賀歲電影《刺陵》電影營(yíng)銷分析

1、2010年賀歲電影刺陵電影營(yíng)銷分析盜墓奪寶題材影片歷來經(jīng)久不衰，木乃伊、奪寶奇兵、國(guó)家寶藏等系列影片一直叫座又叫好，不過華語電影卻很少看到這類題材的作品，此次朱延平導(dǎo)演勇于嘗試，無論成功與否，其勇氣都足以讓人拍手叫好。作為這個(gè)時(shí)代最具價(jià)值的流行藝人，周杰倫與林志玲的加盟不但大幅提升了影片的人氣，也使得影片的商業(yè)價(jià)值得到了很好的體現(xiàn)，而作為電影一部分的映前廣告也是如此。根據(jù)chr對(duì)全國(guó)21個(gè)城市89家影院進(jìn)行刺陵映前廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的顯示，映前廣告的投放區(qū)域性區(qū)分明顯，并且以電子電腦類廣告居多。7 l( n: h1 + |映前廣告的投放以上海、北京、成都為主& w1 o: f. f* g5 刺陵作為

2、一部集結(jié)了動(dòng)作、魔幻、探險(xiǎn)、偶像等諸多娛樂元素的商業(yè)片，其強(qiáng)大的明星陣容成為了眾多廣告商廣告投放的必爭(zhēng)之地，映前廣告也是如此。與電影2012、花木蘭映前廣告投放以成都居多不同，此次chr對(duì)刺陵映前廣告投放進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示映前廣告的投放以上海、北京、成都為主，達(dá)到了341條，占到總體映前廣告的45%。公關(guān),中國(guó)公關(guān)網(wǎng),公關(guān)網(wǎng),危機(jī)公關(guān),公共關(guān)系,傳播,品牌,媒體,推廣,市場(chǎng),廣告,營(yíng)銷,市場(chǎng)經(jīng)理,公關(guān)經(jīng)理,市場(chǎng)總監(jiān),cmo,策劃,企劃,公關(guān)案例,公共關(guān)系案例,案例,汽車公關(guān),策劃案例,傳播計(jì)劃,傳播方案,品牌推廣: j% b! g# * h; l d- f2 c$ 3 v9 s9 _8 i公

3、關(guān),中國(guó)公關(guān)網(wǎng),公關(guān)網(wǎng),危機(jī)公關(guān),公共關(guān)系,傳播,品牌,媒體,推廣,市場(chǎng),廣告,營(yíng)銷,市場(chǎng)經(jīng)理,公關(guān)經(jīng)理,市場(chǎng)總監(jiān),cmo,策劃,企劃,公關(guān)案例,公共關(guān)系案例,案例,汽車公關(guān),策劃案例,傳播計(jì)劃,傳播方案,品牌推廣華語首部冒險(xiǎn)奪寶題材類影片大獲成功17pr.com_中國(guó)公關(guān)論壇. f; ; b8 h) y: % s與以往華語電影極少拍攝盜墓奪寶題材的影片不同，此次刺陵講述的是一個(gè)沙漠盜寶的故事。影片中眩目的特技，跌宕起伏的尋寶過程都使得影片更具觀賞性。截止目前，刺陵的總票房達(dá)到3400萬，僅次與張藝謀執(zhí)導(dǎo)的三槍拍案驚奇。4 n( z% c. & a# b8 u. z而這類題材的影片究竟有何過人

4、之處，讓電影人如此垂青，影迷樂此不疲的追看呢？想必還是有它的必然性的。寶物的神秘色彩永遠(yuǎn)都是迷人的，即便是普通老百姓也都會(huì)偶爾做著尋寶發(fā)財(cái)?shù)拿缐?mèng)，再加上這類影片融合了時(shí)下最有噱頭的流行元素，自然可以吸引到更多人的追捧。在尋寶的過程中，我們可以看到正邪兩方對(duì)立所帶來的感官刺激，主人公英俊高大的形象背后那時(shí)而堅(jiān)強(qiáng)時(shí)而脆弱的心靈，山窮水盡后的一縷陽光，與女主人公蕩氣回朝、纏綿悱惻的愛情等等，而尋寶人這一角色也成為了當(dāng)下最具奇妙色彩，最令人憧憬的職業(yè)了。# x8 v% o a) r) ; n尋寶電影給我們編織了一個(gè)又一個(gè)美麗的夢(mèng)境，讓我們開始相信這個(gè)世界上確實(shí)有寶藏，或許在我們生活的這個(gè)地球上，散落著

5、各種寶藏，猶如夜空中的繁星，神秘而不為人知。其實(shí)對(duì)于我們每一個(gè)人來說，心中都有一份屬于自己的寶藏，或人或物。而人這一生又何嘗不是一次尋覓寶藏的過程呢？我們一直都在尋覓對(duì)自己而言最寶貴的東西：權(quán)利、愛情、財(cái)富抑或是其它之類。而尋寶電影也以它特定的環(huán)境、人物、故事為我們構(gòu)架了一個(gè)個(gè)神秘而冒險(xiǎn)的尋寶之旅，帶給了我們刺激，震撼或是喜悅悲傷。17pr是中國(guó)公關(guān)門戶,是中國(guó)最大企業(yè)公關(guān)總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交流平臺(tái),大量的企業(yè)營(yíng)銷、公關(guān)案例,中國(guó)健康公共關(guān)系的倡導(dǎo)者 包括招聘 圈子 公關(guān) 公共關(guān)系 朋友 媒體 營(yíng)銷 品牌 推廣 商務(wù)信息5 f8 2 i& . z與此相同的是奪寶奇兵系列、國(guó)家的寶藏系列影片的成

6、功也正是因?yàn)槠鋬?yōu)秀的影片題材。奪寶奇兵-作為奪寶題材影片的翹楚，它的成功不僅在于票房和奧斯卡的承認(rèn)，更在于捧紅了史蒂文斯皮爾伯格和哈里森福特。國(guó)家的寶藏則更是發(fā)揚(yáng)了盜墓奪寶題材的優(yōu)勢(shì)，取得了全球1.73億美元的票房。) v; n y( y7 e+ . a不同城市，映前廣告投放的品類有差別4 l3 b$ ?0 a r+ r- y7 h) b+ v7 d; w17pr.com_中國(guó)公關(guān)論壇根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，影院映前廣告投放第一的廣告品類以電子電腦、電信服務(wù)為主。- ?+ k: _0 b5 t1 r* v) l17pr.com_中國(guó)公關(guān)門戶 17pr是中國(guó)公關(guān)門戶,是中國(guó)最大企業(yè)公關(guān)總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交

7、流平臺(tái),大量的企業(yè)營(yíng)銷、公關(guān)案例,中國(guó)健康公共關(guān)系的倡導(dǎo)者 包括招聘 圈子 公關(guān) 公共關(guān)系 朋友 媒體 營(yíng)銷 品牌 推廣 商務(wù)信息( ce. s: e! g5 q; 8 y4 c$ f8 m5 r5 s3 o4 sk 5 ( i+ ?2 # m17pr.com_中國(guó)公關(guān)門戶與2012、花木蘭投放醫(yī)藥保健類廣告居多不同，此次刺陵電信服務(wù)類廣告首次擠入前三，位列第二，占總體映前廣告投放的14%。5 w% x3 c/ p% s* be- e/ p+ l公關(guān),中國(guó)公關(guān)網(wǎng),公關(guān)網(wǎng),危機(jī)公關(guān),公共關(guān)系,傳播,品牌,媒體,推廣,市場(chǎng),廣告,營(yíng)銷,市場(chǎng)經(jīng)理,公關(guān)經(jīng)理,市場(chǎng)總監(jiān),cmo,策劃,企劃,公關(guān)案例,公

8、共關(guān)系案例,案例,汽車公關(guān),策劃案例,傳播計(jì)劃,傳播方案,品牌推廣植入式廣告與映前廣告相呼應(yīng)8 y$ um3 k* a1 u17pr.com_中國(guó)公關(guān)論壇擁有周杰倫、林志玲等眾多大牌明星電影刺陵，開場(chǎng)與結(jié)尾大多數(shù)情節(jié)都是為贊助商服務(wù)的。從中移動(dòng)3g服務(wù)商、諾基亞品牌的電話到百度搜索引擎，無不體現(xiàn)出植入式廣告營(yíng)銷。電信服務(wù)類廣告投入的增多，也正契合了影片情節(jié)。與此相同的是，同樣作為2009年底的好萊鎢大片2012，不同型號(hào)轎車的輪番出現(xiàn)，也從一個(gè)側(cè)面說明了植入式廣告對(duì)于企業(yè)與廣告商所帶來的巨大的社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益。+ w* w8 # j5 k2 b. q1 o17pr是中國(guó)公關(guān)門戶,是中國(guó)最大企

9、業(yè)公關(guān)總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交流平臺(tái),大量的企業(yè)營(yíng)銷、公關(guān)案例,中國(guó)健康公共關(guān)系的倡導(dǎo)者 包括招聘 圈子 公關(guān) 公共關(guān)系 朋友 媒體 營(yíng)銷 品牌 推廣 商務(wù)信息 6 + c# m+ l r 電子電腦類廣告的投入位列第一8 s) e$ g, p: |6 u x1 g: w4 m: f. z1 |5 z; k4 f; m17pr是中國(guó)公關(guān)門戶,是中國(guó)最大企業(yè)公關(guān)總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交流平臺(tái),大量的企業(yè)營(yíng)銷、公關(guān)案例,中國(guó)健康公共關(guān)系的倡導(dǎo)者 包括招聘 圈子 公關(guān) 公共關(guān)系 朋友 媒體 營(yíng)銷 品牌 推廣 商務(wù)信息圖2 映前廣告品類投放比較& u1 s5 f) m6 e. d與以往2012、阿童木、花木蘭廣告投放有所不同，此次刺陵電子電腦類廣告投入位列第一，占總體廣告投入的28%。* ) h( g; 0 y盛大運(yùn)營(yíng)模式的成功6 n tx n% q# u* k; p17pr是中國(guó)公關(guān)門戶,是中國(guó)最大企業(yè)公關(guān)總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交流平臺(tái),大量的企業(yè)營(yíng)銷、公關(guān)案例,中國(guó)健康公共關(guān)系的倡導(dǎo)者 包括招聘 圈子 公關(guān) 公共關(guān)系 朋友 媒體 營(yíng)銷 品牌 推廣 商務(wù)信息作為一部由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的電影，與盛大在線、麒麟、中影的合作推出的游戲-成吉思汗刺陵，體現(xiàn)出游戲和電影以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的內(nèi)容整合，而這種整合將是未來內(nèi)容合作的一種新趨勢(shì)。根據(jù)成吉思汗刺陵公測(cè)介紹：成吉思汗刺陵自7月公測(cè)以來，吸引了數(shù)千萬玩家