2024小紅書保健品行業(yè)營銷通案

小紅書保健品行業(yè)通案小紅書商業(yè)部｜醫(yī)療健康行業(yè)小紅書商業(yè)部｜醫(yī)療健康行業(yè)01-賽道洞察疫情爆發(fā)刺激保健品行業(yè)爆發(fā)，居民健康意識(shí)全盤提升，行業(yè)有望進(jìn)一步滲透保健品日益成為人們生活密不可分的一部分，隨著消費(fèi)水平的提高、各項(xiàng)國家利好政策的驅(qū)動(dòng)以及人們健康意識(shí)的提升，中國保健品將迎來發(fā)展中國保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國保健品行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測202013-2022年中國居民可支配收入及醫(yī)療保健消費(fèi)支出6.19%5.72%5.49%5.59%4.98%831120167219662382191220132014居民21均5可支配人均醫(yī)療保健支出/人均可支配收入23325.18%5.97%6.02%5.75%889333312013-2027年中國保健品市場規(guī)模及預(yù)測18.5%4005298927081614202220232024E2025E2026E2027E增長率中國保健品市場規(guī)模（億元）11.6%16.5%12.4%8.2%數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2023-2024年中國保健品行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告》強(qiáng)化型、日常補(bǔ)充型保健品更受中國消費(fèi)者喜愛，高階需求也逐漸萌發(fā)國民消費(fèi)潛力還有大幅釋放空間，行業(yè)迎來發(fā)展藍(lán)海隨著人們對(duì)養(yǎng)生觀念的改觀，保健品在健康中更多承擔(dān)的是補(bǔ)充營養(yǎng)輔助型的責(zé)任。七成消費(fèi)者保健品月均消費(fèi)金額在100元以上，中國消費(fèi)者購買保健品類型調(diào)查中國消費(fèi)者保健品消費(fèi)金額調(diào)查2023中國消費(fèi)者保健品購買類型調(diào)查2023中國消費(fèi)者保健品購買類型調(diào)查ooooo20.9%…2023年中國消費(fèi)者保健品月均消費(fèi)額調(diào)查MonthlyAverageConsumptionofConsumerHealthProductsin2023inChina數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2023-2024年中國保健品行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告》經(jīng)濟(jì)下行消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)，但疫后對(duì)「健康」的重視驅(qū)動(dòng)國民消費(fèi)預(yù)算向帶來健康的「高品質(zhì)」保健品類傾斜36%國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)通脹表示擔(dān)憂略高于今年第二季度的平均水平36%國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)通脹表示擔(dān)憂略高于今年第二季度的平均水平從今年第二季度數(shù)據(jù)來看，29-45歲消費(fèi)者、一線城市&收入水平越高的消費(fèi)者更能抵抗風(fēng)險(xiǎn)，月支出壓力的預(yù)期較低。TOP1身心健康是23年H1所有年齡段消費(fèi)TOP1身心健康是23年H1所有年齡段消費(fèi)者都最關(guān)心的事?2023年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，更看重品質(zhì)的國內(nèi)消費(fèi)比例環(huán)比一季度繼續(xù)上升，接近半數(shù)（49%）。?在凱度上半年持續(xù)追蹤的十個(gè)品類中，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)保健品品質(zhì)的需求增速最大（+27%）No.3No.4m3%*數(shù)據(jù)來源于凱度《中國消費(fèi)者態(tài)度月度晴雨表》23年6月從內(nèi)容看風(fēng)向-小紅書已成為當(dāng)代年輕人的健康養(yǎng)生圖鑒成年人的奶茶“懶美人”必備好物回藍(lán)回城回氣血分秒必爭補(bǔ)鈣計(jì)劃邊吃邊養(yǎng)口腔潰瘍重新定義專業(yè)人士易瘦體質(zhì)養(yǎng)成記控糖與胰島素抵抗保健品賽道的高熱度帶動(dòng)「大健康人群」在小紅書域內(nèi)高速增長內(nèi)服美顏葉黃素熬夜護(hù)肝*數(shù)據(jù)來源于小紅書后臺(tái)從人群看趨勢(shì)-小紅書域內(nèi)7大保健品高關(guān)注人群進(jìn)擊健身控進(jìn)擊健身控一周2~3次健身房控制飲食，關(guān)注科學(xué)營養(yǎng)攝入白富美小姐姐25歲+高收入女性群體高凈值人群，熱衷奢侈品&醫(yī)美全方位保養(yǎng)，讓自己美得無死角小鎮(zhèn)養(yǎng)生派下沉市場的富裕階層有錢有閑，生活穩(wěn)定安逸被動(dòng)式養(yǎng)生一二線高知女性部分有留學(xué)背景中高收入爆肝學(xué)生黨作息混亂爆肝學(xué)生黨作息混亂，熬夜多的學(xué)生睡眠時(shí)長取決于有沒有早課和室友，很少有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)和飲食控制。新晉媽媽備孕新晉媽媽備孕～哺乳期的科學(xué)育兒媽媽處在最佳生育狀態(tài)金融、醫(yī)護(hù)人員等擔(dān)心自己的健康問題接受科學(xué)備孕、優(yōu)生優(yōu)育的理念精致養(yǎng)生白領(lǐng)核心考慮因素核心考慮因素4000W+城市線級(jí)占比內(nèi)容偏好城市線級(jí)占比內(nèi)容偏好TOP30自律生活，崇尚健康生活方式?；救巳寒嬒?1以上36-4031-3526-3023-25一線一線新一線二線新一線二線對(duì)保健品的態(tài)度吃保健品的契機(jī)功效/品類偏好功效/品類偏好機(jī)能提升日常保養(yǎng)超級(jí)食物機(jī)能提升日常保養(yǎng)超級(jí)食物芝麻丸巴西莓粉成分/食材巴西莓粉成分/食材品牌品質(zhì)口碑羽衣甘藍(lán)粉阿膠糕羽衣甘藍(lán)粉阿膠糕維生素/鈣維生素/鈣*數(shù)據(jù)來源于小紅書用研團(tuán)隊(duì)《小紅書保健品人群》相關(guān)調(diào)研爆肝學(xué)生黨核心考慮因素核心考慮因素3200W+城市線級(jí)占比城市線級(jí)占比內(nèi)容偏好TOP30作息混亂，熬夜多?；救巳寒嬒?3%對(duì)保健品的態(tài)度吃保健品的契機(jī)功效/品類偏好改善睡眠褪黑素功效/品類偏好改善睡眠褪黑素護(hù)眼葉黃素提升精力維生素補(bǔ)鐵軟糖其他中式滋補(bǔ)品祛濕茶代餐減肥酵素價(jià)格敏感糖果/零食化劑型價(jià)格敏感糖果/零食化劑型*數(shù)據(jù)來源于小紅書用研團(tuán)隊(duì)《小紅書保健品人群》相關(guān)調(diào)研惜命打工人基本人群畫像惜命打工人基本人群畫像作息比較不規(guī)律，工作時(shí)間長、壓力大，時(shí)不時(shí)需要熬夜加班。城市線級(jí)占比內(nèi)容偏好TOP302新一線36~40歲23歲～35歲占比78%3線4線線1吃保健品的契機(jī)吃保健品的契機(jī)對(duì)保健品的態(tài)度?購買決策時(shí)比較“成分黨”功效/品類偏好核心考慮因素功效/品類偏好核心考慮因素4600W+成分/含量功效品牌4600W+成分/含量功效品牌機(jī)能增強(qiáng)型產(chǎn)品：護(hù)肝片、魚油&輔酶q10基礎(chǔ)保健&提升免疫力：維生素*數(shù)據(jù)來源于小紅書用研團(tuán)隊(duì)《小紅書保健品人群》相關(guān)調(diào)研進(jìn)擊健身控基本人群畫像年輕男性群體為主，基本人群畫像年輕男性群體為主，健身的狂熱愛好者，一周2~3次健身房年齡占比城市線級(jí)占比26歲30歲內(nèi)容偏好TOP30功效/成分有效性對(duì)保健品的態(tài)度功效/成分有效性對(duì)保健品的態(tài)度核心考慮因素品牌專業(yè)性品牌專業(yè)性吃保健品的契機(jī)功效/品類偏好加速減脂-左旋肉堿運(yùn)動(dòng)保護(hù)氨糖&支鏈氨基酸精力運(yùn)動(dòng)保護(hù)氨糖&支鏈氨基酸*數(shù)據(jù)來源于小紅書用研團(tuán)隊(duì)《小紅書保健品人群》相關(guān)調(diào)研小姐姐核心考慮因素核心考慮因素基本人群畫像基本人群畫像一二線城市，25歲+高收入女性群體城市線級(jí)占比內(nèi)容偏好TOP3036-4031-3526-30對(duì)保健品的態(tài)度對(duì)保健品的態(tài)度吃保健品的契機(jī)功效/品類偏好功效/品類偏好燕窩、花膠、阿膠燕窩、花膠、阿膠高端品質(zhì)品牌成分維生素鈣鈣魚油鐵、膠原蛋白*數(shù)據(jù)來源于小紅書用研團(tuán)隊(duì)《小紅書保健品人群》相關(guān)調(diào)研備備孕～哺乳期的科學(xué)育兒媽媽26~35歲處在最佳生育狀態(tài)年齡占比城市線級(jí)占比內(nèi)容偏好TOP3031-3523-25新晉媽媽800W+基本人群畫像基本人群畫像對(duì)保健品的態(tài)度吃保健品的契機(jī)功效/品類偏好功效/品類偏好核心考慮因素自己核心考慮因素自己脫發(fā)-生物素、便秘-益生菌寶寶鈣DHA維生素vd3/ad益生菌成分安全成分安全專業(yè)背書產(chǎn)品口碑*數(shù)據(jù)來源于小紅書用研團(tuán)隊(duì)《小紅書保健品人群》相關(guān)調(diào)研對(duì)保健品的態(tài)度小鎮(zhèn)對(duì)保健品的態(tài)度養(yǎng)生派核心考慮因素核心考慮因素3200W+基本人群畫像基本人群畫像下沉市場的富裕階層有錢有閑，生活穩(wěn)定安逸年齡占比孩子年齡內(nèi)容偏好TOP3023-250-6月3-6歲0-6月3-6歲吃保健品的契機(jī)吃保健品的契機(jī)功效/品類偏好功效/品類偏好燕窩、花膠、燕窩、花膠、阿膠維生素熟人口碑維生素熟人口碑功效/成分補(bǔ)鐵軟糖膠原蛋白補(bǔ)鐵軟糖膠原蛋白鈣魚油荊棘能量荊棘能量*數(shù)據(jù)來源于小紅書用研團(tuán)隊(duì)《小紅書保健品人群》相關(guān)調(diào)研02-競爭格局聚焦23年，用戶都在討論哪些什么？以小紅書頭部保健品品牌Swisse&湯臣倍健等為例多產(chǎn)品組合推廣搶占「囤貨」訴求維生素、膠原蛋白、益生菌是23年筆記中提及最多的三大成分·Swisse湯臣倍健善存GardenofLifeSwisse湯臣倍健善存GardenofLifeGNCLIFE-SPACE養(yǎng)生堂CENOVISWonderLabNEWCHAPTER618期間用戶囤貨目的強(qiáng)烈，更偏好「保健好物分享」、「品牌的明星產(chǎn)品合集」類內(nèi)容。Swisse&湯臣倍健利用品牌多產(chǎn)品矩陣的優(yōu)勢(shì)，有效借力用戶的囤貨訴求。益生菌維生素C益生菌維生素C鈣鈣鋅鋅維生素B鐵維生素E硒鐵維生素E硒*數(shù)據(jù)來源于小紅書后臺(tái)用戶重點(diǎn)從「全面健康」到「機(jī)能提升」，健康訴求多元化提升身體機(jī)能的進(jìn)階需求是行業(yè)未來的增長引擎熱門品類：用戶剛需的大眾化訴求保健品賽道各細(xì)分類目雙十一VS618增長情況對(duì)比熱門品類：用戶剛需的大眾化訴求23年618期間平均搜索指數(shù)22年雙十一期間平均搜索指數(shù)增長率維生素、23年618期間平均搜索指數(shù)22年雙十一期間平均搜索指數(shù)增長率◆新興品類：高增長的新趨勢(shì)熱點(diǎn)52%46%48%52%46%36%23%20%30%17%36%23%20%30%17%19%◆◆增長率均線維生素益生菌魚油鈣膠原蛋白蛋白粉葉黃素褪黑素護(hù)肝片氨糖gabanad-39%維生素益生菌魚油鈣膠原蛋白蛋白粉葉黃素褪黑素護(hù)肝片氨糖gabanad-39%*數(shù)據(jù)來源于小紅書后臺(tái)從需求看機(jī)會(huì)-五大核心品類引領(lǐng)小紅書保健品行業(yè)規(guī)模增長后疫情時(shí)代用戶對(duì)「護(hù)肝&護(hù)眼」&「免疫力」的關(guān)注帶動(dòng)維生素、益生菌、護(hù)肝片&葉黃素等品類的持續(xù)走熱疫情相關(guān)保健品賽道搜索趨勢(shì)2022.09~2023.06疫情相關(guān) 褪黑素褪黑素葉黃素——護(hù)肝片氨糖 Y22H2雙11Y22H2雙11保健品賽道搜索量占比2022.09~2023.06維生素維生素27.87%益生菌魚油其他鈣膠原蛋白葉黃素蛋白粉*數(shù)據(jù)來源于小紅書后臺(tái)站內(nèi)保健品市場潛力洞察成熟賽道用戶需求旺盛，新生賽道的用戶關(guān)注度隨著品牌教育投入也快速增長鈣生物素鈣生物素酵素站內(nèi)保健品生意格局-品牌眾多、競爭激烈，小紅書已成為保健品行業(yè)必爭之地頭部品牌早入局大投入領(lǐng)跑站內(nèi)保健品市場03-營銷方案行業(yè)進(jìn)入營銷4.0階段，用戶品牌已經(jīng)成為基于「關(guān)系」共建的產(chǎn)物用戶購買力證明媒體公眾資產(chǎn)期感受期符號(hào)期 關(guān)系共建資產(chǎn)期感受期符號(hào)期行業(yè)政府?1.0版本處于符號(hào)期，處在競爭意識(shí)萌芽期，以產(chǎn)品為中心賣貨，logo即品牌。?2.0版本屬于資產(chǎn)期，處在品牌單向推銷期。品牌作為一種資產(chǎn)存在，用戶開始意識(shí)到品牌不僅僅是區(qū)分產(chǎn)品，而是要做以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營銷。價(jià)值觀輻射?3.0版本是感受期，處在體驗(yàn)迎合期。競爭越發(fā)激烈了，除了logo、廣告，還需要順應(yīng)消費(fèi)者的想法，以人為本的體驗(yàn)迎合開始出現(xiàn)了。價(jià)值觀輻射保健品行業(yè)小紅書陣地信任關(guān)系共建策略流量與內(nèi)容協(xié)同助力品牌全鏈生意升級(jí)以小紅書為陣地，依托特有REDstyle生態(tài)，達(dá)成全域全鏈生意經(jīng)營提效流量擴(kuò)容價(jià)值釋放關(guān)系重塑流量擴(kuò)容價(jià)值釋放保健品行業(yè)營銷陣地圖聲量+平臺(tái)IP-引爆影響品牌廣告-擴(kuò)散認(rèn)知種草+人群策略-場景營銷競價(jià)廣告-精準(zhǔn)觸達(dá)生意+閉環(huán)打通-種收平衡節(jié)點(diǎn)大場-銷量爆發(fā)新品上市｜事件破圈人群滲透｜產(chǎn)品教育新品上市｜事件破圈人群滲透｜產(chǎn)品教育小紅書內(nèi)循環(huán)保健品行業(yè)營銷陣地圖聲量+平臺(tái)IP-引爆影響品牌廣告-擴(kuò)散認(rèn)知新品上市｜事件破圈種草+人群策略-場景營銷競價(jià)廣告-精準(zhǔn)觸達(dá)人群滲透｜產(chǎn)品教育生意+閉環(huán)打通-種收平衡節(jié)點(diǎn)大場-銷量爆發(fā)小紅書內(nèi)循環(huán)小紅書內(nèi)容生態(tài)繁榮向上滿足品牌多元場景營銷訴求多元營銷IP，共創(chuàng)趨勢(shì)女性力量育兒干貨戶外隨行成分教育打透小紅書最具價(jià)值感人群——高凈值女性女性人群滲透打透小紅書最具價(jià)值感人群——高凈值女性女性人群滲透精準(zhǔn)與TA深度對(duì)話精準(zhǔn)與TA深度對(duì)話結(jié)合品牌主張與平臺(tái)洞察每期啟動(dòng)1顆“她星球”結(jié)合品牌主張與平臺(tái)洞察每期啟動(dòng)1顆“她星球”蜜桃小姐姐娛樂制造機(jī)藝人體驗(yàn)Vlog活動(dòng)宣發(fā)筆記 運(yùn)動(dòng)博主時(shí)尚博主態(tài)度博主旅行博主達(dá)人產(chǎn)出活動(dòng)視頻明星/品牌大使牌集體線下事件，打造女性專屬的一日極致體驗(yàn)24h沉浸式互動(dòng)，通過外在體驗(yàn)GET內(nèi)在力量由明星/頭部KOL/品牌大使發(fā)起號(hào)召 為每個(gè)女性定制24hourSchedule她星球音樂節(jié)h21媽咪支招聯(lián)盟由權(quán)威專家&母嬰博主組成的黃金母嬰聯(lián)盟，為寶媽打造育兒干貨指南媽咪支招聯(lián)盟由權(quán)威專家&母嬰博主組成的黃金母嬰聯(lián)盟，為寶媽打造育兒干貨指南母嬰人群滲透專家博主信任背書Step3專家博主解答黃金母嬰聯(lián)盟支招專家博主多維度分享育兒妙招沉淀UGC品牌資產(chǎn)Step4UGC互動(dòng)沉淀專家博主信任背書Step3專家博主解答黃金母嬰聯(lián)盟支招專家博主多維度分享育兒妙招沉淀UGC品牌資產(chǎn)Step4UGC互動(dòng)沉淀站內(nèi)雙重互動(dòng)送育兒好物驚喜盒子&積分玩法精準(zhǔn)人群多形式互動(dòng)Step2TA定位與分析媽咪定位趣味測試媽咪型格解析，找尋自我的答案精準(zhǔn)賽道內(nèi)容捆綁Step1聚焦痛點(diǎn)官號(hào)聯(lián)盟直擊痛點(diǎn)引發(fā)話題，預(yù)熱造勢(shì)引關(guān)注小紅書官方出品戶外節(jié)IP，引領(lǐng)流行戶外生活新趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)人群滲透小紅書官方出品戶外節(jié)IP，引領(lǐng)流行戶外生活新趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)人群滲透線下通過主會(huì)場的表彰大會(huì)公布評(píng)選OfflineOnline線下通過主會(huì)場的表彰大會(huì)公布評(píng)選OfflineOnline線下48H人卡線下48H人卡，為戶外運(yùn)動(dòng)之最投票戶外收官大會(huì)發(fā)布年度戶外運(yùn)動(dòng)及戶外人，以及上島MVP戰(zhàn)隊(duì)健康用戶滲透健康IP儲(chǔ)備專業(yè)精深，助力品牌做專業(yè)方向的患教傳播健康用戶滲透編亞平臺(tái)長線入口扶持單期活動(dòng)引爆平臺(tái)長線入口扶持單期活動(dòng)引爆科普性趣味性傳播性品牌聲量打造專業(yè)性科普性趣味性傳播性品牌聲量打造用戶需求切中內(nèi)容表達(dá)轉(zhuǎn)譯用戶最想知道的背景用戶需求切中內(nèi)容表達(dá)轉(zhuǎn)譯用戶最想知道的背景知識(shí)逐一拆解趣味化的視覺包裝及內(nèi)容表達(dá)小紅書官方IP授權(quán)站外活動(dòng)傳播搜索活動(dòng)詞活動(dòng)專區(qū)-跳活動(dòng)開屏火焰熱搜品牌人設(shè)輸出專業(yè)領(lǐng)域博主與品牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)科普信息流搜索品牌詞品牌專區(qū)信息流搜索品牌詞品牌專區(qū)-跳品牌話題頁官號(hào)筆記KOL筆記聲量+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合硬核傳播，讓品牌高效觸達(dá)，讓營銷深入人心兩大流量入口全方位觸達(dá)兩大流量入口全方位觸達(dá)瀏覽場強(qiáng)勢(shì)曝光植入品牌形象搜索場攔截觸達(dá)搶占品牌心智瀏覽場強(qiáng)勢(shì)曝光植入品牌形象搜索場攔截觸達(dá)搶占品牌心智開屏大曝光，強(qiáng)勢(shì)吸睛雙列信息流，原生種草單列視頻流，全屏沉浸式播放品牌專區(qū)，收攏用戶決策心智搜索廣告，影響決策流轉(zhuǎn)聲量+王炸曝光-開屏聚焦用戶主視覺，小紅屏自然聯(lián)動(dòng)原生信息流小紅小紅屏互動(dòng)開屏原生開屏主視覺強(qiáng)曝光打造品牌認(rèn)知提升記憶度支持站內(nèi)落地頁跳轉(zhuǎn)按鈕趣味互動(dòng)強(qiáng)化營銷賣點(diǎn)突破營銷壁壘凸顯原生話題/筆記樣式放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓營銷更真實(shí)開屏聯(lián)動(dòng)信息流第2位展示雙重曝光深度建立品牌心智聲量+全新品牌廣告產(chǎn)品矩陣迭代，覆蓋用戶全域行為路徑OpeningSearchSharingInteractionnew開屏品牌專區(qū)搜索彩蛋驚喜盒子點(diǎn)擊可播放點(diǎn)擊可播放點(diǎn)擊可播放點(diǎn)擊可播放點(diǎn)擊可播放點(diǎn)擊可播放點(diǎn)擊可播放爆發(fā)爆發(fā)沖擊波式新品/爆品打造策略王牌資源組合，重磅突圍KFS內(nèi)容營銷組合]新潮補(bǔ)鈣場景，激發(fā)用戶探索欲上市沖擊波TA沖擊波式新品/爆品打造策略王牌資源組合，重磅突圍KFS內(nèi)容營銷組合]新潮補(bǔ)鈣場景，激發(fā)用戶探索欲上市沖擊波TA火力全開，斯維詩做龍頭商品膠囊直跳轉(zhuǎn)化，補(bǔ)鈣TA注入直播場場域促轉(zhuǎn)化場域促轉(zhuǎn)化保健品行業(yè)營銷陣地圖聲量+平臺(tái)IP-引爆影響品牌廣告-擴(kuò)散認(rèn)知新品上市｜事件破圈種草+人群策略-場景營銷競價(jià)廣告-精準(zhǔn)觸達(dá)人群滲透｜產(chǎn)品教育生意+閉環(huán)打通-種收平衡節(jié)點(diǎn)大場-銷量爆發(fā)小紅書內(nèi)循環(huán)KFS內(nèi)容營銷組合策略達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合流量加熱產(chǎn)品，達(dá)成信任傳遞與品牌內(nèi)容的正向流轉(zhuǎn)蒲公英平臺(tái)以有影響力的10萬+博主為媒介、高價(jià)值內(nèi)容為載體覆蓋品牌內(nèi)容營銷訴求，建立溝通捷徑優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可通過流量進(jìn)一步擴(kuò)大曝光全面觸達(dá)DMP覆蓋精準(zhǔn)TA，提高目標(biāo)人群確定性觸達(dá)加速爆文打造，延長筆記的生命周期全面觸達(dá)精準(zhǔn)搜索搜索場景是決策的重要陣地精準(zhǔn)搜索強(qiáng)種草內(nèi)容可通過流量搶占核心前位精準(zhǔn)鎖定意向用戶，提高營銷轉(zhuǎn)化效率KFS內(nèi)容營銷組合觸達(dá)TA，擊中目標(biāo)，更高效推廣觸達(dá)TA，擊中目標(biāo)，更高效推廣米K找準(zhǔn)核心人群共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為品牌內(nèi)容池蓄水逐步滲透完成產(chǎn)品內(nèi)容體系搭建精準(zhǔn)定位做內(nèi)容精準(zhǔn)定位做內(nèi)容核心人群能能力精準(zhǔn)觸達(dá)不同人群分層擴(kuò)散SPU拆解找到人群數(shù)據(jù)平臺(tái)興趣人群不同人群分層擴(kuò)散SPU拆解找到人群數(shù)據(jù)平臺(tái)科學(xué)洞察商業(yè)散泛人群商業(yè)散F科學(xué)加熱配合精準(zhǔn)觸達(dá)提升爆文打造效率前期側(cè)重挖掘潛力筆記，后續(xù)精準(zhǔn)有效放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值筆記加熱爆文打造鏈路筆記加熱爆文打造鏈路種子筆記結(jié)合筆記點(diǎn)擊率、互動(dòng)表現(xiàn)及達(dá)人歷史爆文情況等篩選種子筆記，開始信息流測試注重素材類型的豐富性（建議5種以上）潛力筆記觀察筆記種草及輿情表現(xiàn)篩選真正有種草潛力的內(nèi)容表現(xiàn)top30%的優(yōu)質(zhì)筆記搭配信息流循序加推打爆繼續(xù)擴(kuò)充類似筆記作準(zhǔn)備爆文筆記針對(duì)加推筆記中的爆文筆記持續(xù)保持投放最大化發(fā)揮爆文價(jià)值，帶動(dòng)品牌聲量全面提升S搜索場景是品牌轉(zhuǎn)化用戶資產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)攻守兼?zhèn)渥龊盟阉鞑季制迫ζ迫柟掏諆?nèi)