運動鞋童鞋網(wǎng)絡廣告策劃書

1、網(wǎng)絡廣告策劃書實訓項目：小熊豆豆單品廣告方案姓名：吳敏秀2、陳貝貝18、莊小玲26、黃水文28班級：11級電子商務一班2013年4 月28日一、確定網(wǎng)絡廣告目標1.實施原因秋天是運動鞋童鞋大賣的季節(jié)，小熊豆豆為了提高自己的店鋪業(yè)績，絕對打造單品爆款，來提高網(wǎng)店的知名度，決定采用投放廣告的形式來提高單品業(yè)績，在廣告選擇上，小熊豆豆童鞋選擇網(wǎng)絡廣告，因為其具有優(yōu)點為：網(wǎng)絡廣告的傳播沖破了時間和空間的限制，可24小時進行投放，可借助此次網(wǎng)絡廣告降低店鋪的ppc，消費群眾針對性明確，受眾數(shù)量和廣告效果可準確的統(tǒng)計。2.實施目的（1）打造店鋪單品爆款來帶動其他款式的暢銷。（2）提高店鋪的知名度。（3）提

2、高鞋子品牌的曝光度。3.小熊豆豆童鞋根據(jù)其充分的市場調(diào)研和其它大店的歷年銷售數(shù)據(jù)， 確定了本次銷售的目標客戶為國內(nèi)東南地區(qū)30到39歲的中消費和中收入的女性消費人群。同時這類群體上網(wǎng)時長和網(wǎng)購的次數(shù)是所有群體中比例最高的。二、策劃網(wǎng)絡廣告內(nèi)容1.內(nèi)容策劃根據(jù)小熊豆豆童鞋的款式和特點，網(wǎng)店就網(wǎng)絡廣告的相關內(nèi)容進行了策劃。（1）廣告形式：固定按鈕廣告（2）廣告主題：性價比高（3）廣告內(nèi)容：在淘寶直通車位置卡住黃金車位,在天天特價平臺占優(yōu)品特賣類目。（4）廣告預支：直通車日限額300元，（5）廣告投放時間：直通車7個月，天天特價一月兩次2選擇媒體網(wǎng)絡廣告在媒體的選擇上主要是考慮到點擊率，轉化率，覆蓋

3、面，和群眾針對性，所以小熊豆豆童鞋店鋪選擇在淘寶直通車平臺投放廣告和天天特價平臺投放廣告。三、投放網(wǎng)絡廣告1.投放廣告在選擇好投放的媒體平臺淘寶直通車平臺，淘寶天天特價平臺。投放的形式為固定按鈕廣告。2.廣告呈現(xiàn)形式1、天天特價的廣告展示2、直通車的廣告展示四、效果監(jiān)測和評估1廣告效果（1） 天天特價從流量數(shù)據(jù)表可以看出天天特價的流量占了40.55%，而且天天特價是免費流量。（2）直通車從數(shù)據(jù)表和轉化來看還處于虧損，造成這樣的虧損是因為剛投入直通車廣告的前期是屬于養(yǎng)詞燒質(zhì)量分的階段，需要的出價會較高，以上相同的成交筆數(shù)，成交金額，如果每日不斷的直通車優(yōu)化能夠降低ppc的，然后慢慢提升客單價,后期直通車控制在平均點擊花費在0.7左右，起到不虧損、營小利，如果大的變化，根據(jù)數(shù)據(jù)及時改變廣告投放方案，不盲目，靠數(shù)據(jù)來策劃。2、效果評價（1）天天特價充分的把免費流量和廣告目的給展現(xiàn)出來了，讓單品銷量大幅度的提升，提高了店鋪的知名度。（2）直通車針對性的在潛在消費人群中展示，把產(chǎn)品的功能和性價比展示給了消費群體，大大的提升了品牌的曝光率。（3）