市場(chǎng)營銷學(xué)第2版 在線作業(yè) D

1、此為滿分卷單項(xiàng)選擇題1.市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)包括：內(nèi)部記錄、（）、營銷調(diào)研及信息分析等四個(gè)子系統(tǒng)。財(cái)務(wù)系統(tǒng)營銷情報(bào)市場(chǎng)需求人力資源本題分值: 用戶得分: 教師評(píng)語: 用戶解答: 知識(shí)點(diǎn)：5.05.0營銷情報(bào)10.1營銷信息系統(tǒng)3.2.（）的資料主要來源于二手資料或請(qǐng)教一些內(nèi)行、專家，讓他們發(fā)表意見，談自己的想法, 或者參照過去類似的實(shí)例來進(jìn)行，多以定性研究為主。因果性調(diào)研探測(cè)性調(diào)研描述性調(diào)研預(yù)測(cè)性調(diào)研本題分值: 用戶得分: 教師評(píng)語: 用戶解答: 知識(shí)點(diǎn)：5.05.0探測(cè)性調(diào)研10.2營銷調(diào)研及其步驟實(shí)施調(diào)研計(jì)劃的步驟不包括以下哪一項(xiàng)？（） 整理信息5.0分析信息收集信息統(tǒng)計(jì)信息本題分值: 用戶得

2、分: 教師評(píng)語: 用戶解答: 知識(shí)點(diǎn)：5.05.0統(tǒng)計(jì)信息10.2營銷調(diào)研及其步驟4.市場(chǎng)營銷調(diào)研按其研究的問題、目的、性質(zhì)和形式的不同，一般分為：探測(cè)性調(diào)研、預(yù)測(cè)性 調(diào)研、（）和描述性調(diào)研四種類型。因果性調(diào)研解決問題調(diào)研發(fā)現(xiàn)問題調(diào)研分析問題調(diào)研本題分值: 用戶得分: 教師評(píng)語: 用戶解答: 知識(shí)點(diǎn)：5.05.0因果性調(diào)研10.2營銷調(diào)研及其步驟5.使被調(diào)查者的回答便于進(jìn)行檢查、數(shù)據(jù)處理和分析指的是問卷設(shè)計(jì)的（） 匹配性原則簡(jiǎn)明性原則可接受性原則順序性原則5.0匹配性原則10.3營銷調(diào)研方法本題分值: 用戶得分: 教師評(píng)語: 用戶解答: 知識(shí)點(diǎn)：6.網(wǎng)上調(diào)研與傳統(tǒng)調(diào)研比較，以下說法錯(cuò)誤的是（）

3、 調(diào)研費(fèi)用較低調(diào)查結(jié)果的可信性較低被訪問者的便利性較大運(yùn)作速度快本題分值：5.0用戶得分：5.0教師評(píng)語：用戶解答：調(diào)查結(jié)果的可信性較低知識(shí)點(diǎn)：10.3營銷調(diào)研方法7.密集型增長戰(zhàn)略的增長方式不包括以下哪項(xiàng)？（） 市場(chǎng)滲透市場(chǎng)開發(fā)渠道開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)本題分值: 用戶得分: 教師評(píng)語: 用戶解答: 知識(shí)點(diǎn)：5.05.0渠道開發(fā)11.1戰(zhàn)略計(jì)劃的步驟和內(nèi)容8.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟不包括（）O規(guī)定企業(yè)使命和確定戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)營銷資源分配規(guī)劃增長戰(zhàn)略和制定業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略制定業(yè)務(wù)投資組合本題分值: 用戶得分: 教師評(píng)語: 用戶解答: 知識(shí)點(diǎn)：5.05.0市場(chǎng)營銷資源分配11.1戰(zhàn)略計(jì)劃的步驟和內(nèi)容9.企業(yè)制定

4、營銷戰(zhàn)略的首要內(nèi)容和基本出發(fā)點(diǎn)是（）目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)劃市場(chǎng)細(xì)分發(fā)展生產(chǎn)本題分值: 用戶得分: 教師評(píng)語: 用戶解答: 知識(shí)點(diǎn)：5.05.0目標(biāo)市場(chǎng)11.1戰(zhàn)略計(jì)劃的步驟和內(nèi)容10.市場(chǎng)增長率較低但相對(duì)市場(chǎng)占有率較高的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位稱為（） 明星類金牛類狗類問號(hào)類本題分值: 用戶得分: 教師評(píng)語: 用戶解答: 知識(shí)點(diǎn)：5.05.0金牛類11.1戰(zhàn)略計(jì)劃的步驟和內(nèi)容11.來尋求業(yè)務(wù)增長的戰(zhàn)略企業(yè)通過向企業(yè)的現(xiàn)有市場(chǎng)提供與企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品無關(guān)的其他產(chǎn)品, 是（）。橫向多角化同心多角化縱向多角化綜合多角化本題分值：5.0用戶得分：5.0教師評(píng)語：用戶解答：橫向多角化知識(shí)點(diǎn)：11.2營銷過程12.企業(yè)營銷活動(dòng)

5、的微觀環(huán)境因素不包括以下哪項(xiàng)？（） 技術(shù)供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)者顧客5.0本題分值: 用戶得分: 教師評(píng)語: 用戶解答: 知識(shí)點(diǎn)：5.0技術(shù)11.2營銷過程13.市場(chǎng)營銷管理過程中的分析市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)是指分析（）環(huán)境機(jī)會(huì)企業(yè)機(jī)會(huì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)環(huán)境機(jī)會(huì)和企業(yè)機(jī)會(huì)本題分值：5.0用戶得分：5.0教師評(píng)語：用戶解答：環(huán)境機(jī)會(huì)和企業(yè)機(jī)會(huì)知識(shí)點(diǎn)：11.2營銷過程14.企業(yè)的各部門在企業(yè)整體計(jì)劃指導(dǎo)下，制定的有關(guān)部門的成長和盈利計(jì)劃指的是（） 產(chǎn)品計(jì)劃企業(yè)計(jì)劃部門計(jì)劃市場(chǎng)計(jì)劃本題分值: 用戶得分: 教師評(píng)語: 用戶解答: 知識(shí)點(diǎn)：5.05.0部門計(jì)劃11.3營銷計(jì)劃15.總顧客價(jià)值不包括以下哪個(gè)方面？（） 服務(wù)價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值時(shí)

6、間價(jià)值人員價(jià)值本題分值: 用戶得分: 教師評(píng)語: 用戶解答: 知識(shí)點(diǎn)：5.05.0時(shí)間價(jià)值12.1顧客價(jià)值與顧客滿意16.一個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)是少數(shù)幾個(gè)大企業(yè)生產(chǎn)從高度差異化到標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)產(chǎn)品,這種行業(yè)結(jié)構(gòu)稱為（）。壟斷競(jìng)爭(zhēng)完全獨(dú)占?jí)艛嗤耆?jìng)爭(zhēng)本題分值: 用戶得分: 教師評(píng)語: 用戶解答: 知識(shí)點(diǎn)：5.05.0壟斷12.2競(jìng)爭(zhēng)者分析17.勞斯萊斯只涉及、制造超豪華高級(jí)轎車，只供應(yīng)那些事業(yè)有成的富有人士，此舉屬于（） 差異化戰(zhàn)略細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略聚焦戰(zhàn)略本題分值：5.0用戶得分：5.0教師評(píng)語：用戶解答：聚焦戰(zhàn)略知識(shí)點(diǎn)：12.3基本競(jìng)18.企業(yè)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位可以分為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、()和市場(chǎng)補(bǔ)缺者。市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)者市場(chǎng)追隨者市場(chǎng)開發(fā)者市場(chǎng)獲利者本題分值: 用戶得分: 教師評(píng)語: 用戶解答: 知識(shí)點(diǎn)：5.05.0市場(chǎng)追隨者12.3基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略19.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者擴(kuò)展整個(gè)市場(chǎng)的方法不包括以下哪項(xiàng)？() 擴(kuò)大使用量降低產(chǎn)品價(jià)格開發(fā)新用途吸引新使用者本題分值：5.0用戶得分：5.0教師評(píng)語：用戶解答：降低產(chǎn)品價(jià)格知識(shí)點(diǎn)：12.3基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)20.在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略中，企業(yè)應(yīng)（）。以競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向?yàn)橹行?，?/p>