廣告及媒體策劃廣告的商品特征

1、政策與程序POLICIES & PROCEDURES屬下酒店:SUBJECT標(biāo)題：廣告及媒體策劃(二) 廣告的商品特征S/N 序號：SG-S&M-P&P-AP019VERSION版 本號：SUMITION呈 送：PAGE(S)頁數(shù)：2頁DISTRIBUTIO N 抄送：ISSUED BY簽發(fā)人：APPROVED BY 匕準(zhǔn)人：Departme nt HeadGen eral Man agerEFFECTIVE DATE生 效日期：REVISED修 訂日期：2004-12-20POLICY PURPOSE 策目的：通過制定此制度來加強(qiáng)部門員工對廣告的商品特征的詳細(xì)了解，針對不同的產(chǎn)品進(jìn)行有效地選

2、擇相 應(yīng)的媒體進(jìn)行推廣銷售。SCOPE監(jiān)督范疇:營銷總監(jiān)、推廣部經(jīng)理ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY 責(zé)執(zhí)行崗位:推廣部主任、美工SG-S&M-P&P-AP019POLICY DETAIL政 策描述:、在廣告商品中，不同的商品在銷售上均有一定的區(qū)域性和一定的時間性。假如某商品的銷售范圍限定在本地區(qū)，那沒通常就選擇本地區(qū)的廣告媒體。假如某商品在 全國范圍銷售，那就選擇覆蓋全國的媒體，比如中央電視臺，面向全國發(fā)行的報紙刊物等大眾 傳播媒體。從時間性上看，不同的商品在使用和銷售上的時間是不同的，有的商品季節(jié)性非常強(qiáng)，就 要求運(yùn)用時效性很強(qiáng)的媒體傳播信息，例如廣播、電視、報紙

3、等。、廣告商品在性能上是各不相同的。假如商品是性能簡單的日用品，最好的媒體是視聽媒體，它能在短時間內(nèi)使受眾了解商品。假 如是性能復(fù)雜、價格昂貴的商品，則應(yīng)選用印刷媒體，如報紙、雜志等，可以詳細(xì)介紹商品的 性能、特點(diǎn)、使用方式等，從而收到良好的效果。PROCEDURE:一、由推廣部經(jīng)理負(fù)責(zé)定期（如每月）向本部在職和新入職員工進(jìn)行培訓(xùn)；二、由推廣部經(jīng)理監(jiān)督以上內(nèi)容的進(jìn)行情況；三、由推廣部經(jīng)理每月對部門員工評估和考核規(guī)定的執(zhí)行情況并提出書面報告CROSS-REFERENC 關(guān)資料:無相關(guān)資料-END-備注說明，非正文，實(shí)際使用可刪除如下部分。本內(nèi)容僅給予閱讀編輯指點(diǎn)：1、 本文件由微軟 OFFICE

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