設(shè)計篇4-標(biāo)志的規(guī)范化

1、標(biāo)志的規(guī)范化 草圖標(biāo)志設(shè)計獲得成功的基礎(chǔ) 草圖標(biāo)志設(shè)計獲得成功的基礎(chǔ) 草圖是記錄夢想、幻想、想象和捉捕靈感的手段； 草圖是一個創(chuàng)造過程； 草圖是將夢想、幻想、想象變?yōu)楝F(xiàn)實的實驗場和最為有效的途 徑； 草圖是形成個人風(fēng)格和設(shè)計語言的過程； 草圖是發(fā)現(xiàn)問題、研究問題、解決問題的方法與過程； 草圖是與客戶進(jìn)行交流、溝通的方法； 草圖是一個不斷完善創(chuàng)意構(gòu)思的過程。 如：企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模，產(chǎn)品的特征、用途、銷售對象、同類產(chǎn)品情況 B.意念開發(fā) 設(shè)計題材的分類 元素提煉設(shè)計繪制（草圖、深入推敲 階段）、細(xì)致化制作（正稿制作） B B.意念開發(fā) 設(shè)計標(biāo)志的程序設(shè)計標(biāo)志的程序 A.調(diào)查研究 C、精確繪制 明確標(biāo)

2、志傳播的信息內(nèi)容 1.用文字明確表述標(biāo)志概念及其要傳達(dá)的信息內(nèi)容。 2.組織、活動、企業(yè)或產(chǎn)品的中英文全稱、簡稱是什么？ 3.有無本行業(yè)的象征圖形？是否要加以應(yīng)用？ 4.客戶有無特別的意義或概念要通過標(biāo)志設(shè)計加以表達(dá)？ 明確設(shè)計宗旨 1.標(biāo)志設(shè)計的目的是什么？ 明確設(shè)計目標(biāo) 1.針對的目標(biāo)市場、目標(biāo)受眾是誰？ 2.透過標(biāo)志客戶要傳達(dá)一個什么樣的概念？ 明確設(shè)計的限制 1.是否有組織或企業(yè)識別系統(tǒng)的規(guī)定與以往印象延續(xù)的限制？ 2.有無使用環(huán)境的限制？ 3.有無傳播媒介的限制？ 4.有無加工工藝及材料的限制？ 明確設(shè)計標(biāo)志的要點 1.具有原創(chuàng)性、獨(dú)特性和個性； 2.能準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)出企業(yè)成功管理

3、理念； 3.能給人以信任感并使人向往，使之做出行動決定； 4.明白、清晰和容易溝通； 5.優(yōu)秀的設(shè)計會與人說話； 6.使人能夠輕松地牢記住，并具有回味的價值； 7.優(yōu)秀的設(shè)計具有良好的延展性，能被廣泛應(yīng)用。 設(shè)計師和企業(yè)主并不是在標(biāo)志上強(qiáng)制施與個人的或流行的“外表”，而是要 將印象與企業(yè)的真實性格相配合。 優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)具有何特點？優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)具有何特點？ 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊： 1.不符合法律法規(guī)的 2.僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的； 3.僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要材料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的； 4.缺乏顯著特征。 前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作

4、為商標(biāo)注冊。 以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的：僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、未獲得技術(shù)效果而需要有的 商品形狀、使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。 申請的注冊商標(biāo)是復(fù)制、模仿或翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不得 注冊和使用。 商標(biāo)注冊方式： 1.自己到國家商標(biāo)局（北京）或地方工商行政管理局商標(biāo)局申請； 2.委托一家經(jīng)驗豐富的商標(biāo)代理組織為您提供商標(biāo)注冊代理。 商標(biāo)注冊有關(guān)知識 商標(biāo)申請需要提交的材料 設(shè)計師可提供給客戶的有： 商標(biāo)圖樣一式十張（指定顏色的彩色商標(biāo)，交彩色商標(biāo)圖樣十張，黑白墨稿兩張）。 商標(biāo)圖樣的長和寬應(yīng)當(dāng)不大于10厘米，不小于5厘米。可影印件、紙印制或照片。 如

5、商標(biāo)方向不明確的，應(yīng)用箭頭標(biāo)明上下方。 報送的商標(biāo)圖樣，不得帶有“注冊商標(biāo)”、”注“、”R” 標(biāo)記，不得有商品名稱、服務(wù)項 目、企業(yè)名稱、商品和服務(wù)行業(yè)的通用標(biāo)志、優(yōu)質(zhì)標(biāo)志及其他與商標(biāo)無關(guān)的文字與圖形。 商標(biāo)注冊費(fèi)用：1800元 商標(biāo)申請有效保護(hù)日以商標(biāo)局收到申請書件的日期為準(zhǔn)，成為確定商標(biāo)權(quán)的有用法律依據(jù)。 一件新申請商標(biāo)從申請到發(fā)證一般需要一年左右時間：申請受理和形式審查約一個月，實質(zhì) 審查約四到五個月，異議期三個月，核準(zhǔn)公告到發(fā)證約一到三個月。 商標(biāo)有效期為十年。 商標(biāo)注冊有關(guān)知識 標(biāo)志的規(guī)范化 標(biāo)志設(shè)計完成后，為了應(yīng)用的準(zhǔn)確性，須針對標(biāo)志進(jìn) 行精致化作業(yè) 標(biāo)志精致化作業(yè)可分為標(biāo)志的創(chuàng)意

6、說明，變體設(shè)計、 墨稿、標(biāo)準(zhǔn)制圖、尺寸的規(guī)定與縮小的對策等。 標(biāo)志創(chuàng)意說明 1.創(chuàng)意設(shè)計切入點 2.造型、色彩、字體的設(shè)計點 3.表現(xiàn)形式 中國聯(lián)通的公司標(biāo)識是由中國古代吉祥圖形“盤 長”紋樣演變而來?；丨h(huán)貫通的線條，象征著中 國聯(lián)通作為現(xiàn)代電信企業(yè)的井然有序、迅達(dá)暢通 以及聯(lián)通事業(yè)的無以窮盡，日久天長。 標(biāo)志造型有兩個明顯的上下相連的“心”，它形 象地展示了中國聯(lián)通的通信、通心的服務(wù)宗旨， 將永遠(yuǎn)為用戶著想，與用戶心連著心 中國紅：象征快樂與好運(yùn)的紅色增加了企業(yè)形象 的親和力并給人強(qiáng)烈的視覺沖擊感，與活力、創(chuàng) 新、時尚的企業(yè)定位相吻合。 水墨黑：最具包容與凝聚力的顏色，是高貴與穩(wěn) 重的象征。

7、紅色和黑色搭配具有穩(wěn)定、和諧與張 力的視覺美感。 紅色雙“i”是點睛之筆，既象兩個人在隨時隨地 溝通，突出了“讓一切自由連通”的品牌精神， 又在豎式組合中巧妙的構(gòu)成了吉祥穗造型，強(qiáng)化 了聯(lián)通在客戶心中吉祥、幸福的形象。 標(biāo)志創(chuàng)意說明 標(biāo)志墨稿 主要是用于一般正常情況下印刷制作的放大和縮小，會受 到技術(shù)的與材料的限制，必須制作標(biāo)志的專用墨稿。 標(biāo)志變體設(shè)計的規(guī)范 由于標(biāo)志應(yīng)用場合的廣泛性，為了適應(yīng)不同媒介的需要， 針對不同的情況及制作技術(shù)的局限使用標(biāo)志的變體設(shè)計。 標(biāo)志的變體設(shè)計以不損害原標(biāo)志的設(shè)計理念和形象特征為 原則，抓住原標(biāo)志的造型或主體意義特征進(jìn)行延伸化。其 內(nèi)容包括變形、空心、反白和線

8、條等樣式。 IBM標(biāo)志變體設(shè)計規(guī)范 安全空間規(guī)范 最小規(guī)范 標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)比例圖 標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)比例圖主要在于把圖形、 線條作為數(shù)值化分析，以便于正確地 使用。一般有下列三種方法： 1）方格標(biāo)示法方格標(biāo)示法： 2）比例標(biāo)示法比例標(biāo)示法： 3）圓弧、角度標(biāo)示法圓弧、角度標(biāo)示法 方格標(biāo)示法 比例標(biāo)示法 1.方格標(biāo)示法 用正方格子上 配置標(biāo)志以說 明線條寬度、 空間位置等關(guān) 系 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖 2.比例標(biāo)示法 以圖形造型的整 體尺寸作為標(biāo)志 各部分比例關(guān)系 的基礎(chǔ) 比例制圖 圓弧、角度標(biāo)示法制圖 標(biāo)志視覺修正 標(biāo)志是因其使用頻率高與應(yīng)用范圍的廣泛性，要對標(biāo)志進(jìn)行應(yīng) 用細(xì)節(jié)的設(shè)計規(guī)范，從而確保標(biāo)志的完整造型。 1.對標(biāo)志尖銳部分的視覺修正 2.對標(biāo)志自身的線條、點、面、體等造型的視覺差視覺修正 3.對色彩造成的視覺差進(jìn)行修正 4.對標(biāo)志印刷縮小稿進(jìn)行視覺修正 5.