合肥金鷹購物中心跨年嘉年華晚會創(chuàng)意策劃案

1、合肥金鷹購物中心跨年嘉年華晚會 創(chuàng)意溝通案 pFirst 我們的觀點 “嘉年華”不僅僅是狂歡 是合肥尖端的時尚盛會 是展示金鷹時尚文化內(nèi)涵的契機(jī) 是金鷹在合肥樹立時尚標(biāo)桿的契機(jī) 跨越的不僅僅是年 是合肥時尚風(fēng)潮的一次跨越 是中西時尚文化的一次跨越 是合肥消費者時尚觀念的一次跨越 pSecond 我們的思路 如何詮釋“年”的概念 365天，春夏秋冬周而復(fù)始，謂之一年； 年，也代表著輪回，周而復(fù)始，萬物更替。 中國人有特殊的“年”的情節(jié)，對于中國人來說，年，是一個節(jié)點，意 味著新的開始，新的跨越！ 如何詮釋金鷹嘉年華的“年” 金鷹嘉年華的新年 是合肥金鷹開業(yè)后在市民面前的首次高調(diào)亮相! 是合肥市民

2、直觀感受金鷹時尚文化的前端平臺! 是一場金鷹在合肥樹立時尚標(biāo)桿的文化盛宴！ 關(guān)于“年”我們想到的 年的元素 在金鷹嘉年華跨年之夜，僅僅展示傳統(tǒng)的新年的跨越是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。 1.金鷹匯聚了時尚產(chǎn)品：金鷹在合肥匯集了眾多國際一二線著名時 尚品牌以及化妝品牌，在合十幾年的成功運作已然積累穩(wěn)定的高端 客群。 2.金鷹匯集了時尚人士：新開業(yè)的金鷹百貨包括餐飲、影院等多種 服務(wù)，從而滿足省城居民在購物和休閑娛樂等方面的一站式消費需 求 我們要展示的，是新年的跨越，更是中西時尚的跨越！ 時尚沒有國界的界限，時尚沒有空間的界限，時尚沒有時間的界 限。 我們要展示一場超越文化，時間，空間的“跨界”時尚盛 會！ 核

3、心創(chuàng)意點一： 時尚跨越空間，跨越國界 中西時尚文化在這里碰撞。當(dāng)威尼斯假面遇到京劇臉譜，當(dāng)洛可可時代的撐 裙遇到花樣年華中的旗袍，當(dāng)歐洲的魔術(shù)遇到中國的雜技，將會碰撞出怎樣 的火花？ 核心創(chuàng)意點二： 時尚跨越時間 時尚回潮，國貨回潮是現(xiàn)在各大時尚論壇的焦點。當(dāng)?；晟雷呱湘V光燈下的T 臺， 當(dāng)回力鞋成為一線模特的搭配首選，當(dāng)百雀羚重新包裝華麗轉(zhuǎn)身，會帶來怎 樣的驚喜？ pThird 活動安排 跨界2011 合肥金鷹嘉年華跨年晚 會 主題釋義： 1.“跨界”的前世今生:當(dāng)“Crossove”這個被翻譯成“跨界”的單詞出 現(xiàn)時，就被人稱為最經(jīng)久不衰的風(fēng)潮，制造話題最有效地工具。 2“跨界”的本質(zhì)是創(chuàng)

4、新，它符合現(xiàn)代時尚人群的價值取向，符合金鷹一 貫的品牌特征。 3.“跨界”是新年的跨界，是金鷹帶給合肥時尚里程的一次跨界，從此合 肥時尚有了全新的標(biāo)桿！ 活動時間： 2010年12月31日20：002010年1月1日12：30 預(yù)熱活動時間：14：0022：30 跨年晚會時間：11：3012：30 活動地點： 合肥金鷹購物中心店內(nèi)及廣場 參與人員： 金鷹購物中心消費者 預(yù)熱活動 活動構(gòu)想：通過新鮮，趣味的應(yīng)景表演，吸引觀眾注意，營造愉悅， 歡樂的節(jié)日氛圍，同時傳遞跨年晚會的信息。 1.現(xiàn)場的觀眾會被攝像機(jī)隨機(jī)拍下，并且只要參加之后的晚會，就能 有機(jī)會抽取“金鷹潮人獎” 2.在預(yù)熱活動現(xiàn)場的觀眾

5、，在每個表演點都可以領(lǐng)取“跨界2011” 晚會抽獎卡片，只要在卡片上集齊6個表演點的圖章，就可以在11點 領(lǐng)取一份金鷹新年大禮包。而且可以憑卡片上的標(biāo)號，參加最后的金 鷹品牌抽獎。 預(yù)熱近景節(jié)目推薦 近景魔術(shù) 節(jié)目特點：近景魔 術(shù)，即近距離觀看 的魔術(shù)，它具有與 觀眾互動性強(qiáng)，對 細(xì)節(jié)手法要求高等 特點。 因為與觀眾面 對面接觸，觀眾又 常?？梢杂|摸表演 物，往往帶來的震 撼極大。形成一道 獨特的風(fēng)景線。 互動形式：現(xiàn)場表 演，邀請觀眾參與。 并且有魔術(shù)師現(xiàn)場 發(fā)放小禮品。 威尼斯奢秀 節(jié)目特點：威尼 斯奢秀極具視覺 沖擊力。華麗的 服飾和面具，給 觀眾帶來神秘迷 人的視覺體驗。 互動形式：現(xiàn)

6、場 由模特發(fā)放抽獎標(biāo) 簽和小禮品。 立體3D畫 節(jié)目特點：威尼 斯奢秀極具視覺 沖擊力。華麗的 服飾和面具，給 觀眾帶來神秘迷 人的視覺體驗。 互動形式：現(xiàn)場 可以免費拍照留戀， 并且獲得小禮品。 宮廷小丑雜耍 節(jié)目特點：節(jié)目特點：小丑的表演 極具幽默感和趣味性。 深受年輕人和小朋友歡 迎?；有詷O強(qiáng)。 互動形式：互動形式：小丑在互 動游戲過程中發(fā)放禮 品。并且宣傳晚會信 息。 泡泡秀 節(jié)目特點：參與性 強(qiáng)，具有較強(qiáng)的趣 味性。 互動形式：小丑在 互動游戲過程中發(fā) 放禮品。并且宣傳 晚會信息。 卓別林模仿秀 卓別林頂級模仿秀楊超，著名魔術(shù)師 深圳歡樂谷魔術(shù)節(jié)獲得最佳滑稽表演獎 江蘇衛(wèi)視娛樂百分

7、百卓別林模仿秀冠軍 浙江衛(wèi)視奇開得勝攔目年度總決選之最具人 氣獎 湖南衛(wèi)視誰是英雄欄目特邀嘉賓評委 浙江電視臺春節(jié)過年7天樂節(jié)目錄制 杭州第4屆動慢節(jié)開幕式演出嘉賓 常州體育館模仿秀拼盤演唱會 吳江寶麗花園樓盤開盤典禮 蘇州橫河節(jié)大型綜藝晚會 諸暨電視臺快樂鄉(xiāng)村行晚會 浙江開化體育館溫兆倫演唱會特約表演嘉賓 浙江華夢公司周年慶大型晚會 余杭區(qū)第2屆全民運動會閉幕式晚會 屆金雞百花電影節(jié)影視模仿秀全國總決 賽獲最佳模仿創(chuàng)意獎 年隨文化交流團(tuán)赴俄羅斯，馬來西亞演 出獲小卓別林稱號 卓別林模仿秀 卓別林模仿秀 京劇變臉 變臉總是讓人感覺 神秘莫測，那一張 張色彩斑斕的臉譜 究竟是如何被一層 一層揭開

8、的呢？揭 下來的臉譜又是如 何被變走的？變臉 是魔術(shù)嗎？還是絕 技呢？ 卓別林模仿秀 預(yù)熱活動時間和地點 時間地點 近景魔術(shù) 威尼斯奢秀 14：0014：30 15：3016：00 17：0017：30 18：3019：00 20：0020：30 21：3010：00 1-2層走道 立體3D畫 14：0022：30 商場入口出 泡泡秀 14：3015:00 16:0016：30 17:3018：00 19：0019：30 20：3021：00 22：0022：30 3-4層走道 宮廷小丑雜耍 14：0014：30 15：3016：00 17：0017：30 18：3019：00 20：0020

9、：30 21：3010：00 4-5層走道 京劇變臉 14：3015:00 16:0016：30 17:3018：00 19：0019：30 20：3021：00 22：0022：30 5-6層走道 卓別林模仿秀 14：0014：30 15：3016：00 17：0017：30 18：3019：00 20：0020：30 21：3010：00 6-8層走道 附：出3D畫外，其他節(jié)目在各樓層間交替進(jìn)行 弄潮2011金鷹嘉年華跨年晚會 第一章節(jié)：空間跨界 11：3011：35 開場舞蹈西班牙風(fēng)潮 11：3511：40 金鷹領(lǐng)導(dǎo)致辭，恭祝新年，宣布晚會開始。 11：4011：45 美籍加勒比樂隊演唱

10、 第二章節(jié)：中西跨界 11：4511：52 中.西時尚秀上部，中西服裝秀 11：5311：58 品牌抽獎號，抽取三等獎十名 11：5812：03 跨年倒計時，煙火。 12：0312：08 熒光舞時尚潮動 第三章節(jié)：時間跨界 12：0812：13 剪影 芭蕾潮尚 12：1312：20 國貨回潮時尚秀下部，經(jīng)典回潮服裝飾品秀。 12：2012：25 視頻抽獎，抽取二等獎三名，一等獎一名。 12：2512：30 結(jié)束舞蹈合肥夜未眠 12：3012：50 演員巡游 11：3011：35 開場舞蹈西班牙風(fēng)潮 根據(jù)西班牙斗牛舞改編，斗牛舞源于法國 ，盛行于西班牙，據(jù)西班牙斗牛場面創(chuàng)作而成。旋律 高昂雄壯、

11、鮮明有力的西班牙進(jìn)行曲配合舞步流動大沿著舞程線繞場行進(jìn)的游走型舞蹈。舞姿 挺拔 動靜鮮明 ，力度感強(qiáng) 發(fā)力迅速 收步敏捷頓挫。通過激情澎湃的舞蹈，拉起金鷹時尚潮涌 的序幕！ 11：4011：45 美籍加勒比樂隊演唱 11：4511：52 中.西時尚秀上部，服裝秀 11：5311：58 金鷹品牌墻抽獎，抽取三等獎十名 事先準(zhǔn)備金鷹進(jìn)駐品牌LOGO墻。邀請嘉賓在LOGO墻上隨意 翻開進(jìn)駐金鷹的品牌的LOGO，LOGO后顯示的號碼即是中獎 號碼。 11：5812：03 跨年倒計時，煙火。 編制編制: 4: 4人人 精妙武術(shù)借 助熒光的幻 彩，以光影 形式實現(xiàn)另 類呈現(xiàn)出金 鷹的時尚視 覺。 中國武

12、術(shù)的勁力、 技巧等精妙 盡在光影變 幻之間。 12：0312：08 熒光舞時尚潮動 12：0812：13 剪影芭蕾潮尚 12：1312：20 國貨回潮時尚秀下部 12：2012：25 視頻抽獎，抽取二等獎三名，一等獎一名。 12：2512：30 結(jié)束舞蹈合肥夜未眠，老上海風(fēng)格舞蹈和 歌曲串燒。 12：3012：50 演員巡游 建議在此環(huán)節(jié)設(shè)置商家新年大搶購環(huán)節(jié)，聯(lián)合全部商 戶推出秒殺價產(chǎn)品，將金鷹跨年夜推向新的高潮！ pFourth 視 覺 傳 達(dá) 主畫面 飛艇巡游 LEC 設(shè)備架構(gòu)圖 P18 Processor Of P18 Video Swither MAC PC Wireless Mic

13、 x6 X2x5 x1 EQ x1 x1Set x6 x6 AMP 4set x x12 壓限器壓限器 分頻器分頻器 壓限器壓限器 分頻器分頻器 Stand Monitor MAC PC Audio Mixer LA Camera Projecto r Projecto r Projecto r Projecto r DVI DA Screen Pro IIScreen Pro II DVI DA P C MAC PC DVI DA Ball Ball Screen P C P C VGA DA Video DA Video Mixer Video Mixer n前期籌備 n現(xiàn)場實施 n后期總

14、結(jié) nAM質(zhì)量控制體系 nAM的優(yōu)勢 項目管理 活動管理 前期籌備 現(xiàn)場實施 后期總結(jié) n 活動流程細(xì)化 nAV及燈光安排 n 運輸安排 n 制作物 n n背景板 n 晚會背景 n 舞臺 n抽獎卡 n展示背景 n笑臉拍攝，及抽獎軟件 活動管理 前期籌備 現(xiàn)場實施 后期總結(jié) n n簽到管理 n人員管理 n 會場管理 n 演出統(tǒng)籌 n 人員分流及車輛安排管理 n 突發(fā)事件管理 n 場地協(xié)調(diào)管理 活動管理 n 來賓管理 n 有專人負(fù)責(zé)接送指引工作 n 有專人負(fù)責(zé)人員分流及簽到工作 n 演員、禮儀管理 n 由專人負(fù)責(zé)演出工作 n 提前彩排，發(fā)放演出流程 n 樂隊人員的管理，發(fā)放流程表，提前彩排 n 對

15、禮儀人員進(jìn)行培訓(xùn)，發(fā)放流程表 n 禮儀小姐統(tǒng)一著裝 n 主持人管理 n 安排好主持人串詞，提前彩排 n 要求主持人可以調(diào)動全場氣氛 n AV及燈光技師管理 n AV及燈光技師的管理，發(fā)放流程表，配合每個 環(huán)節(jié)的效果 n 攝影攝像管理 n 對攝影、攝像人員提前培訓(xùn)，提出要求 現(xiàn)場管理 n 整體秩序及各流程順利進(jìn)行 n 有序引導(dǎo)來賓就座，預(yù)留出相應(yīng)的VIP座位區(qū)域 n 負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)現(xiàn)場技術(shù)人員，控制會場氛圍 n 管理禮儀小姐 n 管理好現(xiàn)場演出團(tuán)隊 n 有序安排來賓用餐，保證用餐區(qū)域清潔 現(xiàn)場管理 前期籌備 現(xiàn)場實施 后期總結(jié) n攝影圖片整理成冊 n 提供會議剩余資料、禮品的清單 n 提供會議總結(jié)報告

16、 n 整理會議資料，包括：收集印刷樣品、胸卡樣品、宣傳品樣品 等 n 總結(jié)會議過程，分析成功與不足 n 總結(jié)報告編寫，從背景分析、策劃和實施各方面進(jìn)行全面細(xì)致 的總結(jié)描述 n 制作多媒體回顧光盤 活動管理 n場地考察，安排專人與場地協(xié)調(diào)，提前了解會場情況 n施工規(guī)劃時，預(yù)留防火通道 n參會重要信息提醒（包括證件及當(dāng)天天氣等） n建議設(shè)立應(yīng)急小組 n嚴(yán)格以邀請函及胸貼為準(zhǔn)，保證會場及用餐的安全 n準(zhǔn)備備選方案 n活動預(yù)警提示 n物品保管提示 n人身安全提示 應(yīng)急預(yù)案 n現(xiàn)場所有AV設(shè)備（包括筆記本電腦）均需在活動進(jìn)場前、進(jìn)場后進(jìn)行多次檢 查，以確保所有設(shè)備的良好運轉(zhuǎn)。 n活動進(jìn)行中對所有文件同時在兩臺筆記本上備份，以防現(xiàn)場一部出現(xiàn)問題馬 上可切換另一部。 n彩排非常重要、三方均需到場參加 n在活動前AM需就各