《購物街》節(jié)目廣告宣傳郵政策劃書

1、支持旅發(fā)大會，打造“中國最美的地方”旅游品牌上榜cctv2購物街節(jié)目廣告宣傳策劃書中國郵政集團公司與中央電視臺整合雙方優(yōu)勢資源，利用郵政網絡和央視欄目優(yōu)勢，借助購物街欄目平臺，通過央視電視媒體和郵政明信片資源的組合，向社會推出“天羅地網”式的新型組合廣告媒體。為更好的宣傳黔南的旅游資源，推廣“中國最美的地方”品牌，擴大在全國的知名度，黔南州郵政局特向黔南州委、黔南州人民政府、黔南州委宣傳部、縣委、縣人民政府推介中國郵政集團公司和cctv結合雙方優(yōu)勢廣告資源的“商標榜幸運卡”廣告套裝產品。一、“商標榜幸運卡”廣告套餐簡介“商標榜幸運卡”套餐是充分利用郵政龐大的名址數(shù)據資源和商函投遞信息管理系統(tǒng)，

2、綜合央視金牌互動益智節(jié)目購物街優(yōu)良的節(jié)目和廣告資源而建立新型的信息發(fā)布渠道，是優(yōu)化整和郵政地面廣告資源與cctv電視媒體資源的全新廣告方式，是城市推廣品牌形象的全新選擇。（一）產品概述1、 cctv-2購物街欄目簡介購物街，真正全民參與的新型經濟類節(jié)目。購物街是大眾生活秀。節(jié)目定位于高品質的、成熟的、帶有生活資訊及服務功能的、新型經濟類節(jié)目。觀眾通過“看商品、猜價格”這種簡單易懂的游戲模式，了解實用的生活信息。以往的經濟知識聽起來大多枯燥，而購物街把消費知識、經濟決策等以明快的方式表達出來，利用大家熟悉的報價形式，演化成一個消費游戲體驗，真正把經濟做活了。這種把生活場景和經濟元素有機結合，把消

3、費經驗和娛樂游戲巧妙嫁接的新型經濟節(jié)目，出現(xiàn)在國內電視熒屏上，還屬于比較新穎的節(jié)目形態(tài)。觀眾可以在這個節(jié)目里看到大量新穎、實用的商品，并且了解它們的使用方法，同時，商品的選擇不僅局限在有形產品。我們還能看到旅游產品，文化產品等內容。節(jié)目的目標是成為理性消費的代名詞，成為時尚生活的風向標，成為全國老百姓家庭娛樂的主要話題，成為百姓消費生活的重要參考。購物街播出時間安排及宣傳口號每期長度：60分鐘 cctv-2 首播：每周四 19：30開始，cctv-2重播：周五13：05 周六23：35 周日18：32 兩大口號：時尚先鋒，價格體驗，暢想消費新生活！夠新！夠樂！購物街2、廣告發(fā)布渠道城市形象的廣

4、告發(fā)布分兩個渠道進行，一個是cctv-2購物街節(jié)目中的商標榜發(fā)布城市形象圖片，同時在每期節(jié)目播出期間可插播15秒城市品牌宣傳廣告2次。在節(jié)目中還可對黔南提供的特色旅游產品進行價格競猜，推廣產品形象。商標榜隨購物街欄目每周播出一期，每期播出60個商標榜，四周更換一次商標榜，每期重播3次。 第二種廣告發(fā)布方式是中國郵政提供的10萬枚定制型專用購物街明信片。該明信片是參加購物街節(jié)目的專用報名卡，明信片上面可發(fā)布城市廣告和贊助商廣告，明信片可根據客戶要求在指定城市（全國100個大中城市）、指定人群中，由郵政局提供目標客戶名址進行專向投遞。該明信片可參加中國郵政總公司的抽獎活動。2、廣告價格“商標榜幸運

5、卡”廣告套餐報價為： 套裝類別套裝價格幸運卡枚數(shù)商標榜廣告服務標準15秒廣告價格單價：3.11萬/次aa1 32萬元10萬4期2次6.22萬郵政免費提供全國百市本省范圍的無名址派發(fā)a2 42萬元10萬4期2次6.22萬郵政提供全國數(shù)據庫信息，并進行打印、寄發(fā)bb1 38萬元10萬4期4次12.44萬郵政免費全國百市提供本省范圍的無名址派發(fā)b2 48萬元10萬4期4次12.44萬郵政提供全國數(shù)據庫信息，并進行打印、寄發(fā)備注：上述表格中，“商標榜”、“廣告”的播出次數(shù)不含重播。中國郵政集團公司對前6期認購的商標榜幸運卡套裝給予相應的價格優(yōu)惠。1-6期播出時間是指在2007年6月7日-2007年11

6、月15日的播出時段，第6期以后的商標榜計劃不再提供價格優(yōu)惠。 對一次性認購半年以上的套裝客戶，由央視二套購物街欄目組，在當?shù)亻_展“地方體驗活動”。二、廣告產品優(yōu)勢分析 （一）廣告覆蓋面廣通過中國最權威、覆蓋面最廣的電視媒體cctv-2在全國范圍內的播出，城市形象和城市品牌信息可迅速、生動的傳播給全國廣大受眾。通過中國郵政覆蓋全國的投遞網絡，可將具體的信息在細分后的目標客戶中傳遞。通過廣告的宣傳推廣將把“中國最美的地方“品牌、的旅游資源結合黔南的旅游宣傳工作在全國范圍內做到很好的推廣，為第二屆旅游發(fā)展大會的召開拓展全新的市場空間。（二）相對廣告價格低廉、廣告性價比高 相對中央電視臺推出的其他同類性廣告位的宣傳費用，“商標榜幸運卡”廣告媒體套裝價格低廉，同時可配合中國郵政推出的地面商函廣告的全面、有效覆蓋。廣告的性價比較其它廣告形式性價比高。三、廣告資金籌措渠道在中國郵政提供的專用幸運卡中有具體的10萬個廣告位，在廣告位上可宣傳所有的，在旅游發(fā)展大會中推介的旅游土