學(xué)士學(xué)位論文—-新聞網(wǎng)站計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)aspnet課程設(shè)計(jì)報(bào)告

1、浙江傳媒學(xué)院7學(xué)年論文論文題目 從對(duì)外傳播看南方日?qǐng)?bào)海外版的影響及作用一一以“星暹日?qǐng)?bào)”為例指導(dǎo)老師曹月娟學(xué)生姓名程思藝學(xué)生專(zhuān)業(yè)新聞學(xué)學(xué)生班級(jí) 13 新 聞 班目錄一、緒論4（一）問(wèn)題的提出 4二、文獻(xiàn)綜述5（一）對(duì)外傳播的概念梳理 51、定義5（二）媒體對(duì)外傳播的研究現(xiàn)狀 5（三）研究對(duì)象及研究方法 61、研究對(duì)象62、研究方法6二、對(duì)夕卜傳播的發(fā)展現(xiàn)狀 6（一）紙質(zhì)媒介對(duì)外報(bào)道現(xiàn)狀分析 6（二）對(duì)外報(bào)道國(guó)內(nèi)外環(huán)境現(xiàn)狀分析 7（三）對(duì)外報(bào)道的傳播效果現(xiàn)狀分析 7三、對(duì)外傳播的影響和作用 7（一）塑造國(guó)家形象7（二）提升國(guó)家軟實(shí)力 7（三）營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境 7（四）增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán) 8（五

2、）建立對(duì)外傳播中的共同價(jià)值觀 8四、南方日?qǐng)?bào)海外版對(duì)外傳播的作用和影響（星暹日?qǐng)?bào)）8（一）南方日?qǐng)?bào)海外版星暹日?qǐng)?bào)對(duì)外報(bào)道分析 81、傳播范圍82、對(duì)外傳播報(bào)道的分類(lèi) 83、對(duì)外報(bào)道的性質(zhì) 94、對(duì)外報(bào)道的特點(diǎn) 105、對(duì)外報(bào)道的不足 11（二）南方日?qǐng)?bào)海外版對(duì)外傳播發(fā)展現(xiàn)狀分析 111、對(duì)夕卜傳播策略分析 112、對(duì)外傳播途徑分析 11三、地方性紙媒對(duì)外傳播的發(fā)展方向 12（一）對(duì)外傳播策略 121、受眾定位策略 122、報(bào)道內(nèi)容與形式 123、對(duì)外報(bào)道的編輯策略 124、議程設(shè)置策略125、對(duì)外報(bào)道公關(guān)策略126、文化策略13（二）對(duì)外傳播途徑 131、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置動(dòng)能 132、構(gòu)

3、建權(quán)威信息133、發(fā)揮地方媒體的特色134、增強(qiáng)互動(dòng)性13135、充分利用多媒體優(yōu)勢(shì)從對(duì)外傳播看南方日?qǐng)?bào)海外版的影響及 作用一一以“星暹日?qǐng)?bào)”為例新聞學(xué)13新聞班 程思藝 指導(dǎo)老師 曹月娟論文摘要：從改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平飛速發(fā)展，GDP已經(jīng)越居世界第二。在中國(guó)的發(fā)展速度讓世界震驚時(shí)，中國(guó)的軟實(shí)力卻遠(yuǎn)不及中國(guó)目前的國(guó)際地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。而對(duì)外傳播與我國(guó)在國(guó)際中的形象、國(guó)家的利益、地位和安全息息相關(guān)。所以提高對(duì)外傳播能力是增強(qiáng)我國(guó)軟實(shí)力的有效途徑。在這個(gè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，擁有先進(jìn)的傳播工具，強(qiáng)大的傳播能力，就能掌握國(guó)際 輿論的話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)能夠通過(guò)話語(yǔ)權(quán)的增強(qiáng)，更有效地影響全世界。因此，對(duì)

4、我國(guó)對(duì)外傳播 媒體進(jìn)行建設(shè)是很有必要的，應(yīng)該被納入我國(guó)發(fā)展現(xiàn)階段的重要戰(zhàn)略之一。本研究將把南方日?qǐng)?bào)海外版作為研究對(duì)象，研究其傳播策略、傳播途徑，從對(duì)外傳 播的角度看它的影響和作用。從而對(duì)我國(guó)的地方性媒體的對(duì)外傳播起到理論性指導(dǎo)作用。關(guān)鍵詞：對(duì)外傳播；南方日?qǐng)?bào)海外版；傳播策略一、緒論（一）問(wèn)題的提出近三十年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展， 在經(jīng)濟(jì)地位與國(guó)際地位上， 中國(guó)已然成為不可小覷 的一個(gè)國(guó)家。但由于我國(guó)在發(fā)展前期過(guò)多注重硬實(shí)力的發(fā)展， 忽視了對(duì)軟實(shí)力的建設(shè)。因此 我國(guó)的硬實(shí)力與軟實(shí)力的發(fā)展水平呈現(xiàn)一種畸形的狀態(tài)，這極大地威脅了我國(guó)國(guó)家形象建 立。而在這個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代， 增加與其他國(guó)家和地區(qū)的合

5、作交流是提升國(guó)家發(fā)展品質(zhì)的 重要途徑。因此，對(duì)外傳播的能力培養(yǎng)成為了我國(guó)軟實(shí)力建設(shè)的重中之重。中國(guó)的對(duì)外傳播可以追溯到 “絲綢之路”的時(shí)候，其發(fā)展歷程在世界對(duì)外傳播史上都是 濃墨重彩的一筆。但從紙質(zhì)媒介出現(xiàn)之后， 國(guó)家間的對(duì)外傳播發(fā)生了質(zhì)的改變。因此紙媒在對(duì)外傳播的重要作用是不可忽視的。本研究將把南方日?qǐng)?bào)海外版作為研究對(duì)象，對(duì)其發(fā)展過(guò)程，傳播策略等要素進(jìn)行探 究，為地方性媒體的對(duì)外傳播發(fā)展提供參考。南方日?qǐng)?bào)是中共廣東省委機(jī)關(guān)報(bào)，至今已有50多年的發(fā)展歷史，在這期間，它一直是廣東省報(bào)業(yè)領(lǐng)頭羊之一。最近十年，南方日?qǐng)?bào)致力于成為廣東唯一的高端大報(bào)，其主要 讀者群由行政人員、 商人和專(zhuān)業(yè)人士等組成。

6、因此，南方日?qǐng)?bào)建立了較高的媒體權(quán)威性和公 信力，并且確立了地方性主流政經(jīng)媒體的地位。由于南方日?qǐng)?bào)在業(yè)界和社會(huì)的地位，以及海外版的傳播對(duì)象主要是粵僑群體，這些都奠定了廣東地區(qū)進(jìn)行世界性發(fā)展的條件和基礎(chǔ)。因此，本文中我將南方日?qǐng)?bào) 海外版作為研究對(duì)象，研究其對(duì)外傳播途徑、 策略及研究海外版對(duì)僑民進(jìn)行傳播的作用和影響。在此基礎(chǔ)上，還增加了地方性報(bào)紙對(duì)外傳播的作用和影響的研究資料，對(duì)地方媒體的對(duì)外傳播研究領(lǐng)域做了補(bǔ)充。為南方日?qǐng)?bào)海外版今后的傳播策略、傳播途徑提供理論指導(dǎo)。同時(shí)在新媒體時(shí)代的背景下，剖析海外版對(duì)外傳播的不足，為今后的發(fā)展方向提供更有效的建議。二、文獻(xiàn)綜述（一）對(duì)外傳播的概念梳理1、定義對(duì)外

7、傳播的概念可以從廣義上和狹義上來(lái)解釋。從廣義上來(lái)說(shuō)對(duì)外傳播指的是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)和另一個(gè)國(guó)家和地區(qū)之間進(jìn)行的文化交流活動(dòng)。其主要目的是使對(duì)外傳播的接受?chē)?guó)了解輸出國(guó)的文化理念， 從而達(dá)成有效的合作。 再此基礎(chǔ)上創(chuàng)造有利于輸出國(guó)的輿論環(huán)境，提升其國(guó)際形象，獲得更多的國(guó)際支持。 狹義上來(lái)說(shuō)是“指?jìng)鞑フ咝蜗髧?guó)外進(jìn)行有目的的新聞 報(bào)道行為?！? 、對(duì)外傳播與對(duì)外宣傳的區(qū)別“對(duì)外宣傳在狹義上是指中國(guó)官方對(duì)其他國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展信息傳播交流或思想信仰的 闡釋說(shuō)明?！睆睦碚撋险f(shuō)對(duì)外宣傳比對(duì)外傳播所涵蓋的東西更廣，但在對(duì)外宣傳中對(duì)外傳 播才是其主體。而由于“國(guó)家是階級(jí)矛盾不可調(diào)和的產(chǎn)物和表現(xiàn)，國(guó)家是階級(jí)利益的代表機(jī)關(guān)

8、?！彼?，國(guó)家間的大多數(shù)的對(duì)外報(bào)道都是有目的的對(duì)外宣傳。因此中國(guó)而言，對(duì)外報(bào)道與對(duì)外宣傳在一般地方政府和一般企事業(yè)單位中的本質(zhì)沒(méi)有區(qū)別。在傳播過(guò)程中，對(duì)外傳播和對(duì)外宣傳在大多數(shù)情況下是重疊的，硬要通過(guò)概念來(lái)區(qū)分的話，那么我們可以說(shuō)主觀意圖在宣傳中表現(xiàn)得更顯著，而傳播更強(qiáng)調(diào)客觀。（二）媒體對(duì)外傳播的研究現(xiàn)狀我國(guó)新聞傳媒兼具意識(shí)形態(tài)、信息傳播與經(jīng)濟(jì)實(shí)體的多重屬性，有關(guān)新聞媒介的對(duì)外報(bào)道研究實(shí)際上被納入對(duì)外宣傳，對(duì)外傳播與國(guó)際傳播的范疇。多數(shù)研究者對(duì)外宣傳與對(duì)外傳播以及國(guó)際形象塑造角度探討政府、社會(huì)、新聞媒介在建構(gòu)開(kāi)放環(huán)境下的國(guó)家形象的策略與方法。沈蘇儒（1990年）在其的專(zhuān)著對(duì)外報(bào)道業(yè)務(wù)基礎(chǔ)中提到

9、最早涉及對(duì)外報(bào)道研究學(xué)者，是將理論與實(shí)踐結(jié)合，用對(duì)外報(bào)道實(shí)例闡述對(duì)外報(bào)道特點(diǎn)、原則和規(guī)律。在1994年的對(duì)外報(bào)道成功之路探索 中還提到，地方媒體對(duì)外新聞的指導(dǎo)思想， 基本原則，題材選擇， 寫(xiě)作方法問(wèn)題進(jìn)行探討。而在 1999年出版的對(duì)外傳播學(xué)概要中，更加明確了對(duì)外傳播學(xué)作為傳播學(xué)分支的地位。他2004年在其專(zhuān)著對(duì)外傳播的理論與實(shí)踐中引入了傳播學(xué)的理論，結(jié)合我國(guó)版世界以來(lái)對(duì)外傳播的對(duì)象，特殊性，基本原則和怎樣提高對(duì)外傳播的效果等基本理論問(wèn)題。在此之后，2005年在出版的怎樣做做對(duì)外宣傳報(bào)道則是對(duì)外宣傳報(bào)道的論文集，其中匯集了 30多位來(lái)自中央對(duì)外新聞單位一線從業(yè)人員及專(zhuān)家學(xué)者關(guān)于對(duì) 外宣傳，傳播

10、的研究論文。段連城（1988年）的專(zhuān)著對(duì)外傳播學(xué)初探，為我國(guó)對(duì)外傳播理論奠下了第一塊基 石。1998年，由中國(guó)對(duì)外宣傳辦公室研究室編輯出版的對(duì)外宣傳工作論文集集納了國(guó) 內(nèi)對(duì)外宣傳與對(duì)外傳播方面的研究文章，對(duì)于對(duì)外宣傳與傳播的含義的基本特征，主體和客體，基本任務(wù)和地位，作用，指導(dǎo)思想和方針原則，藝術(shù)和技巧，策略的掌握，時(shí)效與時(shí)機(jī) 的需求，對(duì)外宣傳與傳播與國(guó)內(nèi)宣傳和傳播的區(qū)別進(jìn)行了系統(tǒng)研究。進(jìn)入21世紀(jì)后，學(xué)者們的視角更加國(guó)際化，從國(guó)際傳播與國(guó)家形象建構(gòu)角度討論對(duì)外宣傳報(bào)道與對(duì)外傳播問(wèn)題。甘險(xiǎn)峰（2004年）在其專(zhuān)著中國(guó)對(duì)外傳播新聞史中對(duì)改革開(kāi)放后我國(guó)對(duì)外新聞傳播的歷史，以及對(duì)外傳播事業(yè)發(fā)展歷程的

11、進(jìn)行了梳理，為研究新時(shí)期我國(guó)對(duì)外報(bào)道事業(yè)的規(guī)律，特征，現(xiàn)狀，問(wèn)題與趨勢(shì)提供了現(xiàn)實(shí)素材。任金洲在其專(zhuān)著電 視對(duì)外宣傳策略與案例分析中則以案例分析與實(shí)證研究的方法探討電視新聞媒介對(duì)外宣傳 的策略與方法。對(duì)外報(bào)道研究論文主要其中在這幾個(gè)方面：對(duì)外報(bào)道的國(guó)內(nèi)外環(huán)境分析，對(duì)外報(bào)道媒 體機(jī)構(gòu)，對(duì)外報(bào)道傳播效果與受眾分析，對(duì)外報(bào)道的信息采集、加工、內(nèi)容制作，對(duì)外報(bào)道 的策略與方法。（三）研究對(duì)象及研究方法1、研究對(duì)象南方日?qǐng)?bào)海外版于 2010年創(chuàng)辦，接辦之初只有 4家合作的媒體。經(jīng)過(guò)五年的發(fā) 展，到現(xiàn)在已經(jīng)與全世界 22家媒體進(jìn)行合作。發(fā)展最初只有單一的新聞版一一今日廣東，至今已有涉及不同領(lǐng)域的系列新聞產(chǎn)品

12、包括今日廣東、中醫(yī)養(yǎng)生、南粵僑情等。今日廣東南方日?qǐng)?bào)一直以來(lái)的老牌外宣品牌， 從國(guó)內(nèi)到國(guó)外都有著忠實(shí)的讀者全體 形成了較強(qiáng)影響力新聞陣地。南方日?qǐng)?bào)海外版致力于傳播“廣東好聲音”，因而得到國(guó)內(nèi)外各界的好評(píng)，創(chuàng)辦五年內(nèi)就連續(xù) 3年獲得了中國(guó)新聞獎(jiǎng)的殊榮。從2011開(kāi)始，南方日?qǐng)?bào)海外版記者花了3年的時(shí)間對(duì)僑批檔案進(jìn)行深入調(diào)查、并持續(xù)報(bào)道，極大程度上提升了僑批檔案的影響力。之后在廣東僑批為主體的僑批檔案進(jìn)行申遺過(guò)程中，成功將僑批檔案載入世界記憶名錄。該組系列報(bào)道在星暹日?qǐng)?bào)連續(xù)進(jìn)行發(fā)表，因 而促成了南方日?qǐng)?bào)和星暹日?qǐng)?bào)日后的合作。2、研究方法在此研究中我將采用內(nèi)容分析法，對(duì)南方日?qǐng)?bào)海外版一一“星暹日?qǐng)?bào)”的

13、題材、形式 進(jìn)行等內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)性的研究。二、對(duì)外傳播的發(fā)展現(xiàn)狀（一）紙質(zhì)媒介對(duì)外報(bào)道現(xiàn)狀分析在中國(guó)對(duì)外傳播的紙質(zhì)媒介主要分為英文紙媒和中文紙媒。中外交局出版的國(guó)際報(bào)刊只有7種，分別是北京周報(bào)、人民中國(guó)、今日中國(guó)、人民畫(huà)報(bào)、中國(guó)報(bào)道、中國(guó)與非洲、中國(guó)文學(xué)。人民中國(guó)發(fā)刊于 1950年，它的傳播策略主要是介紹中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化和生 活的實(shí)況。初期階段人民中國(guó)擁有英語(yǔ)、俄語(yǔ)、印度語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)等五個(gè)語(yǔ)種的版本， 但到發(fā)展后期，只有日版保留了下來(lái)，并不斷發(fā)展壯大，成為了中日友誼的橋梁。其中中國(guó)日?qǐng)?bào)有著重要的地位。它發(fā)刊于1981年，是我國(guó)第一份國(guó)家級(jí)英文日?qǐng)?bào)， 同時(shí)是我國(guó)發(fā)行量最大， 最具權(quán)威性與影

14、響力的英文刊物。除此之外，它還是中國(guó)唯一依靠市場(chǎng)收入自負(fù)盈虧的外交媒體。是海外了解中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的主要來(lái)源，是“中國(guó)的聲音”，是“認(rèn)識(shí)中國(guó)的窗口”，它讓世界了解中國(guó)，讓世界走向世界。而人民日?qǐng)?bào)海外版則是海內(nèi)外發(fā)行的最主要的中文紙媒，它很大程度上加強(qiáng)了 對(duì)外報(bào)道的針對(duì)性和專(zhuān)業(yè)性。（二）對(duì)外報(bào)道國(guó)內(nèi)外環(huán)境現(xiàn)狀分析在對(duì)外報(bào)道的國(guó)內(nèi)以及國(guó)外的環(huán)境影響因素進(jìn)行探討時(shí)，學(xué)者對(duì)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)的環(huán)境，中國(guó)改革開(kāi)放后的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，國(guó)家與地區(qū)之間的文化差異等方面給予了高度的關(guān)注。尤其是對(duì)在國(guó)際傳播中所發(fā)生的壟斷現(xiàn)象與不平衡發(fā)展?fàn)顩r。（三）對(duì)外報(bào)道的傳播效果現(xiàn)狀分析就目前來(lái)說(shuō)，中國(guó)的對(duì)外傳播有兩種傳

15、播形式是無(wú)效的。其一，是在客觀上形成的弱勢(shì)傳播，也就是說(shuō)由于西方國(guó)家文化軟實(shí)力比我國(guó)強(qiáng)盛，從而導(dǎo)致了 “傳而不通”的現(xiàn)象。其 二，是指在主觀上進(jìn)行的無(wú)效傳播，也就是說(shuō)由于我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)?yè)碛休^為保守的文化體制觀念，因此出現(xiàn)了“通而不變”的現(xiàn)象。三、對(duì)外傳播的影響和作用（一）塑造國(guó)家形象經(jīng)濟(jì)全球化、政治全球化、文化全球化、意識(shí)形態(tài)全球化的概念都是相互貫通的，其形成的都是基于通過(guò)貿(mào)易、旅游等方式進(jìn)行的世界信息傳播。在全球化的背景下，在國(guó)際社會(huì)中占據(jù)有利位置，并獲得國(guó)際社會(huì)認(rèn)可的身份?！斑@種身份直接關(guān)系到民族國(guó)家在國(guó)際社會(huì)的地位、利益等并在實(shí)際上取得一種“集體身份”（社會(huì)身份），形成集體自尊一一民族國(guó)家

16、對(duì)于尊重和的地位的需求。而民族國(guó)家的“集體自尊”最集中的體現(xiàn)就是國(guó)家形象問(wèn)題?！保ǘ┨嵘龂?guó)家軟實(shí)力為了打破世界的傳播格局長(zhǎng)期不均衡的狀態(tài)，發(fā)展中國(guó)家和欠發(fā)達(dá)國(guó)家必須通過(guò)增強(qiáng)國(guó)家綜合國(guó)力。從而打破傳播壟斷，求得多元化的交流與互動(dòng)，發(fā)揮傳播的本質(zhì)意義。因此我國(guó)要大力激發(fā)民族文化的穿鑿李，從而提高我國(guó)的文化軟實(shí)力。（三）營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境現(xiàn)如今，世界面臨發(fā)展一體化， 經(jīng)濟(jì)全球化以及信息通訊網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)狀。先這樣的國(guó)際環(huán)境下，國(guó)際輿論的發(fā)展對(duì)一個(gè)國(guó)家的作用日益顯著。由于國(guó)際輿論極大成都影響了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等多方面的發(fā)展水平，并且強(qiáng)有力地控制著這個(gè)國(guó)家與其他國(guó)際組織與地區(qū)的對(duì)外關(guān)系

17、。 所以說(shuō)，想要營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境，就要在國(guó)家的內(nèi)政外交方面的方針適時(shí)調(diào)整方向。 而對(duì)中國(guó)目前的發(fā)展來(lái)說(shuō)，中國(guó)的媒體是推動(dòng)中國(guó)的良性發(fā)展重要組成部分，因此中國(guó)媒體應(yīng)該將營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的國(guó)際輿論環(huán)境納入工作的要求中。（四）增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)就目前情況來(lái)說(shuō)，中國(guó)應(yīng)該將提升媒體的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)作為一種戰(zhàn)略目標(biāo)。但要提升我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)所涉及的方面眾多，例如媒體的管理體制以及自覺(jué)性；報(bào)道的質(zhì)量和報(bào)道的傳播效果；采用的議程設(shè)置是否正確，是否主動(dòng)；整個(gè)國(guó)際大環(huán)境的價(jià)值理念；以及自身國(guó)家的定位等諸多問(wèn)題。除此之外，在這些問(wèn)題的基礎(chǔ)上還有一個(gè)必要前提，就是要理解話語(yǔ)與權(quán)利產(chǎn)生之間的關(guān)系。因?yàn)橹挥羞@樣，對(duì)于增強(qiáng)媒體話語(yǔ)權(quán)

18、才能較好地掌握主動(dòng)性，才能有目的地進(jìn)行對(duì)外報(bào)道。（五）建立對(duì)外傳播中的共同價(jià)值觀在傳媒領(lǐng)域有一個(gè)普遍的現(xiàn)象， 那就是無(wú)論是怎樣級(jí)別和定位的媒體， 都有其自身的價(jià) 值取向。而且這樣的現(xiàn)象將會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都不會(huì)發(fā)生改變，只有自身價(jià)值觀在其報(bào)道中所體現(xiàn)的程度會(huì)發(fā)生變化，還有媒介如何去運(yùn)用價(jià)值觀。而在中國(guó)，對(duì)外傳播的媒體想要改變傳播質(zhì)量，就必須遵循國(guó)際輿論環(huán)境的發(fā)展規(guī)律，努力尋求與接受傳播的對(duì)象共同的價(jià)值觀、共同關(guān)注的話題，同時(shí)運(yùn)用好受眾的語(yǔ)言， 從而來(lái)增強(qiáng)中國(guó)在世界上的認(rèn)同感。四、南方日?qǐng)?bào)海外版對(duì)外傳播的作用和影響（星暹日?qǐng)?bào)）（一）南方日?qǐng)?bào)海外版星暹日?qǐng)?bào)對(duì)外報(bào)道分析1、傳播范圍由于星暹日?qǐng)?bào)是泰國(guó)

19、歷史最悠久的華文報(bào)紙，出版歷史已有六十余載，多年來(lái)一直堅(jiān)守著海外華文報(bào)紙的陣地。由此可知，星暹日?qǐng)?bào)在泰國(guó)乃至東南亞擁有穩(wěn)定且廣大的受眾群體。由于當(dāng)今的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，擁有無(wú)限的商機(jī)，讓中國(guó)這個(gè)地大物博的國(guó)家越來(lái)越受到國(guó)際社會(huì)的關(guān)注，因而極大地增強(qiáng)了海外人民對(duì)關(guān)于中國(guó)的咨訊需求。因此，在新時(shí)代到來(lái)之時(shí)，星暹日?qǐng)?bào)希望能與國(guó)外的華文媒體加強(qiáng)交流合作，與此同時(shí)能夠擴(kuò)大 星暹日?qǐng)?bào)的傳播范圍，拓展大的國(guó)際市場(chǎng)。而由于南方報(bào)業(yè)在業(yè)界的影 響力較大，星暹日?qǐng)?bào)選擇了與南方日?qǐng)?bào)進(jìn)行合作，共同發(fā)行海外華文報(bào)紙，將傳播 范圍向東南亞地區(qū)甚至更廣的地區(qū)延伸。星暹日?qǐng)?bào)從2011年12月開(kāi)始發(fā)行，自發(fā)行以來(lái)，基本按照每一

20、周發(fā)行一版的頻率進(jìn)行出版。從發(fā)行以來(lái)直到 2015年11月11日前，所出版的報(bào)紙內(nèi)容都是以“南粵僑情” 為主題的。而從那以后星暹日?qǐng)?bào)開(kāi)辟了一個(gè)新的板塊一一“中醫(yī)養(yǎng)生”。2、對(duì)外傳播報(bào)道的分類(lèi)從發(fā)行以來(lái)，每個(gè)月出版四期左右，每期一版，每版的報(bào)道大致為一到三篇。我從中挑選了每月的第一期進(jìn)行分析，一共有59篇報(bào)道。19%其中，歷史文化類(lèi)的有 32篇，人物（華僑）類(lèi)有10篇，社會(huì)公益類(lèi)的有 7篇，經(jīng)濟(jì)類(lèi) 的有 1 篇，教育類(lèi)的有 1 篇，就業(yè)類(lèi)的有 2 篇。歷史文化人物社會(huì)公 益經(jīng)濟(jì)由此可以看出，歷史文化類(lèi)的報(bào)道占據(jù)了絕大部分。 而且在針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分析時(shí)， 我們 發(fā)現(xiàn)在人物類(lèi)的報(bào)道中也與傳統(tǒng)文化有一定

21、的交叉內(nèi)容。同時(shí)，在對(duì)華僑、傳統(tǒng)文化進(jìn)行報(bào)道時(shí)也會(huì)穿插其現(xiàn)在的生活狀況，即民生問(wèn)題。社會(huì)公益類(lèi)占據(jù)了約百分之十的報(bào)道內(nèi)容，經(jīng)濟(jì)類(lèi)、教育類(lèi)、就業(yè)類(lèi)等民生問(wèn)題報(bào)道屈指可數(shù)，三個(gè)種類(lèi)加起來(lái)也只有約百分之六的占有率。就所抽取的研究樣本來(lái)說(shuō)，其中關(guān)于突發(fā)事件的報(bào)道毫無(wú)涉及。3、對(duì)外報(bào)道的性質(zhì)對(duì)外報(bào)道的性質(zhì)可以分為正面、負(fù)面和中性報(bào)道，因而我對(duì)所選取的樣本按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)報(bào)道進(jìn)行分類(lèi)。在所挑選樣本的59篇報(bào)道中，正面報(bào)道有32篇，中性報(bào)道有22篇，負(fù)面報(bào)道有5篇。正面報(bào)道 負(fù)面報(bào)道 中性報(bào)道從圖標(biāo)中可以看出，正面報(bào)道占據(jù)了絕大部分的版面，大約占有率為百分之五十五。中性報(bào)道的占有率大約為百分之三十七。而負(fù)

22、面報(bào)道只有百分之八左右。4、對(duì)外報(bào)道的特點(diǎn)(1) 地域文化濃厚在所選取的樣本中， 報(bào)道所涉及的內(nèi)容有很多是關(guān)于廣東地區(qū)特色文化的。尤其是對(duì)傳統(tǒng)文化以及人物進(jìn)行的報(bào)道中，地域文化更加凸顯。在關(guān)于傳統(tǒng)文化的報(bào)道中，有題為“汕頭老街近代歷史縮影”的報(bào)道，文中將汕頭老街 與華僑的生活聯(lián)系在一起，展現(xiàn)了汕頭這個(gè)僑鄉(xiāng)悠久的歷史文化。與此同時(shí)，報(bào)道里還對(duì)汕頭老街上的舊建筑進(jìn)行了詳細(xì)的描述和剖析，從而凸顯整篇報(bào)道的地域文化特色。除此之外，在人物類(lèi)的報(bào)道中，也有體現(xiàn)地域特色的。例如題為“一位面點(diǎn)師與廣式月 餅的故事”，這篇報(bào)道通過(guò)講述一位面點(diǎn)師與廣式月餅這個(gè)充滿廣東特色的食物之間的故事， 來(lái)宣揚(yáng)廣東的飲食文化，

23、提升廣東的整體形象。(2) 關(guān)注華僑生活從所選取的59篇報(bào)道中，人物報(bào)道絕大部分是關(guān)注華僑生活的，同時(shí)還對(duì)各地僑胞的 發(fā)展歷史給予了高度關(guān)注。這一點(diǎn)充分體現(xiàn)了南方日?qǐng)?bào)海外版的僑報(bào)性質(zhì)，體現(xiàn)了華 僑群體的社會(huì)作用，提高了社會(huì)對(duì)該群體的重視程度，進(jìn)而對(duì)華僑群體的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。例如題為“一碗飯運(yùn)動(dòng)”等宣傳抗戰(zhàn)，號(hào)召抵制日貨、罷工罷運(yùn)”報(bào)道，報(bào)道的主要內(nèi) 容是關(guān)于華僑的發(fā)展歷史，通過(guò)對(duì)華僑的歷史故事的描述，提升粵籍華僑的自身形象， 從而樹(shù)立良好的地域形象。(3) 關(guān)注社會(huì)公益在所選取的樣本中， 報(bào)道所涉及的內(nèi)容有部分是關(guān)于社會(huì)公益的，并將社會(huì)公益與華僑生活相結(jié)合。提升華僑社會(huì)地位的同時(shí)，也樹(shù)立了

24、媒體的良好形象。在所出版的報(bào)道中，題為“馬來(lái)西亞籍華人伍尚文每逢暑假總要完成一次慈善之旅古稀外教堅(jiān)持助學(xué)8年”的文章正是關(guān)于社會(huì)工藝的。這篇報(bào)道講述的是一位馬來(lái)西亞籍華 人伍尚文，在來(lái)到東莞任教后， 多年來(lái)對(duì)中國(guó)的西部山區(qū)進(jìn)行助學(xué)行動(dòng)的故事。文中用許多細(xì)節(jié)記錄了這位華人在做善舉時(shí)令人感動(dòng)的畫(huà)面，使讀者感受到外籍華人的高尚品格。(4) 關(guān)注歷史文化傳承發(fā)展從所選取的樣本報(bào)道中， 關(guān)注歷史文化的報(bào)道占有率很高。 這類(lèi)的報(bào)道對(duì)傳統(tǒng)文化的宣 傳和保護(hù)做到了很好的促進(jìn)作用， 既使民眾增加了歷史文化的知識(shí)， 同時(shí)又對(duì)傳統(tǒng)文化的繼 承發(fā)展的途徑和方式起到了宣傳作用。在所有關(guān)注歷史文化發(fā)展的報(bào)道中，有題為“上

25、世紀(jì)港商所建可媲美東山僑園”的報(bào)道。報(bào)道通過(guò)對(duì)古建筑的歷史情況與現(xiàn)在的情況進(jìn)行對(duì)比，警醒讀者要增強(qiáng)保護(hù)歷史文化產(chǎn)物的觀念，并且展現(xiàn)了媒體自身的社會(huì)責(zé)任感。(5) 中醫(yī)養(yǎng)生板塊從2015年11月11日起，星暹日?qǐng)?bào)“南粵僑情”的板塊已經(jīng)全部被“中醫(yī)養(yǎng)生” 板塊取代。但該板塊接替以來(lái)，星暹日?qǐng)?bào)的出版頻率大大降低，由原來(lái)的一星期出版一次，改為不定期出版，每月出版 1到3次，有的月份甚至沒(méi)有出版。中醫(yī)養(yǎng)生板塊的主要內(nèi)容是，從中醫(yī)角度闡述如何防病治病。給予了讀者眾多服務(wù)性的信息，讀者能夠從中獲得實(shí)質(zhì)性的益處。同時(shí)也向受眾普及了中醫(yī)學(xué)的知識(shí)，提高了社會(huì)中醫(yī)的認(rèn)識(shí)，以及在外界的知名度和地位。5、對(duì)外報(bào)道的不足

26、（1）報(bào)道內(nèi)容過(guò)度偏頗從星暹日?qǐng)?bào)的報(bào)道內(nèi)容的分類(lèi)來(lái)看，報(bào)道內(nèi)容過(guò)度傾向于文化類(lèi)的報(bào)道，對(duì)于尖銳 的社會(huì)民生問(wèn)題幾乎毫無(wú)涉及。對(duì)于一個(gè)媒體的健康發(fā)展來(lái)說(shuō)，所發(fā)表的報(bào)道的類(lèi)別應(yīng)該均有涉獵。尤其是對(duì)民生問(wèn)題的報(bào)道應(yīng)該給予高程度的重視，因?yàn)橹挥嘘P(guān)注廣大群眾的利益才能提高媒體的社會(huì)地位，樹(shù)立媒體的公信力。（2）報(bào)道客觀性缺失在所選取的樣本報(bào)道中，消息來(lái)源過(guò)于單一，大多數(shù)的采訪都是通過(guò)歷史資料和當(dāng)事人 單方面的言辭來(lái)支撐整個(gè)報(bào)道。并且從報(bào)道的性質(zhì)來(lái)看， 正面報(bào)道占了一半以上， 中性報(bào)道也占據(jù)了三分之一，負(fù)面報(bào)道只有區(qū)區(qū)幾篇。極大程度上正面宣傳了廣東的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的發(fā)展，對(duì)社會(huì)問(wèn)題缺乏客觀性的報(bào)道。這會(huì)

27、使得整個(gè)媒體的定位發(fā)生錯(cuò)誤，使社會(huì)型媒體的體制最終呈現(xiàn)出黨媒的性質(zhì)。（3）報(bào)道形式、題材單一在整個(gè)報(bào)紙的出版期間， 所進(jìn)行的報(bào)道形式十分單一，基本上都是采用圖文形式進(jìn)行報(bào)道，有的甚至連圖片都沒(méi)有。電子版也是照搬紙質(zhì)版的全文，沒(méi)有根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體特性進(jìn)行改編。從報(bào)道所選取的體裁上來(lái)看，大多數(shù)是采用通訊（專(zhuān)稿、特稿）的寫(xiě)作手法，很少看到 消息類(lèi)和評(píng)論類(lèi)的報(bào)道。這樣的報(bào)道形式千篇一律，沒(méi)有亮點(diǎn)，長(zhǎng)久以來(lái)會(huì)使得讀者感到視覺(jué)疲勞，對(duì)媒體的依賴(lài)程度和喜愛(ài)程度都大大降低。這樣一來(lái)，媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)地位也會(huì)逐漸下降。（二）南方日?qǐng)?bào)海外版對(duì)外傳播發(fā)展現(xiàn)狀分析1 、對(duì)外傳播策略分析就南方日?qǐng)?bào)海外版的策略來(lái)分析，與整

28、個(gè)南方報(bào)業(yè)體系的定位有相同之處，也有不 同之處。相同之處在于利用集團(tuán)的影響力和地位，與其他實(shí)力較強(qiáng)的海外媒體進(jìn)行合作，擴(kuò)展媒體自身的傳播范圍。 從而將媒體產(chǎn)品的發(fā)行量和發(fā)行范圍得到提升。不同之處在于海外版將華活作為傳播內(nèi)容的主體，關(guān)注其生活及文化，而南方報(bào)業(yè)的其他媒體比較關(guān)注社會(huì)問(wèn) 題。2、對(duì)外傳播途徑分析就目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在南方日?qǐng)?bào)海外版的對(duì)外傳播方式，還是采用了傳統(tǒng)媒體的傳播模式，沒(méi)有利用新媒體的途徑。 即使在電子版中也沒(méi)用利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)來(lái)對(duì)自 身報(bào)道進(jìn)行改進(jìn)和編輯， 還是照搬了紙質(zhì)媒體中所出版的原內(nèi)容。在信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，媒體的發(fā)展必須要利用新興媒體的優(yōu)勢(shì)占據(jù)新媒體市場(chǎng)的地

29、位，因此傳播途徑僅僅依靠于傳統(tǒng)的方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，無(wú)法滿足受眾對(duì)信息的需求。三、地方性紙媒對(duì)外傳播的發(fā)展方向（一）對(duì)外傳播策略1、受眾定位策略在進(jìn)行受眾定位時(shí)第一步是要從人口特征著手，選取一個(gè)特定的受眾群體就可以了。但在進(jìn)行對(duì)外報(bào)道時(shí)， 受眾來(lái)自眾多國(guó)家， 他們的文化習(xí)俗與語(yǔ)言習(xí)慣都不同。要對(duì)其進(jìn)行全面的了解十分困難，因此受眾定位也很難做到全面。因此在進(jìn)行對(duì)外報(bào)道時(shí)要對(duì)受眾群體的政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件、文化觀念進(jìn)行全面的了解，確定自身媒體是以經(jīng)濟(jì)效益為重還是政治效益為重，以企業(yè)的自身定位和理念為基礎(chǔ)進(jìn)行報(bào)道。2、報(bào)道內(nèi)容與形式從宏觀層面來(lái)說(shuō)，報(bào)道的內(nèi)容就是選取哪些話題來(lái)進(jìn)行報(bào)道。 這些話題要體現(xiàn)

30、媒體自身 的立場(chǎng)，又要讓報(bào)道的受眾能夠有接受的興趣。 而從微觀層面來(lái)說(shuō)，在單一報(bào)道中如何選取 題材也很重要。而報(bào)道形式主要包括我們應(yīng)該用什么樣的方式（營(yíng)造客觀性語(yǔ)境、選取合適的敘事框 架）、什么樣的渠道來(lái)進(jìn)行報(bào)道。如何進(jìn)行有效的傳播，讓受眾準(zhǔn)確的獲得報(bào)道中的信息也是在選取報(bào)道形式時(shí)應(yīng)該考慮的因素。3、對(duì)外報(bào)道的編輯策略對(duì)外報(bào)道的編輯策略指的是在進(jìn)行對(duì)外報(bào)道時(shí)遵守的規(guī)范與準(zhǔn)則，這是取決于報(bào)道媒體是否能夠全面、及時(shí)、準(zhǔn)確地向受眾傳達(dá)信息的重要條件之一。 同時(shí)也是使得報(bào)道的內(nèi)容和 形式能夠根據(jù)時(shí)代的發(fā)展不斷創(chuàng)新，從而獲得更多的受眾，達(dá)到理想的傳播效果的保證。4、議程設(shè)置策略在新聞報(bào)道的傳播過(guò)程中，中

31、國(guó)的國(guó)家形象主要是由西方媒體所設(shè)定的，其中充斥著刻板印象，很大程度上影響了世界人民對(duì)中國(guó)的判斷。而中國(guó)媒體想要突破西方國(guó)家的輿論封鎖就必須參與到國(guó)際輿論的議程設(shè)置中去。而在重大的國(guó)際事件中，表明自己的立場(chǎng)和態(tài)度，利用議程設(shè)置的方式促進(jìn)事情的解決。 這樣的方式能夠提升中國(guó)媒體的話語(yǔ)權(quán)和國(guó)際地位，從而影響國(guó)際輿論的走向， 提升我國(guó)的國(guó)際形象。5、對(duì)外報(bào)道公關(guān)策略通過(guò)媒體與其他組織進(jìn)行公關(guān)，可以與外界形成優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)，達(dá)到相互理解的效果。同時(shí)也能達(dá)到阻礙其他媒體進(jìn)行良好的互動(dòng)，從而使得自身話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)。116、文化策略我國(guó)的對(duì)外報(bào)道思想策略就是要深刻地認(rèn)識(shí)文化的普遍性規(guī)律，竭力消除與其他文化之間的差異，

32、使受眾接受信息時(shí)體會(huì)到親切感。（二）對(duì)外傳播途徑在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代充分利用網(wǎng)絡(luò)途徑來(lái)進(jìn)行對(duì)外報(bào)道是最有效的。1、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置動(dòng)能雖然在國(guó)際上，西方媒體的信息傳播仍人擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，但是我們可以借助傳播的經(jīng)驗(yàn)和理念，充分利用有關(guān)中國(guó)的話題進(jìn)行議程設(shè)置。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題是特有的傳播方式，它是通過(guò)多媒體以及數(shù)據(jù)庫(kù)等高科技的支撐，根據(jù)一個(gè)新聞事件或者新聞主題進(jìn)行集合式的新聞傳播方式。從而影響國(guó)際輿論的走向，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)， 提高對(duì)外報(bào)道的效果，吸引更多的受眾群體，提高媒體的地位。2、構(gòu)建權(quán)威信息在重大事件發(fā)生時(shí)， 要抓住報(bào)道的第一時(shí)間， 利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速收集海量的信息，架構(gòu)權(quán)威的

33、信息來(lái)源。特別是在突發(fā)事件的報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠充分體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)，在報(bào)道的方式和理念上獲得創(chuàng)新。通過(guò)這樣的方式能夠增強(qiáng)對(duì)外報(bào)道的輿論引導(dǎo)能力，從而提升媒體地位，進(jìn)而提升國(guó)家形象。3、發(fā)揮地方媒體的特色互聯(lián)網(wǎng)的廣闊性的特性能夠讓媒體借助“平等傳播”的機(jī)會(huì)，發(fā)揮地方媒體對(duì)外報(bào)道的特色。為國(guó)外受眾提供不同的認(rèn)識(shí)中國(guó)的途徑和角度，這同時(shí)也能加強(qiáng)地方對(duì)外報(bào)道的影響力。4、增強(qiáng)互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)媒體相較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于信息的交互性。受眾可以在接受信息的同時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，增加傳播過(guò)程中新的信息。建立網(wǎng)絡(luò)媒體要利用好這一優(yōu)勢(shì)，及時(shí)地了解受眾反饋。這樣才能在傳播過(guò)程中認(rèn)識(shí)、學(xué)習(xí)，改善媒體的自身發(fā)展。5、充分利用多媒體優(yōu)勢(shì)雖然我國(guó)的對(duì)外傳播媒體擁有初步的多媒體傳播意識(shí)，但實(shí)際運(yùn)用還很不充分， 多媒體的優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有得到充分的發(fā)