2014上海泰晤士獨(dú)音音樂節(jié)招商方案

1、上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 上海泰晤士大學(xué)生獨(dú)音（DOING） 音樂節(jié) 上海松江區(qū)文廣局 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 宣傳方案 目錄 活動(dòng)概況 組織機(jī)構(gòu)： 組織時(shí)間： 組織地點(diǎn)： 主辦 承辦 松江文廣局艾亞國際文化 上海獨(dú)音文化傳播公司 2014年6月 1,2日（擬定） 松江泰晤士小鎮(zhèn) 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 招商方案 活動(dòng)口號：“碳”入“氧”出 活動(dòng)主題： CO2 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 宣傳方案 受眾分析 n 18-30歲年輕而富有激情的青春一代！是中國最具消費(fèi)力的人群！時(shí)尚意見的領(lǐng)袖！ n 對新奇趣味的關(guān)注度非常高，熱愛音樂、關(guān)注各類音樂演出信息、愛八卦明星等 宣傳方案 受眾分析 主要人群：1825歲

2、青年團(tuán)體占80以上。 月收入：80以上人的月收入為1500 5000元具有一定的消費(fèi)購買能力。 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 1.“上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié)”是上海第一個(gè)本土且為大學(xué)生舉辦的音樂節(jié)，展示學(xué)生校 園生活與文化。具有延續(xù)性， 將在以后每年舉辦一次。 2. 音樂節(jié)致力于推廣校園音樂，本土原創(chuàng)樂隊(duì)與地下音樂。為原創(chuàng)音樂與地 下音樂提供交流展示的舞臺(tái)。 3.本屆音樂節(jié)將在松江新城的泰晤士小鎮(zhèn)舉辦，以倡導(dǎo)環(huán)保為主題。藍(lán)天、 白云、青草、綠樹、平靜的湖面、幽雅的小島、讓每個(gè)人都置身于綠色之中，享 受音樂的美妙。是音樂與自然完美結(jié)合。 4.幫助企業(yè)及松江做好營銷，達(dá)成三方共贏。作為音樂節(jié)的特色之一，我們?yōu)?/p>

3、 每個(gè)企業(yè)制定專門的動(dòng)態(tài)音樂節(jié)營銷策略。非以往大多音樂節(jié)的靜態(tài)營銷。 5.為松江做好旅游形象宣傳，讓松江成為焦點(diǎn)！ 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 招商方案 獨(dú)家特色 泰晤士小鎮(zhèn)是松江新城的一個(gè)標(biāo)志性建筑群。引入英國泰晤士河邊小 鎮(zhèn)風(fēng)情和住宅特征。小鎮(zhèn)致力于追求人與自然的最佳和諧，體現(xiàn)松江新城濃 烈的現(xiàn)代化、國際性、生態(tài)型的旅游文化氣息。 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 招商方案 音樂節(jié)場地 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 招商方案 總占地面積10萬余平方米。 主舞臺(tái)7800余平方米。 公共配套設(shè)施（酒店餐飲） 主舞臺(tái)空間布局圖 空間布局圖 美食小吃聚集區(qū) 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 招商方案 演出周邊 大學(xué)生創(chuàng)意市集 上海大學(xué)

4、生獨(dú)音音樂節(jié) 招商方案 演出周邊 各類社團(tuán)展示區(qū)域 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 招商方案 演出周邊 T臺(tái)秀 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 招商方案 演出周邊 場地運(yùn)動(dòng) 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 招商方案 演出周邊 休閑區(qū)域 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 招商方案 演出周邊 上海大學(xué)生獨(dú)家音樂節(jié) 宣傳方案 推廣策略 網(wǎng)絡(luò)宣傳 宣傳片拍攝投放 電臺(tái)廣播 ROCK校園行 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 宣傳方案 網(wǎng)絡(luò)宣傳執(zhí)行方案【微博營銷】 酷狗微博 關(guān)注關(guān)注 最新演出活動(dòng)最新演出活動(dòng) 01.話題炒作 誰將是下一個(gè)實(shí)力歌手！ 表演歌手介紹及音頻 02.互動(dòng)專區(qū)宣傳 登入活動(dòng)專區(qū)投票給你喜愛的 校園歌手，他們的演藝之路第 一步，將由你決

5、定 03.搶票活動(dòng) 編輯#泰晤士獨(dú)家音樂節(jié)搶票# 登陸上海泰晤士小鎮(zhèn)！屆時(shí)將有 多位實(shí)力新晉校園歌手表演，為 音樂發(fā)燒友們奉上一場絕妙的演 出。 ，此外還有機(jī)會(huì)邀請羽泉、 汪峰與校園歌手切磋表演，轉(zhuǎn)發(fā) 本微博并3個(gè)好友，將有機(jī)會(huì) 獲得價(jià)值150元門票 效果預(yù)估 參與人數(shù)：5萬 （包括瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、評論） 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 宣傳方案 網(wǎng)絡(luò)宣傳執(zhí)行方案【獨(dú)家音樂節(jié)微博專區(qū)】 校園歌手 演出視頻 活動(dòng)主KV ” 碳入氧出“獨(dú)家音樂節(jié) 活動(dòng)介紹特邀嘉賓 網(wǎng)友互動(dòng)留言板塊 投票區(qū) 投 票 投 票 投 票 投 票 投 票 投 票 羽泉汪 峰 02.投票區(qū) 點(diǎn)擊校園歌手頭像了解更多 介紹及音樂作品 試聽歌

6、曲后參與投票， 他們的演出命運(yùn)，由你決定。 參與投票將有機(jī)會(huì)獲得演出 門票 06.留言區(qū) 網(wǎng)友可直接在專區(qū)分享活動(dòng)感受 01.收看校園歌 手以往演出視 頻資料 04.加微博關(guān)注 05.特邀嘉賓區(qū) 羽泉、汪峰等助演介紹 效果預(yù)估 參與人數(shù)：30萬 活動(dòng)承辦 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 宣傳方案 繁星網(wǎng) 優(yōu)勢數(shù)據(jù) 日均 PV 1300 萬 用戶總數(shù) 4000 萬 最高日在線 人數(shù) 60萬 房間數(shù) 2萬 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 宣傳方案 網(wǎng)絡(luò)宣傳執(zhí)行方案【繁星網(wǎng)主播互動(dòng)間】 利用繁星主播口播吸引千萬潮流音樂發(fā)燒友關(guān)注活動(dòng)信息 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 宣傳方案 5sing 優(yōu)勢數(shù)據(jù) 注冊用戶 日新增上傳歌曲 日

7、獨(dú)立訪問用戶 2500萬150萬15000首850萬首 原創(chuàng)伴奏曲庫 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 宣傳方案 網(wǎng)絡(luò)宣傳執(zhí)行方案【5sing首頁推廣活動(dòng)信息】 5sing首頁實(shí)用話題上方輪播廣告 5sing平臺(tái)優(yōu)勢廣告位網(wǎng)羅上千萬潮流音樂發(fā)燒友 關(guān)注的活動(dòng)信息 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 宣傳方案 網(wǎng)絡(luò)宣傳執(zhí)行方案【5sing網(wǎng)校園歌手音樂小世界】 進(jìn)入TA的音樂 小世界 對外分享 配合形式 n將表演的校園歌手 上傳至原創(chuàng)頻道 n選手介紹 n歌詞呈現(xiàn) 互動(dòng)方式 n點(diǎn)擊“喜歡”進(jìn)行評論 n收聽同時(shí)提供“下載” n外鏈推薦給站外的好友 n留言區(qū)對歌曲進(jìn)行評價(jià) 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 宣傳方案 網(wǎng)絡(luò)宣傳執(zhí)行方案【人人

8、網(wǎng)】 人人網(wǎng)作為大學(xué)生主流交流媒體每日數(shù)以萬計(jì)的瀏覽量 宣傳形式 n宣傳視頻分享 n軟文分享 n海報(bào)分享 n公共主頁信息發(fā)布 n人人投票專區(qū) n留言交流互動(dòng) 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 宣傳方案 網(wǎng)絡(luò)宣傳執(zhí)行方案【mogo音樂】 MOGO 視頻專區(qū) MOGO音樂視頻吸引千萬潮流音樂發(fā)燒友關(guān)注活動(dòng)信息 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 宣傳方案 電臺(tái)推廣執(zhí)行方案【103.7廣播電臺(tái)】 上海人民廣播電臺(tái)流行金曲廣播（LOVE RADIO）FM103.7 n重要時(shí)段播放音樂節(jié)訊息 n邀約音樂節(jié)嘉賓進(jìn)行互動(dòng) 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 宣傳方案 電臺(tái)推廣執(zhí)行方案【上海交通廣播】 上海廣播電臺(tái)交通頻率 FM105.7 n重要時(shí)

9、段播放音樂節(jié)訊息 n邀約音樂節(jié)嘉賓進(jìn)行互動(dòng) 有效覆蓋人群近一億，有效收聽人群達(dá)253.8萬人 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 宣傳方案 執(zhí)行方案【宣傳視頻】 宣傳視頻 n演出陣容介紹 n選手介紹 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 宣傳方案 執(zhí)行方案【ROCK校園行】 室內(nèi)演出及宣講 n將表演的校園歌手 上傳至原創(chuàng)頻道 n音樂節(jié)預(yù)熱 n校園搶票活動(dòng) 效果預(yù)估 參與人數(shù)：5萬 ROCK校園行將在數(shù)以萬計(jì)的大學(xué)生之中引起浪潮 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 宣傳方案 執(zhí)行方案【ROCK校園行】 室外路演 n將表演的歌手上傳 至原創(chuàng)頻道 n音樂節(jié)預(yù)熱 效果預(yù)估 參與人數(shù)：5萬 （10所高校） 獨(dú)家贊助（全程冠名） 回報(bào)條例回報(bào)條例

10、合作伙伴贊助商 回報(bào)條例回報(bào)條例 唯一指定贊助商 回報(bào)條例回報(bào)條例 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 招商方案 100萬人民幣 40萬人民幣 僅限一家，具有同行業(yè)排他性 僅限五家，具有同行業(yè)排他性 20萬人民幣 數(shù)量不限，具有同行業(yè)排他性 贊助商合作形式 宣傳物料：冠名贊助商的LOGO將會(huì)出現(xiàn)在所有宣傳物料的顯著位 置中。包括：T-桖，節(jié)目表，海報(bào)，門票，易拉寶，地標(biāo)，舞臺(tái)背 景板，邀請函。 公共戶外宣傳：冠名贊助商將出現(xiàn)在指定廣告牌，現(xiàn)場服務(wù)設(shè)施 （包括停車場，醫(yī)療設(shè)施，休息區(qū)等），音樂節(jié)路面引導(dǎo)旗幟，各 大公共設(shè)施，包括（車站地鐵站，美食區(qū)合作店鋪等）的顯著位置 中。 前期宣傳：音樂節(jié)前期線下活動(dòng)，將

11、出現(xiàn)冠名贊助商的宣傳物料。 媒體宣傳：各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，報(bào)社，知名雜志周刊，電 視臺(tái)，廣播及網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，進(jìn)行報(bào)道性宣傳，并鳴謝聯(lián)合贊助商不少 于1000次。 活動(dòng)禮品：現(xiàn)場活動(dòng)禮品可發(fā)放冠名贊助方自我企業(yè)的產(chǎn)品。 演出現(xiàn)場：入口和舞臺(tái)將搭建2塊冠名贊助商的戶外宣傳板，主持 人每次報(bào)幕口頭鳴謝并宣讀本音樂節(jié)名稱。 獨(dú)家贊助商品牌展示區(qū)：現(xiàn)場將規(guī)劃出10X20M的區(qū)域，給予冠名 贊助商，可以搭建展臺(tái)，進(jìn)行品牌展示。 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 招商方案 獨(dú)家冠名贊助商回報(bào)權(quán)益 獎(jiǎng)品：音樂節(jié)評選的各大獎(jiǎng)項(xiàng)，將有冠名贊助商代表頒發(fā)。 入場券：500張，供冠名贊助商演出的時(shí)自行組織人員穿戴統(tǒng)一服飾 進(jìn)行

12、宣傳。 活動(dòng)名稱：本次活動(dòng)冠名贊助指定名稱“XXX”，所有宣傳均以 “XXX-上海泰晤士大學(xué)生獨(dú)家音樂節(jié)”的形式出現(xiàn)。 優(yōu)先權(quán)：下屆優(yōu)先將成為本音樂節(jié)的冠名贊助商。 宣傳片：制作多版音樂節(jié)宣傳片，帶冠名贊助商5秒標(biāo)版。在各類媒 體宣傳，不少于300次。 增益回報(bào)：音樂節(jié)過后，冠名贊助商可以持續(xù)使用本音樂節(jié)贊助名稱 使用權(quán)12個(gè)月。 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 招商方案 獨(dú)家冠名贊助商回報(bào)權(quán)益 宣傳物料：聯(lián)合贊助商的LOGO將會(huì)出現(xiàn)在所有宣傳物料較為顯著位置中。包 括：T恤，節(jié)目表，海報(bào)，門票，易拉寶，地標(biāo)，舞臺(tái)背景板，邀請函。 公共戶外宣傳：聯(lián)合贊助商將出現(xiàn)在指定廣告牌，現(xiàn)場服務(wù)設(shè)施（包括停車場，

13、醫(yī)療設(shè)施，休息區(qū)等），音樂節(jié)路面引導(dǎo)旗幟，各大公共設(shè)施，包括（車站地 鐵站，美食區(qū)合作店鋪等）的較為顯著位置中。 前期宣傳：音樂節(jié)前期線下活動(dòng)，將出現(xiàn)聯(lián)合贊助商的宣傳物料。 媒體宣傳：各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，報(bào)社，知名雜志周刊，電視臺(tái)，廣播 及網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，進(jìn)行報(bào)道性宣傳，并鳴謝聯(lián)合贊助商不少于1000次。 演出現(xiàn)場：入口和舞臺(tái)將搭建2塊聯(lián)合贊助商的戶外宣傳板。主持人現(xiàn)場鳴謝 合作贊助商品牌展示區(qū)：現(xiàn)場將規(guī)劃出10X10M的區(qū)域，給予聯(lián)合贊助商，可 以搭建展臺(tái)，進(jìn)行品牌展示。 入場券：200張，供聯(lián)合贊助商演出的時(shí)自行組織人員穿戴統(tǒng)一服飾進(jìn)行宣傳。 宣傳片：制作多版音樂節(jié)宣傳片，帶合作贊助商5秒標(biāo)版。在各類媒體宣傳，不 少于300次。 增益回報(bào)：音樂節(jié)過后，贊助商可以持續(xù)使用本音樂節(jié)贊助名稱使用權(quán)12個(gè)月。 上海大學(xué)生獨(dú)音音樂節(jié) 招商方案 合作贊助商回報(bào)權(quán)益 宣傳物料：唯一指定助商的LOGO將會(huì)出現(xiàn)在所有宣傳物料的位置中。包括： T恤，節(jié)目表，海報(bào)，門票，易拉寶，地標(biāo)，舞臺(tái)背景板，邀請函。 公共戶外宣傳：唯一指定贊助商的LOGO將出現(xiàn)在指定廣告牌，各大公共設(shè) 施，包括（車站地鐵站，美食區(qū)合作店鋪等）的位置。 唯一指定贊助商品牌展示區(qū)：現(xiàn)場將規(guī)劃出10X5M的區(qū)域，給予唯一指定贊 助商，可以搭建展臺(tái)，進(jìn)行品牌展示。 演出現(xiàn)場：主持人現(xiàn)場口頭鳴謝。 宣傳片：制作多版音樂節(jié)宣傳片，帶唯一