網(wǎng)編知識(shí)系列網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)掌握的技巧

1、網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)掌握的技巧 網(wǎng)編知識(shí)系列 互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)運(yùn)營(yíng)群：互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)運(yùn)營(yíng)群：85210379 一、網(wǎng)絡(luò)編輯活動(dòng)的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)被稱為第四媒體，具有傳媒才有的編 輯活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)這種傳播媒介的出現(xiàn)和發(fā)展， 帶來(lái)編輯活動(dòng)的不斷發(fā)展和豐富多彩。 網(wǎng)絡(luò)作為一種新的傳播媒介，其編輯活動(dòng) 也有著自身的特點(diǎn) 媒介形式豐富多彩 傳統(tǒng)媒體正向網(wǎng)絡(luò)“轉(zhuǎn)化”？ 網(wǎng)絡(luò)終將代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體？ 一個(gè)新特征：交融性 不同媒介之間，一方交叉利用另一方的優(yōu) 勢(shì)，擴(kuò)展自己的活動(dòng)空間和存在價(jià)值 期刊-論文集；書(shū)附磁帶或光碟；成熟網(wǎng) 絡(luò)小說(shuō)的實(shí)體書(shū)；遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)； 網(wǎng)絡(luò)的交融性是全方位的，幾乎滲透到所 有媒介。 傳統(tǒng)媒介利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高產(chǎn)品質(zhì)量和效

2、率 傳統(tǒng)媒介紛紛借助網(wǎng)絡(luò)傳播，增添網(wǎng)絡(luò)版 傳統(tǒng)媒介的很多優(yōu)勢(shì)也被網(wǎng)絡(luò)交融借鑒 編輯活動(dòng)的本質(zhì)未變 是社會(huì)文化活動(dòng)，是文化性質(zhì)的精神生產(chǎn)； 只是中介，不是創(chuàng)作活動(dòng)，以原創(chuàng)作品為 工作對(duì)象； 網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表權(quán)控制在自己手里了，再也不需要編輯了？ 基本內(nèi)涵始終是開(kāi)發(fā)（選擇）原型作品， 經(jīng)過(guò)處理使之成為可向公眾傳播的成品 是有序的，按照客觀的文化生產(chǎn)規(guī)律形成 一個(gè)可操作的工作過(guò)程（編輯過(guò)程） 二、網(wǎng)絡(luò)編輯的新需求 網(wǎng)絡(luò)改變了人們工作、生活、文化乃至思 維的方式，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展也給網(wǎng)絡(luò) 編輯工作注入了新的活力，是編輯工作更 方便、更快捷； 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代賦予了編輯工作高時(shí)效性等各種 新的要求 要具備“原創(chuàng)性質(zhì)

3、”的整合能力 網(wǎng)絡(luò)編輯只滿足與提供信息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的， 還要對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息開(kāi)展加工服務(wù) 編輯行為注入了編輯人的智力創(chuàng)作。 運(yùn)用獨(dú)特的選取和編排材料的方法，并賦予這些材料 新的組織結(jié)構(gòu)和形式 要熟練使用多種表達(dá)方式 網(wǎng)絡(luò)編輯可以同時(shí)調(diào)動(dòng)文字、圖片、聲音、 影像等手段，并加以整合應(yīng)用 要學(xué)會(huì)根據(jù)稿件特點(diǎn)，運(yùn)用多媒體手段， 選擇傳播方式 具有相當(dāng)?shù)挠?jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí) internet office辦公軟件 html語(yǔ)言 靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)編輯技術(shù) 圖片聲音視頻的編輯軟件 具有駕馭網(wǎng)絡(luò)交互的能力 交互性是網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)點(diǎn)之一 受眾與傳播者之間、受眾與受眾之間；“讀者論壇”、“網(wǎng) 上民意調(diào)查”、“電子郵件”等 網(wǎng)絡(luò)編輯是個(gè)

4、全能的職業(yè) 相對(duì)傳統(tǒng)編輯，它要求知識(shí)結(jié)構(gòu)雜一些， 反應(yīng)敏捷，要有一目十行的閱讀速度 具有語(yǔ)言駕馭能力、信息收集能力軟件操 作能力、相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)等等 三、網(wǎng)絡(luò)編輯不受資源限制和利益 驅(qū)使 網(wǎng)絡(luò)擁有幾乎無(wú)限的空間，不受版面的限 制 相對(duì)傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)具有“全面完整消息 內(nèi)容+分析品論”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 例：“文化部首批15款適合未成年人的網(wǎng) 絡(luò)游戲名單”的報(bào)道 四、網(wǎng)絡(luò)編輯是“把關(guān)人” 網(wǎng)絡(luò)的民主、平等、開(kāi)放等特性使得編輯 的“把關(guān)人”角色受到巨大的挑戰(zhàn) 在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，把關(guān)機(jī)制發(fā)生了一些重大變 化 網(wǎng)絡(luò)編輯“把關(guān)人”的功能現(xiàn)狀 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)無(wú)需把關(guān)人？ 網(wǎng)民已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)傳播的主要把關(guān)人？ 網(wǎng)絡(luò)編輯工作者

5、把關(guān)人角色并沒(méi)有明顯變 化？專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體把關(guān)作用一如既往？ 信息猛增、質(zhì)量下降導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)編輯的把關(guān) 人作用將越來(lái)越強(qiáng)？ “把關(guān)人”泛化 用戶選擇網(wǎng)站和內(nèi)容并不能完全“繞過(guò)把 關(guān)人” 用戶所謂“繞過(guò)把關(guān)人”的選擇過(guò)程并不 是對(duì)把關(guān)人的超越，而是對(duì)把關(guān)人的選擇 網(wǎng)民為自己把關(guān) 網(wǎng)民與傳統(tǒng)媒體受眾相比擁有了一定的把 關(guān)能力 自由發(fā)布信息、選擇來(lái)自全世界的海量信息、依靠網(wǎng) 民篩選（digg） 網(wǎng)民并為成為“主要把關(guān)人” “專業(yè)的”把關(guān)人擁有遍布全球的即時(shí)信息搜索網(wǎng)絡(luò)、 專業(yè)的信息傳播知識(shí)、統(tǒng)一的信息服務(wù)規(guī)范，受過(guò)職 業(yè)訓(xùn)練、擁有職業(yè)操守，把關(guān)質(zhì)量和效率是普通網(wǎng)名 無(wú)法比擬的。 網(wǎng)絡(luò)編輯“把關(guān)人”角色發(fā)

6、生改變 與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)編輯工作者把關(guān)行 為的現(xiàn)實(shí)環(huán)境、把關(guān)方式和效果均有所變 化 比如“延遲報(bào)道、暫不報(bào)道”等把關(guān)方式不再適用 網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人的作用越來(lái)越強(qiáng) 從微觀上，面臨海量信息，很多媒體網(wǎng)站 對(duì)自己站點(diǎn)內(nèi)容的把關(guān)工作不但沒(méi)有消弱， 反而大大加強(qiáng) 從宏觀上，人們可自行選擇的內(nèi)容和自由 度大大加強(qiáng)，“把關(guān)”弱化 網(wǎng)絡(luò)編輯“雙重把關(guān)人”的特點(diǎn) “雙重把關(guān)人”：“職業(yè)把關(guān)人”+普通網(wǎng) 民 兩者均有自身的優(yōu)勢(shì)與缺陷 雙重把關(guān)人(職業(yè)把關(guān)人和網(wǎng)民把關(guān)人)的 同時(shí)存在并不是矛盾的， 網(wǎng)絡(luò)編輯“雙重把關(guān)人”的特點(diǎn) 職業(yè)把關(guān)人以其專業(yè)素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任始終 擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)、提高網(wǎng)民把關(guān)人的作用； 網(wǎng)民把關(guān)人對(duì)職業(yè)

7、把關(guān)者也有一定程度的 制約作用，在“眼觀六路、耳聽(tīng)八方”的 網(wǎng)民把關(guān)人的監(jiān)督之下，傳統(tǒng)媒體的把關(guān) 者依靠對(duì)信息的獨(dú)斷權(quán)而造成的信息腐敗 亦難以繼續(xù)存在。 網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)掌握的技巧 一、網(wǎng)絡(luò)編輯的四個(gè)要素 超鏈接式的編輯 全時(shí)化的編輯 數(shù)據(jù)庫(kù)化的編輯 交互性的編輯 超鏈接式的編輯 “超文本超媒體技術(shù)按照人的思維方式 (非線性方式)存儲(chǔ)、管理、瀏覽各種信息， 它充分利用了信息間的各種關(guān)系將其有機(jī) 地結(jié)合在一起，用戶在瀏覽過(guò)程中能夠按 自己的需要，靈活地訪問(wèn)各類信息?！?超文本節(jié)點(diǎn)之間的跳躍會(huì)產(chǎn)生內(nèi)容隔膜， 產(chǎn)生注意力分散的問(wèn)題 全時(shí)化的編輯 在網(wǎng)絡(luò)上可以第一時(shí)間發(fā)布、更新、修改、 刪除新聞?dòng)嵪?，還可以

8、在線直播 全時(shí)化的編輯 網(wǎng)絡(luò)直播擁有受眾主動(dòng)參與、即使回復(fù)等 特點(diǎn) 全時(shí)化不宜與新聞過(guò)濾，虛假信息易于傳 播 全時(shí)化的快速更新使得有價(jià)值新聞被淹沒(méi)， 這必須要求網(wǎng)絡(luò)編輯有較高的新聞敏感性 和高度的集納新聞的能力 數(shù)據(jù)庫(kù)化的編輯 交互式編輯 模糊了傳者和受者的身份，傳者和受者可 以互為主體了 作為網(wǎng)絡(luò)編輯就要充分尊重受眾的主體精 神和傳播權(quán)利 網(wǎng)絡(luò)編輯在工作中要加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng)與 交流 二、網(wǎng)絡(luò)編輯要解決十大矛盾 對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)媒體其實(shí)是把 “雙刃劍”，其傳播優(yōu)勢(shì)也為新聞業(yè)務(wù)帶 來(lái)大量矛盾。編輯只有充分運(yùn)用辨證思維， 才能解決傳播工具的優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的矛盾， 才能使網(wǎng)絡(luò)新聞得到有序、有效、

9、可控的 傳播。 海量即時(shí)與有效把關(guān) 來(lái)源非常復(fù)雜 海量的新聞需要及時(shí)的傳播 需要追蹤新聞事件的發(fā)展進(jìn)行即時(shí)的傳播 失實(shí)的新聞一旦發(fā)出就幾乎是失控的 海量即時(shí)與有效展示 網(wǎng)絡(luò)媒體的高效頁(yè)面不多 大量的標(biāo)題集中在一個(gè)頁(yè)面上 電腦屏幕上進(jìn)行瀏覽比較耗費(fèi)視力 海量的新聞容易形成“信息沙漠”、“信 息垃圾”、“信息毒藥” 充分互動(dòng)與有效引導(dǎo) 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是無(wú)限的 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是平等的 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是即時(shí)的， 互動(dòng)導(dǎo)致誰(shuí)都可以隨時(shí)把未必?zé)o害的信息 在網(wǎng)絡(luò)媒體上張貼 滾動(dòng)報(bào)道與深度報(bào)道 速度與深度的矛盾 網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)布前、發(fā)布中、發(fā)布后均可 修改 在什么節(jié)點(diǎn)上要對(duì)滾動(dòng)報(bào)道進(jìn)行深度整合?什么情況下用單篇文章、 小型專題或

10、大型專題進(jìn)行深度整合?深度整合的內(nèi)容從哪里獲取? 個(gè)性需求與大眾傳播 傳播對(duì)象是高度個(gè)性化、自由化的，網(wǎng)友 樂(lè)于個(gè)性化閱讀 網(wǎng)絡(luò)媒體是大眾傳播媒介，必須擔(dān)負(fù)起大 眾化傳播的需求 新聞地域性和傳播的全球性 新聞價(jià)值在不動(dòng)地域分布不同 網(wǎng)絡(luò)媒體面向全球化 強(qiáng)化地域性還是強(qiáng)化普遍性的新聞價(jià)值 信息共享與特色內(nèi)容 沒(méi)有采訪權(quán)不等于不需要原創(chuàng)新聞 “千網(wǎng)一面”現(xiàn)象下如何脫穎而出 形式多樣與特色頁(yè)面 文字、圖片、聲音、影像等表現(xiàn)形式的有 機(jī)結(jié)合帶來(lái)形式多樣的網(wǎng)絡(luò)媒體 形式多樣下網(wǎng)絡(luò)媒體的千篇一律 新聞頁(yè)面布局雷同 新聞欄目設(shè)置雷同 變現(xiàn)手法雷同 傳統(tǒng)體例與網(wǎng)絡(luò)體例 網(wǎng)絡(luò)新聞大多來(lái)自傳統(tǒng)媒體，但不能完全 繼承傳統(tǒng)媒體的體例 如報(bào)紙登載的新聞可以有引題、主題、副題，可以有 虛有實(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體登載的新聞大多只能有一行標(biāo)題， 而且以實(shí)題為主；報(bào)紙平面展示新聞比較直觀，止文 略長(zhǎng)問(wèn)題不大，而電腦屏幕瀏覽費(fèi)力，