五一至端午節(jié)樓盤新品加推營銷精彩活動方案設(shè)計

1、實用文檔 濃情端午 感恩相隨 弘洋拉菲小鎮(zhèn)新品加推 O普通 秘密O機(jī)密 O絕密 總策劃 &執(zhí)行: 宜昌智勝營銷策劃有限公司 一、活動目的 把握五一、端午節(jié)和兒童節(jié)三個重大節(jié)假日， 充分利用五月的市場銷售旺期， 通過特色性的線上和線下活動，通過項目在市場長期性品牌發(fā)聲。制造項目 加推長效熱度和高關(guān)注， 吸引目標(biāo)客群集中持續(xù)關(guān)注， 保證項目客戶到訪量 針對微信的互動小游戲和助力活動，對項目加推信息的全程植入，強(qiáng)化加推 政策的傳播和推廣，推進(jìn)項目加推的銷售展開，為項目加推蓄積人氣，儲備 認(rèn)籌購買客群，為項目加推認(rèn)購打下堅實的銷售基礎(chǔ)。 通過微信助力活動，充分調(diào)動項目老業(yè)主，通過“老帶新”政策長期傳播

2、和 刺激，通過線上和線下活動的有機(jī)聯(lián)合，實現(xiàn)意向客群的活動現(xiàn)場導(dǎo)入，保 證活動人氣，為現(xiàn)場銷售展開，蓄積聲勢，促進(jìn)現(xiàn)場銷售達(dá)成。 以高熱度和強(qiáng)參與度感，體現(xiàn)加推活動的火爆感，制造加推活動的市場高曝 光，區(qū)域爆炸力，以創(chuàng)意暖場活動、氛圍營造，通過目標(biāo)客戶的現(xiàn)場互動， 提升項目產(chǎn)品的人文價值， 拉近項目與客戶間感情， 實現(xiàn)加推銷售成果轉(zhuǎn)化 二、活動創(chuàng)意 2.1 活動思路 樂五一 +玩游戲 +齊助力+領(lǐng)粽子 +過端午 +買房子 2.2 活動策略 微信群體互動游戲 +“老帶新”微信助力活動 +項目加推創(chuàng)意互動活動 2.3 活動形式 微信線上活動 ：“劃龍舟”微信小游戲全城互動 微信好友助力“老帶新”活

3、動 微信線下活動： 勞動節(jié)暖場活動 青年節(jié)暖場活動 母親節(jié)暖場活動 520 暖場活動 項目加推暖場活動 三、活動調(diào)性： 長效：通過整個五月的長期信息傳播、 政策釋放，現(xiàn)場體驗， 實現(xiàn)長效品牌推廣 親和：結(jié)合項目產(chǎn)品屬性，通過節(jié)日情感互動，營造品牌親和的氣質(zhì)內(nèi)涵； 熱度：通過節(jié)假日的氛圍營造，活動嫁接，線上和線下配合，保證活動高熱度。 四、活動概況 活動時間 ：2017年 5月 1日-6 月 1 日 活動安排： 2017 年5月1日 勞動節(jié)暖場活動 2017 年 5月 1日-13 日 “劃龍舟，慶端午，贏好禮”微信游戲 2017 年5月6日 青年節(jié)暖場活動 2017 年 5月 13日 母親節(jié)暖場

4、活動 2017 年 5月 15日-26 日 “老帶新”微信助力活動 2017 年 5月 20日 520 暖場活動 2017 年 5月 28日 項目加推暖場活動 活動地點(diǎn) ： xxxX微信公眾號平臺 XXXX 項目營銷中心 參與人群 ：老業(yè)主、意向客戶 活動內(nèi)容 ：微信互動游戲，項目加推活動，創(chuàng)意暖場活動， “老帶新”助力活動 五、活動內(nèi)容 本次活動主要有線上微信互動、線下暖場兩大部分構(gòu)成。 5.1 線上微信互動 互動一： 活動主題： “劃龍舟，慶端午，贏好禮”微信互動游戲 活動時間： 2017年 5月 1日-13 日 游戲說明： 參與者通過微信公眾號或好友邀請 （尋關(guān)注公眾號） 進(jìn)入游戲界面，

5、 參與劃 龍舟比賽， 通過搖手機(jī)進(jìn)行劃龍舟比賽， 以最先到達(dá)終點(diǎn)的為獲勝。 獲勝者可以 根據(jù)獎勵方式獲得相應(yīng)獎勵。 游戲規(guī)則： 每輪劃龍舟比賽采用計時賽的形式。 每位參加者初始一次參與機(jī)會，每邀請一位新朋友參加，可獲得一次游戲參 與機(jī)會。 凡參加比賽并到達(dá)終點(diǎn)的參賽者均可獲得一個積分獎勵，每輪前三名可額外 獲得積分一個獎勵，參賽者可以根據(jù)自己積分進(jìn)行相應(yīng)的獎品兌換。 游戲獎勵 可以分為“積分換抽獎”，“積分兌房券”的方式進(jìn)行，當(dāng)參賽者積分達(dá)到 指定標(biāo)準(zhǔn)，可額外獲得抽獎機(jī)會一次。 參賽者可以通過“積分換抽獎”。獲得積分后，累積到一定分?jǐn)?shù)，可前往 營銷中心參加轉(zhuǎn)盤抽獎，參加微信游戲送一次。每50分

6、兌換抽獎一次。 參與者可以通過累計活動積分，到活動加推活動現(xiàn)場認(rèn)購時兌換房款抵用 券，兌換比例可按照1:10, 1:20進(jìn)行。 游戲釋義： 微信劃龍舟游戲 以項目微信公眾號為平臺， 添加微信小游戲?；谖逶碌资嵌宋绻?jié)， 故選用端午節(jié)為整個五 月線上活動的宣傳主題，以劃龍舟具有節(jié)日氛圍，話題性，互動感作為活動傳播點(diǎn)。 幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽獎 互動二: 活動主題： “老帶新”微信助力活動 活動時間：2017年5月14日-26日 活動說明： 通過微信公眾號發(fā)起“好友來砍價”，“好友聚能量”的微信活動，參與者 通過邀請好友來參加活動，通過好友助力，拿到最低的實惠的獎品。所有的獎品 一律前往項目營銷中心兌換。

7、活動形式： 朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，好友邀請參與。兩個類型活動可按照每天一個，交叉進(jìn)行。 活動類型： 好友來砍價，參與者邀請好友來為指定商品來砍價， 在截止日期內(nèi)的最低價 格購買指定商品。 好友聚能量，參與者邀請好友來進(jìn)行能量加油， 在截至日前，能量條達(dá)到指 定標(biāo)準(zhǔn)，可在加推活動當(dāng)天根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)兌換房款抵用券。 活動釋義： 參與者通過微信公眾號報名參加，邀請好友助力，以“幫砍價”或“聚能量”的 方式參與活動，活動截至日前，根據(jù)單項物品最低價格，參與者進(jìn)行購買領(lǐng)取或 兌換。 拼轉(zhuǎn)發(fā)搶iphone WiTtlPHi 搟轉(zhuǎn)發(fā)搶牛排 5.2線下暖場活動 線下暖場活動，考慮到整個活動在五月的連貫性， 長效性。整個五月的

8、每周周末 舉辦暖場活動，把線上活動引入營銷中心進(jìn)行展示。 5.2.1勞動節(jié)暖場活動 活動時間：5月1日 活動主題：端午來襲勞動節(jié)就來劃龍舟 活動內(nèi)容：微信互動游戲的上線，邀請營銷中心客戶現(xiàn)場參與體驗，配合端午節(jié) 的DIY小活動，共來訪客戶現(xiàn)場參與，停留，便于銷售信息植入釋放。 活動環(huán)節(jié)： 劃龍舟微信小游戲上線， 營銷中心劃龍舟游戲大比拼 粽葉創(chuàng)意草編DIY 蛋殼彩繪DIY 522 青年節(jié)暖場活動 活動時間： 5月6日 活動主題： 端午文藝范青春正飛揚(yáng) 活動內(nèi)容： 邀請營銷中心客戶現(xiàn)場參與微信互動游戲體驗，配合端午節(jié)的DIY 小活動，共來訪客戶現(xiàn)場參與，停留，便于銷售信息植入釋放 活動環(huán)節(jié)：屈原

9、詩詞作品朗誦會 營銷中心劃龍舟游戲大比拼 艾葉拼圖DIY 龍舟彩繪DIY 523母親節(jié)暖場活動 活動時間：5月13日 活動主題：端午獻(xiàn)愛最美母親節(jié) 活動內(nèi)容：微信助力游戲的上線，邀請營銷中心客戶現(xiàn)場參與體驗，配合端午節(jié) 的DIY小活動，共來訪客戶現(xiàn)場參與，停留，便于銷售信息植入釋放。 活動環(huán)節(jié)： 營銷中心劃龍舟游戲大比拼 投壺比賽 雄黃畫額祈福DIY （母子互畫） 親子美甲秀 母親節(jié)的祝福一一康乃馨派送 524 520 暖場活動 活動時間：5月20日 活動主題： 端午520,愛的XXXX DIY 活動內(nèi)容：邀請營銷中心客戶現(xiàn)場參與體驗微信互動游戲，配合端午節(jié)的 小活動，共來訪客戶現(xiàn)場參與，停留

10、，便于銷售信息植入釋放 活動環(huán)節(jié)： 520相親會一一情書對對碰 520表白日一一送玫瑰表白 五彩手繩DIY 香囊DIY 524項目加推暖場活動 活動時間：2017年5月28日 項目加推 2017年5月29-30日 暖場活動 活動內(nèi)容：在端午節(jié)當(dāng)天的活動中，延續(xù)基本的加推活動流程形式，加入與微信 線上活動相結(jié)合的流程環(huán)節(jié)，實現(xiàn)線上和線下活動銜接，熱度延續(xù)。 活動環(huán)節(jié)： 1、微信游戲的獎品現(xiàn)場兌換 2、微信助力活動的獎品兌換 3、微信現(xiàn)場“劃龍舟比賽”（微信搖一搖） 把微信搖一搖的場景做成劃龍舟，現(xiàn)場搖動手機(jī)參與搖獎活動。 4、釣粽子比賽 5、香囊DIY 6粽子DIY 7、精美冷餐 六、活動流程

11、5月28日 08:00-09:00 客戶簽到、品嘗冷餐、 09:00-09:05 主持人開場、致歡迎詞，介紹活動內(nèi)容 09:05-09:15 主持人邀請置業(yè)顧問上臺講解項目加推信息 09:15-09:20 主持人與現(xiàn)場客戶進(jìn)行有獎問答活動 09:20-09:25 主持人邀請營銷老總宣布本次項目加推的銷售政策 09:25-09:30 主持人進(jìn)行第一輪手機(jī)劃龍舟比賽（微信搖一搖） 09:30-09:35 主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)為微信劃龍舟比賽總積分前五名優(yōu)勝者頒獎 同時啟動微信劃龍舟的實物獎品兌換 09:35-10:05 主持人邀請現(xiàn)場客戶參與“釣粽子比賽”，為獲勝者頒獎。 10:05-10:10 主持人

12、再次口播本次項目產(chǎn)品介紹和銷售政策 10:10-10:15 主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)為微信好友助力活動的參與者，頒發(fā)獎品兌換券。 同時啟動微信好友助力的實物獎品兌換 10:15-10:20 主持人進(jìn)行第一輪手機(jī)劃龍舟比賽（微信搖一搖） 10:20-10:25主持人再次口播本次項目產(chǎn)品介紹和銷售政策 10:25-10:55主持人宣布粽子制作DIY活動開始，主持人執(zhí)行評點(diǎn) 10:55-11:00主持人進(jìn)行第一輪手機(jī)劃龍舟比賽（微信搖一搖） 11:00-11:05主持人再次口播本次項目產(chǎn)品介紹和銷售政策 11:05-11:30主持人宣布香囊制作DIY活動開始，主持人執(zhí)行評點(diǎn) 11:30活動結(jié)束 14:30-1

13、7:30粽子制作DIY ,香囊制作DIY，釣粽子比賽，精美冷餐 5月29日-30日粽子制作DIY ,香囊制作DIY，釣粽子比賽，精美冷餐 八、活動獎品 8.1微信劃龍舟游戲獎品 端午節(jié)大禮包（粽子，雞蛋）、小型家電（電吹風(fēng)、電水壺，），水杯等 8.2微信好友助力獎品 手機(jī)、大型家電（洗衣機(jī)，液晶電視，電冰箱，空調(diào)） 8.3現(xiàn)場手機(jī)搖一搖獎品 端午節(jié)大禮包，端午節(jié)大禮包（粽子，雞蛋）、小型家電（電吹風(fēng)、電水壺，） 水杯等 九、活動應(yīng)急預(yù)案 突發(fā)事件處理預(yù)案 1、活動前，了解活動當(dāng)天的天氣情況，如活動當(dāng)日可能會遇到下雨情況，活動 提前準(zhǔn)備雨衣以及雨傘接送客人等；如活動期間因臺風(fēng)等不可抗力原因可能會涉 及人身安全，活動統(tǒng)籌人需考慮將活動取消或?qū)⒒?/p>