白酒外包裝設(shè)計(jì)資料講解

1、精品文檔茅臺(tái)酒外包裝設(shè)計(jì)分析1915 年，茅臺(tái)酒一舉奪得巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，留下一段“怒擲酒瓶 震國(guó)威”的傳奇，從此躋身世界名酒行業(yè)； 新中國(guó)成立后， 更因它在我國(guó)政治、 外交生活中發(fā)揮了特殊作用而佳話不斷，當(dāng)之無(wú)愧地被譽(yù)為“國(guó)酒” 。茅臺(tái)酒 的外包裝從建國(guó)初期開(kāi)始基本就已經(jīng)定型， 無(wú)論是彩盒的底紋顏色， 還是主要 展示的面的茅臺(tái)酒內(nèi)包裝表現(xiàn)形式都沒(méi)有太大的變化。 而且市面上的假冒茅臺(tái) 酒很多，所以茅臺(tái)酒外包裝的設(shè)計(jì)不宜做太大改動(dòng)， 否則就脫離了傳統(tǒng)茅臺(tái)的 包裝文化意義。1.1 茅臺(tái)酒市場(chǎng)調(diào)研與分析建國(guó)以來(lái)，無(wú)數(shù)次重大活動(dòng)，茅臺(tái)酒都被當(dāng)作國(guó)禮，贈(zèng)送給外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人。 茅臺(tái)酒曾蟬聯(lián)五屆國(guó)家名酒金獎(jiǎng)

2、， 實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)金獎(jiǎng)五連冠， 連續(xù)榮獲四次國(guó)際 金獎(jiǎng)。產(chǎn)量逐年上升， 銷售到 50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 而且在過(guò)的銷售的茅臺(tái)酒， 零售價(jià)少則成百上千， 好一些的都要上萬(wàn)，一瓶?jī)r(jià)值數(shù)十萬(wàn)的茅臺(tái)也不在少數(shù)， 甚至一些紀(jì)念系列的產(chǎn)品套裝可以賣到上百萬(wàn)。為何茅臺(tái)酒會(huì)達(dá)到如此受追捧的程度？ 經(jīng)過(guò)查詢一些資料，了解到茅臺(tái)酒是風(fēng)格最完美的醬香型大曲酒之典型， 故“醬香型”又稱“茅香型” 。其酒質(zhì)晶亮透明，微有黃色，醬香突出，令人 陶醉，敞杯不飲，香氣撲鼻，開(kāi)懷暢飲，滿口生香，飲后空杯，留香更大，持 久不散?？谖队难偶?xì)膩，酒體豐滿醇厚，回味悠長(zhǎng)，茅香不絕。茅臺(tái)酒液純凈 透明、醇馥幽郁的特點(diǎn)，是由醬香、窖底香、醇甜三

3、大特殊風(fēng)味融合而成，現(xiàn) 已知香氣組成成分多達(dá) 300 余種。因此其售價(jià)居高不下。1.2 茅臺(tái)酒外包裝產(chǎn)品定位根據(jù)上述一些數(shù)據(jù)與介紹， 可以判斷茅臺(tái)酒是屬于高檔商品一類， 所以根 據(jù)包裝產(chǎn)品的附加值與生產(chǎn)成本來(lái)說(shuō)， 茅臺(tái)酒的外包裝屬于高級(jí)包裝一類。 可 以適當(dāng)使用一些高檔的材料與精美的印刷， 吸引消費(fèi)者的眼球并且增加其附加 值。例如印刷可以使用一些全息印刷與燙印技術(shù)， 而外包裝材料則可以從國(guó)外 進(jìn)口一些高檔的瓦楞。精品文檔精品文檔1.3 茅臺(tái)酒外包裝方案設(shè)計(jì)根據(jù)市場(chǎng)的一些調(diào)研， 決定本次包裝設(shè)計(jì)的材料使用 F 型瓦楞紙板與白版 紙粘合，瓦楞紙板一定的緩沖能力可以更好的保護(hù)內(nèi)部玻璃瓶質(zhì)的內(nèi)包裝，

4、而 且 F 型瓦楞良好的印刷適應(yīng)性可以不用擔(dān)心印刷是因受力不均勻而造成的印 刷效果不好。盒型結(jié)構(gòu)采用管式折疊紙盒， 盒蓋采用插入式， 盒底采用鎖底式。 一般的茅臺(tái)酒喝完之后都會(huì)留著酒瓶和酒盒作為紀(jì)念品， 所以盒型的設(shè)計(jì)原則 應(yīng)該以方便，堅(jiān)固為主。精品文檔精品文檔第二章 茅臺(tái)酒外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與計(jì)算內(nèi)包裝茅臺(tái)酒瓶的主體尺寸：長(zhǎng)寬高 80mm80mm170mm 根據(jù)內(nèi)尺寸計(jì)算公式： Xi =xmax+k計(jì)算出茅臺(tái)酒外包裝的內(nèi)尺寸：長(zhǎng)寬高 85mm85mm173mm2.1 盒體設(shè)計(jì)盒體結(jié)構(gòu)圖：由內(nèi)尺寸計(jì)算制造尺寸公式：X Xitk 由內(nèi)尺寸計(jì)算外尺寸公式：XoXi 2t k 紙盒體積： 精品文檔精品文

5、檔VLiBiHi85851731249925（mm 3）125（cm3） 由于外包裝所用材料由 F 型瓦楞紙板與白板紙粘合，因此： t1（mm）， k2（mm） 圖中，盒板、為“ L”型結(jié)構(gòu)，所以根據(jù)“ L”型折疊紙盒計(jì)算公式： 由內(nèi)尺寸計(jì)算制造尺寸公式：X Xi?t k得出：L1 85 0.5 287.5（ mm ）L4 85 0.5 287.5（ mm ） 圖中，盒板、為“ U”型結(jié)構(gòu)，所以根據(jù)“ U”型折疊紙盒計(jì)算公式： X Xitk得出：L2 85+1+288（ mm）L3 85+1+288（ mm）在高度方向上、為“ U”型，所以H1 173+1+2=176（mm ）H2 173+1

6、+2=176（mm ）H4 173+1+2=176（mm ）為“ L”型，所以H3173+0.5+2=175.5（mm）因此最大制造尺寸：長(zhǎng)寬高 88mm 88mm 176mm2.2 盒蓋與盒底設(shè)計(jì)精品文檔精品文檔盒蓋使用傳統(tǒng)的插入式盒蓋。 這種盒蓋由三部分組成： 一個(gè)盒蓋和兩個(gè)防 塵襟片。 封蓋時(shí)蓋板插入襟片插入盒體， 通過(guò)紙板之間的摩擦力進(jìn)行封合。 這 種結(jié)構(gòu)有兩個(gè)好處：一是便于消費(fèi)者購(gòu)買前開(kāi)啟觀察，二是便于多次取用。盒底采用鎖底式結(jié)構(gòu)。 鎖底式結(jié)構(gòu)的盒底能夠承受一定的重量， 避免內(nèi)包 裝酒瓶在運(yùn)輸過(guò)程中掉出來(lái)而損壞商品。 另外鎖底式的結(jié)構(gòu)可以在模切是進(jìn)行 拼版，既省功又省料。精品文檔精品

7、文檔第三章 茅臺(tái)酒外包裝裝潢設(shè)計(jì)本次包裝裝潢設(shè)計(jì)如圖所示首先將外包裝全體用的傳統(tǒng)的土黃色為底色，讓人看著有一種厚重的感 覺(jué)，而且這種色彩可以更好的襯托其表面的圖案，不會(huì)“喧賓奪主” ，看起來(lái) 更加主次分明， 是很好的一種底紋顏色。 其主要展示面 1面是內(nèi)部玻璃瓶包裝 的正展示面的圖案， 是茅臺(tái)酒很傳統(tǒng)的一個(gè)表現(xiàn)方式， 這么多年一直沿用這類 似的設(shè)計(jì)方案， 讓消費(fèi)者一看到這個(gè)設(shè)計(jì)樣式就想到茅臺(tái)酒。 主要展示面一些 少量的文字解釋可以直觀的告訴消費(fèi)者產(chǎn)品和生產(chǎn)廠家的主要信息， 是明確消 費(fèi)者購(gòu)買目的的一種直觀手段。 在與主要展示面相對(duì)的次要展示面 2 面則是將 內(nèi)包裝的酒瓶完全展露出來(lái)， 這也是茅

8、臺(tái)酒最為傳統(tǒng)的一種設(shè)計(jì)方法， 讓消費(fèi) 者一次就注意到包裝在內(nèi)部的白色玻璃瓶的茅臺(tái)酒， 這也是茅臺(tái)酒獨(dú)一無(wú)二的 包裝設(shè)計(jì)手段， 最大的效果就是每個(gè)人一看到這樣的包裝， 就會(huì)不自覺(jué)的想到精品文檔精品文檔茅臺(tái)酒，這正是茅臺(tái)酒這么多年一直沿用相似包裝所發(fā)展處的成果。 而瓶子下 方紅色的凈含量與酒精度提醒消費(fèi)者產(chǎn)品的規(guī)格，以免引起不必要的誤會(huì)。主要的文字展示面 3 面則是介紹了茅臺(tái)酒的釀造工藝與酒香特點(diǎn)， 讓人可 以放心購(gòu)買。剩下的一些產(chǎn)品的配料以及生產(chǎn)批號(hào)的一些信息則是按照國(guó)家標(biāo) 準(zhǔn)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求來(lái)說(shuō)明的。 質(zhì)量安全體系認(rèn)證也是對(duì)消費(fèi)者利益的一種保 障，讓消費(fèi)者更加放心購(gòu)買。 最后一面 4 面使用了

9、中華民族的龍圖騰來(lái)表示白 酒在中國(guó)悠久的傳統(tǒng)歷史， 茅臺(tái)在漢朝的時(shí)候就已經(jīng)有史書記載， 所以龍圖騰 的裝潢更體現(xiàn)一份復(fù)古的氣息， 同茶一樣，這種復(fù)古的氣息更能勾起人民對(duì)酒 的喜愛(ài)，因?yàn)榫剖窃疥愒较悖?所以這種復(fù)古的氣息可以讓消費(fèi)者感受到陳年老 酒的那種酒香四溢的感覺(jué)。下方的條形碼是對(duì)產(chǎn)品的一種識(shí)別。最后在3、4兩個(gè)面的提手繩孔的設(shè)計(jì)則是為了方便消費(fèi)者手提， 而且更加紅色的繩子也表 達(dá)了喜慶的成分。這個(gè)外包裝不僅沿用了茅臺(tái)酒慣用的包裝設(shè)計(jì)， 而且還做出了一些復(fù)古的 考慮，使外包裝設(shè)計(jì)在一定程度上有事進(jìn)步與發(fā)展。精品文檔精品文檔第四章 茅臺(tái)酒效果圖展示精品文檔精品文檔設(shè)計(jì)總結(jié)通過(guò)這次包裝設(shè)計(jì)， 對(duì)于