媒介融合下網(wǎng)絡(luò)輿情傳播特征

1、媒介融合下網(wǎng)絡(luò)輿情傳播特征1 概述媒介融合首先是由美國(guó)馬塞諸塞州理工大學(xué)I-浦爾教授提出的，指各種媒體呈現(xiàn)多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison 則進(jìn)一步具體闡述為 印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟;?！?】簡(jiǎn)單來(lái)講，媒介融合將報(bào)紙、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來(lái)，資源共享，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，得到不同形式的信息產(chǎn)品，再通過(guò)多種平臺(tái)，傳播給讀者、聽(tīng)眾、觀眾、網(wǎng)民、移動(dòng)用戶等。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在輿情方面的影響力越來(lái)越大。2 媒介融合下的網(wǎng)絡(luò)輿情傳播特征2.1 媒介融合下的首發(fā)載體信息的傳播遵循信源&

2、rarr;信道→信宿;的傳播模式。信源;即信息的發(fā)送者；信道;即信息的傳輸通道，即通常所說(shuō)的媒介；信宿;即信息的傳輸目的地，即信息的接受者。報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)的媒介擁有豐富的資源，在以往通常是信源;，即為信息的首發(fā)載體，但自從網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用普及后，傳統(tǒng)的首發(fā)載體發(fā)生了變化。據(jù)中國(guó)社會(huì)輿情年度報(bào)告（2013） 中的數(shù)據(jù)【2】統(tǒng)計(jì)如圖1，自2011年，微博成為首發(fā)載體?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了微博的發(fā)展，微博用戶在不斷增長(zhǎng)，微博成為信息傳播的首發(fā)載體，在一定程度上說(shuō)明了媒介權(quán)力的新特征，傳統(tǒng)的大眾媒介的霸權(quán)徹底結(jié)束。2.2 網(wǎng)絡(luò)媒介內(nèi)容碎片化、微型化傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)媒體如電視、電臺(tái)、廣播、報(bào)紙等曾受到

3、嚴(yán)格的監(jiān)督管理，但是在全民都是麥克風(fēng)的今天，傳播形式受到了顛覆。各類論壇、博客、微博、微信、視頻網(wǎng)站等都成了信息傳播的平臺(tái)。隨著3G、4G技術(shù)的日益成熟和普及，手機(jī)的隨時(shí)隨地的拍攝、傳輸功能，使其成為重要的信息傳播工具。在諸多網(wǎng)絡(luò)媒體中，微博的迅速崛起與發(fā)展，大大降低了信息傳輸?shù)拈T檻，借助微博，普通民眾可以就身邊人、身邊事發(fā)表只言片語(yǔ)，同時(shí)也可以關(guān)注別人所發(fā)資訊并發(fā)表相應(yīng)評(píng)論，由于民眾的分散性，微博傳播的內(nèi)容往往具有碎片化、微型化的特征。雖然微博中可能有不少虛假信息，但是，大量的碎片化、微型化的信息和某一具體主題相關(guān)聯(lián)時(shí)，往往能形成一股輿論洪流。2.3 媒介融合下信息傳輸傳輸便捷、交互性強(qiáng)微博

4、是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享【3】。雖然微博的文字受到限制，但是微博可以傳播圖片、視頻、音頻等使得微博傳播既迅速又具有一定的信息量。傳統(tǒng)的媒介傳播模式可為1-1，或者1-N（例如廣播、傳統(tǒng)電視等），但是以微博為代表的新媒體有著極其快速的傳播模式。以微博為例，設(shè)A微博發(fā)送信息，A的粉絲將全部收到，另一方面若B轉(zhuǎn)發(fā)了A的微博，則B的所有粉絲將收到該信息，因而微博的傳播模式可概括為1-N-N模式，在轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中可加入相關(guān)交互信息，使得微博傳播更有動(dòng)力，信息呈裂變式傳播。媒介融合下信息

5、的傳輸通道呈現(xiàn)多通道傳輸，一般是網(wǎng)絡(luò)媒介是提供信息源，然后傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)媒體報(bào)紙、電臺(tái)、電視等跟進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體交融傳播，使整個(gè)信息呈立體化高速傳播。2.4 網(wǎng)絡(luò)媒介的開放性、弱控制性公民享有出版、言論的自由，這是憲法賦予公民的權(quán)利。以往，公民的這些權(quán)利要通過(guò)熱線電話、讀者來(lái)信等途徑在大眾傳媒實(shí)現(xiàn)，范圍是較窄的。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，普通民眾的表達(dá)對(duì)社會(huì)的關(guān)切之情、言論自由的訴求越來(lái)越強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使人們表達(dá)訴求越來(lái)越容易，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，降低了人們言論表達(dá)的門檻，人們可以自由的通過(guò)論壇、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒介公開發(fā)表自己的意見(jiàn)。當(dāng)然由于網(wǎng)絡(luò)媒體的

6、開發(fā)性和弱控制性，部分人可能會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布一些偏激的言論，有時(shí)甚至是一些低級(jí)的人身攻擊，這些都對(duì)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的教育提出了要求。從總體上來(lái)看，媒介的開發(fā)性和弱控制性使得人們有機(jī)會(huì)表達(dá)人們對(duì)社會(huì)問(wèn)題的看法，最終必將使社會(huì)處于和諧狀態(tài)。例如時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)反腐倡廉，人民群眾拍手稱快，推動(dòng)了國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)改革，為社會(huì)主義的進(jìn)一步建設(shè)減輕了阻力。2.5 網(wǎng)絡(luò)媒介的娛樂(lè)性各類媒介在融合的過(guò)程中，競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，并且商業(yè)化的程度越來(lái)越大，為了更好地留住受眾，原來(lái)較嚴(yán)肅的話題也愈來(lái)愈接地氣了，表現(xiàn)出一定的趣味性、娛樂(lè)性。另一方面，由于各類信息傳播工具的發(fā)展，大眾有了表達(dá)自己意愿的渠道，這種意愿的表達(dá)也具有娛樂(lè)性。

7、例如忙碌的皮鞋;，反映了大眾對(duì)食品安全的擔(dān)憂及不滿。表哥;，房姐;這些親切稱呼，讓原本非常嚴(yán)肅的話題事件呈現(xiàn)了較強(qiáng)的娛樂(lè)性。元芳，你怎么看？;，反映了大眾對(duì)許多不平現(xiàn)象的感慨。諸如此類的各種稱呼、語(yǔ)體、句式、段子，在社交網(wǎng)絡(luò)、博客、微博、即時(shí)通訊工具、網(wǎng)站新聞的評(píng)論、BBS等網(wǎng)絡(luò)媒介內(nèi)層出不窮，娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)輿情，一方面表現(xiàn)了大眾對(duì)真、善、美的向往，另一方面也是大眾對(duì)自身生活壓力的排解以及對(duì)社會(huì)環(huán)境的情緒宣泄。【4】3 媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)3.1 先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在信息傳播中發(fā)揮的作用將越來(lái)越大信息有效、便捷的傳播是社會(huì)進(jìn)步的內(nèi)在訴求，新一代數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及各類移

8、動(dòng)終端的發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)信息的傳播。媒體的表現(xiàn)形式也會(huì)隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生較大的變化，許多新的媒體將會(huì)出現(xiàn)，使信息的傳播形式更加豐富，同時(shí)也將提高信息傳播的的廣度和深度?？茖W(xué)技術(shù)的高速發(fā)展將縮短媒體和受眾之間的距離，甚至是近乎零距離傳輸。3.2 信息傳播全球化，多種媒體一體化伴隨著新一代數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各類媒體融為一體。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一體化，廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一體化，計(jì)算機(jī)、電視、電話、手機(jī)、平板燈移動(dòng)終端一體化。同時(shí)，媒介企業(yè)之間也將通過(guò)收購(gòu)、合并等手段進(jìn)行產(chǎn)權(quán)、營(yíng)運(yùn)、產(chǎn)品上的整合，形成規(guī)模龐大的媒體集團(tuán)，多種媒體互相促銷，以多樣化、內(nèi)容豐富的信息占據(jù)傳播市場(chǎng)。信息的零距離傳輸，使得信息傳播呈全球化。參考文獻(xiàn)：【1】 媒介融合. http：/【2】