東風(fēng)日產(chǎn)TIIDA節(jié)油賽方案

1、東風(fēng)日產(chǎn)tiida節(jié)油賽方案（華瑞集團(tuán)）廣州辰迪2008年6月一、活動(dòng)背景隨著當(dāng)下油價(jià)的節(jié)節(jié)隨著油價(jià)的節(jié)節(jié)攀升，油價(jià)拉動(dòng)著每一位汽車用戶及潛在用戶的敏感神經(jīng)，節(jié)油，成為消費(fèi)者選購汽車的重要參考標(biāo)準(zhǔn)之一；利用人們的從眾消費(fèi)心理，通過體驗(yàn)式營銷活動(dòng)，加強(qiáng)口碑宣傳，促進(jìn)潛在消費(fèi)者的購買。二、活動(dòng)目的 提高品牌及經(jīng)銷商的市場曝光率，通過活動(dòng)，讓消費(fèi)者更好地了解東風(fēng)日產(chǎn)tiida車的優(yōu)良品質(zhì)；通過線上宣傳與線下互動(dòng)結(jié)合，吸引更多的潛在客戶關(guān)注，增強(qiáng)品牌影響力；讓客戶感受到東風(fēng)日產(chǎn)的關(guān)愛，增強(qiáng)其品牌忠誠度；最終目的還是拉動(dòng)銷量的增長。三、活動(dòng)主題：第三屆“頤騏”快樂節(jié)油賽第三屆表明對(duì)節(jié)油賽是一個(gè)常規(guī)性的賽

2、事，具有深厚的歷史背景；“頤騏”與“一起”諧音即有呼吁大家共同節(jié)油的意思，有說明頤達(dá)、騏達(dá)兩款車型都具有很強(qiáng)的節(jié)油性能；快樂則有節(jié)油過程的快樂，節(jié)油比賽的快樂，又有tiida的快樂慢生活等多重含義。四、活動(dòng)組織主辦方：華瑞集團(tuán)協(xié)辦方：東南快報(bào)承辦方：廣州辰迪公關(guān)五、活動(dòng)規(guī)劃第一階段：7月9日-7月26日，前期宣傳、活動(dòng)報(bào)名1、以東南快報(bào)為主體媒體，開設(shè)專欄，以介紹前兩屆的“頤騏”快樂節(jié)油賽為話題點(diǎn)，引發(fā)本次的宣傳，具體形式為軟文+硬廣+報(bào)名表2、與海峽汽車網(wǎng)合作，以專題的形式進(jìn)行深度的宣傳報(bào)道，同時(shí)開通網(wǎng)絡(luò)報(bào)名方式接受報(bào)名3、店頭結(jié)合3年30萬活動(dòng)宣傳節(jié)油賽活動(dòng)，采用店頭展示、電話邀約、短信告

3、知等方式4、宣傳單頁的派發(fā)，選擇加油站、汽車城、商業(yè)廣場等tiida車主派發(fā)，單頁一面介紹活動(dòng)內(nèi)容，一面為報(bào)名表。所有宣傳點(diǎn)除前期回顧外，制造話題懸念吸引注意第二階段：7月27日-9月6日，活動(dòng)執(zhí)行第三屆“頤騏”快樂節(jié)油賽誰是節(jié)油專家東風(fēng)日產(chǎn)tiida節(jié)油精英挑戰(zhàn)賽地點(diǎn)：福州市二環(huán)路、香格里拉時(shí)間：7月27日內(nèi)容：節(jié)油知識(shí)大講堂：方式：到店報(bào)名客戶人手一冊“節(jié)油寶典”；挑戰(zhàn)賽前在專營店通過東風(fēng)日產(chǎn)內(nèi)部專業(yè)講師培訓(xùn)，讓車主和意向車主掌握日常生活中降低油耗的知識(shí)，培養(yǎng)良好的駕駛習(xí)慣。節(jié)油王子挑戰(zhàn)賽：路線：連江南路加油站-南二環(huán)，西二環(huán)，北二環(huán)，東二環(huán)-連江南路加油站方式：專營店組織車隊(duì)在華瑞店舉行

4、發(fā)車儀式，儀式結(jié)束后統(tǒng)一到連江南路加油站對(duì)各輛車加滿油，油箱貼封條，按照路線圖自由駕駛到連江南路加油站。達(dá)到地點(diǎn)后，開封測量，油箱內(nèi)剩余油量最多的前15名客戶勝出。節(jié)油論壇： 方式：挑戰(zhàn)賽后在香格里拉開展節(jié)油論壇，邀請(qǐng)藍(lán)天作為嘉賓，與所有參與者共同商討節(jié)油小竅門，及節(jié)油心得，由參與客戶發(fā)表自己的節(jié)油觀。第三屆“頤騏”快樂節(jié)油賽誰是節(jié)油王子?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)tiida節(jié)油精英挑戰(zhàn)賽挑戰(zhàn)1公升時(shí)間：8月2日地點(diǎn)：青云山路線：福州到青云山指定路線方式：專營店組織車隊(duì)在華瑞店舉行發(fā)車儀式，儀式結(jié)束后統(tǒng)一將車輛的油箱清空，再各加入1公升油，按照路線圖自由駕使到油量耗盡，根據(jù)行駛路程長短分別打分。節(jié)油源自生活時(shí)間：

5、8月3日到8月31日方式：對(duì)15位客戶跟蹤油耗，每次加油必須經(jīng)過專營店人員的統(tǒng)計(jì)，根據(jù)行駛的公里數(shù)與對(duì)應(yīng)的加油量，每周統(tǒng)計(jì)一次，對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果評(píng)分。兩項(xiàng)結(jié)果總和排名前5名的進(jìn)入終極挑戰(zhàn)賽。第三屆“頤騏”快樂節(jié)油賽誰是節(jié)油精英東風(fēng)日產(chǎn)tiida節(jié)油精英挑戰(zhàn)賽太姥山巔峰對(duì)決時(shí)間：9月6號(hào)、7號(hào)地點(diǎn)：太姥山參與者：前五強(qiáng)路線：福州到羅源（比賽路段）、羅湖到福鼎（自游駕駛路段）、福鼎到太姥山（負(fù)重比賽路段）方式：福州到羅源比賽路段測算油耗與時(shí)間，油耗占80%，時(shí)間占20%，福鼎到太姥山路段測算油耗、時(shí)間及負(fù)重，油耗70%，時(shí)間占20%，負(fù)重點(diǎn)10，兩比賽路段得分總各作為總得分，得分最高都獲勝，同時(shí)與神秘嘉

6、賓藍(lán)天對(duì)決，挑戰(zhàn)成功者另有大禮相關(guān)送。愛車改裝論壇時(shí)間：9月6號(hào)地點(diǎn)：太姥山景區(qū)酒店方式：在景區(qū)酒店舉辦由參賽選手，觀戰(zhàn)來賓，東風(fēng)日產(chǎn)維護(hù)部專業(yè)人員共，同組成的改裝論壇，話題圍繞如何內(nèi)飾改裝，外觀改裝，動(dòng)力改裝，性能改裝等角度開展。第三階段：9月8日-10月1日，頒獎(jiǎng)，后續(xù)報(bào)道頒獎(jiǎng)儀式時(shí)間：9月地點(diǎn)：新車發(fā)布現(xiàn)場方式：結(jié)合日產(chǎn)新車發(fā)布做頒獎(jiǎng)典禮，擴(kuò)大tiida節(jié)油性能的影響力。六、軟文規(guī)劃第一階段時(shí)間標(biāo)題要點(diǎn)第一階段第三屆“頤騏”快樂節(jié)油賽火熱報(bào)名中本屆節(jié)油賽的內(nèi)容、形式、要求本屆節(jié)油賽的報(bào)名方式tiida的車型介紹回首第一屆“頤騏”快樂節(jié)油賽第一屆節(jié)油賽的賽況、報(bào)名人數(shù)、冠軍選手本屆節(jié)油賽的

7、報(bào)名方式，開展項(xiàng)目、開展形式tiida的市場反映與車型介紹夢回第二屆“頤騏”快樂節(jié)油賽第二屆節(jié)油賽的賽況、報(bào)名人數(shù)、冠軍選手本屆節(jié)油賽的報(bào)名方式，開展項(xiàng)目、開展形式tiida的市場反映與車型介紹第三屆“頤騏”快樂節(jié)油賽倒計(jì)時(shí)本屆節(jié)油賽的報(bào)名方式，開展項(xiàng)目、開展形式本屆節(jié)油賽的賽制，禮品設(shè)置本屆節(jié)油賽的報(bào)名情況，截止時(shí)間tiida車型介紹第二階段第三屆“頤騏”快樂節(jié)油賽閃亮登場本屆節(jié)油賽的簡介、規(guī)模、影響力節(jié)油專家的現(xiàn)場表現(xiàn)節(jié)油論壇的思想碰撞節(jié)油專家挑戰(zhàn)青云山1公升挑戰(zhàn)賽的賽況節(jié)油賽第二階段的簡介節(jié)油賽的下一項(xiàng)目簡介告知神秘嘉賓的即將出現(xiàn)節(jié)油王子花落誰家（四期）前十五強(qiáng)生平介紹節(jié)油統(tǒng)計(jì)本周節(jié)油之

8、星神秘嘉賓藍(lán)天探訪本周節(jié)油之星tiida車型介紹節(jié)油王子太姥山巔峰對(duì)決五位節(jié)油王子的前期回顧決戰(zhàn)太姥山的賽介紹太姥山景區(qū)介紹tiida車型介紹節(jié)油精英，王者tiida太姥山巔峰對(duì)決的簡介愛車改裝的論道節(jié)油精英的誕生節(jié)油精英的介紹tiida車型的介紹第三階段華瑞集團(tuán)大力表彰節(jié)油精英頒獎(jiǎng)現(xiàn)場的盛況華瑞集團(tuán)介紹華瑞集團(tuán)特設(shè)的獎(jiǎng)品節(jié)油精英個(gè)人感言tiida車型的介紹節(jié)油你我同行節(jié)油精英的專訪生活中節(jié)油的竊門第三屆“頤騏”快樂節(jié)油賽的社會(huì)反響日產(chǎn)創(chuàng)造王者tiida，華瑞打造節(jié)油精英tiida車型介紹華瑞集團(tuán)介紹第三屆“頤騏”快樂節(jié)油賽目的意義華瑞集團(tuán)負(fù)責(zé)人專訪第三屆“頤騏”快樂節(jié)油賽的社會(huì)反響七、工作進(jìn)度表時(shí)間籌備事項(xiàng)負(fù)責(zé)方7.03辰迪與專營店共同確定活動(dòng)方案辰迪、專營店7.05專營店確定后，辰迪將活動(dòng)信息提供給合作媒體辰迪、專營店7.09開始線上宣傳辰迪7.12辰迪做