上半年中國高清播放機市場研究報告

1、2010年上半年中國高清播放機市場研究報告上半年國內(nèi)高清播放機市場呈現(xiàn)群雄逐鹿的局面，其一方面體現(xiàn)在最受關(guān)注的十款產(chǎn)品分散在六個品牌中，另一方面在第一季度和第二季度中，市場關(guān)注排名前十位的品牌名次均發(fā)生了變化，由此決定了高清播放機市場短時間內(nèi)難以形成龍頭。 一、2010年上半年中國高清播放機市場品牌結(jié)構(gòu) (一)整體品牌關(guān)注排行 根據(jù)zdc的統(tǒng)計，上半年國內(nèi)高清播放機市場中，愛國者、憶捷、美如畫、天敏、圖美分別位列品牌關(guān)注排行榜前五位，其中愛國者、憶捷、美如畫關(guān)注比例位于10%之上，另兩大品牌關(guān)注比例均高于5%。美利多、藍(lán)鉅、海美迪、碧維視、開博爾五家品牌位列排行榜第六至十位。(圖)2010年上

2、半年中國高清播放機市場品牌關(guān)注排名 具體關(guān)注比例方面，前三大品牌愛國者、憶捷、美如畫關(guān)注比例分別為14.8%、12.0%、11.7%，天敏、圖美、美利多分別為9.4%、7.3%、5.3%，其余品牌關(guān)注比例在5%以下。高清播放機市場品牌關(guān)注比例十分分散，其一方面體現(xiàn)在前三大品牌累計關(guān)注比例僅為38.5%，另一方面，十大品牌之后的其他品牌累計關(guān)注比例達到22.9%。(圖)2010年上半年中國高清播放機品牌關(guān)注比例分布 (二)q1、q2品牌關(guān)注排行對比 對比上半年兩個季度排名前十位的各個品牌?？梢园l(fā)現(xiàn)，各個位置的品牌均發(fā)生了變動，反映出高清播放機市場各品牌地位均不穩(wěn)定。其中第一季度中的美利多、燦凌在

3、第二季度中退出前十名，同時，藍(lán)鉅與藍(lán)天使兩品牌在第二季度進入前十名。在關(guān)注比例方面，愛國者在第二季度中下跌8.8%，為降幅最大的品牌，而圖美在第二季度中關(guān)注度上漲8.2%，漲幅為各品牌之首。2010年q1-q2中國高清播放機品牌關(guān)注排名對比排名第一季度第二季度品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1愛國者20.6%美如畫13.6%2憶捷12.3%愛國者11.8%3美如畫10.3%憶捷11.2%4天敏9.2%圖美10.8%5碧維視7.9%藍(lán)鉅8.5%6美利多7.5%天敏8.3%7海美迪3.8%碧維視4.8%8開博爾3.1%海美迪4.4%9圖美2.6%藍(lán)天使3.4%10燦凌2.1%開博爾3.0%二、2010年上

4、半年中國高清播放機市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) (一)不同價位段關(guān)注份額 將高清播放機市場按價格劃分為500元以下、501-1000元、1001-2000元、2001-3000元、3000元以上五個區(qū)間，可以發(fā)現(xiàn)，501-1000元區(qū)間吸引了用戶最多的關(guān)注，關(guān)注比例達到46.7%。其次為500元以下區(qū)間，關(guān)注比例32.3%。中、低價位為用戶最關(guān)注的價格區(qū)間。在1000元以上價格區(qū)間中，1001-2000元區(qū)間關(guān)注比例15.4%，2000元以上區(qū)間累計關(guān)注比例5.6%。(圖)2010年上半年不同價位段高清播放機關(guān)注份額 (二) 產(chǎn)品關(guān)注排行 1、整體市場產(chǎn)品關(guān)注排行 上半年國內(nèi)高清播放機市場共計存在超過400款

5、產(chǎn)品，其中最受關(guān)注的產(chǎn)品為愛國者p8126，關(guān)注度5.6%。關(guān)注比例在3%以上的產(chǎn)品還有愛國者p8125、憶捷m890、憶捷m880，其余產(chǎn)品關(guān)注度在3%以下。zdc統(tǒng)計顯示，最受關(guān)注的十款產(chǎn)品分別來自六個品牌。(圖)2010年上半年中國高清播放機產(chǎn)品關(guān)注排行 2、重點品牌產(chǎn)品關(guān)注排行 2.1 愛國者產(chǎn)品關(guān)注排行 愛國者共有七款高清播放機產(chǎn)品，其中p8126、p8125、p8120s三款產(chǎn)品具有較高的關(guān)注度，分別為38.1%、31.6%、17.9%。相比之下，p8126黃金版等三款產(chǎn)品關(guān)注度相對較低，均不及5%。(圖)2010年上半年愛國者高清播放機產(chǎn)品關(guān)注排行 2.2 憶捷產(chǎn)品關(guān)注排行 憶捷

6、共有九款高清播放機產(chǎn)品，其中m890、m880、x6、x3這四款產(chǎn)品具有相對較高的關(guān)注度，均在10%以上，其中最受關(guān)注的m890比例為30.0%，a8等五款產(chǎn)品關(guān)注度相對較低，均在10%以下。(圖)2010年上半年憶捷高清播放機產(chǎn)品關(guān)注排行2.3 美如畫產(chǎn)品關(guān)注排行 美如畫是三個品牌中產(chǎn)品數(shù)量最多的一家，共計17款產(chǎn)品，其中k3、mp200、r6三款產(chǎn)品關(guān)注度較高，均在15%以上，其余產(chǎn)品關(guān)注度在10%以下。(圖)2010年上半年美如畫高清播放機產(chǎn)品關(guān)注排行 三、2010年上半年中國重點高清播放機品牌研究 (一) 品牌走勢 統(tǒng)計1-6月愛國者、憶捷、美如畫三大品牌關(guān)注比例走勢，可以發(fā)現(xiàn)，三大品

7、牌整體呈現(xiàn)第一季度關(guān)注度分散而第二季度關(guān)注度集中的局面。其中愛國者在2月份達到關(guān)注度最高值21.0%，隨后逐月下降，6月降為最低值9.1%，1-6月整體變化幅度9.0%。 相對來說，憶捷是三大品牌中關(guān)注度波動最小的一家，其關(guān)注度最高值出現(xiàn)在2月，為13.7%，4月降至最低值9.5%，憶捷1-6月關(guān)注度變幅為0.9%。 相比愛國者和憶捷，美如畫在上半年的關(guān)注比例總體呈上升趨勢，1月份為其關(guān)注度最低值7.2%，6月份升至最高值15.3%，1-6月整體變化幅度8.1%。(圖)2010年1-6月愛國者、憶捷、美如畫高清播放機關(guān)注比例走勢 (二) 品牌重合度 根據(jù)zdc的統(tǒng)計，上半年高清播放機市場中，愛國者在分流其他品牌用戶關(guān)注方面的能力明顯高于憶捷、美如畫，其在這兩個品牌的二次搜索中所占的比例分別為23.1%、16.1%，累計達到39.2%。憶捷在愛國者、美如畫的二