尚藝湖南長沙市場廣告方案

1、尚藝湖南長沙廣告策劃方案學校：婁底職業(yè)技術學院系部：財經(jīng)貿易系策劃人：吳綢玉時間： 2013 年 10 月 10 日、八-前言尚藝是由國內頂級美發(fā)大師張澤全先生創(chuàng)辦, 集美容美發(fā)服務及教 育培訓為一體的連鎖企業(yè),總部位于廣州市,尚藝創(chuàng)始于 1994 年, 從一家名不見經(jīng)傳的小型美發(fā)中心逐漸發(fā)展成為一家管轄多家培訓 機構。十余年的風雨兼程,摸爬滾打,尚藝走出了一條以： “學校育 人才,以分店出效益”的成功之路,培養(yǎng)了大批美容美發(fā)經(jīng)營管理人 才和專業(yè)技術人才, 打造出了“尚藝”這一全國知名品牌。 美發(fā) salon,美容spa,美容美發(fā)產品各個項目多種多樣，五彩斑斕。為了提高在 湖南消費者心目中的知

2、名度和美譽度,尚藝企業(yè)決定 2013 年在湖南 長沙開展一系列的活動,吸引與有共同志向的加盟商合作經(jīng)營。7市場分析1、宏觀環(huán)境及行業(yè)分析2、消費者分析3、競爭對手分析4、產品特點分析市場策略1、營銷目標2、產品定位3、廣告目標廣告表現(xiàn)1、廣告對象2、廣告主題四、廣告媒介五、廣告預算六、廣告效果評估目錄.4.4.4.4.4.4.5.5.55.5.6.6、市場分析（一 ） 宏觀環(huán)境及行業(yè)分析愛美之心，人皆有之”，尚藝秉承“共創(chuàng)、共榮、共享”的核心理念，弘揚“自強不息、永不言敗”的企業(yè)精神，著力打造企業(yè)的核心競爭力，使企業(yè)始終站在時代發(fā)展的最前沿，引領美容美發(fā)行業(yè)的時尚潮流。（二 ） 消費者分析生活

3、水平的不斷提高，人們生活的質量的提高，在美容護膚方面也有所追求了。特別是年輕的女生，愛美之心，人皆有之。（三 ） 競爭對手分析美容美發(fā)行業(yè)在湖南地區(qū)雖然不少，但是品牌形象并不是深入人心，給了尚藝一次機會。例如：你好漂亮（四 ） 產品特點分析尚藝是集美容美發(fā)服務及教育培訓為一體的大型集團。 美發(fā)護理、造型，彩妝、頭療養(yǎng)生、 SPA 養(yǎng)生等項目。二、市場策略（一） 營銷目標占據(jù)湖南湖南市場 30%的市場份額， 并且在長沙的加盟店超過 20家。（二） 產品定位產品定位于中高端的女性。因為中高端的女性對美容美發(fā)較為熱愛，而且美容美發(fā)也成為她們生活中不可缺少的一部分，大家都希望自己永葆青春。（三） 廣告

4、目標在廣告打出之后，希望在湖南長沙市場上有明顯的效果，讓 80%的女性知道尚藝這個企業(yè)， 并且 40%的女性在尚藝消費， 30%的消費者成為尚藝企業(yè)的忠實顧客，越來越多的人加盟尚藝。三、廣告表現(xiàn)1、廣告對象企業(yè)白領，有經(jīng)濟實力，收入較高的女性朋友，對美容美發(fā)行業(yè)感興 趣并有一定經(jīng)濟實力的潛在加盟商。2、廣告主題自信來自于我們的美麗，美麗來自尚藝 四、廣告媒介 、 發(fā)短信 通過不同的方法收集湖南長沙一些白領女性的手機號 碼，然后給她們發(fā)尚藝的一些優(yōu)惠活動。 、在美容雜志上打廣告在美容雜志上買下頭版，把尚藝的優(yōu)惠 活動在雜志上面體現(xiàn)， 把尚藝的產品和服務項目以及特色都在雜志上 面寫出來。 、贊助湖南衛(wèi)視的黃金階段的節(jié)目在湖南衛(wèi)視的黃金時段的節(jié) 目中打響尚藝的品牌是有好處的， 可以贊助比如快樂大本營、 我們約 會吧等等這些擁有很多女性收視的節(jié)目。五、廣告預算項目金額，元通訊費2000雜志刊登100000贊助費300000總計402000六、廣告效果評估在短信、雜志、及黃金時段中給尚藝企業(yè)打出廣告，反響很不錯,讓更多的人了解了尚藝這個品牌，品牌知名度大大提高，隨后更多的女性去尚藝，并成為尚藝的忠實顧客。短時間尚藝的顧客量增加