《快樂大本營》節(jié)目分析

1、快樂大本營節(jié)目分析湖南衛(wèi)視電視娛樂節(jié)目的成功模式有三種: 1.絕對搞笑模式。自然不經(jīng)意不做作水到渠成地，非皮笑肉不笑能讓觀眾自然發(fā)出笑聲的搞笑。這種模式收視平穩(wěn) 2懸念連續(xù)劇模式：收視會(huì)象連續(xù)劇一樣隨著最后高潮的到來逐步走高 3明星吸引模式。收視處決于明星吸引程度 這三個(gè)模式是受觀群體在潛移默化中易接受的 快樂大本營：絕對搞笑模式+明星吸引模式快樂大本營是湖南電視臺(tái)于1997年7月11日開辦的一檔中國早期具有代表性綜藝娛樂類節(jié)目。在每周六晚黃金時(shí)間播出，這就讓更多的觀眾有機(jī)會(huì)觀看該節(jié)目。在每周的節(jié)目中，主持群穿著不同的衣服，不同的造型，給人歡快，愉悅的心情。每期節(jié)目都會(huì)有動(dòng)畫配合，畫外音。這些

2、都盡顯該節(jié)目的口號(hào)“快樂大本營，天天好心情”快樂大本營由何炅、維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕五人組成的“快樂家族”搭檔主持。他們在舞臺(tái)上表現(xiàn)的都是最本色的自己，從不刻意隱藏自己的缺點(diǎn)，有時(shí)甚至挖苦別人，這就更加為節(jié)目注入了活潑的氛圍。主持人不再只是“綠葉”，他們在節(jié)目當(dāng)中的參與上升到了一個(gè)前所未有的高度，這也算是一種新的嘗試。主持人各有定位，既烘托了節(jié)目主題和氣氛，又對各個(gè)主持人的特質(zhì)提供了充分的表現(xiàn)空間，節(jié)目主持人也成了節(jié)目的一個(gè)亮點(diǎn)。何炅是當(dāng)中最年長且資歷最深的，因此他擔(dān)當(dāng)著主持大局的角色，他既幽默又睿智，有著張弛有度的談話風(fēng)格。而謝娜的幽默已經(jīng)成為她標(biāo)志性的特色。而維嘉的幽默總是建立在挖苦別人

3、的基礎(chǔ)上，當(dāng)中的海濤和吳昕為節(jié)目的主持人陣營既增添了青春活力的氣息也加強(qiáng)了臺(tái)上熱鬧快樂的氣氛。他們五個(gè)各具特色的主持人滿足了各個(gè)年齡段和受眾的需求，這樣的家族形象很好的和節(jié)目的風(fēng)格結(jié)合在一起，起到了很大的積極的效果。 五位主持人組成了團(tuán)體“快樂家族”，這一團(tuán)體只屬于快樂大本營，從包裝到宣傳都使節(jié)目產(chǎn)生了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。他們出了自己的專輯，有專屬的主打歌，參加了不同的頒獎(jiǎng)典禮，在2010年“百度娛樂沸點(diǎn)”頒獎(jiǎng)晚會(huì)上奪得：內(nèi)地最受歡迎組合，主打歌快樂你懂的也獲得了2010年百度娛樂沸點(diǎn)十大金曲之一，在同類節(jié)目中具有相當(dāng)高的辨識(shí)度。2011年騰訊游戲正式簽約“快樂家族”作為快樂代言人，雙方還一起發(fā)布

4、了快樂家族的Q版形象。這個(gè)娛樂欄目的影響力已經(jīng)不僅僅局限在節(jié)目的本體,更表現(xiàn)在內(nèi)地娛樂節(jié)目的品牌神話。節(jié)目內(nèi)容:每一期都會(huì)先有一段開場show,把主題唱出來，五個(gè)節(jié)目主持人上場做介紹，營造一種歡快的氛圍。接著嘉賓上場，嘉賓與主持互動(dòng)，嘉賓與觀眾互動(dòng)，讓現(xiàn)場熱鬧非凡。同時(shí)也會(huì)讓電視機(jī)前的觀眾笑的前仰后合。節(jié)目也有感動(dòng)的時(shí)候，讓人不禁潸然淚下?？鞓反蟊緺I節(jié)目時(shí)長不到兩個(gè)小時(shí)，但每分鐘都有笑點(diǎn)，每分鐘都會(huì)挑動(dòng)觀眾的神經(jīng)?？v觀整個(gè)節(jié)目，快樂大本營主要還是突出快樂兩字，節(jié)目的特點(diǎn)是輕松，幽默，搞笑。節(jié)目還根據(jù)當(dāng)下的流行趨勢、觀眾口味的變化進(jìn)行創(chuàng)新，增加了“神馬都給力”這一新環(huán)節(jié)，以此打造零門檻推薦的草根

5、娛樂秀。參與嘉賓均是自薦或者推薦上節(jié)目的普通人。由于這一環(huán)節(jié)的出現(xiàn)，2011年的“大本營”，是更加開放和草根化的大舞臺(tái)。這些來自草根的普通人和明星之間的互動(dòng)，他們和臺(tái)下觀眾的互動(dòng)，這些元素和“快樂家族”產(chǎn)生強(qiáng)大的化學(xué)效應(yīng)，讓節(jié)目氣氛十分活躍。新環(huán)節(jié)通過最潮的微博進(jìn)行達(dá)人征集，并采用現(xiàn)場“上墻”的方式，和觀眾有很強(qiáng)的互動(dòng)?，F(xiàn)場觀眾通過手機(jī)發(fā)送微博，其各式各樣關(guān)于節(jié)目、嘉賓的點(diǎn)評提問，均會(huì)即時(shí)顯現(xiàn)在演播廳的大屏幕上，主持人會(huì)即興根據(jù)節(jié)目的進(jìn)展口播大屏幕上的提問，以此打造一個(gè)零距離的互動(dòng)平臺(tái)。目標(biāo)受眾：一開始快樂大本營就將節(jié)目定位在青少年受眾群，節(jié)目開始以歡快的啦啦歌，讓人朗朗上口。強(qiáng)調(diào)青春，活力，

6、時(shí)尚，快樂，圍繞青少年來設(shè)計(jì)節(jié)目和游戲環(huán)節(jié)，甚至所請的嘉賓都是青少年中人氣最火的。這種準(zhǔn)確的受眾定位贏得了廣大觀眾的喜愛，青少年同時(shí)又帶動(dòng)家人觀看，也就是說快樂大本營的觀眾不僅僅是青少年，同時(shí)也包括中年人，甚至老年人。市場定位：快樂大本營得到了湖南衛(wèi)視極大的支持，并堅(jiān)定不移的邀請?jiān)谌珖杏绊懥Φ拿餍?，通過明星的影響力擴(kuò)展自己在全國的影響力?？鞓反蟊緺I運(yùn)用明星的影響力，邀請一些具有一定知名度的明星深入?yún)⑴c節(jié)目，讓觀眾看到明星更多的生活的東西，拉近觀眾與明星的距離，這就更加吸引觀眾的眼球，從而提高該節(jié)目的收視率。而高收視率是廣告收入的保證，節(jié)目的主要贊助商是oppo音樂手機(jī)，據(jù)說快樂大本營廣告全年

7、收入突破5億，冠名加特約就有2億，單單是韓國化妝品“韓后”獨(dú)家冠名，每半年就高達(dá)八千萬。湖南臺(tái)的快樂大本營是個(gè)很新的欄目，于1997年7月13日正式推出，即受到廣大電視觀眾的喜愛，節(jié)目的內(nèi)容，以游戲?yàn)橹鳎o以歌舞、小品、相聲和少部分事先錄制的節(jié)目，這些節(jié)目主題強(qiáng)調(diào)貼近生活、貼近觀眾，以較高品味的娛樂形式給廣大觀眾帶來快樂，即不搞陽春白雪，也不為了取悅個(gè)別觀眾而搞過于庸俗的節(jié)目，欄目中有眾多的明星出現(xiàn)，但沒有追求明星效應(yīng)，甚至下崗女工也請為座上嘉賓，欄目中安排了種類繁多的游戲，不以嘩眾取寵為目的，著重注重觀眾的參與，包括現(xiàn)場觀眾和電視機(jī)前觀眾的參與。一年來快樂大本營收到數(shù)千封電視觀眾的來信和E-

8、mail，生動(dòng)地反映了廣大觀眾對節(jié)目的關(guān)心和摯愛，人們稱之為這種現(xiàn)象為“快樂現(xiàn)象”，也有輿論將其稱之為“快樂旋風(fēng)”。目前全國已有20多個(gè)城市與16899168聯(lián)網(wǎng)，形成了一個(gè)全國性的“快樂網(wǎng)絡(luò)”?？鞓反蟊緺I特色的形成不是謝娜一個(gè)人促成的，何炅相當(dāng)于一個(gè)頂梁柱，謝娜的主持風(fēng)格搞笑，容易給觀眾帶來快樂，而快本本身就是一檔綜藝節(jié)目?？鞓反蟊緺I在當(dāng)今的娛樂節(jié)目中，很具代表性。它的優(yōu)勢突出，缺點(diǎn)也很明顯。我認(rèn)為快樂大本營的問題主要在它的節(jié)目內(nèi)容上。(1)節(jié)目內(nèi)容單調(diào)。節(jié)目定位在娛樂，但內(nèi)容不應(yīng)該只局限于“游戲”和能給觀眾以娛樂的并不只是游戲。(2)節(jié)目內(nèi)容更新慢，內(nèi)容雷同。游戲節(jié)目固有的局限性，使得游戲

9、節(jié)目尤其需要不斷地推陳出新。因?yàn)橛螒虻闹行氖且獏⑴c，而對于廣大的電視觀眾來說，他們是在“看”游戲，而不能親身參加。如果游戲內(nèi)容不能及時(shí)更新，觀眾對一些游戲中的小噱頭習(xí)以為常，嘉賓的表現(xiàn)再出色，也不能引起觀眾的興趣了。尤其是對一些比較簡單，缺少變化的游戲節(jié)目，更新就顯得更重要。此外，推出的游戲要新穎，不能照貓畫虎。快樂大本營中的“快樂傳真”小欄目，就和上海衛(wèi)視“智力大沖浪”中的“COPY不走樣”，河北衛(wèi)視“大家來歡樂”中的“歡樂復(fù)印機(jī)”如出一轍，山東衛(wèi)視也有類似的節(jié)目，毫無新意可言。(3)一些節(jié)目的內(nèi)容欠妥。比如說“好心情歌迷會(huì)”這個(gè)小欄目。一群十幾歲的孩子席地坐在觀眾席前面，等嘉賓一出場，孩子們就一起喊“誰誰，我們支持你到永遠(yuǎn)?！敝鞒秩诉€要問他們一些問題，象“某某嘉賓是哪一年出道的”，“他的成名作是哪首歌”諸如此類。青少年盲目崇拜明星，是心理生理發(fā)展到一定階段的反映。做為電視工作者，不該利用這種幼稚的狂熱，客觀上對他們不正確的行為起到了推波助瀾的作用，無論對現(xiàn)場的還是電視機(jī)前的青少年都是誤導(dǎo)。(4)快樂大本營過于商業(yè)化的運(yùn)做也讓觀眾反感。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，觀眾可以接受那些安排合理的廣告。但在90 分鐘的節(jié)目中，節(jié)目頻頻被打斷，節(jié)目中插播廣告4次，尤其是現(xiàn)場兩次口播商品品牌，所涉及的商品大到家用