廣州廣之旅國(guó)際旅行社股份有限公司品牌整合傳播方案

1、廣州廣之旅國(guó)際旅行社股份有限公司品牌整合傳播方案2014年6月7日華南理工大學(xué) 紀(jì)錄片創(chuàng)作與研究中心前言廣州廣之旅國(guó)際旅行社股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣之旅”）成立于1980年12月5日（前身廣州市旅游公司），是華南地區(qū)規(guī)模至大，實(shí)力至強(qiáng)，美譽(yù)度至高的旅行社，國(guó)內(nèi)唯一獲得全國(guó)旅游業(yè)質(zhì)量管理最高榮譽(yù)“中國(guó)用戶滿意鼎”的綜合性強(qiáng)社。全國(guó)旅行社中唯一被國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部指定的“國(guó)家電子商務(wù)試點(diǎn)單位”，打造出全國(guó)地方旅行社第一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo),在全國(guó)旅行社中唯一被世界生產(chǎn)力科學(xué)聯(lián)盟（WCPS）授予“2006世界市場(chǎng)中國(guó)行業(yè)十大年度品牌”。1994年至今，中國(guó)旅游業(yè)CI（企業(yè)品牌戰(zhàn)略）導(dǎo)入迄今20年。作為中國(guó)旅

2、游業(yè)第一個(gè)“吃螃蟹”、首個(gè)引入CI的旅游企業(yè)廣東第一大旅行社集團(tuán)“廣之旅”也迎來(lái)了品牌20周年。進(jìn)入“弱冠”之年，作為嶺南集團(tuán)旗下旅游板塊的龍頭企業(yè)廣之旅的品牌發(fā)展之路已階段性的完成,該社正朝著“卓越旅游運(yùn)營(yíng)商”的遠(yuǎn)景目標(biāo)奮發(fā)前進(jìn)。繼這一目標(biāo)，為了滿足消費(fèi)者日益增加的旅游服務(wù)市場(chǎng)需求，進(jìn)一步完善其在全國(guó)的服務(wù)產(chǎn)品線，贏得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和銷售空間，華南理工大學(xué)紀(jì)錄片創(chuàng)作與研究中心特為“廣之旅”設(shè)計(jì)面向全國(guó)市場(chǎng)的品牌整合傳播方案如下。一、 市場(chǎng)分析（一） 消費(fèi)者分析“廣之旅”自成立至今，已過(guò)三十多個(gè)年頭，三十多年來(lái)，隨著休閑旅游和自駕游的逐漸興起，游客對(duì)旅行社的出行依賴大為降低，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)旅行

3、社的數(shù)量規(guī)模多年來(lái)持續(xù)膨脹，如今已達(dá)30000多家。為了爭(zhēng)奪有限的消費(fèi)者資源，部分旅行社采用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的手段謀求生存，結(jié)果卻陷入低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的泥潭而難以自拔。面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)很難使該行業(yè)步入一種健康發(fā)展的態(tài)勢(shì)。因此，“廣之旅”采用品牌發(fā)展策略、以滿足消費(fèi)者需求的營(yíng)銷策略牢牢抓住目標(biāo)消費(fèi)群體，使“廣之旅”在三十多年的發(fā)展中始終走在該行業(yè)的前端。由于“廣之旅”的目標(biāo)消費(fèi)群體為有旅行需求的各年齡層人群，如何把握范圍如此之廣的消費(fèi)群體的需求特性是“廣之旅”在指定品牌發(fā)展策略時(shí)所重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題?，F(xiàn)針對(duì)旅游業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者大體進(jìn)行以下分類：1. 白領(lǐng)族、工薪族概況：目前，我國(guó)年收入在4萬(wàn)元以上的工薪

4、階層已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2010年會(huì)達(dá)到1億6000萬(wàn)之眾。在萬(wàn)事達(dá)持卡人中，39%收入年薪超過(guò)四萬(wàn)，5%超過(guò)13萬(wàn)。38%是單身，61%低于35歲，81.2%受過(guò)高等教育。他們更愿意外出旅游，更頻繁在外就餐，更有可能上網(wǎng)購(gòu)物。選擇目的地主要因素：旅游特色鮮明，總體環(huán)境寬松，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)等。2. 商務(wù)族商務(wù)市場(chǎng)變化一：非國(guó)有經(jīng)濟(jì)不斷擴(kuò)大，民營(yíng)企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)比重?cái)U(kuò)大。江蘇、廣東、浙江、上海、山東、北京，六地合計(jì)占全國(guó)總量的55%。越來(lái)越多的非國(guó)有經(jīng)濟(jì)企業(yè)家和經(jīng)營(yíng)者活躍在商務(wù)旅游市場(chǎng)上，引出大量的不同層次的各種需求，更頻繁的應(yīng)酬往來(lái)，更靈活的消費(fèi)行為。商務(wù)市場(chǎng)變化二：國(guó)際資本大量涌入，越來(lái)越多

5、的國(guó)際化企業(yè)的投資者和經(jīng)營(yíng)者活躍在國(guó)內(nèi)商務(wù)旅游市場(chǎng)上，引出更多的國(guó)際性商務(wù)往來(lái)，更多的高層次消費(fèi)，更多的對(duì)商務(wù)+會(huì)務(wù)、商務(wù)+消遣、商務(wù)+度假的需求，更多的對(duì)俱樂(lè)部式、會(huì)員制服務(wù)的需求。（1）商務(wù)游客的消遣型消費(fèi)商務(wù)族終日忙碌，承受著很大的壓力，超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)造成身心疲憊。調(diào)查顯示，近70%的經(jīng)理人覺(jué)得自己壓力較大或極大，壓力已經(jīng)對(duì)工作和生活帶來(lái)諸多負(fù)面影響。商務(wù)族需要通過(guò)日常的消遣活動(dòng)來(lái)解除疲勞，譬如去酒吧、茶室小憩，看演出，桑拿、足療；需要通過(guò)周末的休閑活動(dòng)來(lái)釋放壓力隨意享受生活。（2）商務(wù)游客的商務(wù)型消費(fèi)商務(wù)往來(lái)中有大量的必要的公關(guān)、酬謝等，這些是商務(wù)活動(dòng)的延續(xù)，屬招待性消費(fèi)，人數(shù)更多，消費(fèi)額

6、更大。他們?cè)谝坏赝Ａ魰r(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，人均消費(fèi)相對(duì)較高，選擇目的地多數(shù)是跟著業(yè)務(wù)需要走。他們往往下榻高星級(jí)酒店，打高爾夫球，在俱樂(lè)部式的會(huì)所消費(fèi)。3. 銀發(fā)族概況：人口老齡化正成為一個(gè)全球化的現(xiàn)象。國(guó)際上老齡化社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)是，60歲以上人口超過(guò)總?cè)丝?0%，或65歲以上人口超過(guò)總?cè)丝?%。按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)已經(jīng)跨入老齡化社會(huì)的門(mén)檻。在國(guó)際市場(chǎng)上，老年游客被統(tǒng)稱作銀發(fā)族。銀發(fā)族中最有可能外出旅游的是兩種人：一是自身?xiàng)l件較好（經(jīng)濟(jì)上較富裕，文化層次較高，身體狀況良好）；二是子女盡孝心，為老人買(mǎi)旅游。經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)城市的退休人員出游比例高于全國(guó)的平均水平。銀發(fā)族游客特點(diǎn)：可自由支配時(shí)間。外出旅游時(shí)不受節(jié)假日

7、的限制，且有刻意避開(kāi)高峰期的傾向，最易于填充淡季機(jī)位、客房、車(chē)位，在外停留天數(shù)（7天）較在職人員長(zhǎng)，比過(guò)夜游客平均停留天數(shù)（5天）多出2天。銀發(fā)族需求特點(diǎn)：慢節(jié)奏、高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。更喜歡住在一地，就近游覽參觀，對(duì)傳統(tǒng)文化有較濃的興趣和親近感。（二） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析根據(jù)2014年中國(guó)十大旅行社品牌排行榜可知，“廣之旅”排名第六，在廣東本土能與之產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的榜內(nèi)品牌為“廣東中旅”，如若放眼全國(guó)，“中旅總社CTS”、“中國(guó)國(guó)旅”、“中青旅CYTS”、“康輝”、“春秋旅行社”無(wú)一不是“廣之旅”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由于“廣之旅”于廣州成立，為華南地區(qū)規(guī)模最大，實(shí)力最強(qiáng)，美譽(yù)度最高的旅行社，可謂是華南市場(chǎng)一家獨(dú)大，

8、但在全國(guó)范圍內(nèi)，面對(duì)“中國(guó)國(guó)旅”、“中青旅”等國(guó)字號(hào)開(kāi)頭的旅行社品牌，競(jìng)爭(zhēng)中仍稍顯吃虧。二、 產(chǎn)品定位分析由于旅游業(yè)是人對(duì)人的服務(wù)行業(yè)，它強(qiáng)調(diào)的是一種知識(shí)型的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)。隨著游客出游次數(shù)的增多，游客對(duì)旅游品質(zhì)和對(duì)旅行社的要求也不斷提高。在“細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)以最大限度滿足消費(fèi)者”的指導(dǎo)思想下，“廣之旅”加大旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)深度。建立產(chǎn)品差異性，圍繞既定目標(biāo)的客源層喜好，具體設(shè)計(jì)和包裝旅游線路產(chǎn)品，同時(shí)，根據(jù)旅游的特點(diǎn)，增大產(chǎn)品的文化含量，推出高文化含量的特色團(tuán)，吸引了大量游客，提高了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力?？偨Y(jié)以往“廣之旅”在產(chǎn)品推廣時(shí)的定位策略，主要可以分為以下幾種：根據(jù)消費(fèi)者活動(dòng)偏好：“廣之旅”先后推出自駕

9、車(chē)團(tuán)、親子團(tuán)、蜜月團(tuán)和長(zhǎng)者團(tuán)等等；根據(jù)旅游活動(dòng)的內(nèi)容特點(diǎn)：“廣之旅”推出攝影團(tuán)、賞雪團(tuán)、賞月觀潮團(tuán)等以自然風(fēng)光為依托，以文化為載體的旅行團(tuán)品類。可見(jiàn)，“廣之旅”在產(chǎn)品定位方面做得十分精確，針對(duì)不同階層、年齡段、職業(yè)興趣愛(ài)好等消費(fèi)者，其產(chǎn)品則呈現(xiàn)不同的特色偏重，這對(duì)于消費(fèi)者在產(chǎn)品的選擇方面提供了更明確的意見(jiàn)，使其避免當(dāng)前“上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照”的“零內(nèi)容、零特色”旅游現(xiàn)狀?！皬V之旅”的這一產(chǎn)品定位特色在該品牌整合傳播方案中將作為重點(diǎn)傳播內(nèi)容實(shí)施于以下的“活動(dòng)推廣策略”和“媒介策略”中。三、 廣告策略分析（一） 率先導(dǎo)入CI企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)旅游作為一種新型的以滿足精神生活為主的消費(fèi)類型正受到越來(lái)越多消費(fèi)

10、者的青睞，而消費(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的注意力也逐漸由低價(jià)格轉(zhuǎn)移到優(yōu)服務(wù)，因此，創(chuàng)建企業(yè)品牌，樹(shù)立企業(yè)形象，從而便于消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)就具有很大的經(jīng)濟(jì)意義。為此，“廣之旅”在全國(guó)率先導(dǎo)入CI企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，以廣州廣之旅為品牌，按科學(xué)的方法，把企業(yè)的活動(dòng)內(nèi)容和形象統(tǒng)一起來(lái)，為其接下來(lái)的廣告宣傳活動(dòng)打好品牌形象基礎(chǔ)。這一創(chuàng)新對(duì)“廣之旅”而言有著巨大的戰(zhàn)略性意義，它使“廣之旅”的影響力范圍迅速擴(kuò)大蔓延至華南地區(qū)乃至全國(guó)。（二） 利用廣告效應(yīng)提升產(chǎn)品吸引力旅游公司向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息時(shí)，必須使其對(duì)產(chǎn)品和產(chǎn)品利益有明確的了解，而廣告則是旅游公司除了直接銷售以外最行之有效的方法?！皬V之旅”在三十多年的經(jīng)營(yíng)中汲取國(guó)內(nèi)外先

11、進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，利用廣告宣傳的強(qiáng)大效應(yīng)，結(jié)合實(shí)際服務(wù)水平與產(chǎn)品特色，向社會(huì)推出了各種類型的廣告，以各種形態(tài)吸引著公眾的眼球。據(jù)調(diào)查，其主要的廣告發(fā)布途徑為報(bào)紙雜志等平面廣告、電視廣告、戶外廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告：1. 報(bào)紙雜志等平面廣告：“廣之旅”通過(guò)各大報(bào)刊發(fā)行商發(fā)布最新、最熱、最具特色的旅游路線信息，其合作報(bào)紙有廣州日?qǐng)?bào)南方日?qǐng)?bào)旅游周報(bào)等。由于報(bào)紙雜志廣告的讀者群相對(duì)穩(wěn)定，加上報(bào)紙雜志本身傳播信息速度快、投放相對(duì)精準(zhǔn)的特點(diǎn)，能激發(fā)許多潛在顧客進(jìn)行旅游消費(fèi)。2. 戶外廣告：戶外廣告包括地鐵廣告、路面廣告、高速路廣告等。“廣之旅”根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)需求，借戶外廣告向公眾提供旅游信息。例如2009年夏天推出

12、的泰國(guó)布吉包機(jī)之旅、菲律賓宿霧等，即采用了公交車(chē)站牌廣告的發(fā)布方式。大而醒目的廣告牌面，原生態(tài)的自然風(fēng)光和清晰的旅游價(jià)格，很容易集中于吸引客流量豐富的站臺(tái)附近的潛在客戶。3. 電視廣告：作為傳統(tǒng)媒體中權(quán)威度較高的媒介形式之一，投放電視廣告無(wú)疑是贏得消費(fèi)者認(rèn)可的不錯(cuò)選擇。“廣之旅”在這一方面主要是通過(guò)推出普遍的旅游廣告以及制作特色旅游特輯，讓觀眾直觀感受動(dòng)態(tài)的旅游理念、旅游體驗(yàn)以及相關(guān)信息。例如2009年7月，借助廣州電視臺(tái)新聞?lì)l道播出由“廣之旅”與泰國(guó)國(guó)家旅游局聯(lián)合制作的G4睇世界之布吉旅游特輯，不僅對(duì)當(dāng)時(shí)的活動(dòng)推廣旅游線路進(jìn)行了宣傳，更是使“廣之旅”自身的企業(yè)形象得到了提升。4. 互聯(lián)網(wǎng)廣告

13、：互聯(lián)網(wǎng)廣告是新媒體發(fā)展的衍生物，該環(huán)境下的廣告可以在很大程度上傳遞給更廣泛的用戶受眾。“廣之旅”在導(dǎo)入CI企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)之處，就創(chuàng)建了代表公司的專題網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)向社會(huì)公眾提供企業(yè)發(fā)展信息、旅游產(chǎn)品信息，以及宣傳企業(yè)自身、提高品牌知名度。新浪微博的廣之旅 更是為消費(fèi)者提供了一個(gè)互動(dòng)溝通的平臺(tái)，使其能夠在傳播企業(yè)廣告信息的同時(shí)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)企業(yè)親和力，提高企業(yè)形象水平。四、 活動(dòng)推廣策略通過(guò)對(duì)以上三部分內(nèi)容的分析，可以發(fā)現(xiàn)，“廣之旅”的品牌整合傳播體系在三十多年的發(fā)展中正呈現(xiàn)出一種日趨完善的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是，不得不指出的是，在廣告策略相關(guān)方面“廣之旅”仍呈現(xiàn)出一種傳播面較為狹隘、以華南

14、地區(qū)為重點(diǎn)傳播對(duì)象的特點(diǎn)。而當(dāng)下，針對(duì)“廣之旅”要面向全國(guó)全面開(kāi)拓旅游市場(chǎng)的大趨勢(shì)，在相關(guān)的活動(dòng)推廣策略及媒介策略方面必須打破這一缺陷，對(duì)此，建議實(shí)行如下活動(dòng)推廣項(xiàng)目：（一） “旅行的意義”主題微視頻征集比賽比賽時(shí)間：2014年8月2015年1月（為期三個(gè)月至六個(gè)月最佳）征集平臺(tái)：官網(wǎng)設(shè)“參賽頻道”、官方郵箱、官方微博、官方微信等社交新媒體平臺(tái)征集內(nèi)容：與旅行這一主題相契合的關(guān)于旅途故事的微視頻，視頻中要在融入旅途風(fēng)光的同時(shí)，能夠體現(xiàn)故事性、情節(jié)性等多方面元素，視頻整體要切合“旅行的意義”這一主題。視頻時(shí)長(zhǎng)以5分鐘以內(nèi)為宜，可以是6秒或10秒微視形態(tài)，拍攝器材不限。征集對(duì)象：所有熱衷旅行的老中

15、青年群體參賽方式：1.通過(guò)官網(wǎng)直接上傳 2.發(fā)送作品至官方郵箱 3.私信作品廣之旅（或與相關(guān)視頻網(wǎng)站合作，上傳作品至該網(wǎng)站后，轉(zhuǎn)發(fā)廣之旅） 4.關(guān)注官方微信公眾號(hào)，手機(jī)發(fā)送視頻至公眾號(hào)等等比賽獎(jiǎng)勵(lì)：根據(jù)參賽作品的優(yōu)劣等級(jí)，評(píng)出特等獎(jiǎng)、一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)等名次，并為其提供“廣之旅“旗下相關(guān)產(chǎn)品，例如：新馬泰10日游、港澳3日游等線路免費(fèi)旅游機(jī)會(huì)，以及”廣之旅“相關(guān)優(yōu)惠資格等。比賽意義：1.“旅行的意義”這一主題與“廣之旅”為消費(fèi)者量身打造旅游產(chǎn)品的產(chǎn)品定位策略相契合，在為消費(fèi)者傳播要進(jìn)行“有意義“的旅行理念同時(shí)，也傳播了”廣之旅“提供不同于傳統(tǒng)旅游方式的產(chǎn)品特性。2.比賽作品征集平臺(tái)的新媒體化，能夠

16、使更多潛在消費(fèi)者通過(guò)參與此次比賽關(guān)注到企業(yè)信息。3.比賽征集的“微視頻“作品形式，在一定程度上降低了作品的創(chuàng)作難度，能激發(fā)受眾的參與激情。4.比賽獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容的設(shè)置，可以使“廣之旅“借助此次比賽，將自己的產(chǎn)品推廣給更多潛在消費(fèi)者，給他們以用戶體驗(yàn)機(jī)會(huì)，建立起企業(yè)的品牌形象并提高美譽(yù)度。（二） “廣行天下，旅之有道”主題旅行路線互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2014年10月底2014年12月底期間設(shè)定一個(gè)互動(dòng)周（選擇旅游淡季作為活動(dòng)時(shí)間）活動(dòng)平臺(tái)：官方微博、官方微信形成“雙微“在線互動(dòng)模式活動(dòng)內(nèi)容：開(kāi)放微博、微信兩大互動(dòng)平臺(tái)，就“廣行天下，旅之有道“這一主題進(jìn)行旅行路線規(guī)劃互動(dòng)暢談。為了提高受眾的參與積極性，主

17、辦方可以考慮邀請(qǐng)明星嘉賓作為互動(dòng)活動(dòng)的主持人，與參與者進(jìn)行交流。參考人選可以是像陳坤、韓寒等有著豐富旅行經(jīng)歷的明星大咖。在明星主持人的引導(dǎo)下，參與者與其進(jìn)行主題相關(guān)的交流?；顒?dòng)對(duì)象：所有關(guān)注“廣之旅“官方微博、官方微信的用戶活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：主辦方將通過(guò)抽獎(jiǎng)，向參與者派發(fā)由主持嘉賓親筆簽名的相關(guān)獎(jiǎng)品以及“廣之旅”的紀(jì)念品活動(dòng)意義：1.“廣行天下，旅之有道”這一主題契合“廣之旅”的品牌形象，同時(shí)與活動(dòng)內(nèi)容相契合，通過(guò)此次活動(dòng)，可以進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象。2.活動(dòng)借助“雙微”平臺(tái)，可以于活動(dòng)中獲得一批新的關(guān)注者，從而擴(kuò)大企業(yè)信息的傳播范圍，能夠直接向潛在的目標(biāo)消費(fèi)者傳遞企業(yè)、產(chǎn)品信息。3.邀請(qǐng)明星主持活

18、動(dòng)，可以利用明星的正面形象來(lái)鞏固企業(yè)的品牌形象。4.“廣之旅”可以通過(guò)此次線路規(guī)劃活動(dòng)了解消費(fèi)者潛在的消費(fèi)需求，及消費(fèi)興趣點(diǎn)，并可以利用活動(dòng)中消費(fèi)者的直接反饋適當(dāng)為旅游淡季設(shè)計(jì)別具一格的旅游路線，從而走出旅游淡季的營(yíng)業(yè)額低的困境。五、 媒介策略（一） 媒體組合策略由于本次策略的制定是在為“廣之旅”開(kāi)拓全國(guó)旅游市場(chǎng)的大背景之下，因此，媒體組合策略的選擇上應(yīng)注重大眾媒體與新媒體的結(jié)合。具體分為：電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體作為雙管齊下重點(diǎn)進(jìn)攻媒體，以電視媒體的權(quán)威性來(lái)增加企業(yè)的知名度，以網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性提高企業(yè)的美譽(yù)度；報(bào)紙雜志廣告和戶外廣告作為企業(yè)的長(zhǎng)期宣傳廣告。關(guān)于媒介排期方面，考慮到電視媒體的成本問(wèn)題

19、，電視媒體可以采取起伏式排期方法，以保證千人成本的最低化；而報(bào)紙雜志廣告和戶外廣告的成本相對(duì)較低，則可采用脈沖式排期方法，適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行信息的持續(xù)露出；而作為成本最低的媒體形式，網(wǎng)絡(luò)媒體在排期方面則可以采取持續(xù)式，長(zhǎng)期宣傳，針對(duì)具體活動(dòng)則采取重點(diǎn)露出等方式。圖1 媒介排期方式圖（二） 媒體選擇策略針對(duì)本次傳播的范圍之廣特性，在媒體選擇方面，其重點(diǎn)關(guān)注的先后順序應(yīng)為：電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙媒體、雜志媒體、戶外媒體等。1. 電視媒體：中央電視臺(tái)、各地方衛(wèi)視等。中央電視臺(tái)各頻道在眾多電視頻道中可謂是最具權(quán)威性的選擇，于央視投放宣傳廣告最容易取得良好的傳播效果，考慮到在央視投放廣告成本較高的問(wèn)題，故將企

20、業(yè)廣告投放至收視率可觀的地方衛(wèi)視亦是不錯(cuò)的選擇，如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等，都是打開(kāi)全國(guó)各省份信息傳播入口的佳選。電視媒體自身所具備的信息具象、輻射范圍高、播放成本昂貴等特點(diǎn)要求“廣之旅”在投放相關(guān)廣告信息時(shí)務(wù)必把握“凸顯核心信息，重點(diǎn)吸引受眾、情節(jié)簡(jiǎn)潔明了”等原則，以保證在短短的30秒廣告時(shí)間內(nèi)將要傳達(dá)給觀眾的信息傳達(dá)出去。對(duì)此，華南理工大學(xué)紀(jì)錄片創(chuàng)作與研究中心可以通過(guò)對(duì)“廣之旅”更深入的企業(yè)文化了解、宣傳需求探尋、與“廣之旅”共同合作打造一則面向全國(guó)受眾的具有“廣之旅”特色的廣告宣傳片，最大價(jià)值地實(shí)現(xiàn)在電視媒體投放廣告的傳播效果。2. 網(wǎng)絡(luò)媒體：“廣之旅”官網(wǎng)、四大門(mén)戶網(wǎng)站、微博平臺(tái)、社交網(wǎng)站、手機(jī)客戶端的微信公眾平臺(tái)等。網(wǎng)絡(luò)媒體自身的傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、宣傳成本低等特性使其成為當(dāng)前各大企業(yè)的活動(dòng)推廣平臺(tái)。這一平臺(tái)在很大程度上能