酒業(yè)公司綜合廣告營(yíng)銷方案

1、劉伶醉酒業(yè)廣告綜合解決方案策劃方：濟(jì)寧市飛鴻傳媒文化有限公司2013.3劉伶醉酒業(yè)廣告綜合解決方案一、企業(yè)介紹劉伶醉，系河北省徐水縣酒廠釀制的特曲名酒。徐水釀酒有千年的歷史，劉伶醉酒的故事流傳至今。1998年，文物部門對(duì)酒廠燒鍋遺址進(jìn)行了發(fā)掘。經(jīng)考古專家鑒定，現(xiàn)廠區(qū)內(nèi)“潤(rùn)泉涌燒鍋遺址”的年代為金元時(shí)代，距今已有近900年的歷史，其中有16座發(fā)酵池自金元時(shí)期一直使用至今，為中國(guó)已知?dú)v史最久的古發(fā)酵池。2005年4月5日，國(guó)家文物局和中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)確定劉伶醉古燒鍋遺址同貴州茅臺(tái)酒傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝技藝、四川水井街酒坊遺址等五家為“首批中國(guó)食品文化遺產(chǎn)”。2006年5月25日，劉伶醉燒鍋遺址被國(guó)務(wù)院核定

2、為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。劉伶醉，系中國(guó)巨力集團(tuán)劉伶醉釀酒股份有限公司釀制的特曲名酒。徐水釀酒有千年的歷史，劉伶醉酒的故事流傳至今?！皠⒘孀怼敝月劽?，這與它的特殊制作工藝有關(guān)。它用本地產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)高梁、大麥、小麥、大米、小米、糯米、豌豆等七種糧食為原料，取太行山下古流瀑河畔的甘泉井水，采用傳統(tǒng)的“老五甑”工藝釀造，又以張華村(劉伶墓所在地)的芳香泥土封窖，發(fā)酵陳釀而成。“劉伶醉”屬濃香型，敞杯不飲，酒香撲鼻；多飲也不傷神。筆者曾飲“劉伶醉”，實(shí)感它幽香濃郁，名不虛傳。二、定位1、商品定位：中高檔酒水銷售。2、宣傳定位：面向中高檔小區(qū)、中高端收入機(jī)關(guān)企事業(yè)單位附近、中高端消費(fèi)酒店進(jìn)行定向宣傳。3、

3、宣傳階段（1）細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)：主要以市區(qū)為中心，輻射周邊城鎮(zhèn)及周邊其他地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)。（2）第一階段，以城區(qū)市場(chǎng)宣傳為重點(diǎn)，力求將城區(qū)宣傳做飽做透，占領(lǐng)城區(qū)受眾面眼球。（3）第二階段，輻射周邊城鎮(zhèn)及周邊其他城區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)宣傳，力爭(zhēng)占據(jù)一定市場(chǎng)消費(fèi)份額。三、開業(yè)慶典（一）、活動(dòng)名稱劉伶醉x月x日隆重開業(yè)（二）、活動(dòng)地點(diǎn)店內(nèi)、外（三）、活動(dòng)目的1、提高劉伶醉酒業(yè)在鄒城市場(chǎng)的影響力、知名度，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額、鞏固市場(chǎng)地位，讓更多的消費(fèi)者了解劉伶醉酒業(yè)隆重開業(yè)。2、利用開業(yè)大型戶外活動(dòng)之機(jī)，通過市場(chǎng)促銷及現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步打開鄒城終端客戶市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)品牌影響力、知名度，提高市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額。3、宣傳傳播劉伶

4、醉酒業(yè)企業(yè)文化、歷史、品味。劉伶醉酒業(yè)開業(yè)活動(dòng)執(zhí)行物料準(zhǔn)備序號(hào)項(xiàng)目數(shù)量備注1拱門2文案：熱烈慶祝劉伶醉酒業(yè)入駐鄒城（或盛大開業(yè)）2開業(yè)慶典主題背景板2熱烈祝賀劉伶醉酒業(yè)隆重開業(yè)3音響設(shè)備2演出團(tuán)隊(duì)、劉伶醉酒業(yè)企業(yè)宣傳片4演出團(tuán)隊(duì)1開業(yè)當(dāng)天演出1.5個(gè)小時(shí)，主持人互動(dòng)5地貼10千年古燒鍋 美酒劉伶醉6紅地毯2鋪在現(xiàn)場(chǎng)7x展架4內(nèi)容見當(dāng)天制作套餐及活動(dòng)告示（160*60）8海報(bào)30可張貼在城管信息欄等地方和店內(nèi)9kt板不限柜臺(tái)產(chǎn)品介紹10吊旗不限懸掛在天花板下方11紅綬帶4千年古燒鍋 美酒劉伶醉4、 廣告媒體推介（1） 、樓宇視頻機(jī) 近年來，鄒城商業(yè)發(fā)展迅速，各個(gè)商圈的形成也帶動(dòng)了其他商業(yè)的發(fā)展，

5、飛鴻傳媒公共樓宇視頻廣告機(jī)主要安裝在鄒城商業(yè)比較發(fā)達(dá)、人流量比較集中的商場(chǎng)、賓館、飯店、行政機(jī)關(guān)大樓、美容美發(fā)、娛樂場(chǎng)所等。公共樓宇視頻機(jī)打破了純廣告播出模式，采用欄目加廣告的形式，去除單調(diào)無(wú)味的廣告，增加娛樂欄目，增加了視頻機(jī)的收視率，據(jù)調(diào)查，喜歡和比較喜歡樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)的人達(dá)到85.6%，因看了樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)的廣告而產(chǎn)生購(gòu)買或消費(fèi)行為的人占了25.8%。換言之樓宇廣告媒體逐步得到人們的認(rèn)可和更多的關(guān)注，成為實(shí)用性更強(qiáng)，性價(jià)比更高的傳播平臺(tái)。媒體渠道：高端飯店、賓館、酒店、商場(chǎng)、行政大樓、美容美發(fā)、娛樂會(huì)所、保健養(yǎng)生等媒體受眾：白領(lǐng)階層、高消費(fèi)人群、中端消費(fèi)人群媒體優(yōu)勢(shì)：該媒體基本覆蓋鄒城高

6、端消費(fèi)場(chǎng)所，以?shī)蕵焚Y訊、欄目策劃及廣告播放為一體，讓受眾在享受生活中關(guān)注您的廣告。建議廣告投放時(shí)間：長(zhǎng)期位置投放媒體推薦位置：見附表（2） 多功能移動(dòng)廣告視頻車 飛鴻移動(dòng)視頻廣告車是鄒城唯一一家可以流動(dòng)集全彩led聲光大屏、滾動(dòng)燈箱于一體新型廣告媒體，飛鴻移動(dòng)視頻廣告車一經(jīng)推出便受到鄒城商家及市民的廣泛關(guān)注，無(wú)論是白天還是夜晚，飛鴻移動(dòng)視頻廣告車以高清晰度、視覺沖擊力及聲光的完美配合，是商家的廣告成為了市民關(guān)注的焦點(diǎn)，廣告千人成本到達(dá)率、曝光率成為了該媒體的最佳優(yōu)勢(shì)。媒體發(fā)布范圍：除固定投放點(diǎn)外，還可以根據(jù)客戶的特別要求制定特別的媒體投放方案。媒體受眾：中高低端大眾廣告時(shí)間：每天八小時(shí)建議廣告

7、投放時(shí)間：開業(yè)期間包租全天模式投放 （開業(yè)前兩天視頻車包租造勢(shì)，開業(yè)當(dāng)天定點(diǎn)播放，開業(yè)后一天） 活動(dòng)結(jié)束后企業(yè)宣傳廣告長(zhǎng)期循環(huán)播放，節(jié)假日酒水銷售旺季隨時(shí)調(diào)整方 案進(jìn)行包租式宣傳促銷媒體價(jià)格：包租1600元/八小時(shí) 滾動(dòng)宣傳3個(gè)月以下3個(gè)月（含）以上6個(gè)月（含）以上1年（含）以上10s1200元/月1000元/月900元/月800元/月20s1600元/月1400元/月1300元/月1200元/月30s2000元/月1900元/月1700元/月1600元/月車體滾動(dòng)燈箱廣告價(jià)格：1500元/月（3.5*1.58m） （3） 小區(qū)宣傳推薦宣傳形式：小區(qū)多功能電子燈箱、小區(qū)條幅懸掛此廣告形式是飛鴻

8、傳媒廣告有限公司和鄒城各大物業(yè)公司聯(lián)合安裝設(shè)置的針對(duì)小區(qū)居民的多功能媒體發(fā)布燈箱廣告，該電子公告燈箱均處于各小區(qū)入口顯著位置，不管是白天還是夜晚效果都非常好。為想深入社區(qū)走進(jìn)千家萬(wàn)戶的廣告主提供了設(shè)計(jì)新穎，能將您的廣告做到消費(fèi)者的家門口，不斷刺激人們的感覺器官，增強(qiáng)各商家及產(chǎn)品品牌在小區(qū)居民的心目中的感染力和認(rèn)同感。其特點(diǎn)為設(shè)計(jì)新穎，優(yōu)勢(shì)性強(qiáng)，內(nèi)容豐富，效果直觀，更能彰顯品味的媒體發(fā)布渠道。媒體受眾群：主要是針對(duì)各大中小區(qū)住戶。媒體位置以及報(bào)價(jià)：另附表，建議選擇中高端住戶的小區(qū)進(jìn)行宣傳。建議廣告投放時(shí)間：小區(qū)條幅懸掛開業(yè)前后懸掛5天，小區(qū)多功能燈箱建議長(zhǎng)期投放，創(chuàng)造廣告的眼球效應(yīng)（4） 報(bào)紙宣

9、傳 飛鴻傳媒dm廣告是鄒城市最具影響力的dm報(bào)刊之一，每期十六版全彩印刷，集本地新聞、生活資訊、房產(chǎn)車市、飲食娛樂、文化周末、國(guó)際新聞快訊、聚焦言論、法制生活、?？葹橐惑w的報(bào)紙，采用直投、訂閱相結(jié)合的發(fā)行方式。是鄒城影響最大的廣告媒體。權(quán)威性強(qiáng)，閱讀率高，傳閱性強(qiáng)，讀者層次廣泛。發(fā)行數(shù)量：15000份/期發(fā)行渠道：機(jī)關(guān)事業(yè)單位、礦區(qū)辦公及生活區(qū)、銀行證券營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、社區(qū)免費(fèi)取閱點(diǎn)、報(bào)攤零售網(wǎng)點(diǎn)、各大商場(chǎng)門面及沿街門面免費(fèi)直投及百姓訂閱。面向人群：直接面向鄒城80萬(wàn)讀者人群媒體優(yōu)勢(shì)：發(fā)行覆蓋面廣，到達(dá)率高、閱讀人群集中，能夠在第一時(shí)間內(nèi)將廣告信息第一時(shí)間傳達(dá)，作為客戶樹立品牌形象、傳達(dá)信息最優(yōu)勢(shì)

10、媒體。建議廣告投放時(shí)間：開業(yè)期間報(bào)紙首頁(yè)正版投放兩期，開業(yè)后長(zhǎng)期內(nèi)頁(yè)半版或整版投放節(jié)假日酒水銷售旺季隨時(shí)調(diào)整方案，定期旺季進(jìn)行報(bào)紙正版半版調(diào)整媒體價(jià)格：版面規(guī)格（cm）顏色價(jià)格（元）首版整版（23.5*31） 彩色 1200首版1/2版（23.5*16）彩色800封底整版（23.5*38）彩色1500內(nèi)頁(yè)整版（23.5*38）彩色8001/2版（23.5*17）彩色5001/3版（23.5*12.5）彩色或套紅3501/4版（豎11.5*19.5）（橫9.5*23.5）彩色或黑白200優(yōu)惠券版（1/4）彩色2001/8版（2.8*16.5）彩色或黑白150中縫（3*37）彩色或黑白100掛標(biāo)廣

11、告（4*2.5）彩色50軟文廣告圖片加文字參照同等硬廣版面價(jià)格收費(fèi)，同尺寸均下調(diào)100元銅版紙整版1500備注：1、 廣告內(nèi)容要真實(shí)、合法、健康，如有違反廣告法之處，本報(bào)有權(quán)進(jìn)行刪改或拒絕刊登。2、 廣告原稿需清楚，凡屬本報(bào)責(zé)任出現(xiàn)差錯(cuò)，本報(bào)免費(fèi)對(duì)差錯(cuò)部分更正一次，原已刊出的廣告，仍按規(guī)定收費(fèi)。3、 廣告刊登時(shí)間及版位，由本報(bào)根據(jù)情況統(tǒng)籌安排，制定版位和時(shí)間加收刊費(fèi)的20%。（5） 戶外廣告戶外廣告是大型品牌選擇的最佳廣告方式，具有廣告面積大、視覺沖擊力強(qiáng)、廣告宣傳效果佳，來往行人及車輛均可有效達(dá)到，是企業(yè)做品牌形象宣傳極佳媒體之一。推薦位置：兗礦游泳館跨街大牌，昌平花園路口跨街大牌，新百樂大型墻體廣告，少量路口投放城管信息欄。建議廣告投放時(shí)間：長(zhǎng)期投放，打造品牌效應(yīng)（6） 活