媒介策劃方案格式_第1頁
媒介策劃方案格式_第2頁
媒介策劃方案格式_第3頁
媒介策劃方案格式_第4頁
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、目錄 前言(產(chǎn)品介紹) 一、市場背景分析消費者分析1、目標(biāo)對象的描述2、潛在目標(biāo)群(二)競爭者分析1、競爭品牌2、競爭者強弱勢分析3、市場占有率4、產(chǎn)品競爭力5、形象差異化分析(三)產(chǎn)品市場分析1、產(chǎn)品市場優(yōu)劣勢2、產(chǎn)品市場機會3、產(chǎn)品市場威脅二、產(chǎn)品分析產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品 ( 品牌 ) 定位 產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析三、設(shè)定行銷目標(biāo)銷售目標(biāo)上市目標(biāo):上市后 3 個月內(nèi)達(dá)到多少銷量年度目標(biāo):年度的銷售數(shù)量和市場占有率品牌目標(biāo)短期目標(biāo):品牌知名度和期望消費者反應(yīng) 長期目標(biāo):品牌的聯(lián)想,偏好度和忠誠度 四、整合傳播策略架構(gòu)傳播的目的、對象、區(qū)域和核心概念1、傳播目的2、傳播對象1)傳播對象的描述傳播對象的特征a

2、.人口特征b.行為特征c.心理特征d.對現(xiàn)有品牌的態(tài)度3、傳播區(qū)域4、傳播核心概念產(chǎn)品命名可包括 5 大命名策略、命名舉例、以較容易記的詞來命名)1、包裝策略包裝設(shè)計元素(包裝要告訴消費者什么、或可采用中國特色的設(shè)計)2、包裝材料的選擇3、容量四) 廣告策略1、廣告的任務(wù)1)廣告目標(biāo)期望消費者反應(yīng)2、利益點和支持點3、格調(diào)和態(tài)度4、創(chuàng)意核心概念(五) 為主)1、媒介競爭分析2、媒介目標(biāo)媒介策略(參照書后田宇獲獎策劃案、多擴展點、這里寫的不全面,以田宇講的3、目標(biāo)市場區(qū)域 4、目標(biāo)受眾5、媒介選擇和投放(最好不要用大眾媒體)六)公關(guān)和事件行銷1、執(zhí)行的契機和社會背景2、活動的任務(wù)(需解決的問題)3、主題規(guī)劃(核心概念)4、新聞價值5、活動的策劃和執(zhí)行五、價格策略一)產(chǎn)品零售價格構(gòu)成的四個環(huán)節(jié)制造成本 +公司利潤 +流通成本 +通路利潤價策略出廠價、經(jīng)銷價、批發(fā)價、零售價的設(shè)定(三) 高價策略VS低價策略 六、營銷策略(兩點都需擴展)一) 營銷渠道(可查百度,有解釋)二) 銷售模式 七、成本預(yù)算 可借鑒: 每件產(chǎn)品的生產(chǎn)費用是多少 ? 每件產(chǎn)品的定價是多少 ? 使用什么分銷

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論