微信視頻好解析及如何運營微信視頻號[特選材料]

1、關于微信視頻號的一些接受以及如何成功運營微信視頻號視頻號是微信推出的一個全新的視頻內(nèi)容創(chuàng)作平臺。自推出以來微信視頻號便備受關注。有人說它是對標抖音快手，有人說是對標微博。其實，它對標誰并不重要，重要的是我們要看到微信對于短視頻的重視程度，更要懂得抓住這波機會“上車”。首先，微信有 11 億日活，跟抖音相比，微信覆蓋了幾乎全部群體。其次，視頻號現(xiàn)在可以直接轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、群聊、個人好友。基于這兩點，其實視頻內(nèi)容在微信生態(tài)內(nèi)做冷啟動，相比在抖音是要快很多。畢竟是它自己的生態(tài)，我們不用擔心被封殺。比如最開始的時候抖音也可以分享到微信生態(tài)，但現(xiàn)在已經(jīng)不可能。最后，我們會發(fā)現(xiàn)視頻號跟抖音相比，視頻號的產(chǎn)品

2、布局是瀑布流的形態(tài)，也就是說視頻號想做的是內(nèi)容廣場，而不是娛樂廣場，并且借助微信大生態(tài)，視頻號可以直接和微信號，朋友圈，公眾號，小程序打通。那么在微信內(nèi)怎么去做視頻號？視頻號定位的是 1 分鐘短視頻內(nèi)容，完全可以彌補微信生態(tài)的短板，我們知道公眾號定位的是長內(nèi)容，需要用戶花很多時間、精力去讀完你生產(chǎn)的圖文。但是短視頻重點改變的是信息的觸達效率，從而兩者可以形成一個長+短的營銷組合拳。如何更好運營微信視頻號第一大原則必須要“原創(chuàng)”。其實所有平臺都非常鼓勵你去做原創(chuàng)內(nèi)容，尤其是微信。之前測試過，比如同樣的內(nèi)容，多個號在互相轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去的時候，會發(fā)現(xiàn)第一個首發(fā)的數(shù)據(jù)會更好，第二個再去發(fā)，一定會有些影響。一

3、旦監(jiān)測到之前的內(nèi)容已經(jīng)發(fā)過了，再發(fā)一個效果就沒有那么好。微信在內(nèi)容素材的推薦和監(jiān)測方面，現(xiàn)在成長的越來越快。第二個原則“垂直”。一定不要胃口大，要想方設法降低自己的期望值，找到細分領域的細分需求，也就是“定位。比如你的產(chǎn)品賣給誰？你給他們提供什么價值？你要為哪些人服務？提供什么服務？這個服務你擅不擅長？你跟別人比有什么優(yōu)勢？想明白這一點，定位就出來了。十幾億海量用戶，怎么能夠抓得住這么多用戶？想抓住 11 億用戶，對不起，這是不可能的事情。留給你的機會只能抓住垂直中的垂直，細分中的細分。不要選擇太泛的賽道，選一個精準的賽道，去做一個小眾的需求，比如汽車某種程度上它就是一個很細分的需求，雖然它有

4、一、兩個億的受眾用戶。所以要先想清楚，你希望能影響什么樣的用戶？越是垂直的帳號標簽越清晰，越容易受到官方的推薦。找到你的用戶在哪里，做出的內(nèi)容一定要有強烙印。第三個原則：要有清晰的 IP人設。就像人的個性一樣，要有鮮明的特點，如果你很平庸，說實話你很難做起來的。有些人他有很多用戶，一定是某一個點做到了極致，就是木桶原理最長的長板做得非常長，因為大家對你的長板有需求，所以大家愿意成為你的用戶。第四個原則：再好的內(nèi)容也需要去測試、研究數(shù)據(jù)，比如研究閱讀數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)等等，要用數(shù)據(jù)思維驅(qū)動內(nèi)容的創(chuàng)作。一套好的數(shù)據(jù)的模型，可以更好激勵、指導內(nèi)容創(chuàng)作。那到底視頻號該如何創(chuàng)作呢，普通草根又如何通過微信

5、視頻號來獲取紅利呢，下面的內(nèi)容會幫助到你。首先視頻號關鍵在“視頻”，視頻號要具備三種特性：時效性，知識性，趣味性，其次還有有趣，有用，有情，有品；時效性：這一點類似新聞熱點，這個世界上每時每刻都在發(fā)生著許多事情，比如之前國內(nèi)的疫情。剛發(fā)生時，人們對它的認識很少，但絕對都在關注，結果就是回形針的一篇視頻講解便出現(xiàn)了；其次是具備知識性，回形針通過視頻講解了病毒的來源，危害以及如何預防，并且搭配好玩有趣的BGM和動畫效果，用有趣味性的方式講出來，最后就是視頻推出來后，直接爆火。并且呢，相信經(jīng)常玩短視頻的都有發(fā)現(xiàn)，一般人們愛看的主要就是心靈雞湯，搞笑段子，知識分享或者情感類的。比如“陳翔六點半”，既搞

6、笑，也有劇情，所以說搞笑類是最好的視頻段子，但搞笑類得有強大的創(chuàng)意團隊。其次就是做知識分享類的視頻，但是知識分享很枯燥，其次需要個人具備豐富的知識儲備，比如抖音上的“樊登讀書”，雖然拍攝成本比較低，但不可否認，他有著巨大的知識儲備，人家知道的能說出來的，平常人能說出來嘛？說不出來，我們沒有那個知識量，那就放棄。其次就是要堅持。我上了這個賽道就會跑到底，這是一場馬拉松。第三要不斷迭代更新?；ヂ?lián)網(wǎng)每天都在變，所以要時刻做好變的準備。視頻號如何打造個人品牌IP美國管理學者湯姆彼得斯說過“21 世紀的工作生存法則就是建立個人品牌?！眰€人品牌的建立，不僅幫助我們進行正確的自我認知，了解自己的優(yōu)勢和價值在

7、哪里，進而更好地做時間和精力的管理，同時也會成為個人和企業(yè)發(fā)展的加速器。視頻號是普通創(chuàng)業(yè)者的機會。隨著5G時代的來臨，通過短視頻逆襲去做一些事情。相比于抖音，快手的成熟，現(xiàn)在再去做的話，相對比較難，現(xiàn)在抖音、快手上每個大的分類，包括垂直分類，都已經(jīng)滿了。這時我們再去做，付出的代價很大。比如在抖音發(fā)視頻后用抖+去推，推廣成本基本在 5 毛錢到 2 元錢之間，如果我們要達到 1000 萬粉絲，要投入的資金很大。而視頻號才剛剛起步，每個人都有微信號，微信號跟公眾號、群、小程序、微支付、直播號之間，形成了一個很大的閉環(huán)，所以機會也會多一些。然后就是找自己擅長的領域，打造自己人設和IP，去輸出。你有什么

8、技能，專長，和別人的差異內(nèi)容，或者你生活，工作中的哪一方面想展示給別人都可以。普通人首先自己先做一些主動推廣。朋友圈和微信群都可以。注重平臺規(guī)則，懂得借勢。所有平臺不管是抖音、快手還是視頻號，都有自身的推薦機制算法。所有的平臺無外乎這兩種算法：第一，雙向打標簽。比如刷今日頭條，你越看哪種類型的文章，哪種類型的文章就越多，因為系統(tǒng)給我們打了標簽，然后經(jīng)常給我們推薦。發(fā)作品的作者也會發(fā)現(xiàn)，他老是發(fā)什么樣的東西，然后就會給他推什么樣的粉絲，他的粉絲就越來越多。但是有的人老是漲不了粉絲什么原因呢？因為他今天跳個舞，明天唱個歌，后臺系統(tǒng)不知道怎么給他打標簽，標簽打不上，也就黏不上粉絲。雙向打標簽是任何平

9、臺都有的一個，基礎規(guī)律，至于打標簽的算法，各個平臺各不相同，但大同小異，因為它是基于人性的算法，而不是基于某個平臺的算法。流量池算法：發(fā)一個視頻作品，平臺會給你一個最低的基礎流量。比如抖音先給500，同樣的微信也會有。流量池算法，就是從幼兒園到大學的這么一個層級算法。系統(tǒng)一算，說這個視頻可能達到了小學的級別，然后再升個初中、高中、大學。抖音的算法主要根據(jù)瀏覽量，點贊率，評論率，評論點贊率，完播率，轉(zhuǎn)發(fā)率等數(shù)據(jù)進行計算，很精準。所以針對這些算法入手也是很好的一個推薦方法。最后，不管你在哪個平臺，不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是永遠不變的法則。什么叫不斷輸出？要有延續(xù)性，日常生活中你的特長是什么，你喜歡什么，你就發(fā)揮什么