu M 40.曲50曲浚內(nèi)屯善遲廉竦loc &c

10、r M QMI對(duì)專業(yè)人力資源機(jī)構(gòu)指導(dǎo)求職并不感興趣雖然市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的學(xué)生認(rèn)為優(yōu)秀的求職能力，包括職業(yè)素養(yǎng)，簡(jiǎn)歷的制作, 面試時(shí)的語(yǔ)言、著裝等在獲得求職成功中占很大比例，但對(duì)于專業(yè)的人力資源機(jī)構(gòu)指導(dǎo)其求職意向的方式 接受比例并不高，32.4%的學(xué)生不愿意付費(fèi)接受指導(dǎo)，38%勺學(xué)生表示價(jià)格能接受的話將考慮。三、調(diào)查結(jié)論本次調(diào)查的目的主要是為了真實(shí)了解市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的學(xué)生的就業(yè)現(xiàn)狀，尋找影 響大學(xué)生就業(yè)難及解決大學(xué)生就業(yè)難主要因素，從而在一定程度上，幫助大學(xué)生更真實(shí)的了解自己，更明 確就業(yè)時(shí)需要努力的方向，促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)。1、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的畢

11、業(yè)生對(duì)所學(xué)專業(yè)感興趣高，但對(duì)薪酬的看重，在求職過(guò)程 中會(huì)錯(cuò)失很多實(shí)踐學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。如此，學(xué)生在未來(lái)一個(gè)求職的方向會(huì)有所偏差。2、2012屆市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的畢業(yè)生對(duì)薪酬方面的過(guò)分看重，對(duì)就業(yè)形勢(shì)表示不樂(lè)觀。3、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的畢業(yè)生與用人單位之間缺乏有效的溝通。市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、 設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的畢業(yè)生對(duì)招聘單位的選人標(biāo)準(zhǔn)、用人單位招聘崗位的崗位知識(shí)等方面與企業(yè)本身有差 異。4、大學(xué)生在就業(yè)單位性質(zhì)選擇上呈多種多種選擇分散，降低了往年一窩蜂的趨同現(xiàn)象。四、本次調(diào)查啟示經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）的畢業(yè)生就業(yè)難問(wèn)題不是簡(jiǎn)單的由一個(gè)方面或兩 個(gè)方面

12、造成，社會(huì)、用人單位、高校、政府及大學(xué)生本身等對(duì)大學(xué)生就業(yè)難問(wèn)題都造成了不同程度的一個(gè) 影響。雖然隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 市場(chǎng)營(yíng)銷、 廣告、1、高校大學(xué)生的急劇擴(kuò)招直接造成了畢業(yè)生數(shù)量的急劇擴(kuò)大， 設(shè)計(jì)人才需求一直呈上升趨勢(shì)，但容納大學(xué)生就業(yè)的主體單位并不能如高校一樣急劇擴(kuò)大工作崗位，二者 的增長(zhǎng)不成比例。如何協(xié)調(diào)好二者間的關(guān)系仍是一個(gè)有待解決的問(wèn)題。這似乎是一個(gè)表面現(xiàn)象，深層的原 因在于社會(huì)對(duì)大學(xué)生就業(yè)的引導(dǎo)還沒(méi)有到位。用人單位也應(yīng)加強(qiáng)與學(xué)校、畢業(yè)生建立有效的溝通。反饋用人需求給相關(guān)專業(yè)高校，以調(diào)整高校培養(yǎng) 人才的方向和培養(yǎng)專業(yè)內(nèi)容。2、解決結(jié)構(gòu)性就業(yè)難問(wèn)題是關(guān)鍵企業(yè)人士更多的認(rèn)為解決大學(xué)生就業(yè)難

13、的問(wèn)題首先在于調(diào)整大學(xué)生的就業(yè)心態(tài)，而從調(diào)查結(jié)果看，大 學(xué)生在就業(yè)單位性質(zhì)選擇上雖然有多種選擇分散，降低了往年一窩蜂的趨同現(xiàn)象有了很好的提高；但“高 薪酬”仍然是多數(shù)畢業(yè)生的首先，但是現(xiàn)實(shí)的情況是“高薪酬”的職位對(duì)技能和實(shí)踐方面要求高，對(duì)于剛 步出校園的應(yīng)屆畢業(yè)生所能達(dá)到的并不是很多。這是大學(xué)生就業(yè)難的很重要的一方面原因，而受教育成本 的急劇增長(zhǎng)，可能是造成這一現(xiàn)象的背后的真正原因之一。既然不能改變既定現(xiàn)實(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）畢業(yè)生只能首先調(diào)整自己就業(yè)心態(tài)，在 選擇就業(yè)薪酬期望等方面不要過(guò)度集中于一點(diǎn)，最好適當(dāng)?shù)臄U(kuò)大自己的就業(yè)選擇。同時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）畢業(yè)生應(yīng)加強(qiáng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從書本里走出來(lái)，積極參與專業(yè) 相關(guān)的實(shí)踐活動(dòng)，提高自身綜合能力素質(zhì)，以適應(yīng)用人單位需求。3、解決高校培養(yǎng)學(xué)生跟上市場(chǎng)變化問(wèn)題市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)（方向）是前幾年發(fā)展起來(lái)的，近兩年來(lái)高校培養(yǎng)方面實(shí)踐處于摸索實(shí)踐學(xué)與用的脫節(jié)還是一個(gè)普遍現(xiàn)象