海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版（經(jīng)典實(shí)用）

1、海海 報(bào)報(bào) 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 第一章第一章 海報(bào)設(shè)計(jì)的海報(bào)設(shè)計(jì)的概述概述 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)（海報(bào)（posterposter）也稱）也稱“招貼招貼”、“宣傳畫宣傳畫” ，是一種張貼在公，是一種張貼在公 共場(chǎng)合，傳遞信息，以達(dá)到宣傳目的的印刷廣告形式。共場(chǎng)合，傳遞信息，以達(dá)到宣傳目的的印刷廣告形式。 其特點(diǎn)是：信息傳遞快，傳播途徑廣，時(shí)效長(zhǎng)，可連續(xù)張貼， 大量復(fù)制。 海報(bào)的基本概念海報(bào)的基本概念 海報(bào)的定義海報(bào)的定義 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 按主題分類按主題分類 （1 1）商業(yè)海報(bào)商業(yè)海報(bào) 商品的宣傳、促銷、以及展覽會(huì)、交易會(huì)、旅游、商品的宣傳、促銷、以及展覽會(huì)、交易會(huì)、旅游、

2、郵電、交通、保險(xiǎn)等。郵電、交通、保險(xiǎn)等。 （2 2）公益海報(bào)公益海報(bào) 政治宣傳（方針政策、計(jì)劃生育、行動(dòng)綱領(lǐng)、法律政治宣傳（方針政策、計(jì)劃生育、行動(dòng)綱領(lǐng)、法律 等）、社會(huì)公益（環(huán)境保等）、社會(huì)公益（環(huán)境保 護(hù)、社會(huì)公德、福利事業(yè)、交護(hù)、社會(huì)公德、福利事業(yè)、交 通安全、禁煙、禁毒等）、社會(huì)活動(dòng)（兒童節(jié)、母親節(jié)、通安全、禁煙、禁毒等）、社會(huì)活動(dòng)（兒童節(jié)、母親節(jié)、 教師節(jié)、國(guó)慶節(jié)等）。教師節(jié)、國(guó)慶節(jié)等）。 （3 3）主題創(chuàng)作主題創(chuàng)作( (文化藝術(shù)文化藝術(shù))海報(bào)海報(bào) 科技、教育、藝術(shù)、體育、新聞出版等?？萍?、教育、藝術(shù)、體育、新聞出版等。 海報(bào)分類海報(bào)分類 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)

3、設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 公益 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 公益廣告 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 （2）抽象型海報(bào)）抽象型海報(bào) （1 1）具象型海報(bào)）具象型海報(bào) （3）文字型海報(bào)）文字型海報(bào) （4）綜合型海報(bào)）綜合型海報(bào) 按形式分類按形式分類 海報(bào)分類海報(bào)分類 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)的特征和功能海報(bào)的特征和功能 盡管各個(gè)民族的許多設(shè)計(jì)大師都在海報(bào)設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域施展著自盡管各個(gè)民族的許多設(shè)計(jì)大師都在海報(bào)設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域施展著自 己的個(gè)性和才華。但海報(bào)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言仍具有很多的共性和特點(diǎn)。如己

4、的個(gè)性和才華。但海報(bào)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言仍具有很多的共性和特點(diǎn)。如 新奇、簡(jiǎn)潔、夸張、沖突、直率、沖擊力新奇、簡(jiǎn)潔、夸張、沖突、直率、沖擊力，這些特征將幫助我們更，這些特征將幫助我們更 深入的了解和學(xué)習(xí)海報(bào)設(shè)計(jì)。深入的了解和學(xué)習(xí)海報(bào)設(shè)計(jì)。 （4 4）廣博的社會(huì)內(nèi)容）廣博的社會(huì)內(nèi)容 （3 3）準(zhǔn)確地傳達(dá)信息）準(zhǔn)確地傳達(dá)信息 （2 2）獨(dú)具匠心的創(chuàng)意）獨(dú)具匠心的創(chuàng)意 （1 1）強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力）強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 第二章第二章 海報(bào)設(shè)計(jì)的海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成構(gòu)成 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)的三大構(gòu)成要素海報(bào)的三大構(gòu)成要素 文字文字 圖形圖形 色彩色彩 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 一一. .海報(bào)的海報(bào)的文字

5、設(shè)計(jì)與應(yīng)用文字設(shè)計(jì)與應(yīng)用 印刷體是字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計(jì)則是印刷體的發(fā)展，它們構(gòu)成了印刷體是字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計(jì)則是印刷體的發(fā)展，它們構(gòu)成了 字體設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。字體設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)文字的應(yīng)用海報(bào)文字的應(yīng)用 主題內(nèi)容（標(biāo)題，正文，注解等離不開(kāi)文字，通過(guò)文字獲得主要信息。）主題內(nèi)容（標(biāo)題，正文，注解等離不開(kāi)文字，通過(guò)文字獲得主要信息。） 設(shè)計(jì)者需掌握中外字體的一般常識(shí)，不同的字體給人的心理感受不一樣，設(shè)計(jì)者需掌握中外字體的一般常識(shí)，不同的字體給人的心理感受不一樣， 美的字體能使人感到愉悅，幫助閱讀和理解。美的字體能使人感到愉悅，幫助閱讀和理解。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完

6、整版 二、海報(bào)的二、海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)與應(yīng)用圖形設(shè)計(jì)與應(yīng)用 知識(shí)目標(biāo)：知識(shí)目標(biāo)： 1.了解圖形的含義及功能 2.了解圖形的分類 3.了解圖形設(shè)計(jì)的原則 能力目標(biāo)：能力目標(biāo)： 能在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中正確處理和應(yīng)用圖形 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 圖形是一種說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào)，是介于文學(xué)圖形是一種說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào)，是介于文學(xué) 和美術(shù)之間的視覺(jué)語(yǔ)言形式。其本意是通過(guò)和美術(shù)之間的視覺(jué)語(yǔ)言形式。其本意是通過(guò) 可視性的設(shè)計(jì)形態(tài)可視性的設(shè)計(jì)形態(tài)來(lái)來(lái)表達(dá)創(chuàng)造性的意念表達(dá)創(chuàng)造性的意念，也，也 就是給設(shè)計(jì)思想以形狀，使設(shè)計(jì)造型成為傳就是給設(shè)計(jì)思想以形狀，使設(shè)計(jì)造型成為傳 達(dá)信息的載體，并且通過(guò)印刷及各種媒體進(jìn)達(dá)信息的載體，并且通過(guò)

7、印刷及各種媒體進(jìn) 行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺(jué)形式。行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺(jué)形式。 2.1圖形的基本概念圖形的基本概念 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 圖形的視覺(jué)語(yǔ)言是通過(guò)形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來(lái)表圖形的視覺(jué)語(yǔ)言是通過(guò)形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來(lái)表 達(dá)特定的含義的。在廣告插圖中，設(shè)計(jì)師正是運(yùn)用這些視覺(jué)要素達(dá)特定的含義的。在廣告插圖中，設(shè)計(jì)師正是運(yùn)用這些視覺(jué)要素 來(lái)傳達(dá)信息和意念的。來(lái)傳達(dá)信息和意念的。 海報(bào)是海報(bào)是遠(yuǎn)視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既遠(yuǎn)視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既 能遠(yuǎn)觀，又能近看，在制作上要精美、細(xì)致、圖形作為能遠(yuǎn)觀，又能近看，在制作上要精美、細(xì)致、圖形作為

8、 海報(bào)設(shè)計(jì)的主打語(yǔ)言，要充分體現(xiàn)它的魅力。海報(bào)設(shè)計(jì)的主打語(yǔ)言，要充分體現(xiàn)它的魅力。 海報(bào)的視覺(jué)語(yǔ)言海報(bào)的視覺(jué)語(yǔ)言-圖形圖形 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 圖形的表現(xiàn)要言簡(jiǎn)意賅圖形的表現(xiàn)要言簡(jiǎn)意賅 ，舍棄不必的細(xì)節(jié)，使其能畫面背景中，舍棄不必的細(xì)節(jié)，使其能畫面背景中 脫穎而出。脫穎而出。 圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。 在招貼設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)追求在招貼設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)追求圖形第一，文稿第二，讓圖形自圖形第一，文稿第二，讓圖形自 己來(lái)說(shuō)話，沒(méi)有文字時(shí)也能瞬間表達(dá)主題這樣的目標(biāo)。己來(lái)說(shuō)話，沒(méi)有文字時(shí)也能瞬間表達(dá)主題這樣的目標(biāo)。 圖形與文字，色彩的有

9、機(jī)結(jié)合，能創(chuàng)造出豐富的視覺(jué)效果。圖形與文字，色彩的有機(jī)結(jié)合，能創(chuàng)造出豐富的視覺(jué)效果。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 2.2 圖形的基本分類 1、具象圖形 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 2、抽象圖形 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 3、裝飾圖形 裝飾圖形通常是裝飾性繪畫方法對(duì)廣告內(nèi)容加以修飾，這種 方法并不會(huì)因?yàn)榕c真實(shí)有別而減低其功能。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 4、繪畫形式 用素描、漫畫、水彩、版畫、水墨畫等繪畫手法表現(xiàn)，吸 引讀者關(guān)注。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 5、攝影表現(xiàn)形式 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 6、綜合表現(xiàn)形式 四張戒煙海報(bào)的整體 構(gòu)圖基本相同，夾著 香煙的手，各種圖案 的壁紙，還有如剪紙 般的吐云。生動(dòng)有趣 的地方主要有兩點(diǎn)：

10、 漫畫風(fēng)格的情景和泥 塑風(fēng)格的主人公。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 7、電腦軟件設(shè)計(jì) Photoshop Illustrator Coreldraw InDesign 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 2.3 現(xiàn)代海報(bào)中幾種獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法現(xiàn)代海報(bào)中幾種獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法 、異質(zhì)同構(gòu)、異質(zhì)同構(gòu) 、置換、置換 、形的破壞、形的破壞 、重復(fù)、重復(fù) 、夸張變形、夸張變形 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 異質(zhì)同構(gòu)異質(zhì)同構(gòu) : 利用事物與事物之間某種屬性關(guān)系的相似利用事物與事物之間某種屬性關(guān)系的相似 性來(lái)傳遞某種理念或商品信息。性來(lái)傳遞某種理念或商品信息。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 異質(zhì)異質(zhì) 同同 構(gòu)構(gòu): 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 置置

11、換換 :將一個(gè)物體的局部與另外一將一個(gè)物體的局部與另外一 個(gè)物體的局部進(jìn)行個(gè)物體的局部進(jìn)行“偷梁換偷梁換 柱柱” 移植，揭示主題內(nèi)涵。移植，揭示主題內(nèi)涵。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 形的破壞形的破壞 : 使人們對(duì)熟悉的圖形產(chǎn)生新的強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。使人們對(duì)熟悉的圖形產(chǎn)生新的強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 重復(fù)重復(fù) : 在海報(bào)設(shè)計(jì)中，同一元素反復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出無(wú)限、永在海報(bào)設(shè)計(jì)中，同一元素反復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出無(wú)限、永 恒、循環(huán)的特征。能使海報(bào)主體鮮明。恒、循環(huán)的特征。能使海報(bào)主體鮮明。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 夸張變形夸張變形 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)圖形設(shè)計(jì)的原則海報(bào)圖形設(shè)計(jì)的原則 、

12、主題鮮明簡(jiǎn)潔明了、主題鮮明簡(jiǎn)潔明了 、創(chuàng)意新穎形象突出、創(chuàng)意新穎形象突出 、真實(shí)可信情景感人、真實(shí)可信情景感人 、手法多樣富有情趣、手法多樣富有情趣 、圖文統(tǒng)一互相呼應(yīng)、圖文統(tǒng)一互相呼應(yīng) 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 直接展示法 突出特征法 對(duì)比襯托法 合理夸張法 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品 或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫 等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、 形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)， 給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親 切感和信任感。 這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所

13、以要十分 注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌 和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘 托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣 告畫面的視覺(jué)沖擊力。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征， 并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫面的主要視 覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很 快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲 望的促銷目的。 在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一 般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo) 志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。 突出特征的手法也是我

14、們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn) 手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表 現(xiàn)價(jià)值 。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。 它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直 接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差 別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更 鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視 覺(jué)感受。 作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝 術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主 題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染 力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理

15、隱含著 豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè) 方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn) 識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過(guò) 這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝 術(shù)效果。 夸張是一般中求新奇變化，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè) 性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。 按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩 種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處 理品。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的 感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出

16、、動(dòng)人。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 色彩較之圖文對(duì)人的心理影響更為直接，具有更感性的識(shí) 別性能。現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)色彩的應(yīng)用更是上升至“色彩色彩 行銷行銷”的策略，成為產(chǎn)品促銷，品牌塑造的重要手段。 三三.海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 色彩與心理的關(guān)系色彩與心理的關(guān)系 紅紅有喜氣、成熟、熱情等感覺(jué)， 在招貼中可表現(xiàn)活潑、注目、吸引注意力。 橙橙有積極、歡喜、溫暖的感覺(jué)， 在招貼中可表現(xiàn)有活力、喜悅、引起食欲。 黃黃有明亮、希望、活潑的感覺(jué)， 在招貼中可表現(xiàn)爽朗、溫馨、快活的商品。 綠綠有安全、生長(zhǎng)、理想的感覺(jué)， 在招貼中可表現(xiàn)安全、年輕、自然、新鮮。 紫紫有優(yōu)雅、神秘、女

17、性化的感覺(jué)， 在招貼中可表現(xiàn)女性的優(yōu)美、端莊、華貴。 白白有純潔、神圣、真誠(chéng)的感覺(jué)。 黑黑有嚴(yán)肅、尊貴和神秘的感覺(jué)。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的作用 1.引起注意 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 2.畫面生動(dòng) 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 3、主體色 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 輔助色包括文字文字和必要的裝飾紋樣裝飾紋樣的用色，用色必須以大方向?yàn)橹鳎?一切服從整體，服務(wù)于創(chuàng)意，注重合理性，切忌隨意性。在使用輔助色 時(shí)，既不能喧賓奪主，更不能本末倒置。應(yīng)該與底色、主體色相呼應(yīng)， 融合成設(shè)計(jì)色彩的整體關(guān)系。正是靠這種和諧的關(guān)系，海報(bào)才能具有完 整而鮮明的整體色彩效果。 4、輔助色 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 四、海報(bào)版式設(shè)計(jì)

18、的基本要素：四、海報(bào)版式設(shè)計(jì)的基本要素： 點(diǎn)點(diǎn) 線線 面面的編排構(gòu)成的編排構(gòu)成 4.1 點(diǎn)的編排構(gòu)成 4.2 線的編排構(gòu)成 4.3 面的編排構(gòu)成 4.4 三維空間的編排構(gòu)成 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 4.1 4.1 點(diǎn)的編排構(gòu)成點(diǎn)的編排構(gòu)成 版面中的點(diǎn)由于大小，形態(tài)，位置大小，形態(tài)，位置 不同，所產(chǎn)生的視覺(jué)效果也不同。 點(diǎn)的情緒點(diǎn)的情緒 點(diǎn)具有向心，收斂，聚焦向心，收斂，聚焦等特性。這 些特性使得它產(chǎn)生形態(tài)場(chǎng)，并向四周 輻射。點(diǎn)的向心收斂性是因?yàn)槠湫∏?相對(duì)獨(dú)立，又因?yàn)槠渑c整體形態(tài)有較 大對(duì)比，所以有聚焦性，容易形成焦 點(diǎn)。而且配合其材質(zhì)和顏色的不同， 與場(chǎng)景形成更大的對(duì)比，其聚焦性就 更加突出。其

19、鮮明突出的特性要求設(shè) 計(jì)師在設(shè)計(jì)師要特別注意點(diǎn)的設(shè)置和 布局。在處理好點(diǎn)自身形態(tài)的時(shí)候， 充分考慮到點(diǎn)與場(chǎng)的辯證關(guān)系，對(duì)比 反差要協(xié)調(diào)，匹配。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 4.2 4.2 線的編排構(gòu)成線的編排構(gòu)成 線的編排構(gòu)成分為：實(shí)線，虛線，空間視覺(jué)流動(dòng)線實(shí)線，虛線，空間視覺(jué)流動(dòng)線。人們對(duì)線的概念都僅僅停留在版面中 形態(tài)明確的線，對(duì)空間的視覺(jué)流動(dòng)線則忽略。 A A 直線直線 直線單純，明確，理智，剛硬，具有男性化的傾向直線單純，明確，理智，剛硬，具有男性化的傾向。水平直線表現(xiàn)出平靜平靜，而水平的直線組可以夸大橫向尺度感。 與水平直線不同的是垂直直線，它表現(xiàn)出的

20、是剛毅，堅(jiān)毅，挺拔。垂直直線組有可以拉長(zhǎng)比例，是形態(tài)看上去更 加修長(zhǎng)。比如，在生活當(dāng)中，胖的人穿豎向條紋的衣服，可以給人以秀美之態(tài)。 B 曲線曲線 曲線優(yōu)雅，圓潤(rùn)，柔軟，抒情以及女性化的感覺(jué)曲線優(yōu)雅，圓潤(rùn)，柔軟，抒情以及女性化的感覺(jué)。曲線分為規(guī)整曲線規(guī)整曲線與自由曲線自由曲線。規(guī)整曲線具有一定的數(shù)理關(guān) 系，如正弦余弦曲線，給人以嚴(yán)密性與規(guī)律感。規(guī)整幾何曲線能表達(dá)飽滿，有彈性、嚴(yán)謹(jǐn)，理智，明確的現(xiàn)代 感覺(jué)，同時(shí)也有機(jī)械的冷漠感；自由曲線是一種自然的、優(yōu)美的、跳躍的線型，能表達(dá)豐闊、圓闊、柔和、富 有人情味的感覺(jué)，同時(shí)也有強(qiáng)烈的活動(dòng)感和流動(dòng)感，例如大自然中閃電形成的自由曲線。用自由曲線創(chuàng)造動(dòng)態(tài) 造

21、型，有利于營(yíng)造熱烈、自由、親切的氣氛。特別是自由曲線對(duì)人更有吸引力，它的自由度強(qiáng)，更自然、也更 人更有吸引力，它的自由度強(qiáng)，更自然、也更具生活氣息，創(chuàng)造出的空間富有節(jié)奏、韻律和美感。流暢的曲線 既柔中帶剛，又能做到有放美感。流暢的曲線既柔中帶剛，又能做到簡(jiǎn)潔和韻律感。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，中國(guó)明式 家具的圈椅具有代表性。 C C 折線折線 折現(xiàn)是介于直線和曲線之間的一種線條。因?yàn)檎郜F(xiàn)具有銳利的轉(zhuǎn)角，所以具有直線的剛毅；又因?yàn)榫哂衅鸱?，所因?yàn)檎郜F(xiàn)具有銳利的轉(zhuǎn)角，所以具有直線的剛毅；又因?yàn)榫哂衅鸱?，?以具有曲線的韻律。以具有曲線的韻律。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)

22、計(jì)課件完整版 4.3 4.3 面的編排構(gòu)成面的編排構(gòu)成 面的情緒面的情緒 面因?yàn)槭嵌S概念，因此給人扁 平，在二維空間無(wú)限延伸的感覺(jué)。豎 直的面具備崇高雄偉崇高雄偉的氣派；寬闊的 面呈現(xiàn)開(kāi)闊寬敞的品格；縱長(zhǎng)的面蘊(yùn)蘊(yùn) 藏深遠(yuǎn)與神秘藏深遠(yuǎn)與神秘；不平的面給人詭異詭異的 感覺(jué)。 點(diǎn)的放大，點(diǎn)的密集或者線的重點(diǎn)的放大，點(diǎn)的密集或者線的重 復(fù)構(gòu)成面。另外，線的分割產(chǎn)生各種復(fù)構(gòu)成面。另外，線的分割產(chǎn)生各種 比例的空間，同時(shí)也形成各種比例關(guān)比例的空間，同時(shí)也形成各種比例關(guān) 系的面。系的面。 面在版面中具有平衡，豐富空間層次，面在版面中具有平衡，豐富空間層次， 烘托以及深化主題的作用。烘托以及深化主題的作用。

23、 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 4.4 4.4 三維空間的編排構(gòu)成三維空間的編排構(gòu)成 生活中的三維空間是立體空間， 看得見(jiàn) ，摸得著，能深入。 而平面編排中的三維空間，是在二維空間的平面上建立的近近 中中 遠(yuǎn)遠(yuǎn) 立體立體的看見(jiàn)關(guān)系?？梢?jiàn)摸 不著的假象空間，是通過(guò)借助多方面的看見(jiàn)關(guān)系來(lái)表現(xiàn)，即 比例比例 動(dòng)靜圖像動(dòng)靜圖像 肌理肌理等看見(jiàn)因素。 1 1 比例關(guān)系的空間層次比例關(guān)系的空間層次 面積大小的比例， 即近 大遠(yuǎn)小，產(chǎn)生近近 中中 遠(yuǎn)遠(yuǎn)的 空間層次，在編排中主題 形象或標(biāo)題文字放大，次 要形象縮小，來(lái)建立良好 的主次，強(qiáng)調(diào)的空間層次強(qiáng)調(diào)的空間層次 關(guān)系關(guān)系，以增

24、強(qiáng)版面的節(jié)奏 和明快。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 比例關(guān)系的空間層次 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 2.位置關(guān)系的空間層次 前后疊壓的位置關(guān)系所構(gòu)成的空間層次。將圖像或 文字做前后疊壓排列，產(chǎn)生強(qiáng)節(jié)奏的三度空間層次 。 版面上、下、左、右中位置產(chǎn)生的空間層次，最佳 視域?yàn)橐曈X(jué)中心位置，并產(chǎn)生視覺(jué)焦點(diǎn)。疏密的位 置關(guān)系產(chǎn)生空間層次，在前后疊壓關(guān)系或版面上下 左右位置關(guān)系中，做疏密、輕重、緩急的位置編排 ，所產(chǎn)生的空間層次富于彈性，同時(shí)也產(chǎn)生緊張或 舒適的心理感受。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 最佳視覺(jué)：視覺(jué)中心位置 其次：上部 、左側(cè) 、右側(cè)、下部 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 無(wú)論是有色

25、或無(wú)色設(shè)計(jì)的版面，均為黑、白、灰 的三色空間層次。黑與白為對(duì)比極色，最單純， 最強(qiáng)烈，醒目，最能保持遠(yuǎn)距離視覺(jué)效果；灰色 能概括一切中間色，且柔和而協(xié)調(diào)。 三色近中遠(yuǎn)空間位置，依版面具體的明暗調(diào)關(guān)系 而定，版式設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)色彩的調(diào)性，一幅優(yōu)秀的作 品，色調(diào)應(yīng)該非常明快，或高調(diào)、低調(diào)、灰調(diào)， 或?qū)Ρ葟?qiáng)烈，或?qū)Ρ热岷停粗畡t亂糊不清。 3、黑、白、灰關(guān)系的空間層次 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 動(dòng)使版面充滿活力，獲得更高的注目度，靜使版 面冷靜，含蓄，具有穩(wěn)定的因素，兩者在版面的 組織上，以動(dòng)為靜，動(dòng)為前，靜為后，彼此以動(dòng) 靜的對(duì)比關(guān)系建立空間感。 4、動(dòng)靜關(guān)系，圖象肌理關(guān)系產(chǎn)生空間層次 海

26、報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 1，講話留一半 作品的妙處在于給觀眾留下聯(lián)想的空間，所以你要點(diǎn)到即止。 2，極力夸大微小的事物 把狗屎說(shuō)成圣物或把圣物當(dāng)成狗屎，那樣你一定了不起。 3，改變事物屬性 你把堅(jiān)硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化，這樣做肯定是不錯(cuò)的。 4，替換元素 你把鏡子里的自己換成小狗的臉，一定有人會(huì)笑你。 5，形與意的演變 兩個(gè)人擁抱變成了樹，小狗過(guò)來(lái)又變成了人。 海報(bào)的創(chuàng)意海報(bào)的創(chuàng)意 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 6，同構(gòu)與巧合 利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長(zhǎng)著狗尾草就是同構(gòu) 與巧合。 7，顛倒角色，逆反思維 小朋友在教育他的父母：“這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒 園！”

27、 8，黑白不分 我問(wèn)你：“斑馬到底是白馬長(zhǎng)著黑條紋還是黑馬長(zhǎng)了白條紋？” 9，邏輯錯(cuò)誤 講真話會(huì)得罪領(lǐng)導(dǎo)，講假話又得罪群眾，領(lǐng)導(dǎo)群眾都在場(chǎng)，這個(gè)報(bào) 告該怎么講？ 10，蒙太奇 將多個(gè)元素，進(jìn)行結(jié)合、分離、互換、錯(cuò)位、次序顛倒產(chǎn)生的結(jié)果 真是太奇妙。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 視覺(jué)的信息量不宜過(guò)多，在造型和構(gòu)圖中應(yīng)避免復(fù)雜和視覺(jué)的信息量不宜過(guò)多，在造型和構(gòu)圖中應(yīng)避免復(fù)雜和 煩瑣的安排，盡量采用明確的信息符號(hào)，加快視覺(jué)認(rèn)知和理煩瑣的安排，盡量采用明確的信息符號(hào)，加快視覺(jué)認(rèn)知和理 解速度。解速度。 排版是將排版是將文字、文字、圖形、色彩圖形、色彩等基本要素等基本要素運(yùn)用視覺(jué)元素的運(yùn)用視覺(jué)元素的 主次邏輯進(jìn)行流暢的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)。主次邏輯進(jìn)行流暢的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)。 海報(bào)設(shè)計(jì)的排版海報(bào)設(shè)計(jì)的排版 排版是為了誘導(dǎo)讀者更加輕松地閱讀，因此必須了解受眾的閱排版是為了誘導(dǎo)讀者更加輕松地閱讀，因此必須了解受眾的閱 讀習(xí)慣，如人們習(xí)慣從左向右看，從上向下看，先看圖形后看文字讀習(xí)慣，如人們習(xí)慣從左向右看，從上向下看，先看圖形后看文字 等。等。 海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版 由于受生理與心理因素的影響，人的視線在畫面上瀏覽，有比較由于受生理與心理因素的影響，人的視線在畫面上瀏覽，有比較 固定的模式可循：固定的模式可循： 先看大