品牌策劃報(bào)告

1、【輕呼吸】品牌策劃報(bào)告一、品牌產(chǎn)品風(fēng)格的市場(chǎng)分析自二十一世紀(jì)以來(lái)，人們的生活水平不斷提高，對(duì)家居生活的要 求也越來(lái)越高，人們對(duì)家居鞋的要求越來(lái)越多，隨之，新型家居鞋市 場(chǎng)前景廣闊。在國(guó)內(nèi)的家居鞋市場(chǎng)，還沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的主打品牌來(lái) 引領(lǐng)市場(chǎng)走向。國(guó)內(nèi)的家居鞋，缺少時(shí)尚元素，缺少創(chuàng)新意識(shí)，沒(méi)有 藝術(shù)美感，沒(méi)有審美的要求，所以完全是實(shí)用意義上的發(fā)展方向，導(dǎo) 致家居鞋市場(chǎng)不得發(fā)展，一直停留在最初的發(fā)展位置。在國(guó)外，家居鞋早以不再是普通意義上的拖鞋。西班牙高檔家居 鞋諾蒂卡斯品牌日前已入駐居然之家尚屋生活館。諾蒂卡斯以 “生產(chǎn) 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造舒適生活 ” 為經(jīng)營(yíng)理念，與歐洲設(shè)計(jì)師合作，以一流 設(shè)計(jì)與精心

2、的選材造就了今天一流的居室鞋。質(zhì)量對(duì)諾蒂卡斯來(lái)說(shuō)， 絕不是一種時(shí)尚的外表，而是必須的標(biāo)尺，其生產(chǎn)流程被授予 une-en-9001:2000 認(rèn)證。英國(guó)的大牌子， john lewis 家居拖鞋 料子摸上去的感覺(jué)就像皮毛一樣?，F(xiàn)在，穿鞋健康的主題日益深入人心。北京泰和源總裁說(shuō)：健康 始于足下。醫(yī)學(xué)上稱腳是人體的第二心臟，對(duì)于腳的保護(hù)尤為重要。 而在實(shí)際生活中，人們對(duì)腳的重視程度還很輕，鞋類市場(chǎng)上急需一種 關(guān)注人們腳健康的鞋，供人們享用。目前 ,國(guó)內(nèi)家居鞋市場(chǎng)很弱小 ,沒(méi)有著名的品牌。近年，隨著對(duì)傳 統(tǒng)文化的重視，在中國(guó)開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)性能、潮流新穎、健康舒適的品牌家 居布鞋上，有很大的優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)的傳

3、統(tǒng)制作工藝又獨(dú)具一格, 它穿 著舒適，而且材料來(lái)源于自然，有利于人體健康，制作工藝細(xì)致。本 品意在創(chuàng)造中國(guó)家居鞋的主打品牌。-1-二、品牌名稱品標(biāo)：親近自然，隨自然的節(jié)奏輕呼吸。自然是恒古不變的主題，中國(guó)五千年的歷史文化中，對(duì)自然的感 悟尤為深刻。自然地呼吸是大自然的節(jié)奏，是生命的福音。體會(huì)自然 的呼吸，跟隨自然的腳步，走進(jìn)健康、舒適的家居生活。三、品牌風(fēng)格主風(fēng)格：田園（自然風(fēng)格）細(xì)分：復(fù)古、 可愛(ài) 、 休閑四、風(fēng)格來(lái)源的社會(huì)背景分析家居鞋最初起源于哪個(gè)國(guó)家呢？一是說(shuō)拖鞋起源于日本明治，還 有的說(shuō)拖鞋更早起源于印度。起源日本說(shuō)的根據(jù)是日本人到現(xiàn)在的傳統(tǒng)服裝中不論男女都是 腳上趿拉著一雙“木屐”

4、，那東西在中國(guó)叫“趿拉板”，鞋底是一塊木板 加上前后各有一個(gè)木塊，鞋面是一個(gè)人字形的鞋帶。日本人穿著它吧 嗒吧嗒地穿堂入室，大街小巷的走著，甚至古代的倭國(guó)武士，忍者格 斗殺人時(shí)也是穿著者木屐，甩開(kāi)兩條小短腿奔跑跳躍。如而印度說(shuō)的根據(jù)是南宋時(shí)出仕廣西的官員周去飛的記載。這周 大官人記載當(dāng)?shù)氐慕?? 人穿? 種皮拖鞋，一種是以 皮革 為底，中間有一-1-骨朵頭的小柱，用腳趾行走。另一種以十字紅皮安置在皮底上，以足 穿入而行走。并說(shuō)印度南部故臨國(guó)人穿這些紅皮拖鞋的形和當(dāng)時(shí)畫中 的羅漢腳上穿的一摸一樣。羅漢穿的鞋那一定是很久很久以前的了。那么中國(guó)的家居鞋是怎么發(fā)展起來(lái)的呢？最初的拖鞋，木制的多，木制拖

5、鞋也稱為“木屐”、“趿拉板兒”或 “呱噠板兒”。“呱噠板兒”一般以質(zhì)地堅(jiān)硬的木板做成，多用帆布帶、 革帶或塑料帶做腳襻。穿著走路時(shí)會(huì)發(fā)出“呱噠、呱噠”的聲響。隨著 時(shí)代的發(fā)展，再加上穿著不太舒適，故現(xiàn)在市區(qū)的家庭中這種木屐已 經(jīng)見(jiàn)不到了。據(jù)歷史記載，家居鞋最早是產(chǎn)生于中原。漢朝大臣東方朔在 “瑣語(yǔ)” 中寫道： “春秋時(shí)介之推逃祿自隱，抱 樹(shù)而死，文公撫木哀嘆，遂以為屐。 ”介之推憤于晉文公忘恩負(fù)義， 背著老媽跑進(jìn)沒(méi)人煙的地方貓起來(lái)，結(jié)果母子兩抱著樹(shù)死了，鬧得晉 文公摸著樹(shù)哀嘆，并用這樹(shù)的木材做成木屐。介之推這事可是真事，晉文公不僅穿了木屐，還以這母子倆的死 難日為“寒食節(jié)”。在現(xiàn)實(shí)生活中，家居

6、鞋不光能使人的腳擺脫桎梏，似乎更能將人 們的精神從極度緊張的工作和生活中解放出來(lái)。五、風(fēng)格來(lái)源的消費(fèi)人群分析1 人群背景分析1）消費(fèi)背景他們隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來(lái)了西方的現(xiàn)代生活方式和消費(fèi)方式，總是走在時(shí)尚最前沿的中青年已經(jīng)與時(shí)尚接軌。這類消費(fèi)人群的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)上升了很多層次，他們喜歡新穎、時(shí)尚、潮流的東西。并且自身審美感的提升，對(duì)家居鞋的要求不再單一作為鞋穿，而是要滿足-1-時(shí)尚的標(biāo)準(zhǔn)。2）文化背景隨著現(xiàn)代生活水平的不斷提高，人們不僅僅追求物質(zhì)生活，更多的是追求精神生活上的享受，人們渴望自由、舒適、無(wú)拘無(wú)束的生活，在這樣的社會(huì)背景下，新型的家居生活方式應(yīng)運(yùn)而生。在消費(fèi)趨向的 引導(dǎo)下，家居鞋的發(fā)

7、展方向逐步向舒適化、時(shí)尚化發(fā)展。受社會(huì)文化的影響，自然、綠色的生活氛圍尤為受人們喜愛(ài)。人們?cè)絹?lái)越喜歡自然，越來(lái)越向往自然的生活，因?yàn)樗杂?，因?yàn)樗緲?，因?yàn)樗孢m。因此，帶有自然氣息的家居鞋逐步出現(xiàn)在市場(chǎng)上，消費(fèi)者穿著充滿自然氣息的家居鞋，在冰冷的現(xiàn)代社會(huì)感受自然的韻 味，體會(huì)自然的溫暖。2 對(duì)人群的分析目標(biāo)市場(chǎng)定位：1540 歲潮流休閑的都市人群。收入水平：中等和中等以上的人群。人群定位：受過(guò)良好教育，追求時(shí)尚生活，具有時(shí)尚氣息，熱愛(ài) 大自然，喜歡無(wú)拘無(wú)束的生活。六 、 風(fēng)格來(lái)源的時(shí)尚分析在這個(gè)“加急時(shí)代”，“疲于奔命”成了社會(huì)人的共同感受，快速的生活節(jié)奏使人們精神時(shí)刻處于緊張狀態(tài)，忙碌的生

8、活以不為人們所喜歡。家居生活本是人們休息的時(shí)間，但受社會(huì)風(fēng)氣的影響，家居生活也頻頻加速，令人們疲憊不堪。一天 24 小時(shí)，家居生活的的時(shí)間是最長(zhǎng)的，讓“家”重新變得溫暖、舒適，輕松愉快，是眾多都市人-1-的夢(mèng)想。社會(huì)的進(jìn)步把我們身邊的一切都變成了鋼筋混凝土，帶來(lái)的快感以消失，附帶的冰冷氣息令人不可容忍，冷卻了工作的激情、生活的熱情，人與人的人情。人，正在慢慢地走向孤獨(dú)。輕呼吸，為人們營(yíng)造自然的氣息，帶來(lái)生活的溫暖。充滿自然氣息的設(shè)計(jì)風(fēng)格，引導(dǎo)人 們重新走向陽(yáng)光，享受溫情。時(shí)尚與自然的完美結(jié)合的家居鞋，是舒適與靚麗的充分體現(xiàn)，是家居生活的理想伙伴。與輕呼吸結(jié)伴家居生活，帶給你時(shí)尚，帶給你 舒適。

9、七、品牌細(xì)化造型風(fēng)格的內(nèi)涵分析田園風(fēng)格：這是自然的家居鞋，引導(dǎo)人們隨著自然緩慢呼吸，有 利于健康，引導(dǎo)人們親近自然。復(fù)古風(fēng)格 : 在鋼筋混凝土的現(xiàn)代社會(huì)里，盡是科技的創(chuàng)果，缺少了古香古色的寧?kù)o，復(fù)古風(fēng)格的家居鞋為人們帶來(lái)古的韻味。可愛(ài)風(fēng)格：80 后是時(shí)尚，90 后就是可愛(ài)，非主流的可愛(ài)形象被都是的青年男女所喜歡，可愛(ài)風(fēng)格的家居鞋會(huì)被年輕男女所追愛(ài)。休閑風(fēng)格：高度的社會(huì)壓力使人們的精神高度緊張，不得放松， 休閑風(fēng)格的家居鞋給消費(fèi)者帶來(lái)輕松、舒適。八 品牌細(xì)化造型設(shè)計(jì)描述楦型：人腳的基本楦型，不添加其他造型。底型：采用類似民間的千層底（改進(jìn)工藝，批量生產(chǎn)），進(jìn)行簡(jiǎn)-1-單的耐磨加工。顏色：中國(guó)紅、自然綠、天藍(lán)一切貼近自然、源于休閑的顏色。材質(zhì)：天然棉布、天然棉線、植物纖維（體現(xiàn)自然地主題）。 工藝：手工工藝與現(xiàn)代機(jī)械相結(jié)合。裝飾：中國(guó)傳統(tǒng)裝飾及自然元素的象征樣品。九、市場(chǎng)需求空間分析20072011 年家居鞋市場(chǎng)需求量大幅增長(zhǎng)，尤其是時(shí)尚、潮流式的家居鞋銷量創(chuàng)歷史新高，平均每年家居鞋銷增長(zhǎng) 20%左右。而20072011 年的家居鞋供應(yīng)市場(chǎng)卻不給力 ，由于國(guó)內(nèi)家居鞋的發(fā) 展不到位，導(dǎo)致新型家居鞋的供應(yīng)不能滿足消費(fèi)需求。據(jù)調(diào)查，西班牙高檔家居鞋諾蒂卡斯品牌日前已入駐居然之家尚屋生活館。國(guó)外的家具鞋已經(jīng)發(fā)展起來(lái)，還未波及到國(guó)內(nèi)，但國(guó)外的時(shí)尚意識(shí)已經(jīng)通過(guò)種種渠道傳到國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)的家居