學士學位論文—-新聞網(wǎng)站計算機科學與技術aspnet課程設計報告

1、浙江傳媒學院7學年論文論文題目 從對外傳播看南方日報海外版的影響及作用一一以“星暹日報”為例指導老師曹月娟學生姓名程思藝學生專業(yè)新聞學學生班級 13 新 聞 班目錄一、緒論4（一）問題的提出 4二、文獻綜述5（一）對外傳播的概念梳理 51、定義5（二）媒體對外傳播的研究現(xiàn)狀 5（三）研究對象及研究方法 61、研究對象62、研究方法6二、對夕卜傳播的發(fā)展現(xiàn)狀 6（一）紙質(zhì)媒介對外報道現(xiàn)狀分析 6（二）對外報道國內(nèi)外環(huán)境現(xiàn)狀分析 7（三）對外報道的傳播效果現(xiàn)狀分析 7三、對外傳播的影響和作用 7（一）塑造國家形象7（二）提升國家軟實力 7（三）營造良好的國際輿論環(huán)境 7（四）增強國際話語權 8（五

2、）建立對外傳播中的共同價值觀 8四、南方日報海外版對外傳播的作用和影響（星暹日報）8（一）南方日報海外版星暹日報對外報道分析 81、傳播范圍82、對外傳播報道的分類 83、對外報道的性質(zhì) 94、對外報道的特點 105、對外報道的不足 11（二）南方日報海外版對外傳播發(fā)展現(xiàn)狀分析 111、對夕卜傳播策略分析 112、對外傳播途徑分析 11三、地方性紙媒對外傳播的發(fā)展方向 12（一）對外傳播策略 121、受眾定位策略 122、報道內(nèi)容與形式 123、對外報道的編輯策略 124、議程設置策略125、對外報道公關策略126、文化策略13（二）對外傳播途徑 131、發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的議程設置動能 132、構

3、建權威信息133、發(fā)揮地方媒體的特色134、增強互動性13135、充分利用多媒體優(yōu)勢從對外傳播看南方日報海外版的影響及 作用一一以“星暹日報”為例新聞學13新聞班 程思藝 指導老師 曹月娟論文摘要：從改革開放以來，我國的經(jīng)濟水平飛速發(fā)展，GDP已經(jīng)越居世界第二。在中國的發(fā)展速度讓世界震驚時，中國的軟實力卻遠不及中國目前的國際地位和經(jīng)濟實力。而對外傳播與我國在國際中的形象、國家的利益、地位和安全息息相關。所以提高對外傳播能力是增強我國軟實力的有效途徑。在這個信息化、網(wǎng)絡化的時代，擁有先進的傳播工具，強大的傳播能力，就能掌握國際 輿論的話語權。同時能夠通過話語權的增強，更有效地影響全世界。因此，對

4、我國對外傳播 媒體進行建設是很有必要的，應該被納入我國發(fā)展現(xiàn)階段的重要戰(zhàn)略之一。本研究將把南方日報海外版作為研究對象，研究其傳播策略、傳播途徑，從對外傳 播的角度看它的影響和作用。從而對我國的地方性媒體的對外傳播起到理論性指導作用。關鍵詞：對外傳播；南方日報海外版；傳播策略一、緒論（一）問題的提出近三十年來，中國經(jīng)濟的快速發(fā)展， 在經(jīng)濟地位與國際地位上， 中國已然成為不可小覷 的一個國家。但由于我國在發(fā)展前期過多注重硬實力的發(fā)展， 忽視了對軟實力的建設。因此 我國的硬實力與軟實力的發(fā)展水平呈現(xiàn)一種畸形的狀態(tài)，這極大地威脅了我國國家形象建 立。而在這個經(jīng)濟全球化的時代， 增加與其他國家和地區(qū)的合

5、作交流是提升國家發(fā)展品質(zhì)的 重要途徑。因此，對外傳播的能力培養(yǎng)成為了我國軟實力建設的重中之重。中國的對外傳播可以追溯到 “絲綢之路”的時候，其發(fā)展歷程在世界對外傳播史上都是 濃墨重彩的一筆。但從紙質(zhì)媒介出現(xiàn)之后， 國家間的對外傳播發(fā)生了質(zhì)的改變。因此紙媒在對外傳播的重要作用是不可忽視的。本研究將把南方日報海外版作為研究對象，對其發(fā)展過程，傳播策略等要素進行探 究，為地方性媒體的對外傳播發(fā)展提供參考。南方日報是中共廣東省委機關報，至今已有50多年的發(fā)展歷史，在這期間，它一直是廣東省報業(yè)領頭羊之一。最近十年，南方日報致力于成為廣東唯一的高端大報，其主要 讀者群由行政人員、 商人和專業(yè)人士等組成。

6、因此，南方日報建立了較高的媒體權威性和公 信力，并且確立了地方性主流政經(jīng)媒體的地位。由于南方日報在業(yè)界和社會的地位，以及海外版的傳播對象主要是粵僑群體，這些都奠定了廣東地區(qū)進行世界性發(fā)展的條件和基礎。因此，本文中我將南方日報 海外版作為研究對象，研究其對外傳播途徑、 策略及研究海外版對僑民進行傳播的作用和影響。在此基礎上，還增加了地方性報紙對外傳播的作用和影響的研究資料，對地方媒體的對外傳播研究領域做了補充。為南方日報海外版今后的傳播策略、傳播途徑提供理論指導。同時在新媒體時代的背景下，剖析海外版對外傳播的不足，為今后的發(fā)展方向提供更有效的建議。二、文獻綜述（一）對外傳播的概念梳理1、定義對外

7、傳播的概念可以從廣義上和狹義上來解釋。從廣義上來說對外傳播指的是一個國家或地區(qū)和另一個國家和地區(qū)之間進行的文化交流活動。其主要目的是使對外傳播的接受國了解輸出國的文化理念， 從而達成有效的合作。 再此基礎上創(chuàng)造有利于輸出國的輿論環(huán)境，提升其國際形象，獲得更多的國際支持。 狹義上來說是“指傳播者形象國外進行有目的的新聞 報道行為。”2 、對外傳播與對外宣傳的區(qū)別“對外宣傳在狹義上是指中國官方對其他國家和地區(qū)開展信息傳播交流或思想信仰的 闡釋說明?！睆睦碚撋险f對外宣傳比對外傳播所涵蓋的東西更廣，但在對外宣傳中對外傳 播才是其主體。而由于“國家是階級矛盾不可調(diào)和的產(chǎn)物和表現(xiàn)，國家是階級利益的代表機關

8、?！彼?，國家間的大多數(shù)的對外報道都是有目的的對外宣傳。因此中國而言，對外報道與對外宣傳在一般地方政府和一般企事業(yè)單位中的本質(zhì)沒有區(qū)別。在傳播過程中，對外傳播和對外宣傳在大多數(shù)情況下是重疊的，硬要通過概念來區(qū)分的話，那么我們可以說主觀意圖在宣傳中表現(xiàn)得更顯著，而傳播更強調(diào)客觀。（二）媒體對外傳播的研究現(xiàn)狀我國新聞傳媒兼具意識形態(tài)、信息傳播與經(jīng)濟實體的多重屬性，有關新聞媒介的對外報道研究實際上被納入對外宣傳，對外傳播與國際傳播的范疇。多數(shù)研究者對外宣傳與對外傳播以及國際形象塑造角度探討政府、社會、新聞媒介在建構開放環(huán)境下的國家形象的策略與方法。沈蘇儒（1990年）在其的專著對外報道業(yè)務基礎中提到

9、最早涉及對外報道研究學者，是將理論與實踐結(jié)合，用對外報道實例闡述對外報道特點、原則和規(guī)律。在1994年的對外報道成功之路探索 中還提到，地方媒體對外新聞的指導思想， 基本原則，題材選擇， 寫作方法問題進行探討。而在 1999年出版的對外傳播學概要中，更加明確了對外傳播學作為傳播學分支的地位。他2004年在其專著對外傳播的理論與實踐中引入了傳播學的理論，結(jié)合我國版世界以來對外傳播的對象，特殊性，基本原則和怎樣提高對外傳播的效果等基本理論問題。在此之后，2005年在出版的怎樣做做對外宣傳報道則是對外宣傳報道的論文集，其中匯集了 30多位來自中央對外新聞單位一線從業(yè)人員及專家學者關于對 外宣傳，傳播

10、的研究論文。段連城（1988年）的專著對外傳播學初探，為我國對外傳播理論奠下了第一塊基 石。1998年，由中國對外宣傳辦公室研究室編輯出版的對外宣傳工作論文集集納了國 內(nèi)對外宣傳與對外傳播方面的研究文章，對于對外宣傳與傳播的含義的基本特征，主體和客體，基本任務和地位，作用，指導思想和方針原則，藝術和技巧，策略的掌握，時效與時機 的需求，對外宣傳與傳播與國內(nèi)宣傳和傳播的區(qū)別進行了系統(tǒng)研究。進入21世紀后，學者們的視角更加國際化，從國際傳播與國家形象建構角度討論對外宣傳報道與對外傳播問題。甘險峰（2004年）在其專著中國對外傳播新聞史中對改革開放后我國對外新聞傳播的歷史，以及對外傳播事業(yè)發(fā)展歷程的

11、進行了梳理，為研究新時期我國對外報道事業(yè)的規(guī)律，特征，現(xiàn)狀，問題與趨勢提供了現(xiàn)實素材。任金洲在其專著電 視對外宣傳策略與案例分析中則以案例分析與實證研究的方法探討電視新聞媒介對外宣傳 的策略與方法。對外報道研究論文主要其中在這幾個方面：對外報道的國內(nèi)外環(huán)境分析，對外報道媒 體機構，對外報道傳播效果與受眾分析，對外報道的信息采集、加工、內(nèi)容制作，對外報道 的策略與方法。（三）研究對象及研究方法1、研究對象南方日報海外版于 2010年創(chuàng)辦，接辦之初只有 4家合作的媒體。經(jīng)過五年的發(fā) 展，到現(xiàn)在已經(jīng)與全世界 22家媒體進行合作。發(fā)展最初只有單一的新聞版一一今日廣東，至今已有涉及不同領域的系列新聞產(chǎn)品

12、包括今日廣東、中醫(yī)養(yǎng)生、南粵僑情等。今日廣東南方日報一直以來的老牌外宣品牌， 從國內(nèi)到國外都有著忠實的讀者全體 形成了較強影響力新聞陣地。南方日報海外版致力于傳播“廣東好聲音”，因而得到國內(nèi)外各界的好評，創(chuàng)辦五年內(nèi)就連續(xù) 3年獲得了中國新聞獎的殊榮。從2011開始，南方日報海外版記者花了3年的時間對僑批檔案進行深入調(diào)查、并持續(xù)報道，極大程度上提升了僑批檔案的影響力。之后在廣東僑批為主體的僑批檔案進行申遺過程中，成功將僑批檔案載入世界記憶名錄。該組系列報道在星暹日報連續(xù)進行發(fā)表，因 而促成了南方日報和星暹日報日后的合作。2、研究方法在此研究中我將采用內(nèi)容分析法，對南方日報海外版一一“星暹日報”的

13、題材、形式 進行等內(nèi)容進行系統(tǒng)性的研究。二、對外傳播的發(fā)展現(xiàn)狀（一）紙質(zhì)媒介對外報道現(xiàn)狀分析在中國對外傳播的紙質(zhì)媒介主要分為英文紙媒和中文紙媒。中外交局出版的國際報刊只有7種，分別是北京周報、人民中國、今日中國、人民畫報、中國報道、中國與非洲、中國文學。人民中國發(fā)刊于 1950年，它的傳播策略主要是介紹中國的經(jīng)濟、政治、文化和生 活的實況。初期階段人民中國擁有英語、俄語、印度語、法語、日語等五個語種的版本， 但到發(fā)展后期，只有日版保留了下來，并不斷發(fā)展壯大，成為了中日友誼的橋梁。其中中國日報有著重要的地位。它發(fā)刊于1981年，是我國第一份國家級英文日報， 同時是我國發(fā)行量最大， 最具權威性與影

14、響力的英文刊物。除此之外，它還是中國唯一依靠市場收入自負盈虧的外交媒體。是海外了解中國的政治、經(jīng)濟、文化、社會的主要來源，是“中國的聲音”，是“認識中國的窗口”，它讓世界了解中國，讓世界走向世界。而人民日報海外版則是海內(nèi)外發(fā)行的最主要的中文紙媒，它很大程度上加強了 對外報道的針對性和專業(yè)性。（二）對外報道國內(nèi)外環(huán)境現(xiàn)狀分析在對外報道的國內(nèi)以及國外的環(huán)境影響因素進行探討時，學者對國際政治、經(jīng)濟的環(huán)境，中國改革開放后的社會發(fā)展狀況，國家與地區(qū)之間的文化差異等方面給予了高度的關注。尤其是對在國際傳播中所發(fā)生的壟斷現(xiàn)象與不平衡發(fā)展狀況。（三）對外報道的傳播效果現(xiàn)狀分析就目前來說，中國的對外傳播有兩種傳

15、播形式是無效的。其一，是在客觀上形成的弱勢傳播，也就是說由于西方國家文化軟實力比我國強盛，從而導致了 “傳而不通”的現(xiàn)象。其 二，是指在主觀上進行的無效傳播，也就是說由于我國長期以來擁有較為保守的文化體制觀念，因此出現(xiàn)了“通而不變”的現(xiàn)象。三、對外傳播的影響和作用（一）塑造國家形象經(jīng)濟全球化、政治全球化、文化全球化、意識形態(tài)全球化的概念都是相互貫通的，其形成的都是基于通過貿(mào)易、旅游等方式進行的世界信息傳播。在全球化的背景下，在國際社會中占據(jù)有利位置，并獲得國際社會認可的身份?！斑@種身份直接關系到民族國家在國際社會的地位、利益等并在實際上取得一種“集體身份”（社會身份），形成集體自尊一一民族國家

16、對于尊重和的地位的需求。而民族國家的“集體自尊”最集中的體現(xiàn)就是國家形象問題?！保ǘ┨嵘龂臆泴嵙榱舜蚱剖澜绲膫鞑ジ窬珠L期不均衡的狀態(tài)，發(fā)展中國家和欠發(fā)達國家必須通過增強國家綜合國力。從而打破傳播壟斷，求得多元化的交流與互動，發(fā)揮傳播的本質(zhì)意義。因此我國要大力激發(fā)民族文化的穿鑿李，從而提高我國的文化軟實力。（三）營造良好的國際輿論環(huán)境現(xiàn)如今，世界面臨發(fā)展一體化， 經(jīng)濟全球化以及信息通訊網(wǎng)絡化的現(xiàn)狀。先這樣的國際環(huán)境下，國際輿論的發(fā)展對一個國家的作用日益顯著。由于國際輿論極大成都影響了一個國家的經(jīng)濟、政治、文化、社會等多方面的發(fā)展水平，并且強有力地控制著這個國家與其他國際組織與地區(qū)的對外關系

17、。 所以說，想要營造良好的國際輿論環(huán)境，就要在國家的內(nèi)政外交方面的方針適時調(diào)整方向。 而對中國目前的發(fā)展來說，中國的媒體是推動中國的良性發(fā)展重要組成部分，因此中國媒體應該將營造優(yōu)質(zhì)的國際輿論環(huán)境納入工作的要求中。（四）增強國際話語權就目前情況來說，中國應該將提升媒體的國際話語權作為一種戰(zhàn)略目標。但要提升我國的國際話語權所涉及的方面眾多，例如媒體的管理體制以及自覺性；報道的質(zhì)量和報道的傳播效果；采用的議程設置是否正確，是否主動；整個國際大環(huán)境的價值理念；以及自身國家的定位等諸多問題。除此之外，在這些問題的基礎上還有一個必要前提，就是要理解話語與權利產(chǎn)生之間的關系。因為只有這樣，對于增強媒體話語權

18、才能較好地掌握主動性，才能有目的地進行對外報道。（五）建立對外傳播中的共同價值觀在傳媒領域有一個普遍的現(xiàn)象， 那就是無論是怎樣級別和定位的媒體， 都有其自身的價 值取向。而且這樣的現(xiàn)象將會在很長一段時間內(nèi)都不會發(fā)生改變，只有自身價值觀在其報道中所體現(xiàn)的程度會發(fā)生變化，還有媒介如何去運用價值觀。而在中國，對外傳播的媒體想要改變傳播質(zhì)量，就必須遵循國際輿論環(huán)境的發(fā)展規(guī)律，努力尋求與接受傳播的對象共同的價值觀、共同關注的話題，同時運用好受眾的語言， 從而來增強中國在世界上的認同感。四、南方日報海外版對外傳播的作用和影響（星暹日報）（一）南方日報海外版星暹日報對外報道分析1、傳播范圍由于星暹日報是泰國

19、歷史最悠久的華文報紙，出版歷史已有六十余載，多年來一直堅守著海外華文報紙的陣地。由此可知，星暹日報在泰國乃至東南亞擁有穩(wěn)定且廣大的受眾群體。由于當今的中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，擁有無限的商機，讓中國這個地大物博的國家越來越受到國際社會的關注，因而極大地增強了海外人民對關于中國的咨訊需求。因此，在新時代到來之時，星暹日報希望能與國外的華文媒體加強交流合作，與此同時能夠擴大 星暹日報的傳播范圍，拓展大的國際市場。而由于南方報業(yè)在業(yè)界的影 響力較大，星暹日報選擇了與南方日報進行合作，共同發(fā)行海外華文報紙，將傳播 范圍向東南亞地區(qū)甚至更廣的地區(qū)延伸。星暹日報從2011年12月開始發(fā)行，自發(fā)行以來，基本按照每一

20、周發(fā)行一版的頻率進行出版。從發(fā)行以來直到 2015年11月11日前，所出版的報紙內(nèi)容都是以“南粵僑情” 為主題的。而從那以后星暹日報開辟了一個新的板塊一一“中醫(yī)養(yǎng)生”。2、對外傳播報道的分類從發(fā)行以來，每個月出版四期左右，每期一版，每版的報道大致為一到三篇。我從中挑選了每月的第一期進行分析，一共有59篇報道。19%其中，歷史文化類的有 32篇，人物（華僑）類有10篇，社會公益類的有 7篇，經(jīng)濟類 的有 1 篇，教育類的有 1 篇，就業(yè)類的有 2 篇。歷史文化人物社會公 益經(jīng)濟由此可以看出，歷史文化類的報道占據(jù)了絕大部分。 而且在針對內(nèi)容進行分析時， 我們 發(fā)現(xiàn)在人物類的報道中也與傳統(tǒng)文化有一定

21、的交叉內(nèi)容。同時，在對華僑、傳統(tǒng)文化進行報道時也會穿插其現(xiàn)在的生活狀況，即民生問題。社會公益類占據(jù)了約百分之十的報道內(nèi)容，經(jīng)濟類、教育類、就業(yè)類等民生問題報道屈指可數(shù)，三個種類加起來也只有約百分之六的占有率。就所抽取的研究樣本來說，其中關于突發(fā)事件的報道毫無涉及。3、對外報道的性質(zhì)對外報道的性質(zhì)可以分為正面、負面和中性報道，因而我對所選取的樣本按照這樣的標準，對報道進行分類。在所挑選樣本的59篇報道中，正面報道有32篇，中性報道有22篇，負面報道有5篇。正面報道 負面報道 中性報道從圖標中可以看出，正面報道占據(jù)了絕大部分的版面，大約占有率為百分之五十五。中性報道的占有率大約為百分之三十七。而負

22、面報道只有百分之八左右。4、對外報道的特點(1) 地域文化濃厚在所選取的樣本中， 報道所涉及的內(nèi)容有很多是關于廣東地區(qū)特色文化的。尤其是對傳統(tǒng)文化以及人物進行的報道中，地域文化更加凸顯。在關于傳統(tǒng)文化的報道中，有題為“汕頭老街近代歷史縮影”的報道，文中將汕頭老街 與華僑的生活聯(lián)系在一起，展現(xiàn)了汕頭這個僑鄉(xiāng)悠久的歷史文化。與此同時，報道里還對汕頭老街上的舊建筑進行了詳細的描述和剖析，從而凸顯整篇報道的地域文化特色。除此之外，在人物類的報道中，也有體現(xiàn)地域特色的。例如題為“一位面點師與廣式月 餅的故事”，這篇報道通過講述一位面點師與廣式月餅這個充滿廣東特色的食物之間的故事， 來宣揚廣東的飲食文化，

23、提升廣東的整體形象。(2) 關注華僑生活從所選取的59篇報道中，人物報道絕大部分是關注華僑生活的，同時還對各地僑胞的 發(fā)展歷史給予了高度關注。這一點充分體現(xiàn)了南方日報海外版的僑報性質(zhì)，體現(xiàn)了華 僑群體的社會作用，提高了社會對該群體的重視程度，進而對華僑群體的發(fā)展起到了促進作用。例如題為“一碗飯運動”等宣傳抗戰(zhàn)，號召抵制日貨、罷工罷運”報道，報道的主要內(nèi) 容是關于華僑的發(fā)展歷史，通過對華僑的歷史故事的描述，提升粵籍華僑的自身形象， 從而樹立良好的地域形象。(3) 關注社會公益在所選取的樣本中， 報道所涉及的內(nèi)容有部分是關于社會公益的，并將社會公益與華僑生活相結(jié)合。提升華僑社會地位的同時，也樹立了

24、媒體的良好形象。在所出版的報道中，題為“馬來西亞籍華人伍尚文每逢暑假總要完成一次慈善之旅古稀外教堅持助學8年”的文章正是關于社會工藝的。這篇報道講述的是一位馬來西亞籍華 人伍尚文，在來到東莞任教后， 多年來對中國的西部山區(qū)進行助學行動的故事。文中用許多細節(jié)記錄了這位華人在做善舉時令人感動的畫面，使讀者感受到外籍華人的高尚品格。(4) 關注歷史文化傳承發(fā)展從所選取的樣本報道中， 關注歷史文化的報道占有率很高。 這類的報道對傳統(tǒng)文化的宣 傳和保護做到了很好的促進作用， 既使民眾增加了歷史文化的知識， 同時又對傳統(tǒng)文化的繼 承發(fā)展的途徑和方式起到了宣傳作用。在所有關注歷史文化發(fā)展的報道中，有題為“上

25、世紀港商所建可媲美東山僑園”的報道。報道通過對古建筑的歷史情況與現(xiàn)在的情況進行對比，警醒讀者要增強保護歷史文化產(chǎn)物的觀念，并且展現(xiàn)了媒體自身的社會責任感。(5) 中醫(yī)養(yǎng)生板塊從2015年11月11日起，星暹日報“南粵僑情”的板塊已經(jīng)全部被“中醫(yī)養(yǎng)生” 板塊取代。但該板塊接替以來，星暹日報的出版頻率大大降低，由原來的一星期出版一次，改為不定期出版，每月出版 1到3次，有的月份甚至沒有出版。中醫(yī)養(yǎng)生板塊的主要內(nèi)容是，從中醫(yī)角度闡述如何防病治病。給予了讀者眾多服務性的信息，讀者能夠從中獲得實質(zhì)性的益處。同時也向受眾普及了中醫(yī)學的知識，提高了社會中醫(yī)的認識，以及在外界的知名度和地位。5、對外報道的不足

26、（1）報道內(nèi)容過度偏頗從星暹日報的報道內(nèi)容的分類來看，報道內(nèi)容過度傾向于文化類的報道，對于尖銳 的社會民生問題幾乎毫無涉及。對于一個媒體的健康發(fā)展來說，所發(fā)表的報道的類別應該均有涉獵。尤其是對民生問題的報道應該給予高程度的重視，因為只有關注廣大群眾的利益才能提高媒體的社會地位，樹立媒體的公信力。（2）報道客觀性缺失在所選取的樣本報道中，消息來源過于單一，大多數(shù)的采訪都是通過歷史資料和當事人 單方面的言辭來支撐整個報道。并且從報道的性質(zhì)來看， 正面報道占了一半以上， 中性報道也占據(jù)了三分之一，負面報道只有區(qū)區(qū)幾篇。極大程度上正面宣傳了廣東的經(jīng)濟、文化、社會的發(fā)展，對社會問題缺乏客觀性的報道。這會

27、使得整個媒體的定位發(fā)生錯誤，使社會型媒體的體制最終呈現(xiàn)出黨媒的性質(zhì)。（3）報道形式、題材單一在整個報紙的出版期間， 所進行的報道形式十分單一，基本上都是采用圖文形式進行報道，有的甚至連圖片都沒有。電子版也是照搬紙質(zhì)版的全文，沒有根據(jù)網(wǎng)絡媒體特性進行改編。從報道所選取的體裁上來看，大多數(shù)是采用通訊（專稿、特稿）的寫作手法，很少看到 消息類和評論類的報道。這樣的報道形式千篇一律，沒有亮點，長久以來會使得讀者感到視覺疲勞，對媒體的依賴程度和喜愛程度都大大降低。這樣一來，媒體的競爭力和社會地位也會逐漸下降。（二）南方日報海外版對外傳播發(fā)展現(xiàn)狀分析1 、對外傳播策略分析就南方日報海外版的策略來分析，與整

28、個南方報業(yè)體系的定位有相同之處，也有不 同之處。相同之處在于利用集團的影響力和地位，與其他實力較強的海外媒體進行合作，擴展媒體自身的傳播范圍。 從而將媒體產(chǎn)品的發(fā)行量和發(fā)行范圍得到提升。不同之處在于海外版將華活作為傳播內(nèi)容的主體，關注其生活及文化，而南方報業(yè)的其他媒體比較關注社會問 題。2、對外傳播途徑分析就目前發(fā)展狀況來說，現(xiàn)在南方日報海外版的對外傳播方式，還是采用了傳統(tǒng)媒體的傳播模式，沒有利用新媒體的途徑。 即使在電子版中也沒用利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢和特點來對自 身報道進行改進和編輯， 還是照搬了紙質(zhì)媒體中所出版的原內(nèi)容。在信息化、網(wǎng)絡化的時代，媒體的發(fā)展必須要利用新興媒體的優(yōu)勢占據(jù)新媒體市場的地

29、位，因此傳播途徑僅僅依靠于傳統(tǒng)的方式已經(jīng)遠遠不夠了，無法滿足受眾對信息的需求。三、地方性紙媒對外傳播的發(fā)展方向（一）對外傳播策略1、受眾定位策略在進行受眾定位時第一步是要從人口特征著手，選取一個特定的受眾群體就可以了。但在進行對外報道時， 受眾來自眾多國家， 他們的文化習俗與語言習慣都不同。要對其進行全面的了解十分困難，因此受眾定位也很難做到全面。因此在進行對外報道時要對受眾群體的政治環(huán)境、經(jīng)濟條件、文化觀念進行全面的了解，確定自身媒體是以經(jīng)濟效益為重還是政治效益為重，以企業(yè)的自身定位和理念為基礎進行報道。2、報道內(nèi)容與形式從宏觀層面來說，報道的內(nèi)容就是選取哪些話題來進行報道。 這些話題要體現(xiàn)

30、媒體自身 的立場，又要讓報道的受眾能夠有接受的興趣。 而從微觀層面來說，在單一報道中如何選取 題材也很重要。而報道形式主要包括我們應該用什么樣的方式（營造客觀性語境、選取合適的敘事框 架）、什么樣的渠道來進行報道。如何進行有效的傳播，讓受眾準確的獲得報道中的信息也是在選取報道形式時應該考慮的因素。3、對外報道的編輯策略對外報道的編輯策略指的是在進行對外報道時遵守的規(guī)范與準則，這是取決于報道媒體是否能夠全面、及時、準確地向受眾傳達信息的重要條件之一。 同時也是使得報道的內(nèi)容和 形式能夠根據(jù)時代的發(fā)展不斷創(chuàng)新，從而獲得更多的受眾，達到理想的傳播效果的保證。4、議程設置策略在新聞報道的傳播過程中，中

31、國的國家形象主要是由西方媒體所設定的，其中充斥著刻板印象，很大程度上影響了世界人民對中國的判斷。而中國媒體想要突破西方國家的輿論封鎖就必須參與到國際輿論的議程設置中去。而在重大的國際事件中，表明自己的立場和態(tài)度，利用議程設置的方式促進事情的解決。 這樣的方式能夠提升中國媒體的話語權和國際地位，從而影響國際輿論的走向， 提升我國的國際形象。5、對外報道公關策略通過媒體與其他組織進行公關，可以與外界形成優(yōu)質(zhì)的互動，達到相互理解的效果。同時也能達到阻礙其他媒體進行良好的互動，從而使得自身話語權增強。116、文化策略我國的對外報道思想策略就是要深刻地認識文化的普遍性規(guī)律，竭力消除與其他文化之間的差異，

32、使受眾接受信息時體會到親切感。（二）對外傳播途徑在互聯(lián)網(wǎng)時代充分利用網(wǎng)絡途徑來進行對外報道是最有效的。1、發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的議程設置動能雖然在國際上，西方媒體的信息傳播仍人擁有絕對的話語權，但是我們可以借助傳播的經(jīng)驗和理念，充分利用有關中國的話題進行議程設置。在網(wǎng)絡傳播中，網(wǎng)絡新聞專題是特有的傳播方式，它是通過多媒體以及數(shù)據(jù)庫等高科技的支撐，根據(jù)一個新聞事件或者新聞主題進行集合式的新聞傳播方式。從而影響國際輿論的走向，同時利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢， 提高對外報道的效果，吸引更多的受眾群體，提高媒體的地位。2、構建權威信息在重大事件發(fā)生時， 要抓住報道的第一時間， 利用網(wǎng)絡平臺迅速收集海量的信息，架構權威的

33、信息來源。特別是在突發(fā)事件的報道中，網(wǎng)絡媒體能夠充分體現(xiàn)其優(yōu)勢，在報道的方式和理念上獲得創(chuàng)新。通過這樣的方式能夠增強對外報道的輿論引導能力，從而提升媒體地位，進而提升國家形象。3、發(fā)揮地方媒體的特色互聯(lián)網(wǎng)的廣闊性的特性能夠讓媒體借助“平等傳播”的機會，發(fā)揮地方媒體對外報道的特色。為國外受眾提供不同的認識中國的途徑和角度，這同時也能加強地方對外報道的影響力。4、增強互動性網(wǎng)絡媒體相較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于信息的交互性。受眾可以在接受信息的同時發(fā)表自己的觀點，增加傳播過程中新的信息。建立網(wǎng)絡媒體要利用好這一優(yōu)勢，及時地了解受眾反饋。這樣才能在傳播過程中認識、學習，改善媒體的自身發(fā)展。5、充分利用多媒體優(yōu)勢雖然我國的對外傳播媒體擁有初步的多媒體傳播意識，但實際運用還很不充分， 多媒體的優(yōu)勢還沒有得到充分的發(fā)