廣告基礎(chǔ)知識(shí)教學(xué)大綱

1、廣告基礎(chǔ)知識(shí)教學(xué)大綱課程名稱：廣告基礎(chǔ)知識(shí)適用范圍：全國(guó)中等職業(yè)學(xué)校學(xué) 時(shí) 數(shù)：72學(xué)時(shí)一、本課程的教學(xué)目的和要求教學(xué)目的：廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的社會(huì)里，廣告的作用尤其顯著，廣告業(yè)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，在我國(guó)，廣告活動(dòng)的歷史非常悠久，而廣告作為經(jīng)濟(jì)生活中的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，則是最近20多年的事情。隨著我國(guó)精機(jī)的快速發(fā)展，特別是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確定和完善，廣告業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。廣告不僅是溝通產(chǎn)品銷售的重要精機(jī)手段，也是促進(jìn)社會(huì)文明的重要載體，同時(shí)還是人們不可缺少的生活向?qū)АＲ虼宋覀冇斜匾私鈴V告，研究廣告，并且學(xué)會(huì)掌握和應(yīng)用廣告。教學(xué)要求：（一）

2、、理論知識(shí)方面1、了解廣告的基本概念2、了解廣告媒體的分類及效果3、了解廣告策劃的4、了解廣告設(shè)計(jì)的程序和創(chuàng)意解析5、了解廣告制作中各媒體的制作方法6、了解廣告發(fā)布和效果測(cè)定的方法7、學(xué)會(huì)掌握廣告寫作的方法8、了解應(yīng)對(duì)廣告糾紛與廣告管理（二）、實(shí)踐技能方面1、培養(yǎng)學(xué)生掌握廣告的組成要素2、培養(yǎng)學(xué)生掌握現(xiàn)代廣告媒體的內(nèi)容要素3、培養(yǎng)學(xué)生掌握廣告策劃的基本方法4、培養(yǎng)學(xué)生掌握廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)與制作的基本方法5、注重樹立學(xué)生對(duì)于廣告法規(guī)的了解二、教學(xué)時(shí)數(shù)分配表本課程總學(xué)時(shí)為72學(xué)時(shí)，每周4學(xué)時(shí)。建議學(xué)時(shí)分配如下表：章次學(xué)時(shí)數(shù)章次學(xué)時(shí)數(shù)第一章4第六章4第二章5第七章10第三章7第八章16第四章10第九章4

3、第五章8總 計(jì)72三、教學(xué)內(nèi)容及要求第一章 概論教學(xué)內(nèi)容：1.1 廣告的概念1.2 廣告的作用1.3 廣告的分類1.4 廣告的起源和發(fā)展教學(xué)要求廣告作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)物，是生活中不可或缺的現(xiàn)象，那么掌握廣告的概念，明白廣告的作用和分類是重點(diǎn)。第二章 廣告媒體2.1廣告媒體的簡(jiǎn)介2.2幾種主要廣告媒體的特點(diǎn)2.3廣告媒體的選用教學(xué)要求：廣告媒體作為傳播廣告，使之廣告主獲益的紐帶，了解幾種主要廣告媒體的特點(diǎn)并能根據(jù)具體情況選用合適的媒體來宣傳廣告。第三章 廣告策劃教學(xué)內(nèi)容：3.1廣告調(diào)查3.2廣告策劃3.3廣告預(yù)算3.4廣告策劃書教學(xué)要求：一個(gè)成功的廣告策劃是一個(gè)廣告是否能被消費(fèi)者接受，廣告

4、的調(diào)查與策劃很重要，學(xué)生要明了什么是調(diào)查，調(diào)查的方面和內(nèi)容有什么是必須要注意的。當(dāng)一個(gè)策劃成形之后怎么計(jì)算這個(gè)策劃的成本并將此書寫成完整的策劃書。第四章 廣告設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容：4.1 廣告設(shè)計(jì)的基本要素4.2 廣告創(chuàng)意4.3 廣告預(yù)算4.4 廣告主題的視覺構(gòu)成、4.5 廣告設(shè)計(jì)的原則與要求教學(xué)要求：廣告設(shè)計(jì)是在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，為廣告制作提供藍(lán)本，因此，設(shè)計(jì)水平的高低，直接影響著廣告的成敗。廣告設(shè)計(jì)所要做的具體工作，就是根據(jù)廣告策劃所確定的策略，對(duì)廣告的主題、創(chuàng)意、語文、形象、襯托等要素就要學(xué)生對(duì)這些方面多能了解掌握，以便能在后面的章節(jié)中靈活運(yùn)用。第五章 廣告制作教學(xué)內(nèi)容：5.1 報(bào)紙廣告的制作5

5、.2 雜志廣告的制作5.3 廣播廣告的制作5.4 電視廣告的制作5.5 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作5.6 售點(diǎn)廣告的制作5.7 其他廣告的制作教學(xué)要求：廣告制作與廣告媒體有十分重要的關(guān)系。不同的廣告媒體因其傳播手段和傳播功能不同，在廣告制作中也就又不同的要求。學(xué)生在廣告制作這章節(jié)中應(yīng)注意根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，找到最佳的傳播效果。第六章 廣告發(fā)布和廣告效果測(cè)定教學(xué)內(nèi)容：6.1 廣告的發(fā)布6.2廣告效果的測(cè)定教學(xué)要求：一個(gè)成功的廣告活動(dòng)，除了要周密地策劃，精心地設(shè)計(jì)，認(rèn)真地制作，還必須要一個(gè)正確的發(fā)布方式。學(xué)生在此章節(jié)要學(xué)會(huì)在廣告發(fā)布中時(shí)間、頻率、廣告媒體的選擇與組合的各方面因素的綜合考慮。第七章 廣

6、告寫作（上）教學(xué)內(nèi)容：7.1 廣告寫作的基本原則7.2廣告標(biāo)題的寫作7.3廣告標(biāo)語的寫作7.4廣告附文的寫作教學(xué)要求：文稿是廣告的核心，廣告寫作是廣告活動(dòng)中極其重要的環(huán)節(jié)，此章節(jié)的內(nèi)容需要學(xué)生了解掌握如何用廣告文稿來表現(xiàn)廣告主題、廣告創(chuàng)意。第八章 廣告寫作（下）教學(xué)內(nèi)容：8.1 廣告正文的機(jī)構(gòu)及寫作要求8.2解說體廣告正文的寫法8.3論說體廣告正文的寫法8.4訴說體廣告正文的寫法教學(xué)要求：廣告正文是對(duì)廣告標(biāo)題的具體陳述，第七章主要講的是廣告寫作的標(biāo)題、標(biāo)語等廣告寫作的具體要素話，那么第八章主要要求掌握的是面對(duì)所用媒體的不同，廣告表現(xiàn)形式不同如何更詳細(xì)、具體的傳遞廣告信息任務(wù)。第九章 廣告糾紛與

7、廣告管理教學(xué)內(nèi)容：9.1 廣告糾紛9.2 廣告管理教學(xué)要求：廣告的大量涌現(xiàn)和廣告業(yè)的迅速發(fā)展，廣告糾紛以及因此引發(fā)的訴訟也日益增多，所以，學(xué)生要加強(qiáng)了解掌握對(duì)廣告糾紛的起因、類型及其解決方法和對(duì)正確的對(duì)廣告進(jìn)行管理的方法。四、教學(xué)資源（1）、教學(xué)用具。教師應(yīng)根據(jù)教學(xué)大綱要求，充分利用教材和教學(xué)參考書所提供的資源開展教學(xué)活動(dòng)，廣告作為現(xiàn)代社會(huì)常見現(xiàn)象，在教學(xué)中需要適當(dāng)運(yùn)用圖片、投影、錄音、錄像、電影、電視、多媒體教學(xué)軟件等輔助教學(xué)，重視計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用，以達(dá)到與實(shí)際相聯(lián)系，更好的做出拓展，達(dá)到相應(yīng)的教學(xué)要求、目的。 （2）、教學(xué)資源的開發(fā)。教學(xué)資源包括教學(xué)參考書、教學(xué)圖片、音像資料、多媒體教學(xué)資料、案例選編等文本教學(xué)資源； 現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的比較有代表性、經(jīng)典的教學(xué)資源等等。（3）、各地教學(xué)研