互動電視智能終端改建項目商業(yè)計劃書（可編輯模板）

1、泓域咨詢 /互動電視智能終端改建項目商業(yè)計劃書互動電視智能終端改建項目商業(yè)計劃書泓域咨詢報告說明第一階段為2003年前的萌芽期，1999年VideoNetworks公司在英國率先推出IPTV服務(wù)。在這一階段，技術(shù)尚未成熟，用戶規(guī)模有限。第二階段是從2003年到2006年的啟動期。在這一階段，更多的運營商開始進入該領(lǐng)域，越來越多的國家開始IPTV的產(chǎn)業(yè)運營，歐洲和亞洲地區(qū)用戶規(guī)模的增長速度明顯加快，業(yè)務(wù)模式、運營模式逐漸成形。第三階段為2006年后，IPTV步入快速發(fā)展期。以法國為代表的西歐市場、以中國為代表的亞洲市場在全球起到引領(lǐng)作用，并帶動北美等其他地區(qū)快速發(fā)展。在這一階段，技術(shù)趨于完善，相

2、關(guān)標(biāo)準(zhǔn)確立，特別是近年來對高清頻道和視頻點播不斷增加的需求推動了全球IPTV市場的快速發(fā)展，行業(yè)發(fā)展邁向成熟。本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)估算，項目總投資23167.48萬元，其中：建設(shè)投資19849.29萬元，占項目總投資的85.68%；建設(shè)期利息181.30萬元，占項目總投資的0.78%；流動資金3136.89萬元，占項目總投資的13.54%。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)測算，項目正常運營每年營業(yè)收入38400.00萬元，綜合總成本費用32742.76萬元，凈利潤3166.07萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率16.14%，財務(wù)凈現(xiàn)值4821.45萬元，全部投資回收期6.99年。本期項

3、目具有較強的財務(wù)盈利能力，其財務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項目技術(shù)上可行、經(jīng)濟上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計優(yōu)良。本期項目的投資建設(shè)和實施無論是經(jīng)濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標(biāo)，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機遇千載難逢，任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠團結(jié)、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進取，就一定能夠把握住機遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面提檔進位、率先綠色崛起。該報告是確定建設(shè)項目前具有決定性意義的工作，是在投資決策之前，對擬建項目進行全面技術(shù)經(jīng)濟分析論證的科學(xué)方法，在投資管理中，可行性研究

4、是指對擬建項目有關(guān)的自然、社會、經(jīng)濟、技術(shù)等進行調(diào)研、分析比較以及預(yù)測建成后的社會經(jīng)濟效益。在此基礎(chǔ)上，綜合論證項目建設(shè)的必要性，財務(wù)的盈利性，經(jīng)濟上的合理性，技術(shù)上的先進性和適應(yīng)性以及建設(shè)條件的可能性和可行性，從而為投資決策提供科學(xué)依據(jù)。本期項目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場分析、技術(shù)方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進行的模板化設(shè)計，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學(xué)習(xí)參考模板用途。目錄第一章 項目總論第二章 項目建設(shè)背景及必要性分析第三章 行業(yè)發(fā)展及市場分析第四章 產(chǎn)品方案分析第五章 項目選址方案第六章 建筑工程方案第七章 原輔材料及成品分析第八章 工藝技術(shù)分析第九章 環(huán)

5、保方案分析第十章 安全生產(chǎn)分析第十一章 節(jié)能方案第十二章 組織機構(gòu)及人力資源第十三章 進度實施計劃第十四章 投資估算及資金籌措第十五章 項目經(jīng)濟效益評價第十六章 招標(biāo)及投資方案第十七章 項目風(fēng)險評估第十八章 總結(jié)評價說明第十九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項目總投資計劃與資金籌措一覽表附表7：營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計劃表第一章 項目總論一、項目名稱及投資人（一）項目名稱互動電視

6、智能終端改建項目（二）項目投資人xxx有限公司（三）建設(shè)地點本期項目選址位于xx（以選址意見書為準(zhǔn)）。二、編制原則1、政策符合性原則：報告的內(nèi)容應(yīng)符合國家產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)政策和行業(yè)規(guī)劃。2、循環(huán)經(jīng)濟原則：樹立和落實科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建節(jié)約型社會。以當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢為基礎(chǔ)，通過對本項目的工藝技術(shù)方案、產(chǎn)品方案、建設(shè)規(guī)模進行合理規(guī)劃，提高資源利用率，減少生產(chǎn)過程的資源和能源消耗延長生產(chǎn)技術(shù)鏈，減少生產(chǎn)過程的污染排放，走出一條有市場、科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化路子，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。3、工藝先進性原則：按照“工藝先進、技術(shù)成熟、裝置可靠、經(jīng)濟運行合理”的原

7、則，積極應(yīng)用當(dāng)今的各項先進工藝技術(shù)、環(huán)境技術(shù)和安全技術(shù)，能耗低、三廢排放少、產(chǎn)品質(zhì)量好、經(jīng)濟效益明顯。4、提高勞動生產(chǎn)率原則：近一步提高信息化水平，切實達到提高產(chǎn)品的質(zhì)量、降低成本、減輕工人勞動強度、降低工廠定員、保證安全生產(chǎn)、提高勞動生產(chǎn)率的目的。5、產(chǎn)品差異化原則：認(rèn)真分析市場需求、了解市場的區(qū)域性差別、針對產(chǎn)品的差異化要求、區(qū)異化的特點，來設(shè)計不同品種、不同的規(guī)格、不同質(zhì)量的產(chǎn)品以滿足不同用戶的不同要求，以此來擴大市場占有率，尋求經(jīng)濟效益最大化，提高企業(yè)在國內(nèi)外的知名度。三、編制依據(jù)1、中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要；2、中國制造2025；3、建設(shè)項目經(jīng)濟評價方法與

8、參數(shù)及使用手冊（第三版）；4、項目公司提供的發(fā)展規(guī)劃、有關(guān)資料及相關(guān)數(shù)據(jù)等。四、編制范圍及內(nèi)容1、項目提出的背景及建設(shè)必要性；2、市場需求預(yù)測；3、建設(shè)規(guī)模及產(chǎn)品方案；4、建設(shè)地點與建設(shè)條性；5、工程技術(shù)方案；6、公用工程及輔助設(shè)施方案；7、環(huán)境保護、安全防護及節(jié)能；8、企業(yè)組織機構(gòu)及勞動定員；9、建設(shè)實施與工程進度安排；10、投資估算及資金籌措；11、經(jīng)濟評價。五、項目建設(shè)背景行業(yè)的主要客戶電信運營商、內(nèi)容集成播控牌照商、大型通信設(shè)備商等均為具有行業(yè)領(lǐng)先地位的知名品牌企業(yè)，擁有完善的采購管理體系及配套的供應(yīng)商認(rèn)證、產(chǎn)品認(rèn)證相關(guān)制度和流程，只有符合供應(yīng)商資質(zhì)認(rèn)證要求并通過定制化產(chǎn)品入圍測試的企

9、業(yè)，才能夠進入其合格供應(yīng)商體系。由于供應(yīng)商認(rèn)證涉及行業(yè)經(jīng)驗、技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、市場信譽、服務(wù)水平等各方面，且認(rèn)證周期長，這種嚴(yán)格的資質(zhì)審查使得行業(yè)具有一定的客戶認(rèn)證壁壘；此外，由于產(chǎn)品與電信運營商的業(yè)務(wù)有很強的關(guān)聯(lián)性并具有定制化程度高、使用周期長、服務(wù)周期長的特點，供應(yīng)商在得到客戶的認(rèn)可后客戶關(guān)系相對穩(wěn)定，這種較強的合作粘性將為企業(yè)鞏固既有市場和開拓新市場帶來便利，從而令新的進入者很難在短期內(nèi)突破。隨著產(chǎn)品豐富度的提升、用戶接受度的提升以及智能家居產(chǎn)品互聯(lián)互通的生態(tài)系統(tǒng)的建立，以家庭互聯(lián)、智能家居為代表的智慧家庭業(yè)務(wù)目前已成為運營商的必爭之地，在基礎(chǔ)寬帶網(wǎng)絡(luò)和用戶規(guī)模方面具有天然優(yōu)勢的三大運

10、營商都在以家庭客廳為場景、以電視為入口、以IPTV、OTT業(yè)務(wù)為切入點搶占智慧家庭的入口，并積極推進智慧家庭相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)和集約運營，通過連接更多的社會資源，提供更多的家庭與社區(qū)服務(wù)，和智慧家庭、智慧社區(qū)相結(jié)合，尋求更大的發(fā)展空間、實現(xiàn)更大的市場價值。以互動電視為基礎(chǔ)“客廳經(jīng)濟”也迎來發(fā)展的契機。實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標(biāo)，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機遇千載難逢，任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠團結(jié)、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進取，就一定能夠把握住機遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面提檔進位、率先綠色崛起。六、結(jié)論分析（一）項目選址本期項目選址位于x

11、x（以選址意見書為準(zhǔn)），占地面積約77.63畝。項目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項目建設(shè)。（二）建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案項目建成后，形成年產(chǎn)互動電視智能終端190000套的生產(chǎn)能力。（三）項目實施進度本期項目按照國家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實施指南要求進行建設(shè)，本期項目建設(shè)期限規(guī)劃12個月。（四）投資估算本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)估算，項目總投資23167.48萬元，其中：建設(shè)投資19849.29萬元，占項目總投資的85.68%；建設(shè)期利息181.30萬元，占項目總投資的0.78%；流動資金3136.8

12、9萬元，占項目總投資的13.54%。（五）資金籌措項目總投資23167.48萬元，根據(jù)資金籌措方案，xxx有限公司計劃自籌資金（資本金）15767.48萬元。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)測算，本期工程項目申請銀行借款總額7400.00萬元。（六）經(jīng)濟評價1、項目達產(chǎn)年預(yù)期營業(yè)收入（SP）：38400.00萬元（含稅）。2、年綜合總成本費用（TC）：32742.76萬元。3、項目達產(chǎn)年凈利潤（NP）：3166.07萬元。4、財務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：16.14%。5、全部投資回收期（Pt）：6.99年（含建設(shè)期12個月）。6、達產(chǎn)年盈虧平衡點（BEP）：10000.28萬元（產(chǎn)值）。（七）社會效益本項目實施后

13、，可滿足國內(nèi)市場需求，增加國家及地方財政收入，帶動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，為社會提供更多的就業(yè)機會。另外，由于本項目環(huán)保治理手段完善，不會對周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響。因此，本項目建設(shè)具有良好的社會效益。（八）主要經(jīng)濟技術(shù)指標(biāo)主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表序號項目單位指標(biāo)備注1占地面積51753.28約77.63畝1.1總建筑面積53305.88容積率1.031.2基底面積28981.84建筑系數(shù)56.00%1.3投資強度萬元/畝235.801.4基底面積28981.842總投資萬元23167.482.1建設(shè)投資萬元19849.292.1.1工程費用萬元17083.532.1.2工程建設(shè)其他費用萬元2251.212.1.

14、3預(yù)備費萬元514.552.2建設(shè)期利息萬元181.302.3流動資金3136.893資金籌措萬元23167.483.1自籌資金萬元15767.483.2銀行貸款萬元7400.004營業(yè)收入萬元38400.00正常運營年份5總成本費用萬元32742.766利潤總額萬元4221.437凈利潤萬元3166.078所得稅萬元1055.369增值稅萬元1284.6810稅金及附加萬元1435.8111納稅總額萬元3775.8512工業(yè)增加值萬元9877.1613盈虧平衡點萬元10000.28產(chǎn)值14回收期年6.99含建設(shè)期12個月15財務(wù)內(nèi)部收益率16.14%所得稅后16財務(wù)凈現(xiàn)值萬元4821.45所

15、得稅后第二章 項目建設(shè)背景及必要性分析一、行業(yè)背景分析1、“十三五”國家信息化規(guī)劃要求實現(xiàn)核心技術(shù)自主創(chuàng)新實現(xiàn)系統(tǒng)性突破。信息領(lǐng)域核心技術(shù)設(shè)備自主創(chuàng)新能力全面增強，新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)體系、云計算技術(shù)體系、端計算技術(shù)體系和安全技術(shù)體系基本建立。2、專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定從事內(nèi)容提供、集成播控、傳輸分發(fā)等專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)取得廣電總局按業(yè)務(wù)類別、服務(wù)內(nèi)容、傳輸網(wǎng)絡(luò)、覆蓋范圍等事項分類核發(fā)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證；規(guī)定進一步強化了對視聽節(jié)目服務(wù)主體的管理、明確了視聽節(jié)目服務(wù)的各級運營資質(zhì)，內(nèi)容提供服務(wù)的主體為地市級以上廣電播出機構(gòu)或中央新聞單位，集成播控服務(wù)的主體為省級以上廣

16、電播出機構(gòu)；IPTV傳輸分發(fā)服務(wù)的主體應(yīng)具有合法的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營資質(zhì)的單位。3、中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要規(guī)劃構(gòu)建先進泛在的無線寬帶網(wǎng)、加快信息網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)開發(fā)應(yīng)用，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，促進互聯(lián)網(wǎng)深度廣泛應(yīng)用，帶動生產(chǎn)模式和組織方式變革，形成網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化、協(xié)同化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。4、關(guān)于在全國范圍全面推進三網(wǎng)融合工作深入開展的通知強調(diào)“全國范圍全面推進”。要求各地協(xié)調(diào)小組協(xié)調(diào)本地區(qū)相關(guān)部門，制定三網(wǎng)融合發(fā)展專項規(guī)劃和配套實施方案，加大對三網(wǎng)融合相關(guān)的重點科技項目、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項目等的經(jīng)費投入和政策扶持。5、關(guān)于依法嚴(yán)厲打擊非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動的通知

17、充分認(rèn)識當(dāng)前嚴(yán)厲打擊非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動的重要意義；依法嚴(yán)厲打擊非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動。6、關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知要求加快在全國全面推進三網(wǎng)融合，推動信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和資源共享。方案確立了四項保障措施：一是建立健全法律法規(guī)，為廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進入提供法律保障；二是落實相關(guān)扶持政策，支持三網(wǎng)融合共性關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新；三是提高信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)保障水平；四是完善安全保障體系，加快建立健全監(jiān)管平臺。7、關(guān)于當(dāng)前階段IPTV集成播控平臺建設(shè)管理有關(guān)問題的通知按照總局IPTV集成播控平臺建設(shè)管理規(guī)劃，中央設(shè)立IPTV集成播控平臺，由中央

18、電視臺負(fù)責(zé)建設(shè)和運營。中央電視臺會同各省電視臺聯(lián)合建設(shè)和運營IPTV集成播控分平臺。在對接過程中，IPTV集成播控平臺總分平臺負(fù)責(zé)IPTV節(jié)目的統(tǒng)一集成和播出監(jiān)控，負(fù)責(zé)EPG、用戶端、計費、版權(quán)等管理。8、關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見強調(diào)推動媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。同時，要適應(yīng)新興媒體傳播特點，加強內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。9、關(guān)

19、于IPTV集成播控平臺建設(shè)有關(guān)問題的通知通知規(guī)定，IPTV集成播控總平臺和分平臺、全國性IPTV內(nèi)容服務(wù)平臺和省級內(nèi)容服務(wù)平臺、IPTV傳輸服務(wù)企業(yè)，均應(yīng)分別取得廣電總局頒發(fā)的具有相應(yīng)許可項目的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證。上述各方均取得相應(yīng)許可證后，方可對接并開展業(yè)務(wù)。10、關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合第二階段試點地區(qū)（城市）名單的通知公布了三網(wǎng)融合第二階段試點地區(qū)（城市）名單，包括直轄市2個（天津市、重慶市）、計劃單列市1個（浙江省寧波市）、省會城市22個以及17個其他城市。關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定在“大力發(fā)展公益性文化事業(yè)，保障人民基本文化權(quán)益”中提出：推進電

20、信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，建設(shè)國家新媒體集成播控平臺，創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)，發(fā)揮各類信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的文化傳播作用，實現(xiàn)互聯(lián)互通、有序運行。11、持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求互聯(lián)網(wǎng)電視播控服務(wù)必須由獲得廣電總局發(fā)放的互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的牌照商提供，播出內(nèi)容必須由獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照的廣電播出機構(gòu)提供，并且互聯(lián)網(wǎng)電視與牌照商客戶端完全綁定，通過牌照商的集成播控平臺對客戶端實行控制和管理。關(guān)于三網(wǎng)融合試點地區(qū)IPTV集成播控平臺建設(shè)有關(guān)問題的通知一、準(zhǔn)確把握IPTV集成播控平臺的內(nèi)涵和實質(zhì)；二、平臺建設(shè)實行全國統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一管理；三、積極探索合理的分工協(xié)作模式，做好平臺

21、的運營管理；四、加強IPTV內(nèi)容服務(wù)平臺的建設(shè)與管理。12、關(guān)于三網(wǎng)融合試點工作有關(guān)問題的通知一、試點地區(qū)盡快建立健全組織協(xié)調(diào)機構(gòu)；二、各省級協(xié)調(diào)小組盡快組織制定試點地區(qū)的三網(wǎng)融合試點實施方案，包括廣電播出機構(gòu)負(fù)責(zé)制定IPTV、手機電視集成播控平臺的建設(shè)方案；電信企業(yè)負(fù)責(zé)制定在當(dāng)?shù)亻_展IPTV傳輸、手機電視分發(fā)等廣電業(yè)務(wù)的實施方案；三、組織做好雙向進入業(yè)務(wù)許可申報工作。13、關(guān)于印發(fā)第一批三網(wǎng)融合試點地區(qū)（城市）名單的通知公布了第一批三網(wǎng)融合試點地區(qū)（城市）名單，包括：北京市、遼寧省大連市、黑龍江省哈爾濱市、上海市、江蘇省南京市、浙江省杭州市、福建省廈門市、山東省青島市、湖北省武漢市、湖南省長

22、株潭地區(qū)、廣東省深圳市、四川省綿陽市，共計12個城市。14、電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃在通信設(shè)備、信息服務(wù)、信息技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域培育新的增長點。支持IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）、手機電視等新興服務(wù)業(yè)發(fā)展。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析1、電信運營商IPTV、OTT業(yè)務(wù)運營與用戶發(fā)展情況全球運營商市場IPTV家庭業(yè)務(wù)的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段。第一階段為2003年前的萌芽期，1999年VideoNetworks公司在英國率先推出IPTV服務(wù)。在這一階段，技術(shù)尚未成熟，用戶規(guī)模有限。第二階段是從2003年到2006年的啟動期。在這一階段，更多的運營商開始進入該領(lǐng)域，越來越多的國家開始IPTV的產(chǎn)業(yè)運營，歐洲和亞洲地區(qū)用戶規(guī)

23、模的增長速度明顯加快，業(yè)務(wù)模式、運營模式逐漸成形。第三階段為2006年后，IPTV步入快速發(fā)展期。以法國為代表的西歐市場、以中國為代表的亞洲市場在全球起到引領(lǐng)作用，并帶動北美等其他地區(qū)快速發(fā)展。在這一階段，技術(shù)趨于完善，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)確立，特別是近年來對高清頻道和視頻點播不斷增加的需求推動了全球IPTV市場的快速發(fā)展，行業(yè)發(fā)展邁向成熟。市場研究機構(gòu)PointTopic公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，全球運營商市場的IPTV用戶規(guī)模已達到18,289萬戶，其中亞洲占全球62.34%的份額，歐洲、北美分別占全球28.53%及8.31%的份額。這主要得益于中國IPTV用戶數(shù)量的增長，截至2016年底

24、，中國電信、中國聯(lián)通分別以6,133萬戶、2,524萬戶位居全球前10大IPTV運營商前兩位，領(lǐng)跑全球。國內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)始于2004年，經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展初期、發(fā)展期幾個階段，2010年后隨著國家三網(wǎng)融合政策的推進，IPTV作為電信運營商切入視頻服務(wù)領(lǐng)域、帶動寬帶業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的重要種子業(yè)務(wù)，行業(yè)進入了一個快速發(fā)展的階段。隨著國內(nèi)寬帶建設(shè)提速及光纖接入普及的持續(xù)提升，在需求拉動、技術(shù)推動、運營商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等多種因素驅(qū)使下，2011年底，中國IPTV用戶規(guī)模超過法國，成為全球IPTV大的市場。2013年、2014年，國內(nèi)的IPTV新增用戶數(shù)量連續(xù)兩年下滑，一方面是由于多種運營模式電視服務(wù)并行發(fā)展，不

25、同業(yè)務(wù)形態(tài)、運營主體間呈現(xiàn)競合、博弈之勢，特別是不規(guī)范OTTTV業(yè)務(wù)的沖擊和擠壓；另一方面國內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)前期發(fā)展較快的東部沿海地區(qū)市場增速放緩，而其他地區(qū)受限于寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)落后，導(dǎo)致IPTV用戶規(guī)模整體增長放緩。2015年以來，固定寬帶接入速率的提高加速了IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展，隨著廣電總局全面加強對OTTTV業(yè)務(wù)的政策監(jiān)管以及電信運營商增速降費等一系列相關(guān)措施落地，IPTV再次迎來新一輪高速發(fā)展。工信部公布的2016年通信運營業(yè)統(tǒng)計公報顯示，截至2016年底，中國電信、中國聯(lián)通兩家電信運營商的IPTV用戶達8,673萬戶，較2015年增加了4,084萬戶，增長率為89%。2016年，隨著

26、中國移動固定寬帶用戶規(guī)模超過中國聯(lián)通而成為我國第二大固網(wǎng)寬帶提供商，中國三大電信運營商全面進入IPTV及OTTTV領(lǐng)域。中國電信、中國聯(lián)通IPTV與OTTTV平行發(fā)展，中國移動大力推進其“寬帶+OTTTV”業(yè)務(wù)并加速在家庭收視市場的布局。根據(jù)國內(nèi)市場研究機構(gòu)流媒體網(wǎng)的統(tǒng)計，截至2016年底，三大電信運營商的電視用戶達到1.15億，其中中國電信IPTV用戶6,723萬戶、中國聯(lián)通IPTV用戶2,202萬戶、中國移動電視用戶2,572萬戶。目前，中國已經(jīng)是全球IPTV大的業(yè)務(wù)應(yīng)用市場，三網(wǎng)融合在全國范圍內(nèi)深入開展促進了IPTV行業(yè)發(fā)展，其存量用戶和增速位居全球首位。隨著國內(nèi)寬帶建設(shè)的大力推進、寬帶

27、覆蓋的快速增長，潛在用戶基數(shù)將快速增長，結(jié)合電信運營商的IPTV、OTTTV業(yè)務(wù)推廣營銷力度，預(yù)計未來IPTV及OTTTV業(yè)務(wù)將保持高速增長并迅速在國內(nèi)寬帶中實現(xiàn)大規(guī)模覆蓋。根據(jù)中國信息通信研究院在對十三五期間國內(nèi)IPTV發(fā)展給出的預(yù)測，2019年IPTV用戶將突破2億戶，屆時將達到并超過現(xiàn)有有線電視用戶規(guī)模，IPTV將取代有線電視成為我國居民家庭的第一大收視方式。推動電信運營商積極發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)、搶占家庭入口的驅(qū)動力來自政策環(huán)境利好，布局IPTV是固網(wǎng)寬帶發(fā)展的需要以及受迫于競爭需另辟途徑提升ARPU值的必經(jīng)路徑。一方面，視頻已成為網(wǎng)絡(luò)承載的主流業(yè)務(wù)，IPTV及OTTTV作為理想的帶寬填充

28、型業(yè)務(wù)，是目前光纖寬帶發(fā)展唯一捆綁的核心基礎(chǔ)業(yè)務(wù)；另一方面，在“增速降費”政策要求背景下，運營商之間的競爭從單純的管道層面提升到業(yè)務(wù)層面，電信運營商已將大視頻業(yè)務(wù)定位成戰(zhàn)略型業(yè)務(wù)大力推進，大視頻業(yè)務(wù)將是運營商拓展智慧家庭市場的核心和入口，而4K/8K/VR/AR新的視頻業(yè)務(wù)形態(tài)也為運營商領(lǐng)域提供了新的戰(zhàn)略機會。國內(nèi)的IPTV經(jīng)過十余年的發(fā)展，已形成了成熟的業(yè)務(wù)發(fā)展和用戶推廣模式。一方面，IPTV的業(yè)務(wù)推廣依托電信運營商強大的銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，相比傳統(tǒng)數(shù)字電視，IPTV在用戶擴展方面占據(jù)先天優(yōu)勢；另一方面，電信運營商采取“寬帶+手機+IPTV”的全業(yè)務(wù)捆綁和交叉補貼的銷售策略，并不斷提升高清收視

29、服務(wù)水平，在降低用戶的價格感知、增加用戶粘性的同時，快速的擴大了IPTV/OTTTV影響力和用戶規(guī)模。隨著用戶規(guī)模的高速增長、三大運營商在經(jīng)營IPTV業(yè)務(wù)上加強戰(zhàn)略部署，行業(yè)市場前景廣闊。伴隨著規(guī)?；\作與產(chǎn)業(yè)化升級，行業(yè)迎來了高速發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期。隨著用戶規(guī)模的逐步擴大以及終端智能化、家庭智慧化，結(jié)合用戶的需求進行業(yè)務(wù)深化，以IPTV為基礎(chǔ)融合OTT、進一步豐富IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)，面向各類智能終端開展多屏業(yè)務(wù)、優(yōu)化用戶的使用體驗，構(gòu)建更加開放的IPTV產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、打造內(nèi)容和渠道雙重優(yōu)勢，是運營商IPTV及OTTTV業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。2、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)及解決方案領(lǐng)域概況與家庭應(yīng)用市場相

30、比，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)應(yīng)用市場下游客戶涉及行業(yè)多、需求廣，只要有音視頻需求的行業(yè)都可能成為本行業(yè)的下游需求市場。全國各地的數(shù)字化城市進程以及各行業(yè)的視頻化進程加速必然會加大對行業(yè)視頻應(yīng)用解決方案的需求，巨大的市場需求為本行業(yè)提供了良好的市場發(fā)展空間，并將給行業(yè)包括系統(tǒng)、終端和服務(wù)領(lǐng)域企業(yè)帶來機會。（1）多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)提供及時、全面、優(yōu)質(zhì)、高效的信息服務(wù)，是信息化建設(shè)的重要載體，同時也是智能建筑不可或缺的組成部分，能極大地提升環(huán)境的整體形象，是現(xiàn)代建筑的必然趨勢?！爸腔鄢鞘小焙汀俺擎?zhèn)化”國家戰(zhàn)略將極大推動商用智能電視與多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在我國智能建筑各細(xì)分行業(yè)的發(fā)展。多媒體信息發(fā)

31、布應(yīng)用行業(yè)在我國起步較晚，產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展的初期階段，但因單位終端的受眾面廣、商用價值大，具有較大的市場空間和發(fā)展?jié)摿?。伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，對多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)化和云化的需求會更加突出，隨著技術(shù)的成熟，這一產(chǎn)業(yè)有望快速發(fā)展。（2）軌道交通乘客信息系統(tǒng)在高速鐵路、城市軌道交通方面，我國新建、規(guī)劃的運營線路規(guī)模大、投資規(guī)模增長迅速，建設(shè)速度持續(xù)加快。未來10年基本處于一個平穩(wěn)較快的發(fā)展時期，每年的投資和需求都穩(wěn)定在一個較高水平上。我國軌道交通行業(yè)的未來發(fā)展前景，為軌道交通乘客信息系統(tǒng)研發(fā)與銷售帶來機會。3、互動電視系統(tǒng)平臺及平臺運營相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域概況經(jīng)過多年的發(fā)展，互動電視系統(tǒng)平臺行業(yè)

32、正處在快速成長的階段，行業(yè)經(jīng)營模式和盈利模式逐步成型，發(fā)展?fàn)顩r良好。系統(tǒng)平臺領(lǐng)域的參與者側(cè)重以開放生態(tài)優(yōu)勢及內(nèi)容優(yōu)勢布局市場，眾多企業(yè)借助自身在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算、運營、內(nèi)容等方面的優(yōu)勢，加強與產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，加快大屏生態(tài)的拓展步伐。推動家庭娛樂消費的信息化、智能化升級。在三網(wǎng)融合國家戰(zhàn)略的推動下，我國互動電視行業(yè)正處于平臺投資建設(shè)、技術(shù)發(fā)展與內(nèi)容運營的穩(wěn)步發(fā)展時期。行業(yè)新興力量的不斷涌現(xiàn)，對設(shè)備及系統(tǒng)需求不斷增加，運營商系統(tǒng)的升級和更新，為產(chǎn)品市場帶來業(yè)務(wù)增長動力。在此背景下，互動電視業(yè)務(wù)平臺在新媒體運營商、廣電網(wǎng)絡(luò)運營商領(lǐng)域的市場規(guī)模將快速增長?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機

33、遇和有利條件。我國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U張的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢。“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟

34、社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn)，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。第三章 行業(yè)發(fā)展及市場分析一、行業(yè)基本情況1、有利因素（1）國家三網(wǎng)融合的政策推動為IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展帶來巨大機遇IPTV是三網(wǎng)融合的種子業(yè)務(wù)和典型應(yīng)用，三網(wǎng)融合的政策推動為IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展提供了充分的政策保障并帶來巨大機遇。近年來，三網(wǎng)融合的發(fā)展得到國家宏觀政策的高度重視，主管部門頒布的一系列系統(tǒng)而全面的推動行業(yè)發(fā)展的政策，在促進行業(yè)長期發(fā)展、拉動信息消費同時，也為行業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了有利環(huán)境條件

35、。隨著“三網(wǎng)融合”不斷深化，未來互動電視行業(yè)的增長空間較大，IPTV、OTTTV市場將繼續(xù)快速發(fā)展，行業(yè)面臨良好的發(fā)展機遇。（2）寬帶光網(wǎng)建設(shè)提速、寬帶用戶激增為IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展提供更多保障在“寬帶中國”戰(zhàn)略的快速推進下，截至2016年底，我國三大運營商固定寬帶接入用戶達2.97億戶，其中光纖接入用戶2.28億戶，光纖用戶數(shù)已占據(jù)總寬帶用戶數(shù)的77%，接入速率已能夠平滑支撐電視節(jié)目的在線傳輸，IPTV業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量得到了基本保證。2017年1月，工信部發(fā)布關(guān)于印發(fā)信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃（20162020年）的通知，提出到2020年我國基本完成老舊小區(qū)光網(wǎng)改造，實現(xiàn)城鎮(zhèn)地區(qū)光網(wǎng)覆蓋，提供1000兆

36、比特每秒以上接入服務(wù)能力，大中城市家庭用戶帶寬實現(xiàn)100兆比特每秒以上靈活選擇。隨著寬帶基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的不斷加強、寬帶網(wǎng)絡(luò)持續(xù)優(yōu)化升級，云計算產(chǎn)業(yè)進一步成熟，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)環(huán)境得到快速提升，為IPTV、OTTTV等互動電視業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了更好的物理和技術(shù)支撐環(huán)境。（3）布局IPTV是電信運營商業(yè)務(wù)發(fā)展的需要內(nèi)容、視頻正在重新定義電信產(chǎn)業(yè)，以IPTV為代表的視頻業(yè)務(wù)正在成為電信運營商新的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，能夠為其帶來增長的新動力并創(chuàng)造出巨大增長空間。十三五期間，網(wǎng)絡(luò)提速降費、寬帶農(nóng)村、電信普遍服務(wù)等政策逐步進入實施后期，各家電信運營商步入三網(wǎng)融合的全業(yè)務(wù)競爭階段，運營商之間的市場競爭進一步演化為滿足用戶需

37、求的綜合服務(wù)能力之間的比拼。（4）國民經(jīng)濟的發(fā)展和居民收入的提升帶來的信息消費升級中國經(jīng)濟的快速增長、消費結(jié)構(gòu)逐步升級、居民人均收入逐年提高、文化事業(yè)的穩(wěn)步推進將進一步釋放居民休閑娛樂方面的需求。讓消費者獲取文娛內(nèi)容的途徑更便捷，使得未來互動電視的消費群體不斷增大，消費內(nèi)容更加豐富。隨著電視用戶對交互性和個性化的需求旺盛，用戶對圍繞電視大屏內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)的付費意愿不斷提升，購買力不斷增強，智慧家庭娛樂及信息消費正在成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。（5）技術(shù)進步促進行業(yè)發(fā)展近年來，云計算、大數(shù)據(jù)已成為新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動力。云化、虛擬化等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將在推動互動電視開始新一輪技術(shù)升

38、級和突破的同時，帶來行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的市場機會，引發(fā)行業(yè)迅猛增長。與此同時，語音智能、計算機視覺等人工智能（AI）技術(shù)發(fā)展和消費升級帶動產(chǎn)品智能化趨勢加速；物聯(lián)網(wǎng)（IoT）在智慧家庭領(lǐng)域的應(yīng)用正在不斷擴大和深化；顯示技術(shù)發(fā)展及視覺高清化建設(shè)已進入加速期，呈現(xiàn)更高分辨率畫質(zhì)的4K超高清電視正逐步取代高清電視，高清4K電視、虛擬現(xiàn)實(VR/AR)等技術(shù)已同時成為傳統(tǒng)媒體與新媒體的下一步重點發(fā)展業(yè)務(wù)。云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能（AI）、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、高清4K電視、虛擬現(xiàn)實（VR/AR）等相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，將進一步促使行業(yè)技術(shù)水平提升，并引領(lǐng)下一代終端產(chǎn)品發(fā)展方向。技術(shù)變革驅(qū)動下游行業(yè)市場需求擴大，每

39、次技術(shù)進步都會帶來更海量的終端設(shè)備需求，技術(shù)進步、業(yè)務(wù)創(chuàng)新將推動智能終端產(chǎn)品不斷升級和發(fā)展，為本行業(yè)帶來更廣闊的市場發(fā)展空間。2、不利因素（1）互動電視內(nèi)容及應(yīng)用的豐富程度是否可以滿足消費者的需求如果產(chǎn)業(yè)鏈上的電信運營商、內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成播控牌照商和設(shè)備供應(yīng)商不能保持較高的技術(shù)和應(yīng)用更新速度滿足客戶日新月異的需求，IPTV業(yè)務(wù)對家庭用戶的吸引力就會減少，并帶來IPTV業(yè)務(wù)推廣與用戶規(guī)模的增速放緩。（2）資金缺乏制約行業(yè)快速發(fā)展行業(yè)對企業(yè)在人才和資金方面的投入有著較高的要求，目前國內(nèi)同行業(yè)企業(yè)數(shù)量較少且大多已實現(xiàn)上市，在終端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)以及系統(tǒng)平臺產(chǎn)品的系統(tǒng)集成與項目實施過程中需要大量的

40、資金投入，因此資金缺乏成為制約行業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。二、市場分析1、新興技術(shù)的成熟與應(yīng)用，將為整個行業(yè)注入新的活力近年來，云計算、大數(shù)據(jù)已成為新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動力。云化、虛擬化等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將在推動互動電視開始新一輪技術(shù)升級和突破的同時，帶來行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的市場機會。云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展將帶動整個互動電視行業(yè)技術(shù)水平、產(chǎn)品功能及服務(wù)能力的跨越式提升。云計算的成熟推動業(yè)務(wù)模式由產(chǎn)品向服務(wù)轉(zhuǎn)型，為云服務(wù)模式的發(fā)展帶來機會。大數(shù)據(jù)技術(shù)在互動電視中的應(yīng)用能夠有效釋放用戶數(shù)據(jù)的潛在價值?；与娨晿I(yè)務(wù)雙向交互的特性，使得系統(tǒng)平臺作為整合各終端入口的大數(shù)據(jù)匯聚平臺，可對采集到的用戶使用

41、情況、用戶行為信息進行數(shù)據(jù)價值挖掘，從而優(yōu)化應(yīng)用組合，提供更加個性化的數(shù)據(jù)衍生創(chuàng)新服務(wù)，如精準(zhǔn)內(nèi)容推送、精準(zhǔn)廣告投放、個性化電商等。與此同時，語音智能、計算機視覺等人工智能（AI）技術(shù)發(fā)展和消費升級帶動產(chǎn)品智能化趨勢加速；物聯(lián)網(wǎng)（IoT）在智慧家庭領(lǐng)域的應(yīng)用正在不斷擴大和深化；顯示技術(shù)發(fā)展及視覺高清化建設(shè)已進入加速期，呈現(xiàn)更高分辨率畫質(zhì)的4K超高清電視正逐步取代高清電視，高清4K電視、虛擬現(xiàn)實(VR/AR)等技術(shù)已同時成為傳統(tǒng)媒體與新媒體的下一步重點發(fā)展業(yè)務(wù)。云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能（AI）、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、高清4K電視、虛擬現(xiàn)實（VR/AR）等相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，將進一步促使行業(yè)技術(shù)水平提

42、升，并引領(lǐng)下一代終端產(chǎn)品發(fā)展方向。技術(shù)變革驅(qū)動下游行業(yè)市場需求擴大，每次技術(shù)進步都會帶來更海量的終端設(shè)備，技術(shù)進步、業(yè)務(wù)創(chuàng)新將推動智能終端產(chǎn)品不斷升級和發(fā)展，為本行業(yè)帶來更廣闊的市場發(fā)展空間。2、互動電視向智慧家庭演進、帶動“客廳經(jīng)濟”發(fā)展電視大屏作為普及的家庭娛樂和信息消費的載體，是家庭日常生活中不可缺少的組成部分，占據(jù)家庭視頻娛樂服務(wù)的中心地位。隨著電視的互聯(lián)網(wǎng)化，各種智能終端設(shè)備向電視端轉(zhuǎn)移，電視已不再是視頻輸出的單向媒介，而成為重要的互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備，并成為智能家居里的一個核心環(huán)節(jié)，在未來智慧家庭生活中扮演著不可替代的角色。已越來越引起各個行業(yè)的重視，并成為爭奪的焦點。隨著產(chǎn)品豐富度的提

43、升、用戶接受度的提升以及智能家居產(chǎn)品互聯(lián)互通的生態(tài)系統(tǒng)的建立，以家庭互聯(lián)、智能家居為代表的智慧家庭業(yè)務(wù)目前已成為運營商的必爭之地，在基礎(chǔ)寬帶網(wǎng)絡(luò)和用戶規(guī)模方面具有天然優(yōu)勢的三大運營商都在以家庭客廳為場景、以電視為入口、以IPTV、OTT業(yè)務(wù)為切入點搶占智慧家庭的入口，并積極推進智慧家庭相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)和集約運營，通過連接更多的社會資源，提供更多的家庭與社區(qū)服務(wù)，和智慧家庭、智慧社區(qū)相結(jié)合，尋求更大的發(fā)展空間、實現(xiàn)更大的市場價值。以互動電視為基礎(chǔ)“客廳經(jīng)濟”也迎來發(fā)展的契機。未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將從初期的以終端產(chǎn)品為代表的入口競爭走向以內(nèi)容為核心的用戶競爭和以智慧家庭為核心的延展性資源爭奪。家庭承載著數(shù)字

44、娛樂消費重要的場景，互動電視智能終端是家庭娛樂及信息消費的主要平臺和入口。以IPTV、OTT為核心承載平臺的智慧家庭業(yè)務(wù)將擁有更廣闊的業(yè)務(wù)發(fā)展空間。3、生態(tài)體系加速構(gòu)建，融合態(tài)勢愈發(fā)顯著終端是產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)中不可或缺的一環(huán)，與業(yè)務(wù)運營、內(nèi)容運營形成強關(guān)聯(lián)。終端的智能化，有助于終端設(shè)備企業(yè)在行業(yè)價值鏈中占據(jù)更為主動的地位。智能終端將成為產(chǎn)業(yè)融合與競爭的焦點。在行業(yè)整體呈現(xiàn)“融合加速、生態(tài)重構(gòu)”的大趨勢下，終端領(lǐng)域進入“服務(wù)+生態(tài)”時代。終端的競爭已轉(zhuǎn)變?yōu)檎麄€生態(tài)系統(tǒng)的競爭，“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”以及軟硬件結(jié)合的布局方式將成為未來視頻行業(yè)的主流。行業(yè)的多元化發(fā)展使得設(shè)備企業(yè)必須具備綜合競爭能力并發(fā)

45、展資源整合能力。3、行業(yè)進入壁壘（1）技術(shù)壁壘行業(yè)是一個技術(shù)不斷創(chuàng)新和應(yīng)用快速發(fā)展的行業(yè)，技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新性及相關(guān)技術(shù)的集成應(yīng)用能力是保證企業(yè)研發(fā)制造水平先進性、持續(xù)性的必要條件?；与娨曋悄芙K端產(chǎn)品的開發(fā)具有定制化程度高、升級換代頻繁的特點，對產(chǎn)品的兼容性、穩(wěn)定可靠性要求嚴(yán)格；網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)本身具有技術(shù)領(lǐng)域跨度大、知識密集、標(biāo)準(zhǔn)廣泛、技術(shù)演變相關(guān)性強、更新速度快的特點；互動電視系統(tǒng)平臺產(chǎn)品及平臺運營相關(guān)服務(wù)要面對各種復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，技術(shù)集成與產(chǎn)品化實現(xiàn)的綜合復(fù)雜程度高，需要具備較強的專業(yè)化系統(tǒng)集成能力。只有具備長期技術(shù)積累與行業(yè)經(jīng)驗積累并不斷創(chuàng)新的企業(yè)，才能滿足運營商和消費者日益多樣化、差異化和

46、個性化的需求，新進入者因此面臨較高的技術(shù)壁壘。（2）客戶認(rèn)證與客戶粘性壁壘行業(yè)的主要客戶電信運營商、內(nèi)容集成播控牌照商、大型通信設(shè)備商等均為具有行業(yè)領(lǐng)先地位的知名品牌企業(yè)，擁有完善的采購管理體系及配套的供應(yīng)商認(rèn)證、產(chǎn)品認(rèn)證相關(guān)制度和流程，只有符合供應(yīng)商資質(zhì)認(rèn)證要求并通過定制化產(chǎn)品入圍測試的企業(yè)，才能夠進入其合格供應(yīng)商體系。由于供應(yīng)商認(rèn)證涉及行業(yè)經(jīng)驗、技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、市場信譽、服務(wù)水平等各方面，且認(rèn)證周期長，這種嚴(yán)格的資質(zhì)審查使得行業(yè)具有一定的客戶認(rèn)證壁壘；此外，由于產(chǎn)品與電信運營商的業(yè)務(wù)有很強的關(guān)聯(lián)性并具有定制化程度高、使用周期長、服務(wù)周期長的特點，供應(yīng)商在得到客戶的認(rèn)可后客戶關(guān)系相對穩(wěn)定

47、，這種較強的合作粘性將為企業(yè)鞏固既有市場和開拓新市場帶來便利，從而令新的進入者很難在短期內(nèi)突破。（3）人才壁壘高素質(zhì)的經(jīng)營管理團隊和富有技術(shù)創(chuàng)新理念的研發(fā)隊伍是企業(yè)的價值核心，而人力資源優(yōu)勢是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。本行業(yè)是知識密集型行業(yè)，產(chǎn)品種類繁多、更新?lián)Q代快的特點需要企業(yè)具備高水平的、穩(wěn)定的技術(shù)團隊和豐富的技術(shù)人才。目前國內(nèi)電視新媒體領(lǐng)域技術(shù)專家、復(fù)合型人才較為匱乏，行業(yè)內(nèi)具有豐富經(jīng)驗的高端技術(shù)人才相對稀缺且各主要廠商普遍重視人才保護措施，新進入者因此面臨較高的人才壁壘。（4）資金壁壘本行業(yè)屬于技術(shù)密集、資金密集型行業(yè)。新產(chǎn)品從研發(fā)、試產(chǎn)、批量銷售到贏得穩(wěn)定客戶群并形成規(guī)模效應(yīng)，整個過程的

48、周期較長，企業(yè)若無較強資金實力，則無法保證前瞻性、持續(xù)性的研發(fā)投入及企業(yè)的良性發(fā)展，流動資金的壓力也會使企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模、增加市場份額的能力受到限制，新進入者因此面臨較高的資金門檻。第四章 產(chǎn)品方案分析一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積51753.28（折合約77.63畝），預(yù)計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積53305.88。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內(nèi)外市場需求和xxx有限公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達產(chǎn)年產(chǎn)互動電視智能終端190000套，預(yù)計年營業(yè)收入38400.00萬元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措

49、能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進程度、項目經(jīng)濟效益及投資風(fēng)險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場需求預(yù)測情況確定，同時，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報告將按照初步產(chǎn)品方案進行測算。第五章 項目選址方案一、項目選址原則1、符合城鄉(xiāng)規(guī)劃和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的原則。符合產(chǎn)業(yè)政策、環(huán)境保護、耕地保護和可持續(xù)發(fā)展的原則。有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鄉(xiāng)功能完善和城鄉(xiāng)空間資源合理配置與利用的原則。保障公共利益、改善人居環(huán)境的原則。保證城鄉(xiāng)公共安全和項目建設(shè)安全的原則。經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益相互協(xié)調(diào)的原則。二、建設(shè)區(qū)基本情況園區(qū)堅持 “統(tǒng)一規(guī)劃、分

50、步實施、滾動發(fā)展”和“開發(fā)一片、建成一片、收益一片”的開發(fā)道路，經(jīng)濟實力顯著增強，較好發(fā)揮了“窗口、示范、輻射、帶動”作用，成為區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展最具活力的增長極，建設(shè)成為多功能、綜合性綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。經(jīng)過多年發(fā)展，園區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)凸現(xiàn)，發(fā)展速度日益加快，增長勢頭日益強勁，形成了糧油食品加工、汽車零部件、重大裝備制造、大數(shù)據(jù)、節(jié)能環(huán)保、新能源以及生物工程等特色產(chǎn)業(yè)。 在環(huán)境建設(shè)方面，園區(qū)按照“高起點規(guī)劃、高強度開發(fā)、高標(biāo)準(zhǔn)配套、高效能管理”的思路，遵循“分步實施、適度超前”的原則，努力完善基礎(chǔ)配套，強化功能服務(wù)，配套條件日臻一流。近年來，加大投資力度用于港口、道路、給排水、電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在

51、政務(wù)服務(wù)方面，園區(qū)以“放管服”改革為統(tǒng)領(lǐng)，以深入開展“雙創(chuàng)雙服”活動為契機，堅持以“誠”招商、以“優(yōu)”便商、以“信”安商，不斷優(yōu)化服務(wù)舉措，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，全力打造與國際慣例和國際市場接軌的投資軟環(huán)境。當(dāng)前，園區(qū)以全新的姿態(tài)擁抱世界、面向未來，以更加開放的理念、更加開放的胸懷、更加開放的舉措，全力營造效率最高、程序最簡、服務(wù)最優(yōu)的國際化營商發(fā)展環(huán)境。“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U張的機遇

52、轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn)，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。2019年，堅持

53、穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，深入貫徹新發(fā)展理念，落實高質(zhì)量發(fā)展要求，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，統(tǒng)籌推進穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險、保穩(wěn)定，全力建設(shè)“高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)之區(qū)、高品質(zhì)宜居之城”，經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展動能持續(xù)增強，社會大局保持和諧穩(wěn)定，人民群眾獲得感、幸福感、安全感顯著提升。2020年，是“十三五”規(guī)劃的收官之年，是全面建成小康社會的決勝之年。當(dāng)前，世界經(jīng)濟格局復(fù)雜多變，但中國穩(wěn)中向好、長期向好的基本態(tài)勢沒有改變，堅持從全局謀劃一域、以一域服務(wù)全局，對標(biāo)對表抓落實，沉心靜氣謀發(fā)展，努力推動經(jīng)濟社會各項事業(yè)再上臺階。三、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展大力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化創(chuàng)新資源，激活創(chuàng)新主體，改善創(chuàng)新環(huán)境，

54、讓一切創(chuàng)新活力競相迸發(fā)，讓一切創(chuàng)新價值充分展現(xiàn)，讓創(chuàng)新成為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。大力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化創(chuàng)新資源，激活創(chuàng)新主體，改善創(chuàng)新環(huán)境，讓一切創(chuàng)新活力競相迸發(fā)，讓一切創(chuàng)新價值充分展現(xiàn)，讓創(chuàng)新成為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。（一）實施科技創(chuàng)新引領(lǐng)大力實施協(xié)同創(chuàng)新戰(zhàn)略，積極鼓勵企業(yè)與京津科研機構(gòu)、院校開展對接活動，組建技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，增強自主創(chuàng)新和持續(xù)創(chuàng)新能力。瞄準(zhǔn)國家科技重大專項和計劃，積極爭取和培育實施新的科技成果轉(zhuǎn)化項目。培育高新技術(shù)企業(yè)。大力提升重點骨干企業(yè)的高新技術(shù)含量，使之成為技術(shù)優(yōu)勢明顯，經(jīng)濟效益顯著的區(qū)域經(jīng)濟龍頭企業(yè)；抓住有潛力的高新技術(shù)項目和高新技術(shù)產(chǎn)品，精心培育，大力扶持。搭建

55、科技創(chuàng)新平臺。構(gòu)建一批“眾創(chuàng)空間”，鼓勵社會力量投資建設(shè)或管理運營創(chuàng)業(yè)載體，為科技創(chuàng)新創(chuàng)造良好環(huán)境。著力實施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，逐步推進互聯(lián)網(wǎng)科技大市場發(fā)展，建立集技術(shù)交易、技術(shù)經(jīng)紀(jì)、科技金融、科技咨詢、知識產(chǎn)權(quán)于一體的線上線下科技成果轉(zhuǎn)化平臺，建成中小企業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化服務(wù)體系、農(nóng)村科技成果轉(zhuǎn)化服務(wù)體系、科技合作交流成果轉(zhuǎn)化服務(wù)體系、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化體系和技術(shù)信息網(wǎng)絡(luò)成果推廣服務(wù)體系。（二）加快人才創(chuàng)新步伐制定出臺人才引進優(yōu)惠政策。積極實施人才培養(yǎng)扶持工程，吸引各類人才到青縣興業(yè)創(chuàng)業(yè)，為高端優(yōu)質(zhì)人才的聚集營造良好的政策環(huán)境和社會環(huán)境。加強專業(yè)技術(shù)人才隊伍建設(shè)。大力推進技能型人才和企業(yè)人才隊伍

56、建設(shè)，充分利用現(xiàn)有教育資源，加強職業(yè)技能教育，不斷提升技能型勞動者的綜合素質(zhì)。加快人才引進平臺體系建設(shè)。大力支持技術(shù)研究中心、企業(yè)研發(fā)中心、實驗室與工作站、創(chuàng)新實踐基地與公共實訓(xùn)基地建設(shè)，組建產(chǎn)業(yè)針對性強、促進發(fā)展升級的技術(shù)聯(lián)盟。（三）加大機制創(chuàng)新力度創(chuàng)新市場運作機制。建立健全政府和社會資本合作制度體系，推廣運用政府和社會資本合作（PPP）模式。創(chuàng)新股權(quán)激勵機制，鼓勵企業(yè)采取股權(quán)獎勵、股權(quán)出售、股票期權(quán)等方式，對企業(yè)重要管理、科技人員實施股權(quán)激勵。鼓勵企業(yè)以科技成果作價方式入股其他企業(yè)。創(chuàng)新園區(qū)建設(shè)機制。推廣“政府推動、企業(yè)經(jīng)營、市場運作、多元投入”的園區(qū)開發(fā)模式，建立市場化建設(shè)、專業(yè)化招商管理服務(wù)機制。創(chuàng)新選人用人機制。樹立注重品行、崇尚實干、重視基層、鼓勵創(chuàng)新、群眾公認(rèn)的用人導(dǎo)向。四、“十三五”發(fā)展目標(biāo)建設(shè)高質(zhì)高效、持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟發(fā)展強市。經(jīng)濟保持平穩(wěn)較快增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實體經(jīng)濟不斷壯大，質(zhì)量效益明顯提高。創(chuàng)新驅(qū)動成為經(jīng)濟社會發(fā)展的主要動力，科技創(chuàng)新能力明顯增強。區(qū)域協(xié)同發(fā)展取得明顯成效