易觀中國網(wǎng)絡視頻場發(fā)展趨勢預測2020

1、易觀：中國網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展趨勢預測2020根據(jù) Analysys 易觀發(fā)布的中國網(wǎng)絡視頻市場趨勢預測 2020-2022顯示， 2019年中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模達到 759 億元，其中移動視頻廣告市場規(guī)模 為 609 億元。預計到 2022 年中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模將達到 982 億元，其中 移動視頻廣告市場規(guī)模為 845 萬元，占比約為 86%。未來幾年內(nèi) 5G技術持續(xù)演 進與應用、 視頻內(nèi)容產(chǎn)品的多元化、 內(nèi)容版權保護力度加強、 用戶線上內(nèi)容需求 升級將成為推動市場發(fā)展的重要因素。根據(jù) Analysys 易觀發(fā)布的中國網(wǎng)絡視頻市場趨勢預測 2020-2022顯示， 2019年中國網(wǎng)絡視

2、頻廣告市場規(guī)模達到 759 億元，其中移動視頻廣告市場規(guī)模 為 609 億元。預計到 2022 年中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模將達到 982 億元，其中 移動視頻廣告市場規(guī)模為 845 萬元，占比約為 86%。在網(wǎng)絡視頻用戶付費市場， 2019年中國網(wǎng)絡視頻付費市場規(guī)模為 514 億元， 預計到 2022 年中國網(wǎng)絡視頻付費市場規(guī)模將達到 980 億元。Analysys 易觀分析認為，未來 1-3 年網(wǎng)絡視頻市場會有如下發(fā)展趨勢： 視頻市場多元化內(nèi)容生態(tài)蓬勃，動漫、知識、體育為代表的垂直品類崛起 2019年網(wǎng)絡視頻市場劇集、綜藝等頭部內(nèi)容在流量獲取、商業(yè)變現(xiàn)方面的 能力有目共睹， 同時，更多垂直內(nèi)

3、容品類受惠于用戶對視頻化內(nèi)容的依賴程度加 深、多樣化的分發(fā)方式、 平臺流量與資金對創(chuàng)作者的賦能等因素得到快速發(fā)展機 會，其中又以動漫、知識 / 教育、體育等品類在未來幾年的發(fā)展更值得期待。在動漫方面，哪吒之魔童降世 、全職高手、魔道祖師、四海鯨騎 2、 羅小黑戰(zhàn)記 等國漫在 Z 世代用戶中口碑、 票房雙雙走高， 也為后續(xù)國漫作品 樹立起標桿；教育 / 知識板塊，愛奇藝、抖音、快手等頭部平臺都先后發(fā)布了各 自的扶持政策： 愛奇藝知識發(fā)起愛知計劃、 抖音開啟 DOU知計劃、 快手聯(lián)合知乎 發(fā)布快知計劃， 通過流量補貼、 現(xiàn)金扶持的方式給予創(chuàng)作者支持， 并推動知識付 費形成良性的商業(yè)驅動力；此外，

4、2020 年有東京奧運會在內(nèi)的多場重大體育賽 事舉辦，結合 5G、超高清技術的落地應用，將帶動體育類視頻內(nèi)容的觀看體驗 更上新臺階。用戶付費成為平臺營收主力，會員產(chǎn)品的多樣化和分層化設計更加成熟2019年 6月，愛奇藝宣布其總訂閱會員數(shù)突破 1 億，網(wǎng)絡視頻市場進入億 級會員時代。 8 月騰訊視頻獨播劇陳情令在臨近收官時開啟了“會員超前點 播”，隨后沒有秘密的你 （騰訊視頻）、從前有座靈劍山 （愛奇藝、騰訊視 頻）、慶余年（騰訊視頻、愛奇藝）等網(wǎng)絡劇也進一步試驗超前點播模式。自 2015年以來，綜合視頻平臺用戶付費營收高速增長的驅動因素主要來自付費用 戶數(shù)量的幾何級增長， 隨著付費用戶增速放緩

5、， 用戶付費市場的增長動能將逐漸 切換至由更豐富會員產(chǎn)品矩陣帶來的單個會員付費單價上漲， 以會員超前點播為 代表的分層化會員產(chǎn)品設計昭示著視頻平臺在提升會員付費單價上邁出新的步 伐，但這也必須以保證用戶體驗、滿足用戶需求為必要前提。另外，視頻平臺與其他平臺的聯(lián)動會員營銷也逐漸常態(tài)化， 網(wǎng)絡視頻平臺廣 泛的與電商服務平臺（京東、蘇寧易購、拼多多、網(wǎng)易考拉、美團、餓了么、攜 程、國美等）、泛內(nèi)容平臺（喜馬拉雅、 知乎、騰訊體育等） 推出聯(lián)合會員套餐， 平臺借此獲取了其他領域圈層的優(yōu)質(zhì)用戶資源， 并為會員用戶提供了邊界更寬泛、 維度更豐富的權益與服務，更大范圍撬動用戶的付費意愿。用戶時間和注意力繼續(xù)

6、從長視頻向短視頻轉移， 短視頻與電商的結合釋放更 大潛力根據(jù) Analysys 易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測，在2019年 9月移動端短視頻綜合平臺行 業(yè)用戶使用時長首次超過綜合視頻行業(yè)用戶使用時長，預測從 2020 年開始短視 頻平臺與綜合視頻平臺之間的用戶使用時長差距將進一步拉開， 短視頻對用戶時 間和注意力的獲取能力在數(shù)據(jù)層面將得到更清晰的印證。 而在用戶層面之外，短視頻的商業(yè)化潛力也在與電商模式的靈活結合中得到 更大程度的發(fā)揮?！岸桃曨l +電商”目前以帶貨導流至第三方電商店鋪和平臺自建 電商生態(tài)為主， 考慮到頭部短視頻平臺正不斷調(diào)整電商入駐政策， 并逐步完善包 含庫存管理、 訂單管理、售后管理等店

7、鋪管理系統(tǒng)和用戶運營工具， 未來平臺自 建電商與第三方電商之間在對電商賣家賦能的差距上有望進一步消弭。5G商業(yè)化落地帶動視頻內(nèi)容和形態(tài)的創(chuàng)新加快， 傳統(tǒng)媒體抓住 5G機會發(fā)力 媒體融合2019 年 10 月底工信部宣布 5G商用正式啟動，底層移動通信技術迭代升級 將帶來網(wǎng)絡視頻服務邊界擴展與經(jīng)濟效能的提升。一方面， 5G網(wǎng)絡搭載下的 VR/AR、超高清、AI 、云計算等前沿科技與網(wǎng)絡視頻的內(nèi)容生產(chǎn)制作更緊密融合， 為視頻內(nèi)容產(chǎn)品的多樣化表達帶來更大機會， 例如愛奇藝、 騰訊視頻等先后推出 的互動視頻就是利用 5G網(wǎng)絡的高傳輸效率創(chuàng)生出的新沉浸式互動內(nèi)容形態(tài)；另 一方面， 萬物互聯(lián)時代， 萬物皆

8、媒將在極大程度上拓展視頻內(nèi)容傳播機會， 驅動 內(nèi)容提供方在內(nèi)容創(chuàng)意和形態(tài)創(chuàng)新上利用技術升級實現(xiàn)更多可能， 更驅動網(wǎng)絡視 頻產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關系不斷演進， 催生更多渠道平臺以及細分業(yè)態(tài)， 例如已經(jīng)。在 5G 技術的影響下， 傳統(tǒng)媒體的采、 編、存、傳、播等業(yè)務環(huán)節(jié)效率提高， 本身的內(nèi)容儲備資源和內(nèi)容生產(chǎn)能力將得到更大程度的推升， 同時疊加 OTT大屏、 物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利，媒體融合在新技術、新機制、新模式下發(fā)展步伐加快。頭部廠商海外布局收割成果，闖入更大發(fā)展空間 內(nèi)容制作成熟度提升疊加中國文化影響力， 使得國內(nèi)網(wǎng)生視頻內(nèi)容在海外市 場需求度增長，同時 Netflix 等海外渠道的全球化擴張需求， 使

9、得大批網(wǎng)劇紛紛 順利出海， 而部分優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜模式售賣更是凸顯原創(chuàng)制作水平的新高度； 而國內(nèi)頭 部視頻平臺也從單純的內(nèi)容分發(fā)開始嘗試更深入的渠道合作， 包括聯(lián)合制作、 推 廣發(fā)行、 商業(yè)授權等內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)合作形式。 隨著未來內(nèi)容運營能力、 海 外本地化用戶運營能力的雙重提升， 以及成功登陸平臺的經(jīng)驗復制， 頭部視頻平 臺將從點到面獲取更大程度的市場認可。Analysys 易觀分析認為，未來三年影響中國網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展的主要因素 如下：衣1- 22020-2022年中國網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展促進閃盍解讀促進岡貴促進兇盍分析50技術持續(xù)演進與應用5G網(wǎng)絡的髙帶寬、大連接、低時延待點促進用戶體泊優(yōu)化、視

10、頻場 景拓展.而搭裁5G技術ITJ VRARMR.超高潔也將迎來更適宜發(fā)展 上壤，帶來更新穎.突破慰軟的視頻消費力式，持續(xù)“好網(wǎng)絡視頻 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級.視頻內(nèi)容產(chǎn)詁的名元化網(wǎng)緒視頻內(nèi)容產(chǎn)品化程度加深，包括針對更廣泛、更細分垂H領域 的內(nèi)容開發(fā).面向更多尤閽層人群的內(nèi)容供給.史研發(fā)出更多調(diào)動 用戶付費枳杖性的多樣化內(nèi)容付贄產(chǎn)品，持續(xù)枳極的挖掘視頻內(nèi)容 價值.在商業(yè)變現(xiàn)層面不斷縱深.內(nèi)容肢權保護力度加強監(jiān)管層面蛹過種種政策出臺加人版權任權成本，山場玩玄以規(guī)頻指 紋、版權區(qū)塊詵智技術運用在版權保護、版權堆權等方而做岀諸袞 勢力，維護視頻內(nèi)容資產(chǎn)價值以及視頻產(chǎn)業(yè)版權快序，在根本上保 證了網(wǎng)絡視頻市場的借康發(fā)展。用戶線上內(nèi)容需求升級視頻己經(jīng)成為海后出八的就典型錢上行為之一，更長時間的視頻消 級也將孕有岀更復朵、多樣的內(nèi)容需求，一方面將驅使視頻內(nèi)容質(zhì) 量與創(chuàng)意的優(yōu)化提升,另方面也促使視頻平臺加大與其他泛內(nèi)容 平臺的聯(lián)動發(fā)展，為網(wǎng)絡視頻發(fā)展提供源源不斷的動能.來源：紡觀202。關鍵影響兇盒分析一川礎囚索:阻礙閃紊2020 年2021 年相關政策監(jiān)件限制較高較禹盈利模式不淸晰較高較高& 1- 3 2020-2022年中國網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展阻礙因董2022 年較高中等和原：屍觀2020& 1- 4 2020-2022年中國網(wǎng)絡視頻山場發(fā)丿胡1硏岡盍