第六屆中國(guó)花卉博覽會(huì)總體策劃方案pdf

1、編號(hào) 總體策劃方案(草案) 策劃單位: 策劃組人員： 趙海陳義林曹雪峰張杰左良驥 胡迎春李定葵白鷹雷速周長(zhǎng)春 田楓 陽(yáng)成 王榮 曹靖林XXXX年XX月XX日 目錄 第一章“六博會(huì)”總體分析4一、“六博會(huì)”基本情況4二、“六博會(huì)”、“五博會(huì)”、昆明“世博會(huì)”主要情況比較4三、舉辦“六博會(huì)”具有的有利條件5四、舉辦“六博會(huì)”面臨的不利條件5五、舉辦“六博會(huì)”的綜合效益分析5六、舉辦“六博會(huì)”的市場(chǎng)分析6第二章“六博會(huì)”整體構(gòu)想6一、“六博會(huì)”辦會(huì)目標(biāo)6二、“六博會(huì)”籌辦工作重點(diǎn)7三、“六博會(huì)”執(zhí)行的組織框架8四、“六博會(huì)”的資金籌措8五、“六博會(huì)”的人才開發(fā)計(jì)劃8六、“六博會(huì)”籌辦工作的戰(zhàn)略實(shí)施階

2、段9第三章“六博會(huì)”活動(dòng)方案9一、“六博會(huì)”主要活動(dòng)9二、“五博會(huì)”、“世博會(huì)”的主要內(nèi)容10三、“六博會(huì)”活動(dòng)的目標(biāo)11四、“六博會(huì)”活動(dòng)選擇的原則11五、“六博會(huì)”活動(dòng)內(nèi)容的初步效益分析11第四章“六博會(huì)”招展工作方案12一、“六博會(huì)”招展工作的主要內(nèi)容12二、“六博會(huì)”招展目標(biāo)12三、“六博會(huì)”招展面臨的有利條件和不利條件12四、“六博會(huì)”招展工作的重點(diǎn)及方式13五、“六博會(huì)”招展工作的初步設(shè)想14第五章“六博會(huì)”宣傳推介方案15一、“世博會(huì)”和“五博會(huì)”的宣傳推介情況15二、“六博會(huì)”的宣傳推介工作目標(biāo)16三、“六博會(huì)”的宣傳推介工作重點(diǎn)16四、“六博會(huì)”宣傳推介的實(shí)施構(gòu)想及時(shí)機(jī)選擇1

3、6第六章“六博會(huì)”市場(chǎng)開發(fā)方案19一、“世博會(huì)”和“五博會(huì)”的市場(chǎng)開發(fā)情況19二、“六博會(huì)”的市場(chǎng)開發(fā)工作目標(biāo)19三、“六博會(huì)”市場(chǎng)開發(fā)的工作重點(diǎn)19四、“六博會(huì)”市場(chǎng)開發(fā)的實(shí)施構(gòu)想及時(shí)機(jī)選擇19第七章“六博會(huì)”場(chǎng)館及配套設(shè)施建設(shè)方案21一、“六博會(huì)”場(chǎng)館建設(shè)的基本原則及內(nèi)容21二、“六博會(huì)”場(chǎng)館會(huì)期效益及長(zhǎng)久效益初步分析22三、“六博會(huì)”場(chǎng)館建設(shè)面臨的有利條件和不利條件23四、“六博會(huì)”場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)度23五、花卉廣場(chǎng)建設(shè)進(jìn)度24六、室外景觀展區(qū)建設(shè)進(jìn)度24七、交易區(qū)建設(shè)進(jìn)度24第八章“六博會(huì)”城市建設(shè)整治工作方案25一、昆明世博會(huì)、順德五博會(huì)期間城市建設(shè)工作概況25二、“六博會(huì)”城市建設(shè)整治原

4、則及目標(biāo)25三、城市建設(shè)整治工程25四、城市建設(shè)整治效益初步分析26第九章“六博會(huì)”的旅游開發(fā)方案28一、“世博會(huì)”的旅游開發(fā)概況28二、“六博會(huì)”旅游開發(fā)總體構(gòu)思28三、“六博會(huì)”旅游開發(fā)條件分析30四、“六博會(huì)”旅游開發(fā)工作重點(diǎn)30第十章“六博會(huì)”接待工作方案32一、接待原則32二、接待內(nèi)容32三、接待目標(biāo)32四、昆明“世博會(huì)”、順德“五博會(huì)”接待工作概況32五、“六博會(huì)”接待工作的有利、不利條件分析33六、接待重點(diǎn)選擇34七、接待實(shí)施34第一章“六博會(huì)”總體分析 一、“六博會(huì)”基本情況第六屆中國(guó)花卉博覽會(huì)是我國(guó)加入WTO后的第一次全國(guó)性花事盛會(huì)，也是第一次在西部舉辦的花博會(huì)?！傲?huì)”由

5、中國(guó)花卉協(xié)會(huì)和四川省人民政府聯(lián)合主辦，由四川省花卉協(xié)會(huì)和成都市人民政府承辦，將于2005年9月28日至10月7日在成都市溫江區(qū)舉行，歷時(shí)10天，其主題是：讓鮮花扮靚生活；辦會(huì)理念是：以花為媒、擴(kuò)大對(duì)外開放，以花搭臺(tái)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以花冶情、美化人民生活；辦會(huì)目標(biāo)是：把“六博會(huì)”辦成歷屆規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、影響最廣、效益最佳、服務(wù)最優(yōu)，具有濃郁西部特色和國(guó)際水準(zhǔn)的花博會(huì)；辦會(huì)形式將采用“三結(jié)合”，即虛實(shí)結(jié)合，在舉行實(shí)地實(shí)物展覽的同時(shí)，推出“在線六博會(huì)”，把“六博會(huì)”辦成首次擁有虛擬花博會(huì)的花事盛會(huì)；綜合展與專題展相結(jié)合；展覽與交易相結(jié)合?！傲?huì)”主要內(nèi)容分為兩大板塊，第一板塊為“六博會(huì)”綜合展

6、、第四屆中國(guó)花卉交易會(huì)、“六博會(huì)”攝影精品展以及中國(guó)風(fēng)情畫展。第二板塊為“六博會(huì)”配套活動(dòng)，包括國(guó)際花卉業(yè)發(fā)展論壇、開幕式、閉幕式、相關(guān)文化活動(dòng)和旅游活動(dòng)。 “六博會(huì)”靜態(tài)總投資預(yù)計(jì)為7.8億元，其中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資7.3億元，辦會(huì)直接投入5000萬(wàn)元。資金籌措采取“政府投入加市場(chǎng)運(yùn)作”的方式多渠道解決。預(yù)計(jì)屆時(shí)將吸引上千家國(guó)內(nèi)外企業(yè)參展，上百萬(wàn)游客參觀。 二、“六博會(huì)”、“五博會(huì)”、昆明“世博會(huì)”主要情況比較 “六博會(huì)”“五博會(huì)”昆明“世博會(huì)”級(jí)別全國(guó)性專業(yè)花卉博覽會(huì)A級(jí)全國(guó)性專業(yè)花卉博覽會(huì)A級(jí)A1級(jí)專業(yè)世界園藝博覽會(huì)主辦單位中國(guó)花協(xié)、四川省人民政府中國(guó)花協(xié)、廣東省人民政府中華人民共和國(guó)承辦

7、單位四川省花卉協(xié)會(huì)、成都市人民政府廣東省花卉協(xié)會(huì)、廣東省順德市人民政府云南省人民政府舉辦時(shí)間2005年9月至10月，歷時(shí)10天2001年9月至10月，歷時(shí)10天1999年5月1日至10月31日,會(huì)期184天展覽內(nèi)容盆花、苗木、種籽、種苗、種球、干花、插花、及其他與花卉相關(guān)產(chǎn)品。盆花、苗木、種籽、種苗、種球、干花、插花、及其他與花卉相關(guān)產(chǎn)品。世界各國(guó)園林園藝精品、奇花異草展覽規(guī)?？傉钩雒娣e200萬(wàn)平方米（包括場(chǎng)館、室外展區(qū)、花卉廣場(chǎng)、交易區(qū)）；預(yù)計(jì)將有數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)、上百個(gè)境內(nèi)外展團(tuán)、上千家花卉企業(yè)參展，120多萬(wàn)游客參觀?？傉钩雒娣e11萬(wàn)平方米；20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的80多個(gè)企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展；國(guó)

8、內(nèi)500多家企業(yè)參展；108萬(wàn)游客參觀。會(huì)場(chǎng)面積120公頃；參展國(guó)家60多個(gè)，參展國(guó)際組織20多個(gè)，游客960多萬(wàn)。三、舉辦“六博會(huì)”具有的有利條件 （一）省市區(qū)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)高度重視。省委省政府和市委市政府把舉辦“六博會(huì)”作為今明兩年的一件大事，分別明確了分管領(lǐng)導(dǎo)，并對(duì)“六博會(huì)”場(chǎng)館、道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予了高度重視，出臺(tái)了相關(guān)優(yōu)惠政策確保其順利建設(shè)。溫江區(qū)委區(qū)政府更是把“六博會(huì)”作為全區(qū)的中心工作，決心舉全區(qū)之力，集全區(qū)之智，堅(jiān)決辦好“六博會(huì)”。 （二）有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐。成都是全國(guó)重要的花卉生產(chǎn)、研發(fā)和交易中心之一，現(xiàn)有花木46萬(wàn)畝1300種，年產(chǎn)值達(dá)30億元，有3家國(guó)家級(jí)花卉批發(fā)市場(chǎng)、17家規(guī)

9、模以上專業(yè)交易市場(chǎng)，年銷售收入達(dá)10.5億元。舉辦地溫江區(qū)是全國(guó)知名的“花木之鄉(xiāng)”、有“西部花木之都”之美譽(yù)，花木種植面積達(dá)11萬(wàn)畝，占全區(qū)耕地的50%，花木產(chǎn)業(yè)已是溫江的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。 （三）有西部大開發(fā)的政策優(yōu)勢(shì)。國(guó)家實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，主要從政策、資金、人才等方面對(duì)西部給予傾斜支持，特別是重視并加大對(duì)西部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)建設(shè)的力度。在成都舉辦“六博會(huì)”不僅順應(yīng)這一時(shí)代潮流，有助于加快西部生態(tài)屏障建設(shè)，再造山川秀美，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，而且將可以借助西部大開發(fā)之東風(fēng)，爭(zhēng)取到國(guó)家和各部委支持。（四）有花博會(huì)成功舉辦經(jīng)驗(yàn)可借鑒。中國(guó)花卉博覽會(huì)已成功舉辦了五屆，為“六博會(huì)”的舉辦積累了豐富的可借鑒

10、經(jīng)驗(yàn)。（五）“六博會(huì)”帶動(dòng)效應(yīng)明顯?！傲?huì)”中心展區(qū)位于溫江新城，中心展區(qū)建設(shè)將會(huì)直接帶動(dòng)新城區(qū)發(fā)展，同時(shí)交易區(qū)位于生態(tài)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，于對(duì)該區(qū)啟動(dòng)建設(shè)及與城市建設(shè)和花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)。 四、舉辦“六博會(huì)”面臨的不利條件 （一）籌備工作任務(wù)重，時(shí)間比較緊迫。目前“六博會(huì)”的各項(xiàng)籌備工作還沒(méi)有完全啟動(dòng)，會(huì)展方案、機(jī)構(gòu)設(shè)置、展館建設(shè)、資金籌措等方面都需要做大量的具體工作。整個(gè)籌備時(shí)間也不到兩年，任務(wù)重，時(shí)間緊。 （二）溫江會(huì)展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱。溫江至今還從未舉辦或承辦過(guò)一屆全國(guó)性會(huì)展，缺乏大型辦展經(jīng)驗(yàn)、辦展人才和辦展設(shè)施。（三）“六博會(huì)”中心展區(qū)建設(shè)項(xiàng)目的用地指標(biāo)緊張。 （四）中國(guó)花卉博覽會(huì)雖然已辦

11、五屆，但在國(guó)際上的影響不及“世博會(huì)”，其知名度和影響力有限，市場(chǎng)開發(fā)的難度較大。五、舉辦“六博會(huì)”的綜合效益分析 舉辦“六博會(huì)”，不僅可以帶來(lái)1.5億元的辦會(huì)直接收益，而且還將凸現(xiàn)四川與成都在西部大開發(fā)中的突出戰(zhàn)略地位，極大提高四川與成都的知名度，對(duì)旅游業(yè)、現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)、餐飲娛樂(lè)業(yè)、招商引資等方面起到巨大的促進(jìn)作用，給成都帶來(lái)巨大的潛在經(jīng)濟(jì)效益。具體如下： （一）辦會(huì)直接收益15000萬(wàn)元。其中門票收益4500萬(wàn)元、銷售區(qū)展位出租收益500萬(wàn)元、市場(chǎng)開發(fā)1億元（包括廣告收益、紀(jì)念品、紀(jì)念郵票、首日封等銷售收益、贊助、特許經(jīng)營(yíng)、道路場(chǎng)館命名等）。 （二）辦會(huì)間接收益。 1、旅游收益。舉辦“六博會(huì)

12、”一方面將吸引120萬(wàn)人前來(lái)參觀游覽，這些游客的吃、住、行、購(gòu)物等消費(fèi)將是一筆巨大的數(shù)字。另一方面，“六博會(huì)”結(jié)束之后，大會(huì)的場(chǎng)館等作為珍貴的旅游資源和無(wú)形資產(chǎn)留下來(lái)，成為成都旅游業(yè)長(zhǎng)盛不衰的新亮點(diǎn)。2、農(nóng)業(yè)收益。舉辦“六博會(huì)”，將有力地推動(dòng)成都花木市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮和花木特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而更多地增加農(nóng)民收入，創(chuàng)造更大的花木經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 3、招商引資收益。“六博會(huì)”將搭起海內(nèi)外花卉及相關(guān)產(chǎn)業(yè)交易的巨大平臺(tái)，吸引大批國(guó)內(nèi)外實(shí)力機(jī)構(gòu)投資成都花木及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)成都溫江招商引資的新突破。預(yù)計(jì)溫江的招商引資到位資金將由2003年的30億元增長(zhǎng)到2005年的50億元。4、城市建設(shè)發(fā)展收益?！盎ú?huì)”的舉辦

13、必然會(huì)帶動(dòng)城市的基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境建設(shè)，預(yù)計(jì)溫江城市建設(shè)投入在未來(lái)23年內(nèi)超過(guò)100億元，將進(jìn)一步做高城市形象、做高城市品位、做優(yōu)城市功能、做強(qiáng)城市實(shí)力，加快溫江的城市化進(jìn)程，為成都實(shí)現(xiàn)構(gòu)建設(shè)“西部創(chuàng)業(yè)環(huán)境最佳、人居環(huán)境最優(yōu)、綜合實(shí)力最強(qiáng)的現(xiàn)代特大中心城市”做出積極貢獻(xiàn)。六、舉辦“六博會(huì)”的市場(chǎng)分析 （一）展覽及交易市場(chǎng)分析。中國(guó)花卉博覽會(huì)以及同期舉行的中國(guó)花卉交易會(huì)是具有相當(dāng)國(guó)際影響的全國(guó)性花卉園藝盛會(huì)，每四年一屆，被譽(yù)為花卉界的“奧林匹克”盛會(huì)。到目前為止，已相繼在北京、上海、廣東順德等地連續(xù)舉辦過(guò)五屆。如：1997年在上海舉辦的“四博會(huì)”，境外有13個(gè)國(guó)家和地區(qū)近100個(gè)單位參展，國(guó)內(nèi)有

14、36個(gè)省、市、自治區(qū)、經(jīng)濟(jì)特區(qū)和部門花協(xié)組團(tuán)參展，參觀人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)人次；2001年在廣東順德舉辦的“五博會(huì)”，境外有15個(gè)國(guó)家參展，境內(nèi)有31個(gè)省、市、自治區(qū)花協(xié)組團(tuán)參展，參觀人數(shù)達(dá)108萬(wàn)人次，花卉成交額1900多萬(wàn)元，合同簽訂3億多元。權(quán)威、專業(yè)、規(guī)模盛大的“花博會(huì)”，以其巨大的人氣、商氣和“磁場(chǎng)”效應(yīng)，使其已經(jīng)成為全國(guó)各省、市、自治區(qū)競(jìng)相爭(zhēng)搶的大蛋糕。舉辦“六博會(huì)”一定能夠吸引更多的國(guó)內(nèi)外花卉企業(yè)和花卉組織參展，將在參展團(tuán)數(shù)、參展項(xiàng)目、花卉交易額及合同簽定數(shù)等方面有新的突破。 （二）游客市場(chǎng)分析。成都舉辦“六博會(huì)”，參觀游覽人數(shù)將達(dá)到120萬(wàn)人次以上。其理由是：一方面，成都市有110

15、0萬(wàn)人口，四川省有8000多萬(wàn)人口，這意味著“六博會(huì)”將有一個(gè)龐大的本土參觀群體。另一方面，旅游正成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)四川省假日辦統(tǒng)計(jì)，2002年國(guó)慶七天大假，四川共接待旅游者683.41萬(wàn)人，僅成都自駕車旅游者即達(dá)100多萬(wàn)人次。依此推算，2002年國(guó)慶期間成都游客總數(shù)超過(guò)了300萬(wàn)人。當(dāng)前，成都正在努力創(chuàng)建中國(guó)最佳旅游城市，據(jù)成都旅游發(fā)展“十五”計(jì)劃，到2005年，成都僅入境旅游人數(shù)就會(huì)突破50萬(wàn)人次，外匯收入達(dá)2億美元，旅游總收入逾260億元。今年國(guó)慶節(jié)舉行的四川省首屆花卉博覽會(huì)吸引游客就達(dá)100萬(wàn)人次。據(jù)此推算，只要采取有效措施，實(shí)現(xiàn)“六博會(huì)”120萬(wàn)人次的游客數(shù)的目標(biāo)是完全能夠?qū)崿F(xiàn)的

16、。 第二章“六博會(huì)”整體構(gòu)想一、“六博會(huì)”辦會(huì)目標(biāo) 1、規(guī)模最大的花博會(huì)。 （1）展覽面積最大。提供占地300畝有2000個(gè)室內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)展位、集國(guó)內(nèi)館、境外館、科技館、企業(yè)館、人居館為一體的現(xiàn)代展館群，占地500畝的花卉景觀展區(qū)、400畝的花卉廣場(chǎng)和占地2000畝的交易區(qū)。（2）參展國(guó)家、國(guó)際組織和企業(yè)最多。吸引50個(gè)國(guó)家和地區(qū)、200個(gè)展團(tuán)、2000家企業(yè)參展。 （3）參展項(xiàng)目和園藝精品最多。力爭(zhēng)參展項(xiàng)目1萬(wàn)個(gè)，精品展示1萬(wàn)種。 （4）配套活動(dòng)最豐富。開展三大類，共14項(xiàng)配套活動(dòng)。 （5）參展專業(yè)人數(shù)、游覽人數(shù)最多。吸引20萬(wàn)花卉園藝專業(yè)人士、120萬(wàn)游客。 （6）投資最多。用于場(chǎng)館建設(shè)及辦會(huì)總

17、投入7.8億元。 2、創(chuàng)意最新的花博會(huì)。 （1）西部特色最明顯。充分體現(xiàn)西部獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文資源。 （2）展覽內(nèi)涵最豐富。在展示花卉園藝機(jī)械、品種的同時(shí)，集中展示我國(guó)花卉業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，分別展示各省市區(qū)不同的地方特色花卉文化，增強(qiáng)“六博會(huì)”的觀賞性、藝術(shù)性和特色性。 （3）辦展形式最具創(chuàng)意。采用虛實(shí)結(jié)合的辦會(huì)形式，舉辦覆蓋全球的“在線六博會(huì)”，把“六博會(huì)”辦成首次擁有虛擬花博會(huì)的花事盛會(huì)。構(gòu)建以“六博集團(tuán)”為龍頭的經(jīng)營(yíng)載體，推出贊助商、供應(yīng)商計(jì)劃和標(biāo)志產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)等營(yíng)銷方案，用市場(chǎng)的力量做大做強(qiáng)花博會(huì)品牌。 3、影響最廣的花博會(huì)。 （1）宣傳工作力度最大。成立專門的“六博會(huì)”宣傳機(jī)構(gòu)

18、，在北京舉辦新聞發(fā)布會(huì)，在美國(guó)加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等地舉行宣傳周活動(dòng)，在世界大型花卉展上進(jìn)行推介，利用國(guó)內(nèi)外新聞媒體和專門網(wǎng)站對(duì)“六博會(huì)”進(jìn)行高密度、大規(guī)模、全方位的宣傳，力爭(zhēng)在各級(jí)各類報(bào)刊雜志上播發(fā)“六博會(huì)”宣傳稿件1萬(wàn)篇，在各級(jí)各類電視臺(tái)播發(fā)“六博會(huì)”宣傳新聞2000分鐘。 （2）會(huì)展規(guī)格最高。邀請(qǐng)56名黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出席開幕式，邀請(qǐng)各省市區(qū)的省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式，邀請(qǐng)5名國(guó)外知名的花卉專家出席開幕式。 （3）展館展區(qū)的后續(xù)利用最好。將其列入專線旅游景點(diǎn)，繼續(xù)保留各省市區(qū)的室外景點(diǎn)及配套設(shè)施，使其成為西部一流的花卉產(chǎn)業(yè)展示與交流的重要基地，成為永不落幕的“六博會(huì)”。 4、效益最佳的

19、花博會(huì)。 （1）配套舉辦第四屆中國(guó)花卉交易會(huì)，并進(jìn)行各種商務(wù)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)各展團(tuán)項(xiàng)目投資1億元，簽約項(xiàng)目數(shù)1500個(gè)、協(xié)議投資額15億元、交易額10億元。 （2）產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益最明顯。借助“六博會(huì)”的品牌效應(yīng)及其營(yíng)造的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境實(shí)現(xiàn)招商引資新突破和房地產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，推動(dòng)商貿(mào)、旅游、交通、餐飲等協(xié)調(diào)并進(jìn)，加快城市化進(jìn)程。 5、服務(wù)最優(yōu)的花博會(huì)。 （1）各類補(bǔ)助獎(jiǎng)金最多?；I集2000萬(wàn)元用于為各省市區(qū)花協(xié)提供的各種優(yōu)惠、補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)。其中將為每個(gè)參展省市區(qū)花協(xié)提供參展基本補(bǔ)助50萬(wàn)元，為促使各省市區(qū)花協(xié)投入更多資金進(jìn)行室外景點(diǎn)建設(shè)，此外，將為參加“六博會(huì)”的每個(gè)省市區(qū)花協(xié)提供10萬(wàn)元的組織獎(jiǎng)，并另拿出20

20、0萬(wàn)元用于對(duì)“六博會(huì)”團(tuán)體總分優(yōu)勝單位予以獎(jiǎng)勵(lì)。 （2）服務(wù)最具人性化。將為每個(gè)展團(tuán)成立“一對(duì)一”服務(wù)組，從交通運(yùn)輸、施工布展到展覽期間提供全方位、全過(guò)程、全天候的個(gè)性化服務(wù)，使各展團(tuán)在美麗的蓉城獲得賓至如歸的感受，把“六博會(huì)”辦成服務(wù)最優(yōu)的花博會(huì)。 二、“六博會(huì)”籌辦工作重點(diǎn) 1、“六博會(huì)”的策劃工作；2、“六博會(huì)”籌備機(jī)構(gòu)的構(gòu)建； 3、“六博會(huì)”的宣傳工作； 4、“六博會(huì)”的場(chǎng)館及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)； 5、“六博會(huì)”的境內(nèi)組展、境外招展工作； 6、“六博會(huì)”的市場(chǎng)開發(fā)； 7、“六博會(huì)”的布展工作； 8、“六博會(huì)”的旅游開發(fā)工作； 9、“六博會(huì)”的接待工作； 10、配套“六博會(huì)”的城市整治工作。

21、三、“六博會(huì)”執(zhí)行的組織框架 “六博會(huì)”執(zhí)行的組織框架由組委會(huì)、執(zhí)委會(huì)及執(zhí)委下設(shè)機(jī)構(gòu)組成。其中組委會(huì)設(shè)名譽(yù)主任委員、主任委員、常務(wù)副主任委員、副主任委員和委員組成，成員主要有中央有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)花協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、四川省委省政府領(lǐng)導(dǎo)、成都市委市政府領(lǐng)導(dǎo)、溫江區(qū)黨政主要領(lǐng)導(dǎo)和四川省、成都市有關(guān)部門的主要領(lǐng)導(dǎo)；執(zhí)委會(huì)設(shè)主任委員、常務(wù)副主任委員、副主任委員和委員，成員主要有中國(guó)花協(xié)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、成都市委市政府領(lǐng)導(dǎo)、成都市有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)和溫江區(qū)委區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)，同時(shí)，執(zhí)委會(huì)還設(shè)立執(zhí)委會(huì)秘書長(zhǎng)、第一副秘書長(zhǎng)和副秘書長(zhǎng)，主要由溫江區(qū)委區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)組成，具體負(fù)責(zé)“六博會(huì)”籌備及會(huì)展期間的統(tǒng)籌安排、綜合協(xié)調(diào)工作，并下設(shè)有辦公室、

22、宣傳推介組、市場(chǎng)開發(fā)組、招展聯(lián)絡(luò)組、規(guī)劃建設(shè)組5個(gè)工作部門,以后根據(jù)工作需要再增設(shè)相應(yīng)機(jī)構(gòu)。四、“六博會(huì)”的資金籌措 在資金籌措上，將按照“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的要求，采取“政府引導(dǎo)加市場(chǎng)運(yùn)作”的模式，多渠道、寬領(lǐng)域地籌措資金。具體方式主要有： 1、向上爭(zhēng)。積極爭(zhēng)取省市和國(guó)家相關(guān)部委的資金支持和政策支持，特別是爭(zhēng)取在項(xiàng)目立項(xiàng)、報(bào)批、土地指標(biāo)等方面的支持，以有效的政策扶持來(lái)籌集資金。把“六博會(huì)”項(xiàng)目進(jìn)行整體包裝，爭(zhēng)取擠進(jìn)省市重點(diǎn)工程項(xiàng)目盤子。 2、向外招。組織有實(shí)力、有意向投資的企業(yè)或個(gè)人到實(shí)地參觀，大力宣傳投資的各項(xiàng)優(yōu)惠政策及豐厚回報(bào)，以此吸引國(guó)內(nèi)外資金。 3、民間融。制定出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，加大市場(chǎng)開發(fā)

23、力度，通過(guò)BOT、TOT和貼息配套、土地配套等多種方式，積極引導(dǎo)民間資金進(jìn)入基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，加快民間資金向民間資本轉(zhuǎn)變。 4、銀行貸。通過(guò)制定客觀、詳盡、有吸引力的預(yù)期收益分析吸引銀行貸款。但銀行貸款額度要在可控范圍內(nèi)。 5、財(cái)政投。主要用于前期啟動(dòng)，對(duì)投入的額度要從嚴(yán)控制。 五、“六博會(huì)”的人才開發(fā)計(jì)劃 1、培養(yǎng)使用好本地人才。 做好“六博會(huì)”的籌辦工作，主要還是要靠本地的人才。因此，應(yīng)把充分發(fā)揮好本地人才的作用，放到“六博會(huì)”人才開發(fā)工作的首要位置。一是要了解本地各類人才的數(shù)量、分布、結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)，根據(jù)“六博會(huì)”籌備工作的實(shí)際需要，抽調(diào)100名全區(qū)最優(yōu)秀的人才投入到“六博會(huì)”的籌辦工作中來(lái)。二

24、是加強(qiáng)人才培訓(xùn)工作，對(duì)參與“六博會(huì)”籌辦工作的人員進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的短期系統(tǒng)培訓(xùn)10期，外出考察500人次，不斷提高工作人員的實(shí)際工作水平。三是建立起工作業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)、社會(huì)評(píng)價(jià)和收入評(píng)價(jià)相結(jié)合的人才評(píng)價(jià)體系，充分調(diào)動(dòng)“六博會(huì)”籌備工作人員的工作積極性。三是加快本地人才開發(fā)信息化建設(shè)步伐，培育會(huì)展人才市場(chǎng)體系，把各類人才庫(kù)建立起來(lái)，推進(jìn)人才信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)人才信息的快速傳遞和人才資源共享。 2、引進(jìn)專業(yè)人才。 “六博會(huì)”能否實(shí)現(xiàn)辦會(huì)目標(biāo)，根本上取決于人力資本的投入。在培養(yǎng)使用好本地人才的同時(shí)，還需引進(jìn)專業(yè)人才。一是發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在人才資源配置中的基礎(chǔ)性作用，樹立“不求所有，但求所用”的觀念，引進(jìn)100名

25、各類人才到“六博會(huì)”籌辦工作中從事短期服務(wù)、承擔(dān)項(xiàng)目或者業(yè)余兼職。二是聘請(qǐng)花卉園藝、會(huì)展等方面的各類專家50名，設(shè)立專家咨詢委員會(huì)，作為“六博會(huì)”的集體顧問(wèn)。三是用好“六博集團(tuán)”這個(gè)人才平臺(tái)，以靈活的機(jī)制招賢納惠。 六、“六博會(huì)”籌辦工作的戰(zhàn)略實(shí)施階段 前期準(zhǔn)備階段：2003年9月-2004年1月。制定第六屆中國(guó)花卉博覽會(huì)辦展方案總綱；組建“六博會(huì)”組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，落實(shí)具體工作班子；全面落實(shí)“六博會(huì)”場(chǎng)館、設(shè)施的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、招商、施工準(zhǔn)備；協(xié)調(diào)光華大道，啟動(dòng)置信大道建設(shè)工程；啟動(dòng)運(yùn)行宣傳和市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃，啟動(dòng)人才開發(fā)計(jì)劃；設(shè)立“六博會(huì)”初級(jí)網(wǎng)絡(luò)。 全面展開階段：2004年2月-2005年1月。“六

26、博會(huì)”場(chǎng)館、設(shè)施的建設(shè)和其它相關(guān)設(shè)施建設(shè)全面展開，2005年1月“六博會(huì)”場(chǎng)館進(jìn)入內(nèi)裝修階段；在2004年6月將“六博會(huì)”初級(jí)網(wǎng)站升級(jí)為中級(jí)網(wǎng)站；“六博會(huì)”宣傳工作全面展開，啟動(dòng)新聞中心、新聞發(fā)布會(huì)和新聞宣傳周計(jì)劃，完成會(huì)徽、會(huì)歌、吉祥物征集，按計(jì)劃實(shí)施芙蓉仙子評(píng)選活動(dòng)；從2004年6月開始，重點(diǎn)實(shí)施國(guó)內(nèi)招展及境外招展工作，“六博會(huì)”贊助商計(jì)劃、特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃、捐贈(zèng)等融資活動(dòng)。到2005年1月，基本完成場(chǎng)館主體工程建設(shè)。 完善運(yùn)行階段：2005年3月-“六博會(huì)”開幕。各項(xiàng)建設(shè)工作全面完成，全部場(chǎng)館和設(shè)施達(dá)到“六博會(huì)”要求，布展工作完畢；對(duì)所有建設(shè)項(xiàng)目和各項(xiàng)準(zhǔn)備工作進(jìn)行檢查、調(diào)整、測(cè)試和試運(yùn)行，確

27、保正常使用；再掀“六博會(huì)”宣傳高潮；組織工作、安全保衛(wèi)工作以及各項(xiàng)服務(wù)工作全部就緒。第三章“六博會(huì)”活動(dòng)方案一、“六博會(huì)”主要活動(dòng) “六博會(huì)”內(nèi)容包括“六博會(huì)”展覽交易和“六博會(huì)”配套活動(dòng)兩個(gè)部分。具體內(nèi)容如下：第一部分：“六博會(huì)”綜合展及花卉交易活動(dòng) （一）“六博會(huì)”展覽 ：綜合展覽（境內(nèi)、境外展區(qū)） ：專題展覽（花與文化、花與科技、花與生活、精品插花、精品盆景、精品奇石等） ：室外展覽（六博園中華園藝園） （二）第四屆中國(guó)花卉交易會(huì) （三）“六博會(huì)”攝影精品展 （四）中國(guó)風(fēng)情畫展 第二部分：“六博會(huì)”配套活動(dòng) （一）會(huì)議 國(guó)際花卉業(yè)發(fā)展論壇 （二）活動(dòng) 1、開幕式、閉幕式 2、文化活動(dòng) （

28、1）國(guó)際插花藝術(shù)節(jié) （2）西部美食節(jié) （3）芙蓉仙子評(píng)選活動(dòng) （4）大型文藝晚會(huì)“同一首歌”演唱會(huì) （5）時(shí)裝表演、民族歌舞表演、國(guó)際流行化妝、發(fā)型演示等系列活動(dòng) （三）生態(tài)旅游 1、西部生態(tài)旅游節(jié) 2、特色旅游線路一日游 二、“五博會(huì)”、“世博會(huì)”的主要內(nèi)容 （一）“五博會(huì)”主要內(nèi)容 1、室內(nèi)展覽 綜合展覽 (1)境內(nèi)展區(qū) (2)境外展區(qū) 專題展覽 (1)花與科技 (2)花與生活 (3)花與文化 (4)園藝設(shè)施展示區(qū) 2、室外展覽花卉大觀園 3、學(xué)術(shù)活動(dòng) 第二屆全國(guó)花卉科技信息交流會(huì) 4、第三屆中國(guó)花卉交易會(huì) 5、表演活動(dòng) (1)開幕式 (2)會(huì)期活動(dòng) (3)大型文藝晚會(huì)。 (4)閉幕式 （

29、二）昆明“世博會(huì)”主要內(nèi)容 1、慶典活動(dòng) 包括開幕式、慶祝中華人民共和國(guó)成立50周年暨中國(guó)館日活動(dòng)、閉幕式等重大慶典活動(dòng)。 2、科技學(xué)術(shù)交流活動(dòng) 三次大型國(guó)際會(huì)議，即國(guó)際園藝生產(chǎn)者協(xié)會(huì)（AIPH）第51次年會(huì)、農(nóng)業(yè)生物多樣化與二十一世紀(jì)園藝資源國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)和現(xiàn)代林業(yè)研討會(huì)。每月舉辦一次有關(guān)全球環(huán)境保護(hù)、生物資源的保護(hù)、開發(fā)、利用等主題內(nèi)容的國(guó)際學(xué)學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)或研討會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者進(jìn)行專題報(bào)告。 3、省周活動(dòng) 省周活動(dòng)主要內(nèi)容有莊重?zé)崃业拈_幕式、綜合扼要介紹活動(dòng)主辦省省情及文化科技和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新聞發(fā)布會(huì)、輕松活潑的具有濃郁地方風(fēng)情的文藝表演、與園林園藝相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)貿(mào)展銷和洽談、藝術(shù)作品

30、等專題展覽。 4、專題展覽活動(dòng) 5月月季花及國(guó)際盆景賞石展 6月球根花卉展 7月國(guó)際插花藝術(shù)展 8月觀葉植物展 9月國(guó)際蘭花展（含君子蘭） 10月菊花展（含大麗花） 5、各類文化展覽 5月15日國(guó)際花卉展 5月166月15日中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)精品展 6月1626日中國(guó)風(fēng)情畫展 7月122日國(guó)際服裝展 7月2430日環(huán)保產(chǎn)品、設(shè)備展 8月131日云南民族文化展 9月130日國(guó)際旅游文化、商品展 10月1130日99世博會(huì)攝影精品展 6、館日活動(dòng) 館日活動(dòng)內(nèi)容主要是舉行館日國(guó)升國(guó)旗儀式，主辦國(guó)政府代表禮節(jié)性會(huì)見(jiàn)館日國(guó)代表，并舉行不同形式的文化、科技、宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大館日國(guó)的影響。有的國(guó)家將派出精干的藝術(shù)

31、代表團(tuán)前來(lái)演出。 7、競(jìng)賽評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng) 專業(yè)評(píng)審組分為園藝專業(yè)和園林專業(yè)兩個(gè)評(píng)審組。 三、“六博會(huì)”活動(dòng)的目標(biāo) 1、實(shí)現(xiàn)“六博會(huì)”的辦會(huì)目標(biāo)。 2、使“六博會(huì)”活動(dòng)精彩、成功、難忘。四、“六博會(huì)”活動(dòng)選擇的原則 1、符合國(guó)家的法律法規(guī)和中央、省、市以及中國(guó)花協(xié)的要求； 2、借鑒“五博會(huì)”、昆明“世博會(huì)”等大型會(huì)展內(nèi)容的成功經(jīng)驗(yàn)； 3、“六博會(huì)”活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)覆蓋展覽、交易、會(huì)議、活動(dòng)等內(nèi)容； 4、體現(xiàn)我國(guó)花卉業(yè)發(fā)展最新水平，富有濃郁西部特色和國(guó)際化特征； 5、充分展示成都的現(xiàn)代特大中心城市的風(fēng)采； 6、突出展覽與交易相結(jié)合、游客觀賞與參與相結(jié)合； 7、活動(dòng)豐富、亮點(diǎn)突出，易于吸引游客。 五、“六博會(huì)

32、”活動(dòng)內(nèi)容的初步效益分析 1、經(jīng)濟(jì)效益初步分析 “六博會(huì)”的活動(dòng)，將直接吸引120多萬(wàn)游客來(lái)蓉參觀，預(yù)計(jì)門票收入將達(dá)到4500萬(wàn)元，同時(shí)所帶動(dòng)的交通、餐飲、娛樂(lè)、旅游、住宿等消費(fèi)也將達(dá)到10至20億元?！傲?huì)”的活動(dòng)，還將吸引數(shù)萬(wàn)名專業(yè)游客、2000家企業(yè)、200個(gè)展團(tuán)參展，預(yù)計(jì)交易額將達(dá)到10億元。2、綜合效益初步分析 （1）加快溫江會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)旅游、運(yùn)輸、商貿(mào)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快城市化進(jìn)程； （2）促進(jìn)溫江花木產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)與銷售，加快溫江構(gòu)建西部花木生產(chǎn)、研發(fā)、交易中心步伐； （3）提供一個(gè)集中展示溫江兩個(gè)文明建設(shè)和跨越式發(fā)展成果的平臺(tái)； （4）為溫江搭建起加強(qiáng)對(duì)外勾通與交流的

33、橋梁，進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大溫江的對(duì)內(nèi)對(duì)外開放； （5）有利于提高溫江城市知名度和美譽(yù)度。 第四章“六博會(huì)”招展工作方案一、“六博會(huì)”招展工作的主要內(nèi)容 “六博會(huì)”組委會(huì)以花會(huì)為載體，采取招展與自籌，花展與商貿(mào)相結(jié)合的市場(chǎng)運(yùn)作方式，為國(guó)內(nèi)外花卉園藝界提供展示自己的最新成果、實(shí)現(xiàn)花貿(mào)合作與交流的機(jī)會(huì)，促進(jìn)花卉事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。本屆花博會(huì)將面向國(guó)內(nèi)外花卉園藝生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)、花卉組織、全國(guó)各地園林、旅游單位、全國(guó)各大名優(yōu)企業(yè)、園藝愛(ài)好者等招展，展示大型花卉造型、花壇、花境、室內(nèi)外植物展覽、盆景、插花、奇花異果、花鳥魚蟲、觀賞石、園林產(chǎn)品及園林機(jī)具等內(nèi)容。同時(shí),還將組織花卉貿(mào)易、花卉科普、花藝大賽、文藝演出、花飾

34、表演、家庭養(yǎng)花咨詢、學(xué)術(shù)交流等活動(dòng)。 二、“六博會(huì)”招展目標(biāo) 通過(guò)高質(zhì)量的招商招展，吸引50個(gè)以上的國(guó)家和地區(qū)、200個(gè)以上的境內(nèi)外展團(tuán)、2000家以上的花卉企業(yè)云集“六博會(huì)”，使“六博會(huì)”交易額達(dá)10億元。 三、“六博會(huì)”招展面臨的有利條件和不利條件 （一）有利條件： 1、花博會(huì)的影響逐步擴(kuò)大。四年一屆的中國(guó)花卉博覽會(huì)是全國(guó)A級(jí)花卉展覽，是我國(guó)規(guī)模最大、檔次最高、影響最大的國(guó)家級(jí)花事盛會(huì)，被譽(yù)為花卉界的“奧林匹克”，分別在華東、華北、華南舉辦的前五屆花博會(huì)一屆比一屆辦得好，一屆比一屆影響深遠(yuǎn)，花博會(huì)較強(qiáng)的影響力和吸引力以及良好的發(fā)展趨勢(shì)為各參展商家提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，“六博會(huì)”必將引起各花

35、卉組織和企業(yè)的高度關(guān)注。 2、花博會(huì)有高規(guī)格的組織體系?；ú?huì)作為中國(guó)花協(xié)親自主抓的一項(xiàng)花卉博覽和交易大會(huì)，有高規(guī)格的組織體系，西開辦、國(guó)家林業(yè)部、農(nóng)業(yè)部等九部委將聯(lián)合下文促使各省市區(qū)組隊(duì)參展，九部委和四川省、成都市的主要領(lǐng)導(dǎo)將出任主委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，省市各相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人為執(zhí)委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)花協(xié)還將利用自己廣泛的聯(lián)系邀請(qǐng)境外花卉組織和團(tuán)體參展，這為“六博會(huì)”的的招展工作提供了堅(jiān)強(qiáng)的組織保障。 3、西部花木市場(chǎng)前景誘人。西部自然資源豐富，花卉在全國(guó)業(yè)界地位十分重要，不僅是花卉生產(chǎn)的重要基地，也是一個(gè)巨大的花卉消費(fèi)市場(chǎng)。舉辦地四川也是全國(guó)花木消費(fèi)大省，省會(huì)成都是全國(guó)三大花木批發(fā)集散地之一，年花卉消費(fèi)量名

36、列全國(guó)第三。隨著城市化進(jìn)程及城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，花卉苗木的市場(chǎng)需求還將進(jìn)一步擴(kuò)大，“六博會(huì)”是各花卉企業(yè)搶占西部花卉市場(chǎng)的前沿陣地。 4、舉辦地溫江給予的政策優(yōu)惠。溫江提供2000萬(wàn)元用于各省市區(qū)花協(xié)提供各種優(yōu)惠、補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)，為每個(gè)省市區(qū)花協(xié)提供50萬(wàn)元的參展基本補(bǔ)助和10萬(wàn)元的組織獎(jiǎng)，并將為每個(gè)展團(tuán)成立“一對(duì)一”服務(wù)組，從交通運(yùn)輸、施工布展到展覽期間提供全方位、全過(guò)程、全天候的個(gè)性化服務(wù)。這必將提高各省市花協(xié)和花卉企業(yè)的參展積極性。 （二）不利條件： 1、花博會(huì)的影響有限?；ú?huì)到目前為止，只舉辦過(guò)五屆，屬于正在成長(zhǎng)的過(guò)程中，在全國(guó)的知名度和影響力不是很高，這為我們的招展增加了一定的難度。 2

37、、招展時(shí)間緊，任務(wù)重。從2003年8月24日申辦“六博會(huì)”成功到2005年舉辦開幕式，而留給招展工作的時(shí)間只有2年的時(shí)間。而在這有限的時(shí)間內(nèi)，要完成數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)、上百個(gè)境內(nèi)外展團(tuán)、上千家花卉企業(yè)的招展，任務(wù)相當(dāng)繁重。3、交通不便?！傲?huì)”舉辦地處于西部地區(qū)，參展企業(yè)的交通運(yùn)輸、施工布展和交易都有諸多不便，這為招展工作帶來(lái)了難度。 4、招展經(jīng)驗(yàn)不足。作為在西部地區(qū)第一次召開的花博會(huì)，舉辦地的招展經(jīng)驗(yàn)特別是國(guó)外招展經(jīng)驗(yàn)相對(duì)較少，制約了招展工作的順利開展。四、“六博會(huì)”招展工作的重點(diǎn)及方式 （一）招展工作重點(diǎn) 以花博會(huì)現(xiàn)有的影響力和吸引力，根據(jù)前五屆花博會(huì)招展情況的分析，“六博會(huì)”招展工作的重

38、點(diǎn)是國(guó)內(nèi)招展。擬在2003年12月以前，成立專門的招展工作機(jī)構(gòu)，確定負(fù)責(zé)人和工作人員，并完成招展工作方案和優(yōu)惠政策的制定。國(guó)外招展主要是充分利用中國(guó)花協(xié)和國(guó)外知名展覽公司的力量進(jìn)行招展。 （二）招展方式 1、借助中國(guó)花協(xié)招展。借助中國(guó)花協(xié)的力量，加強(qiáng)與國(guó)際展覽局等境外花卉團(tuán)體、組織建立工作聯(lián)系，加大境外招展特別是對(duì)荷蘭、美國(guó)等花卉發(fā)達(dá)國(guó)家的招展力度，力爭(zhēng)把“六博會(huì)”辦成歷屆境外展團(tuán)和境外參展企業(yè)最多的花事盛會(huì)。2、借助各省市區(qū)花協(xié)組展。充分發(fā)揮各省市區(qū)花協(xié)在國(guó)內(nèi)組展中的組織者和領(lǐng)導(dǎo)者的積極作用，充分調(diào)動(dòng)其積極性，吸引更多的花卉企業(yè)來(lái)蓉參展，把“六博會(huì)”辦成國(guó)內(nèi)花卉界的大聚會(huì)。 、借助新聞媒體招

39、展。在報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、“在線六博”網(wǎng)站等新聞媒體上發(fā)布舉辦博覽會(huì)的廣告，公布吸引招商招展的有關(guān)優(yōu)惠政策，加強(qiáng)與中國(guó)花卉報(bào)等花卉界龍頭媒體的招商合作，積極在網(wǎng)上開展招商引資工作。在國(guó)外一些報(bào)刊、雜志等新聞媒體上刊登廣告、利用在美國(guó)設(shè)有服務(wù)器的花卉世界網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行招商。 、主動(dòng)招展。邀請(qǐng)各國(guó)駐華使領(lǐng)館、國(guó)際展覽局、國(guó)際園藝生產(chǎn)者協(xié)會(huì)、國(guó)外有關(guān)貿(mào)易協(xié)會(huì)和大公司、大集團(tuán)前來(lái)參觀考察，積極組織外出重點(diǎn)招展活動(dòng)，并以組委會(huì)的名義主動(dòng)邀其參展。派駐招商小分隊(duì)，直接到相關(guān)國(guó)家與當(dāng)?shù)卣?、專業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)聯(lián)絡(luò)接洽或組織當(dāng)?shù)卮笮突ɑ芷髽I(yè)舉辦座談會(huì)的辦法，積極組隊(duì)參加國(guó)內(nèi)外大型花卉展，宣傳“花博會(huì)”，邀請(qǐng)其來(lái)參展

40、。發(fā)揮中介機(jī)構(gòu)的作用，與國(guó)外知名展覽公司簽訂合作協(xié)議，盡可能多的吸引國(guó)外企業(yè)參展。 、以企招展。加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外知名花卉企業(yè)的聯(lián)系，邀請(qǐng)他們來(lái)溫考察、洽談，以良好的環(huán)境、優(yōu)惠的政策、豐厚的回報(bào)來(lái)促使他們組團(tuán)參展。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)溫江區(qū)內(nèi)重點(diǎn)花卉企業(yè)的扶持力度，充分發(fā)揮其影響力大，說(shuō)服力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，借助他們宣傳溫江，介紹企業(yè)參展。 五、“六博會(huì)”招展工作的初步設(shè)想 招展分四個(gè)階段實(shí)施： 1、2003年9月至12月，啟動(dòng)階段。成立招商招展組，制定招商招展計(jì)劃與目標(biāo)，印制招商招展資料；組委會(huì)成立后，在北京召開新聞發(fā)布會(huì)、招商招展新聞推介會(huì)，向外正式推出招商招展項(xiàng)目。 2、2004年1月至12月，推進(jìn)階段。通過(guò)

41、各種招商招展方式，面向國(guó)內(nèi)外開展招商招展工作，在美國(guó)加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等國(guó)外花卉業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)召開新聞發(fā)布會(huì)，開展活動(dòng)周活動(dòng)，舉辦各種招展推介會(huì)，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外有一定影響的花卉企業(yè)、協(xié)會(huì)、個(gè)人和各國(guó)駐華使領(lǐng)館來(lái)溫考察，對(duì)“六博會(huì)”進(jìn)行全方位招展。 3、2005年1月至6月，攻堅(jiān)階段。向招商招展對(duì)象發(fā)出邀請(qǐng)，重點(diǎn)對(duì)有意參展的企業(yè)、組織進(jìn)行公關(guān)，促使其下定參展決心。 4、2005年7月至9月，匯總階段。對(duì)確定來(lái)參展的企業(yè)、協(xié)會(huì)、團(tuán)體等進(jìn)行匯總和最后的落實(shí)，對(duì)展位使用進(jìn)行統(tǒng)籌安排。同時(shí)對(duì)還在猶豫的企業(yè)、協(xié)會(huì)、團(tuán)體等進(jìn)行最后公關(guān)。第五章“六博會(huì)”宣傳推介方案一、“世博會(huì)”和“五博會(huì)”的宣傳推介情

42、況(一) 昆明“世博會(huì)” 在中央宣傳辦和國(guó)務(wù)院新聞辦的指導(dǎo)下，以團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁和正面宣傳為方針，緊扣“人與自然邁向21世紀(jì)”主題，制訂了99昆明世界園藝博覽會(huì)宣傳工作方案,設(shè)立新聞中心，負(fù)責(zé)新聞發(fā)布和記者的接待工作。從新聞宣傳、對(duì)外宣傳、社會(huì)宣傳和文化藝術(shù)活動(dòng)四個(gè)方面，分省內(nèi)、國(guó)內(nèi)、國(guó)際三個(gè)層次，首先以云南為重點(diǎn),通過(guò)舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動(dòng),制作公益廣告,張貼、散發(fā)宣傳畫和宣傳品，在北京、上海、廣州等城市舉辦宣傳周活動(dòng)以及各種新聞媒體在全國(guó)展開宣傳,制造聲勢(shì),營(yíng)造氛圍.1998年7月以后，分四個(gè)階段逐步加大在全國(guó)和海外的宣傳力度,掀起以組委會(huì)第三次會(huì)議,倒計(jì)時(shí)300天,倒計(jì)時(shí)20

43、0天,倒計(jì)時(shí)100天和開幕式為時(shí)段的五個(gè)高潮。 第一階段歷時(shí)三個(gè)半月(從1998年7月上旬至10月中旬):在央視四套節(jié)目中開辦世博會(huì)專題節(jié)目，在國(guó)際廣播電臺(tái)開辟世博會(huì)專題報(bào)道，在人民日?qǐng)?bào)海外版開辟世博會(huì)專欄。同時(shí)，請(qǐng)新華社、中新社和中國(guó)日?qǐng)?bào)、北京周報(bào)、今日中國(guó)和中國(guó)畫報(bào)等對(duì)外宣傳媒體加強(qiáng)對(duì)世博會(huì)的宣傳報(bào)道，形成對(duì)外宣傳工作聲勢(shì)。請(qǐng)香港和澳門的大公報(bào)、文匯報(bào)、香港商報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)香港版、澳門日?qǐng)?bào)以及紫荊、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)雜志等報(bào)刊，根據(jù)各自的特點(diǎn)，組織有關(guān)世博會(huì)的宣傳報(bào)道。由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)舉辦世博會(huì)環(huán)球知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)。在香港舉辦99昆明世博會(huì)宣傳周活動(dòng)。由國(guó)務(wù)院新聞辦協(xié)調(diào)，通過(guò)我國(guó)海外輿論陣地、外宣窗口加

44、大對(duì)國(guó)外宣傳力度。 第二階段歷時(shí)三個(gè)半月(從1998年10月中旬至1999年1月下旬) ：組織宣傳小組赴西歐、美國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)舉辦宣傳周活動(dòng)。邀請(qǐng)外國(guó)常駐中國(guó)記者赴滇考察采訪世博會(huì)準(zhǔn)備情況。請(qǐng)外交部、文化部在我國(guó)主要駐外使領(lǐng)館積極開展對(duì)世博會(huì)的宣傳工作。 第三階段歷時(shí)三個(gè)月(從1999年1月下旬至4月底)：在中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)舉行環(huán)球知識(shí)問(wèn)答評(píng)選授獎(jiǎng)活動(dòng)，中央電視臺(tái)第四套節(jié)目直播活動(dòng)情況。向港、澳、臺(tái)新聞媒體，各國(guó)常駐北京、上海新聞機(jī)構(gòu)，國(guó)外主要新聞媒體發(fā)出采訪邀請(qǐng)函。第四階段歷時(shí)六個(gè)月(從1999年5月1日至10月31日)：通過(guò)宣傳文化活動(dòng),動(dòng)員和組織了一切可以爭(zhēng)取的力量，為99世博會(huì)的

45、成功舉辦提供了有力的思想保證、輿論支持和良好的文化氛圍。中央電視臺(tái)第四套節(jié)目、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)向海外直播世博會(huì)開幕式和大型迎賓文藝晚會(huì)盛況。（二）順德“五博會(huì)” 圍繞“世紀(jì)之花美的生活”宣傳主題,以花博會(huì)宣傳語(yǔ)征集、紀(jì)念郵票首發(fā)日、書畫名家現(xiàn)場(chǎng)表演及作品展、陶藝展、插花和文藝表演、攝影比賽、花季宣言、百名兒童長(zhǎng)卷繪畫、宣傳畫大賽、專題性學(xué)術(shù)講座、技術(shù)交流會(huì)和新成果發(fā)布會(huì)等活動(dòng)為內(nèi)容,通過(guò)媒體宣傳、戶外推廣和網(wǎng)絡(luò)傳播三個(gè)途徑,“走出去,請(qǐng)進(jìn)來(lái)”,分四個(gè)階段,針對(duì)不同的宣傳對(duì)象開展對(duì)五博會(huì)的宣傳報(bào)道. 媒體宣傳主要通過(guò)廣播、電視和報(bào)刊進(jìn)行宣傳; 戶外廣告是利用移動(dòng)交通工具、固定廣告牌、燈箱、標(biāo)語(yǔ)、

46、機(jī)場(chǎng)、車站、公園、廣場(chǎng)等重要人群聚集地，設(shè)置廣和張貼宣傳標(biāo)語(yǔ);網(wǎng)絡(luò)傳播是建立花卉世界網(wǎng)站，與國(guó)內(nèi)大型綜合性網(wǎng)站和專業(yè)性網(wǎng)站鏈接，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開展廣泛深入的國(guó)內(nèi)國(guó)際合作與交流，全面宣傳花博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng).二、“六博會(huì)”的宣傳推介工作目標(biāo) “六博會(huì)”的宣傳和市場(chǎng)開發(fā)工作要以鄧小平理論和黨的十六大精神為根本指針，根據(jù)組委會(huì)的總體構(gòu)想和部署，動(dòng)員全市、全省乃至全國(guó)輿論的力量，確保“六博會(huì)”電視宣傳2000分鐘，在各類報(bào)刊雜志上發(fā)表新聞稿件10000篇，在國(guó)外新聞媒體發(fā)表新聞稿件500篇，把文明、開放、欣欣向榮、投資環(huán)境優(yōu)越的成都、溫江形象展示給全國(guó)、全世界，讓成都、四川及全國(guó)各地群眾對(duì)“六博會(huì)”家喻戶曉，人人

47、皆知；使全國(guó)其他地區(qū)及國(guó)外同行、旅游界、房地產(chǎn)和城市建設(shè)系統(tǒng)等熟知并高度關(guān)注；積極爭(zhēng)取國(guó)家有關(guān)部委和省市的支持，展示溫江、成都深厚的文化底蘊(yùn)和良好的投資環(huán)境。并通過(guò)成功的宣傳，促進(jìn)“六博會(huì)”的市場(chǎng)開發(fā)，確?！傲?huì)”獲得充足、穩(wěn)定的組織經(jīng)費(fèi)和可靠技術(shù)和服務(wù)支持；以市場(chǎng)開發(fā)的良好回報(bào)，促進(jìn)“六博會(huì)”的宣傳工作，提升“六博會(huì)”及組委會(huì)在國(guó)內(nèi)外的形象與品牌知名度，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。三、“六博會(huì)”的宣傳推介工作重點(diǎn) 花木園藝與現(xiàn)代城市建設(shè)、花木園藝與房地產(chǎn)、花木園藝與旅游、花木園藝與現(xiàn)代人的生活、我國(guó)歷史悠久博大精深的花木園藝文化等;西部風(fēng)情、四川風(fēng)景旅游名勝、西部花木特色、“六博會(huì)”籌備

48、動(dòng)態(tài)及參展情況、“六博會(huì)”建設(shè)招商項(xiàng)目、“六博會(huì)”建設(shè)、城市綠化及環(huán)境整治情況、籌備期間舉辦的各類活動(dòng)、辦會(huì)期間所有重大活動(dòng)及系列展示交易等。四、“六博會(huì)”宣傳推介的實(shí)施構(gòu)想及時(shí)機(jī)選擇 設(shè)立“六博會(huì)”新聞發(fā)布和宣傳中心,從新聞宣傳、對(duì)外宣傳、社會(huì)宣傳和文化藝術(shù)活動(dòng)四個(gè)方面，分省內(nèi)、國(guó)內(nèi)、國(guó)際三個(gè)層次，以各大新聞媒體為載體,通過(guò)-舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動(dòng);“六博會(huì)”會(huì)徽.會(huì)歌和吉祥物征集活動(dòng)；制作公益廣告;張貼、散發(fā)宣傳畫和宣傳品;適時(shí)在北京、上海、廣州、美國(guó)加州、日本東京和荷蘭阿姆斯特丹國(guó)內(nèi)外主要城市舉行宣傳周活動(dòng)等，廣泛開展宣傳,制造聲勢(shì),營(yíng)造氛圍.以“啟動(dòng)、推進(jìn)、攻堅(jiān)、會(huì)期、會(huì)后

49、”為五個(gè)時(shí)段掀起“六博會(huì)”宣傳推介的高潮。 第一階段：2003年9月12月，啟動(dòng)階段。在中國(guó)花卉報(bào)、中國(guó)綠色時(shí)報(bào)、中國(guó)花卉園藝動(dòng)態(tài)、花卉雜志、臺(tái)灣花卉園藝雜志及四川日?qǐng)?bào)、成都商報(bào)、華西都市報(bào)、成都日?qǐng)?bào)、四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)等媒體上重點(diǎn)宣傳成都、溫江舉辦“六博會(huì)”的影響和意義，全面介紹溫江花木的種植情況及溫江籌辦“花博會(huì)”的動(dòng)態(tài)進(jìn)展。刊登會(huì)徽、會(huì)歌、吉祥物、宣傳海報(bào)的征集啟示。加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)各專業(yè)網(wǎng)站的合作，整合溫江花博網(wǎng)等資源，設(shè)立“六博會(huì)”初級(jí)網(wǎng)站，向國(guó)內(nèi)外各花卉企業(yè)發(fā)送邀請(qǐng)函，并在網(wǎng)絡(luò)刊物中發(fā)布50期以上的廣告。在北京、上海、廣東等省外地區(qū)舉辦“六博會(huì)”新聞發(fā)布會(huì)，積極宣傳推介“六博會(huì)”。

50、第二階段：2004年1月12月，推進(jìn)階段。以中央電視臺(tái)宣傳“3.12”全國(guó)綠化日為契機(jī)，與中央電視臺(tái)聯(lián)合舉辦“3.12”全國(guó)綠化日宣傳晚會(huì)，打響“六博會(huì)”宣傳工作的第一炮，掀起宣傳推介“六博會(huì)”的高潮，在人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)花卉報(bào)、中國(guó)花卉園藝動(dòng)態(tài)、花卉雜志、四川日?qǐng)?bào)、成都商報(bào)及四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)等主流媒體以及荷蘭、美國(guó)等國(guó)外報(bào)刊雜志上分階段、分重點(diǎn)的宣傳籌辦“六博會(huì)”的舉措和進(jìn)展；中央、省市領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“六博會(huì)”的關(guān)心；“六博會(huì)”會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、吉祥物等相關(guān)商用標(biāo)志的確定和商用標(biāo)志的拍賣及特許企業(yè)、贊助企業(yè)的選擇；刊登專題報(bào)道、參展邀請(qǐng)和招商廣告，并在有關(guān)花卉專業(yè)報(bào)刊雜志上刊登專欄，力爭(zhēng)此階段掀起46次宣傳高潮。在“六博會(huì)”原初級(jí)網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，積極改進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)，升級(jí)為中級(jí)網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系國(guó)內(nèi)100家新聞媒體，100家花木企業(yè)，進(jìn)行信息交流，并建立網(wǎng)絡(luò)新聞中心，使花博會(huì)逐步成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞熱點(diǎn)，力爭(zhēng)每天訪問(wèn)量達(dá)到3萬(wàn)