廣告公司招標(biāo)—技術(shù)標(biāo)定標(biāo)報(bào)告

1、前言評(píng)審情況全程廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃推廣服務(wù)技術(shù)標(biāo)工作報(bào)告二零一四年十二月目錄一、前言根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)工作需要在面臨已和 XX 廣告公司的合作關(guān)系到期， 且現(xiàn)無(wú)廣告公司合作的情況 下，為尋求更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)， 且很好地執(zhí)行明年的整合推廣工作， 我部于 2014年 12月 1日聯(lián) 系昆明、成都 3 家有實(shí)力的廣告公司進(jìn)行比稿招標(biāo)，選擇標(biāo)準(zhǔn)如下 ：1、在房地產(chǎn)廣告行業(yè)內(nèi)具有一定知名度，成功整合推廣過(guò)多個(gè)大型房地產(chǎn)項(xiàng)目，以昆 明、成都、廣州知名房地產(chǎn)廣告公司為主；2、廣告公司提供的服務(wù)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具有豐富的房地產(chǎn)廣告實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并提出服務(wù)團(tuán)隊(duì)的組 織架構(gòu)、專業(yè)人員配備、閱歷與分工明細(xì)，并經(jīng)我司營(yíng)銷(xiāo)策劃體系審核；3、在企業(yè)品牌推

2、廣方面具有較豐富與成功的案例經(jīng)驗(yàn)，能對(duì)我集團(tuán)公司品牌進(jìn)行整合 推廣；4、廣告公司應(yīng)了解、熟悉本地房地產(chǎn)市場(chǎng)情況，最好服務(wù)過(guò)大型房地產(chǎn)項(xiàng)目，并有成 功個(gè)案；5、整合推廣月服務(wù)費(fèi)用應(yīng)在 610 萬(wàn)元左右。6、參與本次全程廣告招標(biāo)公司為：1、xxxxx2、xxxxx3、xxxxx二、評(píng)審情況1.1 評(píng)審時(shí)間： 2014 年 12 月 1 日至 2014 年 12 月 15 日1.2 評(píng)審地點(diǎn)：二層大會(huì)議室1.3 評(píng)審小組成員：1.4 投標(biāo)單位：1.5 評(píng)審的主要內(nèi)容共 11 項(xiàng)，分別是： 策略部分：1.51 項(xiàng)目市場(chǎng)定位及客戶認(rèn)知1.52 品牌價(jià)值1.53 項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)整合及目標(biāo)客戶分析1.54 項(xiàng)目定

3、位、形象定位文案部分：1.55 項(xiàng)目主分產(chǎn)品推廣體系規(guī)劃1.56 階段性訴求點(diǎn)及推廣主題1.57 軟文（版塊價(jià)值炒作、商業(yè)及品牌造勢(shì)）設(shè)計(jì)部分1.58 活動(dòng)推廣及現(xiàn)場(chǎng)包裝1.59 產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)1.510 了解本地市場(chǎng)需求及項(xiàng)目推廣方向服務(wù)團(tuán)隊(duì)：1.511 綜合體操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)1.6 評(píng)審規(guī)則：（技術(shù)標(biāo)滿分為 60 分，具體計(jì)算方法為：分?jǐn)?shù)合計(jì) B 作為評(píng)標(biāo)依據(jù)，保留小數(shù)點(diǎn)后兩位，采用四舍五入方法記分） 評(píng)標(biāo)委員會(huì)最終根據(jù)本評(píng)標(biāo)辦法的規(guī)定，從中標(biāo)候選人中選定中標(biāo)單位1.7 評(píng)審情況分析3 家投標(biāo)單位的技術(shù)標(biāo)基本響應(yīng)了招標(biāo)文件的內(nèi)容，綜合各家投標(biāo)的情況，評(píng)審小組對(duì)此次 回標(biāo)的情況一致認(rèn)為：1.8 評(píng)審結(jié)

4、果（詳見(jiàn)附件 2：招標(biāo)技術(shù)標(biāo)評(píng)分表）綜管部）技術(shù)標(biāo)評(píng)分結(jié)果營(yíng)銷(xiāo)廣告企劃招標(biāo)評(píng)分表 （技術(shù)標(biāo) ）項(xiàng)目名稱權(quán)重 %填寫(xiě)投標(biāo)人名稱填寫(xiě)投標(biāo)人名稱填寫(xiě)投標(biāo)人名稱投標(biāo)人名稱60分?jǐn)?shù)合計(jì) A798589（實(shí)際得分 =各投標(biāo)人得分 60%）47.405153.40排名321得分規(guī)則： 1、（技術(shù)滿分為 60 分，具體計(jì)算方法為：分?jǐn)?shù)合計(jì)作為評(píng)標(biāo)依據(jù)，保留小數(shù)點(diǎn)后兩位，采用 四舍五入方法記分）2 、評(píng)標(biāo)小組成員根據(jù)本評(píng)標(biāo)辦法的規(guī)定，從中標(biāo)候選人中選定中標(biāo)單位營(yíng)銷(xiāo)部）評(píng)分結(jié)果：營(yíng)銷(xiāo)廣告企劃招標(biāo)評(píng)分表 （技術(shù)標(biāo) ）項(xiàng)目名稱權(quán)重 %填寫(xiě)投標(biāo)人名稱填寫(xiě)投標(biāo)人名稱填寫(xiě)投標(biāo)人名稱投標(biāo)人名稱60分?jǐn)?shù)合計(jì) A788388（實(shí)

5、際得分 =各投標(biāo)人得分 60%）46.8049.8052.80排名321得分規(guī)則： 1、（技術(shù)滿分為 60 分，具體計(jì)算方法為：分?jǐn)?shù)合計(jì)作為評(píng)標(biāo)依據(jù)，保留小數(shù)點(diǎn)后兩位，采用 四舍五入方法記分）2 、評(píng)標(biāo)小組成員根據(jù)本評(píng)標(biāo)辦法的規(guī)定，從中標(biāo)候選人中選定中標(biāo)單位2.4 技術(shù)標(biāo)評(píng)審最終結(jié)果將幾位評(píng)審成員的打分進(jìn)行平均后排出名次，各單位的總成績(jī)?nèi)缦拢籂I(yíng)銷(xiāo)廣告企劃招標(biāo)評(píng)分表 （技術(shù)標(biāo) ）項(xiàng)目名稱權(quán)重 %填寫(xiě)投標(biāo)人名稱填寫(xiě)投標(biāo)人名稱填寫(xiě)投標(biāo)人名稱投標(biāo)人名稱60分?jǐn)?shù)合計(jì) A78.508488.5（實(shí)際得分 =各投標(biāo)人得分 60%）47.1050.4053.10排名321得分規(guī)則： 1、（技術(shù)滿分為 60 分，具體計(jì)算方法為：分?jǐn)?shù)合計(jì)作為評(píng)標(biāo)依據(jù)，保留小數(shù)點(diǎn)后兩位，采用 四舍五入方法記分）2 、評(píng)標(biāo)小組成員根據(jù)本評(píng)標(biāo)辦法的規(guī)定，從中標(biāo)候選人中選定中標(biāo)單位三、結(jié)論