年輕人對(duì)碳酸飲料地偏好調(diào)研分析報(bào)告

1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)第四小組組長(zhǎng)：林惠杰組員：郭冰倩、陳愛(ài)萍、劉睿、張?jiān)锤贻p人對(duì)碳酸飲料的偏好調(diào)查分析一、調(diào)查目的1、了解年輕消費(fèi)者對(duì)碳酸飲料的理解和喜好2、讓年輕消費(fèi)則認(rèn)知到碳酸飲料對(duì)身體的危害3、理論與實(shí)際相結(jié)合，在市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分 析問(wèn)題、解決問(wèn)題，提高各方面的能力，通過(guò)深入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 實(shí)踐，初步學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)學(xué)的理論進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和分析，得 出結(jié)論并提出建議二、對(duì)象與內(nèi)容（1）、調(diào)查時(shí)間；2015-11-24-2015-11-26（2）、調(diào)查地點(diǎn)：?jiǎn)柧硇瞧脚_(tái)（3）、調(diào)查對(duì)象：線下消費(fèi)者大眾（4）、所要解答的問(wèn)題：市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 115題三、調(diào)查背景作為軟飲料的碳酸飲料因其口味獨(dú)特，可以解暑

2、止渴，消除疲勞，使人心情愉快，深受人們的喜愛(ài)。隨著科技不斷的發(fā)展，時(shí)代的 不斷進(jìn)步，人們對(duì)健康的需求也逐漸的增加，碳酸飲料的危害也 成為了人們挑選飲料時(shí)的隱患。碳酸飲料損害人的牙齒以及骨骼，致骨質(zhì)疏松，長(zhǎng)期飲用，也導(dǎo)致青少年體重增加。這一系列 的對(duì)人們健康造成的危害使得人們對(duì)碳酸飲料的飲用逐漸降低，可口可樂(lè)與百事可樂(lè)倆大碳酸飲料巨頭也意識(shí)到了軟飲料市場(chǎng) 中碳酸飲料將不再具有領(lǐng)頭優(yōu)勢(shì)，也相繼向非碳酸飲料方向發(fā)展 從這些數(shù)據(jù)以及實(shí)例不難看出，人們對(duì)健康需求的提高，導(dǎo)致了 碳酸飲料在未來(lái)市場(chǎng)中將逐漸淡出， 碳酸飲料曾今引領(lǐng)軟飲料市 場(chǎng)的光陰將不復(fù)存在，軟飲料市場(chǎng)將逐漸被對(duì)人體健康有益的軟 飲料所取代

3、。四、調(diào)查方法問(wèn)卷調(diào)查法五、問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程本次調(diào)查采用問(wèn)卷調(diào)查法，小組成員各自將制作好的問(wèn)卷在問(wèn)卷 星上發(fā)布，問(wèn)卷有效回收 298份。六、問(wèn)卷分析此次調(diào)查的方式為問(wèn)卷調(diào)查， 通過(guò)對(duì)碳酸飲料市場(chǎng)以及發(fā)展需求 的研究而設(shè)計(jì)出的調(diào)查問(wèn)卷， 再采取隨機(jī)抽樣的方法抽取 100名 大學(xué)生填寫(xiě)問(wèn)卷。問(wèn)卷收回后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，針對(duì)總體問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì) 后，再針對(duì)不同性別的問(wèn)卷進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)計(jì)，由此可判斷出性別影響消費(fèi)的差異以及市場(chǎng)投入的可能。 但是由于發(fā)放問(wèn)卷時(shí)不同人 群對(duì)調(diào)查的認(rèn)真度不同，可能出現(xiàn)亂填的現(xiàn)象并被記錄總共數(shù)據(jù)中對(duì)調(diào)查造成影響。問(wèn)卷調(diào)查有利于吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注， 但同時(shí)因?yàn)閱?wèn)題設(shè)計(jì)的不恰當(dāng)或者調(diào)查時(shí)間短，調(diào)

4、查者行為不同的原因會(huì)對(duì)調(diào)查產(chǎn)生一定的影響。1、從圖表我們可以清晰看出18歲以下消費(fèi)者占多數(shù)為 47.32%18-30歲占46.64%，所以年輕人喜歡碳酸飲料還是為多數(shù)小計(jì)松ttwA 1S$T14147.32%B 18-30i?1391，46.54%C SOILtIB 1 砂本題育5SIS耳人仗2982、從圖表上來(lái)看二種口味還沒(méi)達(dá)到消費(fèi)者的需求，他們喜歡各種更多的口味那計(jì)比別5D16.78%日蛇60C轄65l ii.eifeD具也口味123iIL2S本魏有彌西寫(xiě)人次2983、從圖表上來(lái)看大多消費(fèi)者還是愿意選擇中等價(jià)位的碳酸飲料， 較為便宜得不到消費(fèi)者的信任。啊+0ttAA 1-237B 2-52

5、14CSLiLt47H15.77%豐題有效Ifi寫(xiě)人滬25B4、消費(fèi)者都認(rèn)為碳酸飲料是對(duì)身體有害的，但是他們又無(wú)法避 免和抵抗去喝碳酸飲料，73.83%的消費(fèi)者都認(rèn)為碳酸飲料是對(duì)身 體有害的，這有少部分消費(fèi)者認(rèn)為有利和沒(méi)有影響。5恕認(rèn)溝破酸枚科對(duì)身當(dāng)麗蚩育何影購(gòu)? *二豹5、從圖表上來(lái)看大多消費(fèi)者都喜愛(ài)可樂(lè)喝果汁型的，41.61%和34.56%喜歡果汁和可樂(lè)。34股喜歡唱什么賢型的弼耘炊料？牟廷負(fù)12441.61%B臬味型71J3-33%?可樂(lè)型103IS4.W%豐盤(pán)有效唱寫(xiě)從29S6、從圖表上來(lái)看大多消費(fèi)者選擇喝碳酸飲料的時(shí)候都是在口渴的時(shí)候，27.52%的消費(fèi)者會(huì)在運(yùn)動(dòng)后和碳酸飲料，當(dāng)時(shí)鹽

6、點(diǎn)都蒸發(fā)掉了，又喝碳酸飲料對(duì)身體很不好。9密一殷喜跖什也時(shí)/黑S游強(qiáng)沈弭?空遠(yuǎn)蘭It頃A 涅監(jiān)盯謨149S227.52%匸吃斑131蟻 z血鉆本盤(pán)有 M87、從圖表上看，大多數(shù)消費(fèi)者選擇300-500ml有59.4% 選擇在800ml的消費(fèi)者在7.38%可以得出消費(fèi)者飲用碳酸飲料的用量 不大。10T盤(pán)擇雰少圭升的伙料？尹近討i8琪仕小計(jì)牡A(chǔ) 2MMLT1 33.22%B 3XW-500ML177Immhmm59.4%c awMiutt22172fi%本趁科腰la寫(xiě)從Z9S&從圖表可以得出大多數(shù)的消費(fèi)者出門(mén)購(gòu)買(mǎi)碳酸飲料隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)占據(jù)67.45%專門(mén)去指定地方購(gòu)買(mǎi)的占據(jù)32.55%11詩(shī)可恕平空碗機(jī)

7、是咅門(mén)買(mǎi)一種品毆料？卑:課201JC7.45%8勿門(mén)97J 32.55%本理有敵博寫(xiě)人次29B9、從圖表可見(jiàn)、大多數(shù)消費(fèi)者在便利店購(gòu)買(mǎi)碳酸飲料占據(jù)66.44% 而在大型超市和販賣(mài)機(jī)分別為23.15%和10.4%12您經(jīng)甸在卄么地方駒買(mǎi)礁酸脫粒？宜壬|小計(jì)牡ttw&9e酹y舌19666,44%c版元門(mén)31_J 10.49fc車(chē)?yán)戆賘Kta寫(xiě)人探29610、從圖表可見(jiàn)、大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為碳酸飲料的外觀好看的占16.78%而認(rèn)為一般的占72.15%認(rèn)為不好看的占11.07%11、從圖表可見(jiàn)、大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為 碳酸飲料對(duì)他購(gòu)買(mǎi)欲望影響 很大的占11.74% 而認(rèn)為有些影響的占 47.32%認(rèn)為完全沒(méi)有

8、的占 40.94%。小計(jì)任ItMA裁響很丈3S611.74%日有些毘駅14147,32%12240.4%29S12、從圖表可見(jiàn)、大多數(shù)消費(fèi)者 對(duì)碳酸飲料品牌的認(rèn)可度主要 來(lái)自于產(chǎn)品本身的占 38.93%，認(rèn)為來(lái)自于廣告及宣傳活動(dòng)的占 36.24%而認(rèn)為來(lái)自于碳酸飲料在消費(fèi)者中的口碑的占 24.83%七、 總結(jié)通過(guò)上述調(diào)查，總結(jié)建議如下:（1）立足產(chǎn)品質(zhì)量大學(xué)生對(duì)口感的苛刻要求，表明大學(xué)生就飲料的味道要求很苛刻， 如果產(chǎn)品味道 不行，質(zhì)量差勁，就沒(méi)有人會(huì)購(gòu)買(mǎi)，所以說(shuō)質(zhì)量是根本。（2）注重產(chǎn)品延伸一是注重新產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)。如今的飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的口味多樣性與差異 化特點(diǎn)，這就是要求飲料企業(yè)針對(duì)不

9、同的消費(fèi)者口味開(kāi)發(fā)出適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品。二是利用原有品牌資源，并結(jié)合市場(chǎng)需求及時(shí)跟進(jìn)。如可口可樂(lè)公司看到中國(guó) 新興成長(zhǎng)起來(lái)的茶飲料廣闊的市場(chǎng)空間， 推出了茶研工坊清涼茶；又鑒于果汁飲 料市場(chǎng)的巨大潛力，傾力打造“酷兒”品牌。（3）細(xì)分市場(chǎng)，明確對(duì)象大學(xué)生作為一個(gè)年輕的消費(fèi)群體，在整個(gè)飲料消費(fèi)市場(chǎng)中占有很大一部分的比例，如果能夠推出一個(gè)貼近大學(xué)生的品牌，突出產(chǎn)品的青春、活力，與大學(xué)生 的特點(diǎn)緊密聯(lián)系，并結(jié)合廣告宣傳和多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略，例如贊助大學(xué)生的一些 體育活動(dòng)和文藝活動(dòng)等，不斷的打造品牌特點(diǎn)，樹(shù)立品牌形象，最后一定可以占 領(lǐng)大學(xué)生市場(chǎng)。(4) 日益增長(zhǎng)的大學(xué)生飲料需求為廠家進(jìn)入市場(chǎng)提供機(jī)會(huì)。大學(xué)生的消費(fèi)潛力 巨大，特別是飲料消費(fèi)。從我們的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，價(jià)格和口感是大學(xué)生做出購(gòu)買(mǎi) 決定的主要因素。(5) 大學(xué)生消費(fèi)需求多